吳賢賢

摘要：自改革開放以來，中國的城鄉(xiāng)經(jīng)濟都經(jīng)歷了一場激烈的變革，鄉(xiāng)村衰落成為一個不爭的客觀事實。黨的十九大將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略升格為國家戰(zhàn)略，對具體的振興鄉(xiāng)村行動明確了目標任務，提出了具體工作要求。如何實現(xiàn)農業(yè)高質高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農民富裕富足，是亟須解決的社會重點問題。本文立足鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景，通過對澄邁羅驛古村開展鄉(xiāng)村數(shù)字化調研，調查調研聚焦在鄉(xiāng)村農產(chǎn)品在線銷售、鄉(xiāng)村旅游信息化網(wǎng)站、鄉(xiāng)村旅游服務、鄉(xiāng)村社區(qū)網(wǎng)絡服務、鄉(xiāng)村旅游信息推送、鄉(xiāng)村旅游安全六個方面，以期研究海南鄉(xiāng)村旅游建設數(shù)字化轉型的可行性和發(fā)展路徑。

關鍵詞：鄉(xiāng)村建設；數(shù)字化；智慧鄉(xiāng)村；發(fā)展路徑

中圖分類號：F25文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2024.08.009

1澄邁羅驛古村簡介

2018年，中共中央、國務院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，其中明確指出，要深刻把握現(xiàn)代化建設規(guī)律和城鄉(xiāng)關系變化特征，順應億萬農民對美好生活的向往。

羅驛村位于海南省澄邁縣白蓮鎮(zhèn)，是一座歷史悠久的文化古村也是中國傳統(tǒng)村落，于南宋末期形成至今已有800多年的歷史，是澄邁有名的長壽之鄉(xiāng)。羅驛村原是古代瓊島西線的驛站，古稱倘驛，后聚居遂而成村，改名“羅驛”。也有傳聞說該村附近有山泉水流聲如鑼鼓聲響，便有了“羅（鑼）驛”之名，也稱“羅亦”。2014年，羅驛村先后入選第三批中國傳統(tǒng)村落名單和海南省小康環(huán)保示范村；2015年11月羅驛村被列入第四批海南省文物保護單位；2017年被列入中國美麗休閑鄉(xiāng)村、全國文明村鎮(zhèn)。

同時，羅驛村還是遠近聞名的革命老區(qū)。中國共產(chǎn)黨成立后，在海南島建立黨的基層組織，稱瓊崖特委，并建立革命武裝。羅驛村的村民全部都姓“李”，李氏鄉(xiāng)人在宗祠內開辟了紅色文化展覽，以教育后人不忘初心、牢記使命，為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家而奮斗。展廳內，海南瓊崖抗日武裝的第一挺機關槍和大量實物、圖片赫然在列，成為教育今人與后人的有力見證。

2實地調研與分析

研究團隊于2023年7月赴海南省澄邁縣白蓮鎮(zhèn)羅驛村開展實地調研，圍繞鄉(xiāng)村農產(chǎn)品在線銷售、鄉(xiāng)村旅游信息化網(wǎng)站、鄉(xiāng)村在線旅游服務、鄉(xiāng)村社區(qū)網(wǎng)絡服務查、鄉(xiāng)村旅游信息智能推送、鄉(xiāng)村旅游安全6個方面，對羅驛村進行“線上+線下”的線索調查。以下為相關的調查分析。

2.1鄉(xiāng)村農產(chǎn)品在線銷售情況

羅驛村內及周邊有建設當?shù)靥厣拿袼藓娃r家樂，為游客提供簡單住宿和餐飲服務，游客在此可以體驗到瓊北的鄉(xiāng)村生活野趣。另外，該村有種植和推廣反季節(jié)瓜菜，政府指導村民利用現(xiàn)代化的農業(yè)技術，種植和銷售反季節(jié)瓜菜（如豆角、熱帶瓜果之類）。這些不僅豐富了農業(yè)觀光業(yè)態(tài)，也提高了農業(yè)產(chǎn)值和農民收入。

此外，羅驛村還擁有一項重要的農產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品——白蓮鵝。澄邁的白蓮鵝，以放牧采食青草為主，輔以谷物、番薯等傳統(tǒng)的農家飼料，經(jīng)過長期的自然馴化，形成具有獨特地方特征的白蓮鵝家禽。肉質鮮美、營養(yǎng)豐富而深受消費者喜愛，榮登海南八大名菜榜單之列。

隨著現(xiàn)代電子商務的飛速發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動發(fā)展，農產(chǎn)品在線銷售已成為促進農業(yè)發(fā)展的重要手段。然而羅驛村未完成鄉(xiāng)村農產(chǎn)品的電商平臺建設。受制于薄弱的農業(yè)基礎和缺失的農產(chǎn)品品牌推廣，羅驛村鄉(xiāng)村和農業(yè)發(fā)展面臨諸多的挑戰(zhàn)。加之持續(xù)三年的疫情，給羅驛村的民宿和共享農莊等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶來很大的沖擊。如當?shù)靥厣陌咨忶Z，因為缺乏有效的品牌推廣和農產(chǎn)品營銷策略，導致產(chǎn)業(yè)收益無法達到預期，經(jīng)濟價值不夠凸顯。錯失了利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將羅驛村的農產(chǎn)品在線銷售給全國各地的消費者的黃金時期，鄉(xiāng)村農產(chǎn)品在線銷售情況不樂觀。

2.2鄉(xiāng)村旅游信息化網(wǎng)站情況

羅驛村早在2014年便入選第三批中國傳統(tǒng)村落名單，古村目前沒有專門建設官方網(wǎng)站，官方宣推窗口還是澄邁縣人民政府網(wǎng)站（http：//chengmai.hainan.gov.cn/）。 值得一提的是，中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館2019年度（第二批）211個村落日前正式上線，澄邁羅驛村成功入駐建館，是海南省首個也是目前唯一一個順利完成數(shù)字化的中國傳統(tǒng)村落。游客通過掃描古村數(shù)字博物館二維碼，即可了解羅驛村的綜合數(shù)據(jù)信息，具體包括村落歷史、環(huán)境格局、風光古跡、民俗文化、美食特產(chǎn)、旅游導覽等六大板塊。

圖1羅驛村數(shù)字博物館

2.3旅游信息推送服務情況

經(jīng)走訪調查，羅驛村目前沒有專屬的公眾號、官方網(wǎng)站，包括微信、微博、小紅書等新媒體賬號，可以說旅游信息智能推送的官方平臺幾乎為零。在旅游app（攜程、同城、途牛等）上可以搜索出“羅驛古村”的相關產(chǎn)品信息，也有游客評論。各大平臺軟件（抖音、百度、小紅書、快手、微信、嗶哩嗶哩等）都可以搜索出“羅驛古村”的相關圖片、歷史介紹、游客打卡記錄。

另外，羅驛村目前沒有智能旅游與票務系統(tǒng)，旅游民宿地圖顯示的定位不明確，經(jīng)營狀態(tài)不明。智能旅游景區(qū)官方公眾號缺失，古村全方位的資訊和服務不完善。

2.4旅游服務情況

在羅驛村，村落簡介和導覽、道路指示、方向引導、安全警示等導引牌，共計36個，另外，還包括村規(guī)民約、羅驛書屋、羅驛村村委會、羅驛村黨服務中心、文物安全責任公示牌、小賣部、公廁等。但數(shù)量不夠，普遍比較老舊，如一些指示牌存在破舊損壞、字跡不清等情況，明顯缺乏有效管理和維護。湖邊圍欄有損壞的跡象且地面古井缺少圍欄，給村民和游客帶來很大的安全隱患。

在羅驛村村委會旁掛有數(shù)字博物館二維碼，游客可以通過掃描了解古村的歷史文化和背景，方便且快捷。單純掃碼查看，并不能實現(xiàn)互動性的旅游服務功能。古村有開展研學對接業(yè)務，每年不定期有周邊的中小學校來羅驛村開展研學活動。但據(jù)與多位村民的交流，近年來古村訪客逐年減少，古村旅游發(fā)展受限。

圖2景區(qū)安全警示

2.5社區(qū)網(wǎng)絡服務和旅游安全情況

羅驛村已基本實現(xiàn)網(wǎng)絡寬帶覆蓋，村路口及周邊區(qū)域網(wǎng)絡信號良好，村中部區(qū)域信號較弱。另外，在村主路、公共廁所、廟壇、湖邊均裝有監(jiān)控攝像頭，約有16個。在旅游危險區(qū)域如湖邊、陡坡臺階等都裝貼有安全指示牌，古村道路安裝了路燈和鄉(xiāng)村廣播小喇叭等，這些都為游客開展旅游活動提供了安全保障。

但是，雖然村戶寬帶網(wǎng)絡基本覆蓋，但仍有少數(shù)村戶并未安裝寬帶Wi-Fi。村中人煙稀疏，門戶緊閉，走進深巷沒有信號的同時也沒有Wi-Fi網(wǎng)絡使用。部分電線線路擾亂并且出現(xiàn)老化現(xiàn)象，老舊房屋藤蔓生長擾亂電線，存在部分安全事故隱患。村中信號較弱，越往巷子深處走，手機電子設備等信號越弱，影響手機通信聯(lián)系。村中道路的監(jiān)控設備不完備，僅布局在主路，深入小巷子及輔路便沒有監(jiān)控。

3研究對策

和中國很多鄉(xiāng)村一樣，羅驛村目前也是個“空心村”，村中人煙稀疏，門戶緊閉。村中大部分的青壯年都已經(jīng)外出打工，留下年邁老人和小孩在家務農及學習，加之周邊城鎮(zhèn)化建設，鄉(xiāng)村人口也逐漸流入城市，“空心村”漸已形成。如何解決當前的這些問題，我們可以從鄉(xiāng)村旅游建設的角度去做一定思考。

鄉(xiāng)村建設基礎設施薄弱、產(chǎn)業(yè)賦能不突出、勞動力不足，會嚴重制約鄉(xiāng)村建設和發(fā)展，而數(shù)字化轉型有可能是鄉(xiāng)村建設轉型升級的“一劑良方”，不論是從技術難度和生產(chǎn)投入來說，都是實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟復蘇、產(chǎn)業(yè)升級、勞動力回流的重要路徑?？梢哉f，實施數(shù)字鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中央順應全球信息化發(fā)展大勢，立足我國國情農情，統(tǒng)籌中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，而作出的重大戰(zhàn)略部署。

3.1開展鄉(xiāng)村分類，推進農旅融合

探索明確村莊分類基本原則與標準，以有效支撐村莊分類工作、服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。針對羅驛村基本情況，可以進行按照《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》的文件指導，進行有效鄉(xiāng)村分類。同時，建議采用農旅融合的發(fā)展模式，通過“旅游+農業(yè)”的方式，統(tǒng)籌羅驛村等周邊村落的資源，打造農業(yè)產(chǎn)業(yè)園或農業(yè)觀光示范基地，共享資源、降低成本、提高效率，通過區(qū)域聯(lián)動，推廣當?shù)剞r產(chǎn)品品牌、實現(xiàn)農業(yè)規(guī)模生產(chǎn)和農村經(jīng)濟多元業(yè)態(tài)、促進農民增收。同時，農旅融合還能為羅驛古村的古跡保護提供資金支持，保障這個歷史悠久的村落能夠延續(xù)其獨特的文化傳統(tǒng)，實現(xiàn)經(jīng)濟反哺文化。

3.2改善鄉(xiāng)村基礎設施建設

基礎設施供給的數(shù)量和質量對貧困地區(qū)的發(fā)展與貧困人口的收入至關重要。需要持續(xù)推進鄉(xiāng)村農業(yè)基地及農田水利建設，保障鄉(xiāng)村飲水、電氣、農村道路、農村電力等基礎設施建設，同時積極完善農村義務教育、鄉(xiāng)村衛(wèi)生、鄉(xiāng)村文化基礎設施等社會事業(yè)發(fā)展的基礎建設。

針對羅驛村的實際情況，我們給出的具體策略為：（1）溝通網(wǎng)絡運營商，在村中增設通信基站，并古村旅游區(qū)的網(wǎng)絡全面覆蓋，游客免費連接Wi-Fi，解決古村的網(wǎng)絡通信問題。為村民和游客提供便利。（2）電纜電線定期檢測和維修，電表環(huán)境位置保持干燥通風安全，做好保護電表措施，避免漏電著火等危險情況。（3）增加電子監(jiān)控設備，并做好定期的設備維修及更換，尤其在古村落輔路小巷子中尤為需要，避免錢財丟失或者游客迷路走失，保障游客和村民的安全。（4）在湖邊和古井等易發(fā)生危險的地方及時做好危險標識，并修建圍欄，做好雙重防護提醒游客請勿靠近，需要定期進行修復加固，安排相關人員做好巡檢以及日常維護工作，盡可能減少安全隱患的發(fā)生。（5）在古村管理中注重消防安全的管理，如消防警示牌和標語、安全標識、小巷子中的逃生路線指示牌等，相關部門要定期向村民宣傳和普及消防安全知識，如滅火器的位置、滅火器的使用方法等基本消防知識。

3.3旅游信息智能推送服務

羅驛村的數(shù)字博物館可以進一步發(fā)展智能服務功能，如實現(xiàn)VR和AR全景的虛擬現(xiàn)實，創(chuàng)建AI智慧導覽系統(tǒng)，提供手繪導覽地圖等方式提升旅游信息服務功能。還可在數(shù)字博物館中增加服務功能模塊，解鎖村落多樣玩法，吸引游客，為游客提供景區(qū)內及周邊吃住行游購娛全方位的資訊和服務。

另外，建議每個指示牌、引導欄、景物景點介紹牌上附有一個二維碼，用手機掃碼就可以立即查看相關信息。同時創(chuàng)建羅驛村的官方宣推網(wǎng)站、微博賬號、抖音快手小紅書等賬號，上線微信公眾號及小程序等，同時還可以邀請網(wǎng)絡名人宣傳代言，宣傳本地旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)農產(chǎn)品快遞到家；引入研學項目、文旅項目等方式，強化古村的旅游產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟的功能。

3.4提升旅游服務水平

（1）進駐美團、去哪兒、驢媽媽等OTA平臺，優(yōu)化古村介紹和產(chǎn)品類別，做好在線點評管理。完善古村在平臺的基本信息（如詳細的歷史介紹和景點圖片等），加強旅游平臺與羅驛村鄉(xiāng)村旅游的互動活動，升級信息互動模塊。

（2）進行文化定位和特色挖掘，和旅游網(wǎng)站及OTA平臺合作推廣，如打造中國宗祠文化和孝道文化等，培育本村的旅游品牌和文化特色。

（3）創(chuàng)建羅驛古村特色農產(chǎn)品品牌，如白蓮鵝、走地雞、有機果蔬等，借助平臺推廣和銷售的渠道，實現(xiàn)品牌升值和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收。

（4）打造網(wǎng)紅打卡地，如百年老店、古村特色雕塑、文創(chuàng)商鋪等，打造現(xiàn)象級旅游目的地。

（5）完善羅驛古村在手機地圖上的地理信息，完善移動定位服務，更加準確地標記出每一個景點、標志性建筑或者公廁等。

4結論

中國經(jīng)濟發(fā)展離不開農業(yè)，中國社會是一個鄉(xiāng)土社

基金項目：河北省教育廳科學研究項目資助（SQ2023200）。

作者簡介：王芳，女，碩士，講師，研究方向：藥品經(jīng)營管理、醫(yī)藥電子商務等。會，中國文化的本質是鄉(xiāng)土文化，振興鄉(xiāng)村尤為重要。中國要發(fā)展，鄉(xiāng)村必發(fā)展，全面建成小康社會，離不開鄉(xiāng)村建設的基礎；重構發(fā)展鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土文化，就是對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚。

當前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建設，需要智慧旅游建設和數(shù)字化轉型這一重要抓手。做好數(shù)字化服務的轉型升級，樹立鄉(xiāng)村旅游品牌，深化鄉(xiāng)村旅游智能服務水平，勤修“內功”，未來像酒店運營、旅游購物、休閑度假區(qū)、大健康旅游、旅游金融等這樣的優(yōu)質旅游業(yè)務板塊，也同樣可以賦能鄉(xiāng)村旅游、賦能鄉(xiāng)村振興。這樣更好地推動農村經(jīng)濟發(fā)展，對城鄉(xiāng)發(fā)展差距進行有效縮短，達到均衡發(fā)展的效果。

參考文獻

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