摘要：本文基于融媒體時代視角，以短視頻故事寫作為研究對象，根據(jù)目前網(wǎng)絡故事型短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和基本情況，力求探索出融媒體時代短視頻故事寫作的相關(guān)策略，為創(chuàng)造出貼合現(xiàn)實并具有一定社會責任感的短視頻故事提供理論支持。

關(guān)鍵詞：短視頻故事；寫作；強情緒；強情節(jié)

融媒體時代，短視頻已成為重要的內(nèi)容傳播方式之一。截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人 （10.996 7億人），其中，短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95.5%。[1]短視頻已成為我國民眾獲取信息、社交互動、生活娛樂的重要方式。然而，在融媒體時代背景下，短視頻本身的碎片化、節(jié)奏快、易傳播等特點都對媒體傳播提出了新的考驗。目前，短視頻行業(yè)繁榮與困境交織，內(nèi)容積極正向與低俗劣質(zhì)并存。如何創(chuàng)造出真正具有吸引力的短視頻，是如今該行業(yè)需要認真思考的問題。

一、形式上，“故事+短視頻”創(chuàng)造無限可能

近年來，“故事+短視頻”的形式頻繁出現(xiàn)在各媒體平臺的短視頻中。商業(yè)媒體以此形式發(fā)布廣告，吸睛引流；自媒體以此闡釋現(xiàn)實，爆款出圈；官方媒體也以此進行公益宣傳。自2022年起，海南警方抖音快號接連出品質(zhì)量上乘的普法宣傳廣告。截至2024年8月，已推出普法合集79集，單個短視頻獲贊最高量達到780.7萬，平均獲贊量以萬為計。這些短視頻的橫空出世，無不顯示著融媒體時代文學形式的自我更新—多元化互動性的新媒體與傳統(tǒng)的故事性寫作的結(jié)合。

故事是一系列事件以及它們之間關(guān)系的總和，可以嵌入小說、散文、戲劇、影視等不同的藝術(shù)形式之中。故事可以在有限的篇幅內(nèi)創(chuàng)作出無限的內(nèi)涵，不會被外在的承載量所局限。這是故事本身的 “接受優(yōu)勢”—比抽象性語言構(gòu)建的世界更容易被人們理解和接受。因此，故事本身就擁有較為廣泛的受眾群體。

對于短視頻創(chuàng)作者來說，短視頻具有無限的創(chuàng)作形式；而故事可以嵌入短視頻的空間，與短視頻內(nèi)容相結(jié)合，通過故事的無限內(nèi)涵和短視頻的現(xiàn)代化呈現(xiàn)來吸引觀眾。在這一策略下，廣告類短視頻可以避免 “硬性銷售”，知識類短視頻可以避免 “枯燥傳播”，生活類短視頻可以避免 “平淡說教”等問題，給日趨繁多的短視頻作者提供了無數(shù)種可能。由此可見，“故事+短視頻”的形式是當代吸引受眾注意力的重要方式。

二、內(nèi)涵上，“故事+短視頻”創(chuàng)造大格局

短視頻需要 “一瞬間的吸引力”，然而很多短視頻作者對此理解得較為膚淺，只是一味地追求新、奇、怪。在短視頻中，常常以故弄玄虛的臺詞、極端失真的情感糾葛、扭曲的價值觀來博取觀眾的注意力，而忽略了公共傳播作品應該具有的內(nèi)涵和格局。2024年2月，一則名為 “小學生巴黎丟作業(yè)”的短視頻新聞一夜之間爆紅網(wǎng)絡，然而，這卻是一則為吸引流量而虛構(gòu)的假新聞。央視網(wǎng)為此事發(fā)表文章 《“秦朗是誰”不重要，“新黃色新聞”泛濫很危險》，指出現(xiàn)今很多短視頻新聞在不斷地消解新聞的意義，以致短視頻價值丟失，公眾知情權(quán)不斷缺失。媒體的職責應該是呈現(xiàn) “真正具有公共價值的內(nèi)容”。實際上，早在2018 年，《人民日報》就曾發(fā)文評論 “短視頻上癮”現(xiàn)象，呼吁短視頻平臺承擔更多的社會責任。這必然是一個需要長期解決的問題。

如今，短視頻的發(fā)展應該盡量減少商業(yè)性元素的干擾，傳遞正確的文化價值觀，增強文化的影響力和感染力。從內(nèi)涵上來說，短視頻的創(chuàng)作核心就是要以 “小容量”構(gòu)建 “大格局”，自覺承擔一定的社會責任。優(yōu)秀的短視頻作品必須緊跟時代步伐，扎根社會現(xiàn)實，從大眾生活出發(fā)，講述百姓自己的故事。將呈現(xiàn)社會的廣度和思想的深度相結(jié)合，才能經(jīng)得起時間的考驗，具有長久的吸引力。

三、寫作策略上，“故事+短視頻”創(chuàng)造立體化文本

（一）多種敘事視角的綜合運用

敘事視角是構(gòu)建立體化文本的重要維度。不同的敘事視角能夠呈現(xiàn)不同的故事效果，影響觀眾的理解。在眾多敘事理論中，熱拉爾·熱奈特在 《敘事話語 新敘事話語》中提出的視角理論廣受矚目。他將敘事視角分為三種，即零度聚焦、內(nèi)聚焦和外聚焦。[2]根據(jù)敘述者和劇中人物的所知程度，零度聚焦視角即 “敘述者＞劇中人物”；內(nèi)聚焦視角即 “敘述者=劇中人物”；外聚焦視角即 “敘述者＜劇中人物”。換言之，零度聚焦視角可視為全知型視角，而內(nèi)聚焦視角和外聚焦視角可以歸為限知型視角。實際上，不同敘述視角的運用和組合，可以設(shè)計出不同的情節(jié)，呈現(xiàn)不同的內(nèi)容效果。

1.零度聚焦：呈現(xiàn)反轉(zhuǎn)

零度聚焦視角是一種敘述者高于人物自身的敘事狀態(tài)。這種敘述方式可以在闡述中補充背景、介紹人物和解釋情節(jié)，讓觀眾了解故事的全貌并參與其中。零度聚焦視角的呈現(xiàn)，通?？梢苑譃閮煞N情況。其一，置身事外的旁白，即敘述者充當 “上帝”來引領(lǐng)故事走向，解說較為客觀；其二，參與性的解說，即敘述者成為 “劇中人”來敘述故事，其解說超越劇中的時空，帶有劇中人物的主觀性。這種全知型視角可以提升觀眾的整體觀感，幫助觀眾從整體上理解作品。

在故事寫作中，零度視角除了展現(xiàn)全知全境、體現(xiàn)整體，還可以利用其信息補充功能，彌補跳躍情節(jié)的割裂性，創(chuàng)造故事的反轉(zhuǎn)效果。在短視頻創(chuàng)作中，通過全知視角呈現(xiàn)反轉(zhuǎn)，是十分常見的方法。以 “海南警方”非抖音作品為例，在其發(fā)布的普法合集中，就有多部作品使用零度聚焦視角，呈現(xiàn)情節(jié)反轉(zhuǎn)，增強故事吸引力。例如，第33集 《震驚！六旬老漢慘遭瘋狂 “蓋帽”》，講述的是老漢投籃被 “蓋帽”的故事，通過畫外音在結(jié)尾轉(zhuǎn)折處呈現(xiàn) “此投”非 “彼投”，點出 “辨別非法集資，項目切勿亂投”的主題。

2.限知視角，呈現(xiàn)懸疑

內(nèi)聚焦視角是指在敘事過程中，敘述者代入劇中人物，形成了視角的有限性。內(nèi)聚焦視角能夠幫助觀眾進入故事，獲得更直觀的情感體驗。在熱拉爾·熱奈特的理論中，內(nèi)聚焦視角還可以分為三類，即固定內(nèi)聚焦、可變內(nèi)聚焦和多重內(nèi)聚焦。限制型的另一種類型是外聚焦視角。外聚焦視角是一種客觀視角，敘述者以 “局外人”身份出現(xiàn)，本身不對故事劇情做出干預，不進入劇中人物的內(nèi)心。在整個故事呈現(xiàn)中，敘述者的信息少于劇中人物，因此也形成了限知型視角。

與全知型視角的補充功能不同，在故事寫作中，限知型視角通常在情節(jié)發(fā)展過程中隱去部分信息，打斷情節(jié)的連續(xù)性，呈現(xiàn)出故事的懸疑效果。同樣以 “海南警方”抖音賬號為例，在其普法合集的第51集 《究竟是空間的扭曲還是磁場的怪力？》中，記者、運動員、超人等對于路段減速原因的主觀表達就是一種限制視角的寫作，每個人都從各自的視角出發(fā)，對同一件事表示 “不解”，這就在情節(jié)推進中設(shè)置了懸念，也由此引發(fā)了觀眾的持續(xù)好奇。[3]

3.組合視角，呈現(xiàn)解說

敘事視角可以以單一形式切入故事，也可以從多元角度展開。雖然短視頻會受到容量的限制，無法達到影視劇本視角的多維程度，但敘事視角的組合運用仍是短視頻敘事的重要方式。實際上，現(xiàn)在的短視頻常常以某一種敘事視角為主導，同時兼有不同的敘事視角，形成組合結(jié)構(gòu)，提供不同信息。此外，敘事視角也并非固定不變，在敘事過程中，可能會隨著故事的展開而不斷變換，不斷豐富短視頻的內(nèi)容，完善敘事結(jié)構(gòu)。敘事視角的組合運用，可以幫助觀眾更全面地了解故事的內(nèi)涵，是解說短視頻內(nèi)涵的常見方法。

（二）強情緒的全方位表達

短視頻要善于利用情感要素，將強情緒融入故事創(chuàng)作中，給予觀眾強烈的情感體驗，在一瞬間引發(fā)共鳴。這種強情緒建立起的聯(lián)系，能夠迅速擴大影響，從而提升短視頻的播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量。強情緒的表達可以從人物表達和話題表達兩個方面切入。

1.表層：人物的表達

人物的情緒表達是最為直觀的表達，在故事型短視頻中，創(chuàng)作者主要通過人物的語言、行為兩個方面來傳遞作者希望傳遞給大眾的情感。

第一，語言層面的情感表達。在不同敘事視角的組合運用下，短視頻人物的語言表達分為互動式和獨白式兩種?；邮奖磉_即人物之間的表達。需要注意的是，這里的 “人物”不僅僅是指 “劇中人”，也包括 “劇中人”與 “觀眾”。在設(shè)定的情景下，劇中人物之間的對話屬于前者；劇中人物跨越時空與觀眾進行的互動屬于后者?；邮角楦斜磉_常常運用疑問、反問等方式來加強情緒。獨白式表達即劇中人物的自我剖白。以獨白為主的故事模型，可以精簡出場人物，聚焦故事情節(jié)，將情感的矛盾集中在一個人物身上，增強觀眾的代入感。獨白式情感表達除了疑問、反問等方式，也常常使用直接抒情來呈現(xiàn)。

第二，行為層面的情感表達。在故事寫作中，常常通過人物的行為來表達情緒，一方面是人物本身的情緒，另一方面是創(chuàng)作者要傳達的情緒。這兩種情緒可以是統(tǒng)一的，也可以是相反的。因此，寫作的要點不僅在于人物行為的情緒程度，更在于行為與結(jié)果之間所形成的反差。在 “海南警方”普法合集第71集 《毒品是一道刻在中華民族肌體上的傷疤》中，未成年人主人公原本只是在看書學習，卻被書本中的子彈打中，他的 “向?qū)W”和 “受傷”形成了反差，使得 “警惕‘毒’信息危害孩子思想”的主題更加鮮明，令人印象深刻。

2.深層：話題的表達

短視頻是否具有吸引力，熱點話題十分重要。熱點話題的核心是熱點事件，具有引領(lǐng)大眾視線的作用，能夠滿足觀眾的情感需求，給予強烈的情感體驗。在創(chuàng)作短視頻的過程中，選擇熱點事件作為故事的切入點或故事原型，是情感表達的重要方式。熱點事件本身包裹著大眾的情緒，能夠給故事創(chuàng)作染上原始的情感底色，這對于創(chuàng)造者來說，實際上也是一把 “雙刃劍”。熱點事件固有的情緒能夠為短視頻的情緒表達提供捷徑，與此同時，短視頻的情緒表達也會受到原始情緒的限制，難以突破原有框架。

不可否認，熱點事件是創(chuàng)作者的優(yōu)選，但也只是短視頻情緒的初步表達，更為重要的是熱點話題背后的情感價值取向。一方面，以熱點話題打造 “共情傳播”的短視頻容易出現(xiàn) “過度煽情”的現(xiàn)象，而實際上，過于強烈或過于平淡的情緒都會讓觀眾感到不適；另一方面，選擇與大眾情感逆向的表達，必須明確道德邊界，否則，不但無法實現(xiàn) “爆款出圈”的目的，更會被市場所摒棄。[4]

（三）強情節(jié)的高效輸出

短視頻故事篇幅有限，情節(jié)結(jié)構(gòu)相對簡單，主次大小的區(qū)分并不明確。從這一層面來看，短視頻對于情節(jié)把控的精準性和效率必須提出更高的要求?，F(xiàn)今較為常見的短視頻劇本大多是以強情節(jié)來吸引觀眾的。強情節(jié)是指故事情節(jié)在短時間內(nèi)極具變化與反差，并且飽含信息量。換言之，故事型短視頻的大部分情節(jié)必須快速集中、引出矛盾，再強勁推動故事情節(jié)的發(fā)展直至利落收尾。

1.精簡開端

受時間的限制，故事型短視頻無法像網(wǎng)劇一樣從開端鋪墊到情節(jié)延展，而是常常在開端部分便切入話題，情節(jié)既跳躍又緊密。開端可以直接呈現(xiàn)主題，方式通常比較直白，通過人物或畫外音來表述。當然，故事的主題實際上沒有規(guī)定的位置，可以將其融合在情節(jié)中，在開端或結(jié)尾展示。但是無論有沒有融合主題，開端處的情節(jié)必須直擊觀眾內(nèi)心。例如，“海南警方”的普法合集第37集，開端即以一句話點明主題：“我是毒品的提線木偶—癮君子”，簡潔明了又十分形象地寫出了毒品對于人的危害。

2.設(shè)計沖突

沒有沖突的故事不能算是故事。在故事型短視頻中，平鋪直敘的內(nèi)容極少，情節(jié)必須快速引出沖突，以矛盾沖突推動故事的發(fā)展。沖突不僅包括外在的沖突，如人與自然、人與社會、人與人的沖突；還包括人物內(nèi)在的沖突，即人與自我的沖突。故事型短視頻常常以一種沖突為主導，適當組合其他沖突，塑造立體化的人物，推動情節(jié)發(fā)展。“海南警方”普法合集第61集 《諸葛先生：孔明燈真不能隨便放》中，通過一個現(xiàn)代版的蜀魏大戰(zhàn)設(shè)置了兩重沖突：一是蜀方與魏方的戰(zhàn)爭沖突，二是諸葛亮與現(xiàn)代警方的沖突。第一重沖突是故事發(fā)生的原因，即蜀方放孔明燈呼叫戰(zhàn)爭救援；第二重沖突則是故事的主題，即高鐵沿線禁放孔明燈。在視頻的最后，違法的蜀方受到了相應的處罰。

3.升華結(jié)尾

由于篇幅的限制，短視頻劇本的結(jié)尾必須收得又快又準，不能突兀也不能拖延。結(jié)尾處亦要體現(xiàn)主題，但往往要求點到為止、適當留白，在主題明確的基礎(chǔ)上達到言有盡而意無窮的效果。具體而言，故事型短視頻的結(jié)尾，從句式結(jié)構(gòu)上看常有三種方式：其一，陳述句式。以畫外音的方式點明主題，多是總結(jié)類金句的呈現(xiàn)；其二，疑問句式。以互動的方式點明主題，點出沖突，引發(fā)觀眾思考；其三，省略句式。在結(jié)尾處留白，言有盡而意無窮，意蘊無限?？傊Y(jié)尾應與故事脈絡緊密聯(lián)系，與開頭呼應，將整個故事串聯(lián)，升華主題。例如，“海南警方”普法合集第67集，講述了一個武裝鳥類圍獵野生人類的故事。視頻中，人類在鳥類的長槍下驚恐逃竄、無處求生，最后死于非命。故事的結(jié)尾，視頻以森林為背景，緩緩播出兩行字—每年都有不計其數(shù)的鳥類死于非法獵殺，它們每天都在經(jīng)歷這種大逃殺。

四、結(jié)束語

時下，互聯(lián)網(wǎng)上各式各樣的短視頻層出不窮，其制作方式簡單、受眾范圍廣、傳播速度快，然而，質(zhì)量卻良莠不齊。短視頻對于社會來說，實則是一柄 “雙刃劍”。因此，現(xiàn)今短視頻的創(chuàng)作更應該注意方法和策略。創(chuàng)作者不應該只著眼于流量，突破底線地去 “吸睛引流”，而應該更多地去承擔社會責任。從創(chuàng)作伊始到結(jié)尾，創(chuàng)作者要始終思考 “如何用小容量體現(xiàn)大格局”這一問題，方能創(chuàng)作出質(zhì)量上乘的短視頻，真正講好大眾的故事。

參考文獻：

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第54次 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].[2024-09-05].https：//www.cnnic.net.cn/n4/2024/ 0829/c88-11065.html.

[2] [法]熱拉爾·熱奈特.敘事話語 新敘事話語[M].王文融，譯.北京：中國社會科學出版社，1990.

[3] 丁馨，張一弛，李杉.地方政務短視頻參與社會治理實踐的探索：以 “海南警方”為例[J].新聞前哨，2023（01）：32-34.

[4] 張雷昊，丁紅菊.基層政務短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略探究：以 “運城文旅”抖音政務號為例[J].記者搖籃，2024（08）：24-26.