摘要:隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn),跨境直播電商行業(yè)在泰國市場的快速增長,對泰語專業(yè)人才的需求日益增加。文章通過分析招聘網(wǎng)站上的招聘信息,探討了跨境直播電商企業(yè)對泰語專業(yè)人才的具體需求。研究發(fā)現(xiàn)泰語專業(yè)人才的培養(yǎng)與企業(yè)需求之間存在不匹配問題,進(jìn)而從企業(yè)概況、招聘崗位、薪資待遇、工作地點和任職要求等方面進(jìn)行了詳細(xì)分析?;诖耍岢鰞?yōu)化招聘信息、拓寬招聘渠道、提升求職者能力以及加強(qiáng)校企合作等解決對策,旨在推動泰語專業(yè)人才更好地服務(wù)于社會,推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。
在全球數(shù)字化的背景下,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為跨境電商行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇,尤其是與東盟國家接壤的廣西壯族自治區(qū),其獨特的地理優(yōu)勢和豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源為跨境直播電商行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間,但當(dāng)前泰語人才培養(yǎng)與企業(yè)實際需求之間存在一定的脫節(jié)。文章通過分析廣西跨境直播電商企業(yè)的招聘信息,深入了解泰語專業(yè)人才的市場需求現(xiàn)狀,并探討存在的問題及其成因。通過研究分析提出優(yōu)化招聘信息、拓寬招聘渠道、提升求職者能力以及加強(qiáng)校企合作等針對性的解決策略,以期為泰語專業(yè)人才的培養(yǎng)與跨境直播電商行業(yè)的發(fā)展提供參考和指導(dǎo)。
鄉(xiāng)村振興背景下跨境直播行業(yè)概況
跨境直播行業(yè)界定
1.跨境電商行業(yè)界定
跨境電商行業(yè)是通過利用互聯(lián)網(wǎng)的力量和令人難以置信的技術(shù),公司可以輕松地將辦公室、客廳或任何其他房間改造成世界舞臺,在銷售服務(wù)領(lǐng)域,發(fā)揮了極大的作用??缇畴娮由虅?wù)行業(yè)最初是由留學(xué)生或出國游客從海外購買,并通過國際貨代的形式將海外產(chǎn)品代購到國內(nèi),最終發(fā)展成為現(xiàn)在通過電商平臺或者門店下單的購物形式。這樣的購物方式,大大提高了交易效率和顧客體驗感,引起世界各國的廣泛關(guān)注,備受消費者青睞,使該行業(yè)發(fā)展趨勢勢不可當(dāng)。
2.跨境電商直播行業(yè)界定
跨境電商行業(yè)的發(fā)展帶動了跨境直播行業(yè)的興起。卞凌鶴,郭遠(yuǎn)揚兩名學(xué)者指出:“跨境電商直播作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代的商業(yè)產(chǎn)物,主要通過站內(nèi)平臺或站外社交媒體平臺就產(chǎn)品信息進(jìn)行實時介紹、展播的過程,是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域新興的營銷概念?!笨缇持辈バ袠I(yè)是國際貿(mào)易發(fā)展的新形式,直播形式主要分為圖片直播、視頻直播和文字直播。對泰語專業(yè)人才需求的崗位主要包括泰語主播、泰語副播、直播中控、泰語客服等崗位。
跨境直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.廣西跨境直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
廣西跨境電商行業(yè)的增長,主要體現(xiàn)為利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢,積極發(fā)展農(nóng)村電商直播,有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。2020至2021年間,隨著Tik Tok、Shopee、Lazada等面向東南亞的電商平臺加入,跨境直播電商達(dá)到新的發(fā)展高度。加上廣西政府的財政支持和政策創(chuàng)新,如建設(shè)跨境電商綜合試驗區(qū)、創(chuàng)新通關(guān)和結(jié)算模式,進(jìn)一步推動了該行業(yè)的發(fā)展。
2.廣西跨境直播電商行業(yè)發(fā)展可行性分析
(1)廣西跨境直播行業(yè)發(fā)展背景
廣西以亞熱帶季風(fēng)氣候和豐富的自然資源著稱,盛產(chǎn)芒果、香蕉等水果,擁有八角、香菇等土特產(chǎn)品,為跨境直播行業(yè)提供了豐富的貨源和成本優(yōu)勢。同時,廣西政府積極推動跨境電商發(fā)展,通過B2B試點和自貿(mào)試驗區(qū)聯(lián)動,促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)零售和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷的快速增長。2015年至2021年期間,廣西示范縣網(wǎng)絡(luò)零售額累計達(dá)到325.68億元,培育了超過2.8萬個農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷單品,2020年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到107.7億元,同比增長8.3%,這顯示出廣西農(nóng)村電商的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。
(2)廣西跨境直播行業(yè)發(fā)展前景
廣西跨境直播電商行業(yè)前景樂觀,這得益于其獨特的地理位置,緊鄰港澳并唯一與東盟國家陸海連接,為跨境電商提供了天然的地理優(yōu)勢。廣西壯族自治區(qū)政府先后發(fā)布文件,廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳印發(fā)《關(guān)于開展廣西直播電商“四個一批”行動的工作方案》等具體實施方案和行動計劃的政策扶持,進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。此外,結(jié)合采用“互市貿(mào)易+跨境電商”“互市貿(mào)易+市場采購貿(mào)易”“互市貿(mào)易+跨境金融”等多種貿(mào)易模式和利用RCEP等國際協(xié)議,成功拓展了國際市場。在此背景下,2022年第一季度廣西自貿(mào)試驗區(qū)跨境電商進(jìn)出口額顯著增長,其中南寧和崇左綜試區(qū)的跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額分別同比增長125.6%和70.5%,顯示出行業(yè)的強(qiáng)勁動力和增長潛力。
鄉(xiāng)村振興背景下跨境直播人才的機(jī)遇現(xiàn)狀
截至2022年12月,區(qū)內(nèi)已注冊271家相關(guān)企業(yè),其中不乏成立時間超過10年的老牌企業(yè),也有大量近5年內(nèi)成立的新興企業(yè),特別是2022年新注冊了42家,由此可看出行業(yè)的蓬勃發(fā)展。與此同時,伴隨著國家鄉(xiāng)村振興和創(chuàng)業(yè)政策的推動,越來越多的農(nóng)村青年開始返鄉(xiāng)投身跨境直播電商領(lǐng)域,這不僅為行業(yè)注入了新鮮血液,也加劇了專業(yè)人才的需求,為有志于該領(lǐng)域的青年才智提供了廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。
跨境直播電商行業(yè)人才招聘數(shù)據(jù)采集與分析
數(shù)據(jù)采集
1.招聘信息篩選
筆者通過調(diào)查“boss直聘”“智聯(lián)招聘”“前程無憂”和“獵聘”網(wǎng)站,共收集到32個招聘與跨境直播行業(yè)(泰國站)相關(guān)崗位的公司。進(jìn)一步篩選,共收集到22家公司明確與泰語專業(yè)相關(guān)的泰語主播招聘信息16條,泰語運營崗位的招聘信息12條。
2.相似崗位合并
在泰語主播和泰語運營招聘信息篩選中,對于崗位工作內(nèi)容近似,同崗不同名的字段進(jìn)行合并。如合并小語種主播和帶貨主播(在工作內(nèi)容中已明確規(guī)定全程使用泰語直播),統(tǒng)稱為“泰語主播”。而直播運營、跨境直播運營、tiktok直播運營(泰語)、泰語新媒體運營、主播運營助理、泰國電商運營助理、電商運營專員、跨境電商運營助理等崗位名稱工作內(nèi)容近似,滿足招聘關(guān)鍵詞“小語種”或“泰語”字樣的工作崗位則統(tǒng)稱為“泰語運營”。
3.薪資范圍調(diào)整
為便于薪資的計算和比較,薪資統(tǒng)一按月薪計算,月薪按最低范圍計算,如某公司薪資范圍為3-5k,則按每月3k計算。其中日新按每月工作22天計算,如某公司一天薪資為200-300,日結(jié),月薪為200*22=4400元/月。
數(shù)據(jù)分析
1.企業(yè)情況
根據(jù)所收集的招聘數(shù)據(jù),38%的跨境電商直播公司位于南寧青秀區(qū),28%的跨境電商直播公司集中于南寧良慶區(qū),24%的跨境電商直播公司集中于南寧西鄉(xiāng)塘區(qū),集中于南寧江南區(qū)和北海高新區(qū)的跨境電商直播公司均為5%。招聘泰語主播和泰語客服的公司多為民營小微企業(yè)。
2.崗位信息分析
筆者將收集來的信息從薪資待遇、技能知識要求和工作經(jīng)驗要求三個方面進(jìn)行整理分析,進(jìn)一步了解企業(yè)招聘的需求。
(1)薪資待遇
月薪分為3k-5k,6k-8k,9k以上三個檔次,跨境直播行業(yè)主播崗位和運營崗位的薪資普遍為3k-5k的水平。盡管跨境直播行業(yè)門檻低,但是從廣西2022年南寧市最低工資標(biāo)準(zhǔn)為1810元/月來看,該崗位的工資水平為適中,符合大部分人的生活水準(zhǔn)要求。
(2)技能知識要求分析
①學(xué)歷要求
跨境直播行業(yè)對學(xué)歷的限制較低,無論是泰語運營崗還是泰語主播崗,大部分公司將學(xué)歷限制為大專層次,對于泰語運營崗位的學(xué)歷要求稍高于泰語主播崗位。
②技能要求分析
主播崗位的最低要求是會說泰語即可,但是運營崗位除了會說泰語之外,還要掌握基礎(chǔ)的office、ps和視頻剪輯的技能。
(3)工作經(jīng)驗分析
企業(yè)對主播崗位的經(jīng)驗要求不高,分為無經(jīng)驗和有經(jīng)驗者優(yōu)先兩個檔次;對運營崗位的要求則有不同,50%的企業(yè)可以接受無經(jīng)驗的運營,25%的企業(yè)則在招聘信息中寫明“有經(jīng)驗者優(yōu)先”,17%的企業(yè)則要求運營要有一年以上的工作經(jīng)驗,8%的企業(yè)要求運營有兩年以上的經(jīng)驗。
3.人才需求特征
跨境直播行業(yè)中,無論是主播還是運營崗位,對學(xué)歷的要求不高,即大專學(xué)歷即可。技能要求方面,主播崗位必須會泰語,可以接受非專業(yè);部分運營崗位則要求通過英語四級,且掌握視頻剪輯、office和ps的能力。無論是運營崗還是主播崗,大部分公司都能接受無工作經(jīng)驗的新人。
泰語人才培養(yǎng)現(xiàn)狀分析-百色學(xué)院泰語專業(yè)為例
課程設(shè)置
百色學(xué)院泰語專業(yè)是4年制本科課程,設(shè)有專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)核心課程、通識課程和實踐創(chuàng)新平臺課程等,在實踐課程方面有專業(yè)見習(xí)、專業(yè)技能綜合實訓(xùn)、泰語口語實訓(xùn)課程設(shè)計、專業(yè)實習(xí)和泰語翻譯實踐。
總體來看,課程結(jié)構(gòu)合理。但是從跨境直播電商的角度來看,相關(guān)課程設(shè)置較少,且缺乏實踐,實用性不強(qiáng)。
能力培養(yǎng)
在泰語專業(yè)人才培養(yǎng)方案能力要求中分為專業(yè)核心能力和社會能力。專業(yè)核心能力是指培養(yǎng)學(xué)生“能聽、能說、能讀、能寫、能譯”的漢、泰、英語言綜合運用能力。社會能力是指培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)能力、溝通能力、實踐能力、社會適應(yīng)能力、思維能力、創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力等。
其他技能
此外,專業(yè)開設(shè)大學(xué)計算機(jī)基礎(chǔ)、公文寫作、普通話訓(xùn)練等其他技能課程。同時,鼓勵學(xué)生考取職業(yè)資格證書,參加各類競賽,參與科研創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)實踐等活動,以促進(jìn)學(xué)生其他技能的培養(yǎng)。
存在問題與解決對策
存在的問題
泰語主播和泰語運營是中泰跨境直播企業(yè)發(fā)展的重要資源,但就目前招聘現(xiàn)狀和人才需求來看,仍舊存在一些問題,導(dǎo)致企業(yè)需求和人才培養(yǎng)不平衡。
1.企業(yè)招聘需求不清晰
根據(jù)所收集招聘信息來看,跨境直播企業(yè)對招聘崗位的工作內(nèi)容和任職要求把握不夠清晰,對任職資格的理解停留于表面,沒有強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵因素,使得用人標(biāo)準(zhǔn)盲目追求具有豐富經(jīng)驗的人員,導(dǎo)致容易忽略求職者的實際能力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2.招聘渠道不廣泛
調(diào)查顯示,我國進(jìn)行人員招聘的渠道較狹窄,只是根據(jù)以往的經(jīng)驗進(jìn)行招聘,錯失了很多人員選拔的機(jī)會。本研究的招聘信息主要從“boss直聘”“智聯(lián)招聘”“獵聘”“前程無憂”中收集,其中“boss直聘”25條,“前程無憂”1條,“智聯(lián)招聘”1條,“獵聘”1條,從中可看出,大部分中泰跨境直播企業(yè)招聘渠道分布不均且不夠廣泛。
3.求職者自身能力的限制
高校畢業(yè)生的專業(yè)能力欠缺是影響畢業(yè)生求職的主要因素。根據(jù)收集的數(shù)據(jù),50%以上的公司要求求職者有工作經(jīng)驗,這對泰語應(yīng)屆畢業(yè)生來說并不友好。又因泰語應(yīng)屆畢業(yè)生對未來計劃不明確,對崗位認(rèn)識不足,也使得應(yīng)屆生畢業(yè)生處于應(yīng)聘不利的位置。
4.校內(nèi)教學(xué)缺少實操及企業(yè)資源
東南亞市場的跨境直播有TikTok(國際抖音)、Lazada(來贊達(dá))、Shopee(蝦皮)等平臺,且不同企業(yè)使用平臺不同,這要求學(xué)校需要尋找運用不同平臺的企業(yè)進(jìn)行合作,為學(xué)生提供全方位的實習(xí)。但在跨境電商課程教學(xué)中,教師大都側(cè)重于理論知識,會出現(xiàn)“無實操”和“無實踐”的常見問題,使得學(xué)生對跨境電商的理解局限于理論層面。加上目前普通高校校企合作模式仍處于摸索階段,使得跨境電商人才的培養(yǎng)缺乏實戰(zhàn)技能,暫不能滿足企業(yè)實際需求。
解決對策
1.優(yōu)化招聘信息
企業(yè)在招聘中要認(rèn)清具體崗位的招聘需求,對人才要求做出精準(zhǔn)的定位,避免盲目追求具有豐富經(jīng)驗的人才,避免忽視求職者的實際能力和發(fā)展?jié)摿?。同時,做好搜索關(guān)鍵詞的設(shè)置和簡歷篩選工作,招聘人員要做好面試前的準(zhǔn)備工作,完善網(wǎng)絡(luò)招聘信息與培訓(xùn)流程。
2.拓寬招聘渠道
跨境電商從業(yè)者多以年輕人為主,因此企業(yè)應(yīng)積極了解線上和線下多種招聘渠道相結(jié)合,完善校園招聘模式,加強(qiáng)對應(yīng)屆畢業(yè)生的培養(yǎng)和引導(dǎo),提高招聘效率。
3.培養(yǎng)提高求職者任職能力
求職者應(yīng)注重專業(yè)技能和其他技能的培養(yǎng)。在大學(xué)期間,除掌握外語的基礎(chǔ)知識和基本技能,還應(yīng)注重實踐能力和其他學(xué)科課程的培養(yǎng)和學(xué)習(xí),樹立正確的就業(yè)觀,提前了解崗位需求和任職要求,為從事跨境直播行業(yè)做好充分的準(zhǔn)備。
4.注重教學(xué)實操
學(xué)校應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)教師隊伍建設(shè),完善跨境電商實訓(xùn)室的設(shè)施,做到理論教學(xué)與實踐教學(xué)并重。教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行實訓(xùn)操作或模擬練習(xí)跨境直播行業(yè)的相關(guān)工作,以提高學(xué)生對跨境直播行業(yè)的認(rèn)識。
5.拓展校企合作
學(xué)校應(yīng)積極尋找跨境直播企業(yè)進(jìn)行校企合作,優(yōu)化教學(xué)方式,加強(qiáng)實踐教學(xué)完善校企合作制度,吸引更多企業(yè)合作,從中豐富校招會的招聘崗位。
文章通過對廣西地區(qū)跨境直播電商企業(yè)的招聘信息進(jìn)行深入分析,揭示了鄉(xiāng)村振興背景下泰語專業(yè)人才需求的現(xiàn)狀及其與人才培養(yǎng)之間的不匹配等問題。研究發(fā)現(xiàn),盡管廣西跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢,但泰語專業(yè)人才的供給與企業(yè)需求之間存在明顯差距。文中從企業(yè)招聘需求的明確性、招聘渠道的廣泛性、求職者能力的提升以及校企合作的深度等方面,提出了通過優(yōu)化招聘流程、提升求職者的專業(yè)技能、加強(qiáng)教學(xué)與實踐的結(jié)合,由此促進(jìn)校企之間的深入合作,進(jìn)而有效地解決人才供需不平衡等針對性的解決策略,以此推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施。未來,期待通過持續(xù)的研究和實踐,進(jìn)一步促進(jìn)泰語專業(yè)人才的培養(yǎng)與跨境直播行業(yè)的健康發(fā)展,實現(xiàn)人才與市場的高效對接。
百色學(xué)院2022年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“文創(chuàng)+農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的‘新途’”,自治區(qū)區(qū)級項目(項目編號:S202210609108X)。
(作者單位:百色學(xué)院)