鄧麗妮

摘要：

近年來，隨著媒體市場的發(fā)展和媒體競爭的不斷加劇，我國的流行雜志的版面編輯觀念不斷轉(zhuǎn)變，通過引入國外設(shè)計理論和對雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的借鑒，在設(shè)計編排上發(fā)生了巨大變化。試圖通過幾類國內(nèi)青少年所推崇的流行雜志的版面風格發(fā)展的比較，探究出流行雜志的版面設(shè)計個性化發(fā)展趨勢， 并在本人從事的廣告設(shè)計技師工作實踐中提取案例分析和探討。

關(guān)鍵詞：流行雜志；閱讀；版面設(shè)計

“雜志”，又稱期刊，是一種定期出版物，有固定名稱，并用期號連續(xù)不斷的形式，間隔地、不斷的出版，流行又稱時尚，是對一種外表行為模式的崇尚方式.流行雜志是大眾流行文化的衍生物，作為大眾媒體的雜志也日漸開始由人文化向大眾流行靠攏。因此流行雜志的概念值得我們認真探討。 “流行雜志”顧名思義，即指當時代最時尚流行的期刊讀本。相對一些因文字敘述較多，表達一些形而上的東西且版面結(jié)構(gòu)樸素的文學(xué)或其他雜志來說。圖從青少年價值觀、消費觀及閱讀行為入手，重點探討青少年所喜愛的流行雜志版面設(shè)計的個性化趨勢。

按照雜志出版周期的長短，雜志可分為有周刊如《m3音樂迷2》、月刊、旬刊如《漫友》、年刊等；如按開本分，可分為大16開、16開、大32開、小32開等；按媒體形式分，可將雜志分為：電子雜志如《咪咕m3》、普通雜志《花溪》等；按專業(yè)范疇分，流行雜志可分為：時尚娛樂類如《milk》《東張新望》、服飾美容類《瑞麗》《昕薇》、設(shè)計類如《1626產(chǎn)品設(shè)計》《藝術(shù)與設(shè)計》，動漫游戲類《軟件與光盤》，綜藝類如《可樂》等等；

現(xiàn)代流行文化的演變使得當今的青少年一代價值觀與人生觀都發(fā)生巨大的變化。戰(zhàn)斗英雄，政治領(lǐng)袖已經(jīng)不再是他們崇拜的偶像，隨著大眾傳媒的滲透，電視電影明星進入他們的視野，由崇拜偶像而產(chǎn)生的他們對報導(dǎo)時尚及演藝明星的雜志十分感興趣，他們的價值觀更偏向于世俗性。

青少年的價值取向還表現(xiàn)在他們喜愛使用名牌，看重商品的款式和品牌：他們價值觀建立在感情基礎(chǔ)上，不夠理性，容易受到外界影響而產(chǎn)生波動。名牌價值可謂是最大的流行。青少年在一般家庭中，具有很高的消費地位，可稱作“父母賺錢，孩子花錢”，他們多是獨生子女，享受著全方位“特別”待遇。雖然他們經(jīng)濟上不獨立，基本依靠父母，但他們甚至比父母還有錢，最重要的是他們敢花錢，而且愿意花錢買自己喜歡但不必須的產(chǎn)品和服務(wù)。為了學(xué)習教育，他們需要各種學(xué)習用品，包括書、學(xué)習機、電腦及各種學(xué)習工具；為提高學(xué)習效率，勞逸結(jié)合，他們需要各種體育用品、音像、娛樂電子產(chǎn)品、外出旅游。

青少年的閱讀行為追求感性化表現(xiàn)為他們更傾向于對直觀形象的接受，相對于枯糙的文字而言圖形圖像更容易讓他們接近，當代青少年更習慣通過視覺方式去理解事務(wù)。因此，閱讀更易于趨向于感性化，通過直面圖形或圖象，帶來或者或那的視覺及心理感受.雜志中的插圖，成為最受歡迎的閱讀方式；市場書攤上那成堆的明星臉的流行雜志封面是青少年更注重對文化的直觀性體驗的見證。這是我的“style”，今天沒“fell”這些有意無意的口頭禪表明青少年的審美情趣呈現(xiàn)感性化特征。

閱讀對象：嚴肅的古典文學(xué)藝術(shù)受到冷落，通俗淺薄的通告式新聞倒是很受歡迎；如流行雜志《color》在年輕人中的歡迎程度，就足以證明這一點。在閱讀方式上：他們追求淺顯直接；在審美情感上：他們不再欣賞含蓄古樸的委婉表達，而是更喜歡直接露骨的方式，如目前在社會上普遍流行快餐式的閱讀方式，閱讀少了思考，而更具“直白”特色。

近年來，隨著媒體競爭的加劇、科技的高速發(fā)展，我國的雜志版面編輯觀念不斷轉(zhuǎn)變，通過引入設(shè)計理論和對雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的借鑒，在設(shè)計編排上發(fā)生了巨大變化，圖畫、圖表、線條、色彩、空白等版面元素得到充分運用，形成了多種多樣的風格，同時呈現(xiàn)出濃厚的圖像化傾向。方便讀者的閱讀和理解，同時也能緩解缺圖之急？

隨著生活節(jié)奏的加快，讀圖時代的到來，青少年已習慣于接受一目了然的信息，因此清晰而明了的圖片雜志也日益受到歡迎，圖片獨立雜志的價值得以發(fā)揮?，F(xiàn)代流行雜志的版面設(shè)計都是為了吸引青少年的眼球，“視覺”“可視化”一類的詞語改變著人們接受信息的觀念。因此，編輯們提出：要“以‘非寫作的方法向‘非閱讀者提供‘非文字的雜志”，于是，在讀圖時代，作為印刷媒介的雜志在大量地采用新聞圖片的同時，還需創(chuàng)新版面設(shè)計，運用圖片有效地活躍版面，吸引讀者。頭版的導(dǎo)讀用以引導(dǎo)，視覺中心則用以吸引。當眾多雜志放在書攤上時，還要使雜志的視覺中心成為眾多雜志版面的視覺中心，讓讀者的視線迫不及待地停留在這個視覺中心上，成為讀者首選的購買對象?！度瘥悺芬曈X中心以濃眉大眼為特色，雜志放在書攤上能脫穎而出，讀者在幾米外就能首先映入眼簾，很能煽動讀者的購買欲。

伴隨著大眾流行文化的繁榮，當代青少年的價值觀與審美情趣的改變，他們的閱讀行為也發(fā)生一系列的變化，呈現(xiàn)出個性化、感性化與視覺化的趨向。因此，在競爭激烈的流行雜志市場，能使讀者在盡可能短的時間內(nèi)獲得盡可能多的信息是最終的目的。因而，現(xiàn)代流行雜志版式設(shè)計，朝著簡約化的方向發(fā)展。簡約與個性是現(xiàn)代雜志版面編排設(shè)計的國際趨勢之一，在信息量過度的現(xiàn)代社會，簡單明了、直接切入主題、充滿創(chuàng)新意識的設(shè)計，才能在過量的信息中跳入受眾的眼睛，產(chǎn)生吸引力與沖擊力。

進入“視覺”時代，雜志版面增加了，但并不意味著閱讀雜志的時間延長，反而是每版閱讀的時間減少？青少年速讀信息的方式導(dǎo)致了信息傳播方式的變化。國內(nèi)青少年雜志追求的是通過單純的版面形式來表現(xiàn)豐富的內(nèi)容，當平面設(shè)計走向程式化之后，其設(shè)計創(chuàng)意就開始走向個性化。青少年流行雜志通過對設(shè)計內(nèi)容、版式等設(shè)計元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個性，尋求設(shè)計風格，設(shè)計在個性表達的道路上才更有生命力。

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【作者單位：廣州市輕工技師學(xué)院】