劉田田

【摘要】面對當下數(shù)字出版“內(nèi)容過?！迸c閱讀個性化需求的矛盾沖突，本文立足于數(shù)字經(jīng)濟時代背景，研究數(shù)字經(jīng)濟對數(shù)字出版行業(yè)的影響，探究新經(jīng)濟驅(qū)動下數(shù)字出版服務需求以及現(xiàn)有數(shù)字出版服務模式，重構(gòu)以滿足讀者需求挖掘為牽引、以結(jié)構(gòu)化數(shù)字資源深度開發(fā)為基礎、以數(shù)字基礎設施相關(guān)技術(shù)應用為手段的數(shù)字出版服務模式，對數(shù)字出版的服務流程進行再造，提出數(shù)字出版服務平臺的體系架構(gòu)。聯(lián)系實際，通過對當下迅速崛起的元宇宙新形態(tài)進行特征分析，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供路徑探析。

【關(guān)鍵詞】出版融合；元宇宙；游戲化

【中圖分類號】G230? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2024）01-0131-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.01.040

一、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展背景下的前景展望

中國經(jīng)濟經(jīng)過長期的快速發(fā)展，取得了世界矚目的偉大成就，伴隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，也產(chǎn)生了新的時代命題。通過大量要素投入的勞動密集型經(jīng)濟發(fā)展模式，面對全球經(jīng)濟低迷的環(huán)境，需要擴大科技元素，帶動產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，平穩(wěn)過渡到下一經(jīng)濟增長階段。在此背景下，以大數(shù)據(jù)為背景的創(chuàng)新型經(jīng)濟發(fā)展模式是我國崛起的重要支撐。

當下，傳統(tǒng)企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，產(chǎn)業(yè)鏈重組，資金鏈斷裂。數(shù)字經(jīng)濟平臺融合普惠金融、互聯(lián)網(wǎng)金融等形式，不斷發(fā)展中國的數(shù)字經(jīng)濟，“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的模式一解諸多企業(yè)燃眉之急，更是在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域積累發(fā)展經(jīng)驗、迭代發(fā)展模式、實現(xiàn)發(fā)展超越。

2020年之后，隨著社會環(huán)境的變化，數(shù)字經(jīng)濟乘勢而上，異軍突起，數(shù)字經(jīng)濟乘勢而上，異軍突起。數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟成為重點熱門話題。數(shù)字經(jīng)濟平臺分析數(shù)據(jù)流、信息流、人流與物流，組織各類渠道實現(xiàn)資源的有效對接與精準發(fā)力，將有限的資源調(diào)配到合適的目標群體。

黨和國家極其重視數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。二十大明確提出，要“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。此后，中共中央、國務院專門印發(fā)了《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》，提出到2025年，基本形成橫向打通、縱向貫通、協(xié)調(diào)有力的一體化推進格局，數(shù)字中國建設取得重要進展。

世界大背景下，全球經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，數(shù)字經(jīng)濟成為經(jīng)濟增長的新引擎，成為各國激活經(jīng)濟、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動能。數(shù)據(jù)顯示，美國數(shù)字經(jīng)濟2021年達到15.3萬億美元，規(guī)模蟬聯(lián)世界第一；中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模為7.1萬億美元，僅次于美國，同時，我國數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重約40%，而美國的數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重達到65%，可見我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展上仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、數(shù)字經(jīng)濟與出版產(chǎn)業(yè)融合的流變

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生于20世紀八九十年代，在21世紀才發(fā)展壯大。在國家的數(shù)字出版發(fā)展規(guī)劃的推動下，相關(guān)政策法規(guī)陸續(xù)出臺，數(shù)字出版重大工程相繼落地，數(shù)字出版在剛剛過去的二十年間獲得了飛速的發(fā)展。[1]

數(shù)字出版從簡單的介質(zhì)變革轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭媪鞒躺踔琳麄€出版業(yè)的革命。出版活動圍繞數(shù)字為紐帶進行內(nèi)容生產(chǎn)，加工和營銷活動。數(shù)字生態(tài)的構(gòu)建實現(xiàn)流程結(jié)構(gòu)的變革優(yōu)化。通過新媒體融合，出版業(yè)能夠擴寬出版銷售渠道，形成多維銷售模式，實現(xiàn)自身在技術(shù)、理念和綜合競爭力的迭代升級。[2]首先，由于介質(zhì)變革，數(shù)字出版不再需要紙質(zhì)材料生產(chǎn)廠商、印刷商和批發(fā)書商，甚至不需要零售書商，圖書以比特編碼形式從網(wǎng)絡運營商或者電信運營商到達個體。其次，內(nèi)容提供商與運營商和技術(shù)商的合作，達到資源協(xié)同整合，實現(xiàn)自身優(yōu)勢的最大化，高效、便捷的實現(xiàn)傳播。再次，技術(shù)和平臺服務商聯(lián)合，依靠渠道和用戶優(yōu)勢將內(nèi)容推送給分銷商和消費者。數(shù)字技術(shù)支撐的分銷商，去掉了傳統(tǒng)發(fā)行渠道中的批發(fā)、運輸、倉儲等環(huán)節(jié)，降低了書店退貨和出版社積壓的風險，帶來了無障礙的消費體驗。

與此同時，各個數(shù)字平臺逐漸興起。全球的出版領(lǐng)軍企業(yè)在數(shù)字變革中躍躍欲試，借助平臺支撐數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。首先是終端設備領(lǐng)域，頭部企業(yè)都開發(fā)電子閱讀器，運用圖文聲像等信息文本對知識進行解構(gòu)及重組，更加符合新受眾移動、場景、即時、社交型的閱讀習慣，對媒體深度融合時代的知識傳播具有深遠意義。[3]5G時代到來，萬物互聯(lián)，除了目前已有的VR、AR、智能汽車，可以預見，智能家居、智能可穿戴設備都可能成為數(shù)字閱讀新設備。其次，在平臺和設備的共同作用下，根據(jù)用戶和市場的需要對內(nèi)容進行充分的整合挖掘，增加平臺與用戶的緊密聯(lián)系，形成以用戶為中心的全方面立體營銷模式，通過服務來增強用戶的粘度。用戶包括數(shù)字閱讀器終端的個體，數(shù)字出版的作者和出版商。新型的數(shù)字出版服務為作者提供出版服務及銷售推廣服務，為出版商提供版權(quán)保護服務、數(shù)據(jù)支持服務和版權(quán)分成服務。產(chǎn)業(yè)升級后的數(shù)字出版充分尊重出版社等內(nèi)容提供方，對讀者更為體貼，通過強大的售后服務、知識內(nèi)容服務、知識增值服務、個性化服務等方式來獲取讀者的關(guān)注。

近幾年，伴隨著數(shù)字經(jīng)濟的進一步發(fā)展，科學技術(shù)水平顯著提升，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機。區(qū)塊鏈技術(shù)的運用、元宇宙概念的崛起以及人工智能的飛速發(fā)展，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也將迎來巨大的改變。

（一）區(qū)塊鏈助力版權(quán)可信體系搭建

區(qū)塊鏈由于去中心化、分布式賬本、信息安全透明、智能合約、可編程等眾多優(yōu)勢，在各行業(yè)中得到廣大應用。[4]面對數(shù)字出版的版權(quán)問題，區(qū)塊鏈可以解決信用問題，保障內(nèi)容安全，實現(xiàn)智能合約。借助區(qū)塊鏈分布式賬本公開透明，達到最大限度提供版權(quán)保護能力，運用密碼界領(lǐng)先的身份鑒權(quán)技術(shù)，使閱讀者相信讀物的朔源可信，保證版權(quán)利益。與此同時，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡不僅準確地錄入商品和服務的信息，更重要的是具備了更為公平的定價機制，以此建構(gòu)版權(quán)交易的基石和信任框架，成為版權(quán)交易的集散地，并促進版權(quán)相互之間低糾紛，高效率進行交易，打造信任的邊際成本接近于零的全新機體。

（二）人工智能助力系統(tǒng)運營感知

智能手機的普及使得基于流量的分析模型涵蓋各種維度和粒度。越來越多的智能手機應用采集獲得用戶流量的特征和交互關(guān)系，需要對這些流量信息數(shù)據(jù)加以區(qū)分并且分別進行相應處理，為了實現(xiàn)該目的，為應對異常復雜的策略，需要改造策略控制系統(tǒng)，在不同的操作層面引入復雜變量決策樹機制。確保在多樣的流量需求和復雜的條件時用戶獲得最佳的體驗。機器學習、人工智能是實現(xiàn)這些功能的最佳工具，可以為復雜網(wǎng)絡提供強大的智能決策能力。利用人工智能對出版行業(yè)數(shù)據(jù)進行挖掘并分析，提供端到端的系統(tǒng)可視化、資源量化、性能建?；?、系統(tǒng)監(jiān)測自動化以及主動式網(wǎng)絡自我校正等能力，精準識別用戶畫像，打通營銷堵點，高維度貫穿產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新的增長突破。[5]

三、數(shù)字出版與元宇宙

（一）出版產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字出版也呈現(xiàn)出了新的變化。頂層設計更加完善，深度融合發(fā)展進一步完整，數(shù)據(jù)的賦能作用日益提升，平臺經(jīng)濟的重要性更加凸顯。[6]出版產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，也昭示了這樣一個現(xiàn)實：數(shù)字出版在經(jīng)歷了電子出版物（光盤形式）——互聯(lián)網(wǎng)出版——移動互聯(lián)網(wǎng)出版的發(fā)展階段之后，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶紅利已至瓶頸的時候，可以預想的是，元宇宙概念必然將成為繼承移動互聯(lián)網(wǎng)的未來趨勢，而數(shù)字出版的未來，很大程度上也將在元宇宙這一時代的虛擬世界中尋求。

平臺經(jīng)濟是數(shù)字經(jīng)濟中相對獨特的形態(tài)，隨著國家對數(shù)字經(jīng)濟的重視和強調(diào)，平臺經(jīng)濟的意義更加凸顯。2022年，中央經(jīng)濟工作會議提出要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。

數(shù)字出版平臺利用先進的數(shù)字技術(shù)，通過構(gòu)建縱橫貫通的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，深度采集、分享，使用各類出版主體的數(shù)據(jù)，激發(fā)數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素潛能，聚集信息流、物流和資金流，建立交易準則，保障交易秩序，提高交易效率。此外，數(shù)字出版平臺囊括了電子商務核心交易企業(yè)，物流服務企業(yè)，金融服務企業(yè)，政府等組織機構(gòu)，其成員之間能夠數(shù)據(jù)共享，協(xié)同進步。面對用戶閱讀需要，數(shù)字出版平臺體系中各個主體積極參與出版物質(zhì)調(diào)配，滿足用戶需求，信息聚合，數(shù)據(jù)共享，圖書流轉(zhuǎn)，技術(shù)支撐等圖書出版工作。平臺短時間高效整合資源的能力，消費訂單的及時下達與實時點對點的精準配送在很大程度上滿足了用戶的閱讀體驗和現(xiàn)實需求。

中國特色的數(shù)字出版平臺結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)，通過對圖片，文字，視頻等信息數(shù)字化，在網(wǎng)絡空間實現(xiàn)虛擬出版平臺鏡像，達到物理實體世界和數(shù)字虛擬世界共生共存，虛實結(jié)合的一種形態(tài)。借助數(shù)字信息技術(shù)，以數(shù)字化的方式展現(xiàn)運營態(tài)勢，使得出版管理決策協(xié)同化和智能化，推動數(shù)字出版向虛擬交互，智慧服務高水平服務發(fā)展。

元宇宙及區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開拓新空間。數(shù)字藏品、虛擬數(shù)字人、數(shù)字社交等，都是元宇宙技術(shù)開發(fā)下產(chǎn)生的應用場景。數(shù)字化全流程、全場景，去中心化的特點使數(shù)字文化充斥在人類文化中，我國龐大的網(wǎng)民數(shù)量更是滋養(yǎng)了數(shù)字出版平臺的發(fā)展。數(shù)字出版平臺依靠人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等先進數(shù)字技術(shù)手段實現(xiàn)高效對等的信息交互，規(guī)避信息不對稱導致的無效決策。

生產(chǎn)者與消費者的界限模糊。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，生產(chǎn)者和消費者合而為一的現(xiàn)狀和趨勢非常明顯。消費者在購買自己需要的產(chǎn)品時，同時也在為他人提供新的生產(chǎn)品。平臺本身的信息中介功能使得其可以在現(xiàn)有市場中形成二級市場，平臺也就兼具了生產(chǎn)、消費的二重性。在這樣的背景下，還產(chǎn)生了一個新的詞匯Prosumer，產(chǎn)消者，意思是技術(shù)突破和用戶參與度的提高模糊了生產(chǎn)和消費之間的界限。增加信息投遞和消除中介，也就是超媒體性和去媒介性的雙重渴望，在元宇宙的技術(shù)發(fā)展世界中獲得了滿足。當消費者沉浸于他體驗的虛擬世界中時，他會忘記這實際上還是一個超級媒體所提供的即時體驗，并產(chǎn)生他的體驗是真實的錯覺，這會讓消費者更深地投入到這一媒體的主動傳播與構(gòu)建中去，從而產(chǎn)生更大的推廣效應。

數(shù)據(jù)對產(chǎn)業(yè)的賦能作用日益提升。大數(shù)據(jù)對數(shù)字出版的賦能作用非常明顯，體現(xiàn)在選題決策、內(nèi)容數(shù)字化、精準營銷和讀者服務的方方面面，數(shù)據(jù)資源的累積，最終將轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，驅(qū)動業(yè)務增長，最終形成一種共建共享、智能化、平臺化的融合生產(chǎn)模式。

（二）數(shù)字出版的元宇宙未來

出版產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，將會為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來多個領(lǐng)域的發(fā)展拐點，數(shù)字出版行業(yè)已經(jīng)在數(shù)字藏品方面進行了豐富的嘗試，收獲頗豐，比如北京長江新世紀文化傳媒有限公司推出數(shù)字藏品“貳拾年光陰的故事”，人民文學出版社發(fā)售正子公也《三國志》數(shù)字藏品等等。

接下來，新的商業(yè)范式還將進一步催生，包括短視頻、直播等領(lǐng)域，都將進一步轉(zhuǎn)向元宇宙的世界。以今古傳奇為例，就開發(fā)出了一整套的湖北文藝元宇宙孵化平臺，這個平臺構(gòu)建了一個完整、系統(tǒng)的文藝元宇宙世界，涵蓋了湖北文藝的全系列，將傳統(tǒng)的書法、美術(shù)、雕塑以及戲劇等文藝形式，轉(zhuǎn)化成虛擬世界的數(shù)字藏品，并通過地理區(qū)位的線上復刻等一系列手段，探索文化和旅游領(lǐng)域線上線下互動融合沉浸式應用場景，打造一個動態(tài)的體驗空間，彰顯湖北地域文化特色與精神內(nèi)核，并借以保存和傳揚優(yōu)質(zhì)湖北文化，實現(xiàn)文化復興。

文化元宇宙世界的打造，是數(shù)字出版隨著計算機技術(shù)發(fā)展到今天，在區(qū)塊鏈技術(shù)、虛擬世界和人工智能加持下的必然結(jié)果，也是從單純的文字產(chǎn)品發(fā)展成多元化產(chǎn)品的現(xiàn)代化重構(gòu)與融合。借由元宇宙豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式及強互動性的特征，可以有效地摒棄數(shù)字出版的過往局限性，拓展數(shù)字出版的物理屬性邊際，同時讓用戶最大限度地參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來，通過內(nèi)容生產(chǎn)不斷豐富和拓寬虛擬空間邊際，也改變了出版和讀者需求之間長期供需脫節(jié)的現(xiàn)象。

而隨著數(shù)字出版業(yè)務在元宇宙世界中的不斷探索與深入，它的未來發(fā)展重點，必然向著游戲化的趨勢轉(zhuǎn)變。

歷史學家羅伯特·貝納說：“沒有人能夠完全地生活在日常和現(xiàn)實之中，人總要用各種方式，哪怕是短暫地離開現(xiàn)實。無論是做夢、游戲、旅行、藝術(shù)、宗教，還是科學探索，都是為了脫離和超越現(xiàn)實，到達一個彼岸的世界?！庇螒虻哪康呐c元宇宙的世界觀，是某種意義上的完美契合，元宇宙的沉浸感與身臨其境，恰恰是元宇宙最大的特質(zhì)，也正好是游戲感觀所追求的重點。

游戲化，也就是借鑒和利用游戲的思想和模式，對數(shù)字出版行業(yè)進行創(chuàng)新、改造和升級。在數(shù)字技術(shù)的基礎上，利用游戲機制生產(chǎn)、組織、傳播內(nèi)容與知識，將出版、數(shù)字、人類、媒介統(tǒng)合起來，成為更廣義的游戲化媒介，推動數(shù)字出版與人類生活融合成混沌互滲的游戲化存在方式。游戲思維的火花和靈感，彌補了現(xiàn)實世界的不足和缺陷，可以培育出更大的自我激勵和內(nèi)在驅(qū)動力，為這一行業(yè)帶來超越性的創(chuàng)新。

“大眾傳播之最妙者，當是允許閱者沉浸于主觀性游戲之中者”（威廉姆·史蒂芬森）。數(shù)字出版與元宇宙的結(jié)合，跨越了空間的限制，實現(xiàn)了時空的任意組合，這一種全新的虛擬世界鏈接，使得個體活動得以最大限度地擴展，并刺激個體去不斷地投入，在數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，它必然會成為不可阻擋的潮流。

參考文獻：

[1]張新新.數(shù)字出版概念述評與新解——數(shù)字出版20年綜述與思考[J].科技與出版，2020，（7）：43-56.

[2]吳田田.移動互聯(lián)網(wǎng)時代紙媒體編輯向數(shù)字編輯轉(zhuǎn)型的路徑探索[J].新聞研究導刊，2021，（4）：211-212.

[3]程素琴，鄭志亮.從翻頁電子書到融媒體出版物——后接受美學視野下融媒體編創(chuàng)的跨界探索[J].現(xiàn)代出版，2020，（6）：54-58.

[4]姚瑞卿，袁小群.基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理——以知識服務應用為例[J].出版廣角，2019，（17）：25-30.

[5]王卉，張瑞靜.人工智能技術(shù)在數(shù)字出版中的應用現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].出版發(fā)行研究，2018，（2）：45-49.

[6]吳申論，蔣三軍.融合發(fā)展下數(shù)字出版商業(yè)模式創(chuàng)新與整體管理[J].科技與出版，2018，（3）：134-136.