王 微贛州市第七中學(xué)，江西贛州 341000

中國體育傳媒存在的問題及對策探析

王 微
贛州市第七中學(xué)，江西贛州 341000

摘 要體育傳媒不但傳播速度快，而且覆蓋范圍廣，近年來，得到了快速發(fā)展，產(chǎn)生了較大的社會影響。但是由于發(fā)展時間尚短，我國的體育傳媒還存在諸多問題，影響了體育傳媒的理性、深入發(fā)展。本文分析了中國體育傳媒存在的問題，并提出了相應(yīng)的對策，以期更好地推動中國體育傳媒事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞體育傳媒；問題；對策

體育傳媒是一種較為普遍的、面向大眾的媒體渠道，在體育市場化的過程中起到了重要作用，促進了體育市場的發(fā)展和完善。我國的體育傳媒發(fā)展時間頗短，體育傳媒還存在諸多的問題，影響了體育傳媒的公信力。筆者結(jié)合自身經(jīng)驗，對我國體育傳媒存在的問題進行了剖析，并提出了相應(yīng)的對策。

1　中國體育傳媒存在的問題分析

1.1報道人文性不高

就目前的情況來看，我國的體育傳媒報道中競技體育的內(nèi)容比較集中，人文性的東西少，兩者占比懸殊，競技體育傳播多度化傾向明顯。競技體育不過是體育的一部分，大眾體育、校園體育同樣也屬于體育的重要內(nèi)容。體育報道不能將報道局限于競技項目，還應(yīng)該拓展到體育科研、文化等方面。如果不改善這種報道誤區(qū)，不但會損失體育傳媒的人文性，還會對體育事業(yè)的完整性、系統(tǒng)性、科學(xué)性發(fā)展造成消極影響。

1.2報道綜合性較差

我國的體育傳媒不在少數(shù)，但是這些傳媒報道的體育信息卻比較集中，難以綜合、全面地向大眾傳播體育信息。目前，足球方面的體育傳媒報道是比較多的，很多體育傳媒將足球作為重點，進行了大量足球體育新聞報道，而其他項目的報道則很少。這樣片面、單一報道的局面如果不加以引導(dǎo)、改善，不但難以滿足人們?nèi)轿坏捏w育信息需求，還會造成體育傳媒功能性失衡，影響體育傳媒的科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展。

1.3高素質(zhì)人才缺乏

人力資源質(zhì)量決定市場競爭力，而當前的體育傳媒行業(yè)缺乏足夠的高素質(zhì)人才，影響行業(yè)的健康、科學(xué)發(fā)展。體育傳媒行業(yè)是知識密集型產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員需要具備扎實的專業(yè)知識、靈活的市場適應(yīng)能力。而我國兼具傳播理論知識與媒介經(jīng)營管理知識的人才比較少，核心競爭力不強；雖然從業(yè)人員數(shù)量不少，但是質(zhì)量卻參差不齊，難以跟上時代發(fā)展的步伐。此外，我們還需要看到，當前傳媒人才流動性大，體育傳媒在人才留住上所做的工作也不到位，這也影響了體育傳媒行業(yè)高素質(zhì)人才的數(shù)量。

2　中國體育傳媒問題的解決對策

2.1提高體育傳媒報道人文性

當前體育傳媒報道缺乏人文性，為了解決該問題，就需要透徹、深入地研究和凝練體育精神，挖掘體育事業(yè)的人文性，藉此提高體育傳媒的人文性，彰顯體育傳媒的社會人文價值。具體來說，體育傳媒在實際的報道中，要傳播優(yōu)秀的體育文化，在確保體育娛樂性的同時，引入更多批判性、理性的內(nèi)容，引導(dǎo)大眾樹立正確的體育觀念，提高大眾的體育審美品位。此外，在實際的報道中，體育傳媒要弘揚體育運動的人文性，諸如在對運動員進行報道的時候，除了成績之外，還需要關(guān)注運動員的人格、道德責任，這樣不但可以體現(xiàn)對運動員的人文關(guān)懷，還能讓大眾領(lǐng)略到“體育精神”。

2.2確保體育傳媒報道綜合性

當前體育傳媒報道的綜合性較差，體育傳媒功能失衡明顯，為了確保體育傳媒報道的綜合性，可以采取如下措施：其一，政府進行政策引導(dǎo)。體育傳媒市場綜合性趨向明顯，為引導(dǎo)體育傳媒的發(fā)展，政府應(yīng)該出臺相關(guān)政策，規(guī)范體育傳媒的報道結(jié)構(gòu)、內(nèi)容比例、傳媒功能等方面的內(nèi)容，確保體育傳媒得到科學(xué)、健康的發(fā)展。其二，更新媒介產(chǎn)品功能。

大眾對體育信息的需求是多元化、全方位的，為了滿足大眾的需求，體育傳媒應(yīng)該不斷更新媒介產(chǎn)品功能，提高產(chǎn)品的平衡性，使其向綜合性方向發(fā)展。當前全球已經(jīng)形成了一個體育傳媒“市場”，為了適應(yīng)這個“市場”，體育傳媒應(yīng)該豐富體育思想與體育主題，滿足大眾多元化的審美觀。其三，建立公信力評價體系。我國體育傳媒功能失衡明顯，報道平衡性、綜合性差。為了推動體育傳媒的深層次發(fā)展，改善其公信力下降的狀況，就需要建立體育傳媒公信力評價體系。將該體系和社會誠信體系結(jié)合在一起，改善物質(zhì)利益對社會誠信度、媒體客觀度的不良影響，提高對體育傳媒的監(jiān)督、評價效果。

2.3培養(yǎng)新型體育傳媒復(fù)合人才

體育傳媒對從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力、綜合素質(zhì)要求較高，當前體育傳媒業(yè)高素質(zhì)人才較為缺乏，難以滿足體育傳媒事業(yè)的發(fā)展要求。為此，就需要培養(yǎng)更多新型的體育傳媒人才。具體來說，應(yīng)該采取如下措施。其一，修訂人才培養(yǎng)規(guī)劃。優(yōu)秀的人才一方面要具備扎實的業(yè)務(wù)能力，另一方面要具有較強的學(xué)習能力。只有兼具這兩個方面的能力，才能通過培訓(xùn)、訓(xùn)練成為一名高素質(zhì)的體育傳媒人才。體育傳媒機構(gòu)要結(jié)合體育傳媒事業(yè)的要求，修訂人才培養(yǎng)規(guī)劃，完善課程體系，培養(yǎng)更多的體育傳媒人才。其二，留住人才。體育傳媒行業(yè)人才流失現(xiàn)象明顯，為此，體育傳媒機構(gòu)應(yīng)該改善自身的薪酬、福利、晉升、考核機制，尊重人才，注重挖掘人才的價值。只有留住人才，才能使體育傳媒行業(yè)不斷深入發(fā)展。

3　總結(jié)

體育傳媒事業(yè)蒸蒸日上，但是由于發(fā)展時間短，在報道的人文性、綜合性上稍顯不足，高素質(zhì)人才還比較稀缺，影響了體育傳媒的縱深發(fā)展。本文分析了中國體育傳媒存在的問題，并提出了相應(yīng)的對策，以期更好地推動中國體育傳媒事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：王 微，所在院校為贛州市第七中學(xué)。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）17-0061-01