【摘要】藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計是畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)有效的訓練載體。文章就自主選題、確定項目任務書、實施設(shè)計與評價反饋等重要實施環(huán)節(jié)進行了具體實踐性的探討。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)業(yè) 畢業(yè)設(shè)計 藝術(shù)設(shè)計類 教學

【基金項目】浙江省教育科學規(guī)劃2014年度高校研究課題（2014SCG416）。

【中圖分類號】G71 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2014）10-0217-02

據(jù)第三方教育數(shù)據(jù)咨詢和評估機構(gòu)麥可思調(diào)查顯示：從專業(yè)來看，2009屆畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)最多的本科專業(yè)是藝術(shù)設(shè)計，創(chuàng)業(yè)比例為7.4%。高職院校近三屆（2007-2009屆）畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)的比例遠遠高于本科院校，高職院校自主創(chuàng)業(yè)的專業(yè)類集中在：計算機類、語言文化類、藝術(shù)設(shè)計傳媒大類。在就業(yè)嚴峻的背景下，藝術(shù)設(shè)計類畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)門檻較低，大量畢業(yè)生走上創(chuàng)業(yè)的道路，但由于缺乏相關(guān)的創(chuàng)業(yè)教育與指導，創(chuàng)業(yè)失敗率較高。因此亟需對藝術(shù)設(shè)計類畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)的情況予以關(guān)注，完善藝術(shù)設(shè)計專業(yè)實踐教學體系，培養(yǎng)和提高藝術(shù)類大學生創(chuàng)業(yè)的各項技能，從而培養(yǎng)出優(yōu)秀的藝術(shù)類創(chuàng)業(yè)人才，是擺在我們教育工作者面前的現(xiàn)實問題。

一、目前畢業(yè)設(shè)計實施環(huán)節(jié)中存在的一般問題

畢業(yè)設(shè)計不僅是學生對在校學習課程的總結(jié)與檢驗，也是面向市場、面向商業(yè)設(shè)計的過渡適應期。其根本的目的在于通過項目設(shè)計，培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的能力，提高和強化學生熟練使用相關(guān)設(shè)計軟件，熟悉設(shè)計與制作的一般流程，初步具備與甲方客戶、與設(shè)計團隊的溝通、協(xié)調(diào)、理解能力，提高學生的職業(yè)技能與市場需求的匹配度。

選題是畢業(yè)設(shè)計整個環(huán)節(jié)的第一步。受限于專業(yè)教師的職業(yè)技能，承接的社會設(shè)計項目少且單一，不能為畢業(yè)生進行畢業(yè)設(shè)計提供合理的“項目庫”；專業(yè)、分院與設(shè)計公司“校企合作”展開的實效性差，流于形式與表面，企業(yè)缺乏興趣投入一定的精力在學校專業(yè)實踐教學上。在設(shè)計前期，學生無法體驗與甲方客戶的溝通交流，“真題真做”或“真題實做”少之又少。在畢業(yè)設(shè)計實施中，學校的專業(yè)教師自導自演，缺乏引入設(shè)計公司社會性評價。答辯環(huán)節(jié)缺乏必要的淘汰率和退出機制。學生在尋找工作的前提下，沒有過多的精力與興趣投入于畢業(yè)設(shè)計中，而學校的指導教師放任自流，僅應付于行政單位對畢業(yè)設(shè)計表格文本的檢查與考核。

二、藝術(shù)設(shè)計類畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)的基本素質(zhì)

由于初期的投資較少，對崗位技術(shù)性要求不是很高，往往成為藝術(shù)設(shè)計類畢業(yè)生選擇自主創(chuàng)業(yè)的初衷。藝術(shù)設(shè)計類畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)的初期，往往就是成立設(shè)計工作室。設(shè)計類創(chuàng)業(yè)，特別是傳統(tǒng)平面設(shè)計類的創(chuàng)業(yè)項目，不是僅僅依賴街頭門面來招攬客戶的?？紤]到成本支出，資金有限的話，初期的辦公場所甚至可以在家里。創(chuàng)業(yè)者主要的投資是辦公耗材和員工支出，而一般的設(shè)計工作室，雇用1-2名員工即可。小型的設(shè)計公司，沒有大公司金字塔式的人事結(jié)構(gòu)，老板一般就是做設(shè)計出身，既是老板又是設(shè)計師，同時還需要做市場，分工不細。或是若干人合伙創(chuàng)業(yè)，主內(nèi)的就是設(shè)計師，負責技術(shù)；主外就是業(yè)務部，保證固定的客戶，提供設(shè)計單子。

有別于初入職場以設(shè)計師為職業(yè)的畢業(yè)生，創(chuàng)業(yè)者身份的畢業(yè)生，需要各個崗位的實踐技能。創(chuàng)業(yè)不僅僅是設(shè)計與制作，更需要市場的開發(fā)，這是企業(yè)的生存經(jīng)營。自主創(chuàng)業(yè)需要專業(yè)技能各方面的能力積累，還需要社會經(jīng)驗和處理人際關(guān)系的能力，以及良好的心理承受能力和風險意識。

三、基于創(chuàng)業(yè)理念下藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計的教學改革

設(shè)計不是自娛性的藝術(shù)，它屬于商業(yè)設(shè)計。工作的流程基本上是從爭取客源、分析客戶要求開始，尋找基本元素——組合——調(diào)整——定稿——制作。創(chuàng)業(yè)者的身份應該是“懂設(shè)計，愛設(shè)計的商人”?！?0% 的廣告設(shè)計公司不挑食”，因為你工作目的就是讓客戶滿意，在實現(xiàn)設(shè)計市場實效性的前提下，兼顧實現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)意。

（一）自主選題

基于創(chuàng)業(yè)的教學理念，在畢業(yè)設(shè)計整個環(huán)節(jié)實施的第一步，就是讓學生自己走向市場，完成設(shè)計項目的“選題”。“選題”的動員可以啟動地很早，或是在大二期間一次專業(yè)課程的介入；或是來自學生自己暑假在實習單位的努力接單。畢業(yè)設(shè)計項目的底線要求必須是真實的，它或是來源于學生與親戚同學的不經(jīng)意交流；或是來自于網(wǎng)站的設(shè)計項目外包。綜合這幾年裝潢藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學生的畢業(yè)設(shè)計項目，大致有公司視覺識別系統(tǒng)、公司宣傳冊、房地產(chǎn)公司房產(chǎn)樓書、產(chǎn)品包裝設(shè)計、企業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計等幾類。畢業(yè)設(shè)計的自主性選題，雖然這是學生帶有個人愛好偏向的一次主觀選擇，但這項目是基于典型工作任務的真實設(shè)計，能使學生獲得設(shè)計過程的完整訓練。

個人在主動進行課題選擇時，自然盡可能貼近與畢業(yè)生職業(yè)期望一致的崗位，體現(xiàn)的則是相關(guān)設(shè)計職業(yè)崗位或崗位群中關(guān)鍵能力和基本能力的訓練。在尊重學生的前提下，課題類型尊重多樣化，最大程度的發(fā)揮不同水平學生的創(chuàng)造潛能。學生在啟動帶有獨立性工作性質(zhì)的選題中，自然也會根據(jù)個人的實際能力，選擇深度、廣度和難度適當?shù)捻椖窟M行畢業(yè)設(shè)計。而作為畢業(yè)設(shè)計實施過程的管理方，學校專業(yè)教研室需要做的是：學生自主選擇的項目是否具有典型性，其訓練的實效性、可行性是否合理。在畢業(yè)設(shè)計的選題階段，先是學生自主向各專業(yè)負責人提交擬向的畢業(yè)設(shè)計課題，在畢業(yè)設(shè)計課題小組審核同意后，繼而師生雙向選擇進行調(diào)配，對雙向選擇不能落實的課題由畢業(yè)設(shè)計課題小組負責協(xié)調(diào)落實。

（二）與甲方充分溝通，明確任務書

在強調(diào)畢業(yè)設(shè)計“真題真做”或“真題實做”的前提下，積極開展模擬創(chuàng)業(yè)。市場中的設(shè)計項目是有條件的限定性設(shè)計，平面設(shè)計、廣告設(shè)計，必須了解消費對象、產(chǎn)品、媒體特定、制作工藝等，室內(nèi)設(shè)計必須了解客戶意愿、工程預算、施工組織、施工工藝、施工材料等。室內(nèi)設(shè)計中材料的選擇受到類型、價格、產(chǎn)地、廠商、質(zhì)量等要素的制約。材料并不一定是使用流行、時尚的或是昂貴的材料，而是依據(jù)設(shè)計概念界定進行的選擇。在學生畢業(yè)設(shè)計的前期，需要深入市場進行調(diào)研，積累有關(guān)市場信息和工藝方面的資料?？蛻粼谠O(shè)計的過程中對設(shè)計風格、造價成本、媒介材料等自然會提出質(zhì)疑，而設(shè)計者應不被客戶牽著鼻子走，要用創(chuàng)意引導并說服客戶，并進一步讓客戶感到滿意。

以往常規(guī)的做法是：在確定課題后，指導教師下發(fā)設(shè)計任務書。而學生自主選題的畢業(yè)設(shè)計，任務書的內(nèi)容及要求來自于學生自身與客戶充分交流后的整理。有別于其它的畢業(yè)生，剛開始是以助理設(shè)計師的崗位初入職場，作為配合、輔助總設(shè)計師進行項目設(shè)計工作，開展的僅僅是各方面具體的事務，包括如材料搜集、針對項目的資料整合、提供設(shè)計方案等，其設(shè)計的進度按照總設(shè)計師給予的工作任務準確完成，以最快的速度上交給總設(shè)計師，并按照他的要求進行進一步更改。創(chuàng)業(yè)者直接面對的就是市場，他完成不僅僅是創(chuàng)意與制作、印刷，更需要確定設(shè)計的總目標、總計劃、總基調(diào)，界定設(shè)計過程的總體要求和限制。

剛畢業(yè)的平面設(shè)計專業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，前期以傳統(tǒng)的平面設(shè)計+印刷為基礎(chǔ)，包括設(shè)計海報、展板、宣傳資料等，立足之后自然延展到所有的廣告領(lǐng)域，包括包裝設(shè)計、展示展覽、網(wǎng)站等業(yè)務范圍。企業(yè)的市場經(jīng)營需要接觸更多的甲方客戶，對外協(xié)調(diào)與設(shè)計委托方、實施方等各方面的關(guān)系，對內(nèi)組織指導各項設(shè)計方案的實施。在善于協(xié)調(diào)各種關(guān)系、具備較強的策劃組織能力的同時，組織實施設(shè)計制作，發(fā)揮每個成員各自最大的潛能。

據(jù)有經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)人士介紹，開好一家設(shè)計工作室，關(guān)鍵在于保證固定的客戶，提供充足的單子。在客戶資源上，與各廣告公司建立合作，也是一種成長策略。初期靠技術(shù)、中期靠人脈，這些都是創(chuàng)業(yè)中的寶貴財富。有創(chuàng)意的設(shè)計并不一定就適應于市場的競爭，這自然涉及到設(shè)計的營銷與管理的重要性。如何讓設(shè)計達到預期的市場效應，首先就要對所涉及到的市場進行剖析性分析，找到最恰當?shù)哪繕讼M群，進行市場定位，然后確定項目的核心。一切設(shè)計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能使設(shè)計不偏離客戶的想法。這需要畢業(yè)生與客戶進行充分的溝通，了解客戶的根本要求，設(shè)計師才能實現(xiàn)讓客戶滿意，同時自己也能滿意的設(shè)計方案。

基于設(shè)計過程項目化的畢業(yè)設(shè)計，每個階段都需要學生一定的知識、能力、態(tài)度。學生在運用這些知識、能力和態(tài)度完成工作任務的過程中，就學到了相關(guān)的職業(yè)能力。學生通過一個個工作任務的完成，掌握了完成創(chuàng)業(yè)所需的知識和能力，逐漸建構(gòu)起自己從事創(chuàng)業(yè)的綜合能力知識體系，同時培養(yǎng)起相應的職業(yè)品質(zhì)。這個過程，是學生自導的主動跟進，而不是指導教師將畢業(yè)設(shè)計項目按照設(shè)計流程順序以教學作業(yè)的形式布置給學生。

“創(chuàng)業(yè)就是最好的學習”，創(chuàng)業(yè)素質(zhì)、創(chuàng)業(yè)能力不是教出來的，而是練出來的。有創(chuàng)業(yè)就有失敗。如何承受壓力的心態(tài)問題，是畢業(yè)生面對的現(xiàn)實問題。擁有良好的心態(tài)，尤其是對創(chuàng)業(yè)風險具有清醒的認識，并充分擁有應對風險的心理準備，是創(chuàng)業(yè)成功的必要條件。在自己創(chuàng)業(yè)前通過自主接單做畢業(yè)設(shè)計，實施設(shè)計、評價設(shè)計，為創(chuàng)業(yè)積累相應的經(jīng)驗和心理準備。

（三）設(shè)計實施

學校行政部門制定的畢業(yè)設(shè)計工作手冊中，往往是這樣的規(guī)定：學生按時完成各個階段的任務，按時交由指導教師評閱。按指導教師的意見，對畢業(yè)設(shè)計進行認真修改，以達到一定質(zhì)量并定稿。主動并定期向指導教師匯報畢業(yè)設(shè)計工作情況。而以創(chuàng)業(yè)理念為導向的藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計，不惟學校專家領(lǐng)導、不惟設(shè)計公司老板總監(jiān)，其質(zhì)量評價的標準，是市場的實際需求，是甲方、社會對畢業(yè)生設(shè)計過程的檢驗和總結(jié)。在“市場需求驅(qū)動人才”機制的運行下，甲方客戶的真實評價與設(shè)計師個人期望之間的差距成為畢業(yè)設(shè)計教學質(zhì)量的評判標準。

畢業(yè)設(shè)計作為一門綜合性的實訓課程，其組織首先要理解甲方業(yè)主的期望，然后才能設(shè)計畢業(yè)設(shè)計教學活動、組織實施教學，最后輸出人才到社會單位，而創(chuàng)業(yè)理念下的畢業(yè)設(shè)計培養(yǎng)模式，其對畢業(yè)設(shè)計教學及質(zhì)量系統(tǒng)的整體效能要求更高。

學生畢業(yè)設(shè)計成績評定，一般是由指導教師和答辯委員會的評分組成，這屬于“校內(nèi)循環(huán)”的兩部分比例各占50%。在直接面向市場的設(shè)計過程中，答辯小組的成績評價可以做弱化處理，其甲方、社會對學生個人設(shè)計得失的評價包括：設(shè)計理念是否合適？功能設(shè)計是否符號業(yè)主需要，技術(shù)措施是否合理，哪些部分還需要改進？界面設(shè)計是否悅目？植物種植設(shè)計效果是否呈現(xiàn)？家具與陳設(shè)選擇是否得當？風格采用是否合適？氛圍營造如何？自己最滿意的地方？業(yè)主最滿意的地方？自己的設(shè)計理念與業(yè)主的決策如何實現(xiàn)平衡？施工效果如何？材料選擇？構(gòu)造設(shè)計？施工工藝？通過這個工程，自己有什么新的體會？什么地方有新的進步？什么部分留下了遺憾？什么地方最遺憾？在整個設(shè)計實施和現(xiàn)場跟蹤的過程中，設(shè)計師通過攝影手段、記工作筆記等形式進行記錄、總結(jié)?；趧?chuàng)業(yè)理念下的畢業(yè)設(shè)計教學改革，其培養(yǎng)方式對畢業(yè)設(shè)計教學與質(zhì)量管理的整體效能要求更高。個人與社會兩者間質(zhì)量差距的分析，將引導畢業(yè)設(shè)計教學實施與評價的開放性，以適應外部環(huán)境的變化需求；也將引導畢業(yè)設(shè)計教學系統(tǒng)中目標、實施、反饋、控制子系統(tǒng)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。

四、結(jié)語

畢業(yè)設(shè)計是高職院校眾多教學環(huán)節(jié)中最重要的實踐教學環(huán)節(jié)之一，不但對學生在校期間所學知識、技能有鞏固檢驗作用，而且是培養(yǎng)學生綜合技能，提升學生職業(yè)素養(yǎng)的有力渠道，同時也是學生拉近與就業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境之間的距離，學生身份轉(zhuǎn)變過渡的有效途徑。

基于創(chuàng)業(yè)理念下藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計的項目化過程實施，其選題與就業(yè)創(chuàng)業(yè)崗位貼近度高；項目設(shè)計實施過程中學生呈現(xiàn)的狀態(tài)更為雙向、主動、優(yōu)化；畢業(yè)設(shè)計評審標準進一步開放式、自主式，是增強畢業(yè)生就業(yè)能力，提升職業(yè)素養(yǎng)的有效載體。

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作者簡介：

汲曉輝（1978-），女，吉林白山人，湖州職業(yè)技術(shù)學院，講師，碩士，研究方向為藝術(shù)設(shè)計。