韓 雪，劉 侖哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱 150000

視網(wǎng)融合下電視與互聯(lián)網(wǎng)新媒體互動分析

韓 雪，劉 侖
哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱 150000

摘 要網(wǎng)絡(luò)新媒體的繁榮發(fā)展?jié)M足了傳統(tǒng)電視資源多渠道的傳播需求，變革了傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容和終端，與傳統(tǒng)電視逐步融合，推進視網(wǎng)融合的深化。傳統(tǒng)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的競爭下，開始嘗試運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行資源整合，與新媒體交互資源，擴大了電視節(jié)目的傳播范圍。本文基于視網(wǎng)融合的發(fā)展背景雙向探討了傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的領(lǐng)域互動拓展。

關(guān)鍵詞視網(wǎng)融合；互動；雙向輸出

劉 侖，副教授，研究方向為電視藝術(shù)理論與文藝研究。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷突破，網(wǎng)絡(luò)新媒體層出不窮，在內(nèi)容制作、內(nèi)容傳輸、接收終端等方面都顛覆了傳統(tǒng)電視媒體的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)媒體的用戶擁有了多樣化的選擇，不再拘束于時間和地點，而是隨時隨地在PC、手機、iPad等終端選擇內(nèi)容，并參與分享和評論。截止到2013年12月，我國的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到6.18億，傳統(tǒng)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的輪番轟炸下，開始創(chuàng)新傳統(tǒng)的電視思維，運用互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體積極互動，進行資源整合?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下的視網(wǎng)互動不是單純的傳統(tǒng)電視內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺輸出，亦或新媒體自制節(jié)目在電視上播出，而是在形式、內(nèi)容上都進行有效互補、良性互助。傳統(tǒng)電視媒體開辟了新媒體客戶端占領(lǐng)話題資源，新媒體也積極創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，吸收傳統(tǒng)電視用戶。

1　傳統(tǒng)電視媒體互動領(lǐng)域拓展

視網(wǎng)融合下傳統(tǒng)媒體俯身探頭新媒體，最常見的形式之一就是自建網(wǎng)站、移動應用或?qū)で蠛献鞣健ｋ娨暸c商業(yè)網(wǎng)站分屬不同權(quán)屬的媒介，兩者基于相同的利益追求結(jié)成對子，一定形式上擴展了傳統(tǒng)電視內(nèi)容的傳播渠道，同時又提升了網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟效益和社會效益。

1.1各終端互動推廣強化品牌影響力

傳統(tǒng)電視媒體由于其承擔的社會職能在長期的輿論宣傳中已經(jīng)打造了權(quán)威的品牌，每個衛(wèi)視都有那么幾檔耳熟能詳、婦孺皆知的強勢品牌欄目。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的繁榮，電視媒介開始借助網(wǎng)絡(luò)平臺和終端實現(xiàn)多網(wǎng)融合和多屏合一，豐富內(nèi)容傳播渠道和表現(xiàn)形式，強化品牌影響力。2012年各大電視臺在新浪微博紛紛開設(shè)官方微博，首次嘗試互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“微話語權(quán)”輿論主導，在線上與受眾進行互動，開設(shè)以電視欄目或節(jié)目為名的官方微博，利用二維碼掃描作為線上線下互動的入口，使得電視機前收看節(jié)目的觀眾通過手機掃描實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實時互動。比如2015年央視元宵節(jié)晚會的猜燈謎節(jié)目，觀眾掃描電視右下角的二維碼參與猜燈謎比賽，與直播節(jié)目實時互動。此外，電視媒體還與新媒體合作，開辟電視節(jié)目內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，比如安徽衛(wèi)視在優(yōu)酷土豆開辟安徽頻道，加強電視媒體的品牌效應。

1.2臺網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)新節(jié)目

相較于傳統(tǒng)電視媒體受眾的較高忠誠度，新媒體用戶的使用黏度更高，在互聯(lián)網(wǎng)終端停留的時間較電視屏幕更久，并且熱衷于參與節(jié)目互動。傳統(tǒng)媒體與新媒體合作共創(chuàng)節(jié)目，可以資源互補，獲得更好的收視效果。2013年7月11日，愛奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)合制作的國內(nèi)首檔大型網(wǎng)臺聯(lián)動節(jié)目《漢字英雄》開播，第二季《漢字英雄》于2014年1 月17日開播，實現(xiàn)了電視與愛奇藝同步播出。節(jié)目整合了互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重平臺的各自資源優(yōu)勢，提高當下電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的內(nèi)容深度。在《漢字英雄》開播后，愛奇藝制作了同名手機應用，觀眾在收看電視或愛奇藝中的《漢字英雄》的同時，可以在APP上參與節(jié)目互動。

1.3創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

臺網(wǎng)聯(lián)合制作出的節(jié)目在一定程度上突破了電視節(jié)目的傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上嫁接出了新的電視節(jié)目形態(tài)。2015年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)跨入了Web3.0時代，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)精分用戶喜好，通過用戶的上網(wǎng)習慣、瀏覽記錄等數(shù)據(jù)分析，得出精準的用戶需求。例如美國奈飛公司（Netflix）出品的網(wǎng)絡(luò)自制電視劇《紙牌屋》就是根據(jù)網(wǎng)民數(shù)據(jù)分析搭配的劇組。東方衛(wèi)視的《陳蓉博客》把電視節(jié)目與新浪微博結(jié)合，利用微博實施刷新來尋找同一話題下的不同言論，并且支持微博線上的用戶互動，實現(xiàn)了電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)與電視播出的實時交互。江蘇衛(wèi)視與搜狐微博聯(lián)合推出的《夜宴微波爐》也是類似《陳蓉博客》的電視節(jié)目。

2　視頻網(wǎng)站向電視媒體輸出內(nèi)容

視頻網(wǎng)站向電視媒體輸出內(nèi)容包括兩個方面，一是網(wǎng)絡(luò)資源反向輸出電視節(jié)目，二是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目反向輸出到電視。網(wǎng)絡(luò)的高度自由性成為各類信息的發(fā)布平臺，有價值的視頻、網(wǎng)絡(luò)流行語、熱點話題等都能夠成為電視節(jié)目創(chuàng)作的可利用資源。電視利用網(wǎng)絡(luò)資源進行節(jié)目創(chuàng)作的同時，網(wǎng)絡(luò)新媒體也打造高質(zhì)量節(jié)目，逆向輸出到電視平臺進行播放。

互聯(lián)網(wǎng)的高度自由性一方面承載了海量的圖文視聽信息，一方面也衍生了一些網(wǎng)絡(luò)謠言和錯誤輿論導向。2012年網(wǎng)絡(luò)謠言瘋傳，央視財經(jīng)頻道恰好利用這些爭議問題進行辟謠，制作了大型互動求證節(jié)目《是真的嗎？》，由黃西主持，包括網(wǎng)絡(luò)留言驗證和現(xiàn)場試驗求證，一些在網(wǎng)絡(luò)熱傳的謠言在一分鐘內(nèi)被實驗拆穿。不在電視機前和節(jié)目現(xiàn)場的用戶還可以通過手機來參與謠言判斷。

在各大視頻網(wǎng)站競爭白熱化的態(tài)勢下，優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的價值水漲船高，網(wǎng)絡(luò)新媒體公司開始由購入電視節(jié)目的單一模式轉(zhuǎn)向自制節(jié)目和購入電視節(jié)目播放版權(quán)相結(jié)合的模式。相較于電視節(jié)目播出的嚴格審查，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目審核寬松，誕生了一些高度貼合受眾需求，傾向經(jīng)濟效益而非社會效益的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，比如《曉說》《侶行》《大鵬嘚吧嘚》《無人之境》等，這些節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)播出獲得較高網(wǎng)絡(luò)點擊率，轉(zhuǎn)而被各大衛(wèi)視爭相購買播放版權(quán)，成為視頻網(wǎng)站與電視媒體合作的新模式。

參考文獻

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[3]李晨光，張曉陽.新時期電視節(jié)目創(chuàng)新的思考[J].媒體時代，2012（3）.

作者簡介：韓 雪，碩士，研究方向為電視藝術(shù)理論與文藝研究。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）17-0035-02