文 秦海燕

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)外宣傳報(bào)道是縣級(jí)電視臺(tái)的重要工作。要做好電視臺(tái)的對(duì)外宣傳工作，需要加大對(duì)人才、設(shè)備等硬件設(shè)施的投入。由于縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展基礎(chǔ)較為薄弱，普遍存在采編人員不足且分布不平衡的問(wèn)題，有些電視臺(tái)的工作人員的自身能力和素質(zhì)也有限，電視臺(tái)的管理機(jī)制不完善，所以只是處在完成政府部門的工作狀態(tài)，對(duì)于加強(qiáng)電視臺(tái)的對(duì)外宣傳工作和提高收視率等無(wú)暇顧及。所以，對(duì)于目前縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展而言，需要不斷加大對(duì)地方資源的開(kāi)發(fā)，努力做好外宣工作。

縣級(jí)電視臺(tái)的自身問(wèn)題

當(dāng)前，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)普遍存在嚴(yán)重的問(wèn)題。其中，采編工作人員素質(zhì)一般不高，采編新聞報(bào)道內(nèi)容的能力不足。而且，縣級(jí)電視臺(tái)的管理機(jī)制不靈活，設(shè)備比較落后，導(dǎo)致整體的工作效率很低。應(yīng)當(dāng)充分利用地方資源優(yōu)勢(shì)，為做好對(duì)外宣傳工作打好基礎(chǔ)，是縣級(jí)媒體必須重視和探討的問(wèn)題。

一般而言，縣級(jí)電視臺(tái)由于自身的缺陷問(wèn)題，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)只重?cái)?shù)量，而忽視稿件的質(zhì)量。只有充分加大電視臺(tái)的資金投入，加強(qiáng)電視臺(tái)工作人員的技術(shù)和技能培訓(xùn)，突破電視臺(tái)的發(fā)展瓶頸，利用地方優(yōu)勢(shì)資源挖掘具有地域特色的獨(dú)特新聞，擴(kuò)大縣級(jí)電視臺(tái)地方宣傳力度。

利用地方優(yōu)勢(shì)資源，改建縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作的措施

縣級(jí)電視臺(tái)基于其所處的位置，一些制約發(fā)展的因素?zé)o可避免。然而，縣級(jí)電視臺(tái)作為地區(qū)性的媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)和政府的宣傳平臺(tái)，其發(fā)展必須適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展要求，進(jìn)行不斷的改進(jìn)。所以，充分挖掘地方性的資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)外宣傳工作的良好發(fā)展。

1.關(guān)注當(dāng)前的熱點(diǎn)題材，策劃精品

縣級(jí)電視臺(tái)作為宣傳國(guó)家和政府政策的重要渠道，必須要么滿足當(dāng)?shù)攸h委政府的要求。同時(shí)，電視臺(tái)的任何工作都是為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姺?wù)的，所以其宣傳報(bào)道的內(nèi)容也要適合老百姓的文化需求和發(fā)展指導(dǎo)。因此，縣級(jí)電視臺(tái)的工作需要密切關(guān)注中央政府的優(yōu)惠福利政策，加強(qiáng)對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)的把握，策劃一些精品的新聞報(bào)道，為農(nóng)民的生產(chǎn)和生活做指導(dǎo)。地方電視臺(tái)的宣傳報(bào)道工作，需要結(jié)合當(dāng)前三農(nóng)問(wèn)題引導(dǎo)農(nóng)村和小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

政治熱點(diǎn)新聞的報(bào)道也是縣級(jí)電視臺(tái)組織對(duì)外宣傳的良好題材，可以策劃一些有意義的活動(dòng)，引導(dǎo)人民群眾進(jìn)行自我?jiàn)蕵?lè)，在活動(dòng)中要充分植入當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，從而形成具有地方特色的活?dòng)，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的對(duì)外宣傳效應(yīng)以及提高其社會(huì)影響力。

2.借助于中央、省、市電視臺(tái)的力量，把握好欄目定位

要做好縣級(jí)電視臺(tái)的對(duì)外宣傳報(bào)道，需要充分了解中央、省市級(jí)電視臺(tái)的新聞動(dòng)態(tài)，把握上級(jí)媒體的報(bào)道重點(diǎn)，進(jìn)行不斷地跟進(jìn)，提高送審稿的命中率。同時(shí)，在了解當(dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)后，融于地方的特色文化，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的對(duì)外宣傳工作的開(kāi)展。

在中央電視臺(tái)的大環(huán)境的影響下，找準(zhǔn)當(dāng)?shù)氐男麄髑腥朦c(diǎn)，策劃一些有吸引力和符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的新聞內(nèi)容。將當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展實(shí)際進(jìn)行準(zhǔn)確定位，建立一些有公信力的欄目，打造出縣級(jí)電視臺(tái)的精品欄目。在央視等重要媒體的指引下，重點(diǎn)報(bào)道解決當(dāng)?shù)匕l(fā)展的重難點(diǎn)問(wèn)題，將上級(jí)重要媒體的主體宣傳和地方性的實(shí)際動(dòng)態(tài)進(jìn)行結(jié)合，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。

3.加強(qiáng)對(duì)突發(fā)新聞事件的報(bào)道，把握正確導(dǎo)向

在開(kāi)展新聞宣傳活動(dòng)的實(shí)踐中，突發(fā)性事件的發(fā)生具有很大的偶然性，其報(bào)道的方式也較為特殊。因突發(fā)性事件有不可比擬的新聞價(jià)值，所以要加大對(duì)突發(fā)性新聞的指導(dǎo)。突發(fā)性事件的發(fā)生，也是考驗(yàn)縣級(jí)電視臺(tái)的行動(dòng)能力和新聞價(jià)值挖掘的重要方式。面對(duì)未知的事件，電視臺(tái)的工作人員需要具有快速的反應(yīng)力，準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道的方向。只有編輯記者具有強(qiáng)烈的新聞敏感能力，才能適時(shí)地把握有價(jià)值的新聞報(bào)道。通常，對(duì)突發(fā)新聞事件的報(bào)道，可以提升一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的社會(huì)影響力，充分提高其收視率。

對(duì)于突發(fā)性事件的報(bào)道，把握正確的輿論導(dǎo)向尤為重要。在突發(fā)事件報(bào)道中不失語(yǔ)，也不滯后，將第一手的資料與全國(guó)的媒體共享，擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力，提升縣級(jí)電視臺(tái)在社會(huì)大環(huán)境下新聞傳播作用。當(dāng)縣級(jí)電視臺(tái)的社會(huì)影響力擴(kuò)大，從而不斷促進(jìn)其對(duì)外宣傳工作的開(kāi)展，樹(shù)立一種積極的意識(shí)，讓小臺(tái)發(fā)揮大作用。

4.發(fā)揮地域特色，提高新聞的獨(dú)特性

針對(duì)于當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r，需要加大對(duì)地域性較強(qiáng)和涵蓋民間特色的新聞報(bào)道的宣傳力度。長(zhǎng)期以來(lái)，由于很多的地方電視臺(tái)進(jìn)行對(duì)外宣傳的題材都比較古老和土氣，卻被當(dāng)成外宣的全部題材。但在時(shí)代的發(fā)展下，需要不斷優(yōu)化這些古老的題材，創(chuàng)新成具有地域特色的外宣內(nèi)容。

同時(shí)，在新聞報(bào)道中，需要策劃貼近群眾的內(nèi)容，用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和畫面進(jìn)行宣傳，開(kāi)發(fā)縣級(jí)電視臺(tái)的地域特色。新聞中的地域特色極具對(duì)外宣傳的價(jià)值，將當(dāng)?shù)氐莫?dú)特性新聞推廣到全國(guó)，就必然能夠擴(kuò)大其影響力。作為縣級(jí)電視臺(tái)，需要不斷挖掘地方性的旅游、文化遺產(chǎn)等新聞文化的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)地方和全國(guó)的外宣工作交流，學(xué)習(xí)好的報(bào)道方式。

5.認(rèn)真學(xué)習(xí)上級(jí)電視臺(tái)的指導(dǎo)

作為地方性的電視臺(tái)，需要緊跟上級(jí)電視臺(tái)的指導(dǎo)開(kāi)展對(duì)外宣傳工作。上級(jí)電視臺(tái)的精心指導(dǎo)是開(kāi)展合理、高效的外宣工作的重點(diǎn)，是其發(fā)展的基礎(chǔ)。把平凡人的善舉推廣到上級(jí)電視臺(tái)的報(bào)道宣傳中，既發(fā)揮了其社會(huì)教育的意義，又充分?jǐn)U大地方電視臺(tái)的對(duì)外影響力。

綜述全文，外宣工作作為對(duì)外展示當(dāng)?shù)氐奈幕蜗蠛蛿U(kuò)大其影響力的重要手段，也是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展的重要媒體資源。所以，縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作需要充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，在立足本土的基礎(chǔ)上進(jìn)行揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮對(duì)外宣傳的獨(dú)特功能和作用。同時(shí)，要積極學(xué)習(xí)上級(jí)電視臺(tái)的指導(dǎo)，提高對(duì)突發(fā)性新聞事件的宣傳報(bào)道能力，挖掘和策劃具有當(dāng)?shù)靥厣膱?bào)道資源，提供外界一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)來(lái)了解當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和文化特色，為地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。