張家欣

中圖分類號：G848 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 以文獻資料的方式研究發(fā)現(xiàn)，臺灣職業(yè)棒球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與網(wǎng)絡傳播有著密切的關系。職棒網(wǎng)絡傳播的突出特性為即時性、互動性、資料龐大性等。

關鍵詞 臺灣 職業(yè)棒球 運動傳媒 關系

在通訊傳播技術迅速發(fā)達的二十一世紀，各項傳播媒體都昂首闊步不斷精進。隨著各項體育競技、競賽活動的開展，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、雜志等媒體都在日益更新戰(zhàn)況、報道、評論，使更多的受眾能在第一時間看到戰(zhàn)況分析并參與當日討論話題。各大傳播媒體在賽事尚未舉辦之前做賽前報道、賽中通過衛(wèi)星連線使國內(nèi)觀眾享受無時差現(xiàn)場轉播。運動轉播對現(xiàn)如今的競技運動、體育競賽有著極大的影響力。雖然有效媒介（報紙、電視、雜志等）有時并沒有親身參與競賽，但它們通過運動傳媒的傳輸使運動領域漸漸打入人心。許多人的生活常伴隨著運動聯(lián)盟、運動明星、運動節(jié)目以及運動報紙等變得多姿多彩。同時，傳播科技的發(fā)展使資訊的獲得變得更加便利、快速。

在臺灣民眾的生活中，觀賞職業(yè)棒球（以下簡稱為職棒）比賽已經(jīng)轉變?yōu)槊癖娬{(diào)劑身心、舒緩壓力的重壓組成部分。通過大眾傳媒的報道，更使得職棒成為臺灣民眾閑暇之余談論的話題。傳媒使訊息交匯，媒體也成為了社會風氣與文化的觀察點。而傳播媒介與體育運動競賽相結合，無疑使大眾傳播領域延伸、范圍更廣。因此，運動傳播在運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中是相當重要的一環(huán)。

一、職棒產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)即一群類似企業(yè)與組織的結合，是一群產(chǎn)業(yè)服務類似、銷售對象類似或價值活動類似的企業(yè)組織結合。

（一）職棒表現(xiàn)部門（核心產(chǎn)品）：以消費者觀賞的產(chǎn)品，即職棒本身；

（二）職棒產(chǎn)品部門（實體產(chǎn)品）：指用以制造或影響職棒表現(xiàn)的產(chǎn)品，即服裝、裝備用具、場地設施等；

（三）職業(yè)促銷部門（隱身產(chǎn)品）：用以促銷職棒運動產(chǎn)品的工具性產(chǎn)品，即職棒商品、媒體、贊助、代言等。

二、運動傳播媒體

大眾傳播是社會媒介組織通過文字、電波、電影、網(wǎng)絡等大眾傳播媒介向社會大眾公開傳遞自己用各種手段復制的信息的社會實踐活動的過程；即有效而迅速地把訊息傳送給大眾的科技型溝通工具。

（一）平面媒體：報紙、雜志、書籍；

（二）電子媒體：收音機、電視機、電影。

有人稱電視媒體為“強勢媒體”，因為它能傳送圖像與聲音，使受眾覺得很有說服力；電視不僅能為人們提供新的訊息、擴大知識面、消磨閑暇時間等等，網(wǎng)絡了各個年齡層面的觀眾。

大眾傳播媒體不僅能傳送訊息，也有教學、娛樂、商業(yè)等功能。從大眾傳媒的相關研究可以看出其變化：研究的風貌從短期、表面的效果變成現(xiàn)在的長期、間接效果，受眾也從被動接受信息變?yōu)橹鲃印⒂羞x擇性的媒介內(nèi)容用戶。

筆者認為大眾傳播業(yè)包括運動咨詢傳播、平面媒體、運動媒體網(wǎng)絡；服務對象包括重大賽事、職業(yè)競賽及其他體育相關活動。運動與媒介發(fā)展至今，它們已經(jīng)相互融合并成為彼此重要的部分。

三、職業(yè)棒球與運動傳媒

近年來，由于大眾傳播媒體的快速發(fā)展，不但促使運動成為全球化的現(xiàn)象，甚至使運動成為一股風潮。來自于世界各地的體育運動賽事報道已經(jīng)占據(jù)各大報紙、電視、雜志、網(wǎng)絡的體育新聞版面。世界舞臺上的大型的職棒賽，都通過電視實況轉播，成為各國觀眾矚目的焦點。大型的職業(yè)球賽之所以引人注意，電視實況轉播功不可沒，通過電視的畫面，與場內(nèi)球迷一起歡呼感嘆，并隨著球賽越來越受歡迎，電視轉播的幾率越來越頻繁、轉播金漸漸水漲船高，成為媒體與企業(yè)競逐的目標。

縱觀職棒運動的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)職棒隨著傳播媒體的發(fā)展，從早期的廣播、報紙等平面報道，變?yōu)殡娨曓D播等電子媒體的轉播，這翻天覆地的變化探究其原因，媒體在這整個過程中擔任了推波助瀾的角色。在職棒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，大眾媒體的運用相當廣泛，職棒產(chǎn)業(yè)乃利用網(wǎng)路媒體的即時性、互動性、資料龐大性的優(yōu)點融會貫通其中。筆者將職棒產(chǎn)業(yè)運用大眾傳播網(wǎng)絡的特性歸為以下幾點：

（一）即時性：雖然網(wǎng)絡媒體的影音效果無法和電視相比較，但網(wǎng)絡轉播使球迷在大眾傳播的媒介使用上又多了一項選擇，隨著傳播科技的發(fā)展，使用網(wǎng)絡觀看比賽轉播的頻率也越來越高。

（二）互動性：通過網(wǎng)絡，球迷可以根據(jù)自己的喜好進行互動，形成小群組、有了溝通的媒介。

（三）資料龐大性：網(wǎng)絡資料庫有著超鏈接的功能，將運動咨詢、比賽片段等保存起來供人參考。

體育運動沒有媒體的參與不容易聚集焦點。大眾傳播媒體對職棒產(chǎn)業(yè)的推展具有相當大的助力。分析臺灣地區(qū)職棒產(chǎn)業(yè)及大眾傳播媒介所傳達消息，可以了解到職棒產(chǎn)業(yè)的相關訊息需透過媒體的運作來傳播訊號至球迷本身，因此，媒體乃是提供球迷諸多有關職棒訊息的媒介，加強職棒的曝光率，可增強職棒的精彩性，同時，球迷也可獲得最新的比賽消息。換句話說，在傳播的過程當中，職棒隊是發(fā)信者、媒體是媒介、球迷是受眾，構成了這樣一段緊密的關系。

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