齊晶

摘 要 為滿足人們對(duì)養(yǎng)生的需求，人們通過電視，互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒體獲取養(yǎng)生知識(shí)，這就在一定程度上使得養(yǎng)生類節(jié)目火爆熒屏，全國大小衛(wèi)視都采取不同的形式開展此類話題的節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《百科全書》，CCTV的《我的健康我做主》等等，造成了健康養(yǎng)生類電視節(jié)目熱播現(xiàn)象。這在一定程度上促進(jìn)了健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，傳播了健康養(yǎng)生以及熱愛生活的正能量。但是，2015年，廣電總局開始整頓養(yǎng)生類節(jié)目，從這一舉動(dòng)不難看出，這類節(jié)目雖然以傳遞生活正能量為主卻仍然存在許多的問題，因此，本文將從養(yǎng)生類節(jié)目熱播現(xiàn)象入手，分析其產(chǎn)生的主要原因以及存在的問題和解決措施。

關(guān)鍵詞 健康養(yǎng)生 熱播 思考

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.12.075

Thinking on Hit of Health Regimen TV Program

QI Jing

（Jilin Police College， Changchun， Jilin 130022）

Abstract In order to meet people's health requirements， people get through television， the Internet and other media health knowledge， which to some extent makes the program popular health class screen， the size of the national TV have taken different forms to carry out such a program topic， such as Hunan TV's "encyclopedia"， CCTV's "my health I call the shots，" and so on， resulting in a healthy regimen TV programs hit phenomenon. This facilitates the rapid development of the health industry to a certain extent， the dissemination of health， health and positive energy love life. However， in 2015， SARFT began to straighten health class program， easy to see from this move， although such programs to deliver energy-based life is but there are still many problems， so， this article will show hit health class phenomenon analyzes its main causes and the problems exist and solutions.

Key words health regimen； hit； thinking

我國養(yǎng)生類節(jié)目的鼻祖為中央電視臺(tái)中文國際頻道于1998年推出的《中華醫(yī)藥》，該節(jié)目一經(jīng)推出就得到了巨大的反響，創(chuàng)造了較高的收視率。在這檔節(jié)目成功的基礎(chǔ)上，北京電視臺(tái)于2009年推出了以室內(nèi)訪談為主要形式，旨在傳授養(yǎng)生之術(shù)，傳播養(yǎng)生方法的《養(yǎng)生堂》，該節(jié)目一經(jīng)推出就獲得了巨大的成功，其創(chuàng)造的最高收視率為4.53%，從此，養(yǎng)生類節(jié)目得到了更多的關(guān)注，越來越多的電視臺(tái)開始意識(shí)到養(yǎng)生類節(jié)目的巨大前景。幾年間，健康養(yǎng)生類節(jié)目如雨后春筍般在全國衛(wèi)視平臺(tái)中播出。①如湖南衛(wèi)視的《百科全書》等等。為什么此類節(jié)目能夠熱播？本文接下來將做簡(jiǎn)要的探析。

1 電視類養(yǎng)生節(jié)目熱播的原因

（1）人們生活水平的提高，導(dǎo)致對(duì)生活質(zhì)量的更高追求。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論（Maslow，s hierarchy of need），我們不難看出，當(dāng)一種需求被滿足，人們就會(huì)產(chǎn)生更高層次的需求。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到了較大的提高，人們的物質(zhì)生活得到了滿足，在這種情況下，人們開始追求更高層次的需求，及自身的生活品質(zhì)。健康作為生活品質(zhì)的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)自身健康成為了實(shí)現(xiàn)自身生活品質(zhì)的重要部分。但是，在現(xiàn)實(shí)生活中影響健康的不利因素太多。同時(shí)，生活節(jié)奏的不斷加快，人們的生活壓力和工作壓力不斷加大，造成了人們身體和精神的雙重透支，使得亞健康（沒有明確的疾病，但是精神和生活適應(yīng)能力都明顯下降）成為了當(dāng)今社會(huì)的一種普遍現(xiàn)象，并且這種現(xiàn)象還有不斷擴(kuò)張趨勢(shì)。同時(shí)，我國醫(yī)療資源分配不平衡和健康資源跟不上社會(huì)需求，加之社會(huì)發(fā)展過程中產(chǎn)生的環(huán)境污染，食品污染以及一些不健康的生活方式和生活習(xí)慣使得人們?cè)絹碓疥P(guān)注自身的健康，希望通過不同的渠道獲得養(yǎng)生方面的意見。

（2）養(yǎng)生節(jié)目對(duì)養(yǎng)生產(chǎn)品的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。由于人們對(duì)養(yǎng)生的熱衷導(dǎo)致相關(guān)的養(yǎng)生產(chǎn)品如藥品、健身機(jī)械、保健品的需求量越來越大。與此同時(shí)，養(yǎng)生館，養(yǎng)生機(jī)構(gòu)和養(yǎng)生場(chǎng)所也越來越多，各藥店，醫(yī)院也紛紛加入到了養(yǎng)生保健的行列之中，報(bào)紙、書刊、電視也成為了保健品傳播和宣傳的主要方式，這個(gè)有關(guān)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)鏈為我國創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，推進(jìn)了養(yǎng)生行業(yè)的快速發(fā)展。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，養(yǎng)生行業(yè)將成為下一個(gè)推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要因素。同時(shí)，在養(yǎng)生類節(jié)目的播出過程中，不可避免的會(huì)帶動(dòng)某一產(chǎn)品（冠名商）的熱銷，這種明星效應(yīng)和電視效應(yīng)使得觀眾對(duì)相關(guān)的保健產(chǎn)品深信不疑，帶動(dòng)該產(chǎn)品的熱銷，為該產(chǎn)品的經(jīng)銷商帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此，養(yǎng)生類電視節(jié)目也廣受保健養(yǎng)生產(chǎn)品生產(chǎn)商的喜愛，促進(jìn)了養(yǎng)生電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展。

（3）電視養(yǎng)生類節(jié)目的成功使得更多的電視臺(tái)紛紛效仿。2009年，廣電總局為避免醫(yī)藥行業(yè)廣告盛行使得人們總被迷惑的現(xiàn)象，特意頒布了《廣播電視臺(tái)廣告播出管理辦法》，這個(gè)一經(jīng)頒布，藥品類電視廣告一度銷聲匿跡。但是這也沒有扼殺掉人民追求養(yǎng)生、渴望知道養(yǎng)生方法的熱情。在這種情況下，為滿足人們的需求，各大電視臺(tái)開始開播養(yǎng)生類電視節(jié)目，其傳播的養(yǎng)生知識(shí)和養(yǎng)生方法以及貼近生活等等的憂點(diǎn)迅速抓住了人們的眼球，取得了巨大的成功。這種巨大的成功使得開播此類節(jié)目的電視臺(tái)賺到了不少的錢財(cái)。于是，原有的制作單位開始費(fèi)勁心思的不斷制作出更多與之相關(guān)的節(jié)目，原先沒有開播此類節(jié)目的電視臺(tái)也紛紛效仿，試圖異軍突起，謀求發(fā)展。于是，短短的時(shí)間內(nèi)，養(yǎng)生類電視節(jié)目如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，《健康大學(xué)堂》，《健康一身輕》等節(jié)目都是該期間的產(chǎn)物。健康養(yǎng)生類節(jié)目在我國各地大大小小電視臺(tái)遍地開花，呈現(xiàn)一片繁榮景象。②

2 存在的問題

（1）缺乏相關(guān)專業(yè)人士的指導(dǎo)，導(dǎo)致電視養(yǎng)生類節(jié)目的質(zhì)量不高。電視養(yǎng)生類節(jié)目的核心就是傳授養(yǎng)生知識(shí)以及相關(guān)方面的指導(dǎo)，兼具一定的社會(huì)責(zé)任。但是，在電視養(yǎng)生類節(jié)目的實(shí)際制作過程中，卻存在缺少相關(guān)專業(yè)人士的指導(dǎo)，制作團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)不高等問題，這就使得電視養(yǎng)生類節(jié)目所傳授的養(yǎng)生知識(shí)可能只是冰山一角，難以形成一套較為完整的指導(dǎo)體系，同時(shí)，傳授的養(yǎng)生知識(shí)可能存在一定的不正確性，導(dǎo)致錯(cuò)誤的信息不斷的流出。與此同時(shí)，電視養(yǎng)生類節(jié)目的主持人專業(yè)素質(zhì)不高也是一個(gè)較為嚴(yán)重的問題，這種專業(yè)素質(zhì)的不高導(dǎo)致主持人盡管具備相關(guān)的養(yǎng)生知識(shí)，但是不能夠完整準(zhǔn)確的表達(dá)，也在一定程度上影響了電視養(yǎng)生類節(jié)目的節(jié)目質(zhì)量。

（2）電視養(yǎng)生類節(jié)目的雷同現(xiàn)象較為嚴(yán)重。由于一檔電視養(yǎng)生節(jié)目的火熱使得其他電視臺(tái)紛紛效仿，這就使得各電視臺(tái)的養(yǎng)生類節(jié)目在風(fēng)格主題、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)以及開展形式上存在許多的相同之處，缺乏創(chuàng)新。這種過于雷同的電視養(yǎng)生節(jié)目的集體轟炸容易造成觀眾的視覺疲勞，同時(shí)也在無形之中降低了觀眾對(duì)該檔節(jié)目的信任度。在當(dāng)今的這種社會(huì)背景下，雷同缺乏創(chuàng)新就會(huì)被淘汰。這種簡(jiǎn)單的跟風(fēng)和抄襲不僅打破了健康養(yǎng)生類節(jié)目本該擁有的穩(wěn)定秩序，還嚴(yán)重?fù)p害了被模仿電視臺(tái)的利益，同時(shí)給自身電視臺(tái)的發(fā)展帶來負(fù)面影響，不利于自身的長久發(fā)展。因此，如何在眾多的養(yǎng)生類節(jié)目中獨(dú)樹一幟，脫穎而出成為了每一個(gè)電視養(yǎng)生類節(jié)目制作人需要思考的問題。

（3）內(nèi)容雷同。什么是養(yǎng)生？養(yǎng)生就是根據(jù)自然和生命發(fā)展的規(guī)律，采取一定的方法，達(dá)到延年益壽，延長生命和增長智慧的目的。值得注意的是養(yǎng)生不僅限于對(duì)身體的滋養(yǎng)，同時(shí)還應(yīng)該包含對(duì)心靈的滋養(yǎng)。正如《長壽有道：名老中醫(yī)談養(yǎng)生》中說到的：“神雖寄于形，然形常隨神動(dòng)。故神傷者，形難健。③但是，現(xiàn)階段，我國大多數(shù)的養(yǎng)生類電視節(jié)目都只有關(guān)于如何有效預(yù)防相關(guān)疾病的方法和意見，如何正確的選擇合適自己的食物以及如何有效的烹飪才能夠最大限度的保持食物的原汁原味等等的內(nèi)容，而忽視了對(duì)心靈的滋養(yǎng)，造成這種現(xiàn)象最主要的原因除了養(yǎng)心知識(shí)相對(duì)于養(yǎng)生知識(shí)針對(duì)性強(qiáng)，可操作性差，同時(shí)養(yǎng)生后的效果不夠明顯的原因外，還有就是電視臺(tái)的一味模仿，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和相關(guān)專業(yè)人士的指導(dǎo)。

3 解決措施

（1）豐富內(nèi)容，明確節(jié)目的主要目的和宗旨。養(yǎng)生類電視節(jié)目的一個(gè)重要目的就是向廣大群眾傳授養(yǎng)生知識(shí)，是服務(wù)類電視節(jié)目的一個(gè)重要分支，因此該類節(jié)目的宗旨應(yīng)該傳授相關(guān)的養(yǎng)生知識(shí)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)人民的目的，而不能夠以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益為目的。因此，電視養(yǎng)生類節(jié)目應(yīng)該嚴(yán)格禁止節(jié)目中廣告的植入，同時(shí)必須聘請(qǐng)專業(yè)人士主持和專業(yè)素質(zhì)較高的制作團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，電視養(yǎng)生類節(jié)目應(yīng)該根據(jù)人民群眾對(duì)養(yǎng)生的需求，有針對(duì)性的確定節(jié)目內(nèi)容，不斷延伸節(jié)目的內(nèi)容和內(nèi)涵，在宣傳養(yǎng)身方法的同時(shí)還要注意對(duì)心靈的滋養(yǎng)。不僅要傳授養(yǎng)生的理念，還要將節(jié)目的內(nèi)容擴(kuò)展到人們生活的方方面面，在提供相關(guān)養(yǎng)生知識(shí)的同時(shí)還要正本清源，堅(jiān)持健康的生活習(xí)慣，澄清養(yǎng)生中的一些錯(cuò)誤，從科學(xué)的角度提供優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生服務(wù)。

（2）保證節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性，避免過度的娛樂化。近幾年是我國綜藝節(jié)目噴涌的幾年，電視上的綜藝節(jié)目應(yīng)接不暇，從老牌的《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、《奔跑吧，兄弟》到最近的《偶像來了》、《真心英雄》等等，這些綜藝節(jié)目一個(gè)共同的特性就是娛樂性。一檔綜藝節(jié)目要想吸引觀眾就必須就有娛樂性，這種大的環(huán)境下，導(dǎo)致部分電視養(yǎng)生類節(jié)目開始變味，似乎有一種向娛樂方向靠近的趨勢(shì)。但是，養(yǎng)生類節(jié)目過于娛樂化就會(huì)在一定程度上影響節(jié)目的權(quán)威性，因此，電視養(yǎng)生類節(jié)目要盡可能的避免節(jié)目過度娛樂化。在這類節(jié)目中，我們可以適當(dāng)?shù)募尤胍恍┗?dòng)環(huán)節(jié)，或者是采用新媒體傳授相關(guān)的養(yǎng)生知識(shí)，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，使觀眾朋友在相對(duì)輕松的環(huán)境下學(xué)到相關(guān)的知識(shí)，但是必須把握娛樂元素加入的度，不能夠用娛樂代替知識(shí)的傳播，根本不能因?yàn)閵蕵吠浌?jié)目的宗旨和目的。

（3）不斷完善電視養(yǎng)生類節(jié)目的監(jiān)督制度?，F(xiàn)階段，我國還沒有相關(guān)的法律法規(guī)來約束電視節(jié)目的播出和制作，這就使得電視養(yǎng)生類節(jié)目在制作過程中容易出現(xiàn)制作與節(jié)目宗旨相背離以及電視節(jié)目過度雷同，過分抄襲的現(xiàn)象。因此，為滿足電視養(yǎng)生類節(jié)目的不斷發(fā)展就需要不斷完善電視養(yǎng)生類節(jié)目的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)節(jié)目的播出和制作制定明確的規(guī)定，避免電視節(jié)目亂象的出現(xiàn)，滿足人們的需求。同時(shí)，電視臺(tái)為吸引觀眾的眼球在制作過程中可能會(huì)通過剪輯和后期制作夸大事實(shí)，提供虛假的信息。因此，還需要不斷完善節(jié)目制作監(jiān)督機(jī)制，確保節(jié)目的真實(shí)性，為觀眾提高真實(shí)可靠的養(yǎng)生信息。在節(jié)目制作過程中，若需要相關(guān)權(quán)威人士的指導(dǎo)，監(jiān)督單位應(yīng)該對(duì)邀請(qǐng)嘉賓的身份和資歷進(jìn)行核實(shí)，確保節(jié)目的權(quán)威性和真實(shí)性。

4 結(jié)論

隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，工作生活壓力的增加，人們往往會(huì)忽視自身的身體健康。電視養(yǎng)生節(jié)目應(yīng)該充分運(yùn)用自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在開闊人們視野的同時(shí)，增加群眾的保健意識(shí)，為人們提供切實(shí)有效的服務(wù)。電視養(yǎng)生類節(jié)目制作單位也應(yīng)該不斷總結(jié)反思，不斷推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。

注釋

① 彭思雁.健康養(yǎng)生類電視節(jié)目熱播的冷思考[J].視聽，2014.8：48-49.

② 李帥，王珊.當(dāng)前電視健康養(yǎng)生類節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展探討[J].科技傳播，2015.2：201-202.

③ 汪震.電視健康養(yǎng)生類節(jié)目熱播的冷思考[J].視聽縱橫，2015.3：31-33.