肖茜文

摘要 隨著社會(huì)的進(jìn)步，科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)運(yùn)而生，而且其具有傳播快、內(nèi)容多、信息量大等特點(diǎn)收到越來(lái)越多的人的歡迎?？墒?，凡事都是具有兩面性的，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也不例外，它一方面服務(wù)著大眾，但另一方面也產(chǎn)生了一系列的負(fù)面效應(yīng)，由此看來(lái)，將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)范化、正確化已成為當(dāng)務(wù)之急。本文主要是以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)為基本出發(fā)點(diǎn)，繼而研究了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的意義，并有針對(duì)性的提出一些解決措施，希望為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)；新聞傳播；輿論；引導(dǎo)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生?；ヂ?lián)網(wǎng)又被稱為“第四媒體”，這也給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞快速發(fā)展，引導(dǎo)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播成為目前各國(guó)政府工作的重要內(nèi)容之一。而互聯(lián)網(wǎng)將全球的新聞、信息集中在一起進(jìn)行共享，所以網(wǎng)絡(luò)信息和新聞的全球化給人們的日常生活和工作帶來(lái)了極大的便利性?？墒且?guī)范和引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論也是非常重要的，所以本文主要來(lái)研究和分析規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的意義以及其具體的實(shí)施步驟。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的特點(diǎn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)

1.1.1 信息含量大。網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論傳播不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)行的數(shù)量和規(guī)格都有具體的要求，導(dǎo)致信息是有選擇性的刊登，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在同樣的時(shí)間內(nèi)就可以給予人們海量信息，增加人們的信息量。

1.1.2 信息傳播時(shí)效性強(qiáng)。當(dāng)有新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞工作者只需在網(wǎng)絡(luò)上將時(shí)間信息上傳，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上就能夠及時(shí)的了解事件的原委，所以信息傳播的時(shí)效性是非常強(qiáng)的。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的弊端

1.2.1網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性較差。有一些個(gè)別的新聞媒體方只是為了當(dāng)前的利益，而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和謠傳一些不真實(shí)的信息，這不僅僅是對(duì)受眾個(gè)人利益的損害，更重要的是拉低了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的公眾形象。

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袃r(jià)值新聞含量少。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的信息海洋中可以得到無(wú)數(shù)的信息，但是這其中也不乏一些虛假信息、炒作信息等等，內(nèi)容缺乏真實(shí)性和理論支撐，這樣人們大眾得到的有價(jià)值的新聞含量就相對(duì)而言減少了。

2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的意義

輿論一個(gè)很重要的傳播途徑就是網(wǎng)絡(luò)新聞。而在傳統(tǒng)的傳播中一般都是單向的，互動(dòng)性差，而且傳播者一般都是有組織、有目的的傳播的，所以能夠基本保證將輿論往正確方向引導(dǎo)?？墒蔷W(wǎng)絡(luò)新聞傳播是一種新的傳播方式，區(qū)別于傳統(tǒng)傳播方式，所以就需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的引導(dǎo)。

一方面，當(dāng)新聞傳播方將新聞放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播方的地位就變被動(dòng)為主動(dòng)，而且人民大眾具有言論自由，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的言論，也可以和其他網(wǎng)民積極的交流和探討。但是這樣的交流一般是匿名交流，所以就造成很多人不在乎自己的言論所帶來(lái)的后果，肆意傳播不正確的言論，危害社會(huì)。

另一方面，目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量龐大，人們可以獲得海量信息，但是其真實(shí)性難以保證。而有部分網(wǎng)絡(luò)媒體只在乎利益和瀏覽量而職業(yè)道德缺失，散布不正確的言論，誤導(dǎo)大眾，影響社會(huì)。

3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的有效措施

3.1 規(guī)避產(chǎn)生和散布虛假新聞

虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播，而想要網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)，首當(dāng)其沖就是規(guī)避產(chǎn)生和散布虛假新聞。

3.1.1 增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的職業(yè)道德。目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者以年輕人為主，相對(duì)而言專業(yè)能力不強(qiáng)，不能夠完全確保新聞的真實(shí)性和可靠性。所以想要規(guī)避產(chǎn)生和散布虛假新聞，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的職業(yè)道德工作就顯得尤為重要，這也是為日后工作的開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。

3.1.2 嚴(yán)格把關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞的審核工作。目前很多媒體為了首發(fā)，贏得瀏覽量，將很多并沒(méi)有嚴(yán)格審核的新聞稿就發(fā)布出來(lái)，這也就造成虛假信息事件頻發(fā)。所以在發(fā)新聞稿的時(shí)候就需要嚴(yán)格把關(guān)其審核工作，建立相關(guān)制度，務(wù)必保證其真實(shí)性。這也是防微杜漸，從根源上杜絕虛假新聞的發(fā)生，保證人民大眾和社會(huì)的利益。

3.2 用合理的評(píng)論方式引導(dǎo)輿論

3.2.1 利用網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)實(shí)現(xiàn)潛在輿論的健康化。我們所說(shuō)的潛在輿論其實(shí)質(zhì)就是：在受眾中絕大部分所形成的一種情緒或看法，而且它還能夠影響受眾原有的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播時(shí)時(shí)效性強(qiáng)、范圍廣，利用網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)實(shí)現(xiàn)潛在輿論的健康化，能夠起到積極的引導(dǎo)作用。

人們?cè)诳淳W(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)也是其關(guān)注的重要部分，而在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)中將好的情緒逐漸替代不好的情緒，就能夠有效地將輿論實(shí)現(xiàn)健康化，存進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰慕】蛋l(fā)展。

3.2.2 利用網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的平臺(tái)形成輿論主流。在網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)論中一般都是個(gè)人針對(duì)此新聞所發(fā)表的自己的看法和意見(jiàn)，其中具有很強(qiáng)的個(gè)人主義色彩，這也就導(dǎo)致很難形成輿論共鳴。但是我們要積極利用網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的平臺(tái)，將新聞評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袡C(jī)結(jié)合，傳播積極向上的觀念，形成主流的輿論。同時(shí)我們?cè)趥鞑ビ^念時(shí)需要注意方式方法，使用人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，增強(qiáng)可信度，以此來(lái)推動(dòng)輿論主流。

4 結(jié)語(yǔ)

加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作是目前網(wǎng)絡(luò)工作中的重中之重。在經(jīng)過(guò)一系列整治和引導(dǎo)工作后，已經(jīng)取得了初步的成效，在進(jìn)行引導(dǎo)工作時(shí)需要積極創(chuàng)新，取得更大的成效?？偠灾W(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論是把雙刃劍，我們應(yīng)趨利避害，加強(qiáng)引導(dǎo)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者單位

四川傳媒學(xué)院 新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播系