牛鑄科

摘 要：設(shè)計(jì)和印刷看似兩個(gè)獨(dú)立的分支，但是在結(jié)果上又是和諧統(tǒng)一的，這樣才能達(dá)到設(shè)計(jì)師預(yù)想的結(jié)果。文章首先討論了印刷工藝實(shí)踐課程發(fā)展以及旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念及范圍，然后著重對(duì)如何利用絲網(wǎng)印刷實(shí)踐優(yōu)化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：印刷工藝實(shí)踐課程；旅游產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

1 印刷工藝實(shí)踐課程的發(fā)展

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)被設(shè)計(jì)充斥的時(shí)代，設(shè)計(jì)無處不在，而通過印刷和制作的過程，那些富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)變成了實(shí)物，科技的日新月異也帶動(dòng)了印刷業(yè)的改朝換代。包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)大趨勢(shì)中的一個(gè)分支，它源于生活，是人們生活中不可缺少的藝術(shù)之一，潛移默化地影響著人們的各個(gè)方面。而印刷工藝的出現(xiàn)使它有了更大的發(fā)展空間，從而更好地提升人民大眾的審美情趣，愉悅大眾的心靈。例如，燙金、湯陰、凹印、凸印、絲網(wǎng)印等印刷工藝。包裝設(shè)計(jì)與人們的意識(shí)、社會(huì)的發(fā)展有著重大的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展能更好地與印刷工藝結(jié)合，在點(diǎn)滴中發(fā)現(xiàn)印刷的影子，在細(xì)微中了解圖案的奧秘。

2 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲以及景區(qū)的文化承載。旅游產(chǎn)品包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的重要的組成部分，是文化藝術(shù)形式的重要的內(nèi)同。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涵蓋的范圍包括包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵以及旅游景點(diǎn)文化內(nèi)涵等多個(gè)方面，它是一門應(yīng)用范圍非常廣泛的學(xué)科。

3 如何利用絲網(wǎng)印刷實(shí)踐優(yōu)化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

3.1 絲網(wǎng)印刷實(shí)踐在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

（1）在標(biāo)志上的應(yīng)用。馳名商標(biāo)是旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展之中不斷形成與發(fā)展的重要的無形資產(chǎn)，是旅游產(chǎn)品提升自己競(jìng)爭(zhēng)的重要的形象與口碑。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，主要還是要以醒目、簡(jiǎn)潔為主要的特點(diǎn)。

（2）在包裝上的應(yīng)用。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者牢記，就必須體現(xiàn)旅游產(chǎn)品鮮明的個(gè)性特征，擁有簡(jiǎn)潔明了的文字、圖像，同時(shí)還要反映旅游產(chǎn)品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。

（3）產(chǎn)品手冊(cè)。產(chǎn)品手冊(cè)想要成功推進(jìn)旅游產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的健康有序發(fā)展，就需要依靠品牌的建立。而怎么打造品牌，歸根結(jié)底還是要重視產(chǎn)品的質(zhì)量和受眾的需求。消費(fèi)者的反饋才是產(chǎn)品營(yíng)銷的最后環(huán)節(jié)，這也就意味著旅游產(chǎn)品是否被消費(fèi)者接受，旅游產(chǎn)品是否受到市場(chǎng)的認(rèn)可，是否能在受眾那里獲得良好的反饋，才是最重要的最不能忽視的環(huán)節(jié)。消費(fèi)者接受產(chǎn)品的效果，相信品牌的實(shí)力，才是衡量旅游產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中品牌建立的有效性的重要因素。

（4）宣傳海報(bào)。現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)原本是屬于廣告行業(yè)的重要組成部分，隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步逐漸自成一派。它是指在現(xiàn)代條件下，根據(jù)社會(huì)的環(huán)境和人民的需求，根據(jù)多種學(xué)科的原理，將藝術(shù)性、民族性、功能性等結(jié)合起來，滿足人民的生存和生活的發(fā)展需要，為宣傳產(chǎn)品或者思想理念而設(shè)計(jì)出的文案等。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通過獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告，突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。它包含了設(shè)計(jì)活動(dòng)中創(chuàng)造性的思維，只要是涉及創(chuàng)造新的方面，從戰(zhàn)略、形象到戰(zhàn)術(shù)以及媒體的選擇等，“創(chuàng)意”二字體現(xiàn)在新的方案上。

3.2 如何利用絲網(wǎng)印刷實(shí)踐優(yōu)化旅游產(chǎn)品圖形設(shè)計(jì)

將圖案預(yù)先印在薄膜表面，印刷的圖案層次豐富，色彩鮮艷，千變?nèi)f化。色差小熱轉(zhuǎn)印下構(gòu)圖的基本構(gòu)圖方法，是一種在設(shè)計(jì)構(gòu)圖中最重要的構(gòu)圖方式，這種方式在視覺效果上會(huì)形成一種有效的視覺透視效果，能夠形成有層次的視覺感受，在起承轉(zhuǎn)合的過程中，將所有的構(gòu)圖形成一種有效的意象表達(dá)。這樣的一種方式可以在視覺上形成一種比較完滿的感覺，給受眾一種視覺上的和諧感覺。壓紋是一種常見印刷工藝。壓紋工藝是一種使用凹凸模具，在一定的壓力作用下使印刷品產(chǎn)生塑性變形，從而對(duì)印刷品表面進(jìn)行藝術(shù)加工的工藝。圖形與字體放在上下兩個(gè)部分，這樣就會(huì)形成一種畫面的引導(dǎo)感，將受眾的視線從一個(gè)方向引導(dǎo)至另一個(gè)方向，增強(qiáng)了畫面的縱深感，形成一種強(qiáng)烈的視覺沖突。這種構(gòu)圖方式的重要作用就是將作者所需要傳遞的重要信息通過一種視覺引導(dǎo)的方式傳遞給受眾。

（1）利用絲網(wǎng)印刷實(shí)踐優(yōu)化旅游產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)。絲網(wǎng)印刷，它的網(wǎng)點(diǎn)密度是固定的，通過調(diào)整網(wǎng)點(diǎn)的大小來表現(xiàn)色彩的深淺，可以實(shí)現(xiàn)色調(diào)的過渡。要實(shí)現(xiàn)色彩的有效控制，印刷過程中，即便輸水裝置調(diào)整和操作正確，但停機(jī)、印刷車間的溫濕度變化、印刷機(jī)器的運(yùn)行速度、油墨、紙張的種類、版面空白部位隨著印刷份數(shù)的增多而使親水性能減弱等情況的制約，也會(huì)直接影響到水墨平衡。印版必須具有牢固的圖文基礎(chǔ)和空白基礎(chǔ)，保持親油和親水相對(duì)穩(wěn)定。若某一條件不具備，就會(huì)使水墨失去平衡。砂目的粗細(xì)要控制好。印版表面的砂目必須保持均勻細(xì)密，具有一定的物理強(qiáng)度，圖文和空白部分有牢固的依附基礎(chǔ)并有良好的儲(chǔ)水條件。車間溫度、濕度要恒定。原則上要求車間具有恒溫、恒濕的條件，因?yàn)闇囟鹊淖兓瘯?huì)引起油墨的粘度、流動(dòng)性的變化，溫度升高使水分蒸發(fā)，從而使水墨失去平衡。尤其是樹脂油墨，對(duì)溫度很敏感。最好是安裝空調(diào)，把溫度控制在20℃～25℃范圍內(nèi)。機(jī)器要?jiǎng)蛩龠\(yùn)轉(zhuǎn)。在生產(chǎn)中，機(jī)器運(yùn)行必須保持正常速度和勻速運(yùn)轉(zhuǎn)，機(jī)器忽快忽慢，易使水墨平衡失去控制。

（2）利用絲網(wǎng)印刷實(shí)踐優(yōu)化旅游產(chǎn)品圖形設(shè)計(jì)。圖形直接影響了產(chǎn)品的整體效果和內(nèi)在張力。透過圖形化符號(hào)的視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)傳達(dá)的信息和感情的視覺沖擊，更進(jìn)一步地影響著人們對(duì)某件產(chǎn)品的感性判斷力。而現(xiàn)代旅游平面構(gòu)成設(shè)計(jì)思想把平面構(gòu)成組合視為立體構(gòu)成組合在二維平面上的投影。絲網(wǎng)印刷實(shí)踐表現(xiàn)層次豐富而細(xì)膩，凸印產(chǎn)品輪廓清晰，筆觸有力，墨色鮮艷，凹印則線條分明，精細(xì)美觀，絲印墨層厚實(shí)有浮凸感，柔印產(chǎn)品簡(jiǎn)明的色塊、線條給人造成強(qiáng)烈的視覺沖擊。實(shí)踐過程中，印刷的墨層應(yīng)薄一些；版面水量越少越好；要采用表面強(qiáng)度高的紙張；要采用固著性快、透明度好的油墨；要采用氣墊橡皮布，適應(yīng)高速要求；相對(duì)增加印刷壓力，適應(yīng)高速要求；套色順序的安排必須符合濕疊濕的要求；油墨流動(dòng)性和粘性要合理確定，既要保證不產(chǎn)生剝紙，又要兼顧畫面的層次。因此，從審美結(jié)構(gòu)和需要出發(fā)，把直觀形象接受性的視覺感、動(dòng)態(tài)感、立體感納入設(shè)計(jì)圖案中，即以人的直觀感覺為中心來認(rèn)識(shí)和把握設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和組合。

4 結(jié)論

為了實(shí)現(xiàn)印刷工藝實(shí)踐教學(xué)，需要研究學(xué)生心理需求，自主探究旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，提升學(xué)生的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)興趣；重視過程，夯實(shí)基礎(chǔ)，掌握方法，提高學(xué)生的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和操作能力；創(chuàng)設(shè)情景，循循善誘，培養(yǎng)學(xué)生良好的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)情感。

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