摘 要：為了確實(shí)提高我國(guó)地區(qū)性旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，做好旅游商品銷售，我們對(duì)當(dāng)前的旅游商品銷售進(jìn)行了實(shí)踐調(diào)研工作。調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，旅游商品銷售中的一些包裝問題對(duì)旅游產(chǎn)品的銷量，甚至是地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。因此，我們結(jié)合商品包裝研究理論以及旅游文化發(fā)展研究，開展了商品包裝設(shè)計(jì)的策略研究。

關(guān)鍵詞：旅游商品；包裝設(shè)計(jì)；文化性；實(shí)用性

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)策略的調(diào)整，以旅游經(jīng)濟(jì)為核心的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。正因如此，結(jié)合地區(qū)文化與環(huán)境特點(diǎn)做好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支持，就成了我們研究的重要內(nèi)容。在實(shí)際的研究過程中我們發(fā)現(xiàn)，旅游商品作為旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，在旅游產(chǎn)業(yè)收入中占據(jù)著較為重要的位置，但是當(dāng)前的旅游商品在包裝設(shè)計(jì)中也存在一些實(shí)際性問題，影響了旅游商品收入的提升。在這種情況下，我們結(jié)合當(dāng)前旅游商品主要特點(diǎn)，開展了其包裝設(shè)計(jì)研究。

1 當(dāng)前旅游商品包裝設(shè)計(jì)主要問題分析

在開展旅游包裝設(shè)計(jì)研究前，我們首先需要了解的是旅游商品在包裝中需要兼具實(shí)用性與文化性雙重特性，以利于商品銷售的順利開展。但是實(shí)踐工作中我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前旅游商品存在以下問題：

（1）商品包裝過于簡(jiǎn)單、粗糙。在對(duì)旅游商品的實(shí)踐調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，部分商家在旅游商品銷售過程中忽略了商品包裝的美觀與實(shí)用性特點(diǎn)，使商品包裝過于簡(jiǎn)單、粗糙，進(jìn)而使商品銷售的順利開展受到了較大影響。在實(shí)際的旅游商品銷售過程中，部分商家為節(jié)約成本使用了比較簡(jiǎn)單、粗糙的商品包裝，進(jìn)而影響了商品的整體銷售收入。例如，在實(shí)地考察中我們發(fā)現(xiàn)，部分旅游商品銷售時(shí)只使用報(bào)紙或簡(jiǎn)易的包裝紙對(duì)工藝品進(jìn)行包裝，影響了商品的第一視覺感，同時(shí)難以使包裝起到對(duì)商品的保護(hù)作用。缺乏地方性文化特點(diǎn)：在旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，地方性文化特點(diǎn)是推廣旅游經(jīng)濟(jì)的重要因素，這種因素的表現(xiàn)在旅游商品銷售過程中必須得到充分體現(xiàn)。但是在實(shí)際調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，部分旅游商品包裝缺乏文化特點(diǎn)特別是地方性文化特點(diǎn)，使商品銷售量受到一定影響。例如，在銷售中，大部分旅游景點(diǎn)紀(jì)念品使用統(tǒng)一的包裝，沒有展示出旅游景點(diǎn)或紀(jì)念品本身的文化性特點(diǎn)，使得商品的文化價(jià)值縮水，進(jìn)而影響了商品整體的商業(yè)價(jià)值。

（2）存在過度包裝問題。在部分旅游商品的銷售過程中，商家過于看重包裝對(duì)于商品的附加值作用，在商品銷售中采用了過度的包裝以提高商品價(jià)值。這種情況的產(chǎn)生會(huì)造成以下兩個(gè)問題：1）不便于游客攜帶。游客在旅游過程中，希望攜帶的紀(jì)念品等旅游商品具有易攜帶的特點(diǎn)，不對(duì)其游覽與往返造成影響。但是過度的商品包裝會(huì)增加商品重量與體積，提高游客攜帶的商品的難度。2）影響了旅游經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展。過度包裝下的旅游商品其真實(shí)價(jià)值往往低于銷售價(jià)格，加之過度包裝容易造成消費(fèi)者的膩煩心理。

2 新型旅游商品包裝設(shè)計(jì)策略研究

為了利用合理科學(xué)的商品包裝設(shè)計(jì)確實(shí)提高旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們?cè)谏唐愤^程中結(jié)合了旅游經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，開展了新型的旅游商品包裝設(shè)計(jì)研究工作，利用以下的實(shí)踐策略開展包裝設(shè)計(jì)工作：

（1）開展包裝技術(shù)與材料設(shè)計(jì)研究。在旅游商品銷售過程中，對(duì)于包裝技術(shù)與材料的選擇有較為特殊的要求。這些要求概括而言包括易攜帶、地域性與安全性三個(gè)方面內(nèi)容。為了確實(shí)保證達(dá)到這三項(xiàng)需求，我們?cè)谏唐钒b技術(shù)與材料研究中需要做好以下工作：首先是提高包裝技術(shù)水平。在旅游商品銷售過程中，部分特殊商品（如地方小吃、書畫作品等）對(duì)于包裝技術(shù)與材料有著特殊的要求。針對(duì)這一情況，我們?cè)趯?shí)際研究中需要針對(duì)特殊性要求采用新型技術(shù)與材料做好包裝研究工作。例如，在旅游商品銷售中，如何做好有一定異味的地方小吃的包裝就是商品銷售中遇到的重要難題。采用新型真空食品包裝技術(shù)，既降低了食品異味對(duì)旅途環(huán)境的影響，同時(shí)在安全范圍內(nèi)提高了商品保質(zhì)期，具有較大的實(shí)際作用。其次，提高包裝技術(shù)與材料的環(huán)保性特點(diǎn)。在當(dāng)前的商業(yè)包裝發(fā)展過程中，包裝技術(shù)與材料綠色環(huán)保的要求，是相關(guān)我們技術(shù)研究的重要課題。單就旅游商品而言，利用木、竹、陶土等環(huán)保材質(zhì)環(huán)保材料代替塑料等傳統(tǒng)包裝材料，是旅游商品提高環(huán)保意識(shí)的重要內(nèi)容。最后，是確保包裝技術(shù)與材料的性價(jià)比。為了避免因?yàn)檫^度包裝造成的商品包裝問題，我們?cè)趯?shí)踐研究中必須做好包裝技術(shù)與材料的性價(jià)比研究，選用合理的包裝技術(shù)與材料進(jìn)行銷售。

（2）樹立具有地方文化性的包裝設(shè)計(jì)理念。在旅游商品銷售過程中，地方文化性特點(diǎn)的表現(xiàn)是商品銷售的重要因素。在旅游商品包裝設(shè)計(jì)過程中，提高包裝中的地方文化特性是我們?cè)O(shè)計(jì)研究的重要內(nèi)容。在這一理念的引導(dǎo)下，我們?cè)谏唐钒b過程中采用了以下措施：一是提煉出代表性的文化符號(hào)。在地方文化研究中，將地域文化中的文化元素進(jìn)行提煉，進(jìn)而形成代表性文化符號(hào)，是地方文化研究的重要內(nèi)容。例如，北京的紫禁城文化、上海的東方明珠、咸陽的兵馬俑文化等，都是其重要的文化符號(hào)。在旅游商品包裝過程中，將這種文化符號(hào)與商品內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，提高商品的文化價(jià)值就是很好的包裝實(shí)踐策略。二是進(jìn)行個(gè)性化文化包裝研究。在當(dāng)前的地方文化旅游過程中，統(tǒng)一的包裝是我們旅游銷售中經(jīng)常采用的一種方式。銷售過程中，這種統(tǒng)一的包裝模式使得各旅游景點(diǎn)中的文化特色難以得到體現(xiàn)。所以，在地方文化特性的表現(xiàn)過程中，我們還需要根據(jù)地域性文化特征進(jìn)行針對(duì)化的文化研究，充分挖掘每一處旅游景點(diǎn)中的文化特性，使其在商品包裝中得到充分體現(xiàn)。例如，在北京旅游產(chǎn)業(yè)中，長(zhǎng)城文化一直是其重要的特色化旅游宣傳內(nèi)容，印刷著“不到長(zhǎng)城非好漢”的旅游紀(jì)念品，一度成為北京長(zhǎng)城旅游文化的重要標(biāo)志。

（3）結(jié)合旅游品牌化過程開展包裝設(shè)計(jì)工作。在當(dāng)前的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，旅游品牌化建設(shè)的開展是我們旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式。其中具有代表性的文化因素包括了上海的城隍廟品牌、天津的食品街文化品牌。在這種趨勢(shì)下，將旅游商品包裝設(shè)計(jì)與品牌化發(fā)展進(jìn)行有效結(jié)合，是我們包裝設(shè)計(jì)中主要的策略。這種工作措施的應(yīng)用主要是建立統(tǒng)一的品牌包裝體系。在旅游商品品牌化發(fā)展過程中，商品包裝統(tǒng)一化模式的確立，是我們商品品牌發(fā)展的重要內(nèi)容。這種統(tǒng)一的包裝內(nèi)容需要涵蓋以下的包裝元素：統(tǒng)一品牌商標(biāo)、具有地域文化特性的包裝外觀、具有特色文化特點(diǎn)的LOGO設(shè)計(jì)等。同時(shí)，在品牌發(fā)展中，我們還可以針對(duì)游客特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)。例如，針對(duì)外國(guó)旅客需求，加印英文標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)英文LOGO等都屬于很好的包裝策略。但是必須注意的是，這種針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)不能與旅游商品的文化性產(chǎn)生沖突。

3 結(jié)束語

做好旅游商品包裝的設(shè)計(jì)研究，利用良好的包裝設(shè)計(jì)理念提高旅游商品價(jià)值，促進(jìn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，是我們旅游經(jīng)濟(jì)與商業(yè)研究的重要內(nèi)容。在實(shí)際的研究過程中，我們結(jié)合商業(yè)實(shí)踐調(diào)研發(fā)現(xiàn)的主要問題開展了實(shí)踐策略研究，應(yīng)用包裝技術(shù)與材料研究、地方文化性研究以及品牌化包裝模式等策略，為旅游商品包裝質(zhì)量的提升提供了理論支持。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 李曙光.特色旅游商品的包裝設(shè)計(jì)[J].洛陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（04）.

作者簡(jiǎn)介：張芹，女，碩士，山西運(yùn)城學(xué)院美術(shù)與工藝設(shè)計(jì)系助教，主要從事染織藝術(shù)設(shè)計(jì)研究。