作者簡介：叢雪雯（1994—），女，漢族，山東威海人，碩士，助教，研究方向為思想政治教育與中華傳統(tǒng)文化。

摘要：全球化和現(xiàn)代化背景下，威海市農(nóng)村文化遺產(chǎn)面臨著保護與傳承的雙重挑戰(zhàn)。文章從威海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護實際出發(fā)，對該市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行系統(tǒng)分析，探討文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游的互動關(guān)系及存在的問題。并針對性地提出包括加強保護意識、推動資源整合、提升服務質(zhì)量及構(gòu)建有效的互動機制等策略。旨在實現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的互利共贏，以期更好地保護和傳承威海市農(nóng)村文化遺產(chǎn)，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康發(fā)展，為地方經(jīng)濟帶來積極影響。

關(guān)鍵詞：文化遺產(chǎn)保護；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；互動機制

文章編號：1674-7437（2024）01-0117-03 中國圖書分類號：G127 文章標識碼：A

隨著世界經(jīng)濟一體化和現(xiàn)代社會的進步，農(nóng)村文化遺產(chǎn)維護與鄉(xiāng)村旅游業(yè)成了地方發(fā)展的新亮點和動力源泉。以山東省威海市為例，其非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豐富性和多元化在市級項目中表現(xiàn)突出，不僅彰顯了該地區(qū)深厚的文化根基，還為當?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了特色資源[1]。文章旨在分析威海市農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展之間的互動關(guān)系，指出互動機制中存在的問題，并為其可持續(xù)發(fā)展提出相應策略。

1 威海市農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1.1文化遺產(chǎn)資源調(diào)查

2023年，威海市第七批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目中成功入選了28個新項目，這些項目反映了威海市農(nóng)村地區(qū)在傳統(tǒng)技藝、民俗、傳統(tǒng)醫(yī)藥等方面的豐富遺產(chǎn)。例如，傳統(tǒng)技藝類納入了威海旗袍制作技藝、膠東傳統(tǒng)婚服制作、傳統(tǒng)制陶技藝等20項。民間文學類項目有雞鳴島地名傳說。傳統(tǒng)體育項目有醉八仙拳[2]。威海市市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目總數(shù)累計達142項。這一系列項目不僅展示了當?shù)匚幕z產(chǎn)的保護成果，也豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，體現(xiàn)了威海市在保護傳統(tǒng)文化與促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面的努力與成績。

1.2威海市旅游行業(yè)的發(fā)展情況

威海市旅游業(yè)近年來呈顯著增長趨勢。《2022年山東省威海市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》指出，2022年威海旅游接待人次約3 542萬人

，旅游總收入近389億元。攜程等平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，威海暑期旅游訂單實現(xiàn)增速369%，在山東省訂單增長速度排名第一；五一期間，威海市在線旅游出行人次和游客總消費金額同比增長額分別為1 705.16%和3 491.12%，日均游客接待規(guī)模同比增長641.2%，文旅消費規(guī)模同比2019年增速783.9%，這些數(shù)據(jù)在一定程度上反映了威海鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展及其對地區(qū)經(jīng)濟增長作出的貢獻。在旅游高峰期，威海市市場表現(xiàn)穩(wěn)定，住宿業(yè)房間出租率達90%，旅游市場管理成熟，有效投訴量同比和環(huán)比均降低[3]。旅游業(yè)的興旺也帶動了該地服務業(yè)的回暖，2022年1—11月，全市規(guī)模以上服務業(yè)營業(yè)收入增長了3.6%。鄉(xiāng)村旅游的繁榮同樣促進了居民收入增長，2022年威海市居民人均可支配收入較2021年同比增長了4.5%，其中，農(nóng)村居民收入增長達5.2%，顯示出旅游業(yè)的正向效應。威海市旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展不僅體現(xiàn)在旅游數(shù)據(jù)上的成功，在市場秩序、服務業(yè)擴張和提升居民收入等多方面也展現(xiàn)出積極影響。

1.3農(nóng)村文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游的互動關(guān)系

在威海市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展框架中，農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護與旅游業(yè)之間的相互作用顯得尤為突出。農(nóng)村文化遺產(chǎn)在鄉(xiāng)村旅游中具有雙重角色：一方面，作為吸引游客的核心資源，農(nóng)村文化遺產(chǎn)的獨特性和原真性為鄉(xiāng)村旅游市場提供了不可復制的吸引力；另一方面，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)提供了必要的經(jīng)濟支持和社會關(guān)注，促進了農(nóng)村文化遺產(chǎn)的保護和傳承[4]。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護的基礎(chǔ)上進行了優(yōu)化和升級，滿足了市場對高質(zhì)量文化體驗的需求。例如，威海市傳統(tǒng)技藝的傳承與展示，不僅保護了文化遺產(chǎn)，還吸引了眾多對手工藝品和傳統(tǒng)文化感興趣的游客。游客的到訪帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了當?shù)鼐用竦闹苯有越?jīng)濟收入，如手工藝品制作與銷售、文化體驗活動。此外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展同樣為農(nóng)村文化遺產(chǎn)的傳承創(chuàng)造了有利條件。

2 威海市農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展互動機制中存在的問題

2.1農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護方面的挑戰(zhàn)

2.1.1傳統(tǒng)文化逐漸式微與斷代問題

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和生活方式的激烈變遷，年輕一代與傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)系日漸疏遠。傳統(tǒng)技藝缺乏傳承，老一輩農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人面臨著無人接班的困境，年輕一代對于傳統(tǒng)文化的認知和技能掌握明顯不足。文化的連續(xù)性和生命力受到威脅，傳統(tǒng)節(jié)日、民俗活動及手工藝品制作等傳統(tǒng)文化形式受到?jīng)_擊，逐漸被邊緣化或被替代。缺少行之有效的文化教育活動和公眾參與機制，農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護與青少年文化教育之間缺乏橋梁，使得傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會難以存續(xù)和發(fā)揚。

2.1.2資金投入與管理機制不健全

資金不足制約了農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護與傳承工作的順利進行，也限制了提升民眾農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護意識活動的開展。同時，現(xiàn)有資金分配機制缺乏透明度，難以保障資金切實應用于最需要的領(lǐng)域。此外，相關(guān)管理體制不完善和專業(yè)人才短缺問題進一步削弱了農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護效果。缺乏科學的管理方法和監(jiān)督體系，使得資金使用缺少針對性和實效性，難以對農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護工作產(chǎn)生實質(zhì)性的推動作用。

2.2鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境

2.2.1旅游資源整合能力不強

由于缺乏高效的資源整合機制，不同類型的旅游資源往往獨立運作，未能形成資源互補和協(xié)同優(yōu)勢。這種現(xiàn)狀限制了旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展和旅游體驗的多元化，減弱了鄉(xiāng)村旅游的整體吸引力。此外，資源整合不僅需要物理層面的連通，更需要策略層面的聯(lián)動，包括信息共享平臺的建立、跨部門合作的深化以及利益共享機制的推陳出新。

2.2.2旅游服務品質(zhì)有待提升

威海鄉(xiāng)村旅游服務在專業(yè)性、個性化和高品質(zhì)體驗方面仍有較大的提升空間，這種現(xiàn)狀與消費者對高質(zhì)量旅游日益增長的需求形成了鮮明對比。當?shù)芈糜畏盏娜毕莶粌H在于硬件設(shè)施的不完善，更在于服務人員的專業(yè)素質(zhì)和服務意識的提升上。提升旅游服務品質(zhì)，可以從培訓專業(yè)型服務人員、優(yōu)化服務流程和環(huán)境布局等方面著手，加強對當?shù)靥厣幕纳钊胪诰蚝颓擅钊诤?，為游客提供更為豐富和深入的旅游體驗。

2.2.3市場推廣與品牌建設(shè)滯后

威海市現(xiàn)階段的市場推廣策略未能有效提升威海鄉(xiāng)村旅游的知名度和吸引力，其市場定位不夠明確，營銷手段單一，缺乏亮點和針對性。品牌建設(shè)方面，盡管威海市擁有獨特的文化和自然資源稟賦，但在形成有辨識度的旅游品牌和故事敘述方面后勁尚顯不足。品牌影響力的缺失降低了其市場競爭力，限制了旅游發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.3互動機制不明晰導致的問題

2.3.1保護與開發(fā)矛盾

一方面，農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護需要制定嚴格的規(guī)范以確保文化遺產(chǎn)按原貌保存。另一方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展追求經(jīng)濟效益，往往要求對遺產(chǎn)資源進行一定程度的開發(fā)與利用。這種保護與開發(fā)的張力容易導致兩者之間的沖突。在沒有明確界限和有效管理策略的情況下，旅游開發(fā)活動可能會對文化遺產(chǎn)的完整性和真實性造成破壞。

2.3.2利益相關(guān)者協(xié)調(diào)機制缺失

利益相關(guān)方包括地方政府、社區(qū)居民、旅游企業(yè)、文化遺產(chǎn)保護者及游客等，他們在農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)議題上往往持有不同的立場和利益訴求。缺乏有效的溝通協(xié)調(diào)機制，可能導致利益分配不均，繼而引發(fā)沖突。此外，缺乏完整的參與機制也阻礙了社區(qū)居民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的認同和支持，影響了旅游發(fā)展的社會接受性和對農(nóng)村文化遺產(chǎn)的保護。

2.3.3可持續(xù)性原則難以落實

一味地追求經(jīng)濟增長，卻忽視對環(huán)境和文化遺產(chǎn)的長遠保護，可能會導致不可逆轉(zhuǎn)的損失，這就要求將環(huán)境、社會和文化因素納入到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與發(fā)展中，確保發(fā)展活動對各類因素影響最小化。然而，在實際操作時，可持續(xù)性原則往往難以落實。

3 威海市農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展完善互動機制的策略

3.1加強農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護

3.1.1增強保護意識與文化自信

為增強公眾對于農(nóng)村文化遺產(chǎn)的保護意識與文化自信，需從基礎(chǔ)教育和社區(qū)教育兩方面入手。教育體系應納入地方文化遺產(chǎn)的內(nèi)容，使學生從小接受相關(guān)知識與價值觀教育，培養(yǎng)他們對本土文化的認同感和保護意識。同時，通過媒體和公共活動，向公眾普及農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護的重要性，鼓勵社區(qū)居民自覺參與和保護。例如，舉辦文化遺產(chǎn)節(jié)或工作坊，讓居民親身體驗和學習傳統(tǒng)技藝，在情感上珍視文化遺產(chǎn)。此外，政府和社區(qū)應攜手打造一系列宣傳活動，借助各種媒體渠道傳播農(nóng)村文化遺產(chǎn)的重要性，提升公眾的文化自信和自豪感。

3.1.2建立健全法律法規(guī)與政策體系

制定專項法律，明確農(nóng)村文化遺產(chǎn)的界定、分類以及相應的保護措施，設(shè)立保護紅線，確保開發(fā)活動不會侵犯農(nóng)村文化遺產(chǎn)的核心價值。同時，政策應包括激勵措施，鼓勵個人及非政府組織參與農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護。通過財政補貼、稅收減免等方式，激勵企業(yè)和個人參與投資農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護項目。在此基礎(chǔ)上，還需建立跨部門協(xié)調(diào)機制，確保政策的統(tǒng)一性和連貫性，形成一套有效運作的農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護體系。

3.2促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

3.2.1資源整合與產(chǎn)品創(chuàng)新

為促進資源整合，可以創(chuàng)建一個區(qū)域性旅游發(fā)展聯(lián)盟，有效整合文化遺產(chǎn)、自然風光、農(nóng)業(yè)體驗等多種資源，形成聯(lián)合產(chǎn)品包，以滿足不同游客的需求。產(chǎn)品創(chuàng)新旨在打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品，比如，以當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)開設(shè)體驗活動，讓游客參與陶藝、編織、傳統(tǒng)漁業(yè)等活動。此外，還可以利用現(xiàn)代科技，如AR（增強現(xiàn)實）等，為傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新注入新元素，為游客提供新型的互動體驗。

3.2.2提升服務品質(zhì)與游客體驗

提升服務品質(zhì)與游客體驗需要將著力點放在培訓專業(yè)性服務人員和改善旅游設(shè)施方面。旅游服務人員的培訓要以提升其文化素質(zhì)和服務技能為核心，使其能夠為游客提供專業(yè)的解說和高質(zhì)量的接待服務。同時，應通過改善基礎(chǔ)設(shè)施，如交通、住宿和餐飲設(shè)施，確保游客旅行的舒適度。為進一步提高游客滿意度，還需引入現(xiàn)代化管理手段，如建立游客反饋系統(tǒng)，以便及時調(diào)整服務內(nèi)容，滿足游客個性化需求。

3.2.3強化市場營銷與品牌建設(shè)

市場營銷策略需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的雙重優(yōu)勢，開展多元化營銷活動。例如，通過社交媒體和網(wǎng)絡平臺進行大數(shù)據(jù)分析，對市場潛在游客群體開展精準營銷。品牌建設(shè)則需要塑造獨特的地方形象，講述地方特色故事，并通過標志、口號等形成強有力的品牌識別效應。此外，還可以通過舉辦國際性文化節(jié)慶、旅游博覽會等活動，提升威海市鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

3.3構(gòu)建有效互動機制

3.3.1打造保護與開發(fā)并重的協(xié)調(diào)機制

需要制定包括行政法規(guī)、財政政策與監(jiān)管措施在內(nèi)的全方位管理體系，以確保開發(fā)活動能持續(xù)保護農(nóng)村文化遺產(chǎn)。在這一過程中，必須將保護農(nóng)村文化遺產(chǎn)的原則納入到旅游開發(fā)規(guī)劃和實踐中，確保任何開發(fā)行為都不會破壞或削弱農(nóng)村文化遺產(chǎn)的價值。同時，可以搭建信息共享平臺，集成遺產(chǎn)保護和旅游發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)，以監(jiān)控旅游活動對遺產(chǎn)地的影響，及時調(diào)整保護措施和開發(fā)計劃。此外，政府可以加大相關(guān)建設(shè)項目投資力度，如恢復傳統(tǒng)建筑、開展農(nóng)村文化遺產(chǎn)教育活動，促進遺產(chǎn)活化利用，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新活力。

3.3.2建立多方參與的利益協(xié)調(diào)框架

建立利益協(xié)調(diào)框架，該框架涉及政府、社區(qū)、投資者、學術(shù)機構(gòu)和非政府組織等多方利益群體，通過召開定期協(xié)商會議和建立常態(tài)化溝通渠道進行運作。在協(xié)調(diào)過程中，各方能夠表達他們的合理關(guān)切、共享資源信息、提出發(fā)展建議，并對農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方案進行協(xié)商。為了促進共識的形成和對沖突的有效管理，建議引入第三方調(diào)解和評估機構(gòu)，以保證各方利益的平衡和決策的透明度。此外，制定具體的利益分享機制，確保當?shù)厣鐓^(qū)和文化遺產(chǎn)保護者在旅游開發(fā)中獲得公正的經(jīng)濟回報，激發(fā)他們保護農(nóng)村文化遺產(chǎn)的積極性。

3.3.3制定農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展規(guī)劃

在制定農(nóng)村文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展規(guī)劃時，應基于對威海市文化遺產(chǎn)和旅游資源的深入分析。規(guī)劃應明確發(fā)展的長期目標、策略和實施步驟，并以法規(guī)形式予以確認，確保其強制性和指導性。規(guī)劃應包括農(nóng)村文化遺產(chǎn)的保護范圍、標準和方法，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)方向、市場定位和營銷策略，以及這兩者的融合與互動方式。通過實施詳盡的培訓計劃，提升管理人員和從業(yè)者對規(guī)劃的理解和執(zhí)行能力。規(guī)劃還應設(shè)計監(jiān)測和評估體系，定期檢查實施成效，及時調(diào)整不適宜的政策和措施，確保農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的協(xié)調(diào)和可持續(xù)。

4 結(jié)束語

通過深入探討威海市農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的互動機制，可以看到兩者之間的正循環(huán)互動關(guān)系。然而，這一過程也面臨著諸多挑戰(zhàn)與困境，如提升農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護意識、完善資金與管理機制，以及拓寬鄉(xiāng)村旅游市場與品牌建設(shè)等方面存在的問題。應對這些問題需要政府、社會等利益相關(guān)方共同努力。展望未來，威海市在繼續(xù)推動農(nóng)村文化遺產(chǎn)保護的同時，更應注重鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性，不斷完善政策支持，強化資源整合能力，提升服務品質(zhì)，以滿足日益增長的市場需求[5]。

參考文獻：

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