摘要：融媒體是信息時(shí)代下的新產(chǎn)物，也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。新聞媒體應(yīng)當(dāng)抓住信息技術(shù)與融媒體發(fā)展的時(shí)機(jī)，總結(jié)傳統(tǒng)電視新聞傳播中存在的問題，正確認(rèn)知融媒體給新聞傳媒帶來的發(fā)展機(jī)遇，調(diào)整新聞播音主持與節(jié)目制作的方式，發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性優(yōu)勢，融合多種信息傳播渠道進(jìn)行新聞傳播，拓展新聞節(jié)目的傳播途徑，擴(kuò)大受眾范圍。新聞播音主持作為新聞節(jié)目的報(bào)道者，往往體現(xiàn)出特定新聞節(jié)目的風(fēng)格與魅力，因此，新時(shí)代下的新聞播音主持更加應(yīng)該分析融媒體時(shí)代對(duì)新聞播音的要求，不斷創(chuàng)新新聞播音形式，堅(jiān)守作為一名新聞人的職業(yè)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任，為大眾制作高品質(zhì)的新聞節(jié)目，作出最客觀全面的新聞解析。基于此，本文將以融媒體為大背景，分析新聞播音主持的特征、現(xiàn)狀以及發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體視野；新聞播音主持；發(fā)展策略；職業(yè)特征

在信息技術(shù)的不斷發(fā)展中，媒體形式與信息傳播形式得到豐富和更新，融媒體已然顯露出強(qiáng)大的生命力，以其快速的信息傳播速度、廣泛的信息傳播途徑成為當(dāng)代年輕人獲取新聞信息的主要方式。在融媒體的發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須作出革新與整改。也是在這樣的發(fā)展背景下，新聞節(jié)目對(duì)于播音主持的要求也發(fā)生了變化。融媒體下的新聞播音主持不僅需要具備較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，能夠使用規(guī)范化的語言，同時(shí)，還需要深入基層、廣納意見，調(diào)整自己播音主持的方式，創(chuàng)新新聞節(jié)目內(nèi)容與形式，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代的概述

所謂融媒體，是指多種媒體行業(yè)的協(xié)作與融合發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)紙媒、廣播媒體、電視媒體等。融媒體是信息時(shí)代背景下信息傳播行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，融媒體相關(guān)技術(shù)的發(fā)展也顯示出信息技術(shù)發(fā)展的活力與前景，改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。多媒體行業(yè)與信息行業(yè)的融合發(fā)展同樣改變了人們的生活方式，為人們提供了更多創(chuàng)新性信息產(chǎn)品，如淘寶購物、抖音短視頻、微信、西瓜視頻等軟件和平臺(tái)。正是因?yàn)樾旅襟w與融媒體的發(fā)展，社會(huì)信息傳播的形式發(fā)生了變化，大眾從單純的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布者，能夠利用以上各種平臺(tái)發(fā)布自己獲取的圖片、視頻、音頻等多種形式的信息，更加可以通過各直播平臺(tái)展示自己的才藝或各種景觀，并在平臺(tái)的管理與規(guī)范下獲得相應(yīng)的收益。近年來，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的參與者數(shù)量不斷增加，更是催生了多個(gè)視頻軟件與新生事物。對(duì)此，新聞播音主持應(yīng)當(dāng)主動(dòng)承擔(dān)傳統(tǒng)新聞業(yè)改革發(fā)展的重任，推動(dòng)融媒體發(fā)展，創(chuàng)新播音主持的形式與風(fēng)格，促進(jìn)新聞傳媒的持續(xù)性發(fā)展。[1]

二、新聞播音主持的特征分析

要想促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，新聞播音主持就應(yīng)當(dāng)掌握新時(shí)期新聞傳媒對(duì)自身的要求，了解融媒體發(fā)展的特征。在融媒體的影響下，新聞媒體的信息傳輸形式發(fā)生了巨大改變。對(duì)此，新聞播音主持工作應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變工作形式，創(chuàng)新播音主持方式，緊跟時(shí)代與技術(shù)發(fā)展的腳步。融媒體下的新聞播音主持應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單向信息播報(bào)形式，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，為觀眾提供互動(dòng)的平臺(tái)和渠道，遵循大眾發(fā)布信息的權(quán)利，做好互動(dòng)管理與協(xié)調(diào)工作，施展播音主持的個(gè)人魅力，以獲得更多觀眾的認(rèn)可與喜愛。

在信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，融媒體信息的傳播速度加快，大眾獲取信息的渠道增加，這也就意味著不同媒體之間的競爭也隨之加劇。此時(shí)，新聞播音主持應(yīng)加強(qiáng)與節(jié)目制作者的合作，通過與觀眾的互動(dòng)，了解其感興趣的主題或事件，及時(shí)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，以提升觀眾的積極性，同時(shí)，豐富新聞節(jié)目制作的內(nèi)容。

隨著融媒體的發(fā)展，各平臺(tái)涌現(xiàn)了更多自媒體人，但其中很多并非相關(guān)專業(yè)人員或新聞從業(yè)人員，以致出現(xiàn)了自媒體新聞播音主持不專業(yè)、不規(guī)范、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葐栴}。因此，新環(huán)境下的適應(yīng)能力、自我提升能力也是融媒體環(huán)境下新聞播音主持人所必須具備的。只有不斷創(chuàng)新和進(jìn)步的播音主持才能夠滿足觀眾對(duì)于新聞節(jié)目的要求。

此外，融媒體環(huán)境下的信息傳播效率較高，平臺(tái)互動(dòng)操作更加頻繁，因此，播音主持工作也呈現(xiàn)出整體性特征，需要實(shí)現(xiàn)播音與主持的整合，提升新聞節(jié)目的完整性。

三、融媒體視野下新聞播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）各種媒體快速融合發(fā)展

在傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)生態(tài)中，不同媒體之間存在技術(shù)與傳播方面的差異，因此，各媒體形成了相互獨(dú)立的關(guān)系，分別負(fù)責(zé)不同領(lǐng)域或不同形式的新聞報(bào)道。而在信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為不同媒體之間的協(xié)作融合提供了渠道和技術(shù)，各媒體之間實(shí)現(xiàn)了融合，彼此的獨(dú)立性逐漸減弱，形成了融媒體發(fā)展的全新局勢。我們已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，信息技術(shù)成為各行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)更是改變了行業(yè)生態(tài)和生活方式。從新聞媒體的發(fā)展來看，融媒體同樣是大勢所趨。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，融媒體既是發(fā)展機(jī)遇也是現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，如果不能夠革新傳播技術(shù)，提升新聞播音主持能力，那么，老舊、固定的新聞電視節(jié)目的收視率必將下跌，丟失觀眾群體，最后名存實(shí)亡。[2]

（二）媒體的話語權(quán)發(fā)生改變

媒體往往掌握更多社會(huì)話語權(quán)，在很長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)承擔(dān)著傳播社會(huì)輿論與文化的作用，一代代傳媒人更是肩負(fù)起新聞傳播的社會(huì)責(zé)任，為觀眾制作優(yōu)秀的新聞節(jié)目，為社會(huì)揭露真實(shí)的新聞面目。正是由于以上原因，傳統(tǒng)媒體在觀眾心目中具有一定的權(quán)威性，播音主持人同樣具備一定的話語權(quán)。但在融媒體時(shí)代，大眾獲取新聞信息的渠道非常豐富，如各類新聞APP、短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)等，都可以成為新聞信息傳遞與傳播的載體。這樣的信息傳播格局改變了傳統(tǒng)新聞媒體的話語權(quán)，同時(shí)，也沖擊了新聞播音主持的主體地位。觀眾不再只是新聞信息的接收者，而是已然成為新聞媒體的重要參與者，可以通過其他各種平臺(tái)了解新聞信息并參與到新聞事件的討論中去，改變了傳統(tǒng)新聞播音主持獨(dú)占輿論主導(dǎo)權(quán)的局面。[3]

（三）新聞播音主持沒有特色

新聞播音主持的風(fēng)格直接決定了新聞節(jié)目在觀眾心中的定位，因此，融媒體時(shí)代下的新聞播音主持應(yīng)參與新聞節(jié)目的創(chuàng)作，打造屬于自己的節(jié)目品牌，散發(fā)個(gè)人魅力，展示自己的播音主持特色，吸引更多觀眾的關(guān)注。但目前來看，大部分新聞播音主持并不具備自主創(chuàng)新和不斷學(xué)習(xí)的意識(shí)，其只是將新聞播報(bào)當(dāng)作一項(xiàng)重復(fù)性的工作，受到傳統(tǒng)播音工作思維的限制，缺乏自己的特色。這樣一來，他們就很難與豐富的新聞自媒體平臺(tái)競爭，導(dǎo)致最終失去觀眾群體，節(jié)目收視率降低。

四、融媒體視野下新聞播音主持發(fā)展的策略

（一）新聞內(nèi)容要更加多樣

無論哪個(gè)時(shí)代，內(nèi)容一定是新聞傳播發(fā)展的關(guān)鍵。因此，在融媒體發(fā)展背景下，新聞播音主持更應(yīng)該關(guān)注新聞內(nèi)容的選擇與制作，結(jié)合觀眾的興趣，豐富新聞內(nèi)容，吸引更多觀眾關(guān)注，制作符合大眾關(guān)注點(diǎn)的優(yōu)秀新聞節(jié)目。在傳統(tǒng)媒體制作技術(shù)的限制下，新聞媒體從新聞內(nèi)容獲取到新聞節(jié)目制作，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間。但是，隨著信息技術(shù)與新媒體的發(fā)展，新聞媒體同樣可以借助互聯(lián)網(wǎng)等多種平臺(tái)獲取更多新聞資訊，并通過電話、微信等多種調(diào)查方式獲取最為真實(shí)和及時(shí)的新聞信息，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞制作形式的不足，提升新聞節(jié)目的即時(shí)性。新聞播音主持更應(yīng)該參與到新聞內(nèi)容的制作中，審核新聞信息并提出相關(guān)建議，提升新聞內(nèi)容的全面性與多樣性，滿足大眾對(duì)于新聞節(jié)目的需求，避免出現(xiàn)新聞重復(fù)的問題。作為新聞播音主持，更要堅(jiān)守新聞人的社會(huì)原則，提升報(bào)告的真實(shí)性，還原新聞事件的真實(shí)面貌，提升新聞節(jié)目的市場競爭力，獲得觀眾的信賴。[4]

（二）重視新舊媒體交融

盡管在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體的話語權(quán)發(fā)生了變化，但相比之下，觀眾對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體的信任度依舊是高于新媒體的，這也是傳統(tǒng)新聞媒體革新發(fā)展的優(yōu)勢。如果能將傳統(tǒng)新聞媒體的專業(yè)性和權(quán)威性與新媒體的傳播形式相結(jié)合，觀眾就可以及時(shí)獲取真實(shí)有效的新聞資訊。因此，筆者倡導(dǎo)新舊媒體相互融合，發(fā)揮雙方的傳播優(yōu)勢，不斷拓寬新聞傳播范圍，保障新聞信息的真實(shí)性和有效性。同時(shí)，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢和互動(dòng)優(yōu)勢，增加觀眾的參與度和關(guān)注度，促進(jìn)新聞媒體的持續(xù)發(fā)展。在這個(gè)過程中，新聞播音主持應(yīng)站在觀眾的角度思考新聞節(jié)目的優(yōu)化，在面對(duì)新媒體受眾與傳統(tǒng)媒體受眾時(shí)，做好平衡播報(bào)工作，發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能。此外，融媒體時(shí)代下，新聞播音主持還應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)并了解新媒體傳播的特征，調(diào)整播音主持的形式，增加自身節(jié)目的受眾，提高新聞節(jié)目的播放率。[5]

（三）注重新聞層級(jí)開發(fā)

媒體融合背景下，新聞傳播要打破傳統(tǒng)媒介束縛，不斷改進(jìn)，向?qū)蛹?jí)開發(fā)靠攏，進(jìn)行多種媒體的融合。深入挖掘新聞內(nèi)容和資訊，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全方位報(bào)道，體現(xiàn)新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，但傳統(tǒng)媒體只能通過文字和圖片來表達(dá)的內(nèi)容借助新媒體的支持，利用影音和視頻表達(dá)出來。此外，還可以在網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，深入挖掘和報(bào)道人們對(duì)新聞內(nèi)容的看法，滿足公眾的互動(dòng)需求。也可以深入對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，提升新聞質(zhì)量。媒體融合背景下的新聞傳播要充分利用各媒介的優(yōu)勢將新聞內(nèi)容完美地呈現(xiàn)出來。利用各個(gè)媒體的特點(diǎn)，做好分工合作，將不同的工作分給不同的媒介，從而發(fā)揮各個(gè)媒介的優(yōu)勢，將單一化的內(nèi)容生產(chǎn)模式演變?yōu)槿襟w生產(chǎn)模式。

（四）提升播音主持的能力素養(yǎng)

融媒體時(shí)代對(duì)新聞播音主持的要求更高，播音主持個(gè)人應(yīng)不斷提升自己的職業(yè)素養(yǎng)與綜合能力，靈活應(yīng)對(duì)新聞播報(bào)工作中的各種問題，為觀眾呈現(xiàn)出最佳的節(jié)目效果。新聞播音主持的職業(yè)素養(yǎng)包括其自身的主持風(fēng)格、語言操控能力及控場能力等。融媒體時(shí)代下，新聞資訊內(nèi)容較多，觀眾對(duì)于播音主持的信息抓取能力、語音播報(bào)能力以及表現(xiàn)能力的要求更高。播音主持應(yīng)當(dāng)正確面對(duì)以上要求，不斷精進(jìn)自己的專業(yè)素養(yǎng)，提升節(jié)目現(xiàn)場駕馭能力，同時(shí)，能夠與新聞節(jié)目相適應(yīng)和協(xié)調(diào)，打造屬于自己的特色新聞節(jié)目，展現(xiàn)個(gè)人魅力，吸引更多觀眾的關(guān)注。作為一名新聞播音主持，應(yīng)當(dāng)能夠快速提取新聞事件的關(guān)鍵信息，并使用簡潔的語言加以描述，第一時(shí)間表達(dá)出最有價(jià)值的新聞信息，幫助觀眾梳理新聞事件的核心邏輯，并聚焦趣味性信息及社會(huì)熱點(diǎn)，滿足觀眾對(duì)新聞節(jié)目的需求。使用規(guī)范化語言是新聞播音主持開展工作的基礎(chǔ)，其同樣承擔(dān)著普通話推廣的社會(huì)責(zé)任。因此，融媒體下的新聞播音主持應(yīng)當(dāng)認(rèn)真對(duì)待自己的每一次播報(bào)，保障語言的規(guī)范化，嚴(yán)格遵守語言標(biāo)準(zhǔn)，提升自己的專業(yè)度。就目前的新媒體發(fā)展情況來看，由于自媒體門檻較低，很多不具備播音主持專業(yè)能力的人同樣建立了新聞自媒體賬號(hào)進(jìn)行新聞事件的報(bào)道，但這樣的自媒體用戶在播報(bào)能力、語言能力等方面均存在不足，其中，還有很多用戶使用不規(guī)范的語言，這樣就會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生影響，甚至出現(xiàn)表達(dá)中的歧義與誤會(huì)，造成不必要的麻煩和困擾。因此，新聞播音主持必須遵循語言的規(guī)范性，在播報(bào)時(shí)使用精準(zhǔn)的詞語，避免造成誤會(huì)，提升新聞內(nèi)容的真實(shí)性和有效性。[6]

（五）根據(jù)節(jié)目打造風(fēng)格

新聞播音主持與其新聞節(jié)目是一個(gè)整體，其自身的播報(bào)風(fēng)格將直接影響節(jié)目在觀眾心目中的形象，因此，融媒體時(shí)代的新聞播音主持要想提升節(jié)目競爭力，就必須提升自己的自主創(chuàng)造能力和表現(xiàn)力，打造具有自身獨(dú)特風(fēng)格的新聞節(jié)目，以吸引更多觀眾的關(guān)注。另外，新聞媒體擁有更多話語權(quán)，在觀眾眼中同樣具有權(quán)威性，因此，新聞播音主持應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起新聞播報(bào)的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，維持和諧社會(huì)。新聞事件是真實(shí)發(fā)生的，新聞播音主持對(duì)于新聞事件的解析與意見將直接影響社會(huì)輿論，因此，新聞播音主持需提升自己的使命意識(shí)，慎重對(duì)待新聞播報(bào)，確保自己的發(fā)言不會(huì)造成不良的社會(huì)影響。新聞播音主持是新聞信息播報(bào)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，其在播報(bào)相關(guān)內(nèi)容之前應(yīng)對(duì)編輯文案進(jìn)行瀏覽，一方面，提升播報(bào)的流暢度；另一方面，更要確保播報(bào)內(nèi)容的合理性。此外，播音主持在新聞播報(bào)的過程中應(yīng)注意自己的儀態(tài)和肢體動(dòng)作，保持目視前方，控制播報(bào)的節(jié)奏，避免出現(xiàn)發(fā)音含糊或節(jié)奏過快的情況。觀眾對(duì)于風(fēng)格獨(dú)特的播音主持人往往印象更加深刻，因此，播音主持應(yīng)尋找屬于自己的節(jié)目風(fēng)格，發(fā)揮個(gè)人魅力，提升新聞節(jié)目的感染力，提高新聞傳播效率，引發(fā)觀眾的深思。[7]

（六）堅(jiān)守責(zé)任與審美底線

如今，雖然新聞制作與傳播的技術(shù)發(fā)生了變化，媒體形式也發(fā)生了變化，但新聞傳播在本質(zhì)上并未發(fā)生變化，其發(fā)展目標(biāo)就在于為觀眾提供更加真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。從這個(gè)角度來看，融媒體時(shí)代下的新聞播音主持應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守工作原則與底線，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，維護(hù)社會(huì)的長治久安。新聞播音主持應(yīng)明確新聞媒體在觀眾心中的權(quán)威性，在節(jié)目制作中提升新聞內(nèi)容的真實(shí)度，杜絕夸大傳播的行為，不做惡意博關(guān)注的事。此外，電視新聞播音主持還應(yīng)提升自己的政治思想水平，在工作中堅(jiān)定自身的角色定位，避免在新聞播報(bào)中傳播錯(cuò)誤信息，對(duì)社會(huì)和諧產(chǎn)生不良影響。另外，新聞播音主持還應(yīng)堅(jiān)持基本的審美底線，在節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)考慮實(shí)際民情與國情，不能為了博關(guān)注而逾越大眾審美底線，作出不當(dāng)行為，引發(fā)觀眾的厭惡與討伐。[8]

五、結(jié)束語

融媒體為新聞媒體帶來了發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成了沖擊。新聞播音主持作為新聞播報(bào)與資訊傳播的重要載體，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)并了解融媒體的基本特征與傳播方式，促進(jìn)新舊媒體的融合，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，打造獨(dú)特的新聞節(jié)目，展現(xiàn)個(gè)人魅力，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，杜絕不規(guī)范的新聞播報(bào)行為，促進(jìn)新聞傳媒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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