[摘要]文章基于對數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理念的概述，綜合分析數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題，并提出一系列促進(jìn)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施，以求為出版企業(yè)在數(shù)字環(huán)境下進(jìn)行高效的發(fā)展提供必要借鑒。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字環(huán)境；出版產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；問題；促進(jìn)措施

[作者簡介]李文秀，呼和浩特市人事培訓(xùn)考試中心。

進(jìn)入信息化高速發(fā)展的21世紀(jì)，出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)范疇不僅局限于動漫、旅游、藝術(shù)品等原有形式，而是在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，形成了一種新銳而極具個性的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈，這也是數(shù)字環(huán)境下所帶來的全新出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在數(shù)字環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)互動廣告、社交游戲、實時搜索、電子商務(wù)平臺等模式，使得出版產(chǎn)業(yè)形成特有的網(wǎng)絡(luò)文化出版，既滿足了網(wǎng)絡(luò)時代人們的多元化信息需求，也將信息系統(tǒng)源頭賦予人們，促使新一代網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。伴隨圖書出版行業(yè)快速步入信息化時代，數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨一系列新的情境。事實上，作為技術(shù)創(chuàng)新所帶來的必然發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)意義的出版觀念在數(shù)字化時代已很難適應(yīng)發(fā)展的要求，網(wǎng)絡(luò)也逐步成為圖書出版的重要構(gòu)成平臺，而這對于出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言也必然需要一定的創(chuàng)新措施。因此，對數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行深入研究具有重要的現(xiàn)實意義和實際價值。

一、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

出版產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代中期得到初步發(fā)展，并伴隨著新世紀(jì)電子商務(wù)活動的興起而得到蓬勃發(fā)展。目前盡管國內(nèi)相關(guān)研究對數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念尚沒有形成統(tǒng)一認(rèn)識，但相關(guān)研究規(guī)模卻不斷擴(kuò)大，研究成果也逐步成熟?？傮w而言，目前關(guān)于數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探討基本包括如下幾個方面：

1. 聚焦于數(shù)字化出版對出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

在諸多研究成果中，不少學(xué)者認(rèn)為文字作品是否具有實體意義上的發(fā)行作為出版的標(biāo)準(zhǔn)，其與傳統(tǒng)意義上發(fā)行理念十分接近。我國出版管理部門規(guī)定實體性出版物是指書籍、雜志、報紙等，因此文字性作品只有借助上述實體存儲介質(zhì)才能被認(rèn)定為出版。而數(shù)字環(huán)境下所帶來的網(wǎng)絡(luò)化出版只是借助虛擬的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，因此不具有實體性，不能夠作為出版物來看待，從而不能看作出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力與方向。然而，就出版的核心價值而言，其不僅具有實體屬性，更重要的是具有傳播文化知識的精神類別屬性。因此，過于強(qiáng)調(diào)出版的實體性缺乏足夠科學(xué)性，從而不能看作出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力與方向。

2. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)性是數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性

在數(shù)字環(huán)境下，任何一種出版活動都具有一定商業(yè)性，即以獲得相關(guān)利益為目標(biāo)。數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)活動并非一種公益性活動，而對于出版效率與出版質(zhì)量優(yōu)劣的根本衡量標(biāo)準(zhǔn)在于對其盈利狀況進(jìn)行評價[1]。盡管商業(yè)化在市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天成為各行業(yè)經(jīng)營狀況的根本目標(biāo)，但作為數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)活動，其在追求利益的同時，也具有十分明顯的公益屬性，而忽視公益屬性或社會屬性的出版活動必然不具有生命力。

3. 數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)出版的特性

對于網(wǎng)絡(luò)出版而言，構(gòu)建相應(yīng)的法規(guī)極為必要。我國立法機(jī)構(gòu)也相繼出臺了一系列網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版的法律規(guī)定，并對數(shù)字出版進(jìn)行了法律意義上的定義。然而，由于網(wǎng)絡(luò)推廣趨于大眾化，使得數(shù)字出版的法律要求界限往往不夠明確，這也影響法律規(guī)定效力的發(fā)揮，因此出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有必要處理好網(wǎng)絡(luò)出版的規(guī)章性與合法性問題。

二、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

隨著信息時代的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活和工作中不可缺少的部分，數(shù)字式語言、評論、新聞、趣聞雜事等一系列出版方式屢見不鮮，形成了獨特的出版產(chǎn)業(yè)文化機(jī)構(gòu)，但也存在以下問題：

1. 信息管理困難，制約數(shù)字環(huán)境出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在數(shù)字模式的催生下，出現(xiàn)了一些公民有意識構(gòu)建公共信息評論或轉(zhuǎn)發(fā)的平臺，通過這樣一個平臺將一些付費文章、雜志、書籍等進(jìn)行免費傳播，使出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展面對盜版及違法出版的困境。另外，期刊社、出版社等也可以將文章通過數(shù)字途徑進(jìn)行傳播。然而，由于數(shù)字出版的公開性和復(fù)雜性，容易出現(xiàn)數(shù)字出版平臺管理的漏洞，從而制約新興出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2. 數(shù)字環(huán)境模式下存在網(wǎng)絡(luò)出版文化價值取向偏離

由于網(wǎng)絡(luò)自身傳播的特性，使得網(wǎng)絡(luò)出版文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容存在許多問題。如傳播方式、傳播者身份、傳播時間地點和經(jīng)營者都出現(xiàn)虛假性，最突出的就是不良信息和有害信息。目前看來，數(shù)字環(huán)境中存在大量抨擊社會、陰暗心理的思想內(nèi)容，形成了一種特有的黑色網(wǎng)絡(luò)出版文化，造成人們自身價值取向畸形，影響了出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3. 出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字環(huán)境下容易形成泡沫產(chǎn)業(yè)

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，全國各地發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，紛紛建設(shè)網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)基地，舉辦數(shù)字出版活動，這對推動各地數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。由于建基地和辦展會比較容易見成效，因而近年形成一股基地和展會熱[2]。有數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，中國多數(shù)出版社都已經(jīng)構(gòu)建數(shù)字出版平臺，而這一數(shù)字也在不斷增長，相關(guān)的出版企業(yè)也進(jìn)行了有效聯(lián)合，逐步構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。不少城市在將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)增長點的同時，各類數(shù)字出版形式、出版企業(yè)出現(xiàn)的頻率也絡(luò)繹不絕。在數(shù)字環(huán)境的影響下，不少出版企業(yè)也順利轉(zhuǎn)型為專職數(shù)字出版企業(yè)。然而，由于缺乏科學(xué)論證和規(guī)劃，出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)的重復(fù)建設(shè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盲目發(fā)展，很容易形成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的泡沫。

4. 數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)容創(chuàng)新不足

在數(shù)字環(huán)境的帶動下，出版產(chǎn)業(yè)的文化不斷發(fā)展，推動著出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全國各地達(dá)到高峰。而目前中國所流行的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行，都是受廣為傳播的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響而創(chuàng)建的，在出版發(fā)行方式的設(shè)置和作品的選擇上大同小異。深入調(diào)查目前成功的網(wǎng)絡(luò)出版作品，其背后都蘊(yùn)涵著本土化精神的力量。中國有五千年文明歷史，坐擁三國、西游記等豐富的文學(xué)素材，而鮮有能體現(xiàn)中國文化特色和價值觀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品問世，這也是中國數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大不足。

三、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施

1. 加強(qiáng)數(shù)字出版監(jiān)管，營造健康的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

加強(qiáng)數(shù)字出版監(jiān)管，一方面，采取透明方式在網(wǎng)上公開，通過民眾監(jiān)督，嚴(yán)把數(shù)字出版中網(wǎng)絡(luò)文化的真實性和價值性；另一方面，積極研究和借鑒國外管理經(jīng)驗，理順數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的管理體制，不斷提高管理水平，采取有效的管理方法，綜合運用合理的手段，加快數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)順利的發(fā)展。內(nèi)容管理是數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)管理的重點之一，不僅要嚴(yán)格制止，還更提高防范，對于涉及不良內(nèi)容的數(shù)字出版企業(yè)，要立即制止并根據(jù)其情節(jié)給予經(jīng)濟(jì)處罰。在數(shù)字出版環(huán)境下，有關(guān)部門應(yīng)對出版產(chǎn)業(yè)的主體進(jìn)行有效界定。以往的出版主體基本都是圖書出版社，其有形的實體容易被辨認(rèn)，因此其發(fā)行主體地位也容易得到法律保護(hù)。在數(shù)字環(huán)境下，由于所參與的主體具有多樣化特性，難以有效界定出版主體，而這對于需投入大量資金與精力，并涉及侵權(quán)與侵權(quán)賠償?shù)某霭鏄I(yè)是十分不利的。實際上，在數(shù)字環(huán)境下，出版產(chǎn)業(yè)所面對的最大挑戰(zhàn)是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，明確出版主體將大大減少侵權(quán)行為的發(fā)生，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2. 用正確價值觀指引數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著數(shù)字環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)文化給人們自由和全面發(fā)展帶來的影響，數(shù)字化出版的價值取向已成為重要環(huán)節(jié)，只有運用正確的價值觀引導(dǎo)數(shù)字出版健康有序地發(fā)展，才能使之更好地發(fā)輝作用。數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展需要社會主義價值觀引導(dǎo)其文化價值體系的建設(shè)。當(dāng)前，數(shù)字環(huán)境的不斷發(fā)展也帶來諸多弊病，解決這些“疑難雜癥”需要建立和完善計劃機(jī)制，并使其具備長效性的計劃機(jī)制。價值觀是文化的靈魂，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以先進(jìn)文化占領(lǐng)數(shù)字出版宣傳陣地，建設(shè)健康的、可持續(xù)發(fā)展的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，是出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。

3. 科學(xué)引導(dǎo)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

數(shù)字環(huán)境的不斷發(fā)展，促使出版產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)一步加深，網(wǎng)絡(luò)化的加深不僅包括信息內(nèi)容的開放，還包括信息渠道的開放，從而導(dǎo)致低俗和違法信息不斷增多，因此應(yīng)科學(xué)引導(dǎo)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。一方面，要嚴(yán)格整合普通網(wǎng)民、粉絲網(wǎng)民和明星網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)信息；另一方面，積極指引出版企業(yè)通過數(shù)字化的互動廣告、實時搜索、電子商務(wù)平臺等營銷模式，傳播優(yōu)秀的文化作品，促進(jìn)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，對相關(guān)的法條進(jìn)行修正，尤其是對數(shù)字出版的侵權(quán)行為認(rèn)定，以及對于侵權(quán)行為的賠償數(shù)額給予明確規(guī)定。目前我國關(guān)于數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)定不夠合理，在具體處理過程中也存在矛盾的處理方式，在法律規(guī)章上進(jìn)行更為清晰的解釋尤為必要。

4. 打造核心競爭力，構(gòu)建數(shù)字環(huán)境下完整的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字環(huán)境下，作品出版的授權(quán)方式已很難再采用版權(quán)授予方式。作者必須面對多個出版商，就必須要花費更多的精力與財力，而出版商也不能快速獲得版權(quán)的授予，導(dǎo)致發(fā)表時間滯后，從而最終不能滿足市場的需求，提高違規(guī)行為發(fā)生的概率[3]。針對數(shù)字環(huán)境下作品出版的困境，構(gòu)建一個極為有效的授權(quán)體系十分必要。目前，在數(shù)字環(huán)境的出版模式下，“授權(quán)要約”的版權(quán)授予方式比較有效，也得到了肯定性實踐。授權(quán)要約就是作者根據(jù)自己的意愿，給予出版者及其他使用者以一定的權(quán)力，規(guī)定在某一特定的情形下，可以對作品進(jìn)行合理的使用。

總的來說，要使出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字環(huán)境下生存并繁榮發(fā)展，需要加強(qiáng)對數(shù)字出版的管理。同時，我們應(yīng)重視數(shù)字環(huán)境下營銷戰(zhàn)略對出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的契機(jī)，仔細(xì)分析在實際運營中所出現(xiàn)的弊端，探析出一條有利于數(shù)字環(huán)境、出版產(chǎn)業(yè)高速高效的發(fā)展之路。

[1]宋奇惠.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)——新的文化經(jīng)濟(jì)增長點[J].中共天津市委黨校學(xué)報，2007（2）：72-76.

[2]阮海洪.關(guān)于發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的思考[J].中國出版，2010（13）：29-31.

[3]蘇磊.數(shù)字出版開創(chuàng)傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展新局面[J].科技與出版，2010（12）：18-20.