蓬方方

【摘 要】近幾年，隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展，人們越來越傾向從新媒體上尋求信息，與此同時，我國體育事業(yè)建設的不斷進步，體育日漸成為人們所追求的健康生活方式之一，人們對網(wǎng)絡體育新聞信息的需求也越來越大。在網(wǎng)絡媒體發(fā)展還不是很成熟的狀態(tài)下，研究如何生產(chǎn)出高質量的網(wǎng)絡體育新聞成為傳媒界不可或缺的研究課題之一。本文主要針對兩大體育門戶網(wǎng)站（新浪和搜狐），使用內容分析法，重點探討網(wǎng)絡體育新聞寫作中體育新聞標題制作時出現(xiàn)的標題黨現(xiàn)象，揭示其表現(xiàn)及產(chǎn)生的原因，并積極尋求解決方案。

【關鍵詞】網(wǎng)絡;體育新聞;標題黨

0 前言

1）選題的意義

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2013年6月30日我國有5.91億網(wǎng)民，4.64億手機網(wǎng)民，而這數(shù)字在2012年12月底為網(wǎng)民5.64億，手機網(wǎng)民為4.2億，只用了半年時間我國網(wǎng)民和手機網(wǎng)民就分別在增長了近2700百萬和4400百萬人，可見隨著信息技術的快速發(fā)展，手機應用的技術進步和普及，網(wǎng)絡在人們的日常生活中占據(jù)著越來越重要的位置甚至演變成為一種生活方式，無論是在地鐵上還是公交車上還是在大街上，低頭玩手機的現(xiàn)象隨處可見?；ヂ?lián)網(wǎng)具有承載內容的海量性，分布的廣泛性及易獲取性，用戶之間強大的交互性，有著其他傳統(tǒng)媒體不可比擬的絕對優(yōu)勢。隨著移動終端的普及，人們獲取資訊和新聞變得越來越便捷，人人都能成為新聞的生產(chǎn)者和見證者，職業(yè)與業(yè)余新聞記者之間的界限越來越模糊，在全球信息大爆炸的背景下，全民進入淺閱讀時代，讀題時代全面到來，然而，在這看似一片“喜大普奔”的壯闊前景下卻危機四伏。

本文選取體育新聞標題制作的問題就是其中之一。網(wǎng)絡標題的真實有效在人們獲取信息的過程中至關重要，通過研究體育新聞標題黨現(xiàn)象，宏觀微觀層面分析其在網(wǎng)絡環(huán)境下產(chǎn)生的原因，對癥下藥，探索適當可行的解決方案治理標題亂象的現(xiàn)象。

2）研究對象

標題黨是互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標題吸引網(wǎng)友眼球，以達到各種目的一小撮網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱。其主要行為簡而言之即發(fā)帖的標題嚴重夸張，帖子內容通常與標題完全無關或聯(lián)系不大。①

據(jù)中國網(wǎng)站排名網(wǎng)統(tǒng)計，截止到2013年12月，網(wǎng)站綜合排名TOP榜前十位百度網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、360安全中心、新浪網(wǎng)、Tmall.com、鳳凰網(wǎng)、weibo.com、搜狐和網(wǎng)易。本文選取新浪體育網(wǎng)和搜狐體育網(wǎng)2013年3月以后的新聞為研究對象，從排名上看，這兩個個網(wǎng)站都進入排名的前十位，因此樣本具有一定的代表性。

1 網(wǎng)絡體育新聞標題黨現(xiàn)象的表現(xiàn)

1.1 追求短小精悍，造成歧義

CBA-廣東主場負上海9連勝終結 北京勝遼寧

（新浪體育2013.12.7） 【1】

CBA廣東負新疆連?。ㄐ吕梭w育2013.12.9.）【2】

加索爾19分湖人勝 科比宣布周一戰(zhàn)猛龍復出

（新浪體育2013.12.7） 【3】

恥辱一夜中生代在干什么？這樣的廣東哪還有期待

（新浪體育2013.12.7）【4】

科比準三雙關鍵4分致勝 湖人勝山貓終止三連敗

（搜狐體育 2013.12.15.）【5】

【1】【2】有明顯的歧義，“廣東主場負上海9連勝終結”中間并沒有停頓或間隔符，文章本意是廣東主場敗給上海，其之前的九連勝戰(zhàn)績被終結，而讀者則可能理解會理解為廣東主場失敗，而且上海的九連勝被終結。再如【2】文章本意是廣東客場敗給新疆，遭遇兩連敗，而在讀者讀起來很可能理解成為廣東遭遇失敗而新疆遭遇連敗?！?】【4】標題則會給人一種困惑的感覺，讀者看標題可能會耗費大量的時間和精力，“恥辱一夜中生代在干什么”標題并沒有提到中生代代指誰，而有可能被誤讀為“一夜中”，再如【4】“科比宣布周一戰(zhàn)猛龍復出”如果改為“科比周一復出戰(zhàn)猛龍”會減產(chǎn)生歧義的可能。而在網(wǎng)絡體育門戶網(wǎng)站中類似這樣的標題已成常態(tài)。

1.2 多與色情搭邊，嘩眾取寵

世界杯抽簽美女主持是大羅就愛頭埋乳間溫存

（新浪體育2013.12.7）

在當天新浪體育新聞排行榜上位居第七，在巴西世界杯小組抽簽上巴西球星羅納爾多與巴西模特費爾南達-利馬曾有過一段感情，而圖片不過是多納爾多伏在利馬胸口的擁抱照片，而在標題中卻被寫成埋在乳間，赤裸裸的文字不過是為了吸引眼球博取點擊率。

混血嫩模雙乳撐爆球衣（新浪體育2013.12.7）【1】

吳沐熙童顏巨乳 ? ? ? 渾圓雙峰險撐爆球衣

（新浪體育2013.12.9.）【2】

【1】這篇圖片新聞位于當天的新浪體育首頁頁面，CBA專題部分的最底部且改用顯眼的紅色字體以區(qū)別于黑色字體。而圖片內容不過是一名叫吳沐熙的95后混血模特所拍的一組寫真，而圖片上模特裸露程度說不上暴露。【2】這篇圖片新聞位于CBA專版的頁面，較之前天的新聞標題，這次的標題寫得更露骨，有過之而無不及，而標題上所謂的雙乳撐爆球衣不知從何看出，這也是一則典型的為博得點擊率而出的新聞標題。

1.3 追求點擊率，題文不符或夸大事實

人和3：2首奪冠恒大夢碎 ?憤怒里皮踹爛更衣室大門

（搜狐體育2013.12.8.）【1】

曝莫耶斯最快圣誕節(jié)下課曼聯(lián) 歐冠亞軍主帥或入替

（新浪體育2013.12.9.）【2】

【1】貴州人和在12月7日客場以2：1輸給廣州恒大可是最終憑借總比分3：2獲得了2013賽季足協(xié)杯冠軍，8日在搜狐體育上的這條報道就是描述了作為恒大主帥的里皮不滿的心情。而整片文章讀下來發(fā)現(xiàn)文中并沒有像題目所寫的那樣對是否是里皮因生氣而踢爛了大門也沒有對其如何踢門的細節(jié)進行描述，屬于典型的題文不符夸大事實。

【2】文章意思是英國的一家都市報《每日星報》猜測由于戰(zhàn)績不佳莫耶斯最快有可能會在圣誕節(jié)被解雇，而這家報紙并不是什么權威的體育專報，且這是一條未經(jīng)權威人士證實的臆想猜測罷了，但是到了中國的媒體上就變成了“爆料”！這種現(xiàn)象屢見不鮮，網(wǎng)絡媒體多在標題上用譬如“爆料、冷門、逆轉”等夸大其實的文字來博得點擊率。

2 標題黨出現(xiàn)的原因分析

2.1 網(wǎng)絡工具特性及時代特點

由于網(wǎng)頁頁面空間的限制，與傳統(tǒng)媒體相比網(wǎng)絡媒體并沒有多余的空間去呈述事實只得用簡短的語言來概括主要新聞事實，而省略一部分新聞要素，因而往往令人產(chǎn)生歧義。門戶網(wǎng)站大都以信息高度密集的方式將最吸引人的新聞放在網(wǎng)站首頁，而標題是否引人入勝能夠吸引讀者繼續(xù)進行下一步鏈接進入正文至關重要，這就導致在編輯新聞時出現(xiàn)夸大事實或斷章取義。再者，由于網(wǎng)絡信息傳播速度極快覆蓋面極廣，編輯急于上傳新聞稿件來不及仔細認真審閱，這也在一定程度上反映了網(wǎng)絡新聞采編流程不成熟等缺點。

2.2 把關人的缺位和失策

在自媒體時代，人人都是新聞的生產(chǎn)者，只要你在某個熱點事件的旁邊哪怕是一句話或者一幅圖片都能成為一條新聞，不論其是否真實，把關人的概念和功能逐漸被模糊和弱化，這也直接導致標題黨現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。再者，作為記者和編輯等的把關人，他們自己也在快發(fā)的媒介環(huán)境中為追求點擊率或利益而做出一些失策的決定，而這些決定毫無疑問會影響整個報道思想和寫作風格。

2.3 職業(yè)道德素養(yǎng)的缺失，主觀故意

網(wǎng)絡的快速發(fā)展需要一大批能勝任新聞工作的相關從業(yè)者，人才稀缺與企業(yè)巨大需求之間的矛盾使得企業(yè)在選取人才的過程中往往忽略其基本的新聞素養(yǎng)，這也直接導致各網(wǎng)站工作人員的素質參差不齊，而其中職業(yè)道德無論對于哪個行業(yè)來說都是必不可少的，尤其是新聞媒體行業(yè)，大眾傳媒被稱為社會的公器，在推動社會發(fā)展傳播正能量方面發(fā)揮著極大的作用，媒體往往代表著身后千千萬萬的公眾，所以在這個領域職業(yè)道德顯得更為重要，《世界新聞報》的關門、BBC性丑聞、《新快報》陳永洲事件等極大損害了媒體公信力，值得我們借鑒。

據(jù)統(tǒng)計我國有近70萬網(wǎng)絡新聞編輯從未接受過專業(yè)的技能培訓，加之在這樣一個變化萬千的傳播環(huán)境中，不排除一些新聞工作者極易偏離新聞工作的正確軌道為利益而做出違背新聞傳播規(guī)律的事情的可能。因此杜絕類似標題黨等現(xiàn)象的發(fā)生應從源頭著手，強化我們新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)。

3 建議

3.1 加強網(wǎng)絡立法和新聞把關

目前國家出臺的關于網(wǎng)絡內容管理的法律法規(guī)極為有限，出臺的大都是規(guī)定性管理文件，缺乏系統(tǒng)的法律，近些年來不斷有專家學者呼吁加強網(wǎng)絡安全法律法規(guī)建設，當然這也是廣大網(wǎng)民們的需要，填補真空地帶，加強網(wǎng)絡立法迫在眉睫。其次，雖然網(wǎng)絡的高度開放及迅捷性已大大弱化了網(wǎng)絡把關的作用，但網(wǎng)絡新聞工作者們的把關對于清除虛假新聞減少標題黨發(fā)生概率等方面的作用依舊極為關鍵。

3.2 加強體育傳媒工作者就業(yè)再培訓及職業(yè)道德建設

截至2004年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國近3萬名體育編輯記者中，接受過體育、新聞或體育新聞專業(yè)教育的人所占比例不足10%。②從這個數(shù)字可以看出來，當下大部分體育新聞傳媒界的工作者是缺乏必要的新聞專業(yè)教育的。再者，在信息社會里，人類創(chuàng)造新事物的周期越來越短，無論是知識還是技術都是日新月異的變化著。同樣在新聞領域里，新聞規(guī)律不斷被發(fā)現(xiàn)和發(fā)展，新聞傳播知識結構不斷變化向前，這就我們必須緊跟時代發(fā)展不斷更新自身的知識儲備，而就業(yè)再培訓就是其中的途徑之一（比如相關組織協(xié)會邀請高校老師講演等），通過再培訓將實踐與理論高度結合這也是新聞行業(yè)不斷涌現(xiàn)人才創(chuàng)造好作品的絕佳途徑。

職業(yè)道德建設是一個老生常談的問題了，但是無論何時都會有一些違背職業(yè)道德的現(xiàn)象發(fā)生，舊時有黃色新聞泛濫，今時有《世界新聞報》的倒閉，BBC電臺丑聞不斷。這個看似抽此卻時刻影響新聞工作者行為的道德問題是值得我們進一步探討和深化的，所謂內化于心外化于行，道德修養(yǎng)問題不僅在于外部條件的約束和捆綁更因明確自己所擔當?shù)呢熑螛淞⒋缶忠庾R和責任意識自覺踐行加強自己的職業(yè)修養(yǎng)。

3.3 公民應提高自身媒介素養(yǎng)及法律意識

1992年美國媒體素養(yǎng)研究中心對媒介素養(yǎng)下了如下定義：媒介素養(yǎng)是指在人們面對不同媒體中各種信息時所表現(xiàn)出的信息的選擇能力、質疑能力、理解能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應能力提升辨別虛假新聞的能力。[2]在現(xiàn)代這個大眾傳播媒介極其發(fā)達的時代公民擁有良好的媒介素養(yǎng)及大眾傳播知識就如同會算算術寫字一樣成為必不可少的基本知識。提升我們自身的媒介素養(yǎng)不僅有助于自我辨別虛假信息更有助于提升整個媒體行業(yè)的水平。人人都懂新聞基本知識人人都能監(jiān)督新聞的生產(chǎn)及質量，做理性的受眾，對我們整個媒介及輿論環(huán)境的凈化都有著至關重要的作用。

其次，對于一些新聞工作者的不法行為侵害自己權利的行為不姑息不縱容，培養(yǎng)自己的法律意識，相信一些新聞工作者也不會肆無忌憚地編造新聞?chuàng)p害別人的名譽權的新聞。用法律的手段來規(guī)范和約束，警戒和懲罰一些蓄意編造脫離文章的虛假標題以吸引受眾目光的行為。

【參考文獻】

[1]百度百科http：//baike.baidu.com/link？url=V2AajDY23ZiKSg9x89KZBjll-A47Sh Xf 2N1ssRiAfOII9RKoF650YyLzbgaHmzgu[OL].

[2]易劍東.中國體育新聞專業(yè)教育的新使命[C]//第七屆全國體育科學大會論文摘要匯編（一）.2004.

[3]康慶.論網(wǎng)絡新聞的標題[D].山東大學，2005.

[4]徐文靜.淺析網(wǎng)絡新聞的標題黨現(xiàn)象[J].重慶三峽學院學報，2009（1）.

[5]雎凌，彭斯雅.網(wǎng)絡新聞標題的“病態(tài)文化”探析[J].東南傳播，2008（1）.

[6]李德龍.新浪體育新聞標題語言與版面設計分析[J].東南傳播，2007（4）.

[7]張董可.體育新聞標題語言前景化探析[D].東北師范大學，2008.

注釋：

①百度百科[OL].

②康慶.論網(wǎng)絡新聞的標題[D].山東大學，2005.

[責任編輯：湯靜]