張思敏

摘 要：平面構(gòu)成是視覺元素在二次元的平面上，按照美的視覺效果、力學(xué)的原理進行編排和組合，它是以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形象、研究形象與形象之間的排列形式的方法，是理性和感性結(jié)合的產(chǎn)物。①視覺傳達設(shè)計主要是二維空間內(nèi)進行表現(xiàn)，與平面設(shè)計有著密不可分的關(guān)系。平面設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)，其基本造型元素以及構(gòu)成規(guī)律、形式美法則對視覺傳達設(shè)計起到了重要作用。

關(guān)鍵詞：平面構(gòu)成；造型元素；形式美的法則；視覺傳達設(shè)計

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）18-0155-02

一、基本造型元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

（一）點的構(gòu)成形式

細小的形象叫做“點”，點是形構(gòu)成的原點，所謂“細小”是指形象在設(shè)計的畫面中視覺上顯得細小。點不僅是造型中最基本的元素，也可以單獨地作為視覺的要素來進行表現(xiàn)。點具有大小、形狀等不同形態(tài)變化，由于點的排列和組織，也會產(chǎn)生線或面的視覺感受，所以點的表現(xiàn)形式也是非常豐富的。

圖1是在《2001太空漫游》的宣傳海報 ，「發(fā)現(xiàn)者號」上的人工智能是主角之一， 它的形象就是「圓」，設(shè)計師Nick Barclay也因此獲得靈感而產(chǎn)生想法，宣傳海報以圓為基礎(chǔ)造型元素，在大小，數(shù)量和排列方式上進行了變化設(shè)計，色彩鮮明活潑，具有極強的視覺沖擊力。

（二）線的構(gòu)成形式

窄長的形象叫“線”。所謂窄長，是指形狀的長度與寬度具有較極端的比例?？刀ㄋ够凇犊刀ㄋ够擖c線面》中對“線”做過精辟的論述：“在幾何學(xué)上，線是看不見的實體，它是點在運動中留下的軌跡，因而它是由運動產(chǎn)生的。”②“線”在平面設(shè)計中是很常用的形象，線的基本類型有直線和曲線，線本身具有內(nèi)在的生命力和運動性特征，使它在表現(xiàn)方面具有獨特而豐富的表現(xiàn)力，許多設(shè)計作品都用線條來表現(xiàn)物體的形狀、質(zhì)感、量感、速度感等。

圖2是電影《局內(nèi)人》的宣傳海報，海報把主演形象和海報字體組合成對角直線狀，由于角度的傾斜更具運動感，簡潔大氣的設(shè)計風(fēng)格符合電影的題材內(nèi)容。圖3是三個標(biāo)志，上面是《owl book》標(biāo)志，重復(fù)的曲線與貓頭鷹的眼睛結(jié)合，造型新穎，形式感強；中間是《中國光大銀行》的標(biāo)志，標(biāo)志中B的字母由許多直線造型組成，結(jié)合黃色整體造型很像散發(fā)陽光的太陽，體現(xiàn)了該銀行的撒播陽光照萬家的理念；圖3下是《IBM》的標(biāo)志，IBM是美國企業(yè)，該標(biāo)志水平的條紋暗示著“速度和力度”，把企業(yè)的形象和美國的國家形象聯(lián)系起來，把企業(yè)的文化和美國的文化結(jié)合起來。

（三）面的構(gòu)成形式

在平面上，所有非“點”非“線”的平面設(shè)計形象叫“面”。面的形狀種類甚多，它的形狀是由本身的邊緣線構(gòu)成。面具有更加明確的形狀感、安定感、充實感、量感和完美性，更具有視覺的力度和沖擊力。

圖4是靳埭強在1971設(shè)計的香港壬子年的郵票，郵票中近乎抽象的幾何面構(gòu)成了一個肥滿的小鼠正面的形象。圓形的身軀，直角方形的嘴巴，幾何造型的老鼠形象對稱地重復(fù)發(fā)射，構(gòu)成一對簡括的鼠形郵票設(shè)計。圖5是可口可樂的宣傳廣告海報，利用正負形把畫面分割成幾個大面，反白的圖形尤為顯眼。

二、形式美的法則在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

（一）平衡

視覺傳達設(shè)計是在一定的空間內(nèi)，將圖形配置到最佳視覺效果，這是設(shè)計造型表現(xiàn)中最需要解決的問題。解決這個問題的關(guān)鍵就在于平衡感。平衡感是對畫面均衡處理的基礎(chǔ)，是對畫面圖形、配置和畫面空間的控制，平衡在造型活動中是必不可少的一個重要條件，也是設(shè)計中美的法則之一。

圖6是靳埭強1978年為“第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)”設(shè)計的宣傳海報，活動包括了音樂、舞蹈、戲劇和藝術(shù)展等等。畫面將海報的水平線分為五格，運用了印度舞者的發(fā)飾、中國戲劇的眼部化妝、泰國面具的鼻形以及日本浮世繪版畫的口部圖形，組合成臉譜圖案，巧妙的表現(xiàn)了主題，整體形象鮮明強烈。畫面的編排方面，下面四格為面譜圖案，最上面一格編排文字。海報中的元素雖然很多，但水平線分割方式給畫面營造了一種平衡感，強烈鮮明的視覺形象既給人留下了深刻的印象，也符合文化節(jié)多樣性的娛樂氣氛。

（二）重復(fù)

重復(fù)構(gòu)成是以一個基本形為單位，按照一定的秩序（規(guī)律）排列，反復(fù)出現(xiàn)多次而形成的構(gòu)成形式。在一個設(shè)計中使用完全相同的視覺元素或者元素關(guān)系，這是一種常用的法則，重復(fù)的形象可使人在視覺上產(chǎn)生反復(fù)深刻的印象。

圖7是靳埭強1997年設(shè)計的《香港中華總商會會徽》，標(biāo)志以兩個形象重復(fù)構(gòu)成。兩個形象左右上下倒置重復(fù)，組成中間似古銅錢的形象，代表商會的行圖業(yè)特征，中間留白的地方像一個“中”字，代表中華。圖8是福田繁雄1984年設(shè)計的《UCC咖啡館》的海報，畫面中是由多個拿著杯子的手重復(fù)旋轉(zhuǎn)后組合成一個咖啡攪拌時的旋渦狀，被分割的圖形做重復(fù)的平移式交錯重組，突出主題圖形又不失幽默情趣。

（三）近似

在設(shè)計中形象彼此相似而非相同，完全一樣的，我們稱之為“近似”。近似的程度是有彈性的，可以大同小異，亦可以小同大異。重復(fù)的運用使設(shè)計產(chǎn)生統(tǒng)一感，而近似的運用可以使設(shè)計在統(tǒng)一中呈現(xiàn)生動的變化。

圖9是一家茶餐廳的LOGO，LOGO是以老板為原型設(shè)計的卡通形象，為了配合季節(jié)性的宣傳和眾多節(jié)日的需求，從而衍生出一系列的“福哥”形象，萬圣節(jié)是魔鬼，圣誕節(jié)圣誕爺爺，父親節(jié)是爸爸，母親節(jié)是媽媽等等。這種近似的表現(xiàn)手法使得品牌變得親和有趣。圖10是一個文化推廣活動的形象設(shè)計，圖中的小熊形象是代表柏林，基本造型是小熊讀報的圖形，活動的中英文標(biāo)題排版在報頭上。它的應(yīng)用設(shè)計是活潑生動的小熊加上各種元素，變化組合成一些列的讀報形態(tài)。這也是一個運用近似形象表現(xiàn)主題的優(yōu)秀例子。

（四）漸變

與近似作對比，漸變是一種由規(guī)律的變化，近似是不規(guī)律的，也沒有一定的秩序，而漸變是有規(guī)律的，也是有順序地變化的。漸變是指基本形或骨骼單位有規(guī)律的循序漸進的變化，能產(chǎn)生強烈的空間感、透視感、節(jié)奏感、韻律感、層次感，是和諧與變化統(tǒng)一的構(gòu)成關(guān)系。③漸變的形式也很多種，有大小的漸變、位置的漸變、方向的漸變、形狀的漸變、單位的漸變、骨骼的漸變等。

圖11是中國兒童藝術(shù)劇院（CCAT）的LOGO，圖形由五個人形造型漸變組合成一個圓形，將其肢體形態(tài)作藝術(shù)化提煉，表現(xiàn)中國兒藝的藝術(shù)性，展現(xiàn)奔放、活力，現(xiàn)代的視覺感受，并由此形成中國兒藝獨具一格的識別性。圖12中國節(jié)能投資公司（CECIC）的LOGO，由16個圓組合而成一個無限循環(huán)的雙圓造型，體現(xiàn)企業(yè)特色，色彩由綠色向藍色漸變，藍綠色代表環(huán)保節(jié)能。圖13是廈門銀行LOGO，由一個形象由大到小漸變而成三角梅的形象，地面的藍色代表大海，三角梅和大海是廈門最具特色的事物。

（五）發(fā)射

花瓣的排列、睡眠的漣漪、盛開的植物等這些結(jié)構(gòu)都是美麗的發(fā)射圖案，人類自古以來就亦常將這種原理運用到各種不同的設(shè)計之中，發(fā)射是有規(guī)律性的，但與重復(fù)和漸變不同。發(fā)射圖形通常具有多方面的對稱，有發(fā)射中心，所有的形象均向中心集中，或是由中心散開。

圖14是由代表“日”、“月”、“星”的三個圖形組合而成，發(fā)散的星星的圖案象征圣光人的愛心恒久，光芒四射，溫暖全人類，圣光集團的產(chǎn)品和服務(wù)遍布全世界。日 月星是構(gòu)成蒼穹的基本元素，蒼穹浩淼廣闊，日月星交相呼應(yīng)，璀璨閃耀、光芒萬丈，象征著圣光集團與日月同輝、恩澤蒼生，肩負著“使人類更健康，愿生活更美 好”的使命，寓意圣光的光明前景和大愛無疆的普世情懷。

三、結(jié)語

在視覺傳達設(shè)計中經(jīng)常運用到點、線、面這些基本造型元素來進行設(shè)計，設(shè)計作品呈現(xiàn)什么效果，取決于采用的造型法則與形式。平面構(gòu)成的基礎(chǔ)造型元素和設(shè)計美的法則為視覺傳達設(shè)計提供了多元化的設(shè)計風(fēng)格，開闊了新的思維方式與創(chuàng)意思路，如何運用平面視覺語言來進行設(shè)計活動，需要在不斷的學(xué)習(xí)中總結(jié)創(chuàng)新。

注釋：

①③馬蜻，周啟鳳.構(gòu)成設(shè)計[M].北京：清華大學(xué)出版社，2014：06，30.

②康定斯基，羅世平，魏大海，辛麗（譯）.康定斯基論點線面[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2003：34.

參考文獻：

[1]馬蜻.構(gòu)成設(shè)計[M].北京：清華大學(xué)出版社，2014.

[2]康定斯基（俄），羅世平，魏大海，辛麗（譯）.康定斯基論點線面[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2003.

[3]杜士英.視覺傳達設(shè)計原理[M].北京：上海人民美術(shù)出版社，2015.