任山慶+楊栓保+葉慧娟

摘 要： 數(shù)字技術(shù)與新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，為我國學(xué)報(bào)出版事業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。作為集中反映和承載學(xué)術(shù)研究成果的學(xué)報(bào)，其數(shù)字出版技術(shù)與新媒體傳播技術(shù)的運(yùn)用取得了長足的進(jìn)步，但發(fā)展不平衡、不全面和不均等的現(xiàn)象仍然存在。學(xué)報(bào)從業(yè)者應(yīng)從多層次、多角度和全方位深刻認(rèn)識(shí)和體會(huì)數(shù)字出版與新媒體傳播的迫切性與重要性，著力在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、做大做強(qiáng)、突出特色以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合上下功夫。可持續(xù)與無止境是學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播在未來發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞： 學(xué)報(bào)； 數(shù)字出版； 新媒體傳播； 網(wǎng)絡(luò)； 信息技術(shù)

中圖分類號(hào)： G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1673-9973（2014）03-0116-10

學(xué)報(bào)傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)媒體傳播向數(shù)字出版與新媒體傳播是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。面對(duì)這一潮流，業(yè)界有兩種態(tài)度，一種是對(duì)新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)難以適應(yīng)而產(chǎn)生的排斥與憂慮，另一種是對(duì)新技術(shù)帶來的機(jī)遇及時(shí)把握而產(chǎn)生的認(rèn)同與歡欣。面對(duì)同一事物產(chǎn)生兩種截然相反的態(tài)度，這不能不令人深思。態(tài)度決定行動(dòng)，不同的行動(dòng)會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果，相反的態(tài)度必然產(chǎn)生南轅北轍的后果。當(dāng)信息技術(shù)革命的浪潮一浪高過一浪，一些反應(yīng)遲疑者還未站穩(wěn)腳跟，大數(shù)據(jù)的驚濤駭浪便已拍岸而至。一些學(xué)報(bào)還沒有完全走出傳統(tǒng)出版與傳播的藩籬，還有一些學(xué)報(bào)剛步入數(shù)字出版與新媒體傳播的大門立足未穩(wěn)，就不得不直面大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此背景下，我國出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和支持學(xué)報(bào)運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行出版和傳播的政策與措施，學(xué)報(bào)行業(yè)協(xié)會(huì)也提供了許多針對(duì)性、專業(yè)性、應(yīng)用性和適用性的辦法與規(guī)程，使學(xué)報(bào)出版與傳播適應(yīng)時(shí)代的變化，提升學(xué)報(bào)出版與傳播的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，最大限度地滿足我國學(xué)術(shù)事業(yè)發(fā)展的需求，為我國文化事業(yè)的大發(fā)展和大繁榮做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一、學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播的現(xiàn)狀分析

（一）學(xué)報(bào)數(shù)字出版現(xiàn)狀分析

學(xué)報(bào)必須走數(shù)字出版的發(fā)展模式，在業(yè)界已成基本共識(shí)。但由于認(rèn)識(shí)程度的不同、思想觀念的差異、發(fā)展水平的各異，每種學(xué)報(bào)在實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的進(jìn)程中會(huì)表現(xiàn)出很大的差別。當(dāng)前，部分學(xué)報(bào)的數(shù)字出版技術(shù)已日臻成熟，在國家不斷出臺(tái)的數(shù)字出版政策支持和保障下，已經(jīng)走上了科學(xué)規(guī)范的數(shù)字出版軌道，取得了驕人成績。還有部分學(xué)報(bào)受傳統(tǒng)出版方式束縛，對(duì)數(shù)字技術(shù)的學(xué)習(xí)與掌握程度不夠，主動(dòng)性不足，致使學(xué)報(bào)數(shù)字出版低水平停滯不前，嚴(yán)重制約了學(xué)報(bào)數(shù)字出版的整體發(fā)展。

1. 國家政策情況分析。黨和國家非常重視數(shù)字出版事業(yè)的發(fā)展，制定和頒布了一系列支持和鼓勵(lì)數(shù)字出版的政策法規(guī)，為學(xué)報(bào)數(shù)字出版提供了有力的政策保障。2006年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》指出：“大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)。鼓勵(lì)自主研發(fā)數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字傳播、數(shù)字服務(wù)終端的產(chǎn)品和裝備……擴(kuò)大數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)群體?！?012年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》指出：“實(shí)施一批重大項(xiàng)目，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。”2009年9月，國務(wù)院發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出，加大對(duì)文化創(chuàng)新、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，積極發(fā)展有聲讀物、電子書、手機(jī)報(bào)和網(wǎng)絡(luò)出版物等新興出版業(yè)態(tài)。加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等核心技術(shù)的研發(fā)，加快關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備改造更新，使數(shù)字出版的發(fā)展駛上了快車道。

1998年，原國家新聞出版總署頒布的《“九五”國家重點(diǎn)電子出版規(guī)劃》是首個(gè)關(guān)于數(shù)字出版的五年規(guī)劃，《規(guī)劃》使我國的數(shù)字出版開始走上系統(tǒng)化的發(fā)展道路，向產(chǎn)業(yè)化和自主創(chuàng)新發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)的一大步。此后相繼頒布了《“十五”國家重點(diǎn)電子出版物出版規(guī)劃》和《“十一五”國家重點(diǎn)電子出版物出版規(guī)劃》，進(jìn)一步延續(xù)了系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化和自主創(chuàng)新的發(fā)展政策規(guī)劃。2010年總署印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略任務(wù)。同年又發(fā)布了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，對(duì)我國的數(shù)字出版行業(yè)提出明確的指導(dǎo)意見和具體目標(biāo)，即到“十二五”末數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)到新聞出版總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界先進(jìn)水平。到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢(shì)。新聞出版總署在制訂《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》時(shí)強(qiáng)調(diào)，為推動(dòng)國家數(shù)字出版發(fā)展，總署將加快高端和關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)工作，加快相關(guān)核心標(biāo)準(zhǔn)的制定。大力發(fā)展數(shù)字發(fā)行，創(chuàng)新傳播手段。在關(guān)涉以學(xué)報(bào)為主體的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展時(shí)，指出將建立學(xué)術(shù)期刊科學(xué)遴選和培育機(jī)制，重點(diǎn)支持代表我國學(xué)術(shù)水平、具備國際辦刊能力、具有良好發(fā)展前景的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展；培育20種國際一流學(xué)術(shù)水平的國家重點(diǎn)學(xué)術(shù)期刊，培育一批有影響力的優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊，推動(dòng)我國學(xué)術(shù)期刊整體學(xué)術(shù)水平和國際影響力的提升，建立覆蓋主要學(xué)科領(lǐng)域數(shù)字學(xué)術(shù)期刊，打造基于“云計(jì)算”技術(shù)的學(xué)術(shù)論文發(fā)布平臺(tái)，建立多學(xué)術(shù)期刊單位的在線投稿、同行評(píng)議、出版與發(fā)布系統(tǒng)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與數(shù)字學(xué)術(shù)期刊互動(dòng)，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)原創(chuàng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展。[1]

黨和國家高度重視數(shù)字出版事業(yè)的發(fā)展制定了大量鼓勵(lì)支持?jǐn)?shù)字出版的政策，為數(shù)字出版的健康發(fā)展提供了強(qiáng)大的政策支持。國家新聞出版職能部門也為數(shù)字出版進(jìn)一步發(fā)展制定了海量的指導(dǎo)、規(guī)定和規(guī)劃，為數(shù)字出版發(fā)展描繪了宏大的藍(lán)圖和遠(yuǎn)大的發(fā)展目標(biāo)。從中可以看出，學(xué)報(bào)數(shù)字出版勢(shì)在必行，大有可為。

2. 學(xué)報(bào)數(shù)字出版實(shí)施情況分析。我國目前有學(xué)術(shù)期刊約6600余種，其中學(xué)報(bào)約占四成以上。就學(xué)報(bào)數(shù)字出版發(fā)展的總體情況而言，具體如下：（1） 學(xué)報(bào)數(shù)字出版的觀念逐步增強(qiáng)，出版單位加快了數(shù)字化發(fā)展的步伐。現(xiàn)代信息技術(shù)的深入發(fā)展以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，數(shù)字技術(shù)的利用層面將越來越寬廣。學(xué)報(bào)數(shù)字出版是必由之路已成共識(shí)。以我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化入庫為例，初期的入庫率很低，大部分學(xué)報(bào)由于受傳統(tǒng)出版觀念的束縛，思想上不想入，行動(dòng)上不愿入。隨著數(shù)字出版技術(shù)的日臻成熟，其出版優(yōu)勢(shì)的不斷顯現(xiàn)，學(xué)報(bào)的入庫率快速提升。CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、重慶維普中文科技期刊數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫和南京大學(xué)中國社會(huì)科學(xué)研究評(píng)價(jià)中心開發(fā)研制的引文數(shù)據(jù)庫，幾乎收錄了我國所有學(xué)術(shù)期刊。當(dāng)然，其他數(shù)據(jù)庫還有很多種，并且還在不斷發(fā)展過程中，學(xué)報(bào)也以不同的方式被收錄。學(xué)報(bào)數(shù)字化入庫是學(xué)報(bào)數(shù)字出版的一個(gè)重要組成部分，但學(xué)報(bào)數(shù)字化入庫絕不等同于學(xué)報(bào)的數(shù)字化出版，距離學(xué)報(bào)正式的數(shù)字化出版還有很長的路要走。（2） 學(xué)報(bào)數(shù)字出版的市場(chǎng)空前提升，新的市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，但傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版方式在短時(shí)間內(nèi)很難消失。學(xué)報(bào)數(shù)字出版表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)，一方面被出版單位所接受，另一方面也被服務(wù)對(duì)象所接受，再加上數(shù)字出版的日臻完善和信息技術(shù)的不斷更新，學(xué)報(bào)的數(shù)字出版必將走上多樣化的市場(chǎng)發(fā)展道路，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，學(xué)報(bào)數(shù)字出版的新市場(chǎng)必將層出不窮。囿于傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的矛盾，再加上信息技術(shù)發(fā)展的速度遠(yuǎn)超了人們觀念的更新速度，學(xué)報(bào)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版定會(huì)長時(shí)間并行。（3） 數(shù)字信息技術(shù)迅速發(fā)展，為學(xué)報(bào)數(shù)字出版提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，但傳統(tǒng)的編輯思維與習(xí)慣很難與之相匹配，真正掌握數(shù)字出版技術(shù)的人才匱乏。學(xué)報(bào)數(shù)字出版的技術(shù)支撐是數(shù)字信息技術(shù)的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新不斷促進(jìn)了閱讀終端的升級(jí)。如各種搜索引擎和閱讀器的技術(shù)快速發(fā)展與不斷更新，使學(xué)報(bào)的數(shù)字出版發(fā)展具有了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持。數(shù)字出版技術(shù)的日新月異與人才的嚴(yán)重匱乏以及使用者技能的不熟練，是學(xué)報(bào)數(shù)字出版向縱深和成熟發(fā)展的掣肘。因此，學(xué)報(bào)從業(yè)者不但要轉(zhuǎn)變觀念，更要行動(dòng)起來，以孜孜以求、一絲不茍與敬業(yè)奉獻(xiàn)的精神，學(xué)習(xí)數(shù)字知識(shí)、培養(yǎng)數(shù)字素質(zhì)、掌握數(shù)字技術(shù)、駕馭數(shù)字出版，使學(xué)報(bào)數(shù)字出版的人才短板盡快得以彌補(bǔ)。（4） 作為學(xué)報(bào)數(shù)字出版的最大受益者，出版單位應(yīng)有所作為，但條塊分割的出版模式和各自為戰(zhàn)的組織方式，很難形成合力，在激烈的市場(chǎng)競爭中取得優(yōu)勢(shì)。學(xué)報(bào)大都以編輯部的組織形式出版，隸屬于主辦單位，而學(xué)報(bào)的數(shù)字出版，出版單位與主辦單位是最大的受益者。眾所周知，學(xué)報(bào)專業(yè)性強(qiáng)、讀者面窄、發(fā)行量小、商品性質(zhì)弱化，且作者與讀者都具有較高的層次，這就決定了學(xué)報(bào)出版資源大多蘊(yùn)涵在高校和研究機(jī)構(gòu)等學(xué)術(shù)主辦單位中。在學(xué)報(bào)數(shù)字出版的背景下，學(xué)術(shù)研究成果的時(shí)效性、傳播性、轉(zhuǎn)化性以及影響力既能得到保障，又能使學(xué)術(shù)研究成果發(fā)揮社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益最大化。因此，學(xué)報(bào)主辦單位和出版單位是最大的受益者，也是學(xué)報(bào)出版發(fā)展的方向。然而，我國學(xué)報(bào)的主辦單位與出版單位都是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，行政管理與出版運(yùn)行方式在當(dāng)前體制機(jī)制下，難以適應(yīng)數(shù)字出版所需要的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與大集團(tuán)做大，難以在短時(shí)間內(nèi)大幅度增強(qiáng)學(xué)報(bào)的市場(chǎng)競爭，松散的組織結(jié)構(gòu)也難以取得實(shí)質(zhì)性突破。因此，學(xué)報(bào)的完全數(shù)字出版還有很長的路要走。

（二）學(xué)報(bào)新媒體傳播現(xiàn)狀分析

無論傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版還是數(shù)字出版，最根本的是將學(xué)報(bào)所承載的內(nèi)容信息傳遞給所需要的人，滿足讀者對(duì)學(xué)術(shù)信息的需求。因此，學(xué)報(bào)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)化，某種程度上可以理解為傳播介質(zhì)的革命性轉(zhuǎn)變，即由紙介質(zhì)承載的文字信息轉(zhuǎn)變?yōu)殡娊橘|(zhì)承載文字信息。這種轉(zhuǎn)化一方面極大地改變了學(xué)報(bào)的生存環(huán)境，為學(xué)報(bào)深度開發(fā)和更大發(fā)展提供了契機(jī)，另一方面也為學(xué)報(bào)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播在主動(dòng)性、創(chuàng)新性、普遍性和主題質(zhì)量等方面帶來新的挑戰(zhàn)。

1. 運(yùn)用新媒體傳播的主動(dòng)性分析。我國學(xué)報(bào)運(yùn)用新媒體傳播的主要方式是加入權(quán)威數(shù)據(jù)庫模式、自建網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)模式和創(chuàng)建同行專業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)庫模式，主要途徑是基于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行傳播。運(yùn)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播，也可稱為運(yùn)用新媒體傳播，是學(xué)報(bào)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中重要的組成部分，其傳播性質(zhì)與傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊傳播有著革命性的不同。學(xué)報(bào)加入權(quán)威數(shù)據(jù)庫是我國學(xué)報(bào)界的普遍做法，每種學(xué)報(bào)都加入了不同各類的數(shù)據(jù)庫，少則兩三種，多則十幾種，還有一些學(xué)報(bào)已經(jīng)走出國門加入到了一些國外的期刊庫。不可否認(rèn)，學(xué)報(bào)加入權(quán)威數(shù)據(jù)庫，為學(xué)報(bào)的傳播拓展了無限的空間，使學(xué)報(bào)的傳播能力得到了前所未有的提升，傳播效能得到了超乎想象的放大，傳播范圍得到了超越時(shí)空的限制。然而，加入權(quán)威數(shù)據(jù)庫，也使學(xué)報(bào)作為傳播主體的主動(dòng)性大打折扣，將絕對(duì)的權(quán)利拱手讓渡于數(shù)據(jù)庫，使學(xué)報(bào)除學(xué)術(shù)內(nèi)容之外的很多信息難以體現(xiàn)，比如某種學(xué)報(bào)的文化品位、欄目特色、編輯特色、風(fēng)格與思想等信息，難于在被肢解成單篇論文的數(shù)據(jù)庫中傳播。當(dāng)然，自建網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)模式和創(chuàng)建同行專業(yè)數(shù)據(jù)庫模式或多或少、或強(qiáng)或弱能夠傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容之外的其他編輯信息、文化品位，但絕不是紙質(zhì)學(xué)報(bào)所含信息的全部，尤其在傳播的主動(dòng)權(quán)控制方面，新媒體傳播相對(duì)較弱。

2. 運(yùn)用新媒體傳播的創(chuàng)新性分析。學(xué)報(bào)運(yùn)用新媒體傳播的最顯著特征就是其創(chuàng)新性。運(yùn)用新媒體傳播學(xué)術(shù)信息，同樣以文字為基礎(chǔ)，不同是數(shù)字化后的文字信息，被賦予了全新的生命，集語義信息、聽覺信息、視角信息、行為信息和符號(hào)信息于一體，使信息的傳遞、接收和儲(chǔ)存方式發(fā)生根本性變革，其創(chuàng)新的程度，對(duì)信息傳播的巨大推動(dòng)作用怎么估計(jì)都不過分。學(xué)報(bào)運(yùn)用傳統(tǒng)媒體傳播學(xué)術(shù)信息，是在相對(duì)封閉有限的空間進(jìn)行傳播的，其傳播的速度和范圍也十分有限，受眾面也較為固定和狹窄。運(yùn)用新媒體傳播學(xué)術(shù)信息，使學(xué)報(bào)承載的學(xué)術(shù)信息由封閉式走向了開放式，只要具備一臺(tái)終端機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)上海量的學(xué)術(shù)信息就能不分時(shí)空地進(jìn)行共享，使學(xué)報(bào)內(nèi)容信息的傳播達(dá)到極致，充分顯現(xiàn)了學(xué)報(bào)運(yùn)用新媒體傳播的創(chuàng)新性。學(xué)報(bào)新媒體傳播所具有的即時(shí)性、便捷性、交互性和無限性，完全打破了傳統(tǒng)學(xué)報(bào)傳播的遲滯性、復(fù)雜性、單向性和局限性，不但極大提升了學(xué)報(bào)的影響力和知名度，而且還反作用于學(xué)術(shù)研究，改變其生態(tài)環(huán)境，使費(fèi)力耗時(shí)的學(xué)術(shù)信息搜集變得唾手可得，云山霧繞的學(xué)術(shù)前沿追蹤變得清晰可見。學(xué)報(bào)運(yùn)用新媒體傳播，其傳播的邊際成本趨近于零，加之前期數(shù)字出版的運(yùn)用，低碳環(huán)保、快捷高效的學(xué)報(bào)出版產(chǎn)業(yè)鏈，正好契合了當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。更為可喜的是學(xué)報(bào)運(yùn)用新媒體傳播，使學(xué)報(bào)傳統(tǒng)的大眾傳播、模糊傳播轉(zhuǎn)化成為訂閱式傳播、目標(biāo)式傳播，彰顯了學(xué)報(bào)傳播的個(gè)性化服務(wù)水平。學(xué)報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立與相關(guān)大型數(shù)據(jù)庫的運(yùn)轉(zhuǎn)，從不同專業(yè)的角度對(duì)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)進(jìn)行分類，使學(xué)報(bào)的文獻(xiàn)資源得到了重新組合、鏈接和共享，不僅極大地提升了學(xué)術(shù)資源的使用效率，使優(yōu)質(zhì)資源得到挖掘與拓展，更使學(xué)報(bào)的信息傳播得到多極放大，傳播力得到成倍提升。

3. 運(yùn)用新媒體傳播的普遍性分析。學(xué)報(bào)運(yùn)用新媒體傳播有賴于新媒體技術(shù)的進(jìn)一步創(chuàng)新，也有賴于學(xué)報(bào)從業(yè)者不斷學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)、熟練掌握新媒體技能。目前，學(xué)報(bào)新媒體傳播還不具有普遍性，其中既有客觀原因，也有主觀原因，而學(xué)報(bào)數(shù)字出版發(fā)展不平衡是造成其新媒體傳播不具普遍性的主要原因?？陀^地講，學(xué)報(bào)新媒體傳播是基于學(xué)報(bào)數(shù)字出版基礎(chǔ)上進(jìn)行的，也就是說沒有數(shù)字出版，新媒體傳播也就無從談起。由于學(xué)報(bào)數(shù)字出版在我國的發(fā)展的不平衡，進(jìn)而導(dǎo)致新媒體的運(yùn)用很不平衡。一方面，大膽使用數(shù)字技術(shù)出版的學(xué)報(bào)，其編輯工作不斷得到創(chuàng)新。信息收集、選題策劃、審稿方式、編輯加工、排版校對(duì)、信息反饋、學(xué)報(bào)評(píng)價(jià)、出版發(fā)行等都發(fā)生了變革與創(chuàng)新，這樣的學(xué)報(bào)出版，在運(yùn)用當(dāng)今先進(jìn)出版技術(shù)的基礎(chǔ)上，與世界學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的差距越來越小。再加上自主創(chuàng)新的不斷深入，一定會(huì)在競爭激烈的市場(chǎng)中擁有自己的一席之地。另一方面，固守傳統(tǒng)者，在數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成熟的今天，以各種借口拒絕使用，或者對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用僅限于計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)什么是數(shù)字出版與新媒體傳播概念模糊，將主動(dòng)權(quán)交給了第三方，幾乎沒有什么自主權(quán)。這樣人云亦云的做法，永遠(yuǎn)不可能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，也只會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在別人的后邊。學(xué)報(bào)運(yùn)用新媒體傳播不具普遍性，還有其他多方面的原因，但只要解放思想、大膽創(chuàng)新、敢為人先，此問題就會(huì)迎刃而解。

二、學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播的迫切性與重要性分析

學(xué)報(bào)數(shù)字出版已經(jīng)不是什么新鮮的事情，而學(xué)報(bào)新媒體的傳播也在日新月異地向前發(fā)展。建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上的數(shù)字出版，其組成的每個(gè)技術(shù)要素，只要一項(xiàng)有所突破、有所發(fā)展，都會(huì)給數(shù)字出版本身帶來革命性的變化。更何況在知識(shí)激增呈爆炸性發(fā)展的當(dāng)代，技術(shù)革命的浪潮恣意激蕩、無可阻擋。學(xué)報(bào)數(shù)字出版如何在技術(shù)革命的浪潮中捷足而行，是擺在學(xué)報(bào)同仁面前緊急而迫切的課題。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，其最大的特點(diǎn)是傳播速度快、傳播效率高，幾乎不受時(shí)空的限制。學(xué)報(bào)如何運(yùn)用新媒體，擴(kuò)大和提高影響力，以提高其社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，是學(xué)報(bào)出版者必須高度關(guān)注的重要課題。

（一）迫切性分析

在數(shù)字出版技術(shù)因技術(shù)要素迅猛提升而快速發(fā)展的過程中，相關(guān)的數(shù)字出版領(lǐng)域也在亦步亦趨地向前發(fā)展著，而當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新的腳步將應(yīng)用技術(shù)的腳步遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在后邊時(shí)，一種緊迫感便會(huì)油然而生。新技術(shù)支撐下的新媒體技術(shù)，其傳播效能的提升與傳播手段的便捷，似乎在不停地打破人們的想象，使人們不斷地產(chǎn)生魔幻般的驚呼。當(dāng)高校學(xué)報(bào)還在傳統(tǒng)與數(shù)字出版方式之間猶豫不決、難舍難分時(shí)，一種急迫感便會(huì)不期而至。

1. 學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播是信息技術(shù)不斷發(fā)展的需要。在現(xiàn)代社會(huì)，一定意義上講信息技術(shù)已不再是一種單純的技術(shù)方法與手段，也不僅僅只是一場(chǎng)技術(shù)革命，而是社會(huì)進(jìn)步與社會(huì)文明的標(biāo)志，是社會(huì)發(fā)展的里程碑。在大多數(shù)人的印象中，信息技術(shù)幾乎成了科學(xué)技術(shù)的代名詞，當(dāng)科技是第一生產(chǎn)力，成為推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的強(qiáng)大動(dòng)力的論斷被大眾普遍認(rèn)同以后，幾乎每個(gè)人的生活都在與信息技術(shù)發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系。信息是社會(huì)聯(lián)系的紐帶，沒有信息的社會(huì)幾乎是不存在的。人與人、人與群體、人與社會(huì)的聯(lián)系與交流，甚或人類個(gè)體自身，都在傳遞和接收著各種各樣的信息，并且在信息編織的社會(huì)聯(lián)系中感受與分享著信息給自己帶來的幸福歡樂與辛酸苦痛。人的欲望與社會(huì)的發(fā)展是無限的，這就決定了人和社會(huì)對(duì)信息的獲取與傳播的方法和手段提升要求永遠(yuǎn)不會(huì)停留在一個(gè)水平上，尤其在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展成為社會(huì)潮流、知識(shí)匯集支撐進(jìn)步成為社會(huì)風(fēng)尚的當(dāng)代，信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)與跨越式發(fā)展已經(jīng)成為引領(lǐng)社會(huì)技術(shù)革命向前發(fā)展的總引擎。信息技術(shù)的飛躍式發(fā)展，其最終的目的是應(yīng)用，用現(xiàn)代的技術(shù)手段和方法，高質(zhì)、高量、高速地滿足人們對(duì)各種信息的獲取和利用。即便信息技術(shù)發(fā)展的再超前，可沒有得到很好利用，或者因其應(yīng)用還需要一定的學(xué)習(xí)和輔助條件才能達(dá)到而放棄使用，那么信息技術(shù)的發(fā)展也就沒有了實(shí)際意義。眾所周知，學(xué)報(bào)承載的是社會(huì)必需的學(xué)術(shù)信息，而這些信息要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就需要快捷廣泛地傳播，以最短的時(shí)間傳播到最需要的人那里，才可能最大限度地發(fā)揮學(xué)術(shù)的作用。以信息技術(shù)為依托的數(shù)字出版與新媒體傳播技術(shù)，是學(xué)報(bào)傳播手段現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，它將極大地提升學(xué)報(bào)的傳播效率，進(jìn)而擴(kuò)大學(xué)報(bào)的影響力，使學(xué)報(bào)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益得以最大限度地發(fā)揮。信息技術(shù)應(yīng)用的快速發(fā)展與滲透，使各行各業(yè)的技術(shù)革命得到了翻天覆地的變化，學(xué)報(bào)出版事業(yè)的發(fā)展也不例外。一方面，學(xué)報(bào)出版事業(yè)的發(fā)展迫切需要現(xiàn)代化技術(shù)；另一方面，信息技術(shù)的向前發(fā)展更需要應(yīng)用技術(shù)與之相應(yīng)。因此，學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播不但是自身出版與傳播技術(shù)的需要，更是信息技術(shù)與應(yīng)用技術(shù)不斷發(fā)展的需要。

2. 學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播是科研事業(yè)發(fā)展步伐加快的需要。改革開放以來，我國社會(huì)發(fā)展取得了全面進(jìn)步，這與自然科學(xué)研究和社會(huì)科學(xué)研究產(chǎn)生的科研成果的不斷積累、不斷突破、不斷轉(zhuǎn)化和不斷推動(dòng)有著密切的聯(lián)系。我國學(xué)術(shù)事業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)的文明進(jìn)步和社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展提供了全面的智力和動(dòng)力支持，其前瞻性、探索性、開拓性、引導(dǎo)性和無限性，決定學(xué)術(shù)事業(yè)的發(fā)展是隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)步、社會(huì)的前進(jìn)而前進(jìn)的。我國學(xué)術(shù)事業(yè)的發(fā)展走過彎路，出現(xiàn)過徘徊，也遭受過停滯甚至挫折，但總體而言，所取得的成就是舉世矚目和無可替代的。近三十多年來，國家十分重視學(xué)術(shù)事業(yè)的發(fā)展，制定了一系列支持鼓勵(lì)政策，營造了較為寬松的研究氛圍，整個(gè)學(xué)術(shù)事業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。高校作為我國學(xué)術(shù)研究的主陣地和主力軍，其科研能力與科研成果取得了長足的發(fā)展，其他科研機(jī)構(gòu)也以豐碩的科研成果贏得贊許?？蒲谐晒拇罅坑楷F(xiàn)，說明我國的學(xué)術(shù)事業(yè)發(fā)展步伐在加速，科研成果產(chǎn)生的頻率在加快、周期在縮短、能量在增加，社會(huì)物質(zhì)生活和社會(huì)精神生活對(duì)科研成果的需求更加迫切?？蒲谐晒枰D(zhuǎn)化，才能實(shí)現(xiàn)科研的目的，如果將科研成果束之高閣，那么科研成果也就變得毫無意義。學(xué)報(bào)是科研成果信息的重要載體，也是科研成果傳播的重要媒介，更是科研成果積淀和貯存的重要方法。學(xué)報(bào)的出版方式與傳播手段，事關(guān)科研成果能否及時(shí)地傳播與轉(zhuǎn)化，能否持久地保存與快速檢索，能否便捷地服務(wù)社會(huì)與滿足讀者。數(shù)字出版與新媒體傳播有助于科研成果的傳播與轉(zhuǎn)化、保存與檢索以及滿足社會(huì)與讀者，其效果之好遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播不但是學(xué)報(bào)出版事業(yè)的發(fā)展需要，更是科研事業(yè)快速發(fā)展的需要。改革開放以來，我國高校的科研工作水平取得了很大提高，科研成果豐碩。但不是所有的科研成果都能及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，有的甚至因?yàn)閭鞑ナ侄蔚穆浜笈c宣傳媒體的傳統(tǒng)被長期擱置，造成了很大的浪費(fèi)。學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播最大的特點(diǎn)就是容量超大、傳播超快、周期超短、功效超強(qiáng)，幾乎能使研究成果的產(chǎn)生頻率與出版?zhèn)鞑サ念l率同步，極大地解決了研究與應(yīng)用的銜接問題，也適應(yīng)了高校學(xué)術(shù)工作步伐不斷加快的節(jié)奏。

3. 學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播是解決學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用問題的需要。高校學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用存在諸多矛盾由來已久，尤其在校際聯(lián)合、校企聯(lián)合，走自主辦學(xué)、開放式辦學(xué)的大背景下，學(xué)術(shù)研究與應(yīng)用的矛盾更加突出。學(xué)術(shù)研究的主體與客體具有差異性，不同的學(xué)術(shù)團(tuán)體與學(xué)術(shù)領(lǐng)域，學(xué)術(shù)研究的目標(biāo)基本上都存在理論與實(shí)踐的沖突，尤其在行政領(lǐng)域設(shè)立所謂的基金項(xiàng)目與基金課題的研究導(dǎo)向之后，不同層級(jí)的各類研究項(xiàng)目更是異軍突起，學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用的沖突就更加混亂與激烈。學(xué)術(shù)研究的過程是理性的求證推斷過程，加之大多是在高校環(huán)境的生態(tài)中進(jìn)行的，因此，學(xué)術(shù)研究的象牙塔性質(zhì)，天然地與實(shí)踐應(yīng)用存在著沖突。一些學(xué)術(shù)研究資助主體的非高校性，使學(xué)術(shù)研究的目標(biāo)趨向于自己的既得利益，使高校學(xué)術(shù)研究的獨(dú)立性與自由性受到?jīng)_擊，一定程度上加劇了學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用的矛盾。學(xué)報(bào)是學(xué)術(shù)出版的主要形式，承載著學(xué)術(shù)研究的最新理論成果，一定程度上反映了某一學(xué)科或某一領(lǐng)域的最新研究成果和研究動(dòng)向。學(xué)報(bào)主要功能表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是高校內(nèi)部學(xué)術(shù)研究的交流與積累，其二是高校外部學(xué)術(shù)研究的交流與積累，總的功用是承載、傳播和積累學(xué)術(shù)研究信息，滿足本領(lǐng)域或相關(guān)領(lǐng)域以及對(duì)學(xué)術(shù)研究感興趣的讀者群體。學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播在時(shí)間概念上縮短了學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用的距離。學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播，能使研究者及時(shí)準(zhǔn)確地了解到自己的研究所處的位置，以及該研究的歷史、現(xiàn)在和將來以及各個(gè)時(shí)期研究的深度與廣度，又使研究者各階段的研究成果得以及時(shí)公布和盡早面世起到很大的促進(jìn)作用。對(duì)于應(yīng)用者而言，及時(shí)掌握研究成果以及各階段的研究信息并盡快使其得到應(yīng)用，就不會(huì)像傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版與傳播那樣費(fèi)時(shí)費(fèi)力了。學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播在時(shí)空概念上模糊了學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用的界限。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用界限是涇渭分明的，研究是應(yīng)用的前提，應(yīng)用是研究的目標(biāo)，研究與應(yīng)用的次序不能顛倒。而數(shù)字出版與新媒體傳播即時(shí)性打破了這種嚴(yán)格的順序，一些階段性的研究成果可能在很短的時(shí)間內(nèi)就被迅捷地轉(zhuǎn)化為實(shí)踐應(yīng)用，其產(chǎn)生的效果反過來又能啟示和促進(jìn)整個(gè)研究領(lǐng)域的研究向更高、更深的層次發(fā)展，也就是說在數(shù)字出版與新媒體的條件下，學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用的界限越來越小。在高校學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播語境下，學(xué)術(shù)研究與學(xué)術(shù)應(yīng)用時(shí)空概念的縮小，無疑是比較理想的狀態(tài)，正好契合了飛速發(fā)展的時(shí)代的節(jié)奏。

4. 學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播是遏制學(xué)術(shù)不端行為的需要。學(xué)術(shù)不端行為由來已久，在不同國家、不同歷史時(shí)期都發(fā)生過。我國是學(xué)術(shù)不端行為泛濫的重災(zāi)區(qū)，已嚴(yán)重到被稱為學(xué)術(shù)腐敗的地步。學(xué)術(shù)不端行為在業(yè)界屢禁不止，嚴(yán)重?cái)牧藢W(xué)術(shù)風(fēng)氣，阻礙了學(xué)術(shù)進(jìn)步，違背了科學(xué)精神和道德，拋棄了真實(shí)誠信原則，還給學(xué)術(shù)界帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響，是一種必須堅(jiān)決根除的丑惡現(xiàn)象。學(xué)術(shù)不端行為的實(shí)質(zhì)是違反學(xué)術(shù)規(guī)范和學(xué)術(shù)道德，具體表現(xiàn)為捏造、復(fù)制、篡改數(shù)據(jù)和剽竊觀點(diǎn)等行為，也包括一稿多投、占有他人學(xué)術(shù)成果和偽造學(xué)術(shù)履歷等行為。遏制學(xué)術(shù)不端行為，應(yīng)從道德教育和法律懲處的層面入手。這似乎與學(xué)報(bào)的數(shù)字出版和新媒體傳播風(fēng)馬牛不相及，但略加分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播在遏制學(xué)術(shù)不端行為方面的獨(dú)特作用。在技術(shù)層面，學(xué)報(bào)的數(shù)字出版與新媒體傳播，為及時(shí)發(fā)現(xiàn)和甄別學(xué)術(shù)不端行為提供支持。以剽竊行為為例，無論剽竊者剽竊論文的全部或部分，還是剽竊論文的數(shù)據(jù)或觀點(diǎn)，只要有剽竊行為，在現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)背景下，剽竊者就會(huì)無處藏身、無處遁形。假如學(xué)報(bào)仍然以紙質(zhì)形式出版、以傳統(tǒng)方式傳播，發(fā)現(xiàn)剽竊行為的難度就會(huì)很大，甚至難于發(fā)現(xiàn)。在心理層面，學(xué)報(bào)的數(shù)字出版與新媒體傳播，對(duì)學(xué)術(shù)不端行為人形成了強(qiáng)大的思想壓力，迫使其放棄不端行為。因?yàn)閷W(xué)術(shù)不端行為人明白，在信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)代，不端行為會(huì)很容易被發(fā)現(xiàn)，隨時(shí)都會(huì)遭受原作者的斥責(zé)和讀者譴責(zé)，最終將自己置于尷尬和被鄙視的境地。不可否認(rèn)，學(xué)報(bào)的數(shù)字出版與新媒體傳播是一把雙刃劍，在技術(shù)與心理層面對(duì)學(xué)術(shù)不端行為產(chǎn)生遏制的同時(shí)，也為學(xué)術(shù)不端行為大行其道提供了便利。但是，其遏制的作用遠(yuǎn)大于放縱的作用，相信隨著科學(xué)技術(shù)手段的不斷發(fā)展，人們道德修養(yǎng)與學(xué)術(shù)修養(yǎng)的逐步增強(qiáng)，社會(huì)法制化建設(shè)的完善與法制觀念的深入人心，學(xué)術(shù)不端行為也會(huì)逐漸地銷聲匿跡。

（二）重要性分析

學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播，在理論層面，對(duì)我國實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)事業(yè)大發(fā)展大繁榮、實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)出版戰(zhàn)略、促進(jìn)學(xué)術(shù)研究及其成果轉(zhuǎn)化以及占領(lǐng)學(xué)術(shù)制高點(diǎn)具有很大價(jià)值和重大影響；在技術(shù)層面，能夠大幅度加快學(xué)術(shù)研究的速度和國際化進(jìn)程、擴(kuò)大學(xué)術(shù)研究的影響力與輻射面、提高學(xué)術(shù)研究成果的有效管理和有效利用。

1. 學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播是推動(dòng)學(xué)術(shù)事業(yè)大發(fā)展、大繁榮的戰(zhàn)略要求。學(xué)術(shù)研究是我國社會(huì)主義文化的重要組成部分，事關(guān)我國社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略目標(biāo)能否順利實(shí)現(xiàn)。從學(xué)術(shù)研究的形態(tài)、業(yè)態(tài)和生態(tài)三個(gè)不同的狀態(tài)分析，學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播，都會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)研究產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。

從學(xué)術(shù)研究的形態(tài)看，學(xué)術(shù)研究是借助已有的理論、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，對(duì)科學(xué)問題的假設(shè)、分析、探討和推出結(jié)論，其結(jié)果是力求符合事物客觀規(guī)律的，是對(duì)未知科學(xué)問題某種程度的揭示。[2]也就是說學(xué)術(shù)研究必須以相應(yīng)理論、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，研究對(duì)象是科學(xué)問題，必須經(jīng)過假設(shè)、分析、探討等思維過程，最終形成符合事物客觀規(guī)律的結(jié)論，并且這種結(jié)論是某種程度的，而不是最終的。不同高校的學(xué)報(bào)承載著不同領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究成果，這些研究成果相互聯(lián)系而又彼此獨(dú)立。就某一具體的研究成果而言，盡管這個(gè)成果不能體現(xiàn)學(xué)術(shù)研究形態(tài)的全部內(nèi)涵，但也能基本反映學(xué)術(shù)研究過程的全貌。數(shù)字出版與新媒體傳播語境下的學(xué)報(bào)，不僅能以超乎尋常的速度與清晰度反映學(xué)報(bào)所承載的全部研究信息，還能以超出想象的速度與便捷度同步傳遞某一具體研究成果的所有信息，這對(duì)學(xué)術(shù)研究者還是應(yīng)用者而言無疑都是一種革命。學(xué)報(bào)出版一定意義上就是聯(lián)系研究者與應(yīng)用者的介質(zhì)，而傳統(tǒng)介質(zhì)與數(shù)字化了的介質(zhì)具有質(zhì)的不同，尤其在承載內(nèi)容信息的傳播與產(chǎn)生的影響方面，其指向性、影響力、便捷性、自由度等，也就是說擴(kuò)大影響力與提升使用力的所有屬性均超常地提升了。在這樣的背景下，其對(duì)學(xué)術(shù)研究的推動(dòng)意義是不言而喻的。

從學(xué)術(shù)研究的業(yè)態(tài)看，學(xué)術(shù)研究既針對(duì)特定需求者的特定需要，又針對(duì)全體社會(huì)成員的普遍需要，按照一定的戰(zhàn)略，有選擇地運(yùn)用研究內(nèi)容及其研究的階段性成果和取得的總成果，根據(jù)研究的形式和內(nèi)容、進(jìn)度和方法的區(qū)分，提供成果傳播和服務(wù)，產(chǎn)生社會(huì)生產(chǎn)力，傳承和積淀社會(huì)文化，滿足社會(huì)需要的服務(wù)形態(tài)。簡單而言，學(xué)術(shù)研究具有目的性、針對(duì)性和前瞻性，研究的最終目的是探索未知、服務(wù)需求、促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步和生產(chǎn)力的提升。學(xué)報(bào)是學(xué)術(shù)研究的“產(chǎn)品”，更是學(xué)術(shù)研究不同領(lǐng)域和不同階段成果的主要承載者。既然具有產(chǎn)品的性質(zhì)，就具有價(jià)值，用來進(jìn)行交換，能夠滿足人們某種需要。另外還需要采取優(yōu)質(zhì)的營銷方法和提供周到售后服務(wù)，只有這樣，學(xué)報(bào)才能產(chǎn)生最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)字出版背景下的學(xué)報(bào)，對(duì)學(xué)術(shù)研究的針對(duì)性和指向性的提升，是傳統(tǒng)出版不可同日而語的。針對(duì)特定的需求者，數(shù)字背景下可以做到一對(duì)一的周到服務(wù)，而且這種服務(wù)幾乎可以滿足需求者的全方位要求，幾乎不留什么遺憾，而傳統(tǒng)的學(xué)報(bào)服務(wù)很難做到。在數(shù)字出版與新媒體傳播條件下，研究成果的貯存與轉(zhuǎn)化、檢索與引用、提取與整理、分類與歸檔等所產(chǎn)生的變化是傳統(tǒng)出版無可比擬的，尤其在從成果到形成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化方面，其周期的縮短與利用率的無限提高，產(chǎn)生的推動(dòng)力更是超出想象的。數(shù)字出版與新媒體傳播背景下學(xué)報(bào)的影響力與知名度會(huì)有很大提升。與傳統(tǒng)的學(xué)報(bào)影響力與知名度相比，受眾會(huì)有較大增加，讀者會(huì)從特定人群向普通或接近普通人群發(fā)展，只要有人想了解某一研究或?qū)δ承┭芯坑信d趣，動(dòng)一下鼠標(biāo)、劃一下閱讀器、點(diǎn)一下手機(jī)就可以搜索到自己滿意的結(jié)果。學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播，不只是推動(dòng)了學(xué)報(bào)出版技術(shù)的革命，更重要的是在一定程度上推動(dòng)了整個(gè)學(xué)術(shù)研究的發(fā)展與繁榮。

從學(xué)術(shù)研究的生態(tài)看，學(xué)術(shù)研究必須有與之相適應(yīng)的生態(tài)環(huán)境，包括社會(huì)環(huán)境、組織環(huán)境、制度環(huán)境、從業(yè)者能力與素質(zhì)、社會(huì)需求等因素。也就是說，學(xué)術(shù)研究要與社會(huì)相適應(yīng)，滿足社會(huì)成員對(duì)學(xué)術(shù)研究不斷增長的生活需求和文化需求。同樣，社會(huì)要為學(xué)術(shù)研究提供得以發(fā)展的良好環(huán)境，使學(xué)術(shù)研究能夠持續(xù)不斷地向更高的層次發(fā)展。學(xué)報(bào)作為展示學(xué)術(shù)成果、傳播學(xué)術(shù)研究信息的重要載體，其發(fā)展的狀況直接影響學(xué)術(shù)研究發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。在數(shù)字出版與新媒體傳播的背景下，學(xué)術(shù)研究的發(fā)展與社會(huì)環(huán)境的聯(lián)系更加緊密，因?yàn)槲覀兯幍臅r(shí)代是信息時(shí)代，學(xué)報(bào)只有數(shù)字出版與新媒體傳播才能與時(shí)代合拍，跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐。我國十分重視自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的研究，出臺(tái)了一系列的支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究政策措施，學(xué)報(bào)作為承載、傳播和積累科研成果的載體，作為科研事業(yè)的重要組成部分，其現(xiàn)代化的出版與傳播，也是對(duì)國家科研政策的積極響應(yīng)?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的論斷現(xiàn)已被社會(huì)普遍地認(rèn)同并接受，而作為重要支撐的學(xué)術(shù)研究及其成果，為科學(xué)技術(shù)注入了強(qiáng)大動(dòng)力，學(xué)報(bào)在此過程中所扮演的媒介作用是不可或缺的，而這種媒介的數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換以及傳播方式的改變，遠(yuǎn)非技術(shù)手段那樣簡單，一定意義上具有思維方式的和工作方式的轉(zhuǎn)變，其創(chuàng)設(shè)的生態(tài)環(huán)境對(duì)學(xué)術(shù)研究的推動(dòng)作用遠(yuǎn)超越了人們的想象。

2. 學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播是低碳出版與低碳傳播的需要。迄今為止，還沒有什么形式的出版像數(shù)字出版那樣低成本，更沒有什么傳播像新媒體傳播那樣低碳經(jīng)濟(jì)。在學(xué)報(bào)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)流程中，出版者根據(jù)自己的出版范圍，設(shè)置了相對(duì)固定的結(jié)構(gòu)模式，這種結(jié)構(gòu)模式不但要考慮數(shù)字出版的技術(shù)需要，還要考慮學(xué)報(bào)運(yùn)營者、技術(shù)提供者、讀者等對(duì)學(xué)術(shù)信息的有效利用。對(duì)于學(xué)報(bào)出版單位的編輯和設(shè)計(jì)人員來講，這種結(jié)構(gòu)模式如同自己有了一個(gè)相對(duì)固定的工作套路，一個(gè)可以利用的操作模版，使工作程序得到簡化，工作環(huán)節(jié)的銜接有所減少，工作效率得到極大提高。這是一種效益型的學(xué)報(bào)出版工作過程，完全符合學(xué)報(bào)出版點(diǎn)多、面散、種類繁多的文化累積與傳播特點(diǎn)。學(xué)報(bào)編輯在處理具體文檔的過程中，通過使用專業(yè)的標(biāo)記語言，形成帶有標(biāo)記的文檔，然后再利用專業(yè)的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)一次性創(chuàng)建永久使用的服務(wù)功能、全媒體應(yīng)用與傳播的服務(wù)功能、定制的個(gè)性化與多樣化服務(wù)功能、永久性使用的服務(wù)功能。在學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播的前期，結(jié)構(gòu)模式的確定，需要編輯人員、設(shè)計(jì)人員具有創(chuàng)新的膽識(shí)、敏銳的洞察力和高水平的智商，也就是說他們要付出很大的智力成本，這似乎增加了出版的成本，但在形成數(shù)字版本的過程中，其成本的付出微乎其微?？偟膩砜矗瑢W(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播是目前為止出版與傳播成本最低的，這與國家倡導(dǎo)的低碳經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是吻合的。

3. 學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播是與國際接軌、提高競爭力、擴(kuò)大影響力和搶占制高點(diǎn)的需要。學(xué)報(bào)之間存在著激烈的競爭關(guān)系，這不僅表現(xiàn)在國內(nèi)學(xué)報(bào)之間的競爭關(guān)系，也表現(xiàn)在我國學(xué)報(bào)與國際同行之間的競爭。是否具有一流的學(xué)報(bào)出版水平和超一流的學(xué)術(shù)研究成果，是學(xué)報(bào)競爭力的決定因素。

學(xué)報(bào)要展開與國際同行的競爭，（1） 在出版形式上要與國際接軌。數(shù)字出版與新媒體傳播是國際上學(xué)報(bào)通行的出版方式，其傳播也以數(shù)字技術(shù)為主流方式。而我國學(xué)報(bào)的出版方式還處在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并行的過渡期，表現(xiàn)為以印刷版為藍(lán)本進(jìn)行數(shù)字化出版與以大型數(shù)據(jù)庫主進(jìn)行數(shù)字化。以印刷版為藍(lán)本進(jìn)行數(shù)字化出版，是以傳統(tǒng)的出版方式為前提，出版周期甚至比傳統(tǒng)的出版方式還長，這與快節(jié)奏的競爭因素背道而馳，更與數(shù)字出版初衷南轅北轍。但就傳播的語境而言，雖然這是無奈之舉，但也可以使傳統(tǒng)的學(xué)報(bào)出版乘上新媒體傳播的快車，以達(dá)到部分與國際接軌的目的。（2） 在出版環(huán)境上要與國際接軌。應(yīng)培養(yǎng)和造就一批能駕馭數(shù)字出版和新媒體傳播的編輯和設(shè)計(jì)人員隊(duì)伍，增強(qiáng)學(xué)術(shù)研究人員數(shù)字技術(shù)素養(yǎng)，引導(dǎo)讀者養(yǎng)成在數(shù)字出版與新媒體傳播條件下獲取信息的習(xí)慣。要不斷增加人力和物力投入，改善學(xué)報(bào)出版設(shè)施，在技術(shù)領(lǐng)域大膽創(chuàng)新，借鑒、吸收和消化國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，擁有自己的核心技術(shù)。（3） 在出版理念上要與國際接軌。學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播，無疑是目前最現(xiàn)代、最流行和最低碳的出版與傳播方式，也是學(xué)報(bào)出版發(fā)行的必由之路，除此再?zèng)]有什么方式可以替代。無論是研究人員、編輯人員還是設(shè)計(jì)人員，都應(yīng)樹立現(xiàn)代信息技術(shù)觀念，學(xué)習(xí)喝掌握必要的信息技術(shù)知識(shí)，真正體驗(yàn)和享受數(shù)字出版與新媒體傳播帶來的便利。

學(xué)報(bào)提升競爭力和擴(kuò)大影響力的唯一選擇就是數(shù)字出版與新媒體傳播。競爭力是一種綜合能力，通過參與者的角逐或比較而體現(xiàn)出來。學(xué)報(bào)的競爭力遠(yuǎn)比想象的復(fù)雜得多，它是一種隨著競爭變化著又通過競爭而體現(xiàn)的能力。它包含學(xué)報(bào)的現(xiàn)在，但它是學(xué)報(bào)未來可以展示的能力。學(xué)報(bào)的核心競爭力是內(nèi)容的競爭力，在傳統(tǒng)出版與傳播方式下是這樣，在數(shù)字出版與新媒體傳播方式下仍然是這樣。然而出版內(nèi)容在傳統(tǒng)的出版方式和傳播狀態(tài)下，內(nèi)容信息的傳播速率是非常有限的，傳播的范圍在一定時(shí)段也是非常有限的，其競爭力之弱就可想而知了。而在數(shù)字出版與新媒體傳播狀態(tài)下，內(nèi)容信息的傳播速率幾乎是瞬時(shí)的，傳播的范圍是無限的，其競爭力的提升就不言而喻了。學(xué)報(bào)的競爭力要素是多元的和動(dòng)態(tài)的，在數(shù)字出版與新媒體傳播方式下，其競爭力形成于傳統(tǒng)出版方式與傳播方式，總是令人滿足、令人鼓舞的。學(xué)報(bào)的影響力是一個(gè)綜合因素，與競爭力相輔相成、其核心因素是學(xué)報(bào)的內(nèi)容信息質(zhì)量。學(xué)報(bào)影響力是在傳播過程中形成的，無論在紙質(zhì)出版時(shí)代還是在數(shù)字出版時(shí)代都是這樣，不經(jīng)過傳播，就沒有影響力而言。數(shù)字出版與新媒體傳播為學(xué)報(bào)的內(nèi)容信息提供了強(qiáng)大的傳播能量，可以使學(xué)報(bào)內(nèi)容信息即時(shí)覆蓋全球，其知名度與影響力將會(huì)得到極大的提升。

在競爭較為激烈的態(tài)勢(shì)下，誰搶占了制高點(diǎn)，誰就有了制勝的把握，即使在其他因素處于劣勢(shì)的情況下，也能贏得一定的主動(dòng)權(quán)。不同種類的學(xué)報(bào)之間雖然也存在著競爭，但其激烈程度遠(yuǎn)低于同類學(xué)報(bào)之間的競爭。就同類學(xué)報(bào)而言，其研究領(lǐng)域是相同或相近的，所承載的內(nèi)容信息也相差無幾，如果再以相近的方式進(jìn)行傳播，其影響力與知名度會(huì)非常接近，給使用者在選擇時(shí)帶來極大不便，這也是大多數(shù)讀者和學(xué)報(bào)出版者不得不面對(duì)的尷尬局面。在數(shù)字出版與新媒體傳播的背景下，由于出版的低成本以及使用者使用時(shí)選擇的便利與低成本，尤其在讀者選擇對(duì)自己有用的信息方面，會(huì)表現(xiàn)出特別的優(yōu)越性。使用者只要通過必要的終端輸入自己想要的信息進(jìn)行檢索，就會(huì)出現(xiàn)許多可供選擇的條目，哪個(gè)條目點(diǎn)擊率與下載次數(shù)多，條目來源期刊自然就站在了競爭取勝的制高點(diǎn)上，并且這種優(yōu)勢(shì)具有疊加效應(yīng)，會(huì)使學(xué)報(bào)的競爭優(yōu)勢(shì)越來越明顯，知名度越來越高，使自己能長時(shí)段地把控住這個(gè)制高點(diǎn)。

三、學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播的著力點(diǎn)分析

學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播，其實(shí)質(zhì)是出版技術(shù)的革新與傳播手段的改變。雖然當(dāng)我們面對(duì)這些新的技術(shù)和手段時(shí)，覺得學(xué)報(bào)所有的出版要素都改變了，一種新奇的興奮與陌生的茫然，躍躍欲試的趨向與手足無措的無奈躍然于心，但不能徘徊在這剪不斷、理還亂的復(fù)雜心緒之中，更不能跟在別人后面，亦步亦趨地?fù)u旗吶喊。信息技術(shù)帶來的變化雖然是革命性的，飛速發(fā)展的勢(shì)頭也超出了人們的預(yù)想，但它并不是無規(guī)律可循。學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播一樣，有其發(fā)展的規(guī)律，只要找準(zhǔn)著力點(diǎn)，就一定會(huì)取得新的突破。

（一）在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向上下功夫

數(shù)字出版與新媒體傳播語境下的學(xué)報(bào)出版與傳播，與傳統(tǒng)學(xué)報(bào)的出版和傳播相比，就輿論導(dǎo)向的形成而言，具有很大的不同。眾所周知，所謂學(xué)報(bào)的輿論導(dǎo)向，就是學(xué)報(bào)對(duì)一個(gè)時(shí)期社會(huì)學(xué)術(shù)輿論、社會(huì)學(xué)術(shù)行為、社會(huì)學(xué)術(shù)心理能夠產(chǎn)生的引導(dǎo)和影響作用。當(dāng)然這種引導(dǎo)和影響作用有正確與錯(cuò)誤、積極與消極之分，追求正確的具有正能量的輿論導(dǎo)向，是學(xué)報(bào)出版與傳播的根本要求。學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播，由于其出版周期的縮短與傳播范圍的無限增大，在對(duì)社會(huì)學(xué)術(shù)輿論引導(dǎo)與影響方面，學(xué)術(shù)輿論的形成時(shí)間明顯縮短，也可能在一瞬間就形成了具有某種引導(dǎo)作用學(xué)術(shù)輿論，隨之產(chǎn)生的對(duì)學(xué)術(shù)的影響也以無以復(fù)加的能量在更大范圍發(fā)揮作用。社會(huì)學(xué)術(shù)行為是在社會(huì)學(xué)術(shù)輿論引導(dǎo)與影響下產(chǎn)生的行動(dòng)，這種行為受制于輿論的導(dǎo)向和影響作用，無論這種學(xué)術(shù)行為正確與否，輿論的導(dǎo)向與影響越強(qiáng)，社會(huì)學(xué)術(shù)行為的表現(xiàn)就越深刻。社會(huì)學(xué)術(shù)心理是社會(huì)學(xué)術(shù)輿論和學(xué)術(shù)行為共同作用又反作用于社會(huì)學(xué)術(shù)輿論與社會(huì)學(xué)術(shù)行為的心理過程，這種復(fù)雜的心理過程，其形成的時(shí)間較之傳統(tǒng)學(xué)報(bào)出版與傳播也相應(yīng)縮短了。輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)力與影響力極其復(fù)雜的作用過程，不是本課題的研究重點(diǎn)，但要在學(xué)報(bào)數(shù)字出版與傳播過程中，如何堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，尤其在“正確”二字上做足功夫，則必須在心中有一個(gè)明晰的輿論導(dǎo)向概念，清楚輿論導(dǎo)向引導(dǎo)力與影響力的作用過程，只有這樣，才可能堅(jiān)持之。學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播條件下堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版特點(diǎn)與規(guī)律的研究，在出版過程中始終堅(jiān)持“二為”方向和“雙百”方針，嚴(yán)格遵守我國期刊出版的法律法規(guī)，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持科學(xué)的態(tài)度和科學(xué)精神，以高度的社會(huì)責(zé)任感和崇高的職業(yè)道德，站在反對(duì)學(xué)術(shù)腐敗和學(xué)術(shù)不端的最前沿，將一切不良的學(xué)術(shù)行為消滅在萌芽狀態(tài)。

（二）在做大做強(qiáng)上下功夫

學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播在做大做強(qiáng)上下功夫，其實(shí)質(zhì)就是要提高學(xué)報(bào)的核心競爭力與影響力。在現(xiàn)今不斷彌漫擴(kuò)張、威力持續(xù)彰顯的大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播也只能稱得上是九牛一毛。然而，如何在此背景下顯示將學(xué)報(bào)做大做強(qiáng)的堅(jiān)定意志，提高學(xué)報(bào)核心競爭力與影響力就成了解決問題的關(guān)鍵。（1） 學(xué)報(bào)的核心競爭力與影響力一定程度上取決于主編決策的競爭力與影響力，這一點(diǎn)已經(jīng)被很多次歷史事實(shí)所證明。而數(shù)字出版與新媒體傳播背景下以速度為特征的學(xué)報(bào)出版與傳播，主編的決策力比以往任何時(shí)候都更能反映學(xué)報(bào)的競爭力與影響力上。因此，學(xué)報(bào)主編應(yīng)從博學(xué)中提高決策的預(yù)見能力，從實(shí)踐中提高決策的應(yīng)變能力，從思想上提高決策的冒險(xiǎn)能力，從心理上提高決策的承受能力，從思維上提高決策的創(chuàng)造能力，從信息上提高決策的競爭能力，從群體上提高決策的參與能力，從而全面提升決策力。（2） 學(xué)報(bào)核心競爭力與影響力還表現(xiàn)在學(xué)報(bào)編輯主體的競爭力與影響力。學(xué)報(bào)編輯工作是學(xué)報(bào)出版工作的中心環(huán)節(jié)，學(xué)報(bào)在數(shù)字化出版與傳播工作中，編輯工作的中心地位將更加突顯，這是因?yàn)閷W(xué)報(bào)在數(shù)字出版過程中，不僅基本包含了傳統(tǒng)編輯工作的全過程，而且還新增加了與數(shù)字技術(shù)相銜接的其他工作，編輯與作者、讀者的聯(lián)系更加緊密了。在這樣的地位與工作任務(wù)中，編輯主體的競爭力與影響力直接作用于學(xué)報(bào)，與學(xué)報(bào)的競爭力與影響力相得益彰、相輔相成。（3） 學(xué)報(bào)核心競爭力與影響力也表現(xiàn)在學(xué)報(bào)編輯部的競爭力與影響力上。學(xué)報(bào)編輯部是學(xué)報(bào)的出版單位，負(fù)有學(xué)報(bào)的市場(chǎng)調(diào)研，選題策劃，稿件的審閱、編輯、加工、校對(duì)，學(xué)報(bào)出版的成本核算，樣稿的簽發(fā)付印，樣刊的審讀，稿費(fèi)的結(jié)算等功能。數(shù)字出版與新媒體傳播背景下，學(xué)報(bào)編輯部能否流程科學(xué)、運(yùn)作規(guī)范、運(yùn)行高效，具有競爭力與影響力，直接影響其學(xué)報(bào)的競爭力與影響力。（4） 學(xué)報(bào)核心競爭力與影響力還表現(xiàn)在學(xué)報(bào)創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱上。創(chuàng)新是一個(gè)永恒的主題，為一切事業(yè)的發(fā)展提供永恒的動(dòng)力，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，沒有發(fā)展，競爭力與影響力更無從談起。學(xué)報(bào)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版與傳播到數(shù)字出版與新媒體傳播，其實(shí)質(zhì)也是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過程，在這個(gè)過程中學(xué)報(bào)的競爭力與影響力得到極大提升是不言而喻的。在所有學(xué)報(bào)都處在數(shù)字出版與新媒體傳播的背景下，創(chuàng)新涉及學(xué)報(bào)工作的方方面面，大到學(xué)報(bào)選題的策劃、編輯思想的確定、編輯風(fēng)格的形成，小到學(xué)報(bào)字體字號(hào)的選取、頁面特色的渲染、目次排式的凸顯，哪里有創(chuàng)新，哪里就會(huì)有優(yōu)勢(shì)，就會(huì)呈現(xiàn)出不同于一般的競爭力與影響力。需要強(qiáng)調(diào)的是，學(xué)報(bào)的數(shù)字出版與新媒體傳播本質(zhì)上是一次技術(shù)革命，基于技術(shù)的特點(diǎn)，學(xué)報(bào)應(yīng)在技術(shù)層面以“人無我有，人有我優(yōu)”的精神，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，尤其在數(shù)字技術(shù)與新媒體的應(yīng)用方面，要不斷追蹤現(xiàn)代日新月異的科學(xué)技術(shù)腳步，先人一步地應(yīng)用于學(xué)報(bào)的出版與傳播；要敢于大膽地嘗試，勇于吸收國內(nèi)外一切數(shù)字技術(shù)與新媒體傳播的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，開拓具有自身特色的和擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播的新局面，使學(xué)報(bào)在創(chuàng)新動(dòng)力的推動(dòng)下不斷增強(qiáng)其競爭力與影響力，充分發(fā)揮學(xué)報(bào)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）在突出特色上下功夫

特色是學(xué)報(bào)的生命早已成為業(yè)界的共識(shí)，足見特色對(duì)學(xué)報(bào)是多么重要，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與傳播是這樣，數(shù)字出版與新媒體傳播仍然是這樣，在學(xué)報(bào)特色上下功夫是出版工作永恒的主題。在學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播條件下，傳統(tǒng)學(xué)報(bào)的內(nèi)容特色、欄目特色與學(xué)報(bào)整體特色如何繼續(xù)保持，是技術(shù)層面研究的新課題。以欄目特色為例，某一紙質(zhì)學(xué)報(bào)的某一欄目，其刊發(fā)的稿件具有地域特色，是其他同類學(xué)報(bào)所沒有的，或者其研究的內(nèi)容是獨(dú)有的，代表了同內(nèi)容研究的方向，或者對(duì)某一專題的研究是權(quán)威的，在全國乃至全球具有一定的競爭力與影響力，等等。這些風(fēng)格顯著區(qū)別于其他學(xué)報(bào)欄目，又有自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式，經(jīng)過一定時(shí)間的持續(xù)，便形成了自己的特色欄目。特色欄目在不斷提高質(zhì)量、不斷提升知名度的條件下就會(huì)變?yōu)槊麢?，教育部?004年推出的高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)“名欄”工程建設(shè)，有力地推動(dòng)了高校學(xué)報(bào)特色欄目向更高的層次發(fā)展。當(dāng)然，特色欄目不能等同于特色學(xué)報(bào)，只有學(xué)報(bào)的大多數(shù)欄目都具有了特色，學(xué)報(bào)才是名副其實(shí)的特色學(xué)報(bào)。學(xué)報(bào)在數(shù)字出版與新媒體傳播的語境下，要突出自己的特色，就要有自己的準(zhǔn)確定位。也就是說，一定要對(duì)自己的特色進(jìn)行定位，明白自己的辦刊優(yōu)勢(shì)、辦刊方向、辦刊傳統(tǒng)以及專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)；一定要對(duì)自己的讀者進(jìn)行定位，做到既要照顧普通讀者，又要照顧精英讀者，既要考慮學(xué)術(shù)成果的積累，又要考慮學(xué)術(shù)成果的應(yīng)用，既要了解讀者傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，又要清楚讀者現(xiàn)代的閱讀習(xí)慣，更加突出想讀者之所想、急讀者之所急，真誠為讀者服務(wù)的理念；一定要對(duì)自己的作者群進(jìn)行定位，作者是學(xué)報(bào)內(nèi)容特色的第一創(chuàng)造者，學(xué)報(bào)的特色在一定程度取決于作者的作品的特色，因此要了解作者、懂得作者，做作者的真誠朋友，為作者提供展示才能的最佳平臺(tái)；一定要對(duì)自己的風(fēng)格進(jìn)行定位，定位辦刊風(fēng)格就是要在數(shù)字出版與新媒體傳播的背景下，形成自己獨(dú)特的辦刊特色和風(fēng)格，吸引讀者與作者，提升競爭力與影響力。要突出學(xué)報(bào)的特色，就要有自己全面的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，有特色而無質(zhì)量的學(xué)報(bào)不能稱之為特色，只有建立在質(zhì)量基礎(chǔ)上的特色才是真正的特色。質(zhì)量和特色是一切產(chǎn)品的生命，學(xué)報(bào)作為既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品的特殊商品，質(zhì)量和特色就是其賴以生存和發(fā)展的生命力，其意義遠(yuǎn)非一般產(chǎn)品質(zhì)量和特色可比擬。狠抓學(xué)報(bào)質(zhì)量建設(shè)，就是要在內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、出版質(zhì)量和發(fā)行質(zhì)量上，有重點(diǎn)、有側(cè)重、有層次和有方法地全面推進(jìn)，使學(xué)報(bào)特色建立在堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)之上。要突出學(xué)報(bào)的特色，就要有自己的創(chuàng)新理念與行動(dòng)。突出學(xué)報(bào)特色的實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)新，且必須有理念的支持并付諸實(shí)際行動(dòng)，不能停留在學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播概念的無聊琢磨上，更不能人云亦云、亦步亦趨地趕時(shí)髦，而要切實(shí)地研究學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播的規(guī)律與方法，借鑒國際先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，在強(qiáng)烈的使命感、緊迫感與危機(jī)感驅(qū)使下，切實(shí)行動(dòng)，創(chuàng)新體制機(jī)制、創(chuàng)新管理方法、創(chuàng)新內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新結(jié)構(gòu)模式，打造學(xué)報(bào)的內(nèi)容特色、編輯特色、出版特色和作者讀者特色。打造和突出特色，涉及學(xué)報(bào)出版與傳播工作的方方面面，需要一點(diǎn)一滴、一絲一毫的積累，更需要立足全局、步步為營的努力，是個(gè)常抓不懈、常抓常新的過程。

（四）在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合上下功夫

學(xué)報(bào)從紙質(zhì)出版、傳統(tǒng)媒體傳播到數(shù)字出版、新媒體傳播是一個(gè)持續(xù)的過程，需要完善的軟硬條件，更需要學(xué)報(bào)出版人觀念的轉(zhuǎn)變與讀者群體的認(rèn)同與接納，不可能一蹴而就，也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，依賴數(shù)字技術(shù)的不斷成熟與完善和新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新與應(yīng)用。因此，兩種出版方式很可能在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)共存，隨著數(shù)字技術(shù)與新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的不斷發(fā)展與顯現(xiàn)，傳統(tǒng)出版將逐漸向其靠攏，最終實(shí)現(xiàn)真正意義上的學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播。在這個(gè)相當(dāng)長的轉(zhuǎn)變過程中，做好學(xué)報(bào)傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版、傳統(tǒng)傳播與現(xiàn)代傳播的最佳結(jié)合尤其關(guān)鍵。（1） 繼續(xù)做好傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與傳統(tǒng)媒體傳播工作。無論什么出版方式，學(xué)報(bào)出版的指導(dǎo)思想和辦刊宗旨沒有發(fā)生改變；“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”的出版方向沒有改變；“百花齊放、百家爭鳴，古為今用、洋為中用”出版方針沒有改變；“將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合”和 “堅(jiān)持質(zhì)量第一”的出版原則沒有改變；我國高校的主要出版任務(wù)也沒有根本改變。這些出版的方向、方針、原則和任務(wù)都是在學(xué)報(bào)紙質(zhì)出版與傳播背景下提出的，為學(xué)報(bào)出版任務(wù)的完成發(fā)揮了指向、規(guī)范和引領(lǐng)作用。因此，在今后的過渡期，還必須堅(jiān)定不移、始終如一的堅(jiān)持，也只有這樣，學(xué)報(bào)數(shù)字出版和新媒體傳播才會(huì)有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在質(zhì)量上才會(huì)有一個(gè)堅(jiān)定的依靠。在我國學(xué)報(bào)出版界，做好紙質(zhì)出版與傳播一定意義上講是做好數(shù)字出版的前提和基礎(chǔ)。（2） 做好學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播工作。學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，并且隨著數(shù)字技術(shù)和新媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，始終處于動(dòng)態(tài)的變化過程中。當(dāng)我們剛剛跨過信息時(shí)代的門檻，大數(shù)據(jù)的疾風(fēng)就迎面而來。在這個(gè)日新月異的時(shí)代，捷足先登者已經(jīng)跨上了數(shù)字出版與新媒體傳播這個(gè)大平臺(tái)，其釋放出的出版效益與傳播能量早已超出了人們的想象。事實(shí)已經(jīng)證明，學(xué)報(bào)走數(shù)字出版與新媒體傳播之路是必然的選擇。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，將會(huì)為學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播提供更加廣闊的舞臺(tái)。作為學(xué)報(bào)人，應(yīng)以時(shí)不我待、舍我其誰的緊迫感與責(zé)任感，以孜孜以求、勤耕不輟的拼勁與鉆勁，以“咬定青山不放松”、“衣帶漸寬終不悔”的決心與恒心，學(xué)習(xí)新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)、掌握新技術(shù)，使學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播的技術(shù)，始終處于技術(shù)革命發(fā)展前沿，最大限度地發(fā)揮為讀者服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)的功能，以實(shí)現(xiàn)最大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

四、學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播的可持續(xù)與無止境

（一）學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播的可持續(xù)

1. 國家政策層面的大力扶持，使學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播的可持續(xù)發(fā)展成為可能。數(shù)字出版與新媒體傳播的可持續(xù)發(fā)展之路，得益于其面臨的極為有利的內(nèi)外部條件，如國家政策層面的大力扶持支撐與引導(dǎo)，使得數(shù)字出版與新媒體傳播的可持續(xù)發(fā)展成為可能。第十一個(gè)五年規(guī)劃以來，國家提出并制定了數(shù)字出版的戰(zhàn)略目標(biāo)和鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的政策措施。大力發(fā)展數(shù)字出版，已成為我國實(shí)現(xiàn)向新聞出版強(qiáng)國邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。《國家新聞出版產(chǎn)業(yè)基地管理辦法》、《數(shù)字出版內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)指導(dǎo)意見》以及《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》等一系列法律法規(guī)的陸續(xù)發(fā)布，[3]為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字出版平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展指明了方向，提供了支撐和引導(dǎo)。數(shù)字出版已駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車道，成為包括學(xué)報(bào)在內(nèi)的新聞出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，并將不可阻擋地成為出版業(yè)的潮流和未來。

2. 高校學(xué)報(bào)作為我國學(xué)術(shù)期刊的主體，其數(shù)字出版與新媒體傳播具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在?shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播的新環(huán)境下，學(xué)報(bào)作為我國學(xué)術(shù)期刊的主體，具有廣闊的市場(chǎng)空間和巨大的發(fā)展?jié)摿Α８鞲咝W(xué)報(bào)紛紛投入對(duì)采編系統(tǒng)的使用，使學(xué)報(bào)出版的編印發(fā)各環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，為今后學(xué)報(bào)在數(shù)字出版這一領(lǐng)域施展拳腳奠定了良好的基礎(chǔ)。加之近年來上海、重慶、湖北、陜西等數(shù)字出版基地紛紛建立，也為期刊的數(shù)字化出版提供了技術(shù)支持。在加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版的進(jìn)程中，學(xué)報(bào)從業(yè)者應(yīng)抓住當(dāng)前數(shù)字化大發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，緊跟信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，確保數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量。堅(jiān)持“質(zhì)量第一、內(nèi)容為王”的原則，積極拓展市場(chǎng)空間，奠定數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展基礎(chǔ)，盡快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的成功轉(zhuǎn)型，以促進(jìn)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3. 文化消費(fèi)和閱讀需求等社會(huì)環(huán)境的變化為學(xué)報(bào)數(shù)字出版和新媒體傳播的可持續(xù)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。目前，數(shù)字出版與新媒體傳播日益呈現(xiàn)出多樣化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)，與出版業(yè)相關(guān)的社會(huì)環(huán)境也在悄然發(fā)生著變化，包括居民收入變化、文化消費(fèi)變化、閱讀需求變化等。新型的閱讀方式和閱讀習(xí)慣也隨之涌現(xiàn)，為數(shù)字出版和新媒體傳播的可持續(xù)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。據(jù)中國出版科學(xué)研究所發(fā)布的“第八次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果顯示，數(shù)字閱讀已成為全民閱讀的方式之一。閱讀行為不再受到時(shí)間和空間的限制，生活節(jié)奏的日益加快，碎片化的信息接收方式是新媒體時(shí)代用戶的閱讀特點(diǎn)。數(shù)字閱讀以其形象生動(dòng)、方便快捷、信息海量及個(gè)性化服務(wù)的特性，為讀者開啟了全新的閱讀方式，帶來了全新的閱讀體驗(yàn)，必將成為未來時(shí)代的主流。在加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的進(jìn)程中，學(xué)報(bào)更應(yīng)該抓住機(jī)遇，加快數(shù)字化發(fā)展，從而提高自身競爭力。

（二）學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播的無止境

數(shù)字出版發(fā)展日新月異，新型數(shù)字出版形態(tài)和傳播手段不斷涌現(xiàn)，使出版數(shù)字化變革進(jìn)入一個(gè)新的階段，更新的出版模式、出版載體和出版技術(shù)層出不窮，為學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播無止境奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)依靠技術(shù)進(jìn)步不斷發(fā)生新的變化，在變化的過程中不斷創(chuàng)造著新產(chǎn)品、新渠道和新模式等。例如，近幾年來3G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和智能手機(jī)的發(fā)展引人注目，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)風(fēng)生水起。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)《2012-2016年中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展分析及投資研究報(bào)告》顯示，未來幾年與數(shù)字出版相關(guān)的三大主流顯示技術(shù)[4]（電子墨水顯示技術(shù)、液晶顯示技術(shù)、裸眼3D技術(shù)）將不斷發(fā)展成熟，云計(jì)算、云出版等也將為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)注入新的活力，從根本上推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的科技水平和信息化水平。移動(dòng)終端開始向人工智能領(lǐng)域拓展，跨平臺(tái)應(yīng)用越來越普遍。被視為“第五媒體”的智能手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁，已成為便攜的、交互式的、具有多媒體功能的個(gè)人信息終端，可創(chuàng)造一個(gè)巨大的移動(dòng)出版閱讀市場(chǎng)，平板電腦也是有著巨大市場(chǎng)潛力的數(shù)字閱讀終端等。其他新型技術(shù)如電子紙技術(shù)的發(fā)展雖然尚處于初級(jí)階段，但可以預(yù)見未來其在出版業(yè)應(yīng)用前景廣闊。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)也將扮演越來越重要的角色，在數(shù)字出版領(lǐng)域的很多方面都有其巨大的發(fā)展空間。

實(shí)踐無窮期，創(chuàng)新無止境。目前我國高校學(xué)報(bào)的數(shù)字出版與新媒體傳播具備了良好的基礎(chǔ)和條件，并且積累了一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但總體而言，大部分學(xué)報(bào)的數(shù)字出版與新媒體傳播仍然處于初始階段，綜合實(shí)力較為薄弱，競爭力和影響力較小，較之其他盈利性的學(xué)術(shù)期刊，學(xué)報(bào)在接受先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)理念上走得較為緩慢，相對(duì)滯后，亟待探尋出一條順利通往數(shù)字出版和新媒體傳播的道路。[5]創(chuàng)新是數(shù)字出版發(fā)展的強(qiáng)力助推器，數(shù)字出版的發(fā)展離不開創(chuàng)新。未來數(shù)字出版和新媒體傳播必將在不斷探索和創(chuàng)新中成長，通過制度創(chuàng)新、知識(shí)創(chuàng)新以及技術(shù)創(chuàng)新等產(chǎn)生較好的發(fā)展效應(yīng)。高校學(xué)報(bào)要在實(shí)踐中積極探索新模式、新路徑，不斷從先進(jìn)事物中汲取精華，剔除糟粕，以與時(shí)俱進(jìn)的思維創(chuàng)新體制機(jī)制，促進(jìn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合，煥發(fā)數(shù)字出版無限的市場(chǎng)潛力。

學(xué)報(bào)數(shù)字出版與新媒體傳播從無到有，從有到強(qiáng)，其循序漸進(jìn)的發(fā)展過程中還面臨諸多制約因素，破解這些難題也是一個(gè)無止境的征程。面對(duì)越來越復(fù)雜多變的數(shù)字化生存環(huán)境，學(xué)報(bào)同仁在諸如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營模式、人才培養(yǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)創(chuàng)新、利益分配、平臺(tái)建設(shè)以及市場(chǎng)推廣等方面，應(yīng)該正視學(xué)報(bào)數(shù)字化出版和新媒體傳播的現(xiàn)狀，勇于探索，積極創(chuàng)新。破解學(xué)報(bào)數(shù)字出版難題，將傳統(tǒng)學(xué)報(bào)的諸多優(yōu)勢(shì)與數(shù)字出版和新媒體傳播相對(duì)接，探索適合于學(xué)報(bào)發(fā)展的數(shù)字化出版和新媒體傳播模式，辦出辦好一批有影響的特色期刊，準(zhǔn)確定位打造精品，開放辦刊，加快步伐趕上現(xiàn)代出版業(yè)的數(shù)字化之路，促進(jìn)我國數(shù)字出版業(yè)整體的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]中華人民共和國新聞出版部署.新聞出

版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃（摘要）[J].中

國出版，2011，（9）.

[2]胡涌，柳曉玲，張仕固，王玲，粟俊紅.著

力提高高等教育質(zhì)量，努力增強(qiáng)高校創(chuàng)

新與服務(wù)能力[C]//北京市高等教育學(xué)

會(huì)，2007年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（上冊(cè)），

2008.

[3]新聞出版總署.數(shù)字出版“十二五”時(shí)期

發(fā)展規(guī)劃[J].中國出版，2011，（17）.

[4]郝振省.中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告（2011

-2012）[M].北京：中國書籍出版社，2012.

[5]柳斌杰.數(shù)字時(shí)代的全球出版走勢(shì)[J].中

國出版，2011，（9）.

[責(zé)任編輯、校對(duì)：葉慧娟]