摘要：基于馬克思主義認(rèn)識(shí)論的觀點(diǎn)，運(yùn)用矛盾論方法分析出版融合發(fā)展的規(guī)律，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。文章基于本體論和實(shí)踐論對(duì)“出版”“數(shù)字出版”等概念進(jìn)行辨析，歸納兩者的本質(zhì)屬性即“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”。并基于矛盾論提出出版融合發(fā)展是出版發(fā)展變化中的矛盾運(yùn)動(dòng)主要形式，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)“對(duì)立同一”。文章進(jìn)一步分析了出版融合發(fā)展中的內(nèi)容與技術(shù)、業(yè)務(wù)發(fā)展與管理創(chuàng)新、傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字出版新興業(yè)態(tài)三組重要關(guān)系，提出以人才隊(duì)伍建設(shè)為抓手、以技術(shù)平臺(tái)建設(shè)為突破口、以體制機(jī)制創(chuàng)新為著力點(diǎn)等推動(dòng)出版融合發(fā)展的實(shí)施路徑。

關(guān)鍵詞：出版；數(shù)字出版；融合出版；出版融合發(fā)展；矛盾論；實(shí)踐論；矛盾運(yùn)動(dòng)

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2023.00.042

作者單位：1）中國(guó)工信出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)；2）中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)出版融合工作委員會(huì)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過(guò)推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快數(shù)字內(nèi)容資源的深度整合，促進(jìn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要舉措。本文旨在進(jìn)一步厘清“出版”“數(shù)字出版”“出版融合發(fā)展”的概念，思考出版融合發(fā)展中內(nèi)容、技術(shù)與管理的邏輯關(guān)系，探討出版融合發(fā)展的實(shí)施路徑。

一、概念辨析

《論語(yǔ)·子路》記載了孔子的一句名言“名不正，則言不順；言不順，則事不成”。全面理解和認(rèn)知“出版”“數(shù)字出版”“出版融合發(fā)展”等一系列概念的內(nèi)涵和外延，并嘗試給出較為準(zhǔn)確的釋義，對(duì)于出版從業(yè)者來(lái)說(shuō)，不僅是理論認(rèn)知問(wèn)題，也涉及具體的出版工作實(shí)踐，更是今后出版業(yè)發(fā)展的政策路線問(wèn)題。厘清相關(guān)概念的內(nèi)涵和外延，有利于形成行業(yè)共識(shí)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1. 什么是出版

1989 年版的《辭?！穼?duì)“出版”的解釋是“把著作物編印成為圖書(shū)報(bào)刊的工作?！F(xiàn)代出版工作泛指出版、印刷、發(fā)行三個(gè)環(huán)節(jié)”[1]。該釋義將出版認(rèn)定為工作，且囿于“圖書(shū)報(bào)刊”，仍以狹義概念來(lái)定義出版。“出版”只限于“著作物編印”，是和“印刷”“發(fā)行”并列的一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)期，我國(guó)一些出版單位設(shè)立的“出版部”或“出版科”專責(zé)書(shū)刊印制業(yè)務(wù)，也反映了當(dāng)時(shí)對(duì)出版概念認(rèn)知的局限。1990 年，林穗芳在《明確“出版”概念 加強(qiáng)出版學(xué)研究》中提出關(guān)于出版的釋義：“選擇文字、圖像或音像等方面的作品或資料進(jìn)行加工，用印刷、電子或其他復(fù)制技術(shù)制作成為書(shū)籍、報(bào)紙、雜志、圖片、縮微制品、音像制品或機(jī)讀件等以供出售、傳播?，F(xiàn)代出版工作包含編輯、制作、發(fā)行、管理等環(huán)節(jié)?！睂⒊霭娴亩x概括為“選擇作品復(fù)制發(fā)行”，[2] 給“出版”新增了“編輯”“管理”環(huán)節(jié)，并且考慮現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展，將音像資料、縮微制品等非印刷品也納入其中。

進(jìn)入21 世紀(jì)，學(xué)界對(duì)出版的概念認(rèn)知漸趨統(tǒng)一。施勇勤提出，“出版是對(duì)人類精神活動(dòng)的創(chuàng)造成果進(jìn)行選擇、加工和設(shè)計(jì)，通過(guò)載體的形式，面向社會(huì)公眾進(jìn)行有償傳播的一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)。出版的本質(zhì)是通過(guò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的方式來(lái)傳播人類精神活動(dòng)的創(chuàng)造成果”[3]。張志強(qiáng)認(rèn)為，“出版是將文字、圖像或其他內(nèi)容進(jìn)行加工、整理，通過(guò)印刷等方式復(fù)制后向社會(huì)廣泛傳播的一種社會(huì)活動(dòng)。出版的過(guò)程，是傳播人類知識(shí)的過(guò)程，也是保存人類文化遺產(chǎn)的過(guò)程”[4]。根據(jù)全國(guó)出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格考試輔導(dǎo)教材《出版專業(yè)基礎(chǔ)·初級(jí)》（2020 年版）的定義，出版“是指有組織地編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行的活動(dòng)”，并明確提出構(gòu)成出版活動(dòng)的三個(gè)基本要素是“編輯、復(fù)制和發(fā)行”。[5]2022 年，全國(guó)科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)公布的《編輯與出版學(xué)名詞》沿用了出版的三要素定義，強(qiáng)調(diào)“出版”一詞的全稱為“出版活動(dòng)”，是“對(duì)作品進(jìn)行選擇、編輯、復(fù)制、向公眾傳播的專業(yè)活動(dòng)”。[6]

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，復(fù)制技術(shù)不斷發(fā)展，出版物載體不斷變化，傳播方式更加豐富，新的出版形式不斷產(chǎn)生，出版概念的外延不斷擴(kuò)大，關(guān)于出版的定義必然發(fā)生改變。

馬克思在《關(guān)于費(fèi)爾巴哈的提綱》中明確指出：“從前的一切唯物主義?包括費(fèi)爾巴哈的唯物主義?的主要缺點(diǎn)是：對(duì)事物、現(xiàn)實(shí)、感性，只是從客體的或者直觀的形式去理解，而不是把它們當(dāng)作人的感性活動(dòng)，當(dāng)作實(shí)踐去理解。”[7] 對(duì)于出版的認(rèn)知，我們也可以實(shí)踐論為基礎(chǔ)，根據(jù)出版的主客體關(guān)系來(lái)研究其本質(zhì)。從出版主體而言，出版是人類編輯、復(fù)制作品并向公眾傳播的專業(yè)活動(dòng)；而從出版客體來(lái)講，出版是一種利用技術(shù)工具、按照相關(guān)的工藝流程進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、信息加工和知識(shí)服務(wù)的“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”過(guò)程。出版主體和出版客體通過(guò)出版實(shí)踐活動(dòng)相互作用，構(gòu)成了全部出版活動(dòng)的矛盾運(yùn)動(dòng)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，出版主客體各要素之間的矛盾運(yùn)動(dòng)構(gòu)成了出版的全部。

從實(shí)踐論和本體論觀點(diǎn)出發(fā)，出版除了是一種對(duì)作品進(jìn)行選擇、編輯、復(fù)制、向公眾傳播的專業(yè)活動(dòng)，其本身還是一系列編輯方法、復(fù)制工藝和傳播手段?也就是我們常說(shuō)的出版技術(shù)?在“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”過(guò)程中的集成、綜合和創(chuàng)新。我們今天使用的編輯方法、復(fù)制工藝和傳播手段雖然與古代“編輯家”們的方法、工藝和手段完全不同，但它們是在過(guò)去所有的經(jīng)驗(yàn)和成果的基礎(chǔ)上，通過(guò)繼承和創(chuàng)新，一步步發(fā)展而來(lái)的。

從我國(guó)出版業(yè)的實(shí)踐來(lái)看，長(zhǎng)期以來(lái)，我們比較重視出版主體的活動(dòng)，如編輯、復(fù)制和發(fā)行等，而往往忽視出版主體的活動(dòng)對(duì)象?數(shù)據(jù)、信息和知識(shí)等出版客體及其價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，更沒(méi)有注意到這種客體的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程的要素變化和創(chuàng)新可能會(huì)對(duì)出版主體及其活動(dòng)產(chǎn)生的反作用，從而有意無(wú)意忽視了出版實(shí)踐活動(dòng)中主體與客體相互作用所構(gòu)成的一系列工具、方法、規(guī)范乃至法律等集合體，也就是我們常說(shuō)的技術(shù)變革與管理創(chuàng)新。

因此，依據(jù)出版的主客體矛盾運(yùn)動(dòng)關(guān)系，出版可以被定義為：“一種由一系列技術(shù)變革和管理創(chuàng)新構(gòu)成的內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程。出版活動(dòng)是對(duì)數(shù)據(jù)與信息進(jìn)行選擇和加工以形成知識(shí)性產(chǎn)品，并向公眾傳播。

2. 什么是數(shù)字出版

從20 世紀(jì)90 年代后期開(kāi)始，隨著電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版等新興出版業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和顛覆性推動(dòng)著出版業(yè)不斷重構(gòu)。出版概念的外延不斷擴(kuò)展，內(nèi)涵也在發(fā)展變化，引發(fā)業(yè)界和學(xué)界的爭(zhēng)議。

概念的變化是絕對(duì)的、必然的。吳澤林[8]提出，概念的發(fā)展、轉(zhuǎn)變以及詞性的變化主要受所處時(shí)代的環(huán)境影響，往往由國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治變革、社會(huì)轉(zhuǎn)型和國(guó)際形勢(shì)導(dǎo)致的基本價(jià)值和實(shí)踐方式的改變所致。概念與其所處的歷史階段的意義結(jié)構(gòu)緊密地聯(lián)系在一起。徐麗芳[9] 提出，所謂“數(shù)字出版”就是指從編輯加工、制作生產(chǎn)到發(fā)行傳播過(guò)程中的所有信息都以二進(jìn)制代碼的形式存儲(chǔ)于光、磁、電等介質(zhì)中，必須借助計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備來(lái)使用和傳遞信息的出版，并認(rèn)為數(shù)字出版與電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版以及按需出版和數(shù)字圖書(shū)館等業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)的相關(guān)性。張大偉[10]認(rèn)為，數(shù)字出版是以標(biāo)記語(yǔ)言為基礎(chǔ)，以全媒體為顯示形式，以強(qiáng)大的鏈接、搜索功能和個(gè)性化定制功能為主要特點(diǎn)的知識(shí)組織和生產(chǎn)方式。徐麗芳和張大偉都強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版是技術(shù)變革給出版帶來(lái)的特征變化。

李曉丹等[11] 提出運(yùn)用阿恩海姆（RudolfArnheim）關(guān)于“典型性概念”和“容納性概念”的理論，分析出版概念演變的階段性特點(diǎn)，認(rèn)為出版是以“內(nèi)容生產(chǎn)制作?公共媒介?傳播?受眾”為過(guò)程框架，對(duì)知識(shí)、信息等精神產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)和傳播的一種社會(huì)化活動(dòng)。這對(duì)界定出版概念的定義提供了一個(gè)很好的思路，就是要關(guān)注概念演變的階段性特征。

王曦等[12] 依據(jù)生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系視角提出了“出版數(shù)字化”（digital of publishing industry）和“數(shù)字化出版”（digital publishing）的兩個(gè)數(shù)字出版下位概念，并建議據(jù)此來(lái)定義數(shù)字出版。其中“出版數(shù)字化”是指利用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行改造，是傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的延伸或擴(kuò)展，可以認(rèn)為是“出版上網(wǎng)”。而“數(shù)字化出版”是指基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行內(nèi)容策劃、生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程，將數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)文化發(fā)展融為一體的一種新型出版活動(dòng)。出版數(shù)字化是手段、過(guò)程和局部，而數(shù)字化出版是目的、結(jié)果和整體，兩者在出版生產(chǎn)力（技術(shù)變革）與生產(chǎn)關(guān)系（管理創(chuàng)新）的辯證關(guān)系作用下發(fā)展變化，最終實(shí)現(xiàn)出版在數(shù)字環(huán)境下的“同一”。探究數(shù)字出版的本質(zhì)，不僅要研究數(shù)字出版自身，還必須對(duì)數(shù)字出版的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行研究。數(shù)字出版既是研究的對(duì)象，同時(shí)也是研究對(duì)象的發(fā)展過(guò)程，要通過(guò)研究數(shù)字出版主客體矛盾運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，來(lái)揭示數(shù)字出版的局限性、發(fā)展性，從而不斷深化對(duì)數(shù)字出版本質(zhì)的認(rèn)知。這既是前述基于實(shí)踐論和本體論對(duì)出版認(rèn)知的延續(xù)，也是研究數(shù)字出版的辯證法。

綜上，出版環(huán)境的變化，除了來(lái)自數(shù)字技術(shù)的影響，在很大程度上也來(lái)自出版管理機(jī)制的創(chuàng)新。即數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)出版形態(tài)的改變，為了更好地適應(yīng)新的出版形態(tài)，必然需要出版管理機(jī)制的創(chuàng)新，而出版管理機(jī)制的創(chuàng)新又會(huì)促進(jìn)新的技術(shù)變革，催生出新的出版形態(tài)。數(shù)字出版的這種主客體矛盾運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)著數(shù)字出版的發(fā)展。我們對(duì)數(shù)字出版本質(zhì)的認(rèn)知始終具有局限性和發(fā)展性，這種認(rèn)知將隨著數(shù)字出版的發(fā)展而不斷深化。

從實(shí)踐論的角度，可以將數(shù)字出版看作出版在數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用和相應(yīng)的管理機(jī)制創(chuàng)新作用下產(chǎn)生的新型出版模式。因此，與出版類似，數(shù)字出版可被定義為：“一種由一系列數(shù)字化技術(shù)變革和管理創(chuàng)新構(gòu)成的內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程。數(shù)字出版是對(duì)數(shù)據(jù)與信息進(jìn)行選擇和加工以形成知識(shí)性產(chǎn)品，并通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播的活動(dòng)?！币簿褪钦f(shuō)，數(shù)字出版和出版具有相同的本質(zhì)，都是一種“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”過(guò)程，都需要對(duì)數(shù)據(jù)、信息等內(nèi)容進(jìn)行選擇和加工，形成知識(shí)性產(chǎn)品，并向公眾傳播，為受眾提供知識(shí)服務(wù)。兩者的區(qū)別在于，數(shù)字出版強(qiáng)調(diào)使用“數(shù)字化技術(shù)”和通過(guò)“信息網(wǎng)絡(luò)”傳播。正是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使得貫穿傳統(tǒng)出版編輯、復(fù)制和發(fā)行全過(guò)程的手段、方法、工具等一系列出版技術(shù)發(fā)生了根本性變化，與之相適應(yīng)的管理模式和體制機(jī)制也在不斷演變。

“數(shù)字出版”與“出版”的區(qū)別是外在的、特殊的和局部的，而其共同點(diǎn)“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”過(guò)程是本質(zhì)的，更具有普遍性和長(zhǎng)期性。

一方面，無(wú)論數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式如何變化，只要“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”過(guò)程存在，出版的本質(zhì)就保持不變?！皟?nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”通過(guò)紙張、磁帶、光盤(pán)等有形介質(zhì)實(shí)現(xiàn)是出版，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)（如用戶瀏覽）實(shí)現(xiàn)也是出版。對(duì)于“出版”與“數(shù)字出版”的發(fā)展性和同一性要辯證地看待，從主客體兩方面加以辨析。既要大力推動(dòng)出版數(shù)字化發(fā)展，也要壯大數(shù)字化出版新引擎，只有這樣，才能真正做大做強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，助力出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面，出版的本質(zhì)特征不變，不代表其表現(xiàn)形式和業(yè)務(wù)生態(tài)也不變。我們研究數(shù)字出版，在關(guān)注其本質(zhì)屬性時(shí)，還應(yīng)關(guān)注其技術(shù)賦能特點(diǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品表現(xiàn)形式、業(yè)務(wù)組織管理、產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊等有形載體的出版業(yè)態(tài)的不同點(diǎn)。例如，傳統(tǒng)出版內(nèi)容提供商在向信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，將涉及數(shù)字資源管理、資源結(jié)構(gòu)化加工與標(biāo)引、知識(shí)關(guān)聯(lián)與知識(shí)資源服務(wù)等工作內(nèi)容和管理流程，其中技術(shù)平臺(tái)的搭建和IT 資源的云服務(wù)，都與傳統(tǒng)出版流程有著本質(zhì)的區(qū)別。[13] 又如，傳統(tǒng)出版在產(chǎn)品交付之后基本完成了“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”過(guò)程，而數(shù)字出版交付產(chǎn)品之后，在線服務(wù)才剛剛開(kāi)啟，大部分的“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”活動(dòng)還將陸續(xù)啟動(dòng)。兩者在服務(wù)模式和產(chǎn)品生命周期上的區(qū)別顯而易見(jiàn)。因此，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展的數(shù)字出版活動(dòng)，涉及一系列出版技術(shù)變革和管理創(chuàng)新，與傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版活動(dòng)應(yīng)用“編、審、校”方法論的技術(shù)體系和企業(yè)組織管理模式，存在明顯不同，出版從業(yè)者必須認(rèn)真研究并不斷探索數(shù)字出版的平臺(tái)化、精品化、場(chǎng)景化，以及在業(yè)務(wù)模式和管理機(jī)制等方面的特殊性。

3. 正確認(rèn)識(shí)出版融合發(fā)展

出版是一個(gè)不斷發(fā)展和創(chuàng)新的概念，近年來(lái)提出的“出版融合發(fā)展”將不斷推動(dòng)“出版”拓展新業(yè)態(tài)和新領(lǐng)域，從而引發(fā)更為深刻的變革。

關(guān)于“出版”和“數(shù)字出版”概念定義的爭(zhēng)鳴，沒(méi)有影響出版進(jìn)入融合發(fā)展新階段。近年來(lái)，學(xué)界又提出“出版融合發(fā)展”和“融合出版”等概念。筆者從認(rèn)識(shí)論與本體論相結(jié)合的角度出發(fā)，曾提出“融合出版是將出版與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化的活動(dòng)，也是將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)”[14]。按照馬克思主義認(rèn)識(shí)論的觀點(diǎn)，理論的基礎(chǔ)是實(shí)踐，同時(shí)又為實(shí)踐服務(wù)。毛澤東在《實(shí)踐論》一文中闡述了認(rèn)識(shí)的過(guò)程：“第一步，是開(kāi)始接觸外界事情，屬于感覺(jué)的階段。第二步，是綜合感覺(jué)的材料加以整理和改造，屬于概念、判斷和推理的階段?！币J(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)就“需要不斷從實(shí)踐工作中將豐富的感覺(jué)材料加以去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的改造制作工夫，造成概念和理論的系統(tǒng)”。[15] 實(shí)踐、認(rèn)識(shí)、再實(shí)踐、再認(rèn)識(shí)，推動(dòng)著人類的實(shí)踐活動(dòng)和理論認(rèn)知不斷發(fā)展。這就是辯證唯物論的認(rèn)識(shí)論，也是辯證唯物論的知行統(tǒng)一觀。

回到出版業(yè)，隨著社會(huì)變革和科技發(fā)展，出版從簡(jiǎn)帛、手抄到雕版活字印刷，再到現(xiàn)代意義上的“編輯復(fù)制發(fā)行”，其內(nèi)涵和外延一直在不斷變化和發(fā)展。我們對(duì)中國(guó)出版業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解，也應(yīng)從感性思維、知性思維逐步上升到理性思維。對(duì)出版這一事物的認(rèn)知，也需要從辯證法的角度加以辨析。我們除了認(rèn)識(shí)到“編輯復(fù)制作品并公開(kāi)發(fā)行的活動(dòng)”這一出版概念的凝固性、抽象性和片面性之外，還需要探求出版主客體之間的矛盾性、運(yùn)動(dòng)性和同一性。要認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版已成為出版在數(shù)字時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的一種特殊形式。如果將“出版”“數(shù)字出版”以及“融合出版”當(dāng)作“出版從自身走向?qū)α⒚妗⒆罱K走向?qū)α⑼弧泵苓\(yùn)動(dòng)普遍性規(guī)律的具體體現(xiàn)，那么“出版”和“數(shù)字出版”正是由于“出版融合發(fā)展”這一“矛盾運(yùn)動(dòng)”實(shí)現(xiàn)了“對(duì)立同一”，最終成為“新出版”。

因此，“出版融合發(fā)展”實(shí)際上是推動(dòng)我國(guó)當(dāng)代出版業(yè)改革和發(fā)展的矛盾運(yùn)動(dòng)的主要形式。由于“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”這一本質(zhì)屬性沒(méi)有變化，傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版、電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版、融媒體出版、融合出版等在不同話語(yǔ)體系下，具有編輯、復(fù)制和發(fā)行特征的社會(huì)活動(dòng)，都是出版融合發(fā)展過(guò)程中的“對(duì)立同一體”，既包括紙質(zhì)書(shū)報(bào)刊、音像制品、電子出版物等具有有形介質(zhì)的出版物，也包括在線數(shù)據(jù)庫(kù)、有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、數(shù)字教育、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等表現(xiàn)形態(tài)豐富的精神文化產(chǎn)品及其基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)模式。通過(guò)融合發(fā)展，“新出版”不斷優(yōu)化、調(diào)整、完善，提高了作品的編輯、復(fù)制能力，擴(kuò)展了知識(shí)傳播和文化傳承的影響力，從而擴(kuò)大了面向經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化教育科技的服務(wù)范圍。

基于此，在出版實(shí)踐工作中，不應(yīng)簡(jiǎn)單地規(guī)定什么是傳統(tǒng)出版，什么是數(shù)字出版，而應(yīng)牢牢把握“出版融合發(fā)展”這一出版發(fā)展變化中的矛盾運(yùn)動(dòng)主要形式，堅(jiān)持用“內(nèi)容生產(chǎn)”和“知識(shí)服務(wù)”這一出版的普遍性，與數(shù)字技術(shù)變革和管理模式創(chuàng)新的特殊性進(jìn)行融合，從而更好地實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)模式、經(jīng)營(yíng)方式和發(fā)展領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，不斷提升“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”的水平，在更好滿足人民群眾對(duì)美好精神生活需求的同時(shí)，推動(dòng)“出版”和“數(shù)字出版”從肯定走向否定，并最終達(dá)到否定之否定的“對(duì)立同一”。出版實(shí)踐的創(chuàng)新和發(fā)展，將會(huì)推動(dòng)出版認(rèn)知的不斷更新，必然會(huì)使得“出版”“數(shù)字出版”以及“融合出版”的概念走向同一。在此過(guò)程中“出版融合發(fā)展”將會(huì)成為出版主客體之間作用和反作用的矛盾運(yùn)動(dòng)的主要形式。

二、出版融合發(fā)展的重要關(guān)系分析

從我國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)到新興出版業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大，從國(guó)外主要出版集團(tuán)數(shù)字化模式創(chuàng)新到我國(guó)出版融合發(fā)展的探索實(shí)踐，無(wú)一不在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集成、先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用和管理模式創(chuàng)新三個(gè)方面著手和投入。也就是說(shuō)，推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)的壯大、推進(jìn)出版業(yè)的融合發(fā)展，必須認(rèn)真思考內(nèi)容、技術(shù)與管理的邏輯關(guān)系。

基于此，從業(yè)務(wù)微觀、企業(yè)中觀和行業(yè)宏觀三個(gè)層面上看，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)還必須處理好以下三組重要關(guān)系，以厘清出版行業(yè)和各出版單位的發(fā)展思路和路徑。

1. 內(nèi)容資源與技術(shù)應(yīng)用的“體用關(guān)系”

內(nèi)容資源與技術(shù)應(yīng)用的關(guān)系涉及數(shù)字出版的本質(zhì)。一味強(qiáng)調(diào)技術(shù)的作用，投入重金盲目搭建數(shù)字出版平臺(tái)，或者一味強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性，不重視技術(shù)研發(fā)投入、與技術(shù)提供商的合作，都是對(duì)內(nèi)容與技術(shù)辯證關(guān)系的誤讀。

內(nèi)容資源尤其是數(shù)字化的內(nèi)容資源與信息技術(shù)的有效應(yīng)用是數(shù)字出版的兩個(gè)基本要件。其中，內(nèi)容是數(shù)字出版的目的，技術(shù)是數(shù)字出版的手段，所謂“內(nèi)容為體，技術(shù)為用”。“內(nèi)容為體”，強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版的本質(zhì)是對(duì)內(nèi)容的選擇、對(duì)內(nèi)容的編輯加工和對(duì)內(nèi)容的傳播；“技術(shù)為用”，表明數(shù)字技術(shù)的特征或?qū)傩詻Q定了數(shù)字出版的內(nèi)容選擇、編輯加工和傳播方式。如何利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)品與服務(wù)在內(nèi)容和形式上的統(tǒng)一，即平衡技術(shù)和內(nèi)容的協(xié)同發(fā)展，是數(shù)字出版發(fā)展過(guò)程中首先需要處理好的關(guān)系。

2. 業(yè)務(wù)發(fā)展與管理創(chuàng)新的“協(xié)同關(guān)系”

2020 年9 月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》要求：“要盡快建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系?！苯⒁詢?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐的數(shù)字出版業(yè)發(fā)展模式，是強(qiáng)化數(shù)字出版生產(chǎn)力要素的重要舉措，而創(chuàng)新管理為保障則體現(xiàn)了推動(dòng)數(shù)字出版生產(chǎn)關(guān)系適應(yīng)數(shù)字出版生產(chǎn)力發(fā)展的機(jī)制創(chuàng)新。

開(kāi)展新時(shí)代的數(shù)字出版工作，必須輔之以相適應(yīng)的業(yè)務(wù)組織形式和考核激勵(lì)機(jī)制，確保新型數(shù)字出版工作條件下的生產(chǎn)關(guān)系與數(shù)字出版生產(chǎn)力之間的有效互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展各環(huán)節(jié)在內(nèi)容、技術(shù)與管理的全域融合。管理創(chuàng)新包括出版融合業(yè)務(wù)的流程重組、出版融合發(fā)展的成果分配和考核評(píng)價(jià)、出版融合發(fā)展的人才培養(yǎng)和職稱體系建設(shè)等。這些是實(shí)現(xiàn)出版深度融合發(fā)展的重要保障，也是推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

在推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，不但要重視內(nèi)容和技術(shù)的協(xié)同推動(dòng)作用，還要重視管理機(jī)制與前述兩者的配套關(guān)系，始終狠抓管理機(jī)制創(chuàng)新的支撐保障。

3. 傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字出版新興業(yè)態(tài)的“互動(dòng)關(guān)系”

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)大致包括兩部分：一是傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如電子書(shū)報(bào)刊出版、數(shù)據(jù)庫(kù)出版等；二是數(shù)字新興出版業(yè)態(tài)，如數(shù)字閱讀、數(shù)字教育、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣告等。前者是運(yùn)用新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版進(jìn)行改造，提升傳統(tǒng)出版業(yè)的服務(wù)水平，屬于出版數(shù)字化范疇；而后者則是由新技術(shù)帶來(lái)的出版范疇的拓展，形成新的出版領(lǐng)域。

在壯大我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，傳統(tǒng)出版的數(shù)字化和數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化、精品化同等重要，不可偏廢。應(yīng)該在堅(jiān)持傳統(tǒng)出版數(shù)字化和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化協(xié)同推進(jìn)的同時(shí)，不斷促進(jìn)兩者在內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)和渠道等方面的互動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)將傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化和數(shù)字出版新興業(yè)態(tài)放到國(guó)家推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的大背景中，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)維度處理好兩者的辯證關(guān)系。

內(nèi)容與技術(shù)、業(yè)務(wù)發(fā)展與管理創(chuàng)新、傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字出版新興業(yè)態(tài)這三組關(guān)系，反映了從業(yè)務(wù)微觀、企業(yè)中觀和行業(yè)宏觀三個(gè)層面對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)知。與對(duì)出版的本質(zhì)認(rèn)知一樣，對(duì)上述三組重要關(guān)系的不同處理，都會(huì)影響數(shù)字出版工作業(yè)務(wù)實(shí)踐、管理創(chuàng)新以及對(duì)發(fā)展思路的理解和設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)，綜合對(duì)上述概念的認(rèn)知和重要關(guān)系的理解，推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)的深度融合發(fā)展，可以從人才隊(duì)伍建設(shè)（業(yè)務(wù)微觀）、技術(shù)應(yīng)用研發(fā)（企業(yè)中觀）和管理機(jī)制創(chuàng)新（行業(yè)宏觀）等幾個(gè)方面進(jìn)行突破。

三、推動(dòng)出版融合發(fā)展的實(shí)施路徑

“十四五”國(guó)家數(shù)字化戰(zhàn)略和文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略已經(jīng)繪就，《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》也明確提出了錨定出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)、發(fā)展壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的藍(lán)圖。2022 年4 月，中共中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，體現(xiàn)了黨和國(guó)家對(duì)出版深度融合發(fā)展的高度重視。出版深度融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，需要廣大出版從業(yè)者、研究者和管理者，基于“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”的出版本質(zhì)認(rèn)識(shí)形成行業(yè)共識(shí)，找準(zhǔn)問(wèn)題所在、捋清工作思路、穩(wěn)步推進(jìn)改革。出版融合發(fā)展的路徑設(shè)計(jì)可以從以下三個(gè)方面著手。

1. 以人才隊(duì)伍建設(shè)為抓手推動(dòng)出版融合發(fā)展

2021 年9 月，習(xí)近平總書(shū)記在中央人才工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是人才競(jìng)爭(zhēng)。人才是衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要指標(biāo)。人才是自主創(chuàng)新的關(guān)鍵，頂尖人才具有不可替代性?！瘪R克思主義者認(rèn)為，人是改造自身的決定性因素，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的主體性力量。

我國(guó)出版業(yè)有一項(xiàng)很好的制度那就是實(shí)行出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格制度。《出版管理?xiàng)l例》第五十三條明確規(guī)定：“國(guó)家對(duì)在出版單位從事出版專業(yè)技術(shù)工作的人員實(shí)行職業(yè)資格制度；出版專業(yè)技術(shù)人員通過(guò)國(guó)家專業(yè)技術(shù)人員資格考試取得專業(yè)技術(shù)資格?！背霭鎸I(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格，是國(guó)家對(duì)從業(yè)人員從事出版專業(yè)技術(shù)工作所必備的素質(zhì)和能力的認(rèn)定，這就從根本上為出版產(chǎn)品的質(zhì)量提供了基本保障。隨著出版融合發(fā)展，對(duì)出版人才的素質(zhì)和能力提出了新的要求，要求出版專業(yè)技術(shù)人員能掌握一定的數(shù)字化生產(chǎn)、管理和運(yùn)營(yíng)知識(shí)。2022 年新修訂的《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典》（簡(jiǎn)稱《國(guó)家職業(yè)大典》）將“數(shù)字出版編輯”正式納入職業(yè)目錄。在《國(guó)家職業(yè)大典》中，將數(shù)字出版編輯描述為“從事數(shù)字化出版產(chǎn)品策劃、編輯、加工、轉(zhuǎn)換的專業(yè)人員”。其主要任務(wù)工作包括：①策劃數(shù)字化出版物及相關(guān)產(chǎn)品；②物色腳本創(chuàng)作者和制作者，收集素材、資料；③組織產(chǎn)品內(nèi)容并主持制作；④進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)換，修改、標(biāo)注并建立索引；⑤編輯加工產(chǎn)品內(nèi)容，主持制作、合成數(shù)字化出版物及產(chǎn)品；⑥檢查、監(jiān)督產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量。[16] 新版《國(guó)家職業(yè)大典》首次標(biāo)注了97 個(gè)數(shù)字職業(yè)，是我國(guó)職業(yè)分類的重大創(chuàng)新，對(duì)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展以及提升全民數(shù)字素養(yǎng)，具有重要意義。各出版單位可以此為契機(jī)，加大對(duì)人才培養(yǎng)的投入力度，制定與出版融合業(yè)務(wù)相關(guān)的人才隊(duì)伍建設(shè)措施。如開(kāi)展全員融合發(fā)展理念培訓(xùn)，開(kāi)展與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的編輯策劃、加工制作與運(yùn)營(yíng)服務(wù)培訓(xùn)，明確與融合發(fā)展業(yè)務(wù)相關(guān)的崗位職責(zé)，建立考核評(píng)價(jià)和績(jī)效激勵(lì)機(jī)制，等等。同時(shí)，鑒于數(shù)字出版編輯職稱改革的重要性和數(shù)字出版人才對(duì)于出版融合發(fā)展的迫切性，建議有關(guān)主管部門可以加快相關(guān)考試輔導(dǎo)教材的編寫(xiě)及相應(yīng)的考試改革工作，各方協(xié)力以人才隊(duì)伍建設(shè)為抓手推動(dòng)出版融合發(fā)展。

2. 以技術(shù)平臺(tái)建設(shè)為突破口推動(dòng)出版融合發(fā)展

出版融合發(fā)展的本質(zhì)在于“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”的普遍性與技術(shù)應(yīng)用和管理創(chuàng)新的特殊性的完美結(jié)合，形成具有思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的產(chǎn)品與服務(wù)。技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新是推動(dòng)出版融合發(fā)展的突破口。

由于各種原因，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展面臨比較大的技術(shù)困境。大多數(shù)傳統(tǒng)出版單位沒(méi)有專門的科研管理部門和技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，最突出的表現(xiàn)是用于出版產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)投入嚴(yán)重不足，直接造成推動(dòng)出版深度融合所需的業(yè)務(wù)平臺(tái)化、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化、產(chǎn)品智能化效果不佳。同時(shí)，也使得與出版融合發(fā)展相關(guān)的各種商業(yè)化設(shè)計(jì)、場(chǎng)景構(gòu)建、產(chǎn)品迭代和模式創(chuàng)新都無(wú)法落實(shí)。[17]

從國(guó)外出版數(shù)字化實(shí)踐來(lái)看，出版融合發(fā)展的推動(dòng)力量主要來(lái)自技術(shù)的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)游戲出版就是在技術(shù)推動(dòng)下的重要成果，以可交互、高仿真、強(qiáng)沉浸、實(shí)時(shí)渲染等為特征的游戲技術(shù)，正在被逐步應(yīng)用到社會(huì)經(jīng)濟(jì)多個(gè)領(lǐng)域，成為推進(jìn)“數(shù)實(shí)融合”發(fā)展的重要技術(shù)工具箱。[18]

出版單位是技術(shù)創(chuàng)新的主體，也是技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新成果的受益者。推動(dòng)出版融合發(fā)展非在技術(shù)研發(fā)投入機(jī)制上下功夫不可。一是要建章立制設(shè)部門，強(qiáng)化出版科技管理；二是要完善技術(shù)研發(fā)投入機(jī)制，尤其是積極推動(dòng)出版單位重點(diǎn)業(yè)務(wù)平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化，產(chǎn)品和服務(wù)智能化；三是相關(guān)主管部門制定引導(dǎo)機(jī)制和考核機(jī)制，確保出版單位技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新落實(shí)。

3. 以體制機(jī)制創(chuàng)新為著力點(diǎn)推動(dòng)出版融合發(fā)展

習(xí)近平總書(shū)記在紀(jì)念馬克思誕辰200 周年大會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“學(xué)習(xí)馬克思，就要學(xué)習(xí)和實(shí)踐馬克思主義關(guān)于生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的思想?！盵19] 解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是中國(guó)共產(chǎn)黨人需要接力探索、著力解決的重大問(wèn)題。習(xí)近平總書(shū)記在講話中指出：“我們要勇于全面深化改革，自覺(jué)通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系激發(fā)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展活力，自覺(jué)通過(guò)完善上層建筑適應(yīng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)展要求，讓中國(guó)特色社會(huì)主義更加符合規(guī)律地向前發(fā)展?！?/p>

從生產(chǎn)力視角來(lái)看，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的勞動(dòng)者、勞動(dòng)工具和勞動(dòng)對(duì)象發(fā)生了諸多變化，因此，與之相關(guān)的生產(chǎn)關(guān)系要素中的生產(chǎn)組織形式、業(yè)務(wù)管理流程和績(jī)效激勵(lì)機(jī)制也必須進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整和完善。[20] 數(shù)字出版的生產(chǎn)力要素包括出版專業(yè)技術(shù)人員、數(shù)字技術(shù)平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容資源及相關(guān)產(chǎn)品等，生產(chǎn)關(guān)系要素包括生產(chǎn)資料的所有制形式、業(yè)務(wù)組織形式和勞動(dòng)成果的分配形式等。

在出版深度融合發(fā)展相關(guān)政策的指導(dǎo)下，在管理機(jī)制創(chuàng)新的推動(dòng)下，基于對(duì)出版本質(zhì)屬性的認(rèn)知，出版從業(yè)者既不能故步自封、原地不動(dòng)做“出版”，也不能兩套人馬、兩種機(jī)制做“數(shù)字出版”，基于對(duì)出版主客體矛盾運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，通過(guò)出版融合既做“出版”也做“數(shù)字出版”才是核心要義。

四、結(jié)語(yǔ)

出版作為人類文明發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，既是人類文明發(fā)展的重要成果，又是促進(jìn)人類文明發(fā)展的重要工具；既是“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，又是其主體與客體之間作用與反作用所構(gòu)成的一系列工具、方法、規(guī)范乃至法律等集合體。數(shù)字出版既具有出版的普遍性，又有其特殊性。普遍性是指數(shù)字出版仍具有出版的本質(zhì)屬性，是一種“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”過(guò)程；特殊性是指在其“內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造”過(guò)程中的技術(shù)變革和管理創(chuàng)新。只有在承認(rèn)出版普遍性特質(zhì)前提下，處理好我國(guó)數(shù)字出版業(yè)微觀、中觀、宏觀三個(gè)層面的三組重要關(guān)系，以人才隊(duì)伍建設(shè)為抓手，以技術(shù)平臺(tái)建設(shè)為突破口，以體制機(jī)制創(chuàng)新為著力點(diǎn)，促進(jìn)出版生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系在數(shù)字環(huán)境下的協(xié)同一致，才能持續(xù)壯大我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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Differentiation and Analysis of the Essence of Publishing Integration

Development from the Perspective of On Contradiction

LI Hong1） 2）

Abstract： Based on the Marxist epistemology， the present paper analyzes the law of the integrated development ofpublishing by using the On Contradiction method， to promote the high-quality development of China's digitalpublishing industry. Based on the ontology and the On Practice， this paper differentiates and analyzes the conceptsof "publishing" and "digital publishing"， and summarizes their essential attribute， namely， "content value creation".Based on the On Contradiction， the paper proposes that the integrated development of publishing is the main formof the contradictory movement in the development and change of publishing， constantly promoting the realizationof the "unity of opposites" between traditional publishing and digital publishing. The paper further analyzes threegroups of important relationships in the integrated development of publishing： content and technology， businessdevelopment and management innovation， and digital transformation of traditional publishing and new formats ofdigital publishing， and proposes the implementation paths to promote the integrated development of publishing