張 犁

[摘要]本文主要圍繞我國(guó)包裝設(shè)計(jì)為中心點(diǎn),對(duì)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)存的問(wèn)題展開分析和探討,同時(shí)并提出我國(guó)包裝設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展方向。

[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計(jì) 商品經(jīng)濟(jì) 發(fā)展方向

前言

隨著銷售競(jìng)爭(zhēng)的日益激化不斷促進(jìn)著包裝設(shè)計(jì)的變革,包裝開始由原始的單純包裝,逐漸發(fā)展成了具有高價(jià)值產(chǎn)品的促銷,從被動(dòng)的被人選地位逐漸變成了吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買的主動(dòng)地位,使之無(wú)形之中變成了商品推銷員。從某方面來(lái)說(shuō),一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不但可以增加企業(yè)的效益,還能提高企業(yè)的知名度,基于此,我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移到包裝這一環(huán)節(jié)上,這一方面促進(jìn)了包裝的發(fā)展,同時(shí)也產(chǎn)生了許多不良的現(xiàn)象。

一、當(dāng)前,我國(guó)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)存的問(wèn)題

(一)缺乏市場(chǎng)意識(shí)

缺乏市場(chǎng)意識(shí)具體表現(xiàn)在不能很好地運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、運(yùn)用科學(xué)的方法來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查并在此基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的商品戰(zhàn)略規(guī)劃,從而占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。包裝是一種商業(yè)文化,因此有什么樣的商業(yè)模式,與其相適合的包裝形式就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。超市和自選市場(chǎng)成為當(dāng)今主要的銷售方式,商品林林總總,爭(zhēng)奇斗艷,沒(méi)有巧舌如簧的推銷員,商品以其包裝來(lái)顯示各自的優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中,商品生產(chǎn)者最關(guān)心的是他們手中的產(chǎn)品如何才能打開市場(chǎng),適銷對(duì)路,為廣大消費(fèi)者所接受。

(二)過(guò)度包裝

一件良好的包裝,從生產(chǎn)廠家到消費(fèi)者手中的整個(gè)使用過(guò)程中都應(yīng)該給人帶來(lái)便利。近年來(lái),在經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)了一種愈演愈烈的商品過(guò)度包裝現(xiàn)象,不少商品的包裝里三層外三層。

(三)設(shè)計(jì)風(fēng)格相互模仿

無(wú)論在超市還是在商場(chǎng),展示在我們面前的包裝有一些存在明顯的模仿和抄襲的現(xiàn)象。電腦、數(shù)碼相機(jī)和掃描儀等現(xiàn)代化設(shè)計(jì)工具的出現(xiàn)和普及,大大提高了包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效率,為包裝設(shè)計(jì)師完成精彩的創(chuàng)作提供了有力的保障,然而部分投機(jī)設(shè)計(jì)人員把它當(dāng)成模仿的工具,造成大量包裝類似的現(xiàn)象。

(四)欺騙性包裝

時(shí)下商戰(zhàn)激烈,很多企業(yè)不僅重視包裝問(wèn)題,而且還通過(guò)發(fā)掘“包裝功能”,取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益,商品包裝五花八門,讓人眼花繚亂,外觀很是精美。但一些企業(yè)不適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用包裝策略,片面追求商品的“包裝效果”,以此誤導(dǎo)消費(fèi)者,而忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量,使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道,極大地侵害了消費(fèi)者的利益。

二、我國(guó)包裝設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展方向

(一)以人為本傳遞情感溫馨

未來(lái)商品的競(jìng)爭(zhēng),更多體現(xiàn)在誰(shuí)更具有更多的“情感價(jià)值”上。由于消費(fèi)者是商品包裝的受眾主體,因此在未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)中,對(duì)消費(fèi)者心理的研究與分析顯得愈來(lái)愈重要。未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意更多關(guān)注消費(fèi)者的情感因素,以尋求最佳的引發(fā)消費(fèi)者共鳴的觸發(fā)點(diǎn)。還要能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)者在情感上給予消費(fèi)者的某種暗示,用情感來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,把產(chǎn)品宣傳同消費(fèi)者的情境感受緊密、巧妙地結(jié)合起來(lái),將消費(fèi)者的情感融會(huì)于未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)中。

以人為本的包裝設(shè)計(jì)其功能性還體現(xiàn)在包裝的安全、便利上。包裝設(shè)計(jì)材料的便利不僅指方便消費(fèi)者的使用。同時(shí)包括便于商品的集散和流通,便于商品在貨架上的展示。包裝材料的安全,才能讓消費(fèi)者用的放心,用的舒心;包裝容器形態(tài)的合理,必須符合人體工程學(xué)的原理,重視科學(xué)性能的發(fā)揮。便利的功能性并不意味著以失去形態(tài)美為代價(jià),而是要將二者完美結(jié)合,才能既方便消費(fèi)者使用又具有良好的展示性并體現(xiàn)商品的個(gè)性,便于消費(fèi)者在眾多的商品中發(fā)現(xiàn)和識(shí)別。

(二)綠色自然.展現(xiàn)社會(huì)和諧

綠色設(shè)計(jì)與綠色設(shè)計(jì)思想是21世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題,綠色設(shè)計(jì)需求給設(shè)計(jì)師們提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課題。它強(qiáng)調(diào)在保護(hù)自然、生態(tài),充分利用資源,以人為本。與環(huán)境為善。綠色設(shè)計(jì)倡導(dǎo)者及支持者相信。藝術(shù)是人與自然的中介,人們可以通過(guò)藝術(shù)的傳達(dá)和交流作用與自然溝通。而這種理念與中國(guó)傳統(tǒng)的“天、人”思想是非常吻合的。設(shè)計(jì)是“人”與“自然” 的和諧存在,綠色設(shè)計(jì)觀念帶有強(qiáng)烈的人文關(guān)懷色彩。

綠色設(shè)計(jì)理念要求包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息和展示企業(yè)良好形象,充分利用綠色環(huán)境標(biāo)志和綠色內(nèi)涵.同時(shí),設(shè)計(jì)要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上考慮問(wèn)題,賦予包裝強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和心理效應(yīng)。如果說(shuō),綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)偏重于體現(xiàn)“物質(zhì)”角度的綠色設(shè)計(jì)思想,那么,綠色包裝設(shè)計(jì)則偏重于體現(xiàn)“非物質(zhì)化”的綠色設(shè)計(jì)理念。

未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)必須是以追求綠色環(huán)保為主體的環(huán)衛(wèi)包裝設(shè)計(jì),這種設(shè)計(jì)是將人與自然的和諧發(fā)展;將安全和健康融合為一體,關(guān)注人類的生存和發(fā)展。在這樣的關(guān)注下,消費(fèi)者會(huì)自然地加入到對(duì)環(huán)境的保護(hù)中。包裝的環(huán)保意義才能真正體現(xiàn)出來(lái)。

(三)創(chuàng)意形象.彰顯設(shè)計(jì)個(gè)性

隨著消費(fèi)者價(jià)值觀念、審美觀念的日益多樣化,生活結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的日趨多元化,成熟型消費(fèi)社會(huì)逐漸將形成。消費(fèi)者除了關(guān)注商品的特性。同時(shí)還會(huì)對(duì)商品包裝的文化品位、審美追求有著強(qiáng)烈的渴望。這就對(duì)未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)師提出了新的挑戰(zhàn)。在未來(lái)的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師必須以飽滿的熱情、高超的技藝來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化的視覺(jué)愉悅和心理愉悅需求,要具有良好的預(yù)測(cè)心理和移情能力,給未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)賦予更加豐富多彩的個(gè)性,預(yù)先為消費(fèi)者構(gòu)想出購(gòu)買這種商品消費(fèi)理由和審美特點(diǎn)。

在現(xiàn)代商品競(jìng)爭(zhēng)中,包裝設(shè)計(jì)通過(guò)宣傳產(chǎn)品的差異性來(lái)強(qiáng)調(diào)自己品牌的價(jià)值。一件商品的包裝設(shè)計(jì)最先為受眾感覺(jué)到的是它的外在造型,外在造型以恰當(dāng)?shù)男螤?、色彩?lái)傳達(dá)商品信息。因此,要想更廣泛地突出自己的品牌形象、宣傳自己的商品,未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)必須追求商品包裝的新形式、新風(fēng)格。這種新形式和新風(fēng)格所具有的獨(dú)特創(chuàng)意不僅要表達(dá)出商品的實(shí)用性,同時(shí)還要表達(dá)出商品的強(qiáng)烈視覺(jué)表象。在這種視覺(jué)表象的深刻感染下.消費(fèi)者自然地對(duì)商品產(chǎn)生興趣。

(四)地域文化,深厚的設(shè)計(jì)源頭

設(shè)計(jì)與文化之間有著不可分割的聯(lián)系,設(shè)計(jì)是人類文明進(jìn)步的原動(dòng)力。人類通過(guò)設(shè)計(jì)改造外在的物質(zhì)世界,改善生存環(huán)境和改變生活方式。在人類的現(xiàn)實(shí)生活中,無(wú)處不顯現(xiàn)著文化的痕跡。我們所稱的“設(shè)計(jì)” 實(shí)際上就是人類所創(chuàng)造的文化的一部分。不同的地域和民族孕育了不同的文化,不同的文化又包含了各具特色的設(shè)計(jì)。因此,不同銷售地域的商品要體現(xiàn)出這種不同,就要用藝術(shù)的手段表現(xiàn)出民族文化的特色。一方面是為了更好地實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通。更順暢地傳達(dá)信息、宣傳商品;另一方面也是為在創(chuàng)意上別出心裁,有別于其他同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和提高商品視覺(jué)藝術(shù)水準(zhǔn),進(jìn)而提高商品的社會(huì)附加價(jià)值,提升品牌形象。

未來(lái)的商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈,商品種類會(huì)更加細(xì)分化,消費(fèi)者整體的審美水平也將隨著社會(huì)文明的進(jìn)步不斷提高。消費(fèi)者在社會(huì)中自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、塑造自我的要求會(huì)在實(shí)際生活的消費(fèi)行為中表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈。因此,這必然要求未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)師能夠充分利用不同的地域文化特色,通過(guò)設(shè)計(jì)賦予商品更高的社會(huì)價(jià)值,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自我塑造的心理體驗(yàn)。

結(jié)束語(yǔ)

總之,包裝是緊隨市場(chǎng)需求而發(fā)展,它必將以更新的面孔,發(fā)揮著新的作用,活躍著市場(chǎng),攜同商品一起走進(jìn)千家萬(wàn)戶。這是包裝發(fā)展的必然結(jié)果,也是中國(guó)包裝在21世紀(jì)的新興國(guó)際市場(chǎng)中立足的必然發(fā)展途徑。

參考文獻(xiàn)

[1]李建華,趙楠,王顯云。包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)淺析《包裝工程》2006年第4期