【摘要】在融媒體時代的背景下，想要提高電視節(jié)目的質量，就必須要注重打造電視播音主持核心競爭力，才能夠將播音主持人員的作用充分發(fā)揮，為電視節(jié)目的制作提供支持，所以相關部門應該認識到播音主持核心競爭力的重要性，保障播音主持人員可以符合崗位要求。本文講述了融媒體時代打造電視播音主持核心競爭力的重要性與構成，以及策略。

【關鍵詞】融媒體時代；電視播音主持；核心競爭力；策略

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.062

播音主持是電視節(jié)目的重要部分，既能夠起到增強電視節(jié)目質量的效果，還可以提高群眾對電視節(jié)目的關注度，所以播音主持對電視節(jié)目的意義較大。相關部門應該注重打造電視播音主持的核心競爭力，確保播音主持人員能夠符合崗位的要求，才能夠全面投入到電視節(jié)目制作的全過程，并且提供融媒體技術支持，制作出優(yōu)質的電視節(jié)目，可以滿足群眾對電視節(jié)目觀看的需求，有利于促進電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1. 融媒體時代打造電視播音主持核心競爭力的重要性

播音主持指的是播音員以及主持人根據(jù)電視節(jié)目的內容與要求，開展語言創(chuàng)造性較高的信息傳播活動，其中便包括線索串聯(lián)和協(xié)調場景，以及介紹背景與調控現(xiàn)場等環(huán)節(jié)，不僅能夠為群眾帶來優(yōu)質的電視節(jié)目觀看體驗，還可以滿足群眾對電視的相關需求。同時核心競爭力主要是指，提高播音主持人的各項競爭優(yōu)勢，如關鍵素質與必備品格，確保播音主持人滿足崗位的要求，才能夠更加深入到工作中，以此增強播音主持人的競爭力，從而獲得良好的發(fā)展。另外播音主持屬于廣播電視節(jié)目的核心內容，不僅具有較高的品牌影響能力，還是電視節(jié)目中的重要人物，能夠直接影響到電視節(jié)目的品質。

除此之外，在傳統(tǒng)的媒體時代背景下，電視是群眾獲取信息的主要渠道，所以對播音主持人員的要求較高，需要具有深厚的文字功底與新聞意識，以及臨場應變能力與語言表達能力等，只有滿足相關的標準，才能確保播音主持人員的核心競爭力較高，從而制作出優(yōu)質的電視節(jié)目，因此相關部門應該認識到播音主持競爭力對電視節(jié)目的重要性。但在融媒體時代的背景下，媒體行業(yè)發(fā)生較大的改變，傳統(tǒng)媒體想要獲得良好發(fā)展，就必須要對自身的發(fā)展規(guī)模進行改革，如傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)與傳播方式，以及傳媒格局和輿論等方面，這也給各傳統(tǒng)媒體環(huán)節(jié)帶來較大的挑戰(zhàn)。

此外，播音主持作為電視節(jié)目的重要內容，在電視媒體轉型的過程中能夠起到較大作用。想要提高電視媒體在融媒體環(huán)境中的適應能力，播音主持便需要認識到自身的定位，并且對技術發(fā)展造成的困境與挑戰(zhàn)進行分析，從而制定出科學合理的解決方案，確保電視媒體能夠獲得良好發(fā)展。并且播音主持人員在工作中，應該對傳統(tǒng)的統(tǒng)籌協(xié)調與口播，以及現(xiàn)場調控等方面全面提升，保障自身能夠符合崗位要求，才可以將時代發(fā)展出現(xiàn)的挑戰(zhàn)轉變成機遇，以此打造出綜合素質與信息技術、以及媒體素養(yǎng)較高的新型核心競爭力，有利于提高播音主持人員的綜合能力，更加深入到電視節(jié)目的制作過程，保障制作出的電視節(jié)目質量較高，適應融媒體時代的發(fā)展，促進電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，所以播音主持核心競爭力對電視媒體的作用較大。

2. 融媒體背景下電視播音主持核心競爭力的構成

2.1 引導互聯(lián)網(wǎng)輿論能力

播音主持人員在開展電視節(jié)目工作時，應該確保自身的互聯(lián)網(wǎng)輿論能力較強，不僅能夠對電視節(jié)目內容進行正確引導，還可以降低錯誤觀念的傳播，所以互聯(lián)網(wǎng)輿論能力對播音主持人員具有重要作用，這也是核心競爭力的主要內容。在融媒體時代的背景下，網(wǎng)絡民意屬于社會性的建議，主要是指群眾對網(wǎng)絡相關事件的看法，并且將自身的建議表達，還可以通過網(wǎng)絡對社會熱門話題進行討論。同時互聯(lián)網(wǎng)輿論和傳統(tǒng)媒體輿論具有較大差別，互聯(lián)網(wǎng)輿論的傳播速度較快與隱蔽性較強，以及傳播范圍較廣等，所以涉及的范圍比較廣泛，造成互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播環(huán)境較為復雜。

除此之外，在新媒介的環(huán)境下，電視新聞傳播既需要依靠傳統(tǒng)媒介開展，還要依靠互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進行，所以相關部門應該認識到傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)的重要性，并且對傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)合理運用，為電視新聞傳播提供支持。因此播音主持應該具備較強的輿論導向技能，然后再遵循以電視為中心的原則，對群眾的情感與態(tài)度，以及觀點和意見充分反映，并且與群眾建立良好的關系，既能夠對群眾的實際情況全面了解，還可以根據(jù)群眾需求對工作模式調整，確保能夠符合群眾的需求。

此外，由于互聯(lián)網(wǎng)輿論具有傳播速度較快的特點，所以涉及的范圍比較廣泛，因此播音主持人員必須要具備較強的網(wǎng)絡安全觀念，然后再對自身的信息敏銳度進行全面提升，才能夠對互聯(lián)網(wǎng)輿論進行合理判斷與識別，從而及時對群眾進行正確引導，不僅能夠避免群眾受到輿論的影響，還可以將輿論的正能量進行傳播，所以互聯(lián)網(wǎng)輿論能力對播音主持人員的重要性較高。

2.2 信息資源整合能力

信息是電視媒體的重要部分，不僅能夠影響到電視的質量，還會對群眾的觀看需求造成影響，所以播音主持人員應該掌握信息資源整合的能力，才可以對價值較高的信息進行挖掘，為電視節(jié)目的制作提供信息支持。在融媒體時代的背景下，信息資源越來越豐富，導致信息處于復雜的情況下，雖然能夠滿足相關人員對信息的需求，但也逐漸成為相關人員的負擔，容易影響到群眾對信息的需求。同時電視媒體作為主流的媒體，是群眾接受相關信息的主要渠道，所以需要對電視媒體的信息有效整合，為群眾提供價值較高的信息。

除此之外，在融媒體背景下，電視媒體應該將主流媒體權威性，以及公信力的優(yōu)勢充分發(fā)揮，然后再通過新技術搜索與挖掘，以及分析數(shù)據(jù)，利用智能采集與圖像識別，以及語音合成等技術方式，對復雜性較高的信息資源有效篩選與整合，對價值較高的信息提取，為電視節(jié)目的制作提供優(yōu)質信息支持。此外還應該對信息采編能效進行提升，并且嚴格把關信息資源審核，以此對電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式與質量全面改善，從而避免出現(xiàn)低俗與錯誤信息內容，降低不良現(xiàn)象與問題的發(fā)生，既能夠為群眾提供優(yōu)質的電視節(jié)目，還可以滿足群眾對信息的需求，有利于促進電視媒體的發(fā)展。

2.3 電視傳媒運營能力

在傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展背景下，新媒介與傳統(tǒng)媒介的競爭越來越激烈，新媒介想要獲得良好的發(fā)展，對于媒介人員具有較高的要求。播音主持人員作為電視媒介的重要角色，應該認識到自身的重要性，并且積極地融入到電視媒介發(fā)展中，對電視媒介運作效率的提升進行考慮，從而提出針對性的建議，為電視媒介的發(fā)展提供支持。

因此，電視播音主持人員應該對電視臺進行自主創(chuàng)新，確保能夠符合群眾的需求。并且廣播電視臺也需要注重電視欄目經(jīng)營方式的改革，然后再對群眾的實際情況全面了解，掌握群眾對電視新聞內容提出的需求，以及群眾較為關注的問題，再根據(jù)群眾提出的需求與建議，制定出高質量的電視欄目，不僅能夠起到加強群眾黏性的效果，還可以為電視新聞傳媒模式的創(chuàng)新作出榜樣，從而積極地朝著創(chuàng)新的方向發(fā)展。

此外，播音主持人員在工作過程中，應該根據(jù)群眾的觀看情況，對工作模式進行適當調整，以此提高群眾的觀看體驗。所以播音主持人員需要全面和立體化地對群眾的新聞需求與觀看行為進行了解，并且在滿足群眾觀看需求的基礎上，加強與觀眾的互動，既能夠達到良好的作用，還可以為群眾營造優(yōu)質的觀看環(huán)境，有利于促進電視媒體的發(fā)展。

3. 融媒體時代打造電視播音主持核心競爭力的策略

3.1 深度思考關鍵內涵

播音主持人員在工作的過程中，應該對融媒體時代的整體發(fā)展趨勢全面了解，然后再對自身進行精準定位，將自身在電視媒體發(fā)展階段中的重要作用充分發(fā)揮，既能夠為群眾帶來良好的觀看體驗，還可以促進電視媒體的發(fā)展。同時播音主持人員需要對自身的核心競爭力的重要價值正確認識，并且對核心競爭力的內涵外延精準地把握，才能夠高質量和高效率打造出優(yōu)質的核心競爭力，從而對融媒體時代格局變化的挑戰(zhàn)有效應對，可以在電視媒體發(fā)展過程中承擔較多的責任，不僅能夠有效解決融媒體時代提出的挑戰(zhàn)，還可以促進電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

另外，在融媒體時代的背景下，播音主持人員應該根據(jù)融媒體背景下的傳媒行業(yè)發(fā)展需求，確保自身具有核心競爭的優(yōu)勢，然后再積極主動地學習專業(yè)知識與技術，對先進的媒體技能全面掌握，既能夠符合群眾對信息的需求，還可以提高群眾的觀看體驗，所以播音主持人員需要對相關技能全面掌握，為電視媒體發(fā)展的提質增效提供支持，推動電視媒體可持續(xù)發(fā)展。

3.2 注重信息技術多元融合

在融媒體時代的背景下，電視播音主持工作的涉及范圍比較廣泛，所以對播音主持人員的要求越來越高，所以想要提高播音主持人員的核心競爭力，就必須要注重對播音主持人員的引導，幫助播音主持人員對先進的技術進行學習與探索，以此提高播音主持人員的專業(yè)技術與專業(yè)素養(yǎng)，不僅能夠增強播音廣播主持人員的核心競爭力，還可以確保播音主持人員滿足崗位要求，從而高質量和高效率開展電視播音主持工作，為群眾提供良好的觀看體驗。

另外，在實際的工作過程中，由于受到融媒體環(huán)境的影響，便可以從新媒體與傳統(tǒng)媒體播音主持工作資源整合，以及共同策劃的角度，對跨界播音主持工作開展進行全面分析，然后再根據(jù)實際的情況，對播音主持工作進行改革與完善，確保能夠符合群眾的需求，為群眾帶來優(yōu)質的觀看體驗。此外在融媒體環(huán)境當中，應該對電視臺的直播間進行視頻化的升級，并且將播音主持人員的直播過程，以及互動過程傳播，不僅能夠提高播音主持人員的核心競爭力，還可以將播音主持人員的作用充分發(fā)揮，從而促進新聞內容的高效率傳播。

3.3 注重工作人員培養(yǎng)

在傳統(tǒng)傳媒的背景下，主要是遵循以正向為核心的新聞傳播策略，能夠為社會的發(fā)展提供支持，所以對電視播音主持人員的要求較高，不僅需要具備嚴謹與專業(yè)化的能力，還應該掌握先進的專業(yè)技術，才能夠滿足播音主持崗位的要求，并且逐漸形成優(yōu)質的播音主持文化，既能夠體現(xiàn)電視傳媒的權威性與可信度，還可以滿足群眾對電視觀看的需求，從而獲得群眾的關注與認可。隨著媒介逐漸朝著融合的方向發(fā)展，大部分的媒介傳播方式與速度，以及載體等方面都發(fā)生了較大變化，所以電視播音主持人員更需要適應新媒介環(huán)境，并且作出合理的調整，才能夠全面融入到新媒介環(huán)境中，為群眾提供優(yōu)質的電視節(jié)目，有利于促進電視媒體的發(fā)展，所以對播音主持人員的要求較高。

除此之外，由于電視播音主持工作具有復雜性的特點，所以涉及的范圍較大，對于電視播音主持人員的要求逐漸提升，不僅需要對細致與客觀，以及嚴謹?shù)乃伎挤椒ㄟM行掌握，還應該確保自身的專業(yè)知識與綜合素質較高，才能夠創(chuàng)作出具有特色的播音主持工作環(huán)境，為群眾提供優(yōu)質的電視節(jié)目。因此相關部門應該注重對播音主持人員的培養(yǎng)，提高播音主持人員的綜合能力，保證播音主持人員可以符合崗位要求。相關部門在開展培訓工作時，可以通過講座與經(jīng)驗交流，以及外出學習的方式，讓播音主持人員參與到培訓活動中，既能夠提高播音主持人員的培訓積極性，還可以加強播音主持人員的專業(yè)知識與素質，保障播音主持人員滿足崗位要求，從而高質量和高效率地開展播音主持工作，能夠更好地適應融媒體時代的發(fā)展與挑戰(zhàn)，為電視媒體的發(fā)展提供良好基礎。

3.4 掌握融媒體新技術

播音主持人員想要參與電視節(jié)目制作的全過程，就必須要對多樣性的融媒體技術全面掌握，然后再對自身的實際操作能力提升，不僅能夠為電視節(jié)目制作提供技術支持，還可以將播音主持人員的作用充分發(fā)揮，從而制作出優(yōu)質的電視節(jié)目，滿足群眾對電視節(jié)目觀看的需求。另外在融媒體技術中，主要是由媒體編輯技術與媒體傳播技術，以及信息綜合技術組成。首先媒體編輯技術主要是指，選題策劃與節(jié)目設計，以及素材處理等，播音主持便需要對相關的技能全面掌握，才能夠符合崗位的要求，并且起到優(yōu)化電視節(jié)目質量的作用，所以播音主持人員應該注重對媒體編輯技術的掌握。

其次，媒體傳播技術是電視媒體的重要部分，不僅能夠影響電視媒體傳播的質量和效率，還能夠對受眾范圍造成影響，所以播音主持人員應該掌握先進的傳播技術，然后對群眾的實際情況全面了解，如年齡與性別，以及職業(yè)和需求等方面，再根據(jù)群眾的實際情況，對電視節(jié)目進行針對性調整與優(yōu)化，既能夠提高群眾對電視節(jié)目觀看的滿意度與關注度，還可以增強播音主持人員與群眾的互動，從而構建出穩(wěn)定與黏性關系。

最后，信息綜合技術主要包括人工智能技術與大數(shù)據(jù)技術，以及云技術等，所以播音主持人員應該積極主動地學習信息綜合技術，并且對信息技術進行掌控與運用，不僅能夠對融媒體平臺合理地運用，還可以將融媒體平臺的優(yōu)勢充分發(fā)揮，從而對信息資源全面開發(fā)，創(chuàng)造出優(yōu)質的電視媒體品牌，促進電視媒體的發(fā)展。

4. 結束語

播音主持人員在開展工作時，需要具備較強的核心能力，才能夠滿足崗位的要求，從而提高電視節(jié)目的質量。而電視播音主持人員的核心能力，具有較為鮮明的特色，屬于不可多得的特質與技能，對播音主持人員的影響較大。播音主持人員在獲取群眾認同與提高電視收視率，以及媒體影響力和電視媒體利潤等方面，都能夠起到較好的促進作用，有利于電視媒體的發(fā)展。此外電視播音主持人員應該根據(jù)電視媒介總體情況，從電視臺工作的定位出發(fā)，然后再利用科學有效的措施，提高自身的核心競爭力，幫助電視傳媒的發(fā)展，為群眾提供較多優(yōu)質的電視節(jié)目，滿足群眾對電視節(jié)目的觀看需求。

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作者簡介：李妍，江西省蘆溪縣，研究方向：新聞傳播（新聞學）.