摘 要：現(xiàn)代化的出版生產(chǎn)力集成了大數(shù)據(jù)、人工智能等多種前沿技術(shù)，符合新質(zhì)生產(chǎn)力“高科技、高效能、高質(zhì)量”的特征，也正在成為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。當(dāng)前，推動(dòng)全媒體融合是出版業(yè)的重大機(jī)遇，也是傳統(tǒng)出版單位發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的核心。如何把海量的科技圖書(shū)內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，需要科技類(lèi)出版社深入分析比較、反復(fù)實(shí)踐并持續(xù)優(yōu)化迭代。本文以中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社探索全媒體融合發(fā)展的實(shí)踐為例，深入思考科技類(lèi)出版社發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、制約因素和對(duì)策建議，以期為科技類(lèi)出版社探索實(shí)踐提供借鑒。

關(guān)鍵詞：出版新質(zhì)生產(chǎn)力 科技賦能 全媒體融合

文化與科技都具備創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和知識(shí)密集的特點(diǎn)，兩者的融合在本質(zhì)上是通過(guò)發(fā)揮創(chuàng)新主導(dǎo)作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)技術(shù)的革命性突破、生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型升級(jí)。[1]從這一視角看，集成大數(shù)據(jù)、人工智能等多種前沿技術(shù)的現(xiàn)代化的出版生產(chǎn)力，符合新質(zhì)生產(chǎn)力“高科技、高效能、高質(zhì)量”的特征，也正在成為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。其主要表現(xiàn)為出版內(nèi)容數(shù)字化、出版形態(tài)多元化、編輯校對(duì)智能化、產(chǎn)品制造自動(dòng)化、發(fā)行傳播網(wǎng)絡(luò)化。[2]這不僅為出版生產(chǎn)力增添了科技內(nèi)涵，也迫切需要在科技與文化的雙輪驅(qū)動(dòng)下，把科技創(chuàng)新作為動(dòng)力引擎，使其成為兼具創(chuàng)新與創(chuàng)意的先進(jìn)生產(chǎn)力。

本文以中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社（以下簡(jiǎn)稱“中科社”）探索全媒體發(fā)展的實(shí)踐為例，深入探討科技類(lèi)出版社發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的有利條件、共性問(wèn)題，并提出發(fā)展建議，以期為出版行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提供參考。

一、科技類(lèi)出版社發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐探索

新質(zhì)生產(chǎn)力以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，而技術(shù)創(chuàng)新又是知識(shí)積累和知識(shí)創(chuàng)新的延伸。[3]科技類(lèi)出版社作為傳播科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)科學(xué)精神、服務(wù)科技創(chuàng)新的重要樞紐，天然具有出版物內(nèi)容屬性的科學(xué)性、創(chuàng)新性與先進(jìn)性。如何把握好科技類(lèi)出版社發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的方向，需要準(zhǔn)確識(shí)變，正確認(rèn)識(shí)國(guó)家政策、技術(shù)演進(jìn)和閱讀需求變化對(duì)科技出版提出的要求和挑戰(zhàn)，并從中找到規(guī)律。[4]當(dāng)前，科技賦能已成為傳統(tǒng)出版業(yè)突破產(chǎn)業(yè)邊界的重要利器，科技類(lèi)出版社應(yīng)高度重視傳播手段建設(shè)與創(chuàng)新，以內(nèi)容創(chuàng)新為核心，持續(xù)推動(dòng)對(duì)科普、科技圖書(shū)內(nèi)容資源的全媒體策劃和多維度開(kāi)發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)科技出版向知識(shí)服務(wù)的生態(tài)躍遷。

在探索發(fā)展出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的過(guò)程中，中科社通過(guò)逐步解決融合深度不足、機(jī)制不暢、創(chuàng)新不足等問(wèn)題，用數(shù)字化撬動(dòng)生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、全媒體促進(jìn)傳播，推進(jìn)文化與科技融合、內(nèi)容與渠道共振，對(duì)發(fā)展出版新質(zhì)生產(chǎn)力進(jìn)行有益的探索與實(shí)踐。

1.數(shù)字化撬動(dòng)，打造多元內(nèi)容新形態(tài)

中科社圍繞多年來(lái)深耕普及科學(xué)知識(shí)、傳播科學(xué)技術(shù)、推動(dòng)科學(xué)教育、倡導(dǎo)科學(xué)生活、弘揚(yáng)科學(xué)精神、建設(shè)科學(xué)文化“六科”領(lǐng)域積淀的學(xué)術(shù)及科普內(nèi)容資源，以及承擔(dān)中國(guó)科協(xié)科普中國(guó)、科創(chuàng)中國(guó)等信息化建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，弘揚(yáng)科學(xué)家精神主題出版任務(wù)等，目前已匯聚形成各類(lèi)優(yōu)質(zhì)科學(xué)文化內(nèi)容數(shù)據(jù)資源逾88TB。其中，融合出版內(nèi)容涵蓋電子圖文、電子書(shū)、有聲書(shū)、音頻、微視頻、動(dòng)漫等，還有線上舞臺(tái)劇、話劇、紀(jì)錄片等多種表現(xiàn)形態(tài)。近年來(lái)，相繼打造了以權(quán)威科普品牌“返樸”，創(chuàng)新衍生產(chǎn)品“科學(xué)家日歷”，有聲讀物《聲波里的中國(guó)航天》，新媒體欄目《院士開(kāi)講》《致敬，追夢(mèng)人》《醫(yī)學(xué)瞭望者》等為代表的優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版品牌。圍繞弘揚(yáng)科學(xué)家精神推出的系列節(jié)目《自強(qiáng)路上》，以舞臺(tái)劇和微電影相結(jié)合的形式創(chuàng)新表達(dá)方式，講好科學(xué)家故事。

2.互聯(lián)網(wǎng)觸動(dòng)，構(gòu)建特色傳播新體系

在穩(wěn)固傳統(tǒng)傳播渠道的同時(shí)，中科社也在積極構(gòu)建新媒體傳播矩陣。此外，還廣泛拓展合作渠道，通過(guò)資源互補(bǔ)與平臺(tái)間的深度整合，提升內(nèi)容傳播效能、擴(kuò)大傳播輻射范圍。特別是在應(yīng)急科普方面，通過(guò)專家?guī)炫c資源庫(kù)的深層耦合，形成“新聞導(dǎo)入、科學(xué)解讀”快速響應(yīng)機(jī)制，通過(guò)對(duì)專家、學(xué)者的專業(yè)、專長(zhǎng)和成熟度等多維度分析，基本實(shí)現(xiàn)圖文內(nèi)容1～2天、視頻內(nèi)容1～5天的快速生產(chǎn)周期。在疫情防控、抗震救災(zāi)、抗旱防汛等突發(fā)情況下，第一時(shí)間發(fā)聲，并借助科協(xié)系統(tǒng)的渠道優(yōu)勢(shì)和科普中國(guó)的推送能力，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)急科普內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)和IPTV電視端的全覆蓋，努力通過(guò)快傳精播，讓科學(xué)的聲音更好、更快抵達(dá)公眾。

3.全媒體傳播，探索營(yíng)銷(xiāo)推廣新布局

2022年起，中科社開(kāi)始打造自有營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，積極推進(jìn)“線下渠道（實(shí)體書(shū)店、學(xué)校、社區(qū)等）+圖書(shū)電商（京東、當(dāng)當(dāng)?shù)龋?自營(yíng)平臺(tái)（唯圍品書(shū)、中科書(shū)院）+新媒體矩陣”的全媒體、全平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)布局。通過(guò)大V推薦、創(chuàng)意活動(dòng)、線下推介等營(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推廣及用戶引流。其中，自主開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的“唯圍品書(shū)”App，著眼數(shù)字閱讀和社交服務(wù)的閱讀趨勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新手段新技術(shù)，以“輕閱讀+精品內(nèi)容”提供便捷閱讀，以“書(shū)單+書(shū)云推薦”解決找書(shū)難題，以“創(chuàng)作+消費(fèi)返利”讓利終端讀者，為用戶提供“一站式”精品數(shù)字閱讀服務(wù)，展現(xiàn)出巨大潛能。

在培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過(guò)程中，科技類(lèi)出版社可以充分利用自身在學(xué)術(shù)、科普等方面的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)積極探索，創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、生產(chǎn)流程、應(yīng)用場(chǎng)景及服務(wù)方式等，不斷拓展科技出版的邊界與外延，推動(dòng)科普、科技圖書(shū)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)向科技出版高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。

二、科技類(lèi)出版社發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力面臨的主要問(wèn)題

在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過(guò)程中，必然會(huì)產(chǎn)生舊的生產(chǎn)關(guān)系與新的生產(chǎn)力發(fā)展水平不相適應(yīng)的情況，影響科技出版的效率甚至效益。通過(guò)對(duì)工作實(shí)踐的總結(jié)與思考，筆者認(rèn)為，在傳統(tǒng)科技類(lèi)出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，融合理念、工作機(jī)制、組織架構(gòu)、資源配置等都是影響發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要因素，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，既可以起到推動(dòng)、促進(jìn)的積極作用，也會(huì)因其尚未適應(yīng)并匹配新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，而成為限制發(fā)展的制約因素。

1.融合理念不夠成熟

目前，科技類(lèi)圖書(shū)產(chǎn)品線與讀者對(duì)高品質(zhì)科學(xué)文化產(chǎn)品的需求相比，供給明顯不足。一方面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，知識(shí)性圖書(shū)產(chǎn)品供給豐富，科學(xué)與泛學(xué)科融合供給幾近空白。受制于學(xué)科壁壘的思維定式，缺乏對(duì)前沿科技動(dòng)態(tài)、重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)、交叉學(xué)科融合等多元主題的深度挖掘，各領(lǐng)域出版選題深度有余而融合不夠，出版物普遍存在“深度專業(yè)化、廣度碎片化”的特點(diǎn)，造成了科技出版內(nèi)容生態(tài)的單一。另一方面，受眾覆蓋面上呈現(xiàn)失衡狀態(tài)。面向主流成年讀者（包括科技從業(yè)者、知識(shí)階層、管理者等核心群體）的產(chǎn)品供給較少，供需矛盾尤為突出?！爸厣賰?、輕成人”的結(jié)構(gòu)，既限制了傳播效能，也制約了科普、科技圖書(shū)產(chǎn)品的社會(huì)影響力和市場(chǎng)滲透力。這種結(jié)構(gòu)性短缺，與當(dāng)前全民科學(xué)素養(yǎng)提升和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的社會(huì)需求之間存在明顯差距。從多數(shù)科技類(lèi)出版社新媒體助力圖書(shū)銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，線上營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效能尚不足。從內(nèi)容、產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)、推廣全流程，融合理念還不成熟，是造成上述問(wèn)題的主要原因之一。

2.配套機(jī)制尚不完善

在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，雖然思維模式和運(yùn)行機(jī)制都發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，但仍缺少配套的創(chuàng)新機(jī)制，對(duì)促成資源、人才和渠道的融合互通保障不足，這也會(huì)造成創(chuàng)新活力不足。傳統(tǒng)科技類(lèi)出版社經(jīng)過(guò)多年積累，往往擁有大量寶貴的數(shù)據(jù)資源，但由于缺乏常態(tài)化的互通合作機(jī)制，難以有效挖掘各類(lèi)存量資源的價(jià)值。同時(shí)，績(jī)效考核和激勵(lì)機(jī)制也缺乏配套優(yōu)化，充分調(diào)動(dòng)員工主動(dòng)發(fā)掘市場(chǎng)化機(jī)會(huì)的積極性尚有較大空間。

3.組織架構(gòu)仍未健全

很多科技類(lèi)出版社都設(shè)立了專門(mén)的融合發(fā)展部或數(shù)字出版部，但在實(shí)際工作中，并未同步構(gòu)建與全媒體融合發(fā)展策略相匹配的組織架構(gòu)，單純的數(shù)字出版部門(mén)也無(wú)法滿足和匹配發(fā)展需要。科技出版嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的“慢工出細(xì)活”與數(shù)智化背景下快速迭代的沖突愈發(fā)凸顯。隨著業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，核心業(yè)務(wù)模塊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。比如，面對(duì)業(yè)務(wù)類(lèi)型多元化發(fā)展現(xiàn)狀，組織管理系統(tǒng)僅配套于傳統(tǒng)出版的組織架構(gòu)，缺乏對(duì)各類(lèi)數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化解析能力，未能建立業(yè)務(wù)條款要素與印量預(yù)測(cè)模型、版稅結(jié)算機(jī)制的數(shù)據(jù)邏輯映射，還未實(shí)現(xiàn)各類(lèi)要素與運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的閉環(huán)管理與深度整合等。

4.資源互通存在壁壘

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)建設(shè)、市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌塑造等多維融合，缺少資源的統(tǒng)籌規(guī)劃與合理配置，也未能根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀適時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整發(fā)展路徑。同時(shí)，尚未打破部門(mén)壁壘，難以實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。比如，數(shù)據(jù)協(xié)同與整合存在跨部門(mén)數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象，各類(lèi)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)間存在信息壁壘；原有的組織架構(gòu)和項(xiàng)目導(dǎo)向，也會(huì)導(dǎo)致各自為政、缺乏統(tǒng)籌，信息不對(duì)稱、協(xié)作不通暢、人才不均衡等問(wèn)題；還有，前期一些申請(qǐng)獲得財(cái)政支持的信息化或融合發(fā)展項(xiàng)目，在其逐漸發(fā)展并成熟后，如何通過(guò)市場(chǎng)化和社會(huì)化的運(yùn)營(yíng)使其發(fā)揮更大效益或成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)等。諸如此類(lèi)，都是阻礙資源合理優(yōu)化配置的無(wú)形壁壘。

三、科技類(lèi)出版社發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的對(duì)策與思考

出版新質(zhì)生產(chǎn)力是技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的疊加融合，其涵蓋內(nèi)容創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、業(yè)態(tài)升級(jí)等多方面。通過(guò)對(duì)以上問(wèn)題的梳理，有助于認(rèn)清發(fā)展現(xiàn)狀，有針對(duì)性地提出解決辦法，也可為科技類(lèi)出版社進(jìn)一步探索發(fā)展出版新質(zhì)生產(chǎn)力的有效路徑提供指引。結(jié)合筆者的理解與思考，提出以下對(duì)策建議。

1.推進(jìn)科技賦能，提高出版質(zhì)效

持續(xù)推進(jìn)新技術(shù)在科技出版內(nèi)容、生產(chǎn)、渠道等方面的深度融合。一是完善統(tǒng)一管理平臺(tái)，推動(dòng)融合出版全流程的信息化，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通互聯(lián)，積累家底。二是推動(dòng)大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在科技出版選題策劃、編輯加工、印制生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，整體提升融合出版相關(guān)整合能力、分析能力、服務(wù)能力。三是進(jìn)一步推動(dòng)文本校對(duì)、DeepSeek等智能工具的使用，促進(jìn)人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)的有機(jī)結(jié)合，加快適應(yīng)融合出版新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的要求。

通過(guò)科技賦能，特別是“人工智能+”的“組合拳”，有效提高科技出版的工作質(zhì)效。如中科社在出版科學(xué)家傳記相關(guān)圖書(shū)時(shí)，運(yùn)用AIGC圖片修復(fù)技術(shù)，有效提取科學(xué)家老照片、史料、文物圖像缺損部分的關(guān)鍵信息，還原并校正圖像素材的完整性和清晰度，提升了其可視化效果；還自主開(kāi)發(fā)了智能文本校對(duì)、實(shí)時(shí)編輯助手等業(yè)務(wù)工具，可有效提升編校效率。可以通過(guò)建立AI輔助創(chuàng)作系統(tǒng)，應(yīng)用自然語(yǔ)言處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)科技文獻(xiàn)的智能摘要、多語(yǔ)言互譯及可視化呈現(xiàn)，并可基于海量、優(yōu)質(zhì)的科學(xué)精神語(yǔ)料訓(xùn)練，助力創(chuàng)意內(nèi)容制作；構(gòu)建專業(yè)知識(shí)圖譜，將離散的科技內(nèi)容轉(zhuǎn)化為關(guān)聯(lián)性知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，提升內(nèi)容復(fù)用率。

2.構(gòu)建協(xié)作體系，培養(yǎng)跨界人才

健全一體化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播體系，構(gòu)建高效有序的融合出版與運(yùn)營(yíng)協(xié)作體系，同步完善有關(guān)融合出版產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量保障體系。提升信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字化服務(wù)能力，通過(guò)對(duì)ERP系統(tǒng)的優(yōu)化升級(jí)，提高編輯業(yè)務(wù)與生產(chǎn)流程管理的信息化水平，實(shí)現(xiàn)從選題信息采集、策劃論證到編輯出版，再到營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)決算及決策支持的全鏈條信息流的閉環(huán)運(yùn)行。面對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力帶來(lái)的知識(shí)多元化發(fā)展、技術(shù)迅速迭代、數(shù)字化深度轉(zhuǎn)型、商業(yè)模式變革等諸多挑戰(zhàn)，科技類(lèi)出版社應(yīng)從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、構(gòu)建人才激勵(lì)機(jī)制、推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)、進(jìn)行人才全職業(yè)周期管理等方面，不斷完善人才培養(yǎng)的機(jī)制與環(huán)境，為復(fù)合型跨界人才培養(yǎng)提供優(yōu)質(zhì)沃土。

在全媒體融合出版實(shí)踐中，要鍛煉隊(duì)伍、發(fā)現(xiàn)人才，努力培養(yǎng)與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求相適應(yīng)、符合數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要、具備創(chuàng)新思維與實(shí)踐能力的復(fù)合型出版人才隊(duì)伍。一是健全以創(chuàng)新力、實(shí)效力、貢獻(xiàn)力等為導(dǎo)向的人才評(píng)價(jià)體系，開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)化全員數(shù)字化意識(shí)、技術(shù)素養(yǎng)、產(chǎn)出能力。二是積極推行內(nèi)部“賽馬”機(jī)制，通過(guò)項(xiàng)目比賽、業(yè)績(jī)排名等方式鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)創(chuàng)新精神，營(yíng)造積極進(jìn)取的企業(yè)文化氛圍。三是積極探索利用AI技術(shù)賦能編輯校對(duì)的智能化水平，鼓勵(lì)編輯在數(shù)智融合趨勢(shì)下學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷拓展從選題策劃、信息篩選、文本設(shè)計(jì)到編輯校對(duì)的新邊界，鼓勵(lì)他們積極“破圈”，跨界發(fā)展，不僅專注于科技出版的硬核專業(yè)內(nèi)容，更關(guān)注其所蘊(yùn)含的科學(xué)與人文精神、歷史與藝術(shù)氣息，不斷激發(fā)人才創(chuàng)造潛能。

3.重構(gòu)生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)

在數(shù)智時(shí)代，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)性、模糊性等特點(diǎn)，在科技賦能下，作者、讀者都可以用各種方式參與內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程。如構(gòu)建科研全周期服務(wù)平臺(tái)，整合從實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)到成果轉(zhuǎn)化的全鏈條服務(wù)，建立開(kāi)放科學(xué)社區(qū)，促進(jìn)用戶生成內(nèi)容（UGC）與專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）的協(xié)同生產(chǎn)。又如，通過(guò)眾籌、定制、粉絲訂閱等新消費(fèi)模式，生產(chǎn)者可以源源不斷地獲取消費(fèi)者的創(chuàng)意，滿足其個(gè)性化、品質(zhì)化、定制化的消費(fèi)需求。近年來(lái)，不少科技類(lèi)出版社都在積極轉(zhuǎn)型知識(shí)增值服務(wù)，有的出版社提供的科技內(nèi)容API（應(yīng)用編程接口）調(diào)用服務(wù)已成為新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

4.打造營(yíng)銷(xiāo)矩陣，拓展傳播鏈路

通過(guò)全媒體策劃、全平臺(tái)傳播，構(gòu)建全媒體全平臺(tái)一體化營(yíng)銷(xiāo)矩陣，打通優(yōu)質(zhì)科普、科技圖書(shū)流量變銷(xiāo)量的“最后一公里”。應(yīng)精準(zhǔn)把握當(dāng)下受眾需求，布局圖書(shū)與有聲書(shū)、短視頻、直播融合新賽道，借助大V推薦、創(chuàng)意活動(dòng)、線下體驗(yàn)、線上知識(shí)問(wèn)答等營(yíng)銷(xiāo)手段，不斷加強(qiáng)場(chǎng)景化推廣與沉浸式、互動(dòng)式文化消費(fèi)體驗(yàn)，并采用短視頻等多元移動(dòng)端應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)科學(xué)文化內(nèi)容的生動(dòng)呈現(xiàn)與即時(shí)互動(dòng)傳播。創(chuàng)新以營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的考核機(jī)制，充分激發(fā)編輯隊(duì)伍活力，建立相同內(nèi)容不同形態(tài)、一次投入多次產(chǎn)出、一次銷(xiāo)售多條渠道、一次產(chǎn)出多次增值的營(yíng)銷(xiāo)思維，從內(nèi)容源頭為營(yíng)銷(xiāo)推廣提供保障。

四、結(jié)語(yǔ)

科技類(lèi)出版社具有先天的特有的知識(shí)資源優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是對(duì)知識(shí)再生產(chǎn)方式的根本性變革?？萍碱?lèi)出版社應(yīng)重新定義自身在科技創(chuàng)新價(jià)值鏈中的位置，從被動(dòng)的內(nèi)容載體轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的知識(shí)創(chuàng)新參與者、知識(shí)服務(wù)提供者，深入探索把文化積淀的深度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為科技傳播的廣度效能，在保證科學(xué)精神與科學(xué)思想內(nèi)核的同時(shí)，不斷優(yōu)化與完善知識(shí)價(jià)值指數(shù)級(jí)釋放的有效路徑。也需要特別注意防范技術(shù)異化的風(fēng)險(xiǎn)，始終堅(jiān)守科技出版的文化使命與倫理底線，有序推進(jìn)融合出版從“物理反應(yīng)”向“化學(xué)反應(yīng)”的轉(zhuǎn)變，以逐步重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系，積極適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求。這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，道阻且長(zhǎng)，需要繼續(xù)努力去探索、去踐行。

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（作者單位系中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社）