張安寧

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論當(dāng)代新媒體對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用

張安寧

［摘 要］我們生活在一個(gè)飛速發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷得到創(chuàng)新和完善，隨之涌現(xiàn)出許多大眾所熟知的新媒體形態(tài)，并以驚人的速度成長(zhǎng)和發(fā)展著。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了非常重要的作用?；诖?，就新媒體對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用展開探究與分析，以進(jìn)一步深化對(duì)新媒體的理解。

［關(guān)鍵詞］新媒體；傳媒經(jīng)濟(jì)；推動(dòng)作用

［作者］張安寧，西北師范大學(xué)。

新媒體的出現(xiàn)、迅速發(fā)展并成為熱潮是科技進(jìn)步與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，如今的新媒體正以勢(shì)如破竹的態(tài)勢(shì)在媒體產(chǎn)業(yè)中發(fā)展著，成為當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一熱潮，并為社會(huì)大眾所接受、認(rèn)可和關(guān)注，逐漸在傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。如今傳媒產(chǎn)業(yè)開始走向一個(gè)全新的高度，改變了傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)格局，這些都離不開網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。如今的新媒體能夠帶給大眾全新的、不同于以往的接受傳媒信息的方式，帶給人們?nèi)碌捏w驗(yàn)。剔除傳統(tǒng)媒體的種種缺陷與不足、彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在某些層面的缺點(diǎn)是新媒體的新之處，利用數(shù)字化與信息化的互聯(lián)網(wǎng)在傳媒產(chǎn)業(yè)中占領(lǐng)了一席之地，傳媒經(jīng)濟(jì)也得以快速發(fā)展進(jìn)步。本文主要就新媒體如何從傳統(tǒng)媒體中應(yīng)運(yùn)而生，以及如何推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要的探究與分析。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

在現(xiàn)代社會(huì)，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)造成了巨大沖擊，這主要在于科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得新媒體在這種大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下以其獨(dú)特的形式和無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展并沖擊著傳統(tǒng)媒體。具體來(lái)說(shuō)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的劇烈沖擊可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行討論。

（一）傳播方式上的優(yōu)勢(shì)

就媒體的傳播方式而言，將信息迅速順利地傳達(dá)給社會(huì)大眾是傳統(tǒng)媒體的重要作用。由于只是被動(dòng)地接收媒體發(fā)送的各種信息，信息的準(zhǔn)確性把握還有很大的進(jìn)步空間。但新媒體的出現(xiàn)卻使信息的傳播發(fā)生了巨大的變化，社會(huì)大眾能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的見解，搜索獲得信息的正確性，并幫助有關(guān)信息人員將更加詳細(xì)準(zhǔn)確的信息傳播給外界。另外，新媒體還能為社會(huì)大眾提供一個(gè)良好的平臺(tái)以監(jiān)督政府是否認(rèn)真履行其職能，這有利于在一定程度上減少政府的消極腐敗、無(wú)作為，從而維護(hù)廣大人民群眾的切身利益。人民大眾能夠通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表各自的言論來(lái)為政務(wù)部門建言獻(xiàn)策，實(shí)現(xiàn)頭腦風(fēng)暴，更能利用新媒體揭發(fā)檢舉社會(huì)上的腐敗行為，這些都是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的媒體模式使得人們只能單純地接收信息，對(duì)于議論或者發(fā)表各自的見解而言則不可能實(shí)現(xiàn)，人們因此缺少參與的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。這種鮮明的對(duì)比使得新媒體能夠自然而然地被大眾所接受和推崇，并不斷發(fā)揮其與時(shí)俱進(jìn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。［1］

（二）受眾群體多樣化

傳統(tǒng)的媒體模式對(duì)信息的傳播對(duì)象為廣大人民群眾，并沒有對(duì)這一龐大的群體進(jìn)行細(xì)分，這樣就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)嚴(yán)重的問題，即傳送的信息沒有針對(duì)性，信息往往被盲目無(wú)目標(biāo)性地傳送給大眾，致使信息資源浪費(fèi)。與之相反，新媒體的傳媒模式以個(gè)性化的傳播方式為特征，使信息不僅符合全體大眾的需求，更能適用于小群體的受眾。不同于早期，現(xiàn)代社會(huì)中存在許多單獨(dú)的小群體，他們有共同的話題、興趣愛好或者一些想要分享的信息資源，這部分群體的存在也促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展。如現(xiàn)代社會(huì)興起的各種婚戀網(wǎng)站、交友網(wǎng)站、招聘網(wǎng)站以及校園交流網(wǎng)站等都是為滿足不同需求群體的需要而產(chǎn)生的，新媒體的這些功能也決定了它必然取代傳統(tǒng)媒體模式的地位。

就傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，更加快速、準(zhǔn)確和高效地獲取信息資源，這一特點(diǎn)很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的一些不足之處。另外，新媒體還新在隨著時(shí)代的發(fā)展、時(shí)空的推移，這些新的優(yōu)勢(shì)能夠替代以往的陳舊模式，推陳出新，從而在技術(shù)層面和信息傳播效率上大大優(yōu)于舊媒體，進(jìn)一步說(shuō)明了新媒體在一定情況下比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)越性?？傊?，新媒體作為傳媒經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展下快速興起，并帶動(dòng)著媒體經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展，它的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體造成威脅與沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體陷入困境，發(fā)展緩慢甚至停滯。［2］

（三）新媒體快速發(fā)展背景下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體作為當(dāng)今社會(huì)傳媒產(chǎn)業(yè)的新寵，正以驚人的速度快速發(fā)展著，并越來(lái)越受到大眾的廣泛認(rèn)可，人們開始接受新媒體并利用新媒體獲得自己需要的信息資源。在媒體產(chǎn)業(yè)中，新媒體的諸多無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)使得人們逐漸摒棄了傳統(tǒng)媒體模式，新媒體成為替代舊媒體的新產(chǎn)業(yè)。在這種大背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展越來(lái)越令人擔(dān)憂，媒體產(chǎn)業(yè)的不斷變更對(duì)傳統(tǒng)媒體造成很大的打擊。

二、對(duì)報(bào)紙、電視、門戶網(wǎng)站的影響

在新媒體產(chǎn)生前，報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)中占有重要的地位，它作為一種古老的信息傳播媒介，在人民群眾接收信息資源方面擔(dān)任著不可或缺的重要角色。但新媒體出現(xiàn)后不久，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)開始迅速走向低迷。盡管報(bào)紙產(chǎn)業(yè)不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的威脅立刻消失，但新媒體的發(fā)展的確大大沖擊了報(bào)紙的發(fā)行量?，F(xiàn)代社會(huì)生活中，無(wú)論是在地鐵上還是在公交車上，通過(guò)讀報(bào)紙來(lái)獲取生活信息資源的人少之又少，人們更多的是通過(guò)瀏覽手機(jī)上的網(wǎng)頁(yè)新聞來(lái)獲取信息，很大一部分的報(bào)紙閱讀者集中于老年人群體，因此可以得出結(jié)論，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)在新媒體的沖擊下正不斷陷入困境。

（一）對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的影響

在媒體產(chǎn)業(yè)中，電視產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是規(guī)模最大、受眾范圍最廣的一種傳播媒介，雖然目前來(lái)看新媒體的出現(xiàn)并沒有對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生特別大的消極影響，但電視產(chǎn)業(yè)在近些年的發(fā)展過(guò)程中暴露出了越來(lái)越多的問題。雖然在我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)體系中，許多電視臺(tái)迅速地發(fā)展起來(lái)，但真正能夠?yàn)榇蟊娞峁﹥?yōu)質(zhì)電視節(jié)目的電視臺(tái)寥寥無(wú)幾，這更是造成了頻道資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。為提高電視節(jié)目的收視率，一些電視臺(tái)往往會(huì)模仿和復(fù)制國(guó)外成功的電視節(jié)目，這雖然在短時(shí)間內(nèi)可以提高收視率，但從整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，將會(huì)導(dǎo)致越來(lái)越多的電視臺(tái)失去創(chuàng)新意識(shí)而一味地抄襲甚至是惡意模仿國(guó)外電視節(jié)目，這對(duì)電視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的危害將是致命的，這種惡性競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)制模仿將導(dǎo)致整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)陷入被動(dòng)的局面。正因?yàn)檫@樣，新媒體正逐漸在傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)最重要的位置，這對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的地位造成了一定威脅。［3］

（二）對(duì)門戶網(wǎng)站的影響

與報(bào)紙產(chǎn)業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)相比，門戶網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)算是相對(duì)比較新的媒體產(chǎn)業(yè)，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體的發(fā)展步伐也不斷加快，許多新興的傳媒產(chǎn)業(yè)層出不窮，門戶網(wǎng)站在這一發(fā)展浪潮中并沒有保持長(zhǎng)期的持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步，而是在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪濤中慢慢被湮沒。門戶網(wǎng)站的“新”也逐漸開始褪色，并被打回到傳統(tǒng)媒介的框架中，正和其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣面臨著種種不可避免的困難。具體來(lái)說(shuō)，可以從兩個(gè)方面解釋門戶網(wǎng)站如今所面臨的困境：一方面，門戶網(wǎng)站的廣告收益由于網(wǎng)絡(luò)流量分流而不能快速地增長(zhǎng)，點(diǎn)擊率快速下降又導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告的分流；另一方面，由于對(duì)“眼球”經(jīng)濟(jì)抱有不切實(shí)際的幻想，大多數(shù)傳媒公司在互聯(lián)網(wǎng)上大量投入各式各樣的廣告，一個(gè)嚴(yán)重的后果就是互聯(lián)網(wǎng)信息被這些垃圾廣告所污染，人們不再能和以前一樣在互聯(lián)網(wǎng)上及時(shí)獲取準(zhǔn)確可靠的信息。

三、新舊媒體的結(jié)合對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的作用

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下仍然占據(jù)著一定的位置。如何把傳統(tǒng)媒體和新媒體很好地結(jié)合起來(lái)，讓新媒體的發(fā)展勢(shì)頭很好地帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的變型與革新，幫助傳媒經(jīng)濟(jì)更加快速發(fā)展突破進(jìn)入一個(gè)新臺(tái)階是如今必須解決的問題。傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合既要求媒體產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新，還要求兩者在傳媒市場(chǎng)中相互結(jié)合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的源泉與動(dòng)力，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)不可或缺的生存模式，在競(jìng)爭(zhēng)中求合作，謀求兩者的共同利益則是促進(jìn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)更好更快更健康發(fā)展的有效手段。

在整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)中，多數(shù)企業(yè)會(huì)明智地選擇相互利益最大化的發(fā)展模式來(lái)尋求生存和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體更是如此。為了在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不至于兩敗俱傷，而是更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的向前發(fā)展，二者應(yīng)該尋求相互合作、相互結(jié)合、共謀利益的可能性，加大革新力度以不斷適應(yīng)社會(huì)大發(fā)展的浪潮。具體的結(jié)合方法如下：

（一）報(bào)紙產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

報(bào)紙的發(fā)行量在如今的傳媒產(chǎn)業(yè)中所占比例已經(jīng)開始逐漸減少。因此想把報(bào)紙產(chǎn)業(yè)繼續(xù)留存下去，必須實(shí)現(xiàn)報(bào)紙業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型才有可能。如在新媒體盛行下發(fā)展越來(lái)越好的手機(jī)報(bào)紙、報(bào)社網(wǎng)站公共化等這些新的信息傳播模式就是很好的體現(xiàn)。通過(guò)在網(wǎng)站上為大眾提供豐富的信息資源，或者在互聯(lián)網(wǎng)上增加更多形式多樣、內(nèi)容豐富的內(nèi)容來(lái)吸引廣大讀者的眼球，報(bào)社可以成功地適應(yīng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，從而取得成功。因此，報(bào)社的發(fā)展不應(yīng)該僅僅局限于將紙張作為媒介，還應(yīng)該充分利用多媒體軟件應(yīng)用以及豐富多彩的圖形設(shè)計(jì)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)才可能不被歷史所淘汰，順利跟緊時(shí)代發(fā)展的步伐，傳媒業(yè)也會(huì)因此而邁向一個(gè)全新的高度。

（二）電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展與進(jìn)步為人們的生活帶來(lái)了許多便利，電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械墓δ芤苍絹?lái)越豐富多樣，其中電視購(gòu)物就是電視開始走向網(wǎng)絡(luò)化模式的重要表現(xiàn)。傳統(tǒng)電視傳媒模式下的大眾只是被強(qiáng)制灌輸各種廣告和電視節(jié)目，而在新模式下，網(wǎng)絡(luò)化的電視節(jié)目使得人們擺脫了插播廣告和固定的節(jié)目播放模式，這是電視產(chǎn)業(yè)為謀求發(fā)展和轉(zhuǎn)型而與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的重要例證。電視節(jié)目、電視欄目和頻道等在互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)播，為觀眾提供節(jié)目預(yù)報(bào)、在網(wǎng)絡(luò)上提供點(diǎn)播下載等都有利于增加節(jié)目的收視率。因此，電視產(chǎn)業(yè)的更好更快發(fā)展離不開其與網(wǎng)絡(luò)化的完美結(jié)合。

雖然新媒體作為一個(gè)新的生命力，在當(dāng)代社會(huì)大發(fā)展中才算剛剛起步，巨大的優(yōu)勢(shì)下也隱藏著一些局限性；新媒體的快速發(fā)展是建立在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨近成熟之上的，同樣傳統(tǒng)媒體也必須依靠新媒體的優(yōu)勢(shì)才能得到更好的發(fā)展。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系不僅僅是簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，他們之間還存在著合作共贏的緊密聯(lián)系?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的新媒體產(chǎn)業(yè)正改變著傳媒產(chǎn)業(yè)的模式，更推動(dòng)著傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它影響著人們的消費(fèi)觀和消費(fèi)方式，為人們提供著豐富有用、及時(shí)高效的信息資源，新媒體的出現(xiàn)還降低了傳媒產(chǎn)業(yè)的投入成本，大大提高了收入?？傊旅襟w的發(fā)展有力地促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，傳媒經(jīng)濟(jì)在未來(lái)也將獲得更加廣闊的全球市場(chǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下我國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)正面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇，傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展也必將離不開新媒體產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)作用。新媒體的缺陷與不足是全球傳媒經(jīng)濟(jì)存在的共性，我們更應(yīng)該看到新媒體下我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)更加廣闊的未來(lái)，它的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)有著非常重要的作用。因此，我們應(yīng)繼續(xù)加快推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與革新，推動(dòng)我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)更好地向前發(fā)展，以不斷適應(yīng)當(dāng)代科技進(jìn)步的步伐。

【參考文獻(xiàn)】

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［3］龔鳳童.試析傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方法和展望［J］.經(jīng)營(yíng)管理者，2014（9）.