張家欣

中圖分類(lèi)號(hào)：G848 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 以文獻(xiàn)資料的方式研究發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣職業(yè)棒球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)傳播有著密切的關(guān)系。職棒網(wǎng)絡(luò)傳播的突出特性為即時(shí)性、互動(dòng)性、資料龐大性等。

關(guān)鍵詞 臺(tái)灣 職業(yè)棒球 運(yùn)動(dòng)傳媒 關(guān)系

在通訊傳播技術(shù)迅速發(fā)達(dá)的二十一世紀(jì)，各項(xiàng)傳播媒體都昂首闊步不斷精進(jìn)。隨著各項(xiàng)體育競(jìng)技、競(jìng)賽活動(dòng)的開(kāi)展，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體都在日益更新戰(zhàn)況、報(bào)道、評(píng)論，使更多的受眾能在第一時(shí)間看到戰(zhàn)況分析并參與當(dāng)日討論話(huà)題。各大傳播媒體在賽事尚未舉辦之前做賽前報(bào)道、賽中通過(guò)衛(wèi)星連線(xiàn)使國(guó)內(nèi)觀(guān)眾享受無(wú)時(shí)差現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播。運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)播對(duì)現(xiàn)如今的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、體育競(jìng)賽有著極大的影響力。雖然有效媒介（報(bào)紙、電視、雜志等）有時(shí)并沒(méi)有親身參與競(jìng)賽，但它們通過(guò)運(yùn)動(dòng)傳媒的傳輸使運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域漸漸打入人心。許多人的生活常伴隨著運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟、運(yùn)動(dòng)明星、運(yùn)動(dòng)節(jié)目以及運(yùn)動(dòng)報(bào)紙等變得多姿多彩。同時(shí)，傳播科技的發(fā)展使資訊的獲得變得更加便利、快速。

在臺(tái)灣民眾的生活中，觀(guān)賞職業(yè)棒球（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為職棒）比賽已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖娬{(diào)劑身心、舒緩壓力的重壓組成部分。通過(guò)大眾傳媒的報(bào)道，更使得職棒成為臺(tái)灣民眾閑暇之余談?wù)摰脑?huà)題。傳媒使訊息交匯，媒體也成為了社會(huì)風(fēng)氣與文化的觀(guān)察點(diǎn)。而傳播媒介與體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽相結(jié)合，無(wú)疑使大眾傳播領(lǐng)域延伸、范圍更廣。因此，運(yùn)動(dòng)傳播在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中是相當(dāng)重要的一環(huán)。

一、職棒產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)即一群類(lèi)似企業(yè)與組織的結(jié)合，是一群產(chǎn)業(yè)服務(wù)類(lèi)似、銷(xiāo)售對(duì)象類(lèi)似或價(jià)值活動(dòng)類(lèi)似的企業(yè)組織結(jié)合。

（一）職棒表現(xiàn)部門(mén)（核心產(chǎn)品）：以消費(fèi)者觀(guān)賞的產(chǎn)品，即職棒本身；

（二）職棒產(chǎn)品部門(mén)（實(shí)體產(chǎn)品）：指用以制造或影響職棒表現(xiàn)的產(chǎn)品，即服裝、裝備用具、場(chǎng)地設(shè)施等；

（三）職業(yè)促銷(xiāo)部門(mén)（隱身產(chǎn)品）：用以促銷(xiāo)職棒運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的工具性產(chǎn)品，即職棒商品、媒體、贊助、代言等。

二、運(yùn)動(dòng)傳播媒體

大眾傳播是社會(huì)媒介組織通過(guò)文字、電波、電影、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介向社會(huì)大眾公開(kāi)傳遞自己用各種手段復(fù)制的信息的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的過(guò)程；即有效而迅速地把訊息傳送給大眾的科技型溝通工具。

（一）平面媒體：報(bào)紙、雜志、書(shū)籍；

（二）電子媒體：收音機(jī)、電視機(jī)、電影。

有人稱(chēng)電視媒體為“強(qiáng)勢(shì)媒體”，因?yàn)樗軅魉蛨D像與聲音，使受眾覺(jué)得很有說(shuō)服力；電視不僅能為人們提供新的訊息、擴(kuò)大知識(shí)面、消磨閑暇時(shí)間等等，網(wǎng)絡(luò)了各個(gè)年齡層面的觀(guān)眾。

大眾傳播媒體不僅能傳送訊息，也有教學(xué)、娛樂(lè)、商業(yè)等功能。從大眾傳媒的相關(guān)研究可以看出其變化：研究的風(fēng)貌從短期、表面的效果變成現(xiàn)在的長(zhǎng)期、間接效果，受眾也從被動(dòng)接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)、有選擇性的媒介內(nèi)容用戶(hù)。

筆者認(rèn)為大眾傳播業(yè)包括運(yùn)動(dòng)咨詢(xún)傳播、平面媒體、運(yùn)動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)；服務(wù)對(duì)象包括重大賽事、職業(yè)競(jìng)賽及其他體育相關(guān)活動(dòng)。運(yùn)動(dòng)與媒介發(fā)展至今，它們已經(jīng)相互融合并成為彼此重要的部分。

三、職業(yè)棒球與運(yùn)動(dòng)傳媒

近年來(lái)，由于大眾傳播媒體的快速發(fā)展，不但促使運(yùn)動(dòng)成為全球化的現(xiàn)象，甚至使運(yùn)動(dòng)成為一股風(fēng)潮。來(lái)自于世界各地的體育運(yùn)動(dòng)賽事報(bào)道已經(jīng)占據(jù)各大報(bào)紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)的體育新聞版面。世界舞臺(tái)上的大型的職棒賽，都通過(guò)電視實(shí)況轉(zhuǎn)播，成為各國(guó)觀(guān)眾矚目的焦點(diǎn)。大型的職業(yè)球賽之所以引人注意，電視實(shí)況轉(zhuǎn)播功不可沒(méi)，通過(guò)電視的畫(huà)面，與場(chǎng)內(nèi)球迷一起歡呼感嘆，并隨著球賽越來(lái)越受歡迎，電視轉(zhuǎn)播的幾率越來(lái)越頻繁、轉(zhuǎn)播金漸漸水漲船高，成為媒體與企業(yè)競(jìng)逐的目標(biāo)。

縱觀(guān)職棒運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)職棒隨著傳播媒體的發(fā)展，從早期的廣播、報(bào)紙等平面報(bào)道，變?yōu)殡娨曓D(zhuǎn)播等電子媒體的轉(zhuǎn)播，這翻天覆地的變化探究其原因，媒體在這整個(gè)過(guò)程中擔(dān)任了推波助瀾的角色。在職棒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，大眾媒體的運(yùn)用相當(dāng)廣泛，職棒產(chǎn)業(yè)乃利用網(wǎng)路媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性、資料龐大性的優(yōu)點(diǎn)融會(huì)貫通其中。筆者將職棒產(chǎn)業(yè)運(yùn)用大眾傳播網(wǎng)絡(luò)的特性歸為以下幾點(diǎn)：

（一）即時(shí)性：雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的影音效果無(wú)法和電視相比較，但網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播使球迷在大眾傳播的媒介使用上又多了一項(xiàng)選擇，隨著傳播科技的發(fā)展，使用網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看比賽轉(zhuǎn)播的頻率也越來(lái)越高。

（二）互動(dòng)性：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，球迷可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行互動(dòng)，形成小群組、有了溝通的媒介。

（三）資料龐大性：網(wǎng)絡(luò)資料庫(kù)有著超鏈接的功能，將運(yùn)動(dòng)咨詢(xún)、比賽片段等保存起來(lái)供人參考。

體育運(yùn)動(dòng)沒(méi)有媒體的參與不容易聚集焦點(diǎn)。大眾傳播媒體對(duì)職棒產(chǎn)業(yè)的推展具有相當(dāng)大的助力。分析臺(tái)灣地區(qū)職棒產(chǎn)業(yè)及大眾傳播媒介所傳達(dá)消息，可以了解到職棒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)訊息需透過(guò)媒體的運(yùn)作來(lái)傳播訊號(hào)至球迷本身，因此，媒體乃是提供球迷諸多有關(guān)職棒訊息的媒介，加強(qiáng)職棒的曝光率，可增強(qiáng)職棒的精彩性，同時(shí)，球迷也可獲得最新的比賽消息。換句話(huà)說(shuō)，在傳播的過(guò)程當(dāng)中，職棒隊(duì)是發(fā)信者、媒體是媒介、球迷是受眾，構(gòu)成了這樣一段緊密的關(guān)系。

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