摘" 要：高校基層黨組織是高校貫徹落實(shí)黨的教育方針、培養(yǎng)合格人才的直接組織者，是學(xué)校黨委各項(xiàng)工作部署落到實(shí)處的直接責(zé)任者。良好的高校基層黨組織形象有利于增強(qiáng)廣大青年對黨的信任和支持，有利于黨組織更好地開展團(tuán)結(jié)青年、教育青年的重要任務(wù)，提高基層黨組織工作的效率和服務(wù)水平，增強(qiáng)基層黨組織在大學(xué)生中的威信和凝聚力。本研究結(jié)合組織形象識別系統(tǒng)理論對高校基層黨組織形象的內(nèi)涵進(jìn)行研究和實(shí)證探索，通過實(shí)證方法對高?；鶎狱h組織形象進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：高校;基層黨組織;組織形象;形象建設(shè)

中圖分類號：D267;G647" " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " 文章編號：1673-7164（2024）25-0044-04

一、高校基層黨組織形象建設(shè)的概述

治國安邦，重在基礎(chǔ);管黨治黨，重在基層。黨的基層組織是黨全部工作和戰(zhàn)斗力的基礎(chǔ)，是團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)群眾貫徹黨的理論和路線方針政策、落實(shí)黨的任務(wù)的戰(zhàn)斗堡壘。

高校基層黨組織很大程度影響了高校全部工作的戰(zhàn)斗力和凝聚力。高?；鶎狱h組織作為黨的基層組織、作為高校黨建工作的基石，在高校黨建工作中具有重要地位和作用。隨著我國高等教育事業(yè)的快速發(fā)展，高?；鶎狱h組織的建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的階段。而黨組織形象建設(shè)是黨組織建設(shè)的基礎(chǔ)，我們黨歷來重視各級黨組織的工作形象，高校基層黨組織的工作形象是基層黨組織所具有的個(gè)性化品質(zhì)和特征，在其全部活動(dòng)中展現(xiàn)出來的師生對高校黨建工作的印象和評價(jià)，是高?；鶎狱h建工作的總體形態(tài)和無形資產(chǎn)。[1]高校基層黨組織只有堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固，才能發(fā)揮堅(jiān)強(qiáng)戰(zhàn)斗堡壘作用，全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹人的根本任務(wù)，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人。高?；鶎狱h組織形象建設(shè)是提高黨員素質(zhì)、加強(qiáng)黨性教育、推動(dòng)黨的工作的有效途徑，對加強(qiáng)和改善黨組織的工作能力，提升黨員干部隊(duì)伍的整體素質(zhì)具有十分重要的意義。良好的高校基層黨組織形象有利于增強(qiáng)廣大青年對黨的信任和支持，有利于黨組織更好地開展團(tuán)結(jié)青年、教育青年的重要任務(wù)，提高基層黨組織工作的效率和服務(wù)水平，增強(qiáng)基層黨組織在大學(xué)生中的威信和凝聚力。

黨組織形象建設(shè)和形象管理工作已經(jīng)成為黨組織追尋存在價(jià)值和取得工作成效的重要條件之一。根據(jù)組織形象識別系統(tǒng)理論，組織形象可分為理念系統(tǒng)（MI）、行為系統(tǒng)（BI）和視覺系統(tǒng)（VI），三者構(gòu)成組織形象識別系統(tǒng)（CIS）。MI的全稱是“Mind Identity”，其是指一個(gè)組織的基本價(jià)值取向，它反映了組織對自身生存與發(fā)展中不同于其他組織的宗旨、目標(biāo)、精神品質(zhì)、經(jīng)營哲學(xué)、價(jià)值觀等內(nèi)在品質(zhì)。BI的全稱是“Behavior Identity”，BI是指在理念的指導(dǎo)下所形成的一系列有別于其他組織的行為規(guī)范，指它既是MI的反映，又是強(qiáng)化組織MI的手段。VI的全稱是“Vision Identity”，VI是指在組織理念確立的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法向公眾傳遞組織信息的活動(dòng)，其內(nèi)容包括基本要素，即一個(gè)組織的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等。[2]借鑒組織形象識別系統(tǒng)理論及根據(jù)國內(nèi)外專家研究資料，結(jié)合黨組織工作實(shí)際和經(jīng)驗(yàn)，黨組織形象可分為黨組織視覺識別系統(tǒng)、黨組織行為識別系統(tǒng)和黨組織理念識別系統(tǒng)，具體包含“黨組織組織文化”“黨組織成員形象”“黨組織活動(dòng)”“黨組織管理”“黨組織服務(wù)形象”等方面。

二、高?；鶎狱h組織形象建設(shè)的調(diào)研分析

（一）研究對象

本課題組對上海地區(qū)高校大學(xué)生對高?；鶎狱h組織形象的認(rèn)知狀況進(jìn)行調(diào)研，開展了《高?；鶎狱h組織形象認(rèn)知的調(diào)查問卷》的問卷調(diào)查。本次調(diào)查的對象主要是上海五所高校，涉及文史哲、理科、工科、藝體類、醫(yī)學(xué)類五個(gè)學(xué)科門類，包括從大學(xué)一年級到大學(xué)四年級的大學(xué)生，共發(fā)放問卷1000份，有效問卷983份，有效率98.3%。

（二）研究方法

1. 問卷調(diào)查法

本研究編制問卷《高校基層黨組織形象認(rèn)知的調(diào)查問卷》。問卷主要從“高?；鶎狱h組織的組織文化”“黨組織成員形象”“黨組織活動(dòng)”“黨組織管理”“黨組織服務(wù)”等方面展開。

2. 文獻(xiàn)法

通過期刊論文數(shù)據(jù)庫、博碩士論文數(shù)據(jù)庫查閱相關(guān)的中文文獻(xiàn)和外文文獻(xiàn)，研讀重要期刊上的文獻(xiàn)以及相關(guān)著作，了解當(dāng)前高校黨組織形象研究的現(xiàn)狀，總結(jié)存在的問題。

（三）研究結(jié)果

調(diào)查結(jié)果顯示大學(xué)生對于高?；鶎狱h組織整體評價(jià)一般，主要存在以下幾方面的問題。

第一，學(xué)校黨組織形象在大學(xué)生中總體評價(jià)不高，其中黨員學(xué)生對黨組織形象的評價(jià)高于團(tuán)員學(xué)生和群眾學(xué)生，普通群眾學(xué)生對黨組織文化、黨組織活動(dòng)、黨組織管理以及黨組織服務(wù)方面評價(jià)不高，說明黨組織應(yīng)重視在非黨員學(xué)生群體中的形象建設(shè)，黨組織形象建設(shè)存在一定提升空間。

第二，調(diào)查結(jié)果顯示，黨組織干部形象、黨組織黨員形象相對于其他維度來說評價(jià)偏低，說明黨組織亟須加強(qiáng)黨組織成員形象建設(shè)。

第二，不同年級、不同政治面貌、不同性別、不同專業(yè)的大學(xué)生對黨組織形象的認(rèn)知沒有顯著差異，這表明，隨著學(xué)生年級的提高，隨著不同政治面貌的轉(zhuǎn)變，其對黨組織形象的認(rèn)知并未顯著提高。性別和專業(yè)的差異對黨組織的認(rèn)識并沒有表現(xiàn)出很大的差異，具有一定同質(zhì)性，被試巨大的差異性和結(jié)果的趨同性說明高校黨組織在制定形象戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)充分考慮不同群體的獨(dú)特性。

三、黨組織形象建設(shè)的基本原則

黨組織形象建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，需要遵循一定基本原則，以確保建設(shè)的有效性和可持續(xù)性。

首先，堅(jiān)持以人民為中心。黨的初心和使命就是為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興，因此在黨組織形象建設(shè)中，必須始終把人民的利益放在首位，樹立黨組織為人民服務(wù)的良好形象，以實(shí)際行動(dòng)為人民謀福祉。

其次，加強(qiáng)黨內(nèi)團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。黨是一個(gè)組織、一個(gè)團(tuán)體，只有黨內(nèi)團(tuán)結(jié)統(tǒng)一才能保證黨的形象的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性。因此要加強(qiáng)黨員之間的團(tuán)結(jié)，提高黨內(nèi)凝聚力，實(shí)現(xiàn)全黨一盤棋、同心同德、形成合力。

再次，樹立正確的輿論導(dǎo)向。輿論對于黨的形象有著重要的影響，只有正確引導(dǎo)輿論，樹立正確的輿論導(dǎo)向，才能樹立良好的黨組織形象。黨組織應(yīng)加強(qiáng)對輿論的引導(dǎo)和監(jiān)督，積極主動(dòng)地回應(yīng)社會關(guān)切，宣傳黨的方針政策，提高黨的形象的正面影響力。

最后，提高黨員干部的道德修養(yǎng)和職業(yè)道德素質(zhì)。黨員干部是黨的形象代表，其言行舉止直接關(guān)系到黨的形象和聲譽(yù)。黨組織應(yīng)該加強(qiáng)對黨員干部的教育和培養(yǎng)，提高其道德水平和職業(yè)道德素質(zhì)，在工作中嚴(yán)守紀(jì)律、廉潔奉公，起到模范帶頭作用。

四、高?；鶎咏M織形象建設(shè)的對策

高?；鶎狱h組織形象建設(shè)的目標(biāo)是通過加強(qiáng)黨組織的規(guī)范化建設(shè)，提升黨組織在高校中的形象和影響力。形象建設(shè)的意義在于，可以使基層黨組織更好地發(fā)揮作用，促進(jìn)黨員的政治覺悟和黨性修養(yǎng)，增強(qiáng)黨組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力，推動(dòng)高校各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)高等教育改革和創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的組織保障。隨著高校黨組織的不斷發(fā)展和建設(shè)，形象建設(shè)的意識和行動(dòng)也將不斷提升。只有通過全面推進(jìn)形象建設(shè)，提升黨組織在高校中的影響力和凝聚力，才能更好地發(fā)揮黨的作用，推動(dòng)高校事業(yè)的蓬勃發(fā)展。結(jié)合大學(xué)生對高校黨組織組織形象認(rèn)知的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，本研究對高校基層黨組織形象建設(shè)提出以下建議。

（一）加強(qiáng)陣地建設(shè)，提升黨組織的視覺形象

黨組織組織形象的視覺系統(tǒng)是指借助特定名稱、標(biāo)志、圖案、字體、顏色、文案等視覺要素，利用黨組織的建筑物、辦公系統(tǒng)、辦公用品、黨委文件和出版物等作為形象載體，向全社會準(zhǔn)確而清晰地傳達(dá)出黨組織的行為理念和行為特征。它是組織形象系統(tǒng)中最具傳播力、感染力、接觸面最廣泛的因素，客觀上會沖擊公眾的視覺認(rèn)知，影響公眾對黨組織的認(rèn)知和評價(jià)。

因此，黨組織要注意加強(qiáng)提升黨組織的視覺形象，加強(qiáng)黨組織的陣地建設(shè)。黨組織陣地建設(shè)是加強(qiáng)黨的組織建設(shè)、提升黨的社會影響力和凝聚力的重要舉措。黨組織陣地建設(shè)旨在為黨員提供學(xué)習(xí)交流、黨性鍛煉和服務(wù)群眾的場所，通過優(yōu)化黨組織的空間布局和功能設(shè)置，進(jìn)一步提升黨組織的工作效能，推動(dòng)黨的事業(yè)發(fā)展。黨組織陣地建設(shè)具有重要的意義。

首先，通過建設(shè)良好的黨組織陣地，可以提供良好的學(xué)習(xí)和交流環(huán)境，加強(qiáng)黨員思想政治教育和理論學(xué)習(xí)，提高黨員的黨性修養(yǎng)和政治素質(zhì)，增強(qiáng)黨員的先進(jìn)性和純潔性。

其次，通過建設(shè)完善的黨的組織陣地，可以有效組織黨的各類活動(dòng)，加強(qiáng)黨的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一，提高黨的組織凝聚力和戰(zhàn)斗力。

最后，通過建設(shè)現(xiàn)代化的黨組織陣地，可以提升黨的影響力和凝聚力，增強(qiáng)黨的黨風(fēng)廉政建設(shè)和黨的群眾工作水平，切實(shí)增進(jìn)黨的事業(yè)發(fā)展和群眾的福祉。黨組織設(shè)置固定的黨員活動(dòng)室，室內(nèi)布置規(guī)范整齊，墻上懸掛黨旗、入黨誓詞、黨的宗旨、黨的紀(jì)律、黨員權(quán)利、黨員義務(wù)、黨風(fēng)廉政建設(shè)制度、“三會一課”制度等內(nèi)容。室內(nèi)打造了一面榮譽(yù)墻，陳列單位獲得的榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，配置檔案資料柜和廉潔書柜，書柜內(nèi)陳列學(xué)習(xí)書籍和期刊、黨建讀物、黨建文獻(xiàn)，使其成為黨員學(xué)習(xí)的主陣地。通過黨員活動(dòng)室的建設(shè)，提升黨組織的視覺形象，進(jìn)而提升黨組織的整體形象。

（二）增強(qiáng)黨員干部的素質(zhì)，提升黨組織行為識別形象

黨組織的行為識別系統(tǒng)是理念系統(tǒng)的具體化、實(shí)踐化，體現(xiàn)在黨組織制定路線、方針、政策的全部過程中;體現(xiàn)在黨組織的組織結(jié)構(gòu)、行為方式、行為體制、組織政策、文化活動(dòng)、宣傳廣告等方面;又體現(xiàn)在全體黨員特別是領(lǐng)導(dǎo)干部的角色行為中。

組織形象與組織領(lǐng)導(dǎo)者形象的關(guān)系極為密切，組織領(lǐng)導(dǎo)者的形象實(shí)際上就是組織形象的集中體現(xiàn)。[3]黨組織干部形象直接影響著黨組織組織形象的建設(shè)。

黨員干部作為黨的重要骨干力量，其素質(zhì)的高低直接影響黨和國家的發(fā)展進(jìn)程。當(dāng)前，隨著中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代，黨員干部需要具備更高素質(zhì)才能更好地完成各項(xiàng)任務(wù)。然而，目前仍存在一些問題。首先，一些黨員干部對黨的理論知識掌握不夠牢固，理論水平不夠高。其次，一些黨員干部作風(fēng)不夠正派，廉政意識和服務(wù)意識有待加強(qiáng)。再次，一些黨員干部缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，綜合工作能力不足。最后，一些黨員干部缺乏創(chuàng)新思維，創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力不夠強(qiáng)。這些問題影響了黨組織的形象。因此，必須采取一系列措施來增強(qiáng)黨員干部素質(zhì)。

從調(diào)查結(jié)果可以看出，黨組織干部形象評價(jià)偏低。各級黨員干部尤其是基層黨員干部是做好高校黨組織工作、加強(qiáng)高校基層黨組織建設(shè)的關(guān)鍵力量和核心隊(duì)伍，如何培養(yǎng)一支高素質(zhì)的黨員干部隊(duì)伍是全面落實(shí)加強(qiáng)和創(chuàng)新高校基層黨組織建設(shè)的關(guān)鍵。

首先要加強(qiáng)黨員干部的理論學(xué)習(xí)，理論學(xué)習(xí)是黨員干部提高素質(zhì)的重要途徑。黨員干部要重視學(xué)習(xí)馬克思主義理論，加強(qiáng)對黨的方針政策、社會主義核心價(jià)值觀等方面的理解。可以通過參加各類學(xué)習(xí)班和培訓(xùn)班、聽取專題講座等方式，切實(shí)提高自身理論水平。[4]同時(shí)，要注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，將馬克思主義理論應(yīng)用于工作實(shí)踐中，不斷提高自身解決實(shí)際問題的能力。其次要培養(yǎng)良好的作風(fēng)，強(qiáng)化廉政意識和服務(wù)意識。良好的作風(fēng)是黨員干部必備的素質(zhì)之一。黨員干部要樹立正確的權(quán)力觀，強(qiáng)化廉政意識，自覺抵制腐敗現(xiàn)象。只有做到廉潔奉公、勤政務(wù)實(shí)，才能贏得人民群眾的信任和支持。同時(shí)，黨員干部還要樹立正確的服務(wù)意識，時(shí)刻將人民群眾的利益放在首位，做到真心為民、一心解民憂。

（三）重視宣傳引導(dǎo)，提升黨組織的美譽(yù)度

黨組織的美譽(yù)度是評價(jià)一個(gè)黨組織形象和聲望的重要指標(biāo)，也是組織在社會中發(fā)揮影響力的基礎(chǔ)。一個(gè)具有良好美譽(yù)度的黨組織能夠吸引更多的黨員和群眾積極參與其中，可以增強(qiáng)組織凝聚力和向心力、推動(dòng)黨的事業(yè)不斷向前發(fā)展。提升黨組織的美譽(yù)度，是當(dāng)前黨建工作中亟須解決的問題。

因此，第一要加強(qiáng)對外宣傳，樹立積極進(jìn)取、奉獻(xiàn)為民的良好形象。黨組織應(yīng)注重日常工作的宣傳與報(bào)道，通過發(fā)布有關(guān)組織工作的新聞稿、公告、報(bào)道等，展示組織的黨建成果和社會責(zé)任履行情況。

第二，也要注重積極回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿情，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切，做到形象管理與實(shí)際工作的緊密結(jié)合。[5]組織公開透明是提升黨組織美譽(yù)度的重要保障。黨組織應(yīng)建立健全公開透明的工作機(jī)制，及時(shí)公布組織的工作計(jì)劃、工作報(bào)告、工作成果等相關(guān)信息，增加組織與群眾之間的信息溝通和互動(dòng)。

第三，應(yīng)積極回應(yīng)群眾關(guān)切，加強(qiáng)對黨組織工作的監(jiān)督和評價(jià)，使黨組織的決策、管理和服務(wù)更加公正透明，增強(qiáng)黨組織的公信力和形象。拓寬宣傳渠道與方式是提升黨組織美譽(yù)度的重要手段。[6]黨組織要根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)，選擇多種途徑進(jìn)行宣傳，如通過報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行宣傳推廣。

第四，要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式，利用微信、微博、短視頻等新媒體平臺，加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)交流，提高宣傳的時(shí)效性和針對性，讓更多的人了解黨組織的黨建成果和服務(wù)群眾的工作實(shí)績。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速發(fā)展，黨的形象建設(shè)可以更好地利用新媒體平臺進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大其影響力和傳播范圍。黨組織應(yīng)加大對新媒體的投入和建設(shè)，加強(qiáng)黨的形象的網(wǎng)絡(luò)宣傳和正向輿論引導(dǎo)，樹立黨的形象的正面影響力。

五、結(jié)語

黨組織形象建設(shè)是一個(gè)長期的過程，需要長期堅(jiān)持和不斷創(chuàng)新，需要黨員干部的共同努力和堅(jiān)持。在黨組織形象建設(shè)過程中要注重培養(yǎng)有專業(yè)素養(yǎng)的黨組織形象建設(shè)人才，推動(dòng)黨的形象建設(shè)從責(zé)任主體向機(jī)制化、制度化發(fā)展，確保黨的形象建設(shè)的持續(xù)發(fā)展。

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（薦稿人：柳麗花，上海健康醫(yī)學(xué)院副教授）

（責(zé)任編輯：邵秋露）