樊輝

摘 要 21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，讓傳統(tǒng)大眾傳媒的受眾越來越少，人們已經(jīng)開始脫離原來接受信息的習(xí)慣。以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)開始下滑，雖然電視媒體培養(yǎng)了一大批以視覺感受為主要追求的信息接收群眾，但如今各種新興媒體的不斷發(fā)展，使得大眾更加偏向網(wǎng)絡(luò)媒體。新興媒體不僅為用戶提供了更加方便、更有選擇性的操作方式，而且它所發(fā)送的信息比傳統(tǒng)的電視媒體更豐富、更精彩，讓用戶能了解更多的信息。文章就當(dāng)今社會(huì)電視媒體發(fā)展存在的問題以及它與新興媒體融合發(fā)展的方式為主要內(nèi)容進(jìn)行討論。

關(guān)鍵詞 電視媒體；新興媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0075-01

應(yīng)廣電總局關(guān)于電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的要求，全國各大主流媒體開始進(jìn)行一場(chǎng)大變革大轉(zhuǎn)型。新的社會(huì)歷史條件下，互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅速，在為人們的生產(chǎn)生活帶來方便和好處的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。為了應(yīng)對(duì)這種危機(jī)，順應(yīng)國家新時(shí)代發(fā)展要求，各大電視媒體都在積極尋找方法，努力推進(jìn)與新興媒體的融合發(fā)展。在推進(jìn)其發(fā)展的進(jìn)程中，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體存在的問題進(jìn)行深入研究，找尋傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展點(diǎn)，進(jìn)而去制定更合理、更完善的融合發(fā)展戰(zhàn)略。

1 傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展中存在的問題

1.1 媒體的內(nèi)外資源整合力差

從外部來看，全國大多數(shù)的電視媒體存在資源分散，整合力差的問題?，F(xiàn)階段，我國廣電部門總體上還按照舊的“四級(jí)辦”體制進(jìn)行發(fā)展。在這一體制下，層級(jí)之間利益糾葛嚴(yán)重，資源分割造成大量的浪費(fèi)。各種歷史遺留的問題沒有得到解決，利益牽扯不斷。由于各層之間的利益矛盾問題得不到解決，所以電視媒體在發(fā)展時(shí)總是受到各方的限制，無法實(shí)現(xiàn)突破。從內(nèi)部看，媒體的內(nèi)部系統(tǒng)構(gòu)造和傳播方式仍然存在很多問題，而這種現(xiàn)象仍然沒有得到解決。由此，資源的分散成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的瓶頸。

1.2 新興產(chǎn)業(yè)的品牌力、影響力不足

現(xiàn)如今，各大省份的電視臺(tái)都在不斷嘗試推出新的節(jié)目，以吸引更多的觀眾。然而最后節(jié)目的反響力都沒有預(yù)期高。究其原因，主要是電視節(jié)目缺乏自己的創(chuàng)新性，很多節(jié)目都是相當(dāng)于換了一個(gè)名字重新錄制。觀眾在觀看時(shí)會(huì)慢慢地失去興趣，由此，節(jié)目的收視率也會(huì)不斷下降。而且，很多節(jié)目在制作的時(shí)候，沒有去做系統(tǒng)、深入的調(diào)研，不了解觀眾的喜好，僅僅是買國外大型節(jié)目的版權(quán)回來自己制作，或者按照開發(fā)者的興趣愛好來制作，這樣節(jié)目不僅會(huì)失去原先的意義，而且還會(huì)失去觀眾的喜愛。所以，電視節(jié)目的制作一定要先打好自己的品牌，擴(kuò)展自己的品牌影響力。

1.3 節(jié)目制作缺乏技術(shù)型和創(chuàng)新型人才，培養(yǎng)

滯后

人才引領(lǐng)社會(huì)，當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展不僅需要資金，還需要人才。人才的培養(yǎng)可以讓我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更好。廣電媒體在現(xiàn)在的發(fā)展中，最缺乏的就是既懂技術(shù)又懂市場(chǎng)的復(fù)合型人才。主要存在以下問題。

一是人才結(jié)構(gòu)不盡合理。目前廣電最多的就是傳統(tǒng)的媒體人員，而技術(shù)型和經(jīng)營管理型人才缺少。二是人才引進(jìn)相對(duì)較困難。目前來講，國內(nèi)工資相對(duì)偏低，大多數(shù)有技術(shù)、有才華的人在畢業(yè)后都選擇了出國發(fā)展。廣電對(duì)人才招攬這一項(xiàng)出的資金也比較少，所以很難吸引到那些有能力的人才。三是人才的培養(yǎng)始終跟不上。不論是我國對(duì)學(xué)生的教育模式、教育體制還是最后公司對(duì)員工的培養(yǎng)，都存在一系列欠缺的地方，而這些最終都將反映在員工的工作之中。所以人才的引進(jìn)和培養(yǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展也有著重要的作用。

2 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的方式

隨著時(shí)代的不斷變化，傳統(tǒng)的東西要想不被淘汰，就必須推陳出新，不斷變革。在新興媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的電視媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就應(yīng)該積極推進(jìn)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型和事業(yè)鏈的升級(jí)。其中，很重要的一點(diǎn)就是要實(shí)現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展。關(guān)于其融合發(fā)展的方式，有以下幾點(diǎn)建議。

一是平臺(tái)之間相互合作，互利共贏。平臺(tái)思維下，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)必須注意到：1）業(yè)務(wù)流程和組織結(jié)構(gòu)之間必須實(shí)現(xiàn)扁平化；2）要構(gòu)建多媒體共同建設(shè)和發(fā)展的大型平臺(tái)?，F(xiàn)在，各種網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種媒體平臺(tái)，可以進(jìn)行聊天、娛樂、直播等，直接吸引了一眾粉絲的關(guān)注和使用。不僅僅是因?yàn)樗麄兊男迈r度讓大眾覺得好奇，更直接的原因還在于它相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來講，更方便，更自主，讓用戶有了充分的選擇權(quán)，所以更受青睞。那么傳統(tǒng)電視節(jié)目要發(fā)展，就必須與這些媒體平臺(tái)合作，利用它們?nèi)グl(fā)布自己的節(jié)目預(yù)告、拍攝花絮等，吸引觀眾的注意。

二是堅(jiān)持以用戶為中心，發(fā)展參與為王、體驗(yàn)至上的思維模式。這種思維同樣也有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1）盡力滿足用戶的需求，不斷去創(chuàng)造用戶新需求；2）讓用戶參與設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)至上。電視節(jié)目是為電視機(jī)前的觀眾所服務(wù)的，所以在制作節(jié)目時(shí)一定要了解觀眾的需求，改變傳統(tǒng)的“我播放什么你就看什么”的思維模式，發(fā)展“觀眾喜歡什么我就播什么”的用戶思維，體現(xiàn)觀眾至上。在這種思維下，我們可以利用各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，發(fā)布關(guān)于電視節(jié)目的一些訊息，讓觀眾在訊息下進(jìn)行留言，發(fā)表自己的建議和看法，或者讓觀眾進(jìn)行投票選擇自己最喜歡的節(jié)目形式還有參與嘉賓，這樣節(jié)目的制作就可以充分體現(xiàn)民意，從而提高收視率。

三是要有跨界思維，緊跟用戶需求拓寬產(chǎn)業(yè)鏈。有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：1）用戶需求在哪里，產(chǎn)業(yè)鏈就在哪里；2）產(chǎn)業(yè)鏈在哪里，服務(wù)就在哪里。新媒體時(shí)代，要緊跟潮流不斷轉(zhuǎn)型，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化，哪個(gè)市場(chǎng)有前景，就投資哪個(gè)市場(chǎng)。而這些都體現(xiàn)在用戶身上，所以要時(shí)常進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。只有好的服務(wù)才能保證用戶的二次消費(fèi)。所以要利用各種社交平臺(tái)及時(shí)了解觀眾的評(píng)價(jià)，對(duì)不足的地方加以改正，讓電視節(jié)目朝著更好的方向發(fā)展。

3 結(jié)束語

從新興媒體的發(fā)展趨勢(shì)來看，在未來幾年，新興媒體將會(huì)以更快的速度朝著更好的方向發(fā)展。電視媒體在這種形勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。雖然現(xiàn)在它們之間已經(jīng)在不斷找尋共同發(fā)展的更多切入點(diǎn)，但是仍然存在很多問題和不足。所以針對(duì)這種情況，就需要更多的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體工作者共同努力，不斷進(jìn)行研究和調(diào)研，努力實(shí)現(xiàn)電視媒體與新興媒體之間的完美融合，向著更好的方向發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：樊 輝，編輯，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?