汪瀟

摘 要：一個國家、一個民族的強盛，總是以文化的興盛為支撐，當(dāng)前中國正在重新崛起成為經(jīng)濟大國，當(dāng)前中國亟需面對的是重構(gòu)自身傳統(tǒng)與世界的聯(lián)系。從“萬合天宜”迷你劇為出發(fā)點剖析我國獨特的歷史文化和民族特色，把這種特有的歷史文化與現(xiàn)代化的社會因素相融合，創(chuàng)造出多元化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它是軟實力的綜合體現(xiàn)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化正有力沖擊著傳統(tǒng)工業(yè)社會文化，應(yīng)對這一新情況新機遇期，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要從外源推動走向內(nèi)源驅(qū)動，經(jīng)驗告訴我們文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新一定要去觀察、體驗、研究、分析一切生動的生活形式，一切文學(xué)和藝術(shù)的原始材料，而這些正是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源源不絕的動力所在。

關(guān)鍵詞：迷你劇；歷史文化；網(wǎng)絡(luò)文化；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；軟實力

一、引言

2013年8月初一部名為《萬萬沒想到》的低成本網(wǎng)絡(luò)迷你劇在優(yōu)酷網(wǎng)一出現(xiàn)就吸引了眾多人的眼球，在視頻網(wǎng)站、微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等大量的粉絲。這部劇的走紅與以往影視劇不太一樣，該劇用夸張的表演、幽默的臺詞以及對網(wǎng)絡(luò)文化恰到好處的拿捏為其贏得了單集最高的網(wǎng)絡(luò)點播率，自2013年上線以來兩季總點擊量超16億次[1]。這個系列網(wǎng)絡(luò)劇的第二部獲得了去年大學(xué)生電視節(jié)“最受大學(xué)生矚目網(wǎng)絡(luò)劇”獎[2]，導(dǎo)演代表劇組上臺領(lǐng)獎，受到現(xiàn)場熱烈歡迎，觀眾甚至自發(fā)合唱起該劇的同名主題曲。是什么原因讓這部劇取得如此多的關(guān)注？這部劇的走紅對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有什么樣的意義？

基于上述本文著重討論，在全球化、經(jīng)濟漸趨一體化的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)文化迅速發(fā)展，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在面對的事實是什么？問題的核心是什么？

二、網(wǎng)絡(luò)迷你劇的走紅——“萬合天宜”現(xiàn)象

《萬萬沒想到》每集5分鐘，劇情緊湊而極具看點，從第一集的臨時代班演員到《西游記》里面的小妖怪，故事設(shè)定涉及搞笑、穿越、魔幻等當(dāng)下熱門元素，而在這之中不變的是那個永遠運氣差一點的主角王大錘。這部劇的主創(chuàng)人員認為不能只是做簡單笑料的堆積，“要經(jīng)過一定的思考、對社會有一些認知才能找到笑點?！?[3]《萬萬沒想到》的走紅也拉動了其背后制作公司——萬合天宜的快速發(fā)展，形成了從編劇、導(dǎo)演、制作到市場推廣、院線發(fā)行等基本完整的體系，其業(yè)務(wù)從基于新媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)到藝人經(jīng)紀、品牌推廣、全媒體文化營銷及影視形象研發(fā)玩具，服飾，3C等產(chǎn)品多維度發(fā)展，合作企業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)代表企業(yè)淘寶、百度到通訊電子企業(yè)聯(lián)想、三星等覆蓋了家電、銀行金融、養(yǎng)生藥業(yè)、食品飲料等眾多領(lǐng)域的企業(yè)。

三、從網(wǎng)絡(luò)文化的興起看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會因素

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起

在面對工業(yè)化后期的發(fā)展瓶頸，歐美發(fā)達國家諸多社會問題不斷涌現(xiàn)，出于社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的實際需要，歐美發(fā)達國家逐步向服務(wù)業(yè)、高附加值的制造業(yè)轉(zhuǎn)變從而產(chǎn)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展遭遇瓶頸期，社會經(jīng)濟停滯不前，歐美發(fā)達國家主流影響力受到削弱，人們反對主流文化，更重視差異，張揚個性的解放，社會文化更加多樣和多元，形成了有利于發(fā)揮個人創(chuàng)造力的氛圍。為了擺脫發(fā)展遭遇的困境，歐美政府經(jīng)濟政策更加鼓勵私有化和自由競爭，大力企業(yè)和個人萬眾創(chuàng)新，這樣也促進了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、網(wǎng)絡(luò)文化興起對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響

網(wǎng)絡(luò)文化的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的工業(yè)社會結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了極大的沖擊，人們可以通過網(wǎng)站、微博、微信、空間、BBS等多種平臺、通過電腦、手機等，隨時隨地的獲取外界信息或?qū)ν獍l(fā)布信息，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將網(wǎng)絡(luò)文化中人自身的個性推到了淋淋盡致的地步，使得每一個個體的意見都能得到充分的體現(xiàn)與展示，各種社會思潮泥沙俱下充斥網(wǎng)絡(luò)。人們可以從互聯(lián)網(wǎng)上可以及時搜集到大量信息，使得少數(shù)人對信息和知識的壟斷難以為繼，在這一背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就越來越需要不斷的去與時俱進、不斷的去追尋個性與差異，從而才能彰顯自己的價值。

四、我國當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)狀

前幾年“功夫是中國的，熊貓是中國的，可《功夫熊貓》是美國的?！边@一句無疑凸顯了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步階段遇發(fā)展時真實寫照。面對經(jīng)濟新常態(tài)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從工業(yè)大國向服務(wù)大國轉(zhuǎn)變，國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予了積極的政策支持，2014年3月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，就加快推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與實體經(jīng)濟深度融合做出明確要求。近年來，我國各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)勢頭強勁，一線城市如北京、上海等建立了一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)和從業(yè)人員也逐年增多。北京文博會期間舉辦了一百多場文化創(chuàng)意主題活動，吸引了來自海內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)業(yè)界的百萬人次參會，四十多個場次的產(chǎn)品專場推介交易活動，有海內(nèi)外數(shù)萬客商到會洽談交易。[4]現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正日益成為我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。 改革創(chuàng)造的活力，已不僅限于文化產(chǎn)品的創(chuàng)造和文化消費市場的繁榮，文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模與質(zhì)量的雙重提升。

五、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要從外源推動走向內(nèi)源驅(qū)動

經(jīng)驗告訴我們文化創(chuàng)意的創(chuàng)新一定要去觀察、體驗、研究、分析一切生動的生活形式，一切文學(xué)和藝術(shù)的原始材料，然后才有可能進入創(chuàng)作過程。每個民族每個國家都有自己獨特的文化歷史。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的是有吸引力的價值觀，真正有吸引力的不是具象化的一些紅燈籠之類的符號表象，而是軟實力背后的價值觀念，這才是根本。其次還有科技能力等。國有文化企業(yè)積極推進跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制并購重組，有力促進了文化資源的優(yōu)化配置；文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為國家戰(zhàn)略，跳出傳統(tǒng)領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)融入宏觀經(jīng)濟大格局中，成為國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級“新引擎”[5]。

一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。對歷史文化特別是先人傳承下來的道德規(guī)范，要堅持古為今用、推陳出新，有鑒別地加以對待，有揚棄地予以繼承。中國“文化產(chǎn)業(yè)”真正發(fā)達需要充分釋放中國人的創(chuàng)造力，提高人的素質(zhì)，打開人的視野，讓人看得多、知道得多，人的無限創(chuàng)新能力才可能被最大限度地激發(fā)出來。任何文化遺產(chǎn)或資源并不能天然地成為產(chǎn)品或商品，只有經(jīng)過一定形式的再創(chuàng)造，才能成為具有豐厚知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品。文化人、藝術(shù)家的創(chuàng)作能力可以說就是文化創(chuàng)造的“技術(shù)因素”；同時，他們的創(chuàng)造所需的社會氛圍、制度條件也是這類“技術(shù)”的組成部分。（作者單位：武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院）

參考文獻：

[1] 數(shù)據(jù)來源：優(yōu)酷網(wǎng)站（youku.com），2015年1月.

[2] 《大學(xué)生電視節(jié)閉幕 《萬萬》“最受大學(xué)生矚目”》.新華網(wǎng)，2014年10月26日.

[3] 有時右逝/叫獸易小星.《萬萬沒想到：生活才是喜劇》.

[4] 《北京文博會：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合》.人民日報（海外版），2015年1月3日.

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