摘" 要：全媒體時(shí)代的深度媒介化進(jìn)程，正在重塑播音主持行業(yè)的生態(tài)格局。作為傳媒行業(yè)的重要組成部分，播音主持行業(yè)面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文旨在深入分析當(dāng)前播音主持面臨的挑戰(zhàn)，探討行業(yè)破局之道，以期為播音主持行業(yè)在全媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展提供思路和建議。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代" " "播音主持" " "人才培養(yǎng)" " "技術(shù)應(yīng)用

一、全媒體時(shí)代播音主持行業(yè)的現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體融合的深入，全媒體時(shí)代到來(lái)。這一時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，播音主持行業(yè)正經(jīng)歷深刻的變革，傳播方式、內(nèi)容形態(tài)和受眾需求都發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限日益模糊，傳播渠道和內(nèi)容形式呈現(xiàn)多元化特征。傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著用戶流失、廣告收入下降等挑戰(zhàn)，而新興媒體平臺(tái)迅速崛起，成為信息傳播的重要渠道。

行業(yè)格局的變遷帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，新媒體平臺(tái)為播音主持人才提供了更廣闊的發(fā)展空間，個(gè)人IP打造和自媒體運(yùn)營(yíng)成為可能。另一方面，傳統(tǒng)媒體的影響力受到?jīng)_擊，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)播音主持人的綜合素質(zhì)提出了更高要求。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的深入應(yīng)用，以及個(gè)性化、互動(dòng)性內(nèi)容的興起，播音主持行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。行業(yè)從業(yè)者應(yīng)不斷提升素質(zhì)，適應(yīng)全媒體時(shí)代的需求，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)、更多元的內(nèi)容服務(wù)。

二、全媒體時(shí)代播音主持行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)變革帶來(lái)的沖擊不容忽視

全媒體時(shí)代的技術(shù)革命正以顛覆性力量重構(gòu)播音主持行業(yè)的底層邏輯。這種沖擊不僅體現(xiàn)在工具層面，也引發(fā)了行業(yè)價(jià)值體系的深層震蕩，主要體現(xiàn)在智能技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)崗位的替代性沖擊?！?023全球傳媒技術(shù)發(fā)展報(bào)告》顯示，在標(biāo)準(zhǔn)化播報(bào)領(lǐng)域（如天氣預(yù)報(bào)、財(cái)經(jīng)快訊），AI主播的崗位替代率已達(dá)89%，且以每年12%的速度遞增。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新壓力日益加大

全媒體時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)新壓力已從單一的質(zhì)量要求，演變?yōu)槎嗑S度的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)。這種壓力既源于受眾需求的裂變，也來(lái)自技術(shù)環(huán)境的倒逼，更受到商業(yè)邏輯的深層制約。人工智能語(yǔ)音合成技術(shù)的進(jìn)步，使得機(jī)器生成的主持聲音越來(lái)越逼真，對(duì)傳統(tǒng)播音主持人的角色定位提出了挑戰(zhàn)。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，要求播音主持人具備更強(qiáng)的技術(shù)適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。播音主持人不僅需要具備扎實(shí)的專業(yè)功底，還要能夠創(chuàng)作出富有創(chuàng)意、引人入勝的內(nèi)容。此外，跨平臺(tái)傳播的需求增加了內(nèi)容創(chuàng)作的復(fù)雜性，如何在不同平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的最佳呈現(xiàn)成為一大挑戰(zhàn)。

（三）人才競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

全媒體時(shí)代需要的是復(fù)合型人才。播音主持人不僅要精通傳統(tǒng)播音技巧，還要具備新媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容策劃、數(shù)據(jù)分析能力。全媒體時(shí)代的傳播生態(tài)重構(gòu)，使得播音主持行業(yè)的人才競(jìng)爭(zhēng)從傳統(tǒng)的“專業(yè)內(nèi)卷”演變?yōu)榭缃缁鞈?zhàn)。一是專業(yè)機(jī)構(gòu)人才虹吸效應(yīng)弱化?！吨袊?guó)廣播電視人才發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)廣電體系人才流失率從2019年的12%攀升至2023年的29%。二是跨界競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)。直播電商領(lǐng)域TOP100主播中，播音科班出身者僅占17%，其余83%來(lái)自教師（32%）、銷售（28%）、演藝（23%）等多元背景。

（四）非專業(yè)人員參與引發(fā)的行業(yè)亂象與信任危機(jī)

一是存在專業(yè)性與質(zhì)量隱患。如有聲書(shū)領(lǐng)域，由于非專業(yè)人員因缺乏語(yǔ)音訓(xùn)練，易出現(xiàn)發(fā)音不規(guī)范、情感表達(dá)不足等問(wèn)題，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊；部分平臺(tái)為降低成本大量采用“素人主播”，擠壓專業(yè)從業(yè)者生存空間。如直播帶貨領(lǐng)域，由于非專業(yè)主播對(duì)產(chǎn)品知識(shí)掌握不足，虛假宣傳、夸大功效等現(xiàn)象頻發(fā)，損害消費(fèi)者信任。二是行業(yè)準(zhǔn)入門檻模糊與監(jiān)管缺失。當(dāng)前對(duì)有聲書(shū)主播、直播帶貨從業(yè)者缺乏統(tǒng)一的資質(zhì)認(rèn)證和考核標(biāo)準(zhǔn)，部分平臺(tái)為流量默許“低俗化”內(nèi)容傳播，加劇行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。三是存在詐騙與法律風(fēng)險(xiǎn)。非專業(yè)人員法律意識(shí)薄弱，易引發(fā)合同糾紛（如版權(quán)爭(zhēng)議）、商業(yè)欺詐（如刷單造假）等問(wèn)題。

三、播音主持行業(yè)需要積極尋求破局之道

全媒體時(shí)代的創(chuàng)新已從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”，這不僅關(guān)乎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也決定了播音主持的社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。面對(duì)技術(shù)環(huán)境變革、受眾需求升級(jí)、商業(yè)邏輯重構(gòu)的多重壓力，行業(yè)必須通過(guò)系統(tǒng)性創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)破局。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容形式與表達(dá)方式是生態(tài)重構(gòu)的關(guān)鍵

內(nèi)容形式的創(chuàng)新不是簡(jiǎn)單的技術(shù)疊加，而是對(duì)傳播本質(zhì)的重新思考。這種創(chuàng)新需要建立在深刻理解受眾需求的基礎(chǔ)上，同時(shí)兼顧技術(shù)可能性和文化價(jià)值導(dǎo)向。播音主持人應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)，探索互動(dòng)式、沉浸式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。例如，可以嘗試將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道，為受眾帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的新聞體驗(yàn)。同時(shí)，注重內(nèi)容的深度和獨(dú)特性，打造具有個(gè)人特色的內(nèi)容品牌。

（二）培養(yǎng)復(fù)合型人才與提升專業(yè)素養(yǎng)是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

全媒體時(shí)代對(duì)播音主持人才的要求已從單一的播報(bào)能力升級(jí)為多維度的復(fù)合能力。這種能力重構(gòu)不僅關(guān)乎個(gè)人職業(yè)發(fā)展，也決定了行業(yè)整體的創(chuàng)新活力和競(jìng)爭(zhēng)力。一是加強(qiáng)能力模型的系統(tǒng)性重構(gòu)。中國(guó)傳媒大學(xué)2023年《播音主持人才能力模型》顯示，具備跨平臺(tái)內(nèi)容策劃能力的主持人，職業(yè)發(fā)展空間是單一播報(bào)型人才的2.6倍。某省級(jí)電視臺(tái)調(diào)查顯示，能夠熟練使用智能剪輯工具的主持人，內(nèi)容生產(chǎn)效率提升47%，用戶滿意度提高32%。二是高校應(yīng)調(diào)整播音主持專業(yè)的課程設(shè)置，增加新媒體運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容策劃等方面的課程。如中國(guó)傳媒大學(xué)2024年新版培養(yǎng)方案中，新媒體運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等課程占比提升至35%，并增設(shè)元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)課程。三是行業(yè)內(nèi)部應(yīng)建立完善的繼續(xù)教育體系，幫助在職播音主持人提升跨媒體運(yùn)營(yíng)能力和新技術(shù)應(yīng)用能力。四是鼓勵(lì)播音主持人發(fā)展個(gè)人特長(zhǎng)，形成獨(dú)特的風(fēng)格和品牌。

（三）拓展傳播渠道與平臺(tái)融合是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的重要策略

一是傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極擁抱新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的跨平臺(tái)傳播。播音主持人可以在不同平臺(tái)上嘗試不同的內(nèi)容形式和表達(dá)方式，以觸達(dá)更廣泛的受眾群體。同時(shí)，注重與受眾的互動(dòng)，利用社交媒體平臺(tái)建立與受眾的直接聯(lián)系，增強(qiáng)用戶黏性。二是構(gòu)建多元化盈利模式與商業(yè)變現(xiàn)途徑。除了傳統(tǒng)的廣告模式，可以探索內(nèi)容付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)、電商導(dǎo)流等新型盈利方式。例如，播音主持人可以開(kāi)設(shè)付費(fèi)課程，分享專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)；或與品牌合作，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。同時(shí)，注重IP價(jià)值的開(kāi)發(fā)，將個(gè)人品牌延伸到出版、演藝等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化收入。

（四）規(guī)范非專業(yè)人員參與機(jī)制，是構(gòu)建健康行業(yè)生態(tài)的保障

一是建立分層準(zhǔn)入與培訓(xùn)體系，推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)與平臺(tái)合作，對(duì)有聲書(shū)、直播帶貨等領(lǐng)域?qū)嵤胺诸悳?zhǔn)入”。二是強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任與技術(shù)監(jiān)管，要求平臺(tái)完善內(nèi)容審核機(jī)制，利用AI技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)違規(guī)內(nèi)容（如虛假宣傳話術(shù)識(shí)別）；建立主播信用評(píng)分系統(tǒng)，對(duì)屢次違規(guī)者實(shí)施限流或封禁，并向社會(huì)公開(kāi)黑名單。三是推動(dòng)“專業(yè)+非專業(yè)”協(xié)同模式，鼓勵(lì)專業(yè)播音主持人以“導(dǎo)師制”參與素人孵化，通過(guò)專業(yè)賦能提升內(nèi)容質(zhì)量（例如喜馬拉雅“有聲書(shū)訓(xùn)練營(yíng)”模式）；在直播帶貨中構(gòu)建“專業(yè)主持人+垂直領(lǐng)域達(dá)人”搭檔機(jī)制，兼顧專業(yè)性與用戶黏性。

四、全媒體時(shí)代播音主持行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

面對(duì)技術(shù)變革、內(nèi)容創(chuàng)新、人才競(jìng)爭(zhēng)和盈利模式等多重挑戰(zhàn)，行業(yè)需要積極擁抱變革，不斷創(chuàng)新。通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容形式、培養(yǎng)復(fù)合型人才、拓展傳播渠道和構(gòu)建多元化盈利模式，推動(dòng)播音主持行業(yè)在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

未來(lái)，人工智能與虛擬技術(shù)的應(yīng)用將為播音主持行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。AI主播可能會(huì)承擔(dān)部分常規(guī)性、重復(fù)性的播報(bào)工作，而人類播音主持人則可以專注于更具創(chuàng)造性和情感性的內(nèi)容創(chuàng)作。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成熟將為新聞直播、節(jié)目制作帶來(lái)革命性變化，創(chuàng)造出更加沉浸的視聽(tīng)體驗(yàn)。

（一）個(gè)性化與互動(dòng)性將成為內(nèi)容創(chuàng)作的重要方向

播音主持人需要更加注重受眾的個(gè)性化需求，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為不同受眾群體定制內(nèi)容。同時(shí)，加強(qiáng)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，使內(nèi)容傳播從單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交流，提高受眾參與度和黏性。

（二）跨界融合與全媒體運(yùn)營(yíng)將成為行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)

播音主持人將不再局限于單一平臺(tái)或形式，而是需要在不同媒體間自如切換，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的跨平臺(tái)整合傳播。同時(shí)，播音主持行業(yè)與其他行業(yè)的界限將逐漸模糊，可能會(huì)出現(xiàn)更多跨界合作和創(chuàng)新形式。

參考文獻(xiàn)：

[1]張惠.全媒體環(huán)境下新聞播音主持發(fā)展研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2023（15）：129-131.

[2]王盈鑫.新媒體時(shí)代播音主持人的守正與創(chuàng)新探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2024，15（01）：126-128.

[3]郭夢(mèng)甜.人工智能時(shí)代的傳統(tǒng)播音主持如何創(chuàng)新發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，21（17）：103-105.

[4]劉昊政.挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存播音主持行業(yè)要不斷創(chuàng)新[J].中國(guó)商界，2024（05）：148-149.

（作者單位：內(nèi)蒙古通遼市奈曼旗融媒體中心）

" "責(zé)任編輯：張莉莉