作者簡介：李書錕（1991—），男，苗族，貴州思南人，碩士在讀，助理實驗師，研究方向為旅游規(guī)劃與開發(fā)管理。

摘要：推動中國式現(xiàn)代化建設(shè)要求進一步縮小城鄉(xiāng)差距，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推行。貴州地區(qū)人文資源和自然資源豐富，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢條件。隨著近年各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷崛起，貴州地區(qū)鄉(xiāng)村旅游也面臨鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整合不足、人才資金政策不完善、鄉(xiāng)村旅游品牌競爭力不足、鄉(xiāng)村旅游模式單一等問題，鑒于此應(yīng)該采取精準化定位市場、完善鄉(xiāng)村旅游保障機制、加大貴州鄉(xiāng)村旅游特色化品牌建設(shè)、推動“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”模式等措施來進一步推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，推動鄉(xiāng)村旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為推動貴州省高質(zhì)量發(fā)展提供保障。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展困境；升級對策；貴州省

文章編號：1674-7437（2024）01-0141-03 中國圖書分類號：F592.7；F327 文章標識碼：A

鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要措施，是依托于鄉(xiāng)村地區(qū)自然資源、文化資源和民俗資源等開展的旅游模式。鄉(xiāng)村旅游是在旅游扶貧的基礎(chǔ)上廣泛發(fā)展起來的，特別是近年來隨著人民生活水平的提升和城市環(huán)境污染的加劇，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為人民緩解生活壓力、享受生活的重要方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅有利于滿足人民群眾對美好生活的需求，還可以推動鄉(xiāng)村以及周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。國家和地方從政策層面推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既增加了鄉(xiāng)村旅游的機遇，也為鄉(xiāng)村旅游競爭帶來挑戰(zhàn)。因此，應(yīng)該以推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級作為契機來探索鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的策略，為縮減城鄉(xiāng)差距提供完善的保障。

1 貴州省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

貴州省位于我國地勢第二級階梯，區(qū)位特色明顯，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，區(qū)域內(nèi)地貌類型眾多，包括丘陵、盆地、高原和山地等，喀斯特地貌類型明顯，素有“八山一水一分田”之說。貴州省少數(shù)民族眾多，民族風(fēng)貌和民族傳統(tǒng)獨特，西江千戶苗寨、黃果樹瀑布、梵凈山等旅游景點眾多，同時貴州省生態(tài)環(huán)境相對良好，美食豐富，紅色文化資源豐富，貴州省政府在鄉(xiāng)村振興背景下不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村基礎(chǔ)配套設(shè)施，以期能夠進一步推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

2 貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2023年全國縣域綜合實力百強縣中貴州所轄縣（市）占據(jù)10席，包括興義市、凱里市、盤州市等，因此貴州省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)具有一定的競爭力?！百F州村超”在2023年成為出圈的熱點話題，抖音“貴州村超”相關(guān)話題1.7萬多個，播放量達百億余次，榕江縣在抖音的餐飲訂單環(huán)比增長113%，同比增長327%。黔東南苗族侗族自治州在抖音的景區(qū)游玩訂單銷售額環(huán)比增長了255%。由此可見，近年來貴州省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)都具備了一定影響力。

貴州省的鄉(xiāng)村旅游已形成了多種模式，包括城郊休閑旅游模式、田園觀光旅游模式、紅色文化旅游模式、少數(shù)民族旅游模式。城郊休閑旅游是通過對城市周邊生態(tài)環(huán)境的改善，修建休閑配套設(shè)施來吸引城市居民來郊區(qū)周邊體驗生活。田園觀光旅游是依托農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動或者田園風(fēng)光，如田園采摘、花卉觀賞、中藥種植等，以吸引游客到鄉(xiāng)村體驗生活。紅色文化旅游是依托紅色建筑或者紅色遺址、紅色精神和革命人物故居等吸引游客前往當(dāng)?shù)亓私鈿v史，推動紅色革命文化的傳承。少數(shù)民族旅游就是依托少數(shù)民族建筑、生活習(xí)俗和節(jié)日等來推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使游客體驗不一樣的生活方式。貴州省具有苗族、侗族等多個少數(shù)民族，因此少數(shù)民族旅游也是貴州省主要的鄉(xiāng)村旅游方式之一。近年隨著各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的興起，貴州省也在不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游模式，借助新媒體加大對鄉(xiāng)村旅游的宣傳，但是由于對鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀缺乏全面認知，因此鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中仍然存在較多問題[1]。

3 貴州省鄉(xiāng)村旅發(fā)展困境

3.1鄉(xiāng)村旅游機制不完善

雖然貴州省出臺了多項政策推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中仍存在部門政策不統(tǒng)一，鄉(xiāng)村區(qū)域之間溝通不順暢，鄉(xiāng)村技能人才或者特長人才參與鄉(xiāng)村旅游積極性不足等問題。例如：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中各項配套設(shè)施不完善，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向不明確，鄉(xiāng)村旅游過程中對資源整合力度不足等造成了環(huán)境污染、生態(tài)破壞等問題；有關(guān)部門對參與鄉(xiāng)村旅游的餐飲場所或者住宿場所監(jiān)管不到位，增加了村民與游客的沖突，影響了游客的體驗感。

3.2鄉(xiāng)村旅游品牌影響力不足

打造特色的鄉(xiāng)村旅游品牌已經(jīng)成為未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要策略之一。貴州省鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展過程中缺乏品牌意識，鄉(xiāng)村旅游品牌在旅游產(chǎn)業(yè)品牌中競爭力不足，缺乏區(qū)域特色化的推廣路徑，影響了鄉(xiāng)村旅游影響力在全國范圍內(nèi)的擴展。在推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)定位不明確，跟風(fēng)、模仿等現(xiàn)象明顯，沒有深入挖掘貴州省文化資源、民俗資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間內(nèi)在聯(lián)系不足，缺乏長遠的發(fā)展眼光，只注重眼前利益[2]。一個文化品牌被多個鄉(xiāng)村地區(qū)使用，示范性鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項目競爭力不足，鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)沒有轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)生動力。

3.3鄉(xiāng)村旅游模式單一

新時代背景下，貴州省應(yīng)該增強創(chuàng)新意識，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游模式，特別隨著主題式旅游、個性化旅游、定制化旅游等理念廣泛興起，文旅融合、體旅融合、康旅融合等趨勢明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進一步推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級以及智慧化鄉(xiāng)村旅游、數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游等模式興起，但是貴州省在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中仍然采取傳統(tǒng)的旅游模式，以紅色旅游、田園旅游和少數(shù)民族旅游等方式為主，被動等待游客到來，沒有分析不同年齡群體、不同職業(yè)群體和不同區(qū)域群體的需求，缺乏個性化和創(chuàng)意化的鄉(xiāng)村旅游模式。

3.4鄉(xiāng)村旅游宣傳不科學(xué)

新媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展為宣傳和推廣提供了新的契機。貴州省部分鄉(xiāng)村旅游都在借助新媒體平臺來拓寬鄉(xiāng)村旅游的宣傳渠道，擴大鄉(xiāng)村旅游的影響力，通過網(wǎng)紅打卡、旅游達人推廣、影視劇宣傳、制作特色化的鄉(xiāng)村旅游宣傳視頻等來擴大鄉(xiāng)村旅游的影響力，以期能夠進一步吸引大量游客。例如，電視劇《陳情令》就多次在貴州采景，隨著《陳情令》熱度的攀升，也吸引了大量游客前往貴州旅游打卡。雖然貴州省很多鄉(xiāng)村旅游整體質(zhì)量較高，但是由于宣傳力度不足，很多景點知名度較低。宣傳方式不科學(xué)，宣傳路徑單一，甚至部分鄉(xiāng)村旅游仍以電視廣告宣傳為主，導(dǎo)致宣傳效果不佳。

3.5高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游人才不足

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展加大了對綜合型旅游人才的需求，旅游人才不僅要加強對區(qū)域地勢和風(fēng)俗了解，還應(yīng)該掌握鄉(xiāng)村旅游文化和周邊區(qū)域發(fā)展歷史。很多地區(qū)高校和職業(yè)院校都開始轉(zhuǎn)型，進一步細分旅游人才培養(yǎng)方向，推動旅游專業(yè)與文學(xué)專業(yè)、醫(yī)療專業(yè)以及心理學(xué)專業(yè)的融合，注重開展產(chǎn)教融合，以期能夠培養(yǎng)多方面的旅游人才。而當(dāng)前貴州省院校人才培養(yǎng)當(dāng)中，對鄉(xiāng)村文化和特色滲入不足，因此難以培養(yǎng)高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游人才。旅游人才是推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的力量。目前貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中很多旅游人才都是當(dāng)?shù)鼐用瘢瑳]有接受過專業(yè)的旅游教育，雖然對區(qū)域現(xiàn)狀比較了解，但是整體文化水平不高，知識面較窄，難以真正滿足游客的需求。因此旅游人才不足制約了鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展[3]。

4 貴州省鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化策略

4.1構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游保障機制

鄉(xiāng)村旅游升級離不開政府引導(dǎo)和政策保障。為了進一步提升貴州省鄉(xiāng)村旅游的競爭力，應(yīng)該分析鄉(xiāng)村旅游各個方面的影響要素，建立保障機制。政府各部門應(yīng)該加強協(xié)調(diào)和溝通，就鄉(xiāng)村旅游存在的問題進行商討，制定解決問題的策略。制定政策時還要推動政策的協(xié)調(diào)，從而增強對鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)管和引導(dǎo)作用。政府部門要與鄉(xiāng)村群眾建立良好的交流和信息共享機制，打造鄉(xiāng)村旅游監(jiān)管監(jiān)督平臺，積極協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游過程中出現(xiàn)的各種矛盾，加大財政支持力度，與金融機構(gòu)或者相關(guān)的文化機構(gòu)建立聯(lián)合保障機制，為貴州省鄉(xiāng)村旅游籌措資金。政府應(yīng)該積極吸引區(qū)域文化人員、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人和手工藝人參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中來，豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的活力，必要時可以為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人提供政府的津貼或者補貼，激勵他們積極致力于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣工作，挖掘鄉(xiāng)村各項文化藝術(shù)價值。加大對鄉(xiāng)村旅游各項工作的指導(dǎo)，減少鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的環(huán)境破壞或者污染[4]。推動不同鄉(xiāng)村區(qū)域的合并，根據(jù)實際情況，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游師范基地，對鄉(xiāng)村旅游參與的導(dǎo)游群體、民宿群體、餐飲群體、文化產(chǎn)業(yè)群體、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)群體等制定具體的行業(yè)管理條例，對違反相關(guān)條例的群體進行批評、教育、取消資格等，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游各個參與主體的行為。

4.2增強品牌意識，打造具有影響力的鄉(xiāng)村旅游品牌

品牌是鄉(xiāng)村旅游的名片，可以提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和競爭力，貴州省在推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要增強品牌意識，打造具有影響力的鄉(xiāng)村品牌。深入挖掘貴州省具有影響力的地區(qū)，依托地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)形成品牌理念，圍繞品牌整合旅游、文化和鄉(xiāng)村各項產(chǎn)業(yè)資源，形成旅游品牌產(chǎn)業(yè)鏈條，通過產(chǎn)業(yè)來擴大品牌的影響力，依托品牌來進一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。品牌不僅要有創(chuàng)新性，還要能夠體現(xiàn)地域特色。例如，依托貴州百靈制藥企業(yè)打造百靈中藥種植示范基地、百靈養(yǎng)生產(chǎn)品、百靈文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，形成品牌，吸引更多游客前往貴州省休閑和旅游，增強鄉(xiāng)村旅游競爭力，形成一區(qū)域一品牌的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，打造品牌特色，從而依托品牌來擴大對鄉(xiāng)村旅游的宣傳。深入挖掘鄉(xiāng)村旅游的價值，推動鄉(xiāng)村品牌發(fā)展，真正提升品牌影響力，利用品牌效應(yīng)帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)走向更高層次的發(fā)展格局。

4.3打造多樣化的鄉(xiāng)村旅游模式

貴州省要進一步推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，打造多樣化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式。要積極吸取其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，依托貴州省的自然文化旅游資源，打造親子旅游、人間仙境、高山流水、山間茶園等多個主題活動。推動智慧化鄉(xiāng)村旅游和數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游，促進鄉(xiāng)村旅游和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，擴大鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍。通過互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用深入整合鄉(xiāng)村旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)游客的需求開展個性化和定制化的旅游服務(wù)，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，為進一步提升鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量奠定良好的基礎(chǔ)。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中順應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，推動線上鄉(xiāng)村旅游體驗活動，將鄉(xiāng)村的發(fā)展歷程，鄉(xiāng)村的優(yōu)秀文化和鄉(xiāng)村的未來規(guī)劃融入到鄉(xiāng)村旅游過程中，進一步提升鄉(xiāng)村旅游的影響力，提高鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量，構(gòu)建動態(tài)化、可視化的鄉(xiāng)村旅游模式。深入推動鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，從而進一步擴大鄉(xiāng)村旅游的影響力，促進鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。要充分整合鄉(xiāng)村地區(qū)的資源，開展特色化的民俗活動，推動不同區(qū)域鄉(xiāng)村之間的合作，擴大鄉(xiāng)村區(qū)域活動的影響力，借鑒“貴州村超”的成功經(jīng)驗，打造更多主題的鄉(xiāng)村旅游活動，借助出圈主題活動帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.4創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游宣傳模式

隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競爭越來越激烈，應(yīng)該進一步重視鄉(xiāng)村旅游的宣傳和推廣。要進一步創(chuàng)新營銷理念，推動傳統(tǒng)營銷和新媒體平臺的結(jié)合。首先要積極與相關(guān)影視基地合作，了解不同時期影視基地拍攝的作品，吸引他們前往鄉(xiāng)村采景，通過影視作品的播出增強鄉(xiāng)村地區(qū)的影響力。其次應(yīng)該對一些出圈影視作品中涉及到的鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)景色進行剪輯和推廣，增強鄉(xiāng)村旅游的影響力。根據(jù)人群特點，制定差異化的宣傳和推廣方案，通過營銷為鄉(xiāng)村旅游吸引流量。再次應(yīng)加強與區(qū)域內(nèi)具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)達人的合作，開展網(wǎng)紅景點打卡等活動，擴大鄉(xiāng)村旅游影響力。最后在貴州省鄉(xiāng)村附近的城市設(shè)計宣傳立牌，通過在LED顯示屏上展示特色項目的方式來加大對鄉(xiāng)村旅游特色項目的宣傳，促進線上宣傳與線下宣傳的結(jié)合，通過合理化的營銷來進一步擴大鄉(xiāng)村旅游的影響力。鄉(xiāng)村旅游營銷應(yīng)進一步創(chuàng)新營銷理念，推動美術(shù)、文字和視頻創(chuàng)意的結(jié)合，增強鄉(xiāng)村旅游文字和視頻的宣傳和推廣進度，真正促進網(wǎng)上流量能夠轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實旅游人群流量[5]。

4.5培養(yǎng)高質(zhì)量的旅游人才

鄉(xiāng)村旅游升級加大了對旅游策劃、旅游推廣和旅游講解等人員的需求，特別是目前鄉(xiāng)村旅游文旅融合、文體融合和文醫(yī)融合趨勢越來越明顯，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游人才難以滿足貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求，因此應(yīng)該進一步培養(yǎng)高質(zhì)量的旅游人才。高校應(yīng)立足地方產(chǎn)業(yè)特色科學(xué)化設(shè)置專業(yè)，開設(shè)康養(yǎng)旅游課程，在設(shè)置教學(xué)內(nèi)容時重點圍繞中醫(yī)養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)或者道家養(yǎng)生等內(nèi)容，同時開設(shè)旅游相關(guān)的課程，包括旅游中的服務(wù)理念，旅游管理等課程，讓同學(xué)們掌握多方面的理論知識，在強化理論知識的同時，高校應(yīng)該加強與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的合作，讓同學(xué)們能夠真正參與到鄉(xiāng)村旅游中的每個項目中去，讓同學(xué)們在工作中不斷提升實踐技能。另外在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)該建立完善的評估機制，既要結(jié)合同學(xué)們的日常表現(xiàn)，也應(yīng)該考慮到同學(xué)們在崗位中的表現(xiàn)，在評價中引導(dǎo)同學(xué)們修正自身實踐的不足，推動高校賦能鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)輸出高質(zhì)量人才，在推動高校改革的同時，發(fā)揮高校服務(wù)地方發(fā)展的功能，這樣不僅有利于緩解高校學(xué)生就業(yè)壓力，還能夠進一步拓展高校的育人資源和育人途徑，形成完善的產(chǎn)教融合發(fā)展模式。

5 結(jié)束語

貴州省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不僅可以推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，還可以進一步縮小城鄉(xiāng)差距，提升農(nóng)村的精神文明風(fēng)貌和經(jīng)濟發(fā)展水平。雖然貴州省鄉(xiāng)村旅游取得了較大發(fā)展，但仍然存在較多問題。因此在未來發(fā)展中，貴州省應(yīng)該進一步完善保障機制，增強品牌意識，打造多樣化的鄉(xiāng)村旅游模式，提升鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)質(zhì)量，推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。

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