數(shù)字經(jīng)濟(jì)對各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也為營銷行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此背景下，營銷專業(yè)大學(xué)生作為具備專業(yè)知識(shí)和技能的群體，返鄉(xiāng)就業(yè)成為一個(gè)重要的就業(yè)趨勢。農(nóng)村地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為他們提供了廣闊的舞臺(tái)，但同時(shí)也面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。深入研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下營銷專業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)質(zhì)量的提升路徑，對于促進(jìn)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興以及實(shí)現(xiàn)大學(xué)生的個(gè)人價(jià)值具有重要意義。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下營銷專業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出一定的特點(diǎn)。在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，但與城市相比仍存在差距，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定。物流配送體系逐步完善，但配送的時(shí)效性和服務(wù)質(zhì)量仍有待提高，一定程度上影響了營銷活動(dòng)的效率和效果。[2.3]農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好：農(nóng)村電商蓬勃興起，眾多農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)走向全國市場；直播帶貨成為熱門營銷方式，不少農(nóng)村主播助力農(nóng)產(chǎn)品銷售；農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營銷日益成熟，借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷。

（二）營銷專業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)的基本情況

營銷專業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)呈現(xiàn)出多方面特征。在就業(yè)方向和崗位上，他們可以從事市場調(diào)研、營銷策劃等多種市場營銷相關(guān)職業(yè)，在各類企業(yè)尤其是大型企業(yè)中需求廣泛。從就業(yè)現(xiàn)狀和前景看，近年來，該專業(yè)畢業(yè)生表現(xiàn)出色，在IT、電子等行業(yè)需求旺盛。營銷專業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)有其獨(dú)特的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，優(yōu)勢在于能降低生活成本，享受家鄉(xiāng)環(huán)境和家庭支持；挑戰(zhàn)在于機(jī)會(huì)相對較少，職業(yè)發(fā)展或受限。4對此，返鄉(xiāng)就業(yè)的營銷專業(yè)大學(xué)生可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體拓展機(jī)會(huì)，持續(xù)提升專業(yè)技能和經(jīng)驗(yàn)，以更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)發(fā)展。

二、影響營銷專業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)質(zhì)量的因素分析

（一）個(gè)人因素

在專業(yè)素養(yǎng)與技能水平上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代要求大學(xué)生掌握數(shù)字營銷、品牌策劃、市場分析等多項(xiàng)技能，能夠熟練運(yùn)用社交媒體營銷等技術(shù)的學(xué)生能夠更好地滿足企業(yè)需求，獲得優(yōu)質(zhì)崗位與發(fā)展機(jī)會(huì)，反之則受限。職業(yè)規(guī)劃與發(fā)展意識(shí)也很關(guān)鍵，有清晰規(guī)劃的學(xué)生能夠根據(jù)自身與市場需求選崗擇業(yè)，并積極進(jìn)取提升能力，為普升積累經(jīng)驗(yàn)，缺乏規(guī)劃者則就業(yè)盲目，易失去發(fā)展動(dòng)力。5此外，農(nóng)村工作環(huán)境及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速變化，也考驗(yàn)著大學(xué)生的適應(yīng)與創(chuàng)新能力。

（二）企業(yè)因素

企業(yè)因素對營銷專業(yè)大學(xué)生的返鄉(xiāng)就業(yè)質(zhì)量影響深遠(yuǎn)。一方面，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型程度至關(guān)重要。轉(zhuǎn)型程度高的企業(yè)，在數(shù)字化營銷理念上，注重利用數(shù)字化渠道推廣銷售，助力大學(xué)生鍛煉技能。在技術(shù)應(yīng)用上，積極引入大數(shù)據(jù)、人工智能等優(yōu)化營銷決策與服務(wù)，拓寬大學(xué)生的技術(shù)視野。在管理模式上，更注重創(chuàng)新與效率，能夠?yàn)榇髮W(xué)生提供寬松的創(chuàng)新環(huán)境。而轉(zhuǎn)型程度低的企業(yè)，過度依賴傳統(tǒng)模式，會(huì)限制大學(xué)生的發(fā)展機(jī)會(huì)；另一方面，企業(yè)人才培養(yǎng)與管理機(jī)制同樣不容忽視。重視人才培養(yǎng)的企業(yè)，會(huì)提供系統(tǒng)的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，提升大學(xué)生的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)。反之，不重視人才培養(yǎng)且人才管理機(jī)制不完善的企業(yè)，會(huì)使大學(xué)生成長受限、待遇不合理、前景不明朗，影響就業(yè)穩(wěn)定性和滿意度，導(dǎo)致人才流失。

（三）社會(huì)因素

社會(huì)因素對營銷專業(yè)大學(xué)生的返鄉(xiāng)就業(yè)質(zhì)量影響顯著。在社會(huì)服務(wù)體系的完善度方面，就業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、法律咨詢等服務(wù)雖能助力大學(xué)生提升技能、降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及維護(hù)權(quán)益，但存在培訓(xùn)內(nèi)容脫節(jié)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)資源有限、法律咨詢普及不足等問題，影響支持效果。7在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境方面，產(chǎn)業(yè)氛圍濃厚的農(nóng)村地區(qū)擁有更多數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)和項(xiàng)目，能夠?yàn)榇髮W(xué)生提供豐富的就業(yè)選擇。良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境能夠激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)熱情，完善的服務(wù)體系可以降低創(chuàng)業(yè)門檻，適度的市場競爭能夠促使企業(yè)創(chuàng)新，為大學(xué)生提供更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，但競爭過度可能使企業(yè)對人才要求過高，讓大學(xué)生面臨較大的就業(yè)壓力。

三、提升營銷專業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)質(zhì)量的路徑探索

（一）企業(yè)層面

1.優(yōu)化崗位設(shè)計(jì)

數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)要想吸引營銷專業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，優(yōu)化崗位設(shè)計(jì)至關(guān)重要，這主要涉及市場調(diào)研與分析以及崗位設(shè)計(jì)與發(fā)布兩個(gè)環(huán)節(jié)。在市場調(diào)研與分析環(huán)節(jié)，企業(yè)應(yīng)深入研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新方向和市場需求變化，并結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)與發(fā)展戰(zhàn)略，剖析數(shù)字化轉(zhuǎn)型所需的技能和人才類型。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行崗位設(shè)計(jì)與發(fā)布，依據(jù)調(diào)研結(jié)果設(shè)計(jì)多元化崗位，明確各崗位的職責(zé)、任職要求和發(fā)展方向，吸引返鄉(xiāng)的營銷專業(yè)大學(xué)生前來應(yīng)聘。

2.制定職業(yè)發(fā)展規(guī)劃

對于返鄉(xiāng)就業(yè)的營銷專業(yè)大學(xué)生來說，清晰的職業(yè)發(fā)展路徑能夠使他們更有目標(biāo)和動(dòng)力，這主要包括規(guī)劃制定及溝通培訓(xùn)兩個(gè)方面。在規(guī)劃制定上，企業(yè)人力資源部門應(yīng)與相關(guān)業(yè)務(wù)部門協(xié)同商討，依據(jù)企業(yè)的組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)發(fā)展需求構(gòu)建從初級到高級的多級晉升體系，詳見圖1。

根據(jù)圖1，初級營銷專員著重培養(yǎng)基礎(chǔ)營銷知識(shí)技能，中級營銷專員要求具備項(xiàng)目策劃執(zhí)行能力，高級營銷專員則需掌握團(tuán)隊(duì)管理及戰(zhàn)略規(guī)劃等綜合能力。在溝通與培訓(xùn)方面，企業(yè)應(yīng)在大學(xué)生入職時(shí)詳細(xì)介紹職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，使其明晰各階段的能力要求、工作職責(zé)及晉升標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，提供相應(yīng)的培訓(xùn)指導(dǎo)，助力其能力提升，為大學(xué)生的職業(yè)發(fā)展提供明確方向和有力支持。

8年以上營銷管理經(jīng)驗(yàn)中級營銷經(jīng)理本科及以上學(xué)歷，相關(guān)證書優(yōu)先具備項(xiàng)目策劃執(zhí)行能力熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具掌握團(tuán)隊(duì)管理技巧3-5年?duì)I銷工作經(jīng)驗(yàn)初級營銷專員本科及以上營銷相關(guān)專業(yè)學(xué)歷掌握基礎(chǔ)營銷知識(shí)熟悉辦公軟件操作良好溝通與團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神無或少量實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)

3.加強(qiáng)數(shù)字營銷實(shí)踐

為了使返鄉(xiāng)的營銷專業(yè)大學(xué)生能夠更好地適應(yīng)市場需求，提升專業(yè)技能，加強(qiáng)數(shù)字營銷實(shí)踐是必不可少的環(huán)節(jié)。在項(xiàng)目分配上，依據(jù)大學(xué)生的專業(yè)背景、技能水平及興趣愛好，為其匹配合適項(xiàng)目。在項(xiàng)目實(shí)施中，安排經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)師進(jìn)行指導(dǎo)與監(jiān)督。導(dǎo)師要定期與大學(xué)生溝通，了解項(xiàng)目進(jìn)展、解答問題并提供技術(shù)方法支持。項(xiàng)目結(jié)束后，組織學(xué)生總結(jié)匯報(bào)，分享收獲體會(huì)。企業(yè)根據(jù)完成情況和表現(xiàn)給予反饋評價(jià)，肯定優(yōu)點(diǎn)、指出不足并提出改進(jìn)建議，為后續(xù)項(xiàng)目積累經(jīng)驗(yàn)。

（二）行業(yè)協(xié)會(huì)與社會(huì)組織層面

1.搭建交流與合作的平臺(tái)

行業(yè)交流活動(dòng)對于促進(jìn)營銷專業(yè)大學(xué)生與行業(yè)內(nèi)各方的溝通交流具有重要意義。行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)組織要根據(jù)數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及大學(xué)生需求制訂年度活動(dòng)計(jì)劃，明確活動(dòng)的主題、時(shí)間、地點(diǎn)以及參與人員范圍。在內(nèi)容安排上，邀請知名企業(yè)分享成功案例并提前溝通確定細(xì)節(jié)。組織專家學(xué)者進(jìn)行行業(yè)趨勢解讀并要求其準(zhǔn)備專業(yè)材料。同時(shí)，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)返鄉(xiāng)大學(xué)生積極參與交流。此外，還需通過行業(yè)網(wǎng)站、社交媒體、高校就業(yè)指導(dǎo)中心等多種渠道宣傳活動(dòng)信息，以吸引更多人的關(guān)注和參與。

校企合作項(xiàng)目是提升營銷專業(yè)大學(xué)生實(shí)踐能力和就業(yè)競爭力的有效途徑，涉及項(xiàng)目對接、實(shí)施及效果評估等環(huán)節(jié)。行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)組織需與高校和企業(yè)溝通，了解雙方需求及合作意向，再結(jié)合數(shù)字營銷專業(yè)及企業(yè)的實(shí)際需求設(shè)計(jì)項(xiàng)目內(nèi)容和目標(biāo)。在項(xiàng)目實(shí)施過程中，明確雙方的職責(zé)分工，企業(yè)提供實(shí)習(xí)基地、項(xiàng)目及指導(dǎo)人員，高校安排學(xué)生實(shí)習(xí)、組織教師指導(dǎo)，定期檢查項(xiàng)目進(jìn)展并解決問題。項(xiàng)目結(jié)束后，組織企業(yè)、高校和學(xué)生進(jìn)行評估，收集意見建議，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)合作提供參考。

2.提供行業(yè)資訊與職業(yè)指導(dǎo)

及時(shí)準(zhǔn)確的行業(yè)資訊對于返鄉(xiāng)的營銷專業(yè)大學(xué)生了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、把握發(fā)展方向至關(guān)重要，需要經(jīng)過信息收集、整理分析以及發(fā)布推廣等一系列流程。首先，安排專人密切關(guān)注數(shù)字營銷行業(yè)的動(dòng)態(tài)，通過與企業(yè)及專家學(xué)者保持緊密聯(lián)系來收集最新資訊、政策法規(guī)及市場動(dòng)態(tài)等第一手信息；其次，對收集到的信息進(jìn)行篩選、整理與分析，確保其準(zhǔn)確實(shí)用；最后，通過官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等渠道，定期發(fā)布資訊簡報(bào)，以方便返鄉(xiāng)大學(xué)生輕松閱讀并理解相關(guān)信息。

職業(yè)指導(dǎo)與咨詢服務(wù)能夠幫助返鄉(xiāng)的營銷專業(yè)大學(xué)生更好地規(guī)劃職業(yè)發(fā)展，提升求職能力，涵蓋機(jī)構(gòu)設(shè)立、服務(wù)內(nèi)容以及服務(wù)方式等方面。設(shè)立專門機(jī)構(gòu)并配備有豐富人力資源管理經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)規(guī)劃知識(shí)的專業(yè)咨詢師；服務(wù)內(nèi)容主要是為返鄉(xiāng)大學(xué)生提供職業(yè)規(guī)劃、求職技巧、面試輔導(dǎo)等服務(wù)，包括根據(jù)學(xué)生的專業(yè)背景、興趣愛好和職業(yè)目標(biāo)制定個(gè)性化職業(yè)規(guī)劃，組織求職技巧培訓(xùn)課程以及提供模擬面試機(jī)會(huì)等；服務(wù)方式多樣化，如“一對一”咨詢、團(tuán)體輔導(dǎo)、線上咨詢等，表1清晰展示了這三種職業(yè)指導(dǎo)與咨詢服務(wù)方式的特點(diǎn)和適用情況。

表1職業(yè)指導(dǎo)與咨詢服務(wù)方式對比表

由表1可知，不同的職業(yè)指導(dǎo)與咨詢服務(wù)方式各有優(yōu)劣。在實(shí)際選擇時(shí)，大學(xué)生應(yīng)根據(jù)自己的具體情況和需求，綜合考慮各種因素，選擇最適合自己的服務(wù)方式。同時(shí)，職業(yè)指導(dǎo)與咨詢機(jī)構(gòu)也應(yīng)不斷優(yōu)化服務(wù)方式，提高服務(wù)質(zhì)量，為返鄉(xiāng)大學(xué)生提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的職業(yè)指導(dǎo)與咨詢服務(wù)。

（三）家庭與社會(huì)輿論層面

1.營造支持性的家庭氛圍

家庭是大學(xué)生的堅(jiān)強(qiáng)后盾，營造支持性的家庭氛圍對于提升大學(xué)生的返鄉(xiāng)就業(yè)質(zhì)量具有重要意義。家庭成員需采取多種方式給予返鄉(xiāng)大學(xué)生支持：主動(dòng)加強(qiáng)與他們的溝通交流，使大學(xué)生有機(jī)會(huì)傾訴；當(dāng)大學(xué)生面臨就業(yè)壓力或困難時(shí)，家人要以積極的態(tài)度傾聽其煩惱，用溫暖的話語給予其關(guān)心鼓勵(lì)；同時(shí)，家人還可以結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)或借助外部資源，提供解決問題的建議和方法來幫助大學(xué)生樹立信心。在提供生活保障方面，若家庭條件允許，家人可為返鄉(xiāng)大學(xué)生提供住房支持，給予他們獨(dú)立的居住空間，營造舒適、安靜的生活環(huán)境。在大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)初期，家人還可以結(jié)合實(shí)際情況給予經(jīng)濟(jì)支持，幫助其緩解經(jīng)濟(jì)壓力。

2.引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向

社會(huì)輿論對于營銷專業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)的觀念和態(tài)度有著重要的引導(dǎo)作用。在宣傳返鄉(xiāng)就業(yè)的優(yōu)勢方面，要積極利用多種媒體宣傳，借助電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體渠道，制作專題報(bào)道來介紹返鄉(xiāng)大學(xué)生在本地就業(yè)的發(fā)展前景、政策支持及成功案例等。制作公益廣告，使其具有感染力和說服力，通過生動(dòng)的畫面和語言展示返鄉(xiāng)就業(yè)的好處，如拍攝返鄉(xiāng)大學(xué)生本地創(chuàng)業(yè)的成功故事并在相關(guān)平臺(tái)播放。此外，開展宣傳活動(dòng)，組織返鄉(xiāng)就業(yè)座談會(huì)、經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)等，邀請返鄉(xiāng)大學(xué)生分享經(jīng)歷和心得，使更多人了解大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)的實(shí)際情況。在弘揚(yáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神方面，相關(guān)機(jī)構(gòu)可采取多種舉措：第一，定期舉辦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，為返鄉(xiāng)大學(xué)生搭建展示創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的平臺(tái)，設(shè)置不同獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)金，激勵(lì)其參與。如設(shè)立一、二、三等獎(jiǎng)，對優(yōu)秀項(xiàng)目給予資金和政策扶持；第二，建立評選機(jī)制，評選優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目并重點(diǎn)推廣扶持。例如，每年組織評選活動(dòng)，邀請專家學(xué)者、企業(yè)家等組成評審團(tuán)進(jìn)行評選打分；第三，提供創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)服務(wù)，幫助大學(xué)生提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。比如，舉辦創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班，邀請專業(yè)導(dǎo)師講解創(chuàng)業(yè)的知識(shí)和技巧，在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目策劃、市場分析、財(cái)務(wù)管理等方面給予指導(dǎo)。

四、結(jié)束語

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，營銷專業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)質(zhì)量的提升是一個(gè)系統(tǒng)性工程，需要企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)與社會(huì)組織以及家庭等多方面的共同努力。通過優(yōu)化崗位設(shè)計(jì)、加強(qiáng)實(shí)踐、搭建交流平臺(tái)、提供咨詢指導(dǎo)以及營造良好氛圍等多種措施，能夠?yàn)榉掂l(xiāng)大學(xué)生創(chuàng)造更好的就業(yè)環(huán)境，提高他們的就業(yè)質(zhì)量，助力實(shí)現(xiàn)個(gè)人與農(nóng)村地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。未來，相關(guān)部門還需進(jìn)一步關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和大學(xué)生的需求變化，不斷完善并優(yōu)化提升路徑，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)步實(shí)施提供有力的人才支持。

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