摘 要：主流媒體面臨使新一代青年真正成為主要受眾、最大化新聞宣傳效果的重大課題。主流媒體需借助新媒體和多媒體，全方位多舉措推進(jìn)主流新聞傳播，聚焦新一代青年的關(guān)注熱點(diǎn)，注重交流互動(dòng)，吸引更多青年關(guān)注主流新聞媒體宣傳，更好地推進(jìn)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)成就的傳播，使新一代青年從主流媒體宣傳中汲取奮進(jìn)力量，從而更好地為國(guó)家發(fā)展和民族復(fù)興做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：主流媒體；互聯(lián)網(wǎng)；青年受眾；新媒體；多媒體

Promoting Mainstream Media Engagement with New-Generation

Youth through Comprehensive Strategies

Mo Jiesheng

（Science and Technology Journal Center，Higher Education Press，Beijing 100029）

Abstract：For mainstream media，the challenge is to effectively make this new generation their main audience and maximize communication impact.To address this，mainstream media need to leverage new and multimedia platforms，implement comprehensive strategies，focus on youth interests，and enhance interactive communication.By drawing more young people to engage with mainstream media content，the dissemination of achievements in economic and cultural development can be strengthened.This will empower youth with inspiration and motivation，contributing to national development and rejuvenation.

Key words：mainstream media;internet;youth audience;new media;multimedia

青年是國(guó)家、社會(huì)、民族的未來(lái)和希望，做好青年人群的新聞宣傳工作，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展的重要抓手之一。當(dāng)今媒體的內(nèi)容和形式不斷變革創(chuàng)新。在新聞傳播領(lǐng)域中，傳統(tǒng)媒體雖仍舉足輕重，但新媒體、多媒體和融媒體的不斷涌現(xiàn)及推陳出新，已經(jīng)改變了當(dāng)今的傳媒世界。主流媒體新聞宣傳如何使90后、00后青年真正成為主要受眾，如何幫助青年樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，如何引領(lǐng)青年走好人生道路，是新聞傳播面對(duì)的重大課題，也是媒體工作者和社會(huì)各界共同的責(zé)任。

一、新一代青年成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期

90后和00后新一代青年成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)為新一代青年提供了更多的物質(zhì)條件和生活選擇，這對(duì)他們的消費(fèi)觀念和生活方式有一定的影響。國(guó)力昌盛，社會(huì)穩(wěn)定，生活相對(duì)富足，是他們生長(zhǎng)的環(huán)境。他們看到國(guó)家走向繁榮富強(qiáng)，民族走向偉大復(fù)興，人民走向更加幸福美好的生活，中國(guó)的國(guó)際影響力日益提升?！巴鈬?guó)的月亮更圓”這樣的觀念幾乎不再存在于新一代青年中，他們看到的是高鐵建設(shè)和移動(dòng)支付帶來(lái)的生活便利，即使是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家也難以媲美，電子通信、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品國(guó)際領(lǐng)先……他們充滿民族自豪感和民族自信心，信任和支持黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)，珍惜國(guó)家和社會(huì)帶來(lái)的安定生活。

新一代青年也成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展時(shí)期，他們被稱為“網(wǎng)絡(luò)原住民”或“網(wǎng)絡(luò)原生代”。他們從小接觸網(wǎng)絡(luò)，對(duì)信息的獲取和處理有著天然的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)成為他們學(xué)習(xí)和社交的重要平臺(tái)。他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解新知識(shí)，接觸到海量信息資源，不會(huì)“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書(shū)”，而是頗有主人翁精神，放眼世界風(fēng)云，關(guān)心國(guó)家大事，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)政經(jīng)濟(jì)，愿意發(fā)聲、參與公共事務(wù)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的對(duì)外開(kāi)放使得新一代青年有更多機(jī)會(huì)接觸和了解世界各地的文化和價(jià)值觀，形成全球化視野。經(jīng)濟(jì)的多元化和互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性促使新一代青年形成了更加多元和個(gè)性化的價(jià)值觀念，他們追求自我實(shí)現(xiàn)和個(gè)性表達(dá)。在信息爆炸的時(shí)代，新一代青年需要具備良好的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和更強(qiáng)的信息篩選和判斷能力，以辨別真?zhèn)?，形成?dú)立思考的習(xí)慣。

總的來(lái)說(shuō)，新一代青年在中國(guó)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，展現(xiàn)出獨(dú)特的成長(zhǎng)軌跡和時(shí)代特征，他們既是受益者也是參與者，對(duì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步具有重要的影響。

主流媒體是傳播中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)偉大成就，傳播道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的主力軍。如果能充分了解新一代青年接收新聞與信息的特征，適應(yīng)其數(shù)字化生存的思維和生活方式，通過(guò)變革創(chuàng)新媒體的內(nèi)容和形式滿足其新媒體平臺(tái)的聚集與互動(dòng)偏好，主流媒體宣傳將可深入新一代青年，更好地推進(jìn)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)成就的傳播，真正體現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要意義，使新一代青年從主流媒體宣傳中汲取奮進(jìn)力量，從而更好地為國(guó)家發(fā)展和民族復(fù)興做出貢獻(xiàn)。

二、新一代青年是互聯(lián)網(wǎng)媒體的主要用戶

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和媒體的發(fā)展，傳播推廣技術(shù)日益更新，新的社交平臺(tái)和新聞傳播渠道不斷涌現(xiàn)，媒體受眾的數(shù)量逐年增加，青少年逐漸成為主體。^{［1，2］}新一代青年成長(zhǎng)于數(shù)字化時(shí)代，對(duì)新技術(shù)有著天然的親和力和適應(yīng)能力，能夠快速掌握并運(yùn)用各種互聯(lián)網(wǎng)媒體。互聯(lián)網(wǎng)提供了豐富的信息資源，新一代青年習(xí)慣于通過(guò)搜索引擎、社交媒體、新聞應(yīng)用等渠道獲取信息，而不是傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視。社交媒體平臺(tái)滿足了新一代青年的社交需求，他們通過(guò)這些平臺(tái)與朋友交流、分享生活點(diǎn)滴。新一代青年是多種互聯(lián)網(wǎng)媒體社群用戶，關(guān)注的媒體平臺(tái)較多，如博客、微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、視頻網(wǎng)站和短視頻平臺(tái)等。微信、嗶哩嗶哩、微博、QQ是其最常用的社交媒體平臺(tái)。公眾號(hào)、頭條號(hào)和微博已成為新一代青年獲取資訊的主要渠道。很多00后青年通過(guò)朋友圈了解最新時(shí)事和行業(yè)新聞，在一定程度上也限定了信息來(lái)源范圍。

新一代青年關(guān)心時(shí)事，關(guān)注自身發(fā)展，愿意發(fā)出自己聲音。他們樂(lè)于探索新事物，傾向于直接溝通，喜歡得到及時(shí)反饋。互聯(lián)網(wǎng)媒體提供了多樣化內(nèi)容，如在線游戲、視頻平臺(tái)、音樂(lè)服務(wù)等，新一代青年是這些服務(wù)的主要消費(fèi)者。互聯(lián)網(wǎng)媒體允許用戶個(gè)性化定制內(nèi)容，新一代青年可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇關(guān)注的內(nèi)容和社區(qū)。許多新一代青年不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是創(chuàng)造者。他們?cè)贐站、抖音、YouTube等平臺(tái)上發(fā)布自己的作品，成為自媒體人。

主流媒體在面向新一代青年群體傳播信息、輸出主流文化價(jià)值觀時(shí)，需充分關(guān)注與理解以青年受眾為主體的青年文化，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，探索適應(yīng)新媒體生態(tài)環(huán)境的信息傳播路徑，在深度和廣度上實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀在新一代青年中的有效傳播。^［3］

三、聚焦新一代青年的關(guān)注熱點(diǎn)，注重交流互動(dòng)

新一代青年正處于人生的上升期，升學(xué)就業(yè)和職場(chǎng)成長(zhǎng)是他們關(guān)注的重要主題。雖然享受著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步帶來(lái)的紅利，但他們也面臨著就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、房?jī)r(jià)壓力、環(huán)境問(wèn)題等挑戰(zhàn)，需要不斷適應(yīng)和應(yīng)對(duì)快速變化的社會(huì)環(huán)境。理想很美好，現(xiàn)實(shí)很嚴(yán)峻，競(jìng)爭(zhēng)、未來(lái)不確定性、內(nèi)卷焦慮和精神內(nèi)耗也同樣存在于他們的生活中，相關(guān)的信息也會(huì)在極大程度上吸引他們的注意力。新一代青年的視野較為廣闊，從他們關(guān)注的新聞和視頻內(nèi)容來(lái)看，天文地理歷史、航天航空、軍事政治、國(guó)際爭(zhēng)端、政客表現(xiàn)、電競(jìng)游戲、體育、旅游、風(fēng)景、美食和趣事軼聞等等，無(wú)所不有。

主流媒體在面對(duì)新一代青年宣傳時(shí)，推送選材要根據(jù)新一代青年的特點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，準(zhǔn)備最可能吸引他們目光的內(nèi)容。同時(shí)，推送的信息要有深度，讓青年看后知其然也知其所以然，能引發(fā)思考，讓他們有滿足感、收獲感和提升感。新聞宣傳內(nèi)容標(biāo)題宜精心設(shè)計(jì)，通過(guò)應(yīng)用熱點(diǎn)詞、數(shù)字統(tǒng)計(jì)和對(duì)比等元素，在實(shí)事求是基礎(chǔ)上盡可能吸引受眾注意力。

主流媒體需要注重內(nèi)容質(zhì)量，確保信息的準(zhǔn)確性，提供有見(jiàn)地的分析和評(píng)論，幫助青年建立批判性思維，培養(yǎng)青年的媒體素養(yǎng)，幫助青年辨別信息的真?zhèn)?，提高他們的信息篩選和判斷能力。同時(shí)也通過(guò)報(bào)道正面典型和榜樣，強(qiáng)化正面引導(dǎo)，激勵(lì)青年積極向上，追求卓越。

新一代青年渴望關(guān)注，喜歡互動(dòng)。主流媒體與新一代青年的互動(dòng)是傳播主流價(jià)值觀和正能量的關(guān)鍵所在。主流媒體可研究新一代青年的興趣、偏好和媒體使用習(xí)慣，利用社交媒體、視頻平臺(tái)、博客、論壇等年輕人常用的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布和互動(dòng)，以便更好地與他們溝通。在報(bào)道新聞和信息時(shí)保持透明和公正，以贏得年輕一代的信任，利用人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)來(lái)優(yōu)化內(nèi)容推薦和用戶互動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)問(wèn)答、討論、投票等方式，增加青年參與新聞傳播的互動(dòng)性，讓他們感到自己的表達(dá)被關(guān)注。在推送內(nèi)容后設(shè)置互動(dòng)空間，歡迎讀者留言發(fā)表感想，同時(shí)，編輯團(tuán)隊(duì)及時(shí)回復(fù)留言，采用生動(dòng)活潑的語(yǔ)調(diào)，適時(shí)應(yīng)用新青年們喜聞樂(lè)見(jiàn)的表情包以及潮流梗，將會(huì)很好地?cái)U(kuò)大宣傳效果，同時(shí)增強(qiáng)受眾黏性。

四、借助新媒體和多媒體，做好主流新聞傳播

主流媒體新聞宣傳要吸引青年人，多發(fā)掘相關(guān)選題內(nèi)容之外，需要把推廣內(nèi)容發(fā)布到青年人最可能接觸到的地方去。青年人是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的重度用戶。微博和今日頭條具有強(qiáng)媒體屬性，大眾傳播機(jī)制明顯；微信傳播圈子化、精準(zhǔn)化，可以聚焦相關(guān)領(lǐng)域的受眾；多種新聞客戶端、視頻網(wǎng)站和短視頻平臺(tái)也都有較大規(guī)模的受眾群體。主流媒體可多方調(diào)研、綜合評(píng)估，根據(jù)自身實(shí)際情況，選擇適當(dāng)?shù)亩鄠€(gè)新媒體平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)推送新聞傳播內(nèi)容，并做好更新、維護(hù)等長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)工作。主流媒體可以利用短視頻、直播、社交媒體等新興平臺(tái)，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，創(chuàng)新內(nèi)容形式，傳播新聞和信息。

新媒體平臺(tái)具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析功能，主流媒體可據(jù)此分析青年受眾閱讀喜好，定向推送內(nèi)容，滿足個(gè)性化需求，增加青年受眾的關(guān)注，增強(qiáng)青年受眾黏性。可對(duì)傳播效果進(jìn)行評(píng)估和反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化傳播策略，確保信息的有效傳達(dá)。同時(shí)，新聞推送速度快，相關(guān)話題或內(nèi)容推送頻率高，爭(zhēng)取到更多新媒體平臺(tái)流量加持，也將有助于主流媒體高效地吸引青年受眾。

主流媒體新聞宣傳內(nèi)容多平臺(tái)分發(fā)，能最大化傳播效果。除了互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)外，也可以考慮加大公交車和地鐵屏幕上主流媒體宣傳內(nèi)容的投放——畢竟新一代青年上下班通勤時(shí)間有相當(dāng)多一部分在公共交通中度過(guò)，他們確實(shí)也是公交車和地鐵屏幕信息的主要受眾。抓住青年受眾的碎片化時(shí)間，盡可能將主流媒體新聞宣傳內(nèi)容傳播到他們所在的空間里，使其耳濡目染，長(zhǎng)期以往，主旋律正能量的傳播效果定將日益顯現(xiàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)年輕人比以往感受到更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，對(duì)未來(lái)的不確定性也帶給他們憂慮?！皟?nèi)卷”抑或“躺平”，并不是他們可以自主完成的選擇題。奮進(jìn)新征程是新一代青年的主旋律，但他們?cè)谟龅角蹠r(shí)，也難免迷茫。主流媒體宣傳需深入了解90后、00后青年的生活狀態(tài)、價(jià)值觀念，關(guān)注他們的需求，提供他們關(guān)心的、有共鳴的內(nèi)容，為青年意識(shí)形態(tài)認(rèn)同提供價(jià)值引領(lǐng)力，推動(dòng)青年價(jià)值觀念正向化。^{［4，5］}

當(dāng)下國(guó)際形勢(shì)較為復(fù)雜，社會(huì)經(jīng)濟(jì)面對(duì)新的挑戰(zhàn)，青年是發(fā)展的中堅(jiān)力量。做好青年宣傳工作，功在當(dāng)代，利在千秋。立足新時(shí)代，關(guān)注新青年，借助新媒體和多媒體，全方位多舉措推進(jìn)主流新聞傳播，一定能吸引更多青年關(guān)注主流新聞媒體宣傳，從而使得傳播效果最大化，成風(fēng)化人，潤(rùn)物無(wú)聲，為社會(huì)和諧穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)向前夯實(shí)基礎(chǔ)，助力民生國(guó)計(jì)發(fā)展。

主流媒體可與教育、文化、科技等不同領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)跨界合作，共同開(kāi)發(fā)適合青年的傳播項(xiàng)目，鼓勵(lì)青年通過(guò)媒體參與社會(huì)事務(wù)，培養(yǎng)他們的社會(huì)責(zé)任感和公民意識(shí)。主流媒體通過(guò)視頻化、內(nèi)容標(biāo)簽推送等多種新媒體宣發(fā)方式吸引新一代青年受眾，強(qiáng)化主題宣傳，做好理論傳播，賦予青年群體更多正能量，鼓勵(lì)青年人面對(duì)發(fā)展機(jī)遇時(shí)抓緊時(shí)機(jī)奮斗前行，遇到挫折時(shí)能正確面對(duì)，化壓力為動(dòng)力，堅(jiān)定其對(duì)未來(lái)的信念和信心，將有助于新一代青年健康成長(zhǎng)為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，從而推動(dòng)國(guó)家和民族的進(jìn)步。

通過(guò)多舉措全方位努力，主流媒體宣傳不僅能夠吸引更多的新青年成為主要受眾，而且能幫助他們?cè)谛闹行纬烧_的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，從而引領(lǐng)他們走上更加光明和有意義的人生道路。

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（責(zé)任編輯 吳烏英嘎）