摘 要：我國(guó)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者在鄉(xiāng)村振興中扮演著越來(lái)越重要的角色。而在過去，人們對(duì)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的理解僅限于發(fā)展種植養(yǎng)殖業(yè)、開辦農(nóng)家樂等，他們認(rèn)為在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大，局限性強(qiáng)，發(fā)展空間小，從而導(dǎo)致許多人不想在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。此外，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者主要是農(nóng)民和返鄉(xiāng)人員，在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)過程中會(huì)面臨資金、人際關(guān)系及政策等問題，使得他們不得不放棄創(chuàng)業(yè)，這不利于我國(guó)的鄉(xiāng)村振興。因此，探討農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)的影響因素至關(guān)重要。以農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者為研究對(duì)象，以已有文獻(xiàn)和相關(guān)理論作為研究基礎(chǔ)，從農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)人才創(chuàng)業(yè)過程分析的角度，對(duì)多個(gè)創(chuàng)業(yè)主體進(jìn)行訪談，并運(yùn)用扎根理論進(jìn)行質(zhì)性文本分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)的主要影響因素有產(chǎn)品、市場(chǎng)、資金、人員、關(guān)系等方面。據(jù)此，針對(duì)每個(gè)影響因素進(jìn)行了具體分析，并提出積極的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村創(chuàng)業(yè)；社會(huì)創(chuàng)業(yè)；返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

中圖分類號(hào)：C939

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Doi：10.3969/j.issn.1672-2272.202310105

Analysis of the Influencing Factors of Rural Social Entrepreneurship in Hubei Province from the Perspective of Rural Revitalization

Qiao Hui， Li Wangsheng

（School of Management， Wuhan Institute of Technology， Wuhan 430205， China）

Abstract： Rural social entrepreneurs in China are playing an increasingly important role in the revitalization of rural areas， but in the past， people’s understanding of rural social entrepreneurship was limited to the development of planting and aquaculture， farming and other similar activities. They believe that starting a business in rural areas is risky， limited and has little space for development， which leads to many people not wanting to start a business in rural areas. In addition， rural entrepreneurs mainly come from farmers and returnees， in the process of rural entrepreneurship will face multiple obstacles such as capital， interpersonal relations and policies， so that they have to give up entrepreneurship， which is not conducive to China’s rural revitalization. Therefore， it is very important to explore the influencing factors of rural social entrepreneurship. This study takes rural social entrepreneurs as the research object， based on existing literature and related theories， interviews multiple entrepreneurial subjects from the perspective of analyzing the entrepreneurial process of rural social entrepreneurial talents， and makes qualitative text analysis of the interview content by using grounded theory. Through the analysis， it is concluded that the factors affecting rural social entrepreneurship are mainly nine aspects， such as product， market， capital， personnel and relationship. Based on this， the author makes a specific analysis of each influencing factor， and puts forward positive countermeasures according to the analysis results.

Key Words：Rural Revitalization；Rural Entrepreneurship； Rural Entrepreneur；Return Home to Start A Business

0 引言

全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。2021年中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》指出，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。從世界百年未有之大變局看，穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤、守好“三農(nóng)”基礎(chǔ)是應(yīng)變局、開新局的“壓艙石”。推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，需要完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，統(tǒng)籌各方力量，強(qiáng)化協(xié)作配合，找到最大公約數(shù)，畫好最大同心圓，讓現(xiàn)代化建設(shè)成果更多更公平惠及全體農(nóng)民，實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕。

2022年4月，習(xí)近平總書記在海南考察時(shí)指出，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興，關(guān)鍵靠人。我國(guó)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，全國(guó)各類返鄉(xiāng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已經(jīng)超過1 100萬(wàn)?！丁笆奈濉鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊(duì)伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，培育100萬(wàn)名農(nóng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人，返鄉(xiāng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員1 500萬(wàn)人。從最初的種植養(yǎng)殖業(yè)、開辦農(nóng)家樂到現(xiàn)在的開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、創(chuàng)辦小微企業(yè)，他們用自身的堅(jiān)持、專業(yè)和熱愛在農(nóng)村揮灑汗水，讓農(nóng)村創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了較大的飛躍。近年來(lái)越來(lái)越多的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員紛紛加入其中，為鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

湖北省委省政府印發(fā)的《湖北省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》提出，建立健全“雙創(chuàng)”體系，一是培育創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新群體，二是提升創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)，三是強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新激勵(lì)。為了達(dá)成該目標(biāo)，更不可忽視農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)的重要作用?；诋?dāng)前我國(guó)正在大力實(shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，探索影響湖北省農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的具體因素對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 文獻(xiàn)回顧

創(chuàng)業(yè)被視為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段，社會(huì)創(chuàng)業(yè)將商業(yè)化邏輯與社會(huì)公益邏輯相結(jié)合，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益和社會(huì)利益。其通過解決市場(chǎng)失靈等問題來(lái)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值并解決社會(huì)問題。事實(shí)上，無(wú)論社會(huì)的發(fā)展水平有多高，都存在著不平衡現(xiàn)象和一些被忽視的社會(huì)問題。隨著文明的進(jìn)步，越來(lái)越多的人開始關(guān)注社會(huì)問題，他們對(duì)問題的容忍度大幅降低，更多的人選擇通過自身行動(dòng)來(lái)解決問題。在如此背景下產(chǎn)生的農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)者，在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中扮演著重要角色。

目前，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)被廣泛視為助力鄉(xiāng)村振興、解決“三農(nóng)”問題的有效途徑?！笆奈濉逼陂g，圍繞鄉(xiāng)村振興，如何實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，如何構(gòu)建產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興的推進(jìn)路徑，如何通過發(fā)揮社會(huì)主義制度優(yōu)越性為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供機(jī)制保障，成為廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。

近年來(lái)，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和社會(huì)創(chuàng)業(yè)的相關(guān)研究增多。首先，在社會(huì)創(chuàng)業(yè)內(nèi)涵、活躍度和創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)新行為、融資影響等方面有了進(jìn)一步的研究。例如，劉志陽(yáng)等［1］提出了數(shù)字社會(huì)創(chuàng)業(yè)這一新型創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，通過深度融合數(shù)字技術(shù)和解決復(fù)雜的社會(huì)問題，展示了其在社會(huì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、資源、治理及價(jià)值測(cè)量等方面的數(shù)字化革新，構(gòu)建了包含數(shù)字社會(huì)創(chuàng)業(yè)者、公民、平臺(tái)和治理在內(nèi)的研究框架，并揭示了其獨(dú)特的運(yùn)行機(jī)制。彭偉等［2］從創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的視角出發(fā)，運(yùn)用模糊集定性比較分析法，通過對(duì)我國(guó)31個(gè)省份數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)區(qū)域社會(huì)創(chuàng)業(yè)活躍度的復(fù)雜因果機(jī)制。胡望斌等［3］通過界定創(chuàng)業(yè)者親社會(huì)動(dòng)機(jī)內(nèi)涵，將其擴(kuò)展至包含同情和共情等多個(gè)維度，并探討了性別、社會(huì)問題經(jīng)驗(yàn)、正念等因素的影響，進(jìn)而分析了創(chuàng)業(yè)者動(dòng)機(jī)對(duì)創(chuàng)業(yè)的積極影響及其作用機(jī)制。趙策等［4］通過“中國(guó)千村調(diào)查”數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者主觀幸福感通過激發(fā)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行，進(jìn)而提升農(nóng)村創(chuàng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新水平，并且該影響不因創(chuàng)新類型、地域、行業(yè)的不同而存在明顯差異，但男性創(chuàng)業(yè)者主觀幸福感對(duì)創(chuàng)新水平的影響作用比女性創(chuàng)業(yè)者更為突出。藺楠等［5］實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，文化價(jià)值觀對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)融資行為具有顯著影響。其中，傳統(tǒng)價(jià)值觀和現(xiàn)代價(jià)值觀均能促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者內(nèi)部融資，但現(xiàn)代價(jià)值觀在促進(jìn)內(nèi)源融資上的效果更為顯著，并且還能夠有效推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的外部融資尤其是正式外源融資。

其次，研究發(fā)現(xiàn)在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)過程中，會(huì)遇到鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施條件落后、地區(qū)環(huán)境差異［6］、產(chǎn)品特性不同等問題［7］。

最后，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者與城市創(chuàng)業(yè)者相比，其在知識(shí)儲(chǔ)備、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)方面有所欠缺［8］。創(chuàng)業(yè)者的信息渠道較少、缺乏相應(yīng)的融資渠道以及平臺(tái)、政策的支持，這讓農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者難以開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，會(huì)使得創(chuàng)業(yè)者對(duì)農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生畏難情緒［9］。但從整個(gè)農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)過程的角度出發(fā)來(lái)研究影響農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的并不多，諸如村民之間的關(guān)系、創(chuàng)業(yè)的文化環(huán)境以及村民的能力素質(zhì)等都沒有深入調(diào)研，但這些也是農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)重要的影響因素。

2 研究方法及資料分析

2.1 研究方法

本文采用扎根理論作為主要研究方法。扎根理論是一種質(zhì)性研究方法，其具有自下而上建立理論的特征。與其他方法不同，其不是先有一個(gè)理論框架再尋找數(shù)據(jù)驗(yàn)證，而是通過深入分析和比較實(shí)際數(shù)據(jù)而逐步構(gòu)建理論。這種方式使得理論更貼近實(shí)際情況，具有更好的解釋力和適用性。

扎根理論在研究微觀層面的社會(huì)互動(dòng)過程時(shí)具有顯著優(yōu)勢(shì)，尤其適用于探究個(gè)體如何通過相互作用塑造和演繹意義的過程。因此，將扎根理論運(yùn)用于農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)影響因素的研究中能夠更好地將其中的內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)。本文采用程序化扎根理論，主要通過人工編碼，輔以Nvivo12軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

2.2 資料搜集

創(chuàng)業(yè)過程中，不僅涉及眾多主體，還面臨著風(fēng)險(xiǎn)和許多的不確定性因素。創(chuàng)業(yè)的失敗一方面會(huì)讓創(chuàng)業(yè)者血本無(wú)歸，打擊其自身創(chuàng)業(yè)的積極性，同時(shí)還會(huì)給心理造成一定的傷害。此外，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)不同于其他創(chuàng)業(yè)，不能過度依賴傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展理論來(lái)對(duì)其進(jìn)行分析和解釋。因此，對(duì)于影響農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)成功的因素進(jìn)行深入探討具有重要意義。在相關(guān)研究中，涉及到創(chuàng)業(yè)行為的影響因素時(shí)，學(xué)者通常更喜歡采用定量研究法，這使得他們對(duì)創(chuàng)業(yè)主體的主動(dòng)性和創(chuàng)業(yè)過程的研究較少。本文采用質(zhì)性分析法，通過對(duì)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行深入訪談，從農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐過程入手，以探討哪些具體因素影響農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的結(jié)果。基于此，通過深入訪談的方式收集了原始資料，并運(yùn)用扎根理論對(duì)這些資料進(jìn)行了分析，同時(shí)通過文獻(xiàn)法對(duì)理論進(jìn)行了深入探討。

本文所使用的文獻(xiàn)資料主要包括以下兩類，一是通過農(nóng)業(yè)部等相關(guān)部門的網(wǎng)站，整理了其發(fā)布的數(shù)據(jù)文件，從而獲得了有關(guān)數(shù)據(jù)和政策文獻(xiàn)；二是對(duì)涉及農(nóng)民、鄉(xiāng)村社會(huì)等主題的期刊、論文和著作進(jìn)行了系統(tǒng)整理和分析。通過這個(gè)過程，深入了解我國(guó)農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀以及影響農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的多種因素。訪談對(duì)象包括：返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)能人、退役軍人、新型職業(yè)農(nóng)民和大學(xué)畢業(yè)生。每次訪談時(shí)間約為40～60min。

本文從社會(huì)責(zé)任感、惠農(nóng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)能力、技能和專業(yè)背景、綜合素質(zhì)和道德品質(zhì)這些要素出發(fā)，對(duì)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)調(diào)研對(duì)象進(jìn)行篩選，選取了24個(gè)湖北省鄉(xiāng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)的典型案例，具體情況如表1所示。

2.3 資料分析

本文在分析訪談資料時(shí)，采用扎根理論方法。首先經(jīng)過開放式編碼，整理出具有代表性的概念，并在這些概念基礎(chǔ)上運(yùn)用相應(yīng)的方法抽象出初始范疇，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)入主軸編碼階段，梳理出主范疇，最后通過選擇性編碼確定核心范疇。以下將對(duì)這3個(gè)階段進(jìn)行詳細(xì)介紹。

2.3.1 開放式編碼

在進(jìn)行開放式編碼的過程中，需要研究者對(duì)訪談?wù)叩脑L談文稿和錄音轉(zhuǎn)錄文稿的每句、每行、每段進(jìn)行分析。研究者要特別關(guān)注文本中出現(xiàn)頻率高的語(yǔ)句和關(guān)鍵詞，將其進(jìn)行不斷比較并提取出來(lái)，通過歸納類屬并處理聚合問題，逐漸形成范疇。本文在經(jīng)歷對(duì)訪談文稿多次閱讀和篩選總結(jié)后，從中整理出51個(gè)概念，并對(duì)其進(jìn)行了聚類分析與初步范疇化，共形成25個(gè)初始范疇，這些概念和范疇較好地涵蓋和反映了訪談資料的內(nèi)容，具有代表性。具體25個(gè)初始范疇如表2所示。

2.3.2 主軸編碼

在主軸編碼階段，要將初始范疇抽象為主軸范疇。本文在初始范疇的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步比較分析，最終梳理出9個(gè)主范疇。具體9個(gè)主范疇編碼過程如表2所示。

2.3.3 選擇性編碼

通過選擇性編碼，確定了核心范疇——“農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)主要影響因素”，并梳理出相應(yīng)的農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)影響因素表，如表3所示。

2.3.4" 理論飽和度檢驗(yàn)

本文選取了6個(gè)訪談?dòng)涗涀鳛槔碚擄柡投葯z驗(yàn)的材料，編碼結(jié)果為產(chǎn)品品質(zhì)問題、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道、自有資金問題、貸款問題、氣象災(zāi)害、知識(shí)缺乏、經(jīng)驗(yàn)缺乏、電力設(shè)備、市場(chǎng)價(jià)格、工人缺乏、周圍人態(tài)度。通過編碼分析，未發(fā)現(xiàn)新的概念或者關(guān)系存在， 因此認(rèn)定理論目前已經(jīng)達(dá)到了飽和。

3 農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)影響因素模型分析

研究表明，影響農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)的因素主要包括以下幾個(gè)方面。

政策。一些農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者可能面臨政策支持不足的問題。這主要是源于兩個(gè)方面：首先，在項(xiàng)目初期，政府無(wú)法對(duì)項(xiàng)目的可行性作出準(zhǔn)確判斷，從而不敢輕易給與創(chuàng)業(yè)者資金支持。其次，政府只會(huì)對(duì)符合條件的項(xiàng)目撥款，對(duì)于那些不符合條件的項(xiàng)目，通常得不到政府的資金支持。同時(shí)，由于一些鄉(xiāng)級(jí)政府條件有限，無(wú)法掌握所有的創(chuàng)業(yè)情況，可能忽略個(gè)別的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

產(chǎn)品。產(chǎn)品主要受到產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)推廣以及知名度的影響。如產(chǎn)品的選擇不符合市場(chǎng)需求，會(huì)對(duì)產(chǎn)品的推廣與知名度產(chǎn)生負(fù)面影響，而新產(chǎn)品尚未打開市場(chǎng)，其知名度較小，這無(wú)疑令其在產(chǎn)品推廣方面的難度上升。

市場(chǎng)。市場(chǎng)分為線下線上市場(chǎng)，在線下市場(chǎng)中，存在的問題主要是產(chǎn)品銷售價(jià)格不符合預(yù)期、無(wú)法將產(chǎn)品推向市場(chǎng)以及缺乏對(duì)市場(chǎng)的全面了解等；而在線上市場(chǎng)中，主要涉及的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的問題，有些高質(zhì)量產(chǎn)品因價(jià)格較高從而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，在與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

資金。對(duì)于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者來(lái)說，自有資金的不足成為困擾他們最大的難題。并且由于貸款門檻過高，他們也難以獲得金融機(jī)構(gòu)貸款支持。

人員。重點(diǎn)是兩類人員的缺乏，一是缺乏具有管理經(jīng)驗(yàn)的管理型人才以及擁有專業(yè)技術(shù)的人才。二是普通員工，由于農(nóng)村的青壯年人口普遍傾向于進(jìn)入城市尋求發(fā)展，并且傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的需求也存在季節(jié)性差異，這些對(duì)于雇傭普通員工都造成了較大的阻力。此外，有些員工的整體素質(zhì)不高，缺乏誠(chéng)信，不能按約定準(zhǔn)時(shí)到崗工作。

關(guān)系。當(dāng)創(chuàng)業(yè)處于初期或遇到困難時(shí)，會(huì)遭受到親戚朋友的反對(duì)和村里人的負(fù)面評(píng)論，這必然會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)者造成一定的心理壓力。在自己的項(xiàng)目實(shí)施過程中，可能會(huì)遇到農(nóng)民抵觸合作，創(chuàng)業(yè)者難以獲得農(nóng)民的支持。此外，村里有些思想較為保守的農(nóng)民不理解年輕人的新思想、新理念，對(duì)其持懷疑的態(tài)度，導(dǎo)致他們產(chǎn)生抵觸心理。因此，需要處理好創(chuàng)業(yè)過程中的人際關(guān)系。

自然災(zāi)害。由于農(nóng)村環(huán)境和條件有限，受自然災(zāi)害影響比較大。自然災(zāi)害包括生物災(zāi)害和氣象災(zāi)害，目前我國(guó)技術(shù)手段先進(jìn)，擁有較多應(yīng)對(duì)諸如蟲災(zāi)等生物災(zāi)害的手段。因此，生物災(zāi)害對(duì)創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)的影響并不大。但氣象災(zāi)害因其不可控的特性，許多創(chuàng)業(yè)者在面對(duì)氣象災(zāi)害時(shí)無(wú)能為力。氣象災(zāi)害不僅會(huì)影響種植業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的收成，還會(huì)對(duì)養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)生一定的影響。因此，需要完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施。

自身素質(zhì)。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者在專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面存在短板。有些創(chuàng)業(yè)者首次接觸這個(gè)領(lǐng)域，其在專業(yè)知識(shí)板塊有所欠缺，盡管后期通過自身的努力彌補(bǔ)了專業(yè)知識(shí)上的缺口，但在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面還是有所不足。

4 對(duì)策建議

目前農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者存在一些問題，有些問題農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者可以通過自身努力解決，但也有一些問題是他們無(wú)法解決的。結(jié)合調(diào)研實(shí)際情況，本文提出以下建議。

4.1 政策

當(dāng)前，相關(guān)部門應(yīng)該成立農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者服務(wù)中心，宣傳相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)扶持政策，幫助返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工更快了解農(nóng)村創(chuàng)業(yè)相關(guān)事宜，并實(shí)時(shí)跟進(jìn)、掌握農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)者的最新動(dòng)態(tài)。一是在執(zhí)行好各單位和部門職責(zé)范圍事務(wù)的基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)村“雙創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)給予適當(dāng)政策傾斜，開辟更多綠色通道；二是自然資源部門、農(nóng)業(yè)部門及其他相關(guān)部門的政策需要根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，以及一二三產(chǎn)融合發(fā)展的新情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，適應(yīng)“雙創(chuàng)”快速發(fā)展的需要；三是達(dá)成對(duì)“三農(nóng)”政策與工作任務(wù)的統(tǒng)一解讀與執(zhí)行，提高工作效率，減少涉農(nóng)企業(yè)與農(nóng)戶的困感，增強(qiáng)涉農(nóng)工作人員的自信心。同時(shí)落實(shí)政策下鄉(xiāng)，不僅需要將政策“傳送”下鄉(xiāng)，更需要讓政策“科普”下鄉(xiāng)，幫助涉農(nóng)工作人員明白、理解惠農(nóng)政策；四是細(xì)化完善農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)考核工作督促機(jī)制，將農(nóng)村“雙創(chuàng)”納進(jìn)各相關(guān)單位和部門工作考核體系。

4.2 產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品品類的多樣性使得一些缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品了解的消費(fèi)者在選擇方面容易出現(xiàn)問題。另外，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的銷售規(guī)定尚不明確。例如，尚未明確確定網(wǎng)絡(luò)可銷售農(nóng)產(chǎn)品的范圍，對(duì)于同類產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售的包裝標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一的規(guī)定，缺乏農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在當(dāng)前推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)還需進(jìn)一步優(yōu)化。因此這些問題需要及時(shí)解決。另外，在選擇產(chǎn)品時(shí)，要做好全面的試驗(yàn)準(zhǔn)備。如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的種類或質(zhì)量存在問題，應(yīng)采取損失控制措施，并選擇培育更高質(zhì)量的品種。產(chǎn)品的推廣可以提高產(chǎn)品的知名度，產(chǎn)品知名度提高也可以讓產(chǎn)品得到更好的推廣，兩者相輔相成。創(chuàng)業(yè)者可以采用注冊(cè)商標(biāo)、展現(xiàn)其產(chǎn)品特色，以此來(lái)提高產(chǎn)品的知名度。

4.3 市場(chǎng)

面臨市場(chǎng)變化，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者要專注于機(jī)會(huì)挖掘。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)均衡，即市場(chǎng)不斷朝著均衡方向發(fā)展，并且這樣的發(fā)展有助于優(yōu)化資源配置。但是，在實(shí)際市場(chǎng)中，均衡狀態(tài)往往是短暫的，非均衡狀態(tài)在市場(chǎng)上更為常見。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說，非均衡狀態(tài)的存在使得市場(chǎng)上存在許多獲利機(jī)會(huì)，創(chuàng)業(yè)者若想獲得超額收益，其自身不得不緊緊抓住在非均衡狀態(tài)下的獲利機(jī)會(huì)。因此，如何在市場(chǎng)非均衡的狀態(tài)下辨別出創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵。同時(shí)，創(chuàng)業(yè)者要充分了解市場(chǎng)規(guī)律，及時(shí)對(duì)未來(lái)產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，分析未來(lái)市場(chǎng)變化，并針對(duì)相應(yīng)的情況做好加大生產(chǎn)或反季節(jié)銷售的準(zhǔn)備。在銷售渠道上，盡量減少通過中間商或代理商等間接渠道來(lái)銷售，通過采取直接與加工企業(yè)或商超對(duì)接的方式，采用“企業(yè)+農(nóng)戶”“商超+農(nóng)戶”等銷售模式，以確保銷售渠道的穩(wěn)定性和有效性。

4.4 創(chuàng)業(yè)投資

資金是制約農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的主要瓶頸之一。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)資金主要是自籌或向親友借款，僅少數(shù)創(chuàng)業(yè)者會(huì)選擇向農(nóng)村信用社等金融機(jī)構(gòu)貸款。受訪者表示，貸款申請(qǐng)流程的復(fù)雜性導(dǎo)致了問題的產(chǎn)生，并且通過這一流程獲得的貸款金額也比較有限。因此，建議在不違反政策規(guī)定的前提下，進(jìn)一步優(yōu)化貸款條件和審批程序。此外，在不同創(chuàng)業(yè)階段，所面臨的問題都各不相同，對(duì)于那些發(fā)展遇到融資困難的企業(yè)，政府要幫助他們闖過難關(guān)，給予創(chuàng)業(yè)者鼓勵(lì)與支持。同時(shí)，在放寬貸款條件時(shí)，需要謹(jǐn)慎防范濫用返鄉(xiāng)和創(chuàng)業(yè)的名義進(jìn)行虛假貸款的情況。此外，政府應(yīng)加強(qiáng)和完善擔(dān)保和抵押貸款制度，不僅要為符合規(guī)范的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供貸款資金，還應(yīng)建立供當(dāng)?shù)剞r(nóng)村創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行交流的平臺(tái)，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)者之間的經(jīng)驗(yàn)交流和尋找合作伙伴。

4.5 關(guān)系

當(dāng)前，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者需要建立廣泛的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)業(yè)者在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)扎根時(shí)，要注重當(dāng)?shù)匚幕蜌v史遺產(chǎn)的保護(hù)，同時(shí)尊重當(dāng)?shù)氐纳罘绞脚c社會(huì)習(xí)俗，融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)并與鄉(xiāng)村優(yōu)秀人才保持良好的社會(huì)關(guān)系。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者應(yīng)與周圍的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)企業(yè)之間保持積極的社交狀態(tài)，幫助自身構(gòu)建互動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)普及，傳統(tǒng)的農(nóng)村正經(jīng)歷著變革的過程，這一過程帶來(lái)了大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和營(yíng)商環(huán)境的改善，創(chuàng)業(yè)者要靈活運(yùn)用各種關(guān)系，幫助自身了解最新的市場(chǎng)政策和趨勢(shì)，及時(shí)對(duì)市場(chǎng)變化作出反應(yīng)，從而助推企業(yè)發(fā)展。

4.6 自然災(zāi)害與基礎(chǔ)建設(shè)

自然災(zāi)害是難以預(yù)測(cè)和控制的，但可以采取相應(yīng)的措施來(lái)減輕自然災(zāi)害帶來(lái)的損失。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，所以應(yīng)該設(shè)置具有政策性的保險(xiǎn)制度。良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有利于削弱減少自然災(zāi)害帶來(lái)的損失，因此創(chuàng)業(yè)者在對(duì)項(xiàng)目做整體規(guī)劃時(shí)，要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施投資。此外，政府在做好災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)警示工作的同時(shí)，應(yīng)大力支持創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)困難的地區(qū)，政府更要提高對(duì)其支持力度。

4.7 創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，提高素養(yǎng)

當(dāng)前，要通過開展創(chuàng)業(yè)相關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)，提高農(nóng)村創(chuàng)業(yè)人員的素養(yǎng)。在創(chuàng)業(yè)人員培訓(xùn)工作中，需要擴(kuò)大培訓(xùn)范圍，以支持農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)需求，并提高培訓(xùn)的整體效果。同時(shí)，需要為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者提供相關(guān)的指導(dǎo)與支持，如對(duì)項(xiàng)目可行性進(jìn)行評(píng)估等，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)。例如推進(jìn)農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展，同時(shí)開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)”和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。同時(shí)，探索返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新機(jī)遇，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)者的才能，減少盲目創(chuàng)業(yè)的行為，從而提高創(chuàng)業(yè)成功率。為切實(shí)提高培訓(xùn)質(zhì)量，可以采取跨部門合作模式，將返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)培訓(xùn)納入人才建設(shè)總體規(guī)劃。

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（責(zé)任編輯：要 毅）

基金項(xiàng)目：湖北省人文社會(huì)科學(xué)一般項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興視角下湖北省農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者社會(huì)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀研究”（21Y088）

作者簡(jiǎn)介：?jiǎn)梯x（1976-），男，武漢工程大學(xué)管理學(xué)院副教授，研究方向：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、企業(yè)管理。