王曼

【摘要】在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，新媒體的發(fā)展勢頭凸顯，對各行各業(yè)都帶來了深刻影響，信息傳播的渠道得到進(jìn)一步拓寬，傳統(tǒng)的電視媒體也發(fā)生了很大改變。為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，借助新媒體為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提供可行性路線，為傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供條件。本文以電視綜藝節(jié)目為研究對象，對其在當(dāng)下與新媒體的融合問題進(jìn)行探索，以促進(jìn)電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展和進(jìn)步。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；綜藝節(jié)目；新媒體

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.031

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神世界的追求也越來越高，電視綜藝節(jié)目作為人們生活中的一種消遣方式，體現(xiàn)出多元性、娛樂性特征，深受大眾歡迎。相較于其他類型節(jié)目來講，電視綜藝節(jié)目的收視率比較高，這足以說明綜藝節(jié)目有廣泛的影響力。但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，人們的生活習(xí)慣、思想觀念以及收看綜藝節(jié)目的方式都有很大改變，網(wǎng)絡(luò)直播平臺、短視頻媒體等的出現(xiàn)，打破了原本的電視綜藝節(jié)目發(fā)展格局。由此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，探索與新媒體的融合發(fā)展之路，進(jìn)一步拓寬發(fā)展空間。

1. 新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢

1.1 新媒體的特點(diǎn)

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下形成的一種概念，作為一種數(shù)字媒介技術(shù)，新媒體和傳統(tǒng)媒體有很大區(qū)別，它是以網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)為支撐，通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播文字、視頻、圖片等內(nèi)容。新媒體技術(shù)體現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是廣泛性特點(diǎn)。新媒體技術(shù)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)傳播，所以，只要有網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)崿F(xiàn)信息的發(fā)送和接收，但傳統(tǒng)媒體卻無法做到這一點(diǎn)，不管是傳統(tǒng)的電視媒體還是紙媒，都存在載體限制；二是信息量大。新媒體可提供視頻、圖文、文字、音頻等多種形式的信息，網(wǎng)絡(luò)空間的信息承載能力非常大；三是互動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體是單一地向受眾傳遞信息，受眾和媒體的交互既不方便，也缺乏時(shí)效性，比如在節(jié)目播出后通過寫信、打電話來與節(jié)目組交流，而新媒體可以在節(jié)目進(jìn)行的過程中互動(dòng)，實(shí)時(shí)表達(dá)自己對節(jié)目的觀點(diǎn)、意見等，這樣的互動(dòng)時(shí)效性較強(qiáng)，且互動(dòng)程度較深入；四是增加了受眾的選擇權(quán)。觀眾觀看傳統(tǒng)的電視媒體無法選擇暫停、回放、快進(jìn)等，而在新媒體平臺，對于不想看的環(huán)節(jié)，觀眾可以選擇快進(jìn)跳過，而對于喜歡的節(jié)目還可以多次回放。

1.2 新媒體的優(yōu)勢

新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：一是能夠讓觀眾深度參與，提高電視節(jié)目質(zhì)量。借助新媒體技術(shù)，在電視綜藝節(jié)目播出的過程中，觀眾可以通過官方媒體平臺，如微信、微博等與節(jié)目組互動(dòng)，在觀看直播節(jié)目時(shí)，還可以通過實(shí)時(shí)彈幕與節(jié)目組互動(dòng)，及時(shí)表達(dá)自己對節(jié)目的看法。對于一些需要邊錄邊播的節(jié)目來說，及時(shí)得到觀眾的反饋，可以幫助節(jié)目調(diào)整后續(xù)的節(jié)目制作，讓節(jié)目內(nèi)容更符合觀眾的期待和預(yù)期，由此，觀眾既是節(jié)目的受眾，也間接參與了節(jié)目的制作，觀眾的參與性加強(qiáng)，對節(jié)目的認(rèn)可度進(jìn)一步提高，也有利于節(jié)目制作水準(zhǔn)的提升；二是提升了電視節(jié)目的收視率。與新媒體技術(shù)的融合，借助各種APP，綜藝節(jié)目既可以直播也能夠回放，人們可以反復(fù)回看自己喜歡的節(jié)目，節(jié)目的收視率也能夠?qū)崿F(xiàn)倍增；三是電視綜藝節(jié)目的增值功能得到提高。當(dāng)代人的生活、思想、消費(fèi)觀念等都受到電視傳媒影響而發(fā)生一定的改變。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，電視綜藝節(jié)目的承載力更強(qiáng)，節(jié)目的附加增值空間也進(jìn)一步擴(kuò)展。

2. 新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新

結(jié)合當(dāng)下我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀可知，一旦某檔綜藝節(jié)目受到廣泛關(guān)注，短時(shí)期內(nèi)一定會出現(xiàn)大量同類型、同模式的綜藝節(jié)目。電視綜藝節(jié)目爆火后被爭相模仿的現(xiàn)象導(dǎo)致當(dāng)下的電視綜藝節(jié)目表現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，容易使觀眾審美疲勞，不利于綜藝節(jié)目的發(fā)展。

2.2 電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)性不足，引進(jìn)節(jié)目多，模仿性強(qiáng)

早期我國電視綜藝節(jié)目有很多都是從國外引進(jìn)的，無論是節(jié)目內(nèi)容還是節(jié)目形式都是如此，我國的本土化綜藝節(jié)目并不多。盡管節(jié)目的收視率較高，但大量的引進(jìn)、模仿綜藝節(jié)目使得我國的綜藝節(jié)目市場缺乏原創(chuàng)性，不利于本土電視綜藝節(jié)目的進(jìn)步。

2.3 電視綜藝節(jié)目過度娛樂化，缺乏文化內(nèi)涵

電視綜藝節(jié)目的宗旨是為觀眾帶來歡樂，綜藝節(jié)目自身就有娛樂屬性，這是一定的，但在娛樂的同時(shí)，也要保證不偏離軌道，傳播正確的價(jià)值觀和正能量，給觀眾帶來積極影響。但現(xiàn)在的很多綜藝節(jié)目為了吸引眼球、追求經(jīng)濟(jì)效益而制作一些低價(jià)值內(nèi)容，這些內(nèi)容既缺乏內(nèi)涵，還可能起到錯(cuò)誤的引導(dǎo)作用，且這些舉動(dòng)違背了電視綜藝節(jié)目的初衷，放棄原則而盲目追求播放量，最終將使節(jié)目偏離正軌，成為沒有內(nèi)涵和深度的膚淺節(jié)目，無法為觀眾帶來積極、正向的影響。

2.4 電視綜藝節(jié)目傳播渠道單一，缺乏多元性

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展及其與電視綜藝節(jié)目的融合，當(dāng)下我國電視綜藝節(jié)目無論是傳播渠道還是傳播范圍、傳播效率都優(yōu)于以往，但因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間有限等多方面原因，當(dāng)下我國綜藝節(jié)目的傳播渠道依然不夠?qū)?，同時(shí)也缺乏傳播的多元性。這主要是因?yàn)橐韵聝煞矫嬖蛩拢菏紫仁菚r(shí)效性差。盡管綜藝節(jié)目可通過新媒體渠道播出，然而因?yàn)榍啦煌瑐鹘y(tǒng)電視媒體無法做到和新媒體渠道同時(shí)播出，這種情況下，部分觀眾只能觀看直播，對于賽事類的綜藝節(jié)目，觀眾更希望能夠第一時(shí)間觀看到節(jié)目，所以時(shí)效性問題在一定程度上影響了節(jié)目的收視率；第二是電視媒體在手機(jī)端的拓展不足。當(dāng)下人們對手機(jī)的依賴度非常高，人們衣食住行中的很多問題都是通過一部手機(jī)來解決，但綜藝節(jié)目在手機(jī)端的拓展不足，導(dǎo)致有些節(jié)目無法用手機(jī)收看，信息接收屏障的存在也制約了綜藝節(jié)目的發(fā)展。另外，隨著新媒體形式不斷升級與完善，很多的視頻網(wǎng)站也開發(fā)了自己的綜藝節(jié)目，分割了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的市場。

3. 新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

在新媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目受到一定沖擊，同時(shí)也迎來了諸多難得的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)電視媒體需要充分利用機(jī)會，發(fā)揮長處，彌補(bǔ)短板，并結(jié)合我國社會發(fā)展情況和民眾審美取向與喜好，探索電視綜藝節(jié)目與新媒體融合的更多可能性。

3.1 打造自主創(chuàng)新的綜藝節(jié)目，提升節(jié)目內(nèi)涵

新媒體的發(fā)展讓觀眾觀看節(jié)目更加方便，節(jié)目形式與內(nèi)容也更加靈活。從節(jié)目內(nèi)容的角度講，觀眾比較重視的是內(nèi)容的內(nèi)涵與原創(chuàng)度。節(jié)目的播放主要考慮的是播放方式和播放平臺這兩個(gè)問題，這兩個(gè)方面都會對綜藝節(jié)目的觀眾喜愛度、市場熱度有很大影響。近幾年，各類媒體平臺涌現(xiàn)出很多自制綜藝節(jié)目，短時(shí)間內(nèi)吸引了大量的關(guān)注，引起大量模仿和復(fù)制，但總體上看，這些節(jié)目的制作周期都比較短，節(jié)目內(nèi)涵不深，有很大的博眼球傾向，既沒有體現(xiàn)出我國的文化內(nèi)涵，也與觀眾實(shí)際生活相脫離，這樣的“快餐式”綜藝節(jié)目很難取得持久發(fā)展。對此，筆者認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目應(yīng)注重節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目內(nèi)涵，這才是綜藝節(jié)目的發(fā)展之本。中國數(shù)千年發(fā)展積累的文化素材為電視綜藝節(jié)目提供了大量可用元素和靈感，所以，可對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行學(xué)習(xí)和吸收，結(jié)合當(dāng)下市場、民眾的需求與審美取向，制作出符合我國社會實(shí)際情況、受觀眾認(rèn)可的高質(zhì)量節(jié)目。對此可從以下幾方面著手：首先是為節(jié)目賦予文化內(nèi)涵。電視綜藝節(jié)目應(yīng)摒棄短視思想，從長遠(yuǎn)考慮，拒絕低俗、炒作、不道德地揭露隱私等行為，更多地走近民眾，了解民眾的審美傾向和需求，關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)話題，摒棄低俗的制作手段，注入當(dāng)下主流價(jià)值觀，在體現(xiàn)節(jié)目娛樂性的同時(shí)，傳播正能量、弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀；其次是要凸顯節(jié)目特色。如今電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化問題嚴(yán)重，一味地模仿并不能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)、穩(wěn)健的發(fā)展，只有注重創(chuàng)新，才能打牢發(fā)展基礎(chǔ)。比如《國家寶藏》《朗讀者》《中國詩詞大會》等就是借助傳統(tǒng)文化為節(jié)目賦能的典范，這些節(jié)目立足于我國實(shí)際情況，節(jié)目的內(nèi)容與形式都充分展現(xiàn)了節(jié)目制作的用心程度，最終節(jié)目的質(zhì)量也受到了大眾認(rèn)可，喚醒了人們對傳統(tǒng)文化的記憶，掀起了傳統(tǒng)文化熱潮；另外一點(diǎn)是要塑造品牌。在制作電視綜藝節(jié)目時(shí)，應(yīng)考慮到不同年齡層次與文化層次的觀眾收看節(jié)目的習(xí)慣與心理是不同的，考慮到諸多群體的需求，全方位完善節(jié)目內(nèi)容與形式，以幫助電視綜藝節(jié)目在激烈的競爭中凸顯出競爭優(yōu)勢。

3.2 加強(qiáng)臺網(wǎng)融合，拓寬電視綜藝節(jié)目的發(fā)展空間

新媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有了一定的成熟度，對人們生活各個(gè)方面都有很大影響，當(dāng)前時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣于借助新媒體技術(shù)接收信息，所以，媒體融合已成為電視綜藝節(jié)目發(fā)展的必然。新媒體有靈活性優(yōu)勢，可以通過多種平臺和觀眾深度互動(dòng)，今天的“90”后、“00”后群體是伴隨新媒體成長起來的，他們對新媒體、網(wǎng)絡(luò)較為熟悉，也習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息。所以，在新媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目也要革新觀念，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源與新媒體平臺結(jié)合起來，利用新媒體平臺播出節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目的受眾群和影響力。但需要注意的是，電視綜藝節(jié)目與新媒體的融合并非單一地將節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺播放，而是在節(jié)目設(shè)計(jì)、制作時(shí)就要形成網(wǎng)絡(luò)思維，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特征來打造出適合網(wǎng)絡(luò)渠道傳播的電視綜藝節(jié)目。除此以外，電視綜藝節(jié)目要強(qiáng)化多屏互動(dòng)，注重移動(dòng)端的開發(fā)。在新媒體環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)讓電視綜藝節(jié)目有了很多變化，它改變了以往觀眾收看節(jié)目的習(xí)慣，除了傳統(tǒng)的電視渠道之外，觀眾還可以通過手機(jī)APP、電腦與平板應(yīng)用等收看節(jié)目，節(jié)目的暫停、重放功能也能夠讓觀眾很好地利用碎片化時(shí)間，所以，當(dāng)下很多人都習(xí)慣于在移動(dòng)端收看電視綜藝節(jié)目?？紤]到民眾的這種節(jié)目收看習(xí)慣，電視綜藝節(jié)目的制作要對自身播放形式進(jìn)行調(diào)整，開發(fā)多屏互動(dòng)、視頻聯(lián)動(dòng)等互動(dòng)形式，提高綜藝節(jié)目與新媒體的融合深度。最后，電視綜藝節(jié)目也要針對不同群體進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出多種類型的節(jié)目，吸引各種不同類型的觀眾收看節(jié)目。

3.3 多向互動(dòng)，注重社交

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)、多媒體已深度融入人們的生活中，觀眾對新媒體也有較高的認(rèn)可度。新媒體大受歡迎的一個(gè)重要原因就是其社交屬性，這一點(diǎn)與電視綜藝節(jié)目的互動(dòng)需求相契合。電視節(jié)目的互動(dòng)性與其他文藝表演不同，這也為電視綜藝節(jié)目與新媒體的融合提供了先決條件。傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目通過熱線電話，短信發(fā)送等方式與觀眾互動(dòng)，但這些互動(dòng)方式有滯后性弊端，盡管如此，電視綜藝節(jié)目一直以來都沒有放棄與觀眾之間的互動(dòng)。新媒體技術(shù)的運(yùn)用讓電視綜藝節(jié)目與觀眾的互動(dòng)更加便捷。結(jié)合當(dāng)下新媒體技術(shù)來看，觀眾可通過官方微信、微博、APP等渠道實(shí)時(shí)發(fā)布自己對綜藝節(jié)目的看法和意見，而電視綜藝節(jié)目也可以在正式節(jié)目播出之前將節(jié)目預(yù)告、精彩片段等分享出來，根據(jù)觀眾對預(yù)告片段的反饋可對正式節(jié)目再作調(diào)整，這樣的互動(dòng)既深入、又有很強(qiáng)的時(shí)效性。觀眾的意見是電視綜藝節(jié)目制作、發(fā)展的最佳引導(dǎo)，及時(shí)聽取觀眾意見能夠提高節(jié)目質(zhì)量，使最終的節(jié)目成品更符合觀眾期待，這對電視綜藝的發(fā)展具有重大意義。

4. 結(jié)束語

新媒體的發(fā)展對我國傳統(tǒng)電視媒體帶來了一定沖擊，但同時(shí)也提供了很多發(fā)展條件和機(jī)會，電視綜藝節(jié)目需要做的是深刻認(rèn)識新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，與新媒體巧妙融合，發(fā)揮長處、彌補(bǔ)短板，讓新媒體成為行業(yè)發(fā)展的助推器。當(dāng)下我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容創(chuàng)新性不足、觀眾互動(dòng)不深入等問題，借助新媒體的交互性優(yōu)勢、多平臺優(yōu)勢以及信息承載量優(yōu)勢，可為綜藝節(jié)目提供更多播放渠道，新媒體帶來的壓力也能夠敦促電視媒體不斷進(jìn)步，在內(nèi)容上下功夫，提高內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量，生產(chǎn)出受觀眾歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1]官蕾蕾.媒介融合視域下新媒體技術(shù)在電視綜藝節(jié)目中的應(yīng)用探究[J].中國傳媒科技，2023（1）：79-82.

[2]呂芳.融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目發(fā)展新探[J].傳播力研究，2023，7（6）：49-51.

[3]張芳迪.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新[J].中國傳媒科技，2020（7）：77-79.

[4]王立忠.新媒介語境下電視綜藝節(jié)目融合發(fā)展[J].中國文藝家，2020（11）：10-11.

[5]胥朝陽.試論媒體融合時(shí)代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2020（04）：15-18.

[6]田宇.融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2021（20）：117-119.

[7]趙葉萱.融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目包裝的三大創(chuàng)新策略[J].喜劇世界，2022（1）：82-84.