李彥峰+張玉榮

摘 要：“在互聯(lián)網(wǎng)+”條件下，人們越來越受到社會(huì)化媒體的巨大影響，馬克思主義大眾化因此面臨很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨難得的機(jī)遇。要充分正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)，探索網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律，引導(dǎo)發(fā)揮社會(huì)化媒體的積極作用，為馬克思主義大眾化開辟新的路徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；馬克思主義大眾化；路徑

中圖分類號(hào)：A81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）28-0145-02

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一國家戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)，由于外部環(huán)境的變化，傳統(tǒng)的宣傳思想工作面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，馬克思主義大眾化受到了很大的沖擊，同時(shí)也面臨著過去不曾有過的機(jī)遇。深入研究“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的有利和不利影響，化被動(dòng)為主動(dòng)，不斷探尋馬克思主義大眾化新的路徑，把馬克思主義大眾化推向一個(gè)新的高度，已經(jīng)成為迫切需要解決的問題。

一、馬克思主義大眾化的必要性

馬克思主義是放之四海而皆準(zhǔn)的普遍真理，是指導(dǎo)我們行動(dòng)的理論指南，馬克思主義只有同人民大眾的實(shí)踐結(jié)合起來，才能真正發(fā)揮理論的巨大作用，才能在實(shí)踐中得到驗(yàn)證，才能得到進(jìn)一步的豐富和發(fā)展。從馬克思主義誕生的那一天起，馬克思主義就與世界工人運(yùn)動(dòng)，就與殖民地人民爭取民族解放和國家獨(dú)立，就與國際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)緊密結(jié)合在一起，成為無產(chǎn)階級(jí)和世界被壓迫人民改變自身命運(yùn)的強(qiáng)大思想武器。

馬克思主義是關(guān)于全世界無產(chǎn)階級(jí)和全人類徹底解放革命的科學(xué)學(xué)說，它天然的是與人民大眾緊密結(jié)合在一起的。無論是說它事關(guān)全世界無產(chǎn)階級(jí)和全人類的命運(yùn)，還是說全世界無產(chǎn)階級(jí)和全人類的命運(yùn)事實(shí)上掌握在人民大眾自己的手中，馬克思主義的大眾化都是必然的要求。馬克思主義的群眾觀點(diǎn)，是構(gòu)成馬克思主義理論大廈的重要支點(diǎn)。馬克思主義認(rèn)為，人民群眾不但是社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造者，也是社會(huì)精神財(cái)富的創(chuàng)造者，更是社會(huì)變革的決定力量。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者的觀點(diǎn)，是馬克思主義群眾觀點(diǎn)最基本最核心的內(nèi)容，是我們黨的群眾路線的理論依據(jù)。

馬克思主義大眾化，就是把馬克思主義的基本理論和基本觀點(diǎn)通俗化、具體化、生活化。也就是用通俗易懂的語言，用形象具體的實(shí)際實(shí)例，用尋常百姓的日常倫理，更生動(dòng)、更深刻、更便于理解地普及馬克思主義。馬克思主義是強(qiáng)大的思想武器，它只有被廣大群眾接受和掌握，才能真正發(fā)揮自己應(yīng)有的作用。但是，由于各種因素如文化水平、理解能力、認(rèn)識(shí)角度、實(shí)踐條件等的制約和影響，很多群眾不能完整、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地理解馬克思主義理論的內(nèi)涵，更無法切入到實(shí)際工作中去。因此，馬克思主義大眾化是必然的選擇。

從我國新民主主義革命的實(shí)踐來看，馬克思主義從學(xué)院派向大眾化的轉(zhuǎn)變，既是馬克思主義廣泛傳播的標(biāo)志，也是馬克思主義生命力戰(zhàn)斗力的源泉。馬克思主義傳播到中國，陳獨(dú)秀、李大釗等一批激進(jìn)的民主主義知識(shí)分子居功至偉。他們創(chuàng)立了《新青年》等進(jìn)步雜志，把馬克思主義介紹到中國；成立馬克思學(xué)說研究會(huì)等具有政治色彩的學(xué)術(shù)研究組織，并逐步向共產(chǎn)主義小組等具有政黨性質(zhì)的革命組織轉(zhuǎn)變；毛澤東、劉少奇等革命先驅(qū)創(chuàng)立了安源路礦工人俱樂部，教育、組織工人，掀起了中國工人運(yùn)動(dòng)的新高潮，開創(chuàng)了中國民主革命的新局面。馬克思主義大眾化，是中國革命勝利的基本保證。

馬克思主義大眾化，是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的概念。過去，我們主要是采用“灌輸”的方法，把馬克思主義普及到千家萬戶，使廣大人民群眾在馬克思主義這一思想平臺(tái)上達(dá)到空前的團(tuán)結(jié)和統(tǒng)一，為新民主義革命的勝利和新中國的社會(huì)主義建設(shè)發(fā)揮了重要作用。今天，馬克思主義大眾化就是要深入推進(jìn)中國特色社會(huì)主義理論體系的大眾化，就是要用特色社會(huì)主義理論體系武裝全黨、教育人民、引導(dǎo)輿論，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大的思想武器。面對(duì)全新的社會(huì)環(huán)境和工作任務(wù)，我們要解放思想，創(chuàng)新工作，為新時(shí)期馬克思主義大眾化開辟新的路徑。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的影響

（一）我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展普及的現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的權(quán)威發(fā)布，截至2016年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率51.7%，超過世界平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)；域名總數(shù)超過3 698萬個(gè)，網(wǎng)民規(guī)模全球第一，中國已經(jīng)成為舉世矚目的網(wǎng)絡(luò)大國。隨著我國信息化浪潮的掀起，我國網(wǎng)民數(shù)量繼續(xù)攀升。

從我國網(wǎng)民增長的結(jié)構(gòu)來看，使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到6.56億，在網(wǎng)民中的占比達(dá)到92.5%，其中僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達(dá)到24.5%，手機(jī)上網(wǎng)將是網(wǎng)民增長的主力。隨著手機(jī)的大屏化和手機(jī)應(yīng)用的豐富，使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)超過使用臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和平板電腦的人數(shù)。

在互聯(lián)網(wǎng)普及率方面看，城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到67.2%，鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到31.7%，在不上網(wǎng)的鄉(xiāng)村居民中，有68%的人是因?yàn)椴皇煜る娔X網(wǎng)絡(luò)而不上網(wǎng)?？梢灶A(yù)見，隨著電腦網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的進(jìn)一步普及，農(nóng)村網(wǎng)民增長的速度，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過農(nóng)村網(wǎng)民在網(wǎng)民總數(shù)中的占比。

（二）社會(huì)化新媒體的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技與各產(chǎn)業(yè)的深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為一個(gè)不容逆轉(zhuǎn)的潮流，國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施，強(qiáng)化和引導(dǎo)了這一潮流。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，不僅催生了新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，也深刻改變了傳媒的形式和格局，過去占統(tǒng)治地位的報(bào)紙、電視、廣播面臨嚴(yán)重的沖擊，發(fā)行量和受眾越來越呈現(xiàn)下降的趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)站的數(shù)量則呈現(xiàn)出幾何級(jí)爆炸式增長的態(tài)勢，影響也越來越大。傳統(tǒng)媒體受眾分流到社會(huì)化新媒體，是個(gè)不爭的事實(shí)，伴隨著媒體業(yè)態(tài)的改變，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域也受到了深刻的影響。

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的平臺(tái)上，社會(huì)化新媒體異軍突起，其發(fā)展勢頭更是令人側(cè)目。這些社會(huì)化新媒體主要是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、應(yīng)用軟件和手機(jī)APP，它們主要以自媒體的形式出現(xiàn)，如博客、微博、微信、貼吧、空間、論壇、社區(qū)、BBS、播客、微視頻等等。傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站都有自己知名的自媒體產(chǎn)品，除此之外，一些個(gè)人博客、個(gè)人門戶網(wǎng)站和大型網(wǎng)站的專欄也極大地強(qiáng)化了自媒體的存在。

自媒體的發(fā)布者絕大部分是社會(huì)人，是分布在各行各業(yè)的草根人士，少數(shù)為專業(yè)運(yùn)營自媒體的人士，受眾為不特定的大多數(shù)和特定的少數(shù)，他們以提供和分享的傳播方式，以電子化數(shù)字化的傳輸和顯示手段，即時(shí)推送他們感興趣的信息，其內(nèi)容一般來自自身、身邊和關(guān)注。他們不僅可以自由地發(fā)帖，還可以實(shí)現(xiàn)他們之間的信息交互，一旦出現(xiàn)他們感興趣的熱點(diǎn)信息，他們就可以通過發(fā)帖、發(fā)朋友圈的形式，實(shí)現(xiàn)信息的快速裂變，瞬時(shí)間可以達(dá)到地毯式覆蓋和廣泛傳播。在很多熱點(diǎn)事件的背后，都可以看到社會(huì)化新媒體的影子，有的甚至就是直接的推手。

由于自媒體信息的采集、發(fā)布、傳播并不是在記者和編輯這些專業(yè)的新聞媒體從業(yè)者中實(shí)現(xiàn)的，發(fā)布者的政治素養(yǎng)、社會(huì)心態(tài)、知識(shí)水平、專業(yè)技能、認(rèn)真程度、發(fā)布動(dòng)機(jī)等，決定了信息的好壞和真?zhèn)?。有的充滿了積極健康的正能量，弘揚(yáng)著大美大愛；有的則依靠低俗和出位博取眼球，如一些網(wǎng)絡(luò)推手捧紅的所謂網(wǎng)絡(luò)紅人。更有甚者，一些社會(huì)媒體片面放大社會(huì)陰暗面和不和諧因素，詆毀黨組織和黨員干部形象，影響了馬克思主義理論的感召力凝聚力。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下馬克思主義大眾化的新路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下，馬克思主義的傳播、普及有了新的更加方便快捷的平臺(tái)，我們要充分利用好這個(gè)平臺(tái)，在堅(jiān)持傳統(tǒng)的方法、途徑、平臺(tái)的同時(shí)，也要做好新媒體新平臺(tái)新載體的運(yùn)用，不斷開辟馬克思主義大眾化新的路徑。

第一，固土培基，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主陣地作用。在馬克思主義大眾化方面，黨政機(jī)關(guān)、新聞單位和其他傳統(tǒng)媒體職責(zé)所系，責(zé)無旁貸，要充分發(fā)揮主陣地作用。一是要積極開辟傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版電子版，適應(yīng)不同人群的瀏覽閱讀習(xí)慣。二是要大力推進(jìn)黨政信息網(wǎng)站、黨報(bào)黨刊網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)及其他傳統(tǒng)媒體的電子版網(wǎng)絡(luò)版的改革，內(nèi)容要豐富，形式要活潑，格調(diào)要高雅，更新要迅捷，徹底告別內(nèi)容貧乏、形式老套的僵化網(wǎng)站，告別缺乏維護(hù)、幾個(gè)月甚至幾年都沒有更新的僵尸網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的黏連度，培養(yǎng)忠實(shí)用戶。三是注重應(yīng)用軟件開發(fā)，特別是要針對(duì)移動(dòng)終端快速增長的現(xiàn)實(shí)，開發(fā)出大眾喜聞樂見的手機(jī)APP，向公眾推送一些宣傳馬克思主義，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，反映人民群眾現(xiàn)實(shí)生活，謳歌真善美的正面信息。

第二，正本清源，為馬克思主義大眾化創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。大數(shù)據(jù)帶來了信息的爆炸性增長，但是，混雜其間更多的是無用的甚至是具有很大副作用的信息，這就需要我們從中撈取提純，把信息變成有用的知識(shí)。隨著自媒體的井噴式增長，一些自媒體的運(yùn)營者也逐步找到了盈利的空間，他們通過發(fā)布廣告、提供鏈接、引導(dǎo)流量的方式獲取利益。一些信息發(fā)布者為了賺取點(diǎn)擊量或是上頭條，吸引人們的眼球，提高對(duì)瀏覽者的黏連度，他們不惜采取一些不正當(dāng)甚至是非法手段來達(dá)到目的，通過無中生有、斷章取義、無限放大、移花接木、危言聳聽等不正當(dāng)、不準(zhǔn)確的方式，發(fā)布一些虛假的或是有害的信息。其中，很多又是涉及黨和政府形象，涉及馬克思主義指導(dǎo)地位，涉及社會(huì)主義核心價(jià)值觀，涉及中華民族文明歷史等尖銳復(fù)雜的內(nèi)容。這些內(nèi)容在一定程度上影響了黨和政府的公信力，損害了社會(huì)主義制度的聲譽(yù)，危害到馬克思主義思想在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，抹殺了中華民族的自豪感和光輝歷史，許多人因此而在人生追求、價(jià)值取向、政治立場上產(chǎn)生迷惑。我們必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳遞積極向上的正能量，為馬克思主義大眾化創(chuàng)造潔凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

第三，把握引導(dǎo)，發(fā)揮社會(huì)化新媒體作用。盡管人們對(duì)新媒體傳播的特點(diǎn)表述各不相同，但是，交互性、多媒體、即時(shí)性卻是公認(rèn)的共同特點(diǎn)。媒體和信息的受眾不再是直線的單向的傳播，而是變成雙向交流的傳播。媒體形式結(jié)合了文字、圖形、圖片、動(dòng)畫、語言、音樂等等多種表現(xiàn)形式，賦予了新媒體巨大的表現(xiàn)力和影響力。新媒體消除了以往信息傳播的滯后性，人們在網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息分享與交互。新媒體適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)高強(qiáng)度快節(jié)奏的工作生活方式，符合人們閱讀時(shí)間碎片化的現(xiàn)實(shí)，內(nèi)容一般都是短小精悍，最講究以標(biāo)題抓住受眾。我們要充分發(fā)揮新媒體的這些特點(diǎn)和優(yōu)勢，把新媒體的形式與馬克思主義的內(nèi)容結(jié)合起來，更好地促進(jìn)馬克思主義的大眾化。