符偉

(河南師范大學(xué)外國語學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453000)

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淺析功能對等理論在商務(wù)英語廣告翻譯的運(yùn)用

符偉

(河南師范大學(xué)外國語學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453000)

摘要：隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，越來越多的外國商品涌入中國市場，商務(wù)英語廣告成為傳播外貿(mào)商品不可或缺的媒介，商務(wù)英語廣告的翻譯在這個(gè)過程中顯得尤為重要。本文研究功能對等理論在商務(wù)英語廣告翻譯的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：功能對等理論；商務(wù)英語廣告；翻譯

1功能對等理論

尤金·A·奈達(dá)(Eugene A.Nida)是美國著名語言學(xué)家，翻譯家，翻譯理論家。1964年他出版的《翻譯科學(xué)初探》一書，從語言學(xué)的角度出發(fā)，提出了著名的“動態(tài)對等”理論。所謂動態(tài)對等，就是用譯文語言中最貼近的自然對等語。其次，他指出，譯文讀者和譯文信息之間的關(guān)系，應(yīng)該與原文讀者和原文信息之間的關(guān)系基本相同。1993年，為了避免“動態(tài)”一詞引起誤會，奈達(dá)用“功能對等”一詞代替了“動態(tài)對等”，并說明其實(shí)際概念并無改變。而找到商務(wù)英語廣告詞匯、句法及修辭方面的語言特點(diǎn)與功能對等理論運(yùn)用的最佳契合點(diǎn)是保證營銷成功的關(guān)鍵。

2商務(wù)英語廣告的語言特點(diǎn)

廣告英語用詞新穎，句法簡練，朗朗上口，吸引眼球，引人深思。

2.1廣告的詞匯特點(diǎn)

2.1.1多用單音節(jié)詞語。廣告多用簡單明了的詞語，尤其是感官動詞的使用。常見的有：feel, taste, look等。

例1：Feel the new space.——Samsung

譯文：感受新境界?！请娮?/p>

2.1.2多用形容詞以及比較級和最高級。形容詞在廣告中的使用最為頻繁，尤其是一些描述性形容詞、褒義形容詞和形容詞的比較級和最高級。

例2：Anything is possible.——Lining

譯文：一切皆有可能?！顚?/p>

2.1.3杜撰新詞，錯拼單詞。善于玩文字游戲的廣告商們，經(jīng)常把一些簡單時(shí)尚的詞錯拼改寫成新詞。

例3：We know eggsactly how to sell eggs.

譯文：我們真不知如何賣蛋。

這是一則賣禽蛋的廣告。正因?yàn)槿绱?，廣告商通過將 ”exactly” 錯拼為 ”eggsactly”，從而增強(qiáng)了廣告的宣傳作用，方便消費(fèi)者記憶。

2.1.4詞匯的重復(fù)。在廣告英語的用詞中，廣告商們多使用重復(fù)的方法，以便吸引消費(fèi)者購買商品。

例4：Easy to use, easy to clean, easy to assemble.——Sunshine

譯文：好用，易清洗，方便組裝。——日光牌燒烤架

2.2廣告的句式特點(diǎn)

2.2.1多用簡單句和省略句。廣告通常是有時(shí)間和空間限制的，這就導(dǎo)致了廣告多使用一些簡單句和省略句。這不僅能夠節(jié)省廣告費(fèi)用，而且能夠方便消費(fèi)者記憶，郎朗上口。

例5： Be inspired.——Siemens

譯文：靈感點(diǎn)亮生活?！鏖T子

2.2.2多用祈使句。由于廣告的最終目的是為了吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，所以祈使句的使會突出廣告的主題，引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)施購買的行為，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

例6：Just do it. ——Nike

譯文：盡管去做。——耐克

2.2.3句式多樣。為了達(dá)到宣傳的目的，廣告的句式十分多樣，常見的還有并列句和疑問句。

例7：World in hand, Soul in Cyber.——Microsoft

譯文： 掌握乾坤， 夢之靈魂?！④?/p>

3功能對等理論在商務(wù)英語廣告翻譯的運(yùn)用

廣告是一種特殊的文體，廣告語言是一種具有獨(dú)特藝術(shù)技巧和商業(yè)價(jià)值的語言，又由于民族心理及社會文化等方而的差異，使翻譯達(dá)到與原文絕對對等的效果是很難做到的。商務(wù)廣告翻譯應(yīng)在基本保持原文內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不拘泥于原文的形式以達(dá)到功能對等等效原則。

3.1詞匯對等

例8：Tide's in, Dirt’s out. (有汰漬，沒污漬)。

按照直譯的方法就是“汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來?！憋@得很呆板，缺少廣告應(yīng)有的活力，而該廣告翻譯抓住了洗衣粉的最大特點(diǎn)和消費(fèi)者的心理，然后用最形象、生動的對稱性語言表達(dá)出來，針對性極強(qiáng)。

3.2句式對等。商務(wù)英語廣告句式靈活多變，特定的句式有特定的用法，所以在翻譯中，在最大限度上用本語還原源語言時(shí)，譯者應(yīng)該盡量保持句式對等。

例9：Take Toshiba, take the world.——Toshiba

譯文：東芝在手，世界在握?！獤|芝

3.3文化對等

例10:衣食住行，有龍則靈。(建設(shè)銀行龍卡的廣告語)

譯文：Our everyday life is very busy，our LongCard can make it easy.

廣告語翻譯時(shí)要有很強(qiáng)的“翻譯意識”，不能翻譯成為“DragonCard"。同時(shí)把“龍”long變成斜體，以便與英語中的long一詞相區(qū)別。西方人對龍的看法與東方是截然不同的。在西方龍是一種邪惡的東西，讓人畏懼，而在東方它是權(quán)利，地位的象征，是吉祥之意。

4結(jié)語

綜上所述，商務(wù)廣告的翻譯絕不是簡單的將原文機(jī)械翻譯，而是要在內(nèi)容和形式上考慮到多種因素，使得翻譯后的廣告在目標(biāo)群眾中產(chǎn)生相近或相同或更好對的反映。

參考文獻(xiàn)：

[1]段云禮. 實(shí)用商務(wù)英語翻譯[M].第2版.北京：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2014.

[2]章明蕾，楊永和. “功能對等理論”在商務(wù)英語廣告翻譯中的運(yùn)用[J]．武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)，2012，1：127．

[3]高潔，曹炯. 論功能對等理論在商務(wù)英語廣告翻譯中的應(yīng)用[J]．常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014,13(2)：85．

中圖分類號:H315

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)08-0139-01

作者簡介：符偉，男，河南師范大學(xué)外國語學(xué)院。