蘭嵐

摘 要：經(jīng)濟的快速發(fā)展，催生著新技術(shù)的誕生。進入新經(jīng)濟時代后，社會生活隨即進入了新媒體交流時代。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。新興媒體成為各種社會思潮的交流平臺，成為經(jīng)濟活動和社會活動的集散地。在這樣的信息交流形勢下，利用新興媒體進行馬克思主義的理論傳播具有重要的意義。運用新興媒體進行馬克思主義的大眾化宣傳，能夠起到前所未有的普及效果。做好這項工作，需要從多個方面進行把握。要從體制和機制上全面建設(shè)和完善，形成新媒體時代的新的教育過程。本文從三個方面探討了運用新興媒體推動馬克思主義大眾化的方法和產(chǎn)生的具體效果。

關(guān)鍵詞：新興媒體；馬克思主義大眾化；方法；作用；效果

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）11-0155-03

新媒體的誕生是知識經(jīng)濟的產(chǎn)物。隨著新興媒體的普及，社會生活發(fā)生了根本性的變化，人們吸取信息的手段變得更加簡單和直接。互聯(lián)網(wǎng)成為與人們生活息息相關(guān)的物質(zhì)，時刻引導(dǎo)著輿論的導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體占據(jù)著人們的生活空間。各種微博、微信、拍客、播客等發(fā)表的大量信息，以前所未有的速度和寬度引領(lǐng)著人們的思維變化。而對于思想領(lǐng)域而言，引導(dǎo)人們堅持正確的信仰顯得尤為重要。馬克思主義的大眾化是對思想領(lǐng)域的重要貢獻。在新時期推動馬克思主義的大眾化，就必須要充分認識到教育應(yīng)該和適宜采用的手段和方式。充分利用新興媒體進行馬克思主義大眾化的教育是新時期思想教育的重要進步，對馬克思主義大眾化必將起到劃時代的意義。

一、新興媒體的種類和優(yōu)勢

（一）新興媒體的種類

新興媒體至今沒有一個明確的定義。但是，從廣義上講，新興媒體主要包括數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、IPTV、播客等。新興媒體是基于計算機信息處理技術(shù)之上的媒體形態(tài)，新興媒體被人冠以所有人對所有人傳播的稱號。新興媒體能夠為大眾提供各自不同需求的內(nèi)容。無論是傳播者還是接受者都能夠進行互動和交流，成為可以個性交流和群體交流的媒體。

（二）新興媒體的優(yōu)勢

1.新興媒體擴大了媒體傳播的領(lǐng)域。由于新興媒體的種類多，從根本上擴大了媒體的傳播領(lǐng)域，所有人都能夠通過不同的途徑進行信息的接受和傳播。在現(xiàn)代社會中，互聯(lián)網(wǎng)和手機終端成為人們時刻能夠參與的媒介，不同的文化背景、不同的語言背景，人們可以無界限地進行交流。新興媒體促進了經(jīng)濟和社會的雙重進步。

2.新興媒體實現(xiàn)了受眾的直接聯(lián)系。新興媒體的介質(zhì)決定了信息交流的直接和簡單。在新媒體的環(huán)境下，受眾群體是可以跨越各種界限的，新興媒體的交互性是傳統(tǒng)媒體無可比擬的。同樣，新興媒體給商業(yè)發(fā)展帶來了新的方向。

3.新興媒體改變了傳播狀態(tài)。傳統(tǒng)的媒體傳播模式為單向傳播，無法及時收到受眾群體對于信息的反饋。但是，新興媒體的信息傳播方式為多點對多點的傳播，大眾能夠以最大的寬度接受多方面的信息評價。受眾群體對于信息的影響能夠及時給予自我的認同或者反對，新興媒體使受眾對于信息的接受變?yōu)楦又鲃拥臓顟B(tài)。

4.新興媒體信息發(fā)布費用低廉。新媒體發(fā)布的費用幾乎為零，大多數(shù)受眾群體享受的都是零費用的信息服務(wù)。受眾群體在零費用的激勵下，會更加愿意進行媒體環(huán)境下的各種交流，新聞產(chǎn)品的零費用是對傳統(tǒng)媒體的重要挑戰(zhàn)。新興媒體與新興媒體工具之間的配合，形成了新聞發(fā)展的新的力量。

二、新興媒體對于馬克思主義大眾化的作用

（一）新興媒體能夠全面覆蓋馬克思主義大眾化的傳播途徑

我國已經(jīng)正式進入全面深化改革的新階段，在這樣的時代，人們的思維受到多種思想的影響。很多人的精神追求發(fā)生了前所未有的變化，互聯(lián)網(wǎng)變得異常豐盈，也變得成為影響人們思潮的重要途徑。馬克思主義的傳播和教育在新興媒體的覆蓋下，能夠?qū)崿F(xiàn)最大受眾群體的覆蓋。在社會輿論和意識形態(tài)的對比和較量中，馬克思主義能否取得理論宣傳的勝利，取決于馬克思主義的立場和對新時期的思想引導(dǎo)。新興媒體的大面積覆蓋，能夠使馬克思主義在第一時間對各種事件進行必要的分析和闡述，以正確的思維引導(dǎo)人們朝著正確的方向前進。新興媒體的覆蓋效果使得馬克思主義的大眾化有了重要的載體。

（二）新興媒體加強了馬克主義大眾化的內(nèi)容建設(shè)

馬克思主義在中國的發(fā)展可謂是在艱難中前進。中國的歷史和現(xiàn)實與世界各國都有明顯的不同，選擇馬克思主義指導(dǎo)中國實踐，是歷史發(fā)展的需要，是幾代中國領(lǐng)導(dǎo)人探求出來的思想引導(dǎo)。無論經(jīng)濟如何進步，社會如何發(fā)展，思想領(lǐng)域的建設(shè)都要時刻保持清晰的路線。新興媒體在理論宣傳上，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，在移動技術(shù)的發(fā)展下，馬克思主義的大眾化就是達到最廣泛的宣傳和普及。堅持網(wǎng)絡(luò)宣傳馬克思主義，能夠在新時期給予人們更加明確的信仰導(dǎo)向。馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)宣傳都是從理論和實踐上進行方法論的探討，馬克思主義的大眾化，就是要求絕大多數(shù)人都堅持統(tǒng)一的、進步的、先進的話語權(quán)，以此來引導(dǎo)社會發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

（三）新興媒體能夠充分吸引更多人進行馬克思主義的學(xué)習

在現(xiàn)代社會中，所有人都是在網(wǎng)絡(luò)和移動信息技術(shù)的環(huán)境下進行工作和學(xué)習的，信息化和自動化給予了人們更多的簡便和快速的閱讀途徑。網(wǎng)民對于社會事件的評價和意見回饋可以從根本上影響社會思潮的方向。新興媒體下的馬克思主義學(xué)習，能夠最大限度地擴大受眾群體。通過新穎的教育活動，吸引更多的人參與到馬克思主義的發(fā)展討論中，運用活躍的討論形式，以我黨成功的社會發(fā)展成果，強調(diào)先進思想對于社會發(fā)展的重要作用，增強理論的說服力，給人以教育和啟迪。新興媒體的互動性學(xué)習是傳統(tǒng)媒體沒有達到的階段。

（四）新興媒體能夠豐富馬克思主義的學(xué)習平臺

新興媒體涵蓋了所有的計算機和移動技術(shù)作為支持的手段，例如網(wǎng)絡(luò)直播、視頻訪談、播客、博客、手機競答、網(wǎng)絡(luò)授課等多種形式。無論是什么樣的時代，都需要進行思想領(lǐng)域的更新和教育。馬克思主義作為我國改革建設(shè)和發(fā)展的重要思想，在新的時期必然要進行新的嘗試。運用新興媒體的正確引導(dǎo)作用，可以啟發(fā)網(wǎng)民傳播科學(xué)真理，倡導(dǎo)和諧的理念。馬克思主義在中國的發(fā)展，具有時代性和現(xiàn)實性，進行馬克思主義大眾化的推動教育，就要更新教育學(xué)習的途徑，建立新的平臺。而在移動信息時代，新興媒體給予了馬克思主義大眾化教育的更多可能，在形式和內(nèi)容上都更加貼近生活現(xiàn)實，使馬克思主義原理變得通俗易懂，能夠指導(dǎo)更多人進行必要的學(xué)習。endprint

三、新興媒體推動馬克思主義大眾化的方法和取得的效果

（一）建立專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳模式

馬克思主義的大眾化實際上就是馬克思主義在宣傳教育的過程中，實現(xiàn)最大限度的普及。我國的歷史發(fā)展證明，馬克思主義與中國實踐的充分結(jié)合，才能使中國建設(shè)更加符合歷史規(guī)律。馬克思主義要想更加貼近人民，使人民更深刻地理解與當代社會的結(jié)合，就要從形式上與人民群眾的生活結(jié)合。在一段時期內(nèi)，人們在經(jīng)濟發(fā)展的光環(huán)下，變得盲目和自負，社會一度出現(xiàn)了信仰危機。這種狀態(tài)的形成，就是因為在人們的思想領(lǐng)域中，不再像過去一樣受到馬克思主義的及時糾正。馬克思主義的教育單純只存在于課堂上，只存在于理論中，沒有與實際相結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，必須要建立專業(yè)化的馬克思主義宣傳教育模式，使人們在各個領(lǐng)域中都能夠看到馬克思主義的優(yōu)秀品質(zhì)，能夠用適當?shù)姆椒ㄕ撝笇?dǎo)自己的行為。網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)是一項戰(zhàn)略任務(wù)，更是一個歷史任務(wù)，是新時期馬克思大眾化發(fā)展的模式。人們在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，時刻受到教育，必然會掌握事情的發(fā)展規(guī)律，從而更加正確地進行生產(chǎn)生活。

（二）注重馬克思主義大眾化的多元化交流

在社會發(fā)展過程中，會產(chǎn)生多種思潮的變化。我國的經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)了大踏步的飛躍，在這種狀態(tài)下，人們的生活在短時間內(nèi)產(chǎn)生了變化，生活現(xiàn)實與思維領(lǐng)域產(chǎn)生了矛盾，如何糾正錯誤的思想意識成為新時期教育學(xué)習的重點內(nèi)容。新興媒體的教育形式，能夠從多方面進行馬克思主義大眾化的教育活動。例如制作視頻節(jié)目進行網(wǎng)絡(luò)播放，讓更多的人看到馬克思主義的優(yōu)秀理念，看到馬克思主義指導(dǎo)中國實踐的勝利成果，從而堅定馬克思主義的理念。又如，可以運用訪談的手段，進行優(yōu)秀人才的事跡報道，使更多的人在交流中產(chǎn)生統(tǒng)一的認識。新興媒體的優(yōu)勢就是能夠時刻進行學(xué)習，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的引導(dǎo)，更多人進行多元化的交流。網(wǎng)絡(luò)信息處于實時更新的狀態(tài)，給學(xué)習提供了更多的機會。網(wǎng)絡(luò)信息容量大，人們可以根據(jù)自己的需要進行不同的教育學(xué)習。馬克思主義大眾化在這樣的信息交流模式下，可以實現(xiàn)多元化的理論學(xué)習。

（三）充分利用手機媒體的個性化服務(wù)

在經(jīng)濟生活進步的情況下，手機成為現(xiàn)今人們的生活必備品，馬克思主義大眾化的推動必須要進行手機終端的信息服務(wù)。手機是快捷的信息交流方式，手機可以不受空間和時間的限制，馬克思主義大眾化的意義就是要與人們的生活實際相結(jié)合。那么，運用手機進行宣傳和普及就是要結(jié)合手機的具體功能，例如利用手機進行飛信上課活動，或者手機征文等活動。通過手機的高效和快捷，進行精煉的語言編輯，形成具有明確意思的信息交流。手機媒體的個性化服務(wù)能夠在馬克思主義教育活動中達到更加密切的服務(wù)。每個人在教育活動中，都能夠根據(jù)自己的感悟進行信息的發(fā)布，發(fā)布的信息有了評論和討論，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的滲透功能，黨員和群眾能夠根據(jù)自己的需要進行選擇性的學(xué)習。

（四）拓展新業(yè)務(wù)，實現(xiàn)馬克思主義教育的新形式

新興媒體出現(xiàn)以來，以迅猛的發(fā)展速度占據(jù)了信息傳播的領(lǐng)域，但是，需要改進的地方還有很多。對于馬克思主義大眾化的推進途徑來說，新興媒體還需要拓展新的宣傳教育形式。馬克思主義對于經(jīng)濟發(fā)展和社會進步具有重要的指導(dǎo)作用，這些指導(dǎo)作用在馬克思主義大眾化的教育中，應(yīng)該更加符合社會發(fā)展的進步。在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)學(xué)習平臺的前提下，要更加突出專業(yè)的學(xué)習內(nèi)容，利用數(shù)字技術(shù)、遠程控制技術(shù)和電化教育的手段，進行政策信息的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化，形成教育活動的活躍性和開拓性。同時，培養(yǎng)專業(yè)的新興媒體控制技術(shù)人才，無論是在互聯(lián)網(wǎng)還是手機媒體中，成為專業(yè)的管理隊伍，對于發(fā)布的信息和發(fā)布的方式，有明確的規(guī)定和要求，進行統(tǒng)一的管理。在新技術(shù)的應(yīng)用上，能夠及時進行整理和實施，實現(xiàn)馬克思主義大眾化的真正意義，實現(xiàn)新興媒體對于馬克思主義大眾化的明顯作用。

馬克思主義大眾化實際上就是馬克思主義要走進大眾的生活。在信仰危機的年代，進行馬克思主義大眾化的教育就是從根本上解決人們思想上的問題。運用新興媒體推動馬克思主義大眾化，是符合時代發(fā)展的必然選擇。馬克思主義無論在任何年代，在任何社會思想變革下，都會及時糾正人們觀念上的錯誤，能夠凈化人們的靈魂，能夠及時更正思維帶來的不良后果。良好地運用新興媒體進行馬克思主義大眾化工作，是社會前進過程中必然要經(jīng)歷的歷史階段。馬克思主義大眾化的推進工作只有與社會物質(zhì)生活的發(fā)展緊密結(jié)合，才會真正走進群眾，成為人們可以依靠的精神食糧。

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（責任編輯 孫國軍）endprint