代曉利

【摘 要】近年來(lái)，媒體在對(duì)城管和扶老人事件的報(bào)道中，以負(fù)面報(bào)道為主，“城管”和“老人”的媒介形象被負(fù)面化、污名化。公眾對(duì)“城管”和“老人”的偏見的形成與媒體報(bào)道的引導(dǎo)有著密切的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】城管 扶老人 引導(dǎo) 調(diào)節(jié)

一、媒體對(duì)城管和扶老人事件的報(bào)道

1、媒體對(duì)城管的報(bào)道

“城管”近幾年來(lái)是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，在對(duì)城管的報(bào)道中，如：“連云港城管執(zhí)法沖突”“延安城管踩人”“臨武城管打死瓜農(nóng)”等。公眾談“城管”色變，對(duì)“制服”也反感，城管的媒介形象負(fù)面化，城管似乎掉進(jìn)了“塔西佗陷阱”。

2、媒體對(duì)扶老人事件的報(bào)道

在2006年“彭宇案”之后，“扶老人”事件即持續(xù)成為媒體報(bào)道的熱點(diǎn)，在江蘇南通，一位大巴司機(jī)在立交橋上以為騎三輪車的老太太倒在了路上，前去攙扶，卻被老太太污蔑為肇事者等等一系列的關(guān)于攙扶老人的報(bào)道不斷出現(xiàn)。

在今年央視的春晚上，以小品《扶不扶》再一次展現(xiàn)了好心人扶起摔倒的老人，而被污蔑的情景。在各大門戶網(wǎng)站推出的“最滿意”“最受歡迎”節(jié)目票選中穩(wěn)居語(yǔ)言類節(jié)目第一。摔倒老人訛人的現(xiàn)實(shí)版還在各地不斷上演，有人說(shuō)現(xiàn)在的社會(huì)是“老人變壞，壞人變老”，其實(shí)，這只是掌握這話語(yǔ)權(quán)的媒體太過(guò)熱衷于描述救人被訛的冤屈，這種放大化的報(bào)道，無(wú)形中誤導(dǎo)了人們認(rèn)知世界的方式。

二、受眾觀念的形成

人的行為是建立在對(duì)環(huán)境的認(rèn)知的基礎(chǔ)之上。在傳統(tǒng)的社會(huì)里，人們了解環(huán)境，是靠自己“第一手”的信息，然而隨著交往范圍的逐漸擴(kuò)大，要完全靠自己的第一手資料信息來(lái)認(rèn)知周圍的環(huán)境是不可能的。人們往往會(huì)通過(guò)大型的媒介系統(tǒng)，來(lái)了解周圍的大事。大眾傳播是以傳達(dá)信息，提示外界信息變化的社會(huì)信息系統(tǒng)，而由于其活動(dòng)規(guī)律和內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的制約，它向人們提示的環(huán)境并不是客觀環(huán)境本身，而是經(jīng)過(guò)加工、處理、組織的環(huán)境，是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的再現(xiàn)，這可能就與本身的客觀環(huán)境有了區(qū)別。①公眾對(duì)城管和老人的外在形象與行為的認(rèn)識(shí)，往往大多通過(guò)媒體，而媒體對(duì)現(xiàn)實(shí)的環(huán)境并沒(méi)有進(jìn)行完全真實(shí)的還原，導(dǎo)致公眾對(duì)城管和老人形成了固定化的偏見。

新聞媒體有自己的行為準(zhǔn)則、價(jià)值觀和立場(chǎng)，所以媒介在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，會(huì)依據(jù)自身的立場(chǎng)，對(duì)事件特定的屬性進(jìn)行淡化或者凸顯處理。媒體對(duì)這兩類事件的報(bào)道中，選擇對(duì)其負(fù)面進(jìn)行報(bào)道，對(duì)其正面的形象進(jìn)行淡化或者不予以報(bào)道，把事件的負(fù)面性傳達(dá)給受眾，從而影響受眾對(duì)事件的認(rèn)識(shí)、判斷。

媒體對(duì)城管的妖魔化報(bào)道，對(duì)扶老人遭訛詐的反面報(bào)道，在一定程度上導(dǎo)致公眾對(duì)社會(huì)的不信任，從而選擇遠(yuǎn)離麻煩，樹立起一種事不關(guān)己，高高掛起的冷漠態(tài)度。

三、媒體片面報(bào)道的原因

第一，媒體的商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)

如今，新媒體快速發(fā)展，各種媒體面臨著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能有一席之地，只要能抓住公眾的眼球，或者能夠搶在第一時(shí)間報(bào)道，媒體就會(huì)對(duì)這類事件進(jìn)行大篇幅的報(bào)道。② 媒體通過(guò)凸顯新聞事件的異樣性來(lái)操縱和激化公眾的情緒，甚至操縱公眾輿論。在對(duì)扶老人和城管的報(bào)道上，媒體的負(fù)面報(bào)道，吸引了公眾的眼球，激起公眾的憤怒的情緒，以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

第二，媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德滑坡

真實(shí)性、客觀性是新聞最基本的特點(diǎn)。事實(shí)真實(shí)、宏觀真實(shí)、本質(zhì)真實(shí)，是新聞的生命，是正能量新聞戰(zhàn)車的三個(gè)“金輪”。③新聞?wù)鎸?shí)不僅需要細(xì)節(jié)上的真實(shí)，而且還要符合社會(huì)的真實(shí)信息環(huán)境。因此，各媒體的從業(yè)人員必須要客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、公正。④隨著媒介白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，新聞從業(yè)者為了追求新聞的時(shí)效性，往往將未經(jīng)嚴(yán)格把關(guān)就信息傳播給公眾。比如在對(duì)扶老人事件的報(bào)道中，一些記者往往還沒(méi)弄清事件的原委，就盲目報(bào)道摔倒老人訛詐好心人。典型的是在“大媽訛詐外國(guó)小伙”事件，該事件的真相與媒體的報(bào)道完全相反。在對(duì)城管和扶老人的報(bào)道上，媒體從業(yè)者故意夸大雙方的矛盾，對(duì)城管，不加以區(qū)分，統(tǒng)統(tǒng)進(jìn)行污名化報(bào)道；對(duì)待扶老人事件只報(bào)道扶老人受訛詐，而那些正面的事例卻不去關(guān)注和報(bào)道，最終導(dǎo)致輿論的一邊倒。

第三，主流媒體話語(yǔ)權(quán)偏置

主流媒體具有權(quán)威性、公信力，其報(bào)道的新聞以及發(fā)表的言論和評(píng)價(jià)都具有引導(dǎo)作用，能影響公眾對(duì)事件的態(tài)度。因此，主流媒體要及時(shí)把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，搶占輿論的制高點(diǎn)，當(dāng)一些案件引發(fā)民憤時(shí)，要積極跟進(jìn)議題，發(fā)布權(quán)威信息，進(jìn)行深度的解讀和評(píng)論，這是主流媒體義不容辭的責(zé)任。而事實(shí)上，主流媒體在對(duì)這兩類事件的報(bào)道上，卻以負(fù)面的報(bào)道為主，這在一定程度上影響了受眾的認(rèn)知。

四、如何調(diào)節(jié)受眾的偏向

第一、科學(xué)合理地調(diào)配媒介力量

就人與媒介的關(guān)系而言，媒介是由人創(chuàng)造的，并且是為人服務(wù)的，媒介的一切活動(dòng)理應(yīng)以人為中心。當(dāng)媒介以它的力量發(fā)揮了改造、重塑人類生存環(huán)境的時(shí)候，自然應(yīng)當(dāng)引起人們的關(guān)注。雖然說(shuō)媒介最終服從于發(fā)明它的人類，但不是所有的人都有意識(shí)和能力利用媒介為自己服務(wù)，大部分人都沒(méi)有能力去駕馭媒介。⑤受眾只會(huì)通過(guò)媒體的報(bào)道來(lái)確定周圍的環(huán)境狀況，明確自己的行動(dòng)方向。在媒體對(duì)城管大量的污名化報(bào)道以及“扶不扶”的負(fù)面報(bào)道上，受眾混淆了真實(shí)的環(huán)境和媒體構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境。所以，專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)和職業(yè)傳播者的責(zé)任在于合理地調(diào)配媒介力量，正面、負(fù)面的報(bào)道要與事件的真實(shí)發(fā)生頻率相一致，安排相應(yīng)比例的版面和報(bào)道的時(shí)間。這樣的安排才能使得媒體報(bào)道構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境與真實(shí)的環(huán)境相一致，媒介的生態(tài)環(huán)境才會(huì)更穩(wěn)定。

第二、兼顧事件矛盾雙方

事情都具有兩面的性質(zhì)，新聞事件也不例外。面對(duì)對(duì)立的雙方，新聞從業(yè)者不能只看到事件的表面矛盾和“爆料點(diǎn)”，而應(yīng)深挖事件的深層原因。在面對(duì)矛盾的雙方，新聞從業(yè)者要保持理性的頭腦，不能只抓“爆料點(diǎn)”不放，更不能摻雜個(gè)人的情緒，而應(yīng)充分了解矛盾的雙方，分析雙方的利與弊，做到“理性的平衡”，也就是使用一種公平的程序，對(duì)事件或議題的各種不同立場(chǎng)作衡量和比較。⑥在面對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)候，新聞從業(yè)者只需要客觀真實(shí)地呈現(xiàn)新聞事件，受眾對(duì)新聞事件會(huì)有自己的看法與態(tài)度。另外，在版面排版和報(bào)道時(shí)間的安排上，應(yīng)當(dāng)平衡，在對(duì)同一主題進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要全面安排各種信息，而不是一味地進(jìn)行負(fù)面的具有煽動(dòng)性的報(bào)道。

第三、給被批評(píng)者以申辯的機(jī)會(huì)

在我國(guó)，新聞媒體是人民群眾以及黨和國(guó)家的耳目喉舌，每個(gè)人都有平等地使用媒介的權(quán)利。媒體的報(bào)道具有針砭時(shí)弊、引導(dǎo)輿論的作用。但是在進(jìn)行批評(píng)性報(bào)道的時(shí)候，也不能將其一棒子打死，媒體應(yīng)當(dāng)給被批評(píng)對(duì)象平等使用媒介的權(quán)利，給他們以申辯的機(jī)會(huì)。這樣才能讓公眾全面了解事件的經(jīng)過(guò)和真相。在對(duì)城管、扶老人的報(bào)道中，媒體應(yīng)該再聽一聽被批評(píng)者的話語(yǔ)，而不是不給他們申訴的機(jī)會(huì)，并且，媒體在進(jìn)行批評(píng)性報(bào)道的時(shí)候，要掌握分寸，否則就很容易導(dǎo)致報(bào)道失衡，甚至失實(shí)，不利于社會(huì)輿論的引導(dǎo)和道德的健康發(fā)展。

第四、加強(qiáng)深度報(bào)道

新聞信息的高度飽和，即在新聞事件特別是重大新聞事件發(fā)生以后，新聞媒介特別是報(bào)紙不惜篇幅用多個(gè)版面報(bào)道同一事件，全方位、多角度提供充分滿足受眾需要的新聞信息。⑦媒體在新聞事件的報(bào)道中，如果焦點(diǎn)過(guò)于集中事件的表面，追求事件表面帶來(lái)的轟動(dòng)性效應(yīng)而忽視了探究事件的深層原因，很容易使報(bào)道表面化、膚淺化。如果媒體能把焦點(diǎn)集中在這些事件發(fā)生的深層次的原因上，不僅可以向公眾展現(xiàn)事件的真實(shí)情況，有效地引導(dǎo)輿論，還能培養(yǎng)受眾對(duì)新聞事件深入思考的習(xí)慣。

參考文獻(xiàn)

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009：108-111

②李希光，《媒體商業(yè)化與新聞幻象化》，人民網(wǎng)，2004-9-16

③張建梅，《信息傳播與媒體行為的哲學(xué)思考》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2014（4）：82

④李良榮：《新聞學(xué)概論》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2003：26

⑤段京肅：《大眾傳播學(xué)：媒介與人和社會(huì)的關(guān)系》[M].北京大學(xué)出版社，2011：102-105

⑥彭家發(fā)：《新聞客觀性原理》[M].三民書局，1994：162-165

⑦詹姆斯·波特 著，李德剛 等譯：《媒介素養(yǎng)》[M].清華大學(xué)出版社，2012：5-8

（作者：安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院2013級(jí)傳播學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint