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        談錯覺攝影在平面廣告設計中的運用

        2014-04-29 18:57:10張鈺張立
        西江月·上旬 2014年1期
        關鍵詞:平面廣告設計情感體驗

        張鈺 張立

        【摘 要】本文探討了錯覺攝影的特征及其在平面廣告設計中的具體運用,進而提出了創(chuàng)作錯覺攝影平面廣告作品的關鍵要點。

        【關鍵詞】錯覺攝影;平面廣告設計;情感體驗

        廣告是時代發(fā)展的鏡子和見證,其表現(xiàn)形式不僅能反映出人類社會物質(zhì)文明的發(fā)展過程,同時也能體現(xiàn)出人類社會意識的形態(tài)變革。在當今經(jīng)濟飛速發(fā)展、科技日新月異的現(xiàn)代社會里,人們對廣告的質(zhì)量要求也不斷提高。平面廣告設計中如何更好地抓住人們的視覺注意力,喚起消費者的情感,激發(fā)興趣,誘發(fā)欲望,通過表現(xiàn)特點來贏得和保持注意力顯得尤為重要。

        攝影,自從誕生以來,在平面廣告設計中的運用越來越廣泛。利用錯覺攝影創(chuàng)作的平面廣告作品,令人耳目一新,它以真實、新鮮、奇特的視覺效果,使廣告作品極富表現(xiàn)力,能在眾多的平面廣告中脫穎而出,進一步傳播了商品信息。

        1、何謂錯覺攝影

        “錯覺攝影”是20世紀末興起的觀念攝影中的一類,藝術家通常以格式塔、錯覺心理學的原理進行創(chuàng)作。在攝影里,通過擺置設局,自己制造所要拍攝的場景,在一個特殊的視點進行拍攝來探討視覺語言的可能性。在后現(xiàn)代擬像視覺時代,數(shù)碼的泛濫及視覺文化快餐使得一些藝術家重新考慮攝影和視覺的本質(zhì)。錯覺攝影力圖掙脫后現(xiàn)代生活給人帶來的短暫、便捷、騷動,作品多利用雙重視覺的構成分子,讓人們再一次回到內(nèi)心,回到真實的自我。

        2、錯覺攝影的特征

        錯覺攝影以圖片的形式呈現(xiàn),形象直觀,其獨特的視覺張力能快速吸引觀者的眼球。它可以跨越國家和民族的文化差異,以詼諧幽默的形式被人接受,在宣傳時信息交流的障礙較小。同時,由于錯覺攝影與生俱來的實證性,無形中提升了廣告的真實感與可信度。此外,在當今換代周期逐漸縮短的形式下,錯覺攝影的制作周期短、流通迅速、宣傳上快捷便利的特點正好符合了現(xiàn)代平面廣告的迫切需求。

        3、錯覺攝影在平面廣告設計中的運用

        平面廣告以報紙、雜志、招貼以及戶外廣告等多種形式出現(xiàn),可謂是介紹產(chǎn)品、樹立品牌、活動促銷的重要宣傳主體。攝影照片真實感強,可信度高,對企業(yè)品牌形象的樹立起著良好的推動作用。因此,通過巧妙且具有強烈視覺沖擊力的錯覺攝影照片,在平面廣告設計中突出視覺元素,是宣傳廣告信息的絕佳途徑。下面主要探討不同的錯覺攝影技巧在平面廣告設計中的具體運用。

        3.1 形似錯覺

        形似錯覺指利用同構聯(lián)想手法,將一定的商品元素以一種新的同構方式加以組合。通過這種同構方式得到的新圖形會引發(fā)觀者極大的好奇心,給人以強烈的視覺沖擊和情感體驗。利用這種手法創(chuàng)作的平面廣告作品形象生動,令人回味無窮。

        如圖1,為意大利Esselunga超市的平面廣告,通過菜葉與胡蘿卜的巧妙擺放與組合,一位芭蕾舞者似乎正向我們翩翩起舞?!鞍爬龠€是胡蘿卜?”疑問句的標題引人遐想。作品以詼諧幽默的形式向消費者傳達了該超市供應相應的蔬菜。這種平面廣告作品的表現(xiàn)手法會使消費者在觀看時會心一笑,從而主動的接受廣告所傳遞的信息。

        3.2 角度錯覺

        角度錯覺指利用空間在某一特定視角產(chǎn)生特殊角度錯位與結合的錯覺形式。

        圖2是一家巴黎的內(nèi)衣品牌廣告,作品從特定的角度對埃菲爾鐵塔進行局部拍攝,通過該廣告很容易能看出蕾絲內(nèi)褲的形象。這種從生活中熟悉的事物里找到新奇的手法,使廣告作品極具吸引力。

        3.3 錯位錯覺

        錯位錯覺通常是利用畫面前景與后景的關系來創(chuàng)造出前后事物間充滿趣味的攝影效果。攝影師需要在構圖中盡量找到畫面中前景與環(huán)境或者前景與主體間的巧妙關系,同時取消兩者間的空間距離,達到“移花接木”的效果,從而拍出妙趣橫生的創(chuàng)意照片。利用錯位錯覺拍攝的平面廣告作品,能為讀者平添一份愉悅和驚嘆。

        以Wondersoft手紙的廣告為例(見圖3)。作品通過選取特定的拍攝角度,巧妙地將遠處天空中漂浮的云朵與草地上奔跑的女孩相聯(lián)系。柔軟、潔白、飄逸的白云使人聯(lián)想到手紙的特性。整個畫面清新、自然,有震撼力,同時傳達了一種捕捉柔軟舒適的愜意感覺。

        3.4 旋轉錯覺

        旋轉錯覺是指以一個地面或者平面作為人物造型點,配以適當?shù)牡谰吲c人物姿態(tài),形成了另一類非典型錯位攝影。利用旋轉錯覺攝影技巧創(chuàng)作的平面廣告作品,常常能給人視覺感官的奇妙體驗。

        如圖4,Allen Solly運動品牌的平面廣告作品,正是利用了旋轉錯覺的表現(xiàn)技巧。攝影師讓男子平躺于繪制好插圖的地面上,并安排好男子的動作和表情,輔以將相機旋轉180°進行拍攝,畫面中的男子仿佛站立在兩端涌起巨浪的石頭上。作品以這種異想天開的呈現(xiàn)方式,準確而生動地傳達了廣告的立意:沒有做不成的夢,只有不早醒的人,努力一些,讓思想和血液流動得更快一些,活出自己的世界、自己的方式!

        3.5 空間錯覺

        空間錯覺指的是打破二維圖形的空間限制,將思維延伸至三維的空間,并通過想象,增強表現(xiàn)手法。利用空間錯覺攝影設計的平面廣告作品,能讓原本沒有生命的平面廣告,栩栩如生地在呈現(xiàn)在讀者前,這種表現(xiàn)形式出現(xiàn)在戶外廣告中居多。

        索尼公司推出的一款PSP的透明廣告牌就是很

        典型的例子,見圖5。設計師較好地利用了廣告牌后的背景環(huán)境來發(fā)散思維,將PSP的屏幕設計成透明的,并在相應的部分附上說明,同時將蜘蛛俠、摩托車賽手以及狙擊手的形象巧妙地融入到戶外背景環(huán)境中,從而給人似真似幻的立體空間感。巧妙地傳達了廣告的主旨:只要您隨身攜帶著索尼PSP,您隨時隨地都可探險,任何普通的地方都可能令您激動不已。

        3.6 色彩錯覺

        色彩錯覺主要指在特定條件下,由于人心理因素對知覺的影響,從而造成視覺對外界事物產(chǎn)生歪曲的知覺現(xiàn)象。不同的色彩會給人不同的心理感受:輕或重、前進或后退等。平面廣告設計對色彩的要求就是要最大地展現(xiàn)色彩的藝術魅力。如果設計師參照人類視覺系統(tǒng)生理和心理的反應,巧妙利用色彩錯覺攝影,不僅可以激發(fā)消費者的對商品的心理共鳴,同時還能增強平面廣告設計作品的藝術感染力。

        例如Tuborg樂堡啤酒廣告,設計師將幾瓶樂堡啤酒遠近不同地擺放在鏡頭前,在綠色燈光的映襯下,整體營造出一種清爽神秘的氛圍。廣告作品準確地傳達出該啤酒清爽的口感(圖6)。

        4、如何創(chuàng)作優(yōu)秀的錯覺攝影平面廣告作品

        優(yōu)秀的錯覺攝影平面廣告作品是集內(nèi)容與形式、思想與藝術的高度統(tǒng)一。概括地說,可以從以下四點來著手。

        4.1 主題鮮明

        出色的平面廣告作品要竭盡全力使廣告主題鮮明,廣告信息集中準確,清晰明了,生動新穎,給消費者留下深刻難忘的記憶。廣告作品只有主題鮮明,使觀者一目了然,才能有更強的說服力和感染力。這就要求設計師應以科學的市場調(diào)查為基礎,真正了解消費者的心理,將廣告所要表達的實際需求、審美觀念以其能接受的方式融入到錯覺攝影廣告作品中,使作品具有鮮明的美學價值和特征,讓消費者在欣賞悅目的審美享受中對商品印象深刻。廣告作品主題要簡潔鮮明,錯覺元素要傳達最重要的廣告主旨,避免過多的視覺因素干擾,造成讀者的思維混亂。

        4.2 創(chuàng)意獨特

        創(chuàng)意是廣告設計的靈魂,具備獨特創(chuàng)意的平面廣告作品在市場競爭激烈、受眾信息超載的背景下更能被人們接受。獨特的創(chuàng)意極大地滿足了消費者的好奇心,突破了受眾對廣告抵制厭倦的心理防線,進而激起他們的興趣去接受、理解廣告信息。錯覺攝影給人的新意,與平面廣告創(chuàng)意有不謀而合之處,因此,利用錯覺攝影時要打破常規(guī),出人意料。錯覺攝影元素要注重氣氛的營造,創(chuàng)造出或熱烈、或嚴肅、或幽默的氛圍,體現(xiàn)出廣告設計的風格和品牌的性格,使其具有獨特的氣質(zhì)。

        4.3 技巧自然

        優(yōu)秀的錯覺攝影平面廣告作品,要求作品具備強烈的形式美感和覺沖擊力。因此,在拍攝錯覺攝影作品時要根據(jù)平面廣告的投放媒介來選擇相應的錯覺表現(xiàn)手法,使廣告作品與周圍的環(huán)境相融合。同時在技巧與技術上的運用要盡善盡美,錯覺攝影的手法要和諧自然,達到平中見奇的效果,這要求在拍攝時,要注重物體的大小比例、透視、光線、空間和色調(diào)等。

        4.4 表現(xiàn)意境

        從心理上,一般而言,消費者對單純形式的美感所引起的激情起伏比較大,其穩(wěn)定性比較弱。然而蘊含一定意境的錯覺攝影平面廣告作品,可以有力地吸引消費者的視線,使其在欣賞咀嚼中,滋生起旺盛的購物欲。意境需要攝影師將自己的思想情感與廣告作品所展現(xiàn)的圖形融合一致,從而達到一定的藝術境界,沒有意境的廣告作品缺乏生氣和神韻。平面廣告作品之所以能以情動人,正因為創(chuàng)作者在其中凝聚著強烈的思想感情,它能夠更好地與消費者拉近距離,影響消費者的認知反應,進而間接地影響消費者對產(chǎn)品的態(tài)度,從而提供給顧客一個有力的消費理由。

        5、結語

        現(xiàn)代平面廣告已經(jīng)成為商業(yè)與文化、技術與藝術、科學與美學在現(xiàn)代文明背景下的高度融合體。將錯覺攝影運用于平面廣告設計中,能為作品提供極大的靈活性和表現(xiàn)力,同時能留給受眾廣闊的想象空間,與消費者構建起一種愉悅的心靈與視覺溝通,從而使其在接觸畫面的瞬間立即感受到新穎和趣味,對商品產(chǎn)生購買欲望。但在利用錯覺攝影創(chuàng)作平面廣告作品的同時,應該注重與社會、環(huán)境以及人的和諧相融,應依據(jù)廣告主題來選擇適當?shù)腻e覺攝影技巧。此外,平面廣告作品具有很強的引導和教化作用,它肩負著引導受眾審美意識向更高層次邁進、提升整個社會的審美觀念、加快民族文明步伐的責任,因此,要努力創(chuàng)作符合價值美的廣告來滿足人們的需求。

        【參考文獻】

        [1]黃建平.平面廣告設計[M].上海:上海人民美術出版社,2007.

        [2]羊力超.廣告設計創(chuàng)意表現(xiàn)[M].北京:中國水利水電出版社,2013.

        [3]王傳東.廣告攝影[M].濟南:山東教育出版社,2012.

        [4]王劍鋒.錯視藝術設計[M].上海:同濟大學出版社,2007.

        [5]鄭隆慧.視錯覺在廣告設計中的應用探究[J].包裝工程,2013(16):108-118.

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