摘要：本文旨在探討中國(guó)式現(xiàn)代化背景下，保定市如何通過(guò)全媒體國(guó)際傳播策略，向世界展示其獨(dú)特的城市形象和發(fā)展成就。本文分析了保定市在現(xiàn)代化進(jìn)程中的獨(dú)特性，探討了保定市豐富的高校資源在全媒體國(guó)際傳播中的作用，強(qiáng)調(diào)了學(xué)生和教師群體在文化傳播和智力支持方面的重要性，提出了打造城市國(guó)際傳播中心的建議，從渠道建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、人文交流和品牌塑造四個(gè)方面，詳細(xì)闡述了保定市如何加強(qiáng)全媒體國(guó)際傳播。

關(guān)鍵詞：中國(guó)式現(xiàn)代化；保定；全媒體國(guó)際傳播；城市國(guó)際傳播中心

現(xiàn)代化與一個(gè)國(guó)家的社會(huì)制度、國(guó)情民意、發(fā)展情況、社會(huì)條件、歷史方位、國(guó)際環(huán)境息息相關(guān)，因此，各國(guó)在現(xiàn)代化的路徑與實(shí)踐上存在顯著差異和獨(dú)特之處。中國(guó)式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化、全體人民共同富裕的現(xiàn)代化、物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化、人與自然和諧共生的現(xiàn)代化、走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化。中國(guó)式現(xiàn)代化不僅體現(xiàn)了中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展道路，也蘊(yùn)含了獨(dú)特的世界觀和價(jià)值觀。在此過(guò)程中，城市傳播成為展現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代化成就的重要窗口。2020年8月，保定市在市委十一屆九次全會(huì)上明確提出 “建設(shè)京津冀世界級(jí)城市群中的品質(zhì)生活之城”。這一發(fā)展定位不僅是對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神的深入實(shí)踐，也是推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略在保定落地的具體體現(xiàn)。保定市在綜合實(shí)力、城鄉(xiāng)發(fā)展、精神文明、生態(tài)建設(shè)、社會(huì)治理以及人民生活等多個(gè)方面均取得了顯著成就，為其國(guó)際傳播提供了豐富內(nèi)容和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。然而，隨著全球信息交流的日益頻繁和媒體形式的多樣化，如何有效利用全媒體手段，將保定市的現(xiàn)代化建設(shè)成果和特色文化精準(zhǔn)地傳遞給國(guó)際社會(huì)，提升保定市的國(guó)際知名度和影響力，成為當(dāng)前亟待研究的重要課題。

一、文獻(xiàn)綜述

隨著中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程的加速，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)城市國(guó)際傳播策略的研究日益深入。在保定市這一具體案例上，盡管直接針對(duì) “中國(guó)式現(xiàn)代化保定場(chǎng)景的全媒體國(guó)際傳播策略”的研究尚處于起步階段，但已有不少研究涉及城市形象塑造、文化傳播以及媒體策略等相關(guān)領(lǐng)域。

在城市形象塑造方面，國(guó)內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為，城市形象不僅反映硬件設(shè)施，更綜合展現(xiàn)文化、歷史和發(fā)展理念。[1，2]保定市以 “現(xiàn)代化品質(zhì)生活之城”為定位，并在多個(gè)領(lǐng)域取得成就，為城市形象塑造提供了豐富的素材。然而，如何通過(guò)精準(zhǔn)的傳播策略將保定市的特色和文化傳遞給國(guó)際社會(huì)仍有待進(jìn)一步研究。在文化傳播領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)研究關(guān)注如何借助新媒體推動(dòng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和國(guó)際傳播。[3，4]保定市深厚的歷史文化背景，尤其是其書院和博物館建設(shè)，以及多個(gè)文化打卡熱點(diǎn)，為文化傳播提供了支持。然而，如何利用全媒體平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容和形式創(chuàng)新增強(qiáng)文化傳播的吸引力與影響力，仍值得我們深入研究。在媒體策略方面，國(guó)內(nèi)研究大多集中于新媒體環(huán)境下的城市傳播創(chuàng)新。[5，6]全媒體時(shí)代為城市傳播提供了更廣闊的舞臺(tái)和更多樣的手段。保定市在新媒體傳播方面已進(jìn)行了一些探索，如何進(jìn)一步優(yōu)化傳播策略、提升傳播效果，仍是當(dāng)前研究的重點(diǎn)。

從國(guó)際上來(lái)看，關(guān)于城市傳播的研究已經(jīng)形成了較為完善的理論體系和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。國(guó)外學(xué)者在城市形象傳播的理論構(gòu)建、策略制定以及效果評(píng)估等方面都取得了顯著成果。[7]然而，由于文化背景、社會(huì)制度等方面的差異，國(guó)外的研究成果并不完全適用于中國(guó)城市形象的傳播實(shí)踐。因此，本文將在借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)實(shí)際和保定城市特點(diǎn)，探索適合保定城市傳播的全媒體國(guó)際傳播策略。

此外，中國(guó)式現(xiàn)代化場(chǎng)景的構(gòu)建為城市傳播提供了新的視角和要求。中國(guó)式現(xiàn)代化強(qiáng)調(diào)在堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)等多方面的現(xiàn)代化。[8]在這一背景下，城市傳播需要更加注重體現(xiàn)中國(guó)特色、展示中國(guó)形象、傳播中國(guó)聲音。

二、中國(guó)式現(xiàn)代化保定場(chǎng)景的獨(dú)特性解析

中國(guó)式現(xiàn)代化保定場(chǎng)景的獨(dú)特性，不僅根植于其深厚的歷史文化底蘊(yùn)，還體現(xiàn)在與現(xiàn)代化理念的深度融合、與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的精準(zhǔn)契合，以及城市軟實(shí)力與價(jià)值追求的共鳴之中。這些獨(dú)特性具體體現(xiàn)在保定市政府實(shí)施的一系列具體政策和活動(dòng)中。

（一）深厚歷史文化底蘊(yùn)與中國(guó)式現(xiàn)代化理念的融合

保定市作為歷史文化名城，一直積極踐行中國(guó)式現(xiàn)代化，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代城市規(guī)劃。例如，修復(fù)了賢良祠、第一客棧等古建筑，賦予其新的生機(jī)；通過(guò)舉辦定瓷、泥塑等傳統(tǒng)手工藝展覽和培訓(xùn)，推動(dòng)文化傳承；定期舉辦元宵文化周、非遺攝影展等活動(dòng)，展示其深厚的歷史文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)了中國(guó)式現(xiàn)代化對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。

（二）區(qū)域發(fā)展特色與中國(guó)式現(xiàn)代化戰(zhàn)略的契合

保定市作為京津冀城市群中的重要一極，充分發(fā)揮地理和資源優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接北京非首都功能疏解和雄安新區(qū)建設(shè)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、交通互聯(lián)等方式，加強(qiáng)區(qū)域合作，推動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展。保定市著力打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化發(fā)展，同時(shí)，引進(jìn)新能源、智能制造等新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。這與中國(guó)式現(xiàn)代化的協(xié)調(diào)和綠色發(fā)展理念高度契合。

（三）城市軟實(shí)力與中國(guó)式現(xiàn)代化價(jià)值追求的共鳴

保定市注重提升城市文明程度，加強(qiáng)社會(huì)治理創(chuàng)新，營(yíng)造和諧宜居的社會(huì)環(huán)境。例如，推廣 “智慧保定”項(xiàng)目，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，提升城市管理的智能化水平；同時(shí)，加強(qiáng)社區(qū)服務(wù)體系建設(shè)，讓市民享受更加便捷、高效的城市服務(wù)。這與中國(guó)式現(xiàn)代化所強(qiáng)調(diào)的以人為本、兼濟(jì)天下等價(jià)值理念非常吻合。

三、豐富的高校資源：保定全媒體國(guó)際傳播的寶貴財(cái)富

保定市擁有包括華北電力大學(xué)、河北大學(xué)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)、河北金融學(xué)院等在內(nèi)的17所高校。這些高校在人才培養(yǎng)、科研和文化交流方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)楸６ㄊ械某鞘袀鞑ヌ峁┲匾娜瞬刨Y源和智力支持。

（一）學(xué)生資源：活力之源與文化傳播使者

保定市高校眾多，學(xué)生資源成為城市傳播的重要力量。大學(xué)生群體年輕、有活力，富有創(chuàng)造力，在傳播城市形象和文化方面發(fā)揮著重要作用。

第一，大學(xué)生可以通過(guò)各種創(chuàng)意活動(dòng)積極參與城市傳播。保定市政府可以聯(lián)合高校組織活動(dòng)，例如，組織 “愛上保定的100個(gè)理由”短視頻大賽，鼓勵(lì)學(xué)生展示保定市的自然風(fēng)光、歷史遺跡和美食文化；舉辦 “保定文化印記”攝影比賽，鼓勵(lì)學(xué)生捕捉傳統(tǒng)文化和城市特色；開展 “保定故事匯”文化講座，邀請(qǐng)專家講述保定市的歷史和文化，幫助學(xué)生深入了解城市文化底蘊(yùn)。這些活動(dòng)不僅能夠激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作熱情，也能通過(guò)他們的視角傳播保定市的獨(dú)特魅力。

第二，來(lái)華留學(xué)生和外教作為跨文化交流的橋梁，能夠通過(guò)國(guó)際視角推廣保定文化。市政府可以設(shè)計(jì)活動(dòng)，邀請(qǐng)留學(xué)生和外教體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕⑼ㄟ^(guò)社交媒體傳播。例如，舉辦 “保定風(fēng)情體驗(yàn)周”，讓留學(xué)生參觀清西陵和直隸總督署，體驗(yàn)定瓷和舞龍舞獅等地方特色活動(dòng)，增強(qiáng)他們對(duì)保定文化的了解。參與者可以在社交平臺(tái)上分享體驗(yàn)，用特定標(biāo)簽擴(kuò)大影響。

此外，“保定故事我來(lái)講”短視頻征集活動(dòng)鼓勵(lì)留學(xué)生和外教記錄他們?cè)诒６ㄊ械膶W(xué)習(xí)和生活，分享對(duì)這座城市的感受。同時(shí)，還可以通過(guò) “保定文化使者”計(jì)劃，選拔對(duì)保定文化有濃厚興趣的留學(xué)生和外教，授予他們 “文化使者”稱號(hào)，號(hào)召他們?cè)谧约旱膰?guó)家、學(xué)校或社交媒體上積極傳播保定文化，成為保定與國(guó)際友人之間溝通的橋梁。

（二）教師資源：專業(yè)引領(lǐng)與智力支持

高校教師憑借深厚的學(xué)術(shù)背景和專業(yè)知識(shí)，是城市傳播的寶貴資源，能夠?yàn)楸６ㄊ械膰?guó)際傳播提供專業(yè)引領(lǐng)和智力支持。

首先，保定市政府可以成立城市傳播專家咨詢團(tuán)，邀請(qǐng)新聞傳播、城市規(guī)劃、文化學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等領(lǐng)域的高校教師及專家參與城市傳播規(guī)劃的討論與制定，提供科學(xué)建議和專業(yè)指導(dǎo)，確保傳播策略更加精準(zhǔn)和有效。

其次，政府可與高校合作，共同舉辦城市傳播相關(guān)的學(xué)術(shù)論壇或研討會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者深入探討城市傳播的理論與實(shí)踐，為保定市提供策略建議。同時(shí)，通過(guò)公益講座向市民普及城市傳播的知識(shí)，提升公眾對(duì)自媒體時(shí)代城市傳播的認(rèn)知和參與度。

此外，高校教師不僅可以在理論上提供支持，還能夠參與實(shí)際的傳播項(xiàng)目。例如，提供宣傳片創(chuàng)意或建議，賦予宣傳活動(dòng)更多的文化內(nèi)涵，參與城市傳播案例的評(píng)選和推廣，提升保定市的文化傳播力。

最后，政府還可以與高校的新聞傳播、文化產(chǎn)業(yè)管理等學(xué)科專家合作，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估城市傳播效果，推動(dòng)傳播模式創(chuàng)新。同時(shí)，探索城市傳播與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)保定市經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)同發(fā)展。

（三）國(guó)際交流合作資源：城市風(fēng)采展示與國(guó)際知名度提升的重要窗口

高校的國(guó)際交流資源為城市形象的國(guó)際傳播開辟了新途徑，推動(dòng)了多元文化的碰撞與融合。以河北金融學(xué)院為例，2024年6月，學(xué)校邀請(qǐng)美國(guó)普萊斯比學(xué)院8名師生來(lái)訪，開展了 “探訪京畿之門，感受當(dāng)代中國(guó)”的文化交流之旅，拓寬了保定城市文化的國(guó)際視野。7月，學(xué)校承辦了教育部中外語(yǔ)言交流與合作中心主辦的 “漢語(yǔ)橋”埃及學(xué)生夏令營(yíng)，促進(jìn)了中埃青年文化交流，并為保定市的國(guó)際形象傳播提供了平臺(tái)。

四、保定城市國(guó)際傳播中心的建立與策略

在全球化和信息化迅速發(fā)展的背景下，城市形象傳播被視為新型生產(chǎn)力，能夠提升城市的知名度和美譽(yù)度，吸引人才、資金和技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，推動(dòng)國(guó)際化進(jìn)程，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。2023年，中國(guó)多個(gè)城市加快了國(guó)際傳播中心的建設(shè)，例如鄂爾多斯、武漢、河南、深圳和重慶等地已成立多個(gè)中心。截至2023年底，全國(guó)已有70多個(gè)省市縣建立了 “國(guó)際傳播中心”。為此，保定市可以與駐保高校共建城市國(guó)際傳播中心，通過(guò)渠道建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、智庫(kù)服務(wù)和人文交流等合作，提升國(guó)際傳播效果。

（一）渠道建設(shè)

保定市國(guó)際傳播中心應(yīng)拓展多元化的傳播渠道，增強(qiáng)傳播的社交化、移動(dòng)化、智能化。具體措施包括：建立多語(yǔ)種的新聞門戶網(wǎng)站，并通過(guò)搜索引擎優(yōu)化 （SEO）提升國(guó)際排名，吸引更多國(guó)際用戶；打造城市IP形象資源庫(kù)，涵蓋歷史文化、自然景觀、民俗風(fēng)情等，借助高校專業(yè)設(shè)計(jì)力量，打造具有鮮明保定特色的城市形象；構(gòu)建微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體賬號(hào)矩陣，提升城市話題的曝光度和參與度。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)

保定市國(guó)際傳播中心的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)圍繞地域特色、地方文旅和科技創(chuàng)新等核心主題，打造兼具歷史厚度、生活趣味和時(shí)代精神的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，展示保定的獨(dú)特魅力。首先，挖掘直隸總督署、定瓷等代表性文化符號(hào)，講好地域故事；其次，通過(guò)網(wǎng)紅博主推介及與國(guó)際旅游公司合作，借助 “這么近，那么美，周末到河北”的宣傳，吸引北京、天津等地游客，講好文旅故事；最后，展示保定在新能源和智能制造領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力，傳播中國(guó)式現(xiàn)代化的時(shí)代精神，講好科技創(chuàng)新故事。

（三）智庫(kù)服務(wù)

保定市國(guó)際傳播中心可以提供國(guó)際會(huì)展策劃、對(duì)外傳播策劃與實(shí)施、國(guó)際人脈拓展等各類智庫(kù)服務(wù)，拓寬企業(yè)的國(guó)際視野和交流渠道，推動(dòng)企業(yè)品牌 “出海”；融通各類資源要素，為保定形象、保定企業(yè)、保定文化 “走出去”，外貿(mào)、外資、外包、外經(jīng)、外智等 “走進(jìn)來(lái)”提供支撐，服務(wù)保定經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

（四）人文交流

保定市國(guó)際傳播中心應(yīng)依托歷史與時(shí)代的定位，進(jìn)行垂直細(xì)分與精準(zhǔn)定位，重點(diǎn)打造以 “燕趙文化”為主題的推廣項(xiàng)目。通過(guò)舉辦文化展覽、藝術(shù)表演和學(xué)術(shù)交流等活動(dòng)，展示保定市的獨(dú)特魅力。同時(shí)，開展國(guó)際友好城市交流，借助高校的國(guó)際合作資源，積極尋求與國(guó)外友好城市的合作機(jī)會(huì)。通過(guò)互訪和文化節(jié)等形式，推動(dòng)文化、教育和旅游方面的合作，提升保定市的國(guó)際知名度。

五、結(jié)束語(yǔ)

保定市的全媒體國(guó)際傳播策略應(yīng)立足于中國(guó)式現(xiàn)代化，充分利用高校資源，通過(guò)建設(shè)城市國(guó)際傳播中心，全面提升傳播能力。這將促進(jìn)保定市的國(guó)際化進(jìn)程，為中國(guó)式現(xiàn)代化的全球傳播貢獻(xiàn)獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，保定市應(yīng)深化與現(xiàn)代化理念的融合，持續(xù)探索創(chuàng)新全媒體傳播路徑。同時(shí)，加強(qiáng)與國(guó)際媒體的合作，利用多語(yǔ)種和多平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將 “保定故事”傳播到更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。

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