［摘要］國(guó)家出版基金作為以國(guó)家名義設(shè)立的專(zhuān)項(xiàng)基金之一，在出版界具有顯著的導(dǎo)向性、權(quán)威性和示范性。文章以2024年國(guó)家出版基金項(xiàng)目《漢劇四百年》為例，從選題策劃、申報(bào)思路、實(shí)施路徑以及質(zhì)量控制流程等多個(gè)維度展開(kāi)分析，探究中小型電子音像出版社在出版轉(zhuǎn)型趨勢(shì)下的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型及項(xiàng)目實(shí)施策略，旨在為中小型電子音像出版社策劃與運(yùn)作國(guó)家出版基金項(xiàng)目提供有益啟示。

［關(guān)鍵詞］電子音像出版社；國(guó)家出版基金；漢劇；傳統(tǒng)文化

國(guó)家出版基金是繼國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金之后，第三個(gè)以國(guó)家名義設(shè)立的專(zhuān)項(xiàng)基金，于2007年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立。該基金以資助優(yōu)秀公益性出版物為宗旨，對(duì)全國(guó)出版單位打造原創(chuàng)精品給予鼓勵(lì)和支持，起到了有力推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要作用。2019—2023年，國(guó)家出版基金共立項(xiàng)2813項(xiàng)，其中資助的音像出版物有152項(xiàng)，占總數(shù)的5.4%，平均每年資助音像出版物約30項(xiàng)；音像出版物獲得該基金資助的類(lèi)別中，文化建設(shè)和中華文化傳承發(fā)展類(lèi)的項(xiàng)目占比最高，約36.2%，共55項(xiàng)［1］，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承及發(fā)展的重視。國(guó)家出版基金重點(diǎn)支持原創(chuàng)的中小型精品選題，且強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的公益性和公共性，能夠體現(xiàn)思想性、傳承性和創(chuàng)新性［2］。

2022年由湖北九通電子音像出版社有限公司（以下簡(jiǎn)稱“九通社”）策劃的《漢劇四百年》項(xiàng)目入選2024年國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目。筆者作為該項(xiàng)目的責(zé)編，有幸參與了項(xiàng)目的策劃、立項(xiàng)、實(shí)施及出版全過(guò)程。文章將以該項(xiàng)目為例，從選題策劃、申報(bào)思路、實(shí)施路徑、質(zhì)量控制流程等多個(gè)維度分析該項(xiàng)目的打造過(guò)程。

一、項(xiàng)目的策劃初衷

（一）搶救性保存地方國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目

中國(guó)戲曲歷史悠久，表演形式豐富，藝術(shù)魅力獨(dú)特，深受人民群眾喜愛(ài)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。漢劇在中國(guó)戲曲發(fā)展史上具有重要地位，其開(kāi)創(chuàng)了“西皮”與“二黃”南北兩大腔系的板式合流，對(duì)我國(guó)多個(gè)劇種，如京劇、粵劇、湘劇、川劇、贛劇、桂劇、滇劇等的形成及藝術(shù)風(fēng)格產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。漢劇既是研究戲曲板腔體系、戲曲音樂(lè)結(jié)構(gòu)演變的重要史料，又是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新的重要資源［3］。自20世紀(jì)60年代開(kāi)始，各地漢劇團(tuán)急劇減少，許多劇目和傳統(tǒng)技藝正隨著老藝人的謝世而失傳，相關(guān)部門(mén)亟須采取保護(hù)措施。2006年5月20日，漢劇被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。《漢劇四百年》正是為搶救性記錄、整理和保存漢劇這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)而作。

（二）順應(yīng)現(xiàn)代傳播方式

近年來(lái)，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，呈現(xiàn)多元化、廣泛化、立體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2019年11月，CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、騰訊社會(huì)研究中心和上海大學(xué)曾軍教授團(tuán)隊(duì)共同發(fā)布的《數(shù)字新青年研究報(bào)告》指出，近九成的受訪青年對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣，僅2.3%的青年表示完全不感興趣。2020年7月，《國(guó)家治理》刊發(fā)的《“傳統(tǒng)文化+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”正成為青年消費(fèi)新風(fēng)尚》指出，超過(guò)七成（74.25%）受訪青年認(rèn)為“以傳統(tǒng)文化為主題的文化類(lèi)節(jié)目受到年輕人的歡迎”［4］。2022年11月，抖音發(fā)布的《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，抖音非遺類(lèi)直播日均開(kāi)播1617場(chǎng)，總打賞收入同比增長(zhǎng)533%［5］。在直播間聽(tīng)?wèi)蚯?、賞民樂(lè)、看演出成為新潮流。這說(shuō)明當(dāng)代閱讀主體對(duì)傳統(tǒng)文化的呼聲較高?！稘h劇四百年》在策劃之初，力求在形式上契合大眾尤其是當(dāng)代青年的閱讀習(xí)慣，讓他們自然而然地接受漢劇藝術(shù)，在潛移默化中吸收漢劇文化知識(shí)，進(jìn)一步提升他們對(duì)漢劇這項(xiàng)非遺文化的喜愛(ài)程度和保護(hù)意識(shí)。基于此，一部立足本土特色文化，以傳統(tǒng)戲曲文化為核心，具有深厚的文化底蘊(yùn)、重要的時(shí)代價(jià)值的融媒體出版物—《漢劇四百年》應(yīng)運(yùn)而生。

二、項(xiàng)目申報(bào)思路

（一）項(xiàng)目主題和內(nèi)容緊貼基金的價(jià)值目標(biāo)

作為出版領(lǐng)域的國(guó)家意志體現(xiàn)，國(guó)家出版基金注重文化建設(shè)和中華文化的傳承發(fā)展，如《2024年度國(guó)家出版基金項(xiàng)目申報(bào)指南》明確將“文化建設(shè)和中華文化傳承發(fā)展”作為六大資助重點(diǎn)之一，指出要加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，展現(xiàn)中華文明突出特性，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展［6］。由此可見(jiàn)，傳承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是國(guó)家出版基金的主要目標(biāo)之一。這些被基金辦相關(guān)部門(mén)列為重要支持對(duì)象的傳統(tǒng)文化類(lèi)項(xiàng)目，也直觀地反映出中華民族特有的藝術(shù)美感與審美特征，在傳統(tǒng)文化類(lèi)項(xiàng)目中，傳承戲曲類(lèi)音像出版物尤為突出［7］。而《漢劇四百年》正是將區(qū)域文化特色與傳統(tǒng)出版、數(shù)字化傳播技術(shù)相結(jié)合，對(duì)漢劇這一古老而優(yōu)美的傳統(tǒng)文化進(jìn)行搶救性整理、保存及創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，以展示漢劇優(yōu)秀成果、振興戲曲藝術(shù)，這種對(duì)傳統(tǒng)戲曲的傳承與傳播正好與國(guó)家號(hào)召弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相呼應(yīng)。

（二）項(xiàng)目實(shí)施環(huán)節(jié)多、難度大，亟須經(jīng)費(fèi)支持

《漢劇四百年》收集和整理了大量與漢劇有關(guān)的文字、圖片、錄音、錄像等檔案材料，對(duì)部分損耗較嚴(yán)重的音視頻進(jìn)行了修復(fù)和后期處理；內(nèi)容編排不僅包括漢劇的歷史演變、行當(dāng)角色、派別聲腔等專(zhuān)業(yè)知識(shí)的講解，還包括名家名伶訪談錄制、舞臺(tái)表演攝制等。《漢劇四百年》用現(xiàn)代影音技術(shù)真實(shí)展現(xiàn)了漢劇這一非遺項(xiàng)目的傳承狀態(tài)，為后人研究、發(fā)掘、整理并使之再現(xiàn)活力，提供了豐富的資料，意義重大?！稘h劇四百年》項(xiàng)目的實(shí)施不僅需要較高的費(fèi)用作為支撐，而且很難通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售收回成本?！稘h劇四百年》的入選既是順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展主題，又體現(xiàn)了國(guó)家出版基金的現(xiàn)實(shí)價(jià)值關(guān)懷。

三、項(xiàng)目實(shí)施路徑

聲音不僅可以有效地串聯(lián)戲劇的景物、情感和思想，還可以傳情達(dá)意，讓聽(tīng)者在情感上產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，并且在戲曲題材的拓展和脈絡(luò)的延伸方面，聲音可以發(fā)揮重要作用。就項(xiàng)目《漢劇四百年》而言，用什么樣的內(nèi)容表現(xiàn)形式，如何構(gòu)思內(nèi)容并真實(shí)地呈現(xiàn)，顯得格外重要。

（一）聲音紀(jì)錄片的制作方式

1.聲音元素的選擇與運(yùn)用

第一，旁白解說(shuō)。九通社精心撰寫(xiě)旁白腳本，采用簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)有趣的語(yǔ)言介紹漢劇的歷史、藝術(shù)特色等。旁白的語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速根據(jù)不同的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以增強(qiáng)感染力和吸引力。例如，在介紹漢劇的起源時(shí)，旁白使用一種神秘而莊重的語(yǔ)調(diào)，帶領(lǐng)聽(tīng)眾“穿越時(shí)空”，了解漢劇誕生的歷史背景。第二，名家訪談。九通社對(duì)漢劇領(lǐng)域知名的表演藝術(shù)家、演員、專(zhuān)家學(xué)者等人進(jìn)行訪談，了解他們對(duì)漢劇的獨(dú)特見(jiàn)解和藝術(shù)感悟。這些訪談內(nèi)容不僅能夠豐富項(xiàng)目的素材，還能為聽(tīng)眾提供權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和觀點(diǎn)。第三，唱段賞析。九通社選取漢劇經(jīng)典唱段，對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)業(yè)修復(fù)或處理，突出經(jīng)典唱段的音樂(lè)特色和藝術(shù)魅力。同時(shí)，九通社在唱段前后添加簡(jiǎn)短的介紹，幫助聽(tīng)眾更好地理解唱段的背景故事和藝術(shù)價(jià)值。

2.聲音紀(jì)錄片的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

第一，以歷史脈絡(luò)為線索。九通社按照漢劇的發(fā)展歷史，從起源、形成、繁榮到現(xiàn)代的傳承與發(fā)展，搭建聲音紀(jì)錄片的主線結(jié)構(gòu)。在每個(gè)歷史階段，九通社選取具有代表性的事件、人物和作品進(jìn)行重點(diǎn)介紹，使聽(tīng)眾能夠清晰地了解漢劇的發(fā)展脈絡(luò)。第二，分板塊呈現(xiàn)內(nèi)容。九通社將漢劇的相關(guān)內(nèi)容分為歷史、行當(dāng)、大師、傳承和親緣等板塊，每個(gè)板塊圍繞特定的主題深入挖掘漢劇的價(jià)值。例如，在行當(dāng)板塊中，九通社詳細(xì)介紹漢劇的十大行當(dāng)及其特點(diǎn)、表演技巧和代表人物，讓聽(tīng)眾全面了解漢劇的行當(dāng)體系。第三，設(shè)置懸念。九通社在聲音紀(jì)錄片的敘述過(guò)程中，適當(dāng)設(shè)置一些懸念，以吸引聽(tīng)眾的注意力，激發(fā)他們的好奇心和繼續(xù)收聽(tīng)的欲望。

（二）多種媒體形式融合

1.與圖冊(cè)內(nèi)容相融合

第一，配套圖冊(cè)的編寫(xiě)與設(shè)計(jì)。《漢劇四百年》通過(guò)配套圖冊(cè)系統(tǒng)梳理漢劇的歷史脈絡(luò)，并講解漢劇的基本知識(shí)，以及漢劇和親緣劇種的關(guān)系等。圖冊(cè)的設(shè)計(jì)注重圖文并茂，九通社精選歷史檔案照片、演員劇照等，再通過(guò)精美的排版，增強(qiáng)了圖冊(cè)的可讀性和觀賞性。第二，跨媒體閱讀體驗(yàn)。九通社通過(guò)在圖冊(cè)中靈活設(shè)置二維碼，使聽(tīng)眾可以通過(guò)掃描二維碼獲取相關(guān)的音視頻內(nèi)容。這種方式打破了傳統(tǒng)圖書(shū)和音像制品的局限性，為聽(tīng)眾提供了更加豐富、多元的跨媒體閱讀體驗(yàn)。

2.與視頻內(nèi)容相結(jié)合

第一，視頻的選取與攝制。九通社通過(guò)拍攝具有代表性的漢劇演出視頻、搜集影視片段等作為補(bǔ)充素材，這些視頻素材經(jīng)過(guò)精心剪輯，與音頻、圖冊(cè)內(nèi)容緊密結(jié)合。例如，在介紹漢劇的某個(gè)經(jīng)典劇目時(shí)，九通社同時(shí)播放該劇目的歷史影像或現(xiàn)場(chǎng)演出片段，讓聽(tīng)眾更直觀地感受漢劇的舞臺(tái)魅力。第二，二維碼技術(shù)的應(yīng)用。九通社在圖冊(cè)中插入二維碼，聽(tīng)眾通過(guò)掃描二維碼可以觀看對(duì)應(yīng)的音視頻內(nèi)容。這種方式既方便了聽(tīng)眾獲取相關(guān)信息，又提升了項(xiàng)目的互動(dòng)性和趣味性。

四、嚴(yán)格的質(zhì)量控制流程

在選題策劃階段，九通社對(duì)項(xiàng)目的主題、內(nèi)容、形式等進(jìn)行深入研究，充分考慮市場(chǎng)需求、讀者興趣、學(xué)術(shù)價(jià)值等因素，確保選題具有創(chuàng)新性、實(shí)用性和可行性。九通社通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解讀者對(duì)漢劇的認(rèn)知度和興趣點(diǎn)，根據(jù)調(diào)研結(jié)果確定項(xiàng)目的內(nèi)容重點(diǎn)和呈現(xiàn)方式。

在內(nèi)容創(chuàng)作階段，九通社對(duì)文字、音頻、視頻等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量控制，要求創(chuàng)作者按照項(xiàng)目的主題和要求進(jìn)行創(chuàng)作，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性、專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性。同時(shí)，九通社建立內(nèi)容審核制度，對(duì)創(chuàng)作完成的內(nèi)容進(jìn)行審核，發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤及時(shí)修改。

在制作階段，九通社對(duì)音頻和視頻的制作質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，要求制作團(tuán)隊(duì)按照相關(guān)專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制作。同時(shí)，九通社建立制作過(guò)程監(jiān)控機(jī)制，對(duì)制作過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)解決。

在結(jié)項(xiàng)申請(qǐng)階段，九通社對(duì)項(xiàng)目的整體質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估，如由編輯團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)和專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)共同從內(nèi)容質(zhì)量（包括圖冊(cè)的文字內(nèi)容、圖片質(zhì)量、排版設(shè)計(jì)，音頻的聲音質(zhì)量、框架結(jié)構(gòu)、內(nèi)容完整性，視頻的內(nèi)容質(zhì)量與播放流暢度等方面）、制作質(zhì)量、設(shè)計(jì)質(zhì)量、印制質(zhì)量，以及項(xiàng)目的學(xué)術(shù)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值等方面對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行綜合評(píng)估。

在出版后的宣傳推廣階段，九通社利用長(zhǎng)江文化藝術(shù)季“書(shū)香長(zhǎng)江”閱讀周·武漢書(shū)展暨第19屆華中圖書(shū)交易會(huì)順利開(kāi)展的契機(jī)，舉辦了《漢劇四百年》讀者見(jiàn)面會(huì)?；顒?dòng)當(dāng)天，漢劇研究專(zhuān)家、漢劇表演藝術(shù)家、漢劇票友與讀者們歡聚一堂，為圖書(shū)宣傳預(yù)熱。九通社還積極拓展線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，如布局傳統(tǒng)電商渠道，在重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商平臺(tái)舉辦專(zhuān)題展銷(xiāo)活動(dòng)；在產(chǎn)品出版前，利用九通社官微、視頻號(hào)同步進(jìn)行宣傳；在產(chǎn)品出版后，借助行業(yè)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體等各大媒體進(jìn)行宣傳。

五、結(jié)語(yǔ)

《漢劇四百年》作為國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目，為中小型電子音像出版社在出版轉(zhuǎn)型和精品打造方面提供了有益的借鑒。通過(guò)精心策劃、準(zhǔn)確申報(bào)和有效實(shí)施，以及嚴(yán)格的質(zhì)量保障措施，《漢劇四百年》項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。希望更多的中小型電子音像出版社能夠借鑒本項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，積極探索適合自身發(fā)展的路徑，在傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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［6］國(guó)家出版基金.關(guān)于印發(fā)《2024年度國(guó)家出版基金項(xiàng)目申報(bào)指南》的通知［EB/OL］.（2023-09-14）

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［7］張春欣.國(guó)家出版基金資助中國(guó)傳統(tǒng)文化項(xiàng)目出版形勢(shì)研究（2013-2018）［D］.青島：青島科技大學(xué)，2018.

［作者簡(jiǎn)介］王貝（1989—），女，湖北洪湖人，湖北九通電子音像出版社新媒體部副主任，副編審。