周坤琳

【摘 要】綠色包裝設(shè)計(jì)的概念源于20世紀(jì)，隨著環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，逐漸的進(jìn)入廣大設(shè)計(jì)師的視野，通過(guò)綠色理念的注入，提升了產(chǎn)品包裝的生態(tài)感與新鮮感，有利于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)形象的提升。本文在對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)的興起和特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要概述的基礎(chǔ)上，對(duì)于綠色包裝設(shè)計(jì)的材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與裝飾進(jìn)行探討，以綠色植物材料、茶葉包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)裝飾為主要內(nèi)容探討當(dāng)前綠色包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】綠色包裝；包裝設(shè)計(jì)；植物材料

一、綠色包裝設(shè)計(jì)的興起和特點(diǎn)

（一）綠色包裝設(shè)計(jì)的興起

通常來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的一種營(yíng)銷(xiāo)思路的體現(xiàn)，它發(fā)揮的是促銷(xiāo)的作用。包裝設(shè)計(jì)師主要是通過(guò)設(shè)計(jì)構(gòu)思將產(chǎn)品理念表現(xiàn)出來(lái)，并且與產(chǎn)品的銷(xiāo)售相配合，做主要的就是要選擇恰當(dāng)?shù)臉?gòu)思與表現(xiàn)手法。從市場(chǎng)上出售的商品包裝來(lái)看，包裝在很大程度上表達(dá)了其銷(xiāo)售價(jià)值，是設(shè)計(jì)師精心腦力勞動(dòng)的結(jié)果。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要注意三項(xiàng)基本原則，即包裝設(shè)計(jì)醒目；包裝設(shè)計(jì)易辨認(rèn)和包裝設(shè)計(jì)有好感。

綠色包裝開(kāi)始于20世紀(jì)，它給包裝界帶來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于設(shè)計(jì)理念的革命。綠色包裝發(fā)端與1987年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)的《我們的未來(lái)》，又被稱(chēng)為“環(huán)境之友包裝”“生態(tài)包裝”。在20世紀(jì)70年代，歐美國(guó)家開(kāi)始了綠色包裝的先行之路，之后向各國(guó)發(fā)展開(kāi)來(lái)。

（二）綠色包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

綠色包裝設(shè)計(jì)主要的特點(diǎn)是對(duì)于環(huán)境保護(hù)的關(guān)注，能夠?qū)ι鷳B(tài)系統(tǒng)的平衡起到積極的作用。它在材料的使用上崇尚無(wú)毒、無(wú)污染，可降解、可再生、可回收利用，更多的采用天然材料來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售使用過(guò)程中的廢棄物減少的目標(biāo)。包裝廢棄物能夠在產(chǎn)品使用后進(jìn)行回收處理，實(shí)現(xiàn)可修復(fù)、可回收、可再生、可降解、可填理焚化，有利于環(huán)境的保護(hù)。經(jīng)常使用的天然材料包括竹、藤條、稻草、麥秸、蘆葦?shù)鹊取?/p>

另外一方面，綠色包裝設(shè)計(jì)充分利用零部件的材料，減少包裝材料的消耗，對(duì)于包裝進(jìn)行減量化，簡(jiǎn)化包裝，并在使用時(shí)易拆卸，將產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行了擴(kuò)大，產(chǎn)品使用后的回收、重用及處理都有所延伸。

二、包裝材料的選擇

綠色包裝設(shè)計(jì)材料的選擇首先是剔除掉有害的物質(zhì)材料，如泡沫、塑料、幽默等，而是用植物纖維、可使用材料、天然植物材料等來(lái)作為包裝材料。

在中國(guó)古代，就有了許多采用植物作為包裝材料的例子，如粽子、酒、高點(diǎn)等等，隨著時(shí)間的推移，這些包裝有些傳承下來(lái)，有的早就不見(jiàn)蹤跡。隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷提升，以及復(fù)古風(fēng)氣的大肆流傳，綠色包裝重新回到人們的視野，由植物為材料的包裝成為人們喜愛(ài)的包裝設(shè)計(jì)之一。

（一）植物材料的優(yōu)勢(shì)

植物材料的運(yùn)用，對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)有著一定的優(yōu)勢(shì)。以竹子為例，外形筆直、氣味清新、紋理優(yōu)美、生長(zhǎng)迅速、竹節(jié)中空，生態(tài)結(jié)構(gòu)易于加工用作產(chǎn)品包裝，同時(shí)蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文學(xué)的意趣，又為歷來(lái)文人所欽慕，并且被賦予了高尚的人格，運(yùn)用在產(chǎn)品包裝上從材質(zhì)到寓意都是非常的恰當(dāng)?shù)摹?/p>

植物材料的天然純粹，取材方便，價(jià)格低廉，天然環(huán)保，有的還富有人文意趣與精神象征，具有無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)作為包裝材料是不可或缺的一個(gè)重要組成部分。

（二）綠色植物材料包裝設(shè)計(jì)

1.包裝定位

植物材料在包裝中的應(yīng)用是“包裝的清潔生產(chǎn)法”的一種，創(chuàng)新植物材料包裝減少甚至零印刷又兼具自然之元素，體現(xiàn)了綠色、環(huán)保、節(jié)能。

植物材料首先本身就是對(duì)于環(huán)保的表達(dá)，符合當(dāng)下環(huán)境保護(hù)的時(shí)代需求，另外，許多植物被賦予了高尚的品格，它用于產(chǎn)品的包裝與產(chǎn)品融為一體，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色和企業(yè)的文化，有利于企業(yè)形象的樹(shù)立。

2.材料選擇

在植物材料的選擇上應(yīng)注重其形式和效果。例如，我國(guó)的苔蘚植物就是一樂(lè)清脆常綠植物，它在缺氧環(huán)境下生存能力強(qiáng)，對(duì)粉塵的吸收能力很強(qiáng)，有抑制蟲(chóng)子生長(zhǎng)的成分，且能夠被打造成任意的形狀，抗擠壓，易于運(yùn)輸，這些特征都使得苔蘚成為綠色包裝的可選植物材料。將綠色的苔蘚放入包裝中，使得消費(fèi)者眼前一亮，打破傳統(tǒng)的固定包裝印象，緩解審美疲勞，對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知也能提升到跟高的層次，給產(chǎn)品添加了綠色無(wú)污染的形象。如圖1，苔蘚放置于化妝品盒中的應(yīng)用。

植物材料在許多化妝品得到了很多的運(yùn)用。如樹(shù)葉、花卉等紋樣至于產(chǎn)品包裝中，打破傳統(tǒng)印刷形式，表達(dá)一種天然的理念。通過(guò)以植物材料應(yīng)用為包裝設(shè)計(jì)的大方向的前提下，提取植物元素，加以手繪、手工等手法突出植物材料包裝的效果。

三、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)與裝飾

茶葉作為一種“綠色”食品，其綠色包裝設(shè)計(jì)是非常廣泛的。本文即以茶葉包裝為例，對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行具體的探討。

茶葉的綠色包裝是指在保證茶葉品質(zhì)的情況下，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)節(jié)約資源和能源，盡量減少?gòu)U棄物；在包裝使用后易于回收或自行分解回歸大自然，對(duì)生態(tài)環(huán)境沒(méi)有任何損害或?qū)⑽：p少至最低要求，在提倡綠色包裝的今天，茶葉的綠色包裝也應(yīng)運(yùn)而生。

目前，許多茶葉的包裝材料都是塑料材料，并且受到高端市場(chǎng)的影響，包裝過(guò)度奢華，存在著包裝過(guò)剩的現(xiàn)象。因此在進(jìn)行茶葉的包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)強(qiáng)調(diào)材料的實(shí)用性，降低包裝材料消耗，避免過(guò)度包裝。在材料的選擇上也應(yīng)摒棄塑料制品，采用綠色包裝材料，如天然茶葉、紙袋、紙盒、陶罐等，營(yíng)造茶葉的淳樸自然之感，使茶葉蘊(yùn)含古色古香的味道。

（一）結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝的最基本的一項(xiàng)功能上保護(hù)商品，防止商品受到損害，產(chǎn)品從包裝完成出廠(chǎng)需要經(jīng)過(guò)裝卸、運(yùn)輸，陳列、銷(xiāo)傳等眾多環(huán)節(jié)最后到達(dá)消費(fèi)者手中，因此對(duì)包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)需要滿(mǎn)足各方面的要求，有利于產(chǎn)品的運(yùn)輸、存放、陳列和銷(xiāo)售，保證在這一個(gè)過(guò)程中產(chǎn)品品質(zhì)的完好。

通常綠色包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是可折疊化與仿生。包裝紙盒是用較薄的紙板經(jīng)模切和壓痕折疊而成在裝商品之前，紙盒可折疊起來(lái)，易于運(yùn)輸、儲(chǔ)存，節(jié)省了空間和運(yùn)輸成本，回收性好、方便垃圾處理、有利于環(huán)保。仿生設(shè)計(jì)將自然生態(tài)進(jìn)行融合。

對(duì)于茶葉的綠色包裝結(jié)構(gòu)的原則是與產(chǎn)品造型相適應(yīng)，并且進(jìn)行合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)調(diào)整，有效減少材料的使，減少對(duì)于資源環(huán)境的影響，并保證茶葉的品質(zhì)。在包裝造型和結(jié)構(gòu)上盡量運(yùn)用圓柱形結(jié)構(gòu)，可減少材料的使用，并避免了包裝功能重復(fù)、層次過(guò)多的現(xiàn)象，使整個(gè)包裝看上去簡(jiǎn)約、大方，同時(shí)避免使用高檔包裝材料，選用天然的紙制品材料，可最大限度地節(jié)約材料、能源，而且使用方便。

例如，俄羅斯貝瑞綠茶的包裝運(yùn)用最簡(jiǎn)單的紙、麻等天然材料作為包裝材料，在包裝的造型上也別具一格，將茶葉包設(shè)計(jì)成鳥(niǎo)的形狀，有一種大自然的氣息，更加貼近自然，提醒人們對(duì)自然的保護(hù)。貝瑞綠茶的包裝在降低材料成本的基礎(chǔ)上運(yùn)用獨(dú)特的造型來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的視覺(jué)感受，同時(shí)強(qiáng)調(diào)生活與生態(tài)的和諧，使人們印象十分深刻。

（二）裝飾

這里的包裝裝飾主要指的是包裝的平面設(shè)計(jì)，通過(guò)與藝術(shù)的結(jié)合，在包裝的裝飾上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。尤其是環(huán)保標(biāo)志的運(yùn)用，能夠讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，同時(shí)也提升了產(chǎn)品本身的環(huán)保形象。

色彩與圖形是人們看到產(chǎn)品的第一印象，它對(duì)于消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知起著非常直觀(guān)地作用。茶葉屬于綠色食品，因此在色彩的選擇上應(yīng)與大自然相通，運(yùn)用自然的顏色抓住人們的視覺(jué)焦點(diǎn)。而且對(duì)于同一系列茶葉包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)整體應(yīng)大致相同。

由于茶葉的種類(lèi)不同，應(yīng)匹配以不同的顏色設(shè)計(jì)，如浪漫的紫色代表薰衣草茶、清爽的墨綠色代表薄荷茶、熱情的橙色代表野生橘子茶、清淡的綠色代表綠茶，在色彩上讓人感覺(jué)到自然、花草的氣息，體現(xiàn)生活與生態(tài)的和諧，感受到環(huán)境的重要性，從而提醒人們保護(hù)環(huán)境。在整個(gè)包裝的色彩設(shè)計(jì)上，不同的色彩吸引養(yǎng)人們眼球，包裝色彩的區(qū)分也使人們較容易辨認(rèn)茶葉種類(lèi)，讓人一目了然。

包裝中的圖形圖案占據(jù)包裝畫(huà)而的大部分甚至于整個(gè)畫(huà)面。所以，圖形圖案在包裝畫(huà)而中的位置十分重要。優(yōu)秀的圖形圖案能傳達(dá)產(chǎn)品信息，吸引人們的視線(xiàn)，更能表達(dá)出綠色環(huán)保的理念和主題。對(duì)于茶葉的綠色包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，圖形圖案設(shè)計(jì)可以采用簡(jiǎn)潔明了的圖形，從而表現(xiàn)出茶葉的自然特色。茶葉的圖形圖案設(shè)計(jì)則應(yīng)以體現(xiàn)茶文化及綠色飲品的特征為主。如圖1，包裝盒上的圖形圖案就是茶葉木身，使人一目了然，整個(gè)包裝透出一股自然的氣息，提醒人們環(huán)境的重要性，增強(qiáng)保護(hù)環(huán)境的意識(shí)。

四、結(jié)語(yǔ)

綠色包裝設(shè)計(jì)是順應(yīng)環(huán)境保護(hù)理念的產(chǎn)生而形成和發(fā)展起來(lái)的。在綠色包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)自覺(jué)的將綠色的概念融入進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中去，并貫穿到各個(gè)環(huán)節(jié)。綠色包裝設(shè)計(jì)能夠減少包裝的耗費(fèi)量，實(shí)現(xiàn)可再生、可回收、再利用的環(huán)保目標(biāo)，也有利于產(chǎn)品和企業(yè)形象的提升，更好的促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

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