李彥峰+張玉榮

摘 要：“在互聯(lián)網(wǎng)+”條件下，人們越來越受到社會化媒體的巨大影響，馬克思主義大眾化因此面臨很大的挑戰(zhàn)，同時也面臨難得的機遇。要充分正視這個現(xiàn)實，探索網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律，引導(dǎo)發(fā)揮社會化媒體的積極作用，為馬克思主義大眾化開辟新的路徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；馬克思主義大眾化；路徑

中圖分類號：A81 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）28-0145-02

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一國家戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進，由于外部環(huán)境的變化，傳統(tǒng)的宣傳思想工作面臨嚴峻的考驗，馬克思主義大眾化受到了很大的沖擊，同時也面臨著過去不曾有過的機遇。深入研究“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的有利和不利影響，化被動為主動，不斷探尋馬克思主義大眾化新的路徑，把馬克思主義大眾化推向一個新的高度，已經(jīng)成為迫切需要解決的問題。

一、馬克思主義大眾化的必要性

馬克思主義是放之四海而皆準的普遍真理，是指導(dǎo)我們行動的理論指南，馬克思主義只有同人民大眾的實踐結(jié)合起來，才能真正發(fā)揮理論的巨大作用，才能在實踐中得到驗證，才能得到進一步的豐富和發(fā)展。從馬克思主義誕生的那一天起，馬克思主義就與世界工人運動，就與殖民地人民爭取民族解放和國家獨立，就與國際共產(chǎn)主義運動緊密結(jié)合在一起，成為無產(chǎn)階級和世界被壓迫人民改變自身命運的強大思想武器。

馬克思主義是關(guān)于全世界無產(chǎn)階級和全人類徹底解放革命的科學(xué)學(xué)說，它天然的是與人民大眾緊密結(jié)合在一起的。無論是說它事關(guān)全世界無產(chǎn)階級和全人類的命運，還是說全世界無產(chǎn)階級和全人類的命運事實上掌握在人民大眾自己的手中，馬克思主義的大眾化都是必然的要求。馬克思主義的群眾觀點，是構(gòu)成馬克思主義理論大廈的重要支點。馬克思主義認為，人民群眾不但是社會物質(zhì)財富的創(chuàng)造者，也是社會精神財富的創(chuàng)造者，更是社會變革的決定力量。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者的觀點，是馬克思主義群眾觀點最基本最核心的內(nèi)容，是我們黨的群眾路線的理論依據(jù)。

馬克思主義大眾化，就是把馬克思主義的基本理論和基本觀點通俗化、具體化、生活化。也就是用通俗易懂的語言，用形象具體的實際實例，用尋常百姓的日常倫理，更生動、更深刻、更便于理解地普及馬克思主義。馬克思主義是強大的思想武器，它只有被廣大群眾接受和掌握，才能真正發(fā)揮自己應(yīng)有的作用。但是，由于各種因素如文化水平、理解能力、認識角度、實踐條件等的制約和影響，很多群眾不能完整、系統(tǒng)、準確地理解馬克思主義理論的內(nèi)涵，更無法切入到實際工作中去。因此，馬克思主義大眾化是必然的選擇。

從我國新民主主義革命的實踐來看，馬克思主義從學(xué)院派向大眾化的轉(zhuǎn)變，既是馬克思主義廣泛傳播的標志，也是馬克思主義生命力戰(zhàn)斗力的源泉。馬克思主義傳播到中國，陳獨秀、李大釗等一批激進的民主主義知識分子居功至偉。他們創(chuàng)立了《新青年》等進步雜志，把馬克思主義介紹到中國；成立馬克思學(xué)說研究會等具有政治色彩的學(xué)術(shù)研究組織，并逐步向共產(chǎn)主義小組等具有政黨性質(zhì)的革命組織轉(zhuǎn)變；毛澤東、劉少奇等革命先驅(qū)創(chuàng)立了安源路礦工人俱樂部，教育、組織工人，掀起了中國工人運動的新高潮，開創(chuàng)了中國民主革命的新局面。馬克思主義大眾化，是中國革命勝利的基本保證。

馬克思主義大眾化，是一個與時俱進的概念。過去，我們主要是采用“灌輸”的方法，把馬克思主義普及到千家萬戶，使廣大人民群眾在馬克思主義這一思想平臺上達到空前的團結(jié)和統(tǒng)一，為新民主義革命的勝利和新中國的社會主義建設(shè)發(fā)揮了重要作用。今天，馬克思主義大眾化就是要深入推進中國特色社會主義理論體系的大眾化，就是要用特色社會主義理論體系武裝全黨、教育人民、引導(dǎo)輿論，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大的思想武器。面對全新的社會環(huán)境和工作任務(wù)，我們要解放思想，創(chuàng)新工作，為新時期馬克思主義大眾化開辟新的路徑。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對意識形態(tài)領(lǐng)域的影響

（一）我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展普及的現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的權(quán)威發(fā)布，截至2016年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率51.7%，超過世界平均水平3.1個百分點；域名總數(shù)超過3 698萬個，網(wǎng)民規(guī)模全球第一，中國已經(jīng)成為舉世矚目的網(wǎng)絡(luò)大國。隨著我國信息化浪潮的掀起，我國網(wǎng)民數(shù)量繼續(xù)攀升。

從我國網(wǎng)民增長的結(jié)構(gòu)來看，使用手機上網(wǎng)的人數(shù)達到6.56億，在網(wǎng)民中的占比達到92.5%，其中僅通過手機上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達到24.5%，手機上網(wǎng)將是網(wǎng)民增長的主力。隨著手機的大屏化和手機應(yīng)用的豐富，使用手機上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)超過使用臺式機、筆記本電腦和平板電腦的人數(shù)。

在互聯(lián)網(wǎng)普及率方面看，城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率達到67.2%，鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到31.7%，在不上網(wǎng)的鄉(xiāng)村居民中，有68%的人是因為不熟悉電腦網(wǎng)絡(luò)而不上網(wǎng)?？梢灶A(yù)見，隨著電腦網(wǎng)絡(luò)知識的進一步普及，農(nóng)村網(wǎng)民增長的速度，將遠遠超過農(nóng)村網(wǎng)民在網(wǎng)民總數(shù)中的占比。

（二）社會化新媒體的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技與各產(chǎn)業(yè)的深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為一個不容逆轉(zhuǎn)的潮流，國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施，強化和引導(dǎo)了這一潮流。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，不僅催生了新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，也深刻改變了傳媒的形式和格局，過去占統(tǒng)治地位的報紙、電視、廣播面臨嚴重的沖擊，發(fā)行量和受眾越來越呈現(xiàn)下降的趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)站的數(shù)量則呈現(xiàn)出幾何級爆炸式增長的態(tài)勢，影響也越來越大。傳統(tǒng)媒體受眾分流到社會化新媒體，是個不爭的事實，伴隨著媒體業(yè)態(tài)的改變，意識形態(tài)領(lǐng)域也受到了深刻的影響。

在互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的平臺上，社會化新媒體異軍突起，其發(fā)展勢頭更是令人側(cè)目。這些社會化新媒體主要是網(wǎng)絡(luò)平臺、應(yīng)用軟件和手機APP，它們主要以自媒體的形式出現(xiàn)，如博客、微博、微信、貼吧、空間、論壇、社區(qū)、BBS、播客、微視頻等等。傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站都有自己知名的自媒體產(chǎn)品，除此之外，一些個人博客、個人門戶網(wǎng)站和大型網(wǎng)站的專欄也極大地強化了自媒體的存在。

自媒體的發(fā)布者絕大部分是社會人，是分布在各行各業(yè)的草根人士，少數(shù)為專業(yè)運營自媒體的人士，受眾為不特定的大多數(shù)和特定的少數(shù)，他們以提供和分享的傳播方式，以電子化數(shù)字化的傳輸和顯示手段，即時推送他們感興趣的信息，其內(nèi)容一般來自自身、身邊和關(guān)注。他們不僅可以自由地發(fā)帖，還可以實現(xiàn)他們之間的信息交互，一旦出現(xiàn)他們感興趣的熱點信息，他們就可以通過發(fā)帖、發(fā)朋友圈的形式，實現(xiàn)信息的快速裂變，瞬時間可以達到地毯式覆蓋和廣泛傳播。在很多熱點事件的背后，都可以看到社會化新媒體的影子，有的甚至就是直接的推手。

由于自媒體信息的采集、發(fā)布、傳播并不是在記者和編輯這些專業(yè)的新聞媒體從業(yè)者中實現(xiàn)的，發(fā)布者的政治素養(yǎng)、社會心態(tài)、知識水平、專業(yè)技能、認真程度、發(fā)布動機等，決定了信息的好壞和真?zhèn)?。有的充滿了積極健康的正能量，弘揚著大美大愛；有的則依靠低俗和出位博取眼球，如一些網(wǎng)絡(luò)推手捧紅的所謂網(wǎng)絡(luò)紅人。更有甚者，一些社會媒體片面放大社會陰暗面和不和諧因素，詆毀黨組織和黨員干部形象，影響了馬克思主義理論的感召力凝聚力。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下馬克思主義大眾化的新路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下，馬克思主義的傳播、普及有了新的更加方便快捷的平臺，我們要充分利用好這個平臺，在堅持傳統(tǒng)的方法、途徑、平臺的同時，也要做好新媒體新平臺新載體的運用，不斷開辟馬克思主義大眾化新的路徑。

第一，固土培基，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主陣地作用。在馬克思主義大眾化方面，黨政機關(guān)、新聞單位和其他傳統(tǒng)媒體職責(zé)所系，責(zé)無旁貸，要充分發(fā)揮主陣地作用。一是要積極開辟傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版電子版，適應(yīng)不同人群的瀏覽閱讀習(xí)慣。二是要大力推進黨政信息網(wǎng)站、黨報黨刊網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺及其他傳統(tǒng)媒體的電子版網(wǎng)絡(luò)版的改革，內(nèi)容要豐富，形式要活潑，格調(diào)要高雅，更新要迅捷，徹底告別內(nèi)容貧乏、形式老套的僵化網(wǎng)站，告別缺乏維護、幾個月甚至幾年都沒有更新的僵尸網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的黏連度，培養(yǎng)忠實用戶。三是注重應(yīng)用軟件開發(fā)，特別是要針對移動終端快速增長的現(xiàn)實，開發(fā)出大眾喜聞樂見的手機APP，向公眾推送一些宣傳馬克思主義，弘揚社會主義核心價值觀，反映人民群眾現(xiàn)實生活，謳歌真善美的正面信息。

第二，正本清源，為馬克思主義大眾化創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。大數(shù)據(jù)帶來了信息的爆炸性增長，但是，混雜其間更多的是無用的甚至是具有很大副作用的信息，這就需要我們從中撈取提純，把信息變成有用的知識。隨著自媒體的井噴式增長，一些自媒體的運營者也逐步找到了盈利的空間，他們通過發(fā)布廣告、提供鏈接、引導(dǎo)流量的方式獲取利益。一些信息發(fā)布者為了賺取點擊量或是上頭條，吸引人們的眼球，提高對瀏覽者的黏連度，他們不惜采取一些不正當(dāng)甚至是非法手段來達到目的，通過無中生有、斷章取義、無限放大、移花接木、危言聳聽等不正當(dāng)、不準確的方式，發(fā)布一些虛假的或是有害的信息。其中，很多又是涉及黨和政府形象，涉及馬克思主義指導(dǎo)地位，涉及社會主義核心價值觀，涉及中華民族文明歷史等尖銳復(fù)雜的內(nèi)容。這些內(nèi)容在一定程度上影響了黨和政府的公信力，損害了社會主義制度的聲譽，危害到馬克思主義思想在意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，抹殺了中華民族的自豪感和光輝歷史，許多人因此而在人生追求、價值取向、政治立場上產(chǎn)生迷惑。我們必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳遞積極向上的正能量，為馬克思主義大眾化創(chuàng)造潔凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

第三，把握引導(dǎo)，發(fā)揮社會化新媒體作用。盡管人們對新媒體傳播的特點表述各不相同，但是，交互性、多媒體、即時性卻是公認的共同特點。媒體和信息的受眾不再是直線的單向的傳播，而是變成雙向交流的傳播。媒體形式結(jié)合了文字、圖形、圖片、動畫、語言、音樂等等多種表現(xiàn)形式，賦予了新媒體巨大的表現(xiàn)力和影響力。新媒體消除了以往信息傳播的滯后性，人們在網(wǎng)絡(luò)空間實現(xiàn)實時信息分享與交互。新媒體適應(yīng)了現(xiàn)代社會高強度快節(jié)奏的工作生活方式，符合人們閱讀時間碎片化的現(xiàn)實，內(nèi)容一般都是短小精悍，最講究以標題抓住受眾。我們要充分發(fā)揮新媒體的這些特點和優(yōu)勢，把新媒體的形式與馬克思主義的內(nèi)容結(jié)合起來，更好地促進馬克思主義的大眾化。