許彤（黑龍江林業(yè)職業(yè)技術學院，黑龍江牡丹江　157011）

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創(chuàng)新技能廣告會展人才的職業(yè)定位

許彤
（黑龍江林業(yè)職業(yè)技術學院，黑龍江牡丹江157011）

摘要：廣告與會展專業(yè)是在現(xiàn)今高職教育現(xiàn)狀和社會行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下產生的新設計類專業(yè)。該專業(yè)致力于培養(yǎng)廣告與會展活動的設計、策劃、管理與執(zhí)行人才。會展行業(yè)的經濟發(fā)展突飛猛進，但仍有很多專業(yè)內的新問題有待突破和解決。從展會主辦方的自媒體、新媒體新聞生產工作的“七個懂得”基本方法為“透鏡”來看會展人才的職業(yè)定位。

關鍵詞：廣告會展；人才培養(yǎng)；職業(yè)定位

廣告與會展專業(yè)是在現(xiàn)今高職教育現(xiàn)狀和社會行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下產生的新設計類專業(yè)。該專業(yè)致力于培養(yǎng)廣告與會展活動的設計、策劃、管理與執(zhí)行人才，弘揚藝術文化與現(xiàn)代設計教育理念，傳播現(xiàn)代化的廣告與會展的設計、策劃與管理知識，開創(chuàng)具有時代進步特征的會展設計局面。近年來，會展行業(yè)的經濟發(fā)展突飛猛進，現(xiàn)已成為我國新興產業(yè)中的一支生力軍，但廣告與會展專業(yè)在我國高等教育范圍內出現(xiàn)的時間很短，全國開設此專業(yè)的高職院校僅有幾十家。雖然此專業(yè)的課程體系及專業(yè)性質與大多數的藝術設計類專業(yè)類似，但仍有很多專業(yè)內的新問題有待突破和解決。文章著重從廣告會展的實務操作角度來探討創(chuàng)新技能廣告會展人才的職業(yè)定位。

1　會展人才的職業(yè)定位“七個懂得”基本方法

現(xiàn)展會主辦方，在移動互聯(lián)網的自媒體、新媒體時代，已經認識到自己生產新聞的必要性和重要性，新聞相關工作已成為廣告與會展專業(yè)畢業(yè)生工作日常。以日常的工作為“透鏡”看會展人才的職業(yè)定位。

（1）懂得新聞寫作的基本要求。展會新聞稿的寫作必須遵循新聞學的基本要求。新聞稿寫作的基本要求，主要在三方面：一方面是寫作的內容，新聞稿寫作是為了傳播“消息”，這個“消息”就是指新近發(fā)生的真實的有傳播價值的事情；一方面是寫作的要素，新聞稿必須具備五個要素，新聞界稱之為“5個W”，即：何人（Who）、何事（What）、何時（When）、何地（Where）、何因（Why）。缺乏這些要素的文本，就不是新聞稿；一方面是寫作的結構，新聞稿一般由“標題”、“導語”、“主體”、“背景”和“結語”五部分構成。

（2）懂得展會新聞生產的內容來源。展會主辦方生產新聞，其素材主要來源于三方面內容，即：與展會主題相關的內容；與展會主辦方相關的內容；與展商、觀眾相關的內容。展會主題，就是展會服務的行業(yè)。如，主題為機床的展會，服務的是機床行業(yè)；主題是為家具的展會，服務的是家具行業(yè)；主題為婚慶的展會，服務的是婚慶行業(yè)；主題是投資貿易的展會，服務的是投資貿易行業(yè)。與展會主題相關的內容，主要是行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景，以及政府有關指導行業(yè)發(fā)展的政策。善于生產者，一定會針對受眾需求，細分這方面的內容生產。如主題為機床的展會，可按市場、技術、產品、品牌、企業(yè)、政府政策的分類生產新聞。在當下，國務院《中國制造2025》及“十三五”規(guī)劃、智能機床制造、機器人及其“機器換人”、美國的“再工業(yè)化”，德國的“工業(yè)4.0”，都是機床業(yè)內人士關注的熱門內容。與展會主辦方相關的內容。主要指展會組展、配套會議、活動組織、客戶服務等方面的工作進展情況。這方面可以報道的內容是很多的，如報道主辦方邀約觀眾的工作情況，對展商就頗具吸引力。與展商、觀眾相關的內容?？蜕虉竺麉⒄沟那闆r，參展企業(yè)的發(fā)展情況，參展產品的情況，是這方面內容的主要構成。參展客商對于主辦方報道自己，是十分樂意的，而且愿意提供配合或資料。

（3）懂得展會新聞生產的服務對象。展會主辦方生產新聞，旨在通過推廣宣傳展會，服務參展商和觀眾，同時服務主辦方自己。換言之，展會新聞的受眾，只是參加展會的客商與觀眾。

（4）懂得展會新聞作品的主要類型。展

2　現(xiàn)廣告與會展專業(yè)課程體系的主要問題

在展覽市場競爭日益激烈的今天，在跨國公司在中國市場攻城略地的當下，所有的公司特別是中小型公司都希望擁有懂業(yè)務、善經營、會管理的人才，而且是朝氣蓬勃的青年才俊。但一些廣告與會展專業(yè)畢業(yè)生卻不能適應展覽企業(yè)的要求，筆者認為問題出在三個方面：

（1）現(xiàn)有課程體系與藝術設計類專業(yè)類似，課程的引導方向為策劃，與企業(yè)實際需求錯位，從而影響了會展專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)。

（2）現(xiàn)有課程體系缺乏展覽與會議項目的實操訓練，不能使學生掌握展覽與會議項目的實操技能。而大多數用人的公司由于不具備內訓能力，本指望畢業(yè)生一進公司就可以上崗工作，而且能夠帶來新的技術。這兩者之間明顯錯位。這正是許多公司不看好熱衷策劃、不會實操的會展專業(yè)畢業(yè)生的原因。

（3）現(xiàn)就業(yè)主體為中小型民營公司，由于項目長期處于銷售主導型階段難以升級，因而銷售人員需求大、且薪資待遇與銷售業(yè)績呈掛鉤緊密的狀態(tài)。大學畢業(yè)生進入公司，由于沒有訓練銷售業(yè)務技能，故而在公司待不下來。所以課程體系需要增加銷售方向指導。

廣告會展專業(yè)涵蓋了自然科學、社會科學、人文科學和藝術設計等專業(yè)，其專業(yè)跨學科特征非常凸顯。教師在教學中要引導學生充分理解廣告會展專業(yè)的行業(yè)內涵并協(xié)助學生明確職業(yè)定位，只有這樣才能切實解決廣告會展職業(yè)教育落后于行業(yè)發(fā)展等問題，滿足廣告會展業(yè)發(fā)展與人才資源儲備的需要。

參考文獻

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［3］劉源.高職院校廣告與會展專業(yè)定位研究［J］.職教研究，2014，（2）.

Career Orientation of Innovation skills Advertising Exhibition Talent

XU Tong
（Heilongjiang Forestry Vocational-Technical College，Mudanjiang，Heilongjiang 157011，China）

Abstract:Advertising and exhibition major is a new design major emerges under the development of vocational education and the social development of the industry.This major aims at training talents in fields of advertising and exhibition design，planning，management and implementation.Exhibition industry's economy develops rapidly，but there are still manyproblems waiting to be solved.This paper discusses career orientation of exhibition major talents from basic method of exhibition organizer media and new media news production.

Key words:advertisingexhibition；talent training；career orientation

中圖分類號：F713.83

文獻標識碼：A

文章編號：2095-980X（2016）05-0154-01

收稿日期：2016-04-02

基金項目：黑龍江省高等教育學會2014高等教育科學研究課題，課題名稱：創(chuàng)新技能型廣告會展人才的培養(yǎng)途徑與方法研究，項目編號：14G274

作者簡介：許彤（1987-），女，黑龍江牡丹江人，大學本科，助教，主要研究方向：藝術設計。