楊晶

【摘 要】在當今社會生活中，人們對于外界信息的來源越來越依賴媒體，通過對媒介信息的理解來感知當今世界。提高新聞創(chuàng)新能力，深化體制機制改革，打造國際一流媒體團隊，對加強我國新聞傳媒人的創(chuàng)新意識具有現(xiàn)實意義。

【關鍵詞】傳媒人 創(chuàng)新意識 馬航失聯(lián)

一、馬航失聯(lián)事件報道中凸顯的問題

自今年3月8日“馬航失聯(lián)事件”發(fā)生以來，國際國內(nèi)的眾多媒體都通過網(wǎng)絡、電視、紙媒等多種渠道對事件的進展給予關注和報道，一些媒體人也發(fā)出自己的聲音，把握新聞時效性。但與此同時，“馬航失聯(lián)事件”也明顯暴露出了當前環(huán)境下我國媒體人的媒介素養(yǎng)的缺失和能力水平的不足。

1、感性報道：“過分”的人文情懷

網(wǎng)上曾有這樣一幅照片：一些記者在大使館拍攝一個女孩失去親人之后痛苦的圖片，讓人們不由想到媒體打出的“親情牌”。 “加油”，“祈禱”，“挺住”，“今夜我們都是MH370人”……此類的“心靈雞湯”一發(fā)不可收拾，用這樣的方式安撫家屬和受眾，把“心靈雞湯”作為了一種營銷手段和推廣的工具。3月24日馬方確認飛機在印度洋墜海的時機依據(jù)的質疑，悲情的呼吁抵制馬來西亞的輿論，更多的迎合民眾的宣泄情緒，媒體人運用自身的輿論導向作用表達自身強烈的感情，失去了作為傳媒人應遵循客觀公平的態(tài)度。

2、依賴外媒：沒有身處一線獲取信息

眾多的中國傳媒人前往家屬駐馬來西亞大使館，希望從馬方新聞發(fā)布會上獲得第一手的資料，馬方剛發(fā)布出來的信息就轉回到國內(nèi)發(fā)表，沒有對信息來源進行分析和預測，過濾新聞的真實性，沒有轉變采訪角度深入報道?！巴饷椒Q失聯(lián)航班已經(jīng)墜毀”，“CNN稱確認飛機已經(jīng)墜落，機組人員或全部遇難”……

一名優(yōu)秀的新聞工作者會運用自身的新聞敏感對事件的發(fā)展進行可預見性的推斷，并調查確認新聞信息的可靠性，而在這次事件中傳媒人缺少了這一點。

二、我國傳媒人創(chuàng)新意識缺乏的原因

1、管理體制不規(guī)范

目前，世界各國主要通過三種途徑對新聞從業(yè)人員的職業(yè)行為進行監(jiān)督：司法控制、行政控制和媒體人自律。但是至今為止，我國還沒有一部完全針對新聞從業(yè)人員的傳播活動進行約束和管理而頒布的法律。雖然《憲法》、《刑法》等也有相關的新聞傳播及從業(yè)人員的條款，但都不夠全面，缺少針對性，對新聞從業(yè)人員達不到應有的管理和控制。

另外，我國主要的新聞自律組織是中國新聞工作者協(xié)會①，它主要團結了全國的新聞工作人員，促進了友好的交流與發(fā)展，維護國際新聞界的利益和秩序。但是對于個別的傳媒人的失范的現(xiàn)象，沒有過多的時間和精力來監(jiān)督管理，自律結構的單一很難達到有效的管理和約束。

2、新聞報道水平參差不齊

媒體人專業(yè)水平的高低，直接影響了新聞報道的質量。

面對國際新聞報道領域，需要的是傳媒人較強的認知能力和業(yè)務能力，很多傳媒無法發(fā)掘更多的新聞素材和發(fā)現(xiàn)更深層次的新聞價值，缺少靈活的新聞敏感度和較強的新聞理論水平。在“馬航失聯(lián)事件”報道中，報道的新聞內(nèi)容大多是以觀察為主，沒有挖掘更深層次的新聞報道，達到“在介紹時深入全面的，在界定時是平衡可觀的，在影響時是積極健康的”②這樣的國際新聞水平。

3、職業(yè)道德素質有待提高

優(yōu)秀的新聞工作者要對新聞行業(yè)充滿激情，具有社會責任感和職業(yè)道德?；仡櫢髅襟w有關“馬航失聯(lián)事件”的報道，不難發(fā)現(xiàn)，各種虛假信息有不少是由一些權威人士或者官方媒體轉發(fā)出來的，為了搶占輿論高地，拋棄了新聞本身的真實性和全面性，不僅影響了傳媒的公信力，同時也違背了新聞倫理和人文精神。

馬克思主義新聞觀要求將“事實第一性”的觀點貫穿于新聞工作的始終，要求新聞從業(yè)人員具有“不沖動、不破壞、不媚俗、不虛偽、不偏激、不炒作、不盲從、不驕傲”的職業(yè)精神。③馬克思提出“報刊的有機運動”理論，正是體現(xiàn)堅守真實、客觀、平等的報道原則，在我國新聞報道中總會看見“外媒稱”，“CNN稱”，“援引”……缺少自身的創(chuàng)新，盲目的跟風，簡單的追求報道的純粹性，不去挖掘更深層次的新聞報道。

三、加強我國傳媒人創(chuàng)新意識的對策

從此次“馬航失聯(lián)事件”中汲取教訓，正確看待中西方媒體的差距，轉變新聞思維，打造專業(yè)化媒體，提升自身應對重大突發(fā)事件的反應和報道能力，應做好以下幾個方面：

1、提高新聞創(chuàng)新能力，培養(yǎng)創(chuàng)新精神

新聞記者應當立筆為公，執(zhí)筆為民。作為一名新聞工作人員，在新聞報道事件時，應樹立好的職業(yè)形象，糾正新聞行業(yè)的不正之風④。但在新媒體的沖擊下，傳媒人應在加強個人職業(yè)道德修養(yǎng)的同時，開拓自身的創(chuàng)新精神。

首先要有創(chuàng)新理念?，F(xiàn)今人們追求物質生活的同時，也在不斷的提升精神世界的需求，提高中國傳媒人的創(chuàng)新能力，應該從事件發(fā)生的客觀規(guī)律入手，預測事態(tài)發(fā)展的趨勢，捕捉有價值的新聞，從人們?nèi)菀缀鲆暤募毠?jié)中發(fā)掘更多的素材。

其次，重視選材角度。面對同一個新聞事件，從不同的角度出發(fā)所表現(xiàn)的主題、內(nèi)容、效果和受眾的反響是不同的。查看我國傳媒人有關“馬航失聯(lián)事件”的報道，除了援引國外的相關報道，就是報道失聯(lián)家屬的事態(tài)發(fā)展，專家的猜測性“分析”等，采訪的重點也是來自馬來西亞官方的消息，并沒有挖掘該事件的關鍵信息進行深層次的報道，缺少對繁雜信息的辨別力和判斷力。因此，傳媒人只有提高自身的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新新聞角度，才能提高新聞報道的整體品質。

最后，創(chuàng)新方式上的改變。傳媒人應對多方信息源和圖文信息進行整合，改變傳統(tǒng)的新聞報道形式，體現(xiàn)信息報道的專業(yè)化，根據(jù)時代的需求創(chuàng)作出適合社會發(fā)展的新聞。

2、深化體制機制改革

深化體制機制改革，就是要建立符合新聞傳播規(guī)律，增強傳播效果，符合集團化集約化制度化管理，與時代相適應的體制機制。⑤具體表現(xiàn)在：

（1）完善相關法律法規(guī)。在《憲法》、《刑法》等相關法律上，加強對新聞從業(yè)人員的監(jiān)督，完善新聞輿論監(jiān)督方面的法律法規(guī)，打造多渠道的媒體監(jiān)督體制，使新聞業(yè)有法可依，避免新聞侵權。在立法上來提高新聞工作者的法律意識和規(guī)范新聞工作者的工作。

（2）加強輿論導向作用。傳媒人在報道“馬航失聯(lián)事件”時，不斷援引外國媒體，并且各種猜測和未經(jīng)證實的消息使民眾一會充滿希望，一會絕望哭泣。傳媒人應加強信息專業(yè)化，把握事物的客觀規(guī)律，在確定事實真實性的情況下?lián)屨肌暗谝宦潼c”，提高新聞報道的公信力。

3、打造一流的媒體團隊

當今世界，“中國聲音”較為微弱，這也為中國傳媒人的發(fā)展與完善提供了機會。

首先，把握信息源，搶占第一時間。時效性是新聞報道的重要價值標準之一，確定高效的新聞流程可保證產(chǎn)品的質量和時效。CNN就以“搶到獨家新聞，我們就能擊潰任何一家廣播公司，‘作為出奇制勝的經(jīng)營之道”。⑥這就要求媒體人之間要相互溝通，以最快的速度對信息進行整理、發(fā)布。

其次，客觀公正的報道新聞事實，重視重大事件的報道，提升新聞報道的深度和高度。在第一時間，客觀真實地對重大事件進行深度報道是一個挑戰(zhàn)，也是傳媒人提高國際地位的關鍵。

最后，重視新聞傳播渠道建設，擴大新聞影響力。國際媒體的受眾是世界性的，因此，傳媒人應發(fā)展自己的新聞傳播信息網(wǎng)，打破傳統(tǒng)模式的束縛，建立對外開放的系統(tǒng)，主動深化與國際媒體人的交流合作，學習他們的新聞報道方式，相互借鑒交流經(jīng)驗，使中國媒體走出去，與國際接軌。□

參考文獻

①馬楠，《新聞從業(yè)人員職業(yè)道德失范現(xiàn)象歸因及對策研究》[D].青島科技大學，2010：50

②劉小彪，《京滬穗寧報紙國際新聞報道現(xiàn)狀研究》[J].《新聞實踐》，2009（3）：36

③海冰、王培，《新聞專業(yè)主義缺失和假新聞的產(chǎn)生》[J].《新聞前哨》，2005（11）：9-10

④張麗杰，《新聞工作者應該恪守職業(yè)道德》[J].《當代電視》，2009（11）：15

⑤張首映，《強媒之路：中國新聞業(yè)的現(xiàn)狀和走向》，http：//media.people.com.cn/GB/192301/192303/192681/213855/13887501.html

⑥《全球最大的新聞頻道：CNN》[M].上海財經(jīng)大學出版社，2007：73

（作者：綏化學院文學與傳媒學院學生；指導教師：王璨）

責編：姚少寶