楊晶

【摘 要】在當(dāng)今社會(huì)生活中，人們對(duì)于外界信息的來源越來越依賴媒體，通過對(duì)媒介信息的理解來感知當(dāng)今世界。提高新聞創(chuàng)新能力，深化體制機(jī)制改革，打造國(guó)際一流媒體團(tuán)隊(duì)，對(duì)加強(qiáng)我國(guó)新聞傳媒人的創(chuàng)新意識(shí)具有現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】傳媒人 創(chuàng)新意識(shí) 馬航失聯(lián)

一、馬航失聯(lián)事件報(bào)道中凸顯的問題

自今年3月8日“馬航失聯(lián)事件”發(fā)生以來，國(guó)際國(guó)內(nèi)的眾多媒體都通過網(wǎng)絡(luò)、電視、紙媒等多種渠道對(duì)事件的進(jìn)展給予關(guān)注和報(bào)道，一些媒體人也發(fā)出自己的聲音，把握新聞時(shí)效性。但與此同時(shí)，“馬航失聯(lián)事件”也明顯暴露出了當(dāng)前環(huán)境下我國(guó)媒體人的媒介素養(yǎng)的缺失和能力水平的不足。

1、感性報(bào)道：“過分”的人文情懷

網(wǎng)上曾有這樣一幅照片：一些記者在大使館拍攝一個(gè)女孩失去親人之后痛苦的圖片，讓人們不由想到媒體打出的“親情牌”。 “加油”，“祈禱”，“挺住”，“今夜我們都是MH370人”……此類的“心靈雞湯”一發(fā)不可收拾，用這樣的方式安撫家屬和受眾，把“心靈雞湯”作為了一種營(yíng)銷手段和推廣的工具。3月24日馬方確認(rèn)飛機(jī)在印度洋墜海的時(shí)機(jī)依據(jù)的質(zhì)疑，悲情的呼吁抵制馬來西亞的輿論，更多的迎合民眾的宣泄情緒，媒體人運(yùn)用自身的輿論導(dǎo)向作用表達(dá)自身強(qiáng)烈的感情，失去了作為傳媒人應(yīng)遵循客觀公平的態(tài)度。

2、依賴外媒：沒有身處一線獲取信息

眾多的中國(guó)傳媒人前往家屬駐馬來西亞大使館，希望從馬方新聞發(fā)布會(huì)上獲得第一手的資料，馬方剛發(fā)布出來的信息就轉(zhuǎn)回到國(guó)內(nèi)發(fā)表，沒有對(duì)信息來源進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，過濾新聞的真實(shí)性，沒有轉(zhuǎn)變采訪角度深入報(bào)道。“外媒稱失聯(lián)航班已經(jīng)墜毀”，“CNN稱確認(rèn)飛機(jī)已經(jīng)墜落，機(jī)組人員或全部遇難”……

一名優(yōu)秀的新聞工作者會(huì)運(yùn)用自身的新聞敏感對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)行可預(yù)見性的推斷，并調(diào)查確認(rèn)新聞信息的可靠性，而在這次事件中傳媒人缺少了這一點(diǎn)。

二、我國(guó)傳媒人創(chuàng)新意識(shí)缺乏的原因

1、管理體制不規(guī)范

目前，世界各國(guó)主要通過三種途徑對(duì)新聞從業(yè)人員的職業(yè)行為進(jìn)行監(jiān)督：司法控制、行政控制和媒體人自律。但是至今為止，我國(guó)還沒有一部完全針對(duì)新聞從業(yè)人員的傳播活動(dòng)進(jìn)行約束和管理而頒布的法律。雖然《憲法》、《刑法》等也有相關(guān)的新聞傳播及從業(yè)人員的條款，但都不夠全面，缺少針對(duì)性，對(duì)新聞從業(yè)人員達(dá)不到應(yīng)有的管理和控制。

另外，我國(guó)主要的新聞自律組織是中國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)①，它主要團(tuán)結(jié)了全國(guó)的新聞工作人員，促進(jìn)了友好的交流與發(fā)展，維護(hù)國(guó)際新聞界的利益和秩序。但是對(duì)于個(gè)別的傳媒人的失范的現(xiàn)象，沒有過多的時(shí)間和精力來監(jiān)督管理，自律結(jié)構(gòu)的單一很難達(dá)到有效的管理和約束。

2、新聞報(bào)道水平參差不齊

媒體人專業(yè)水平的高低，直接影響了新聞報(bào)道的質(zhì)量。

面對(duì)國(guó)際新聞報(bào)道領(lǐng)域，需要的是傳媒人較強(qiáng)的認(rèn)知能力和業(yè)務(wù)能力，很多傳媒無法發(fā)掘更多的新聞素材和發(fā)現(xiàn)更深層次的新聞價(jià)值，缺少靈活的新聞敏感度和較強(qiáng)的新聞理論水平。在“馬航失聯(lián)事件”報(bào)道中，報(bào)道的新聞內(nèi)容大多是以觀察為主，沒有挖掘更深層次的新聞報(bào)道，達(dá)到“在介紹時(shí)深入全面的，在界定時(shí)是平衡可觀的，在影響時(shí)是積極健康的”②這樣的國(guó)際新聞水平。

3、職業(yè)道德素質(zhì)有待提高

優(yōu)秀的新聞工作者要對(duì)新聞行業(yè)充滿激情，具有社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德。回顧各媒體有關(guān)“馬航失聯(lián)事件”的報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)，各種虛假信息有不少是由一些權(quán)威人士或者官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)出來的，為了搶占輿論高地，拋棄了新聞本身的真實(shí)性和全面性，不僅影響了傳媒的公信力，同時(shí)也違背了新聞倫理和人文精神。

馬克思主義新聞?dòng)^要求將“事實(shí)第一性”的觀點(diǎn)貫穿于新聞工作的始終，要求新聞從業(yè)人員具有“不沖動(dòng)、不破壞、不媚俗、不虛偽、不偏激、不炒作、不盲從、不驕傲”的職業(yè)精神。③馬克思提出“報(bào)刊的有機(jī)運(yùn)動(dòng)”理論，正是體現(xiàn)堅(jiān)守真實(shí)、客觀、平等的報(bào)道原則，在我國(guó)新聞報(bào)道中總會(huì)看見“外媒稱”，“CNN稱”，“援引”……缺少自身的創(chuàng)新，盲目的跟風(fēng)，簡(jiǎn)單的追求報(bào)道的純粹性，不去挖掘更深層次的新聞報(bào)道。

三、加強(qiáng)我國(guó)傳媒人創(chuàng)新意識(shí)的對(duì)策

從此次“馬航失聯(lián)事件”中汲取教訓(xùn)，正確看待中西方媒體的差距，轉(zhuǎn)變新聞思維，打造專業(yè)化媒體，提升自身應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件的反應(yīng)和報(bào)道能力，應(yīng)做好以下幾個(gè)方面：

1、提高新聞創(chuàng)新能力，培養(yǎng)創(chuàng)新精神

新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)立筆為公，執(zhí)筆為民。作為一名新聞工作人員，在新聞報(bào)道事件時(shí)，應(yīng)樹立好的職業(yè)形象，糾正新聞行業(yè)的不正之風(fēng)④。但在新媒體的沖擊下，傳媒人應(yīng)在加強(qiáng)個(gè)人職業(yè)道德修養(yǎng)的同時(shí)，開拓自身的創(chuàng)新精神。

首先要有創(chuàng)新理念?，F(xiàn)今人們追求物質(zhì)生活的同時(shí)，也在不斷的提升精神世界的需求，提高中國(guó)傳媒人的創(chuàng)新能力，應(yīng)該從事件發(fā)生的客觀規(guī)律入手，預(yù)測(cè)事態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)，捕捉有價(jià)值的新聞，從人們?nèi)菀缀鲆暤募?xì)節(jié)中發(fā)掘更多的素材。

其次，重視選材角度。面對(duì)同一個(gè)新聞事件，從不同的角度出發(fā)所表現(xiàn)的主題、內(nèi)容、效果和受眾的反響是不同的。查看我國(guó)傳媒人有關(guān)“馬航失聯(lián)事件”的報(bào)道，除了援引國(guó)外的相關(guān)報(bào)道，就是報(bào)道失聯(lián)家屬的事態(tài)發(fā)展，專家的猜測(cè)性“分析”等，采訪的重點(diǎn)也是來自馬來西亞官方的消息，并沒有挖掘該事件的關(guān)鍵信息進(jìn)行深層次的報(bào)道，缺少對(duì)繁雜信息的辨別力和判斷力。因此，傳媒人只有提高自身的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新新聞角度，才能提高新聞報(bào)道的整體品質(zhì)。

最后，創(chuàng)新方式上的改變。傳媒人應(yīng)對(duì)多方信息源和圖文信息進(jìn)行整合，改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，體現(xiàn)信息報(bào)道的專業(yè)化，根據(jù)時(shí)代的需求創(chuàng)作出適合社會(huì)發(fā)展的新聞。

2、深化體制機(jī)制改革

深化體制機(jī)制改革，就是要建立符合新聞傳播規(guī)律，增強(qiáng)傳播效果，符合集團(tuán)化集約化制度化管理，與時(shí)代相適應(yīng)的體制機(jī)制。⑤具體表現(xiàn)在：

（1）完善相關(guān)法律法規(guī)。在《憲法》、《刑法》等相關(guān)法律上，加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的監(jiān)督，完善新聞?shì)浾摫O(jiān)督方面的法律法規(guī)，打造多渠道的媒體監(jiān)督體制，使新聞業(yè)有法可依，避免新聞侵權(quán)。在立法上來提高新聞工作者的法律意識(shí)和規(guī)范新聞工作者的工作。

（2）加強(qiáng)輿論導(dǎo)向作用。傳媒人在報(bào)道“馬航失聯(lián)事件”時(shí)，不斷援引外國(guó)媒體，并且各種猜測(cè)和未經(jīng)證實(shí)的消息使民眾一會(huì)充滿希望，一會(huì)絕望哭泣。傳媒人應(yīng)加強(qiáng)信息專業(yè)化，把握事物的客觀規(guī)律，在確定事實(shí)真實(shí)性的情況下?lián)屨肌暗谝宦潼c(diǎn)”，提高新聞報(bào)道的公信力。

3、打造一流的媒體團(tuán)隊(duì)

當(dāng)今世界，“中國(guó)聲音”較為微弱，這也為中國(guó)傳媒人的發(fā)展與完善提供了機(jī)會(huì)。

首先，把握信息源，搶占第一時(shí)間。時(shí)效性是新聞報(bào)道的重要價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)之一，確定高效的新聞流程可保證產(chǎn)品的質(zhì)量和時(shí)效。CNN就以“搶到獨(dú)家新聞，我們就能擊潰任何一家廣播公司，‘作為出奇制勝的經(jīng)營(yíng)之道”。⑥這就要求媒體人之間要相互溝通，以最快的速度對(duì)信息進(jìn)行整理、發(fā)布。

其次，客觀公正的報(bào)道新聞事實(shí)，重視重大事件的報(bào)道，提升新聞報(bào)道的深度和高度。在第一時(shí)間，客觀真實(shí)地對(duì)重大事件進(jìn)行深度報(bào)道是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是傳媒人提高國(guó)際地位的關(guān)鍵。

最后，重視新聞傳播渠道建設(shè)，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?。?guó)際媒體的受眾是世界性的，因此，傳媒人應(yīng)發(fā)展自己的新聞傳播信息網(wǎng)，打破傳統(tǒng)模式的束縛，建立對(duì)外開放的系統(tǒng)，主動(dòng)深化與國(guó)際媒體人的交流合作，學(xué)習(xí)他們的新聞報(bào)道方式，相互借鑒交流經(jīng)驗(yàn)，使中國(guó)媒體走出去，與國(guó)際接軌?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①馬楠，《新聞從業(yè)人員職業(yè)道德失范現(xiàn)象歸因及對(duì)策研究》[D].青島科技大學(xué)，2010：50

②劉小彪，《京滬穗寧報(bào)紙國(guó)際新聞報(bào)道現(xiàn)狀研究》[J].《新聞實(shí)踐》，2009（3）：36

③海冰、王培，《新聞專業(yè)主義缺失和假新聞的產(chǎn)生》[J].《新聞前哨》，2005（11）：9-10

④張麗杰，《新聞工作者應(yīng)該恪守職業(yè)道德》[J].《當(dāng)代電視》，2009（11）：15

⑤張首映，《強(qiáng)媒之路：中國(guó)新聞業(yè)的現(xiàn)狀和走向》，http：//media.people.com.cn/GB/192301/192303/192681/213855/13887501.html

⑥《全球最大的新聞?lì)l道：CNN》[M].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2007：73

（作者：綏化學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院學(xué)生；指導(dǎo)教師：王璨）

責(zé)編：姚少寶