陳玥彤++張秀英?

摘 要：在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的社會大背景下，文化創(chuàng)意類創(chuàng)業(yè)尤其受到國家政策的鼓勵和支持，但創(chuàng)業(yè)基數(shù)大存活率低也成為現(xiàn)今文化創(chuàng)意類創(chuàng)業(yè)的主要問題。對此，政府管理部門除增加優(yōu)惠政策外，還應(yīng)借助大數(shù)據(jù)幫助創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行精準(zhǔn)扶持，從而真正實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)。學(xué)校應(yīng)篩選適合創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，開展創(chuàng)業(yè)課程培訓(xùn)，培養(yǎng)大學(xué)生文化創(chuàng)新意識。大學(xué)生更需開拓思維，尋找、發(fā)現(xiàn)自身的創(chuàng)業(yè)潛質(zhì)，訓(xùn)練相關(guān)實戰(zhàn)技能，最終成就自己的創(chuàng)業(yè)夢想。

關(guān)鍵詞：微時代；文化創(chuàng)意類；創(chuàng)業(yè)

中圖分類號：G0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）09-0079-02

現(xiàn)今社會飛速發(fā)展，科技水平高度前進(jìn)，在畢業(yè)生激增，社會轉(zhuǎn)型等大背景下，上至國家政策層面下至學(xué)校管理都圍繞著“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”提供相關(guān)鼓勵、扶持政策，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)營造了較為良好的社會環(huán)境。

一、文化創(chuàng)意類創(chuàng)業(yè)的社會背景

國務(wù)院總理李克強(qiáng)提出，應(yīng)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代形勢，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，培育包括大學(xué)生在內(nèi)的各類青年創(chuàng)新人才和創(chuàng)新團(tuán)隊，帶動擴(kuò)大就業(yè)。

十二屆全國人大四次會議就“教育改革和發(fā)展”舉辦記者會，教育部部長袁貴仁表示，教育部門將和學(xué)校緊密配合，首先為學(xué)生開設(shè)創(chuàng)業(yè)課程，其次要指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)實踐，提供場地及資金支持，還將實行彈性學(xué)制，對有創(chuàng)業(yè)意愿、明確創(chuàng)新項目、前景看好的學(xué)生，可以保留學(xué)籍去創(chuàng)業(yè)。

1.政策法規(guī)

2015年，商事制度改革深入推進(jìn)，“三證合一、一照一碼”改革和“先照后證”改革推動了工商登記注冊便利化。

同時，大連作為遼寧省創(chuàng)業(yè)孵化基地，市政府也出臺了相關(guān)政策。根據(jù)《大連市科技企業(yè)孵化器等科技創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺補(bǔ)貼實施細(xì)則》，2015年1月1日后認(rèn)定為的國家級、省級科技企業(yè)孵化器、大學(xué)科技園和創(chuàng)新型孵化器，政府將分別給予一次性100萬元（國家級）、50萬元（省級）補(bǔ)貼。

大連市國稅局不斷完善簡化流程，緩解占用企業(yè)流動資金的問題；大連晚報發(fā)布“大連市創(chuàng)業(yè)孵化平臺地圖”；大連團(tuán)市委在東北財經(jīng)大學(xué)國際商學(xué)院舉辦“大學(xué)生銷售之王——微商營銷大賽”，全市15所高校的100余名大學(xué)生參賽，YBC導(dǎo)師徐洪生為大學(xué)生講授“互聯(lián)網(wǎng)+與微商營銷”的創(chuàng)業(yè)課程。

2016年6月24日下午，大連市副市長朱程清親自蒞臨大連出版社，就幻想兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況以及“大白鯨”文化創(chuàng)意品牌發(fā)展等情況進(jìn)行了調(diào)研和支持[1]。

2.學(xué)校環(huán)境

遼寧師范大學(xué)開展了一系列創(chuàng)業(yè)課程；大連海洋大學(xué)在過去兩年中成功孵化17個創(chuàng)業(yè)項目；大連交通大學(xué)深化“校園孵化、政府扶持、社會服務(wù)”三位一體的創(chuàng)業(yè)模式，該校2015 屆畢業(yè)生中有六人實現(xiàn)了自主創(chuàng)業(yè)。

大連理工大學(xué)被授予“全國高校實踐育人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”稱號，學(xué)生在“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等賽事中屢獲佳績，“3D手勢識別腕帶”、“成冊掃描儀”等一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的創(chuàng)業(yè)公司脫穎而出。

二、微時代文化創(chuàng)意類創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時代機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，圍繞微信生態(tài)做服務(wù)開發(fā)的公司勢頭猛進(jìn)，搜狐新聞表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，自媒體估值過千萬、過億的超過十來家，包括羅輯思維（估值13.2億）、熊貓自媒體聯(lián)盟（2.2億）、12缸汽車（1.5億）、一條視頻（1億）等。在此背景下，聯(lián)合國教科文組織和國際作者和作曲者協(xié)會聯(lián)合會共同推出了文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最新研究報告《文化時代：全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總覽》[2]，報告顯示，2013年，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收總額2.25萬億美元，占世界各國GDP總量的3%，超過了通信業(yè)（1.57萬億美元），為世界各國創(chuàng)造了2790萬個就業(yè)崗位，占世界就業(yè)總?cè)丝诘?%，高于歐洲、日本和美國汽車制造業(yè)就業(yè)人口的總和（2500萬）。

文化創(chuàng)意與新媒體的有機(jī)結(jié)合成為了創(chuàng)業(yè)的新契機(jī)。在多方條件共同作用的情況下，文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)雨后春筍般涌現(xiàn)，結(jié)合各種文化創(chuàng)意和孵化平臺有條不紊的運(yùn)行，下文以兩個實例詳細(xì)講解文化創(chuàng)意類創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)及現(xiàn)狀。

1.武道文化與微信公眾平臺的結(jié)合

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)了一個利用武道文化作為基本點(diǎn)，與微信公眾平臺相結(jié)合，本是興趣類微信公眾平臺的單一型以內(nèi)容社群為主的自媒體創(chuàng)業(yè)典例——公眾平臺“跆拳道白癡”。該平臺所聚集的粉絲以跆拳道愛好者及專業(yè)人士居多，有固定粉絲，在正常運(yùn)營公眾平臺的基礎(chǔ)上，推廣自己的原創(chuàng)武道產(chǎn)品，有機(jī)地將銷售與文化創(chuàng)意相結(jié)合。該公眾平臺，有自己的微店，主要在文章開頭或頁面下方推廣商品。

由該典例看來，“跆拳道白癡”將武道文化的產(chǎn)品與興趣相融合顯然在微商泛濫的背景下十分有競爭優(yōu)勢。其存在固定的顧客群體，確保了銷量，加上商品大多物美價廉，總體銷售水平雖然不是特別火爆，但仍舊不算冷清。

2.軍品文化與購物網(wǎng)頁的結(jié)合

將軍品文化與購物網(wǎng)頁相結(jié)合的微信公眾平臺“狼牙大隊”是另外一類比較成熟的鏈條式自媒體創(chuàng)業(yè)的類型。該公眾平臺雖然也靠興趣粉絲積累顧客群——其主要的關(guān)注對象為現(xiàn)役軍人、退伍老兵以及軍品好愛者，但是已經(jīng)形成了一定的銷售模式，有專門的銷售網(wǎng)站鏈接，在商品推廣的同時也發(fā)展粉絲作為下線，并且有成體系的銷售培訓(xùn)及分紅方案，有機(jī)地將軍品文化、購物網(wǎng)頁以及平臺粉絲串聯(lián)起來。

由該典例看來，“狼牙大隊”將軍品文化的情懷與銷售相連接，并且將固定的顧客群與分銷下線相連接，整體顯得十分高端，可以保證一定銷量。

國務(wù)院發(fā)文指出，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征，應(yīng)促進(jìn)其與實體經(jīng)濟(jì)深度融合。以微信創(chuàng)業(yè)為例，微信創(chuàng)業(yè)有兩大方式：基于微信的軟件服務(wù)開發(fā)和以內(nèi)容社群為主的自媒體創(chuàng)業(yè)。自媒體創(chuàng)業(yè)大多數(shù)依靠pc官網(wǎng)+微信公眾號，社群經(jīng)濟(jì)等于“圈層+電商”?？傮w來講，微時代的大背景下，文化創(chuàng)意類創(chuàng)業(yè)具有得天獨(dú)厚的特點(diǎn)和優(yōu)勢，若加強(qiáng)引導(dǎo)有望成為創(chuàng)業(yè)大潮中的黑馬。

三、微時代文化創(chuàng)意類創(chuàng)業(yè)的困境與出路

多方有利條件，促使大學(xué)生利用“微信”等新媒體創(chuàng)業(yè)數(shù)量迅速增加，似乎一夜出現(xiàn)了“遍地是微商”的景象，創(chuàng)業(yè)數(shù)量增多甚至泛濫。由于產(chǎn)業(yè)類型雷同，營銷技術(shù)不統(tǒng)一，政策規(guī)范缺失等一系列原因，在“萬眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)”的大好情況下，創(chuàng)業(yè)項目的泛濫也暴露了許多現(xiàn)實問題。2015年5月15日，《中國青年報》寫道：“有關(guān)統(tǒng)計顯示，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功率僅為2.4%”[3]。2015年9月，搜狐新聞表示：“據(jù)不完全統(tǒng)計，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)一年的存活率只有4.6%，而成功率則更低?！倍幕瘎?chuàng)意類創(chuàng)業(yè)作為萬千“創(chuàng)業(yè)大軍”中的一員，在現(xiàn)實窘境與自身局限性的雙重壓力下，同樣也出現(xiàn)了許多挫折。

對此，筆者提出以下意見。

1.關(guān)于文化創(chuàng)意類創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生。我們希望創(chuàng)業(yè)能夠成功，提供就業(yè)機(jī)會，真正的解決國家就業(yè)難題，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)應(yīng)考慮幾點(diǎn)。首先，要想好是否真的要去創(chuàng)業(yè)，何時去創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)的目的、動力是什么?，F(xiàn)在是創(chuàng)業(yè)的好時候，可不一定畢業(yè)即創(chuàng)業(yè)。絕大多數(shù)大學(xué)生剛畢業(yè)時，沒有人脈和經(jīng)驗，無法接觸到優(yōu)質(zhì)資源，也很難得到投資和市場的認(rèn)可。應(yīng)以豐富知識、提升實踐能力為基礎(chǔ)，了解資產(chǎn)負(fù)債表、企業(yè)現(xiàn)金流等基礎(chǔ)問題，積累人脈，時機(jī)成熟再創(chuàng)業(yè)，本領(lǐng)越多，成功率越大；其次，創(chuàng)業(yè)中，要開闊思維、分析市場，不要一味依賴政府，不跟風(fēng)，基于現(xiàn)實和理性，明確創(chuàng)業(yè)目標(biāo)，制定創(chuàng)業(yè)規(guī)劃。大學(xué)生應(yīng)持續(xù)關(guān)注市場，判斷前景，滿足市場需求。創(chuàng)業(yè)熱潮得到政府支持是好事，可一旦政策轉(zhuǎn)向，創(chuàng)業(yè)者可能會陷入捉襟見肘之境。創(chuàng)業(yè)前做好詳細(xì)規(guī)劃，在創(chuàng)新、營銷模式、管理模式、盈利模式上考慮完善，減少迷茫。綜合考慮所有因素，比如個人愛好及性格、資金來源、社會關(guān)系、行業(yè)發(fā)展前景、人力資源等；最后，要抓住文化創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)，努力放大優(yōu)勢。在創(chuàng)業(yè)形勢一片大好，創(chuàng)業(yè)項目雨后春筍般增生的情況下，能夠擁有一個獨(dú)一無二的文化創(chuàng)意無疑是在泛濫的新媒體創(chuàng)業(yè)中殺出一條血路的必殺技。大學(xué)生應(yīng)時刻把握好自身的文化創(chuàng)意優(yōu)勢，并以此為基本點(diǎn)，努力放大，最終產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

2.關(guān)于政府所能提供的政策保障。首先，可以增加專利類型，鼓勵技術(shù)文化創(chuàng)新。我國目前實施的專利法，尚無對具體商業(yè)模式等商業(yè)方法的界定和闡釋，更談不上保護(hù)。政府可以鼓勵科研人員積極研發(fā)相關(guān)技術(shù)，比如，制造出更高級先進(jìn)、成本低廉的3D打印機(jī)，加大打擊盜版和侵權(quán)的力度，為3D打印創(chuàng)造出良好的生態(tài)環(huán)境，從而優(yōu)化大學(xué)生運(yùn)用3D打印技術(shù)創(chuàng)業(yè)的環(huán)境；其次，對大學(xué)生微商，國家應(yīng)借助大數(shù)據(jù)管理，引導(dǎo)其精準(zhǔn)定位，尋找最佳客戶群，幫助其經(jīng)營客戶、提高銷售量，從而真正實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)。比如利用微信公眾平臺創(chuàng)業(yè)（軍品、跆拳道），在特定群體內(nèi)的銷售針對性較強(qiáng)，成功幾率較高。同時對微商出臺相關(guān)法律政策進(jìn)行監(jiān)管，引導(dǎo)其有序進(jìn)行。

3.關(guān)于學(xué)校能夠給予的幫助。一方面，學(xué)校課程外應(yīng)增加創(chuàng)業(yè)課程，關(guān)鍵是篩選想創(chuàng)業(yè)且適合創(chuàng)業(yè)的人。安排相關(guān)課程，比如：進(jìn)行商業(yè)模式分析、市場分析、股權(quán)分析、團(tuán)隊分析、實戰(zhàn)分析、失敗案例分析；某個行業(yè)領(lǐng)域的大致方向，比如互聯(lián)網(wǎng)或電商；一些創(chuàng)業(yè)公司如黃太吉現(xiàn)在的生存環(huán)境；以投資的角度講創(chuàng)業(yè)公司的弊端。同時，鼓勵學(xué)生在社會中升華實踐，在創(chuàng)業(yè)公司實習(xí)，模擬實戰(zhàn)，學(xué)到東西才能少走彎路；另一方面，學(xué)校也應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生文化創(chuàng)新意識，增加創(chuàng)業(yè)存活率。比如，在現(xiàn)如今手工至上傳統(tǒng)為尊的社會風(fēng)氣下，我們發(fā)現(xiàn)了一家以傳統(tǒng)文化手工制作與微商相結(jié)合的例子。該微商以銷售化妝品為主，主要在朋友圈和微店里售賣。與其他化妝品銷售商不同，這家微店所銷售的商品主打“古法手制護(hù)膚”，極具特色。所有商品均為下單現(xiàn)做預(yù)訂款，店主介紹中強(qiáng)調(diào)所銷售的商品均是按照古方選用純天然的植物藥材等由店主本人親手制作。但是從微店的銷售量來看，商品銷售量很低，目前店主以銷售其他商品為主，該化妝品微店生意較為冷清。諸如此類的擁有文化創(chuàng)意卻無其他經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者，學(xué)?？梢约訌?qiáng)銷售技術(shù)培訓(xùn)引導(dǎo)教學(xué)，給予技術(shù)和經(jīng)驗上的支持，從而增加存活率。

“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”口號響亮，但如何在大浪淘沙般的創(chuàng)業(yè)浪潮中一枝獨(dú)秀，無疑是一個值得創(chuàng)業(yè)者深思的問題。如今創(chuàng)業(yè)基數(shù)大存活率卻普遍偏低，社會層面不能一味鼓吹創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢。而于創(chuàng)業(yè)者而言，發(fā)揮自身優(yōu)勢，不盲目跟風(fēng)，才是微時代新大學(xué)生該有的創(chuàng)業(yè)心態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 初曉彭杭.大連出版社致力打造少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌[N].大連日報，2016-06-29.

[2] 聯(lián)合國教科文組織，國際作者和作曲者協(xié)會聯(lián)合會.文化時代：全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總覽[R].2016.

[3] 李劍平.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)將破除成功率“魔咒”[N].中國青年報，2015-05-15（03）.

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