陳煒祺

摘要：文章通過分析比較國內(nèi)外數(shù)字出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢及其影響因素，探討我國數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的主要路徑。文章界定數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的科學(xué)內(nèi)涵與邏輯路徑，從制度政策、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、社會消費(fèi)環(huán)境和數(shù)字技術(shù)四方面對國內(nèi)外數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行分析與比較。在此基礎(chǔ)上，針對現(xiàn)階段我國出版業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn)，提出實(shí)現(xiàn)我國數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的主要路徑：完善數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量評價(jià)體系；提升數(shù)字技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用水平；整合各類數(shù)字化公共平臺；實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容增值；合理分配和平衡數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不同節(jié)點(diǎn)的利益；發(fā)揮行業(yè)聯(lián)盟或協(xié)作機(jī)構(gòu)職能；打造頭部企業(yè)，形成優(yōu)質(zhì)品牌；培育數(shù)字出版人才。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；國際比較；高質(zhì)量發(fā)展；科學(xué)內(nèi)涵；實(shí)現(xiàn)路徑

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2023.00.040

作者單位：上海社會科學(xué)雜志社

黨的二十大報(bào)告提出“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”，“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。 [1]30，45 中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022 年）》顯示，2021 年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)45.5 萬億元，同比名義增長16.2%，高于同期GDP 名義增速3.4 個(gè)百分點(diǎn)，GDP 占比達(dá)到39.8%。[2]可見，當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。其中，數(shù)字出版的發(fā)展勢頭十分迅猛。2020?2021 年和2021?2022年兩期《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020 年我國互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為94.03 億元，比上一年增長了5.56%，移動閱讀等實(shí)現(xiàn)收入2448.36 億元；[3]2021 年我國互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為101.17 億元，相較于2020年，增幅為7.59%，高于2020 年的增長幅度。[4]數(shù)字出版不僅在中國蓬勃發(fā)展，在全球范圍內(nèi)亦如此。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Technavio 評估，2021年全球數(shù)字出版市場的總體規(guī)模在3600 億美元左右，并且將在2021?2025 年以平均每年12.6% 的增長率加速擴(kuò)張。[5] 由此可見，數(shù)字出版在全球范圍內(nèi)的高速發(fā)展態(tài)勢十分明顯。因此，本文在貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神的基礎(chǔ)上，以建設(shè)文化強(qiáng)國與出版強(qiáng)國為目標(biāo)，分析數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的科學(xué)內(nèi)涵與邏輯路徑，以及國內(nèi)外數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢及其影響因素，探討我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題，并嘗試提出促進(jìn)我國數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的主要路徑。

一、數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的科學(xué)內(nèi)涵與邏輯路徑

黨的二十大報(bào)告指出，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)” [1]28。當(dāng)前，人工智能生成內(nèi)容（Artificial IntelligenceGenerated Content，英文縮寫AIGC）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（ Augmented Reality， 英文縮寫AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，英文縮寫VR）等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)3.0、元宇宙等全新生態(tài)的橫空出世，為數(shù)字出版帶來了挑戰(zhàn)，也提供了發(fā)展機(jī)遇。如今，媒介融合已成為全球出版業(yè)發(fā)展的大勢所趨，數(shù)字出版也必須乘勢而上。在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展、政策制度保駕護(hù)航等因素的影響下，我國數(shù)字出版正邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

1. 數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的科學(xué)內(nèi)涵

數(shù)字出版是一種利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的新型出版方式。[6] 有學(xué)者研究認(rèn)為，我國數(shù)字出版已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)步增長，數(shù)字內(nèi)容供給持續(xù)優(yōu)化，價(jià)值引領(lǐng)作用日益凸顯，服務(wù)模式不斷創(chuàng)新升級。[7] 但是，目前我國數(shù)字出版仍處于高質(zhì)量發(fā)展的初級階段，要達(dá)到中高級階段還需要“傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合，堅(jiān)持正確發(fā)展方向，提高盈利能力，完善產(chǎn)業(yè)鏈，豐富產(chǎn)品建設(shè)，提供全方位、高品質(zhì)、公益性的數(shù)字知識資源服務(wù)”[8]。不少學(xué)者圍繞數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展這一主題進(jìn)行了研究，并提出了觀點(diǎn)和建議。趙傲莉[9] 指出，“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展除了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的一體化發(fā)展外，還包括優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、衍生產(chǎn)品開發(fā)、人才建設(shè)等全方位發(fā)展”。劉九如[10] 認(rèn)為，“數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展需要強(qiáng)化產(chǎn)品化戰(zhàn)略，堅(jiān)持內(nèi)容為本，充分利用最新技術(shù)”。中央宣傳部副部長張建春[11] 指出，“數(shù)字出版要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要把社會效益放在首位，堅(jiān)持傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的一體化發(fā)展，打造數(shù)字出版精品，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，夯實(shí)人才根基”。這些觀點(diǎn)從不同角度論述了數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的要素。

基于以上觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開對質(zhì)量、驅(qū)動力和效率三者的優(yōu)化，數(shù)字出版也不例外。同時(shí)，“數(shù)字＋出版”的根本屬性，決定了數(shù)字出版行業(yè)既要在質(zhì)量上堅(jiān)決貫徹出版業(yè)“內(nèi)容為王” 的鐵律；也要在驅(qū)動力上遵循數(shù)字時(shí)代技術(shù)先行的時(shí)代特性，以技術(shù)創(chuàng)新來驅(qū)動資源要素的匯集；還要在效率上體現(xiàn)“＋”的特點(diǎn)，優(yōu)化、貫通全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。以上幾方面是數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展必備的核心要素。

綜上所述，數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的科學(xué)內(nèi)涵包括以下內(nèi)容：供給優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容和正確的價(jià)值觀，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動出版業(yè)資源要素匯集，深度運(yùn)用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)整合加工出版內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)一體化融合發(fā)展，完善數(shù)字內(nèi)容營銷體系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，最終形成完整、高效、過硬的數(shù)字出版供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、傳播鏈和人才鏈。

2. 數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的邏輯路徑

（1）以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容奠基高質(zhì)量發(fā)展打造優(yōu)秀作品是出版的核心環(huán)節(jié)，無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，“內(nèi)容為王”都是不變的真理。在信息流動結(jié)構(gòu)性過剩的數(shù)字時(shí)代，數(shù)字出版業(yè)要去信息“泡沫”、去作品“虛胖”，精心采擷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，出版能體現(xiàn)時(shí)代精神、反映人民生活、引領(lǐng)社會實(shí)踐的精品力作，構(gòu)建品類豐富和思想性、藝術(shù)性俱佳的數(shù)字出版精品內(nèi)容體系。數(shù)字出版單位需要對作品的意識形態(tài)和價(jià)值導(dǎo)向進(jìn)行審核把關(guān)，堅(jiān)守“三審三?！敝贫龋饤墶叭住钡鹊唾|(zhì)量內(nèi)容；擺脫過度炒作、娛樂化和唯點(diǎn)擊率傾向，注重作品的文化內(nèi)涵，出版有溫度、有內(nèi)涵、正能量的數(shù)字作品，形成精細(xì)化編輯加工、精品化內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字出版新生態(tài)。

（2）以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展

數(shù)字出版因數(shù)字技術(shù)而興，改變了傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的呈現(xiàn)、體驗(yàn)和消費(fèi)方式。數(shù)字出版產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式靈活多樣，視聽等體驗(yàn)效果更好，用戶的參與性更強(qiáng)，發(fā)展前景更為廣闊。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為我國出版業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和運(yùn)營模式上帶來創(chuàng)新。例如，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾的有效連接，提升內(nèi)容供給的質(zhì)量和精準(zhǔn)化程度；利用AIGC、AR、VR、5G 及區(qū)塊鏈技術(shù)，可以優(yōu)化數(shù)字出版流程，保護(hù)作品的數(shù)字版權(quán)，降低數(shù)字化產(chǎn)品制作和內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，進(jìn)而提升用戶的參與度；利用物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)營銷增值服務(wù)，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

（3）以制度政策護(hù)航數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展

我國高度重視人民群眾日益增長的精神文化需求，先后出臺多項(xiàng)政策促進(jìn)數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展。在“十二五”和“十三五”時(shí)期，國務(wù)院、財(cái)政部和國家新聞出版署等部門先后出臺了一系列政策為壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。例如，2014?2015 年，財(cái)政部助力出版業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型升級單獨(dú)立項(xiàng)，支持各類數(shù)字出版項(xiàng)目175 個(gè)，累計(jì)資助資金超過20 億元，幫助數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)完善前期基礎(chǔ)工作；[12]2019 年，國家新聞出版署推出數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃，強(qiáng)化對數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持與引導(dǎo)。在“十四五”期間，國家新聞出版署于2021 年發(fā)布《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，包括著力推出一批數(shù)字出版精品，大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，做大做強(qiáng)新型數(shù)字出版企業(yè)，健全完善數(shù)字出版科技創(chuàng)新體系。[13] 這一系列政策措施通過充分發(fā)揮新型舉國體制的優(yōu)勢，加大政策扶持力度，加快出版融合發(fā)展，實(shí)施“重大項(xiàng)目驅(qū)動戰(zhàn)略”，為我國數(shù)字出版做好頂層設(shè)計(jì)，從而鼓勵、支持、推動這一產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

（4）以新消費(fèi)業(yè)態(tài)助推高質(zhì)量發(fā)展

近年來，信息通信技術(shù)、物流業(yè)和場景設(shè)計(jì)的蓬勃發(fā)展推動了以在線購物、移動支付、場景空間體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)、新模式為特征的新型消費(fèi)的崛起，改變了傳統(tǒng)的生活消費(fèi)方式。在閱讀體驗(yàn)上，電子化、視聽化、便捷化閱讀拓展了傳統(tǒng)書籍的閱讀方式。據(jù)調(diào)查，越來越多的消費(fèi)者愿意閱讀和消費(fèi)數(shù)字出版物。2020 年上半年，我國數(shù)字視頻、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模分別達(dá)到8.8 億、6.4 億、5.4 億和4.7 億，網(wǎng)民使用率分別達(dá)到94.5%、67.9%、57.4% 和49.7%。[14] 新興的閱讀和消費(fèi)方式逐漸被接受并認(rèn)可，這一變化為數(shù)字出版培育了龐大的消費(fèi)人群，同時(shí)也倒逼數(shù)字出版業(yè)必須深耕內(nèi)容資源，把握市場需求，提高用戶體驗(yàn)，構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)。

（5）以出版品牌賦能高質(zhì)量發(fā)展

打造數(shù)字出版品牌，能夠有效地提高數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的用戶覆蓋率，還能為數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展樹立標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。打造數(shù)字出版品牌，需要建立線上線下聯(lián)動機(jī)制，通過建設(shè)出版者、出版作品、渠道運(yùn)營者和用戶一體化的品牌營銷矩陣，形成品牌效應(yīng)。通過品牌運(yùn)營，進(jìn)一步拓展數(shù)字出版品牌觸達(dá)的場景，擴(kuò)大品牌內(nèi)容的覆蓋面，以提高數(shù)字出版品牌的傳播力和影響力，最終增加數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。例如，由上海辭書出版社開發(fā)建設(shè)的《辭?！肪W(wǎng)絡(luò)版，是一款融合了音視頻、圖像和三維立體模型的有聲、有色、有形的立體“辭書”，可在手機(jī)等設(shè)備上隨時(shí)隨地查閱。自2020 年12 月試運(yùn)行以來，總用戶數(shù)接近6 萬，總搜索量超150 萬次。時(shí)任中共上海市委宣傳部副部長、上海市新聞出版局局長徐炯表示，《辭?！肪W(wǎng)絡(luò)版正是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，順應(yīng)上海新一輪城市建設(shè)需求的應(yīng)時(shí)應(yīng)勢之舉。《辭?！肪W(wǎng)絡(luò)版堪稱以品牌賦能數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的典范。[15]

總之，數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展，離不開作品內(nèi)容、數(shù)字技術(shù)、制度政策、新消費(fèi)業(yè)態(tài)以及數(shù)字出版品牌的共同助力，這五個(gè)方面是衡量數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的主要維度。需要強(qiáng)調(diào)的是，作品內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)屬于其中的兩個(gè)重要內(nèi)部因素。作品內(nèi)容是數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)和命脈，是源頭活水。數(shù)字技術(shù)是數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的技術(shù)支撐和發(fā)展動力，依靠新興技術(shù)不斷推動數(shù)字出版以更豐富、更沉浸、更具體驗(yàn)感的方式表達(dá)和傳播作品內(nèi)容。此外，制度政策、新消費(fèi)業(yè)態(tài)、數(shù)字出版品牌作為必不可少的外部因素支撐著數(shù)字出版健康可持續(xù)發(fā)展。

二、中外數(shù)字出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢及其影響因素的分析與比較

一種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，是各種因素相互影響、共同促進(jìn)的結(jié)果。在當(dāng)前國內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢和發(fā)展環(huán)境下，需要對影響數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的各種因素進(jìn)行準(zhǔn)確的分析和判斷。下文將分析國內(nèi)外數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，并嘗試從制度政策、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、社會消費(fèi)環(huán)境、數(shù)字技術(shù)四個(gè)方面分析影響國內(nèi)外數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要因素。

1. 國內(nèi)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢分析

我國已步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為數(shù)字出版提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字出版作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，得到各級政府的大力扶持。同時(shí)，由于生活節(jié)奏加快，在個(gè)人日常生活中彌散著越來越多的“碎片化”時(shí)間，使具備即時(shí)性、便捷性、交互性與個(gè)性化的數(shù)字閱讀能更好地滿足用戶需求。在此背景下，自2006 年以來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭，到2020 年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入已達(dá)11 781.67 億元，較上年增加了19.23%。[3] 之后，即便受到新冠疫情影響，我國數(shù)字出版行業(yè)仍能逆勢上揚(yáng)。

整體來講，國內(nèi)數(shù)字出版具有一定的市場規(guī)模優(yōu)勢。例如，作為數(shù)字出版業(yè)重要力量之一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其市場規(guī)模近年來持續(xù)增長?！?020 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020 年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)到249.8 億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6 億人，日均活躍用戶約為757.75 萬人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者超過2130 萬人，累計(jì)創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品2905.9 萬部。[16] 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模的迅速擴(kuò)大在很大程度上得益于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)和消費(fèi)的成本優(yōu)勢。例如，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者來說，通過一臺電腦甚至一部手機(jī)就可以進(jìn)行創(chuàng)作，設(shè)備成本和時(shí)間成本較低，且創(chuàng)作時(shí)間靈活；對讀者來說，攜帶智能手機(jī)就能隨時(shí)隨地閱讀，大大降低了閱讀成本。此外，與傳統(tǒng)出版業(yè)需要具備較高的準(zhǔn)入門檻不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從創(chuàng)作到出版的準(zhǔn)入門檻都較低。這也在一定程度上反映了當(dāng)前國內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)域的整體現(xiàn)狀：因準(zhǔn)入門檻較低而發(fā)展迅猛，同時(shí)也導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量、行業(yè)水準(zhǔn)參差不齊。

國內(nèi)數(shù)字出版業(yè)近年來雖然發(fā)展迅速，但仍存在以下三方面問題。一是人才培養(yǎng)方面。數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)，其人才培養(yǎng)遠(yuǎn)未像傳統(tǒng)出版業(yè)那樣成熟和完善，數(shù)字出版從業(yè)者收入相對不穩(wěn)定，從事數(shù)字出版的綜合型人才、出版?科技復(fù)合型人才缺乏。[17]二是版權(quán)保護(hù)方面。較高的商業(yè)利潤，便捷的生產(chǎn)與再生產(chǎn)，簡單、低成本的復(fù)制技術(shù)，使得盜版和抄襲等侵權(quán)現(xiàn)象在數(shù)字出版業(yè)較為普遍。由于網(wǎng)絡(luò)作品數(shù)量眾多，對侵權(quán)內(nèi)容的排查和認(rèn)定難度高，對作品內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度較大；加之相關(guān)法律法規(guī)還不完善，訴諸法律的時(shí)間和費(fèi)用成本較高，使得大量侵權(quán)行為沒有受到法律的制裁。三是內(nèi)容質(zhì)量方面。由于數(shù)字出版準(zhǔn)入門檻較低，導(dǎo)致作品內(nèi)容泥沙俱下，大量的低俗、庸俗、媚俗和垃圾作品充斥網(wǎng)絡(luò)空間，降低了數(shù)字出版作品的整體品質(zhì)。

此外，目前國內(nèi)數(shù)字出版面臨的挑戰(zhàn)還體現(xiàn)為價(jià)格機(jī)制的不完善和缺乏有效的盈利模式。[18] 一方面，數(shù)字出版物特定的用戶群體以及生產(chǎn)方式，導(dǎo)致其產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)格不一，且我國國民知識付費(fèi)習(xí)慣尚未完全養(yǎng)成，免費(fèi)閱讀仍是一種常態(tài)，難以形成符合用戶需求的統(tǒng)一定價(jià)。而大量價(jià)格低廉的數(shù)字出版物不僅弱化了數(shù)字出版作品的知識價(jià)值，也不利于創(chuàng)作者的勞動和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。另一方面，數(shù)字出版仍缺乏有效的盈利模式。在“互聯(lián)網(wǎng)3.0”環(huán)境下，數(shù)字出版單靠知識付費(fèi)這一盈利模式，難以做到利潤最大化。當(dāng)前，數(shù)字出版行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，如何在競爭中不浪費(fèi)原創(chuàng)內(nèi)容資源、不形成惡性競爭環(huán)境、開發(fā)和運(yùn)營長銷產(chǎn)品與服務(wù)以增加盈利模式，都是值得深入探討的問題。

2. 國外數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)席卷全球，國外數(shù)字出版業(yè)同樣迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。一些跨國出版企業(yè)在由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，一方面在內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，如美、英、德、日等國的一些出版集團(tuán)推行自助出版模式，借助自己的數(shù)字平臺和各具特色的服務(wù)，鼓勵用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)造，使內(nèi)容匯聚達(dá)到最大化。[19] 另一方面，進(jìn)行優(yōu)勢資源整合，通過并購與合作，形成規(guī)模效應(yīng)和專業(yè)優(yōu)勢。例如，美國的約翰 · 威利父子出版公司（John Wiley & Sons）在 2016 年收購軟件公司 Atypon 的在線出版平臺替代自主研發(fā)的數(shù)字出版平臺，快速整合全球優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊資源；美國教育出版企業(yè)麥格勞 ·希爾公司 （McGraw-Hill）近年來通過收購ALEKS 自適應(yīng)學(xué)習(xí)技術(shù)公司、WriterKEY 等在線寫作工具，來增強(qiáng)其在數(shù)字化學(xué)習(xí)領(lǐng)域的實(shí)力，彌補(bǔ)其在技術(shù)研發(fā)上的短板。[20]

總體來看，西方發(fā)達(dá)國家數(shù)字出版業(yè)起步較早，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢。例如，美國是全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，其大數(shù)據(jù)、人工智能、新媒體等信息技術(shù)水平處于世界領(lǐng)先地位，得益于此，美國出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步也較早。像康泰納仕集團(tuán)（Condé Nast PublicationsInc.）、赫斯特集團(tuán)（Hearst Corporation）、企鵝蘭登書屋（Penguin Random House）等企業(yè)，經(jīng)過多年的融合出版實(shí)踐探索，已經(jīng)建立起了較為成熟、完善的組織架構(gòu)來支撐其新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，西方發(fā)達(dá)國家的數(shù)字出版業(yè)還更早建立起了比較完備和有效的版權(quán)保護(hù)制度。如谷歌公司在推動數(shù)字圖書館計(jì)劃之初，就針對盜版和侵權(quán)實(shí)行“opt-out”策略，[21] 即出版商或作者限制受眾在谷歌平臺免費(fèi)掃描其圖書。

國外部分發(fā)達(dá)國家的數(shù)字出版業(yè)雖然起步較早，但也存在發(fā)展不均衡、市場競爭壓價(jià)、定價(jià)混亂、利潤空間變小等問題。以英國數(shù)字出版業(yè)為例，當(dāng)前英國的專業(yè)出版和學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化程度較高，而大眾圖書出版的數(shù)字化程度卻相對較低，市場份額也較小。在數(shù)字出版市場競爭加劇和消費(fèi)者的降價(jià)預(yù)期下，英國數(shù)字出版商不得不承受不斷降價(jià)的壓力。[22] 此外，英國電子書市場的定價(jià)混亂，雖然在某種程度上有利于形成市場淘汰機(jī)制，但從長期來看，這種無序和混亂的價(jià)格競爭無助于數(shù)字出版市場的發(fā)展壯大。

3. 中外數(shù)字出版業(yè)發(fā)展影響因素的分析與比較

（1）制度政策方面

近年來，我國連續(xù)出臺了關(guān)于數(shù)字出版的一系列政策，整體制度環(huán)境趨向利好。例如，2018 年11 月，中央全面深化改革委員會通過的《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》為出版業(yè)的下一步發(fā)展指明了方向。2021 年5 月，國家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于組織實(shí)施出版融合發(fā)展工程的通知》，啟動實(shí)施出版融合發(fā)展工程，引導(dǎo)出版業(yè)大力實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略。2021 年12 月，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，特別強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化邁上新臺階。[13]2023 年2 月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》提出，“到2025 年，基本形成橫向打通、縱向貫通、協(xié)調(diào)有力的一體化推進(jìn)格局，數(shù)字中國建設(shè)取得重要進(jìn)展”，“到2035 年，數(shù)字化發(fā)展水平進(jìn)入世界前列，數(shù)字中國建設(shè)取得重大成就。數(shù)字中國建設(shè)體系化布局更加科學(xué)完備”。[23] 這些階段性發(fā)展目標(biāo)的確立，有利于政府精準(zhǔn)把握對數(shù)字出版領(lǐng)域的宏觀調(diào)控。

作為一種極有潛力的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，數(shù)字出版業(yè)同樣也受到世界各國政府的廣泛關(guān)注，各國紛紛出臺政策為數(shù)字出版業(yè)營造良好的制度和市場環(huán)境。例如，美國于1998 年制定了《數(shù)字千年版權(quán)法》。該法案直接限制規(guī)避技術(shù)（如突破版權(quán)保護(hù)措施的技術(shù)）及其設(shè)備的使用，在懲治制作和傳播盜版行為的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將使用技術(shù)非法規(guī)避版權(quán)保護(hù)措施的行為定性為犯罪。[24] 除發(fā)達(dá)國家外，不少發(fā)展中國家也出臺了鼓勵和支持?jǐn)?shù)字出版業(yè)發(fā)展的政策和法律。例如，在巴西和委內(nèi)瑞拉，一些州和市政當(dāng)局已經(jīng)通過法律支持開放源代碼的自由軟件，這將有利于數(shù)字出版業(yè)增加利潤空間、擴(kuò)大再生產(chǎn)。從中外在制度政策方面的不同舉措可以看出，在發(fā)展本國數(shù)字出版業(yè)上，西方發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢在于立法比較完備，細(xì)節(jié)上更加到位；而我國的優(yōu)勢在于舉國體制下的宏觀調(diào)控，在執(zhí)行上更加堅(jiān)強(qiáng)有力。

（2）數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面

中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告（ 2023 年） 》顯示，2022 年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到50.2 萬億元，同比名義增長10.3%，已連續(xù)11 年顯著高于同期GDP 名義增速，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP 比重相當(dāng)于第二產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)的比重，達(dá)到41.5%。從整體看，2022 年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)全要素生產(chǎn)率為1.75，相較2012 年提升了0.09，數(shù)字經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)率水平和同比增幅都顯著高于整體國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)效率，對國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)效率提升起到支撐、拉動作用。[25]

另據(jù)中國信息通信研究院2022 年年底發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書（2022 年）》顯示，2021 年，從規(guī)模上看，美國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蟬聯(lián)世界第一，規(guī)模達(dá)15.3 萬億美元；從占比上看，德國、英國、美國數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP 比重均超過65%；從增速上看，全球主要國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)都呈現(xiàn)高速增長，其中挪威數(shù)字經(jīng)濟(jì)同比增長34.4%，位居全球第一。[26]

數(shù)字經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展向好對于數(shù)字出版業(yè)具有重要意義，不僅是做大了蛋糕，更是為數(shù)字出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展準(zhǔn)備好了全產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進(jìn)的基礎(chǔ)條件。從中外數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，全球各國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭都很迅猛，中、美、歐三方分別在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場、技術(shù)、規(guī)則領(lǐng)域占據(jù)著優(yōu)勢。[26] 目前，全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三極格局已基本形成。而我國的優(yōu)勢就在于國內(nèi)市場龐大，且正在大力推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，發(fā)展后勁會更足。

（3）社會消費(fèi)環(huán)境方面

社會消費(fèi)環(huán)境包括一個(gè)國家或地區(qū)的居民文化傳統(tǒng)、教育水平、消費(fèi)習(xí)慣、購買力、價(jià)值觀念等要素。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021 年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.32 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.00%。[27] 另據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)普通中產(chǎn)家庭文化教育支出比重日益增大。[28] 隨著手機(jī)等電子產(chǎn)品的普及以及居民購買力和消費(fèi)水平的提高，關(guān)于數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的消費(fèi)將日趨常態(tài)化，與教育和知識文化內(nèi)容密切相關(guān)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也將獲得有利的消費(fèi)環(huán)境。

這一情況也同樣發(fā)生在其他國家。在美國，用戶通過手機(jī)等電子產(chǎn)品登錄Facebook、Twitter 等社交網(wǎng)絡(luò)平臺便可以對圖書內(nèi)容進(jìn)行評論和交流，移動電子產(chǎn)品和社交媒體的普及在一定程度上帶動了電子書等數(shù)字閱讀的增長，[29] 為數(shù)字出版營造了良好的消費(fèi)環(huán)境。在許多國家，數(shù)字閱讀逐漸被認(rèn)可和接受。2022 年英國電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%，達(dá)到1.8 億英鎊；日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117 億日元；韓國電子書市場銷售額達(dá)到1975 億韓元。[30]9 在拉丁美洲和阿拉伯國家，因?yàn)槟贻p一代越來越多地習(xí)慣于用移動電子產(chǎn)品進(jìn)行在線閱讀，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)出極大的增長潛力。

雖然隨著媒介技術(shù)的不斷革新，中外在數(shù)字閱讀上都逐漸發(fā)展出較為有利的消費(fèi)環(huán)境，但不同的是，我國當(dāng)前在移動支付方面的普及率和接受度更高，而這對于數(shù)字出版的發(fā)展顯然更為有利。

（4）數(shù)字技術(shù)方面

盡管我國數(shù)字技術(shù)較發(fā)達(dá)國家起步稍晚，但隨著近年來數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)、IT 公司等通過加強(qiáng)學(xué)習(xí)以及自主研發(fā)，在數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新上已具備一定實(shí)力，尤其是一些頭部企業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢漸趨明顯。當(dāng)前，5G、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，在我國已經(jīng)趨于成熟；AIGC、VR、區(qū)塊鏈等技術(shù)，在我國的發(fā)展也有了一定的基礎(chǔ)。在AIGC 浪潮下，一些出版企業(yè)結(jié)合新技術(shù)進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索。例如，中信出版集團(tuán)股份有限公司以建立智慧閱讀新生態(tài)來探索出版新模式，設(shè)立“平行出版實(shí)驗(yàn)室”，啟動“AIGC 數(shù)智化出版項(xiàng)目”，加速推動人工智能技術(shù)在出版流程中的應(yīng)用。[31]

在數(shù)字技術(shù)開發(fā)方面，西方發(fā)達(dá)國家起步較早。隨著數(shù)字技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字閱讀設(shè)備不斷更新迭代。在這一背景下，西方數(shù)字閱讀也經(jīng)歷了從電子書到有聲讀物再到VR/AR、元宇宙等沉浸式閱讀的發(fā)展。目前在人工智能技術(shù)路線方面，AIGC 的應(yīng)用前景廣闊，從 2022 年8 月人工智能繪畫作品《太空歌劇院》獲得美國科羅拉多州博覽會美術(shù)競賽一等獎，到 11 月OpenAI 發(fā)布聊天機(jī)器人ChatGPT，AIGC 正在踏入出版創(chuàng)作領(lǐng)域。

目前，中外在數(shù)字技術(shù)方面各有優(yōu)劣。西方發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢在于技術(shù)開發(fā)起步早，在芯片、軟件等領(lǐng)域擁有一定先發(fā)壟斷優(yōu)勢，且包括ChatGPT 在內(nèi)的多項(xiàng)人工智能生成技術(shù)已經(jīng)開始應(yīng)用落地；而我國通過發(fā)揮新型舉國體制優(yōu)勢，大力加強(qiáng)自主研發(fā)，目前在5G、大數(shù)據(jù)分析、區(qū)塊鏈、VR 技術(shù)等方面已經(jīng)擁有一定后發(fā)優(yōu)勢，如果能在某些卡脖子領(lǐng)域獲得突破，必能后來居上。

三、我國數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的主要路徑

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代已然來臨，我國數(shù)字出版業(yè)正面臨著高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2023 年2 月27 日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》指出，“建設(shè)數(shù)字中國是數(shù)字時(shí)代推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的重要引擎，是構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢的有力支撐。加快數(shù)字中國建設(shè)，對全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興具有重要意義和深遠(yuǎn)影響”[23]。整體上來看，相較于傳統(tǒng)出版，目前我國數(shù)字出版發(fā)展勢頭十分迅猛，但在人才、版權(quán)、內(nèi)容質(zhì)量、價(jià)格機(jī)制、盈利模式、競爭機(jī)制等方面也存在一系列問題。國外發(fā)達(dá)國家數(shù)字出版業(yè)由于起步較早，在內(nèi)容、技術(shù)、版權(quán)、人才等方面具有一些優(yōu)勢。因此，我們需要借鑒國外數(shù)字出版的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，針對現(xiàn)階段所面臨的問題和挑戰(zhàn)，從以下幾個(gè)方面來推進(jìn)數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中關(guān)于我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的既定目標(biāo)。

1. 加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管，完善數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量評價(jià)體系

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代并沒有改變“內(nèi)容為王”的出版業(yè)基本生存法則，內(nèi)容依然是數(shù)字出版的核心。當(dāng)前數(shù)字出版市場秩序混亂、產(chǎn)品質(zhì)量魚龍混雜，內(nèi)容質(zhì)量讓位于出版速度，忽視社會效益，無異于“涸澤而漁”。所以，現(xiàn)階段亟需加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，提升數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量，聚焦內(nèi)容的精品化，賦予數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以工匠精神，推動出版單位構(gòu)建以精品生產(chǎn)為核心的考核評價(jià)體系，引導(dǎo)激勵優(yōu)秀作品的創(chuàng)作。

同時(shí)，我國數(shù)字出版行業(yè)需要細(xì)化內(nèi)容質(zhì)量評價(jià)指標(biāo)，構(gòu)建第三方內(nèi)容質(zhì)量評價(jià)、審核及把控機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)各類平臺和廣大網(wǎng)民生產(chǎn)創(chuàng)作積極健康、向上向善的文化產(chǎn)品，以營造良好的行業(yè)風(fēng)氣，強(qiáng)化數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程中的工匠精神，為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)的精神文化食糧，激發(fā)數(shù)字出版市場的活力與正能量。

其中，尤其在關(guān)于黨和國家重大決策部署和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀精神方面，要推出一批反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的重點(diǎn)出版物，通過建立重點(diǎn)作品跟蹤推進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)全流程內(nèi)容把關(guān)和質(zhì)量管理，打造標(biāo)桿性主題出版精品。

2. 提升數(shù)字技術(shù)研發(fā)能力和應(yīng)用水平，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展

數(shù)字技術(shù)對出版產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)影響，能夠優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)品及其服務(wù)的制作方式和發(fā)展模式。隨著人工智能、元宇宙等新興技術(shù)的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)3.0 時(shí)代的到來，我國數(shù)字出版業(yè)需要借助社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)新型舉國體制的優(yōu)勢，綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、AIGC、VR、AR 等技術(shù)的組合優(yōu)勢，優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈信息平臺技術(shù)，向用戶提供全新的全景式、數(shù)字化的信息產(chǎn)品與服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)以技術(shù)創(chuàng)新推動數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展。

例如，在當(dāng)前AIGC 浪潮下，整個(gè)數(shù)字出版行業(yè)將有望實(shí)現(xiàn)價(jià)值重估。2023 年3 月29 日，首屆中國AIGC 產(chǎn)業(yè)峰會在北京舉行，來自產(chǎn)學(xué)研各方的代表分享和探討了包括大模型、AIGC、ChatGPT 等當(dāng)下熱議的趨勢和話題。大會發(fā)布首份中國AIGC 產(chǎn)業(yè)全景報(bào)告，預(yù)計(jì)2023 年中國AIGC 市場規(guī)模可達(dá)170 億元，2030 年其市場規(guī)模將超過萬億元，屆時(shí)會催生出完全不同的新業(yè)態(tài)。正如學(xué)者彭家雨等[32] 指出的，AIGC 將開啟內(nèi)容生成和創(chuàng)作的新篇章，并有望帶來內(nèi)容消費(fèi)市場的繁榮發(fā)展，出版行業(yè)應(yīng)牢牢把握 AIGC 發(fā)展的新機(jī)遇，豐富數(shù)字內(nèi)容、提高生產(chǎn)效率、提升用戶體驗(yàn)，加速駛向智慧出版新階段。此外，元宇宙時(shí)代的來臨也將為數(shù)字出版帶來各種新機(jī)遇。目前，不少出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)嘗試在元宇宙圖書出版、元宇宙教育和知識普及、元宇宙價(jià)值鏈拓展、元宇宙產(chǎn)業(yè)化以及元宇宙理論構(gòu)架等方面作初步探索。我們要積極促進(jìn)元宇宙技術(shù)與出版數(shù)字化融合發(fā)展，促進(jìn)元宇宙賦能出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。[30]8，11 例如，中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進(jìn)中心和中國出版網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起元宇宙出版與閱讀實(shí)驗(yàn)室；中信出版社與日本伊勢集團(tuán)旗下的Eggor 項(xiàng)目達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布將在Web3.0、元宇宙、數(shù)字藝術(shù)品、區(qū)塊鏈實(shí)體應(yīng)用等領(lǐng)域開展合作。[33]

3. 集中數(shù)字出版行業(yè)資源，整合各類數(shù)字化公共平臺

目前國內(nèi)主要的數(shù)字化出版平臺有微信讀書、京東、當(dāng)當(dāng)、掌閱、得到、閱文集團(tuán)、咪咕、書旗、番茄、QQ 閱讀等。由于這些出版平臺業(yè)務(wù)類型相對單一，或側(cè)重?cái)?shù)字化信息銷售，或側(cè)重電子書銷售，缺乏對內(nèi)容的深度開發(fā)，尚沒有形成價(jià)值鏈條。為充分發(fā)揮平臺對資源、信息、技術(shù)等的聚集效應(yīng)，需要整合數(shù)字出版商的數(shù)字資源，建立健全數(shù)字出版公共服務(wù)平臺和數(shù)據(jù)庫平臺、打造數(shù)字出版行業(yè)的版權(quán)交易及保護(hù)平臺，同時(shí)搭建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的通用軟件服務(wù)平臺。不僅是線上數(shù)據(jù)庫平臺，線下也需要集中行業(yè)資源，搭建數(shù)字出版業(yè)的權(quán)威信息平臺，推動數(shù)字出版業(yè)整體發(fā)展。例如，支持新華書店總店建設(shè)全國新華書店網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)品牌、平臺、標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)、營銷、管理的統(tǒng)一， 以聚合行業(yè)資源、創(chuàng)新服務(wù)方式、優(yōu)化經(jīng)營模式、完善權(quán)益機(jī)制。同時(shí)，數(shù)字平臺還需要提供數(shù)字出版物的評價(jià)功能，依托用戶反饋機(jī)制，為用戶推送個(gè)性化數(shù)字閱讀內(nèi)容，通過用戶分享、推廣與傳播，促進(jìn)數(shù)字出版市場的良性循環(huán)和健康發(fā)展。

4. 拓展視野，跨產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容增值

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字出版的生產(chǎn)者和服務(wù)者需要具有數(shù)字內(nèi)容衍生服務(wù)思維，不能只局限于數(shù)字出版這一個(gè)領(lǐng)域，應(yīng)充分挖掘數(shù)字內(nèi)容的各方面價(jià)值，服務(wù)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈中的不同領(lǐng)域。例如，針對一些具有鮮明中國文化特色的優(yōu)秀IP，要加強(qiáng)全方位的開發(fā)和轉(zhuǎn)化，積極與網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂、動漫、直播、視頻加工、藝術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意品生產(chǎn)等各種產(chǎn)業(yè)展開互動與合作，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展和內(nèi)容增值。只有進(jìn)入網(wǎng)狀的融合開發(fā)，才能帶動全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化。

5. 合理分配和平衡數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不同節(jié)點(diǎn)的利益

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主要包括以下構(gòu)成節(jié)點(diǎn)：內(nèi)容提供方、技術(shù)提供方、平臺提供方、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方和消費(fèi)者。各節(jié)點(diǎn)之間只有相互協(xié)作、發(fā)揮出各自的優(yōu)勢和作用，才能創(chuàng)造出更大的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的閉合和盈利。[34]一般來說，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的收入分配應(yīng)遵循以下三點(diǎn)原則：一是多贏原則，確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利潤得到合理分配；二是風(fēng)險(xiǎn)匹配原則，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的收入應(yīng)與其承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)尤其是技術(shù)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和市場風(fēng)險(xiǎn)相匹配；三是投資匹配原則，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中，各環(huán)節(jié)的收入分配應(yīng)與投資相匹配，更多的投資意味著更高的收入分配比例。只有合理分配和平衡數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上中下游不同節(jié)點(diǎn)的利益，才能促進(jìn)我國數(shù)字出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

6. 發(fā)揮行業(yè)聯(lián)盟或協(xié)作機(jī)構(gòu)職能，保護(hù)市場有序競爭

目前，國內(nèi)外數(shù)字出版領(lǐng)域普遍存在一些問題，例如，市場價(jià)格機(jī)制混亂、競爭失序、相互壓價(jià)，導(dǎo)致數(shù)字出版物價(jià)格落差大，企業(yè)利潤攤薄，并帶來技術(shù)研發(fā)方面投入不足、對優(yōu)質(zhì)人才吸引力弱等關(guān)聯(lián)問題。為此，我國需要充分發(fā)揮國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)聯(lián)盟或其他非營利協(xié)作機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)作用，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建合理有序的數(shù)字出版物市場價(jià)格機(jī)制或定價(jià)模式，約束數(shù)字出版市場的無序競爭、商業(yè)欺詐以及盜版、侵權(quán)等問題。2023 年4 月11 日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》，規(guī)定用于生成式人工智能產(chǎn)品的預(yù)訓(xùn)練、優(yōu)化訓(xùn)練數(shù)據(jù)，不得含有侵犯知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容。[35] 今后可以強(qiáng)化“以技術(shù)防盜版侵權(quán)”的思路，通過開發(fā)有效的防盜版技術(shù)手段和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，降低認(rèn)定和防范盜版、侵權(quán)行為的經(jīng)濟(jì)和社會成本，確保數(shù)字出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

7. 打造頭部企業(yè)，形成優(yōu)質(zhì)品牌，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，要重點(diǎn)培育10 家左右優(yōu)勢明顯、傳播力強(qiáng)、影響廣泛的新型出版企業(yè)。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就必須加強(qiáng)企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)學(xué)研深度融合，強(qiáng)化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位，發(fā)揮科技型骨干企業(yè)引領(lǐng)支撐作用。一個(gè)成熟、健康的行業(yè)，應(yīng)有占據(jù)市場頭部的品牌坐鎮(zhèn)和支撐，以引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以美國數(shù)字出版行業(yè)為例，其數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)相對完善，頭部企業(yè)及其品牌化運(yùn)營模式都已臻成熟。從電子書市場份額來看，三大頭部企業(yè)占據(jù)著市場主要份額，其中，亞馬遜公司（Amazon）占據(jù)市場份額的60% 左右，巴諾書店（Barnes & Noble）占據(jù)市場份額的25% 左右，蘋果公司（Apple Inc.）占據(jù)市場份額的10% 左右。相較于美國，目前我國數(shù)字出版行業(yè)基本上處于無序競爭的擴(kuò)張階段，有規(guī)模、有質(zhì)量、有影響力的頭部數(shù)字出版企業(yè)相對較少。因此，當(dāng)前需要集中優(yōu)勢內(nèi)容資源和數(shù)字平臺，做強(qiáng)頭部數(shù)字出版企業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版品牌。例如，作為我國出版領(lǐng)域增速較快、銷售實(shí)洋市場占有率第一的中信出版集團(tuán)，通過積極參與數(shù)字創(chuàng)新平臺建設(shè)，就有望搶占先機(jī)，贏得AIGC 帶來的提效紅利；而作為國內(nèi)出版企業(yè)龍頭的中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、浙江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒉鞌?shù)字出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司等，也可以通過在數(shù)字出版方向的持續(xù)發(fā)力布局?jǐn)?shù)字出版與技術(shù)應(yīng)用等相關(guān)領(lǐng)域。

8. 培育數(shù)字出版人才，滿足行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的人才需求

數(shù)字出版業(yè)是知識密集型產(chǎn)業(yè)，人才儲備和使用是產(chǎn)業(yè)保持競爭優(yōu)勢的一個(gè)關(guān)鍵因素。[36] 由于數(shù)字出版內(nèi)容和技術(shù)更新快，業(yè)務(wù)實(shí)踐性強(qiáng)，傳統(tǒng)出版人才培養(yǎng)模式已不能滿足數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的人才需求。特別是隨著AIGC 的不斷發(fā)展和推廣應(yīng)用，對現(xiàn)代出版人提出了更大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的、只擅長文字加工的編輯，逐漸會被更善于學(xué)習(xí)的流程化、標(biāo)準(zhǔn)化的人工智能取代。為此，我國高校需要創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，在數(shù)字出版實(shí)踐應(yīng)用方面加大教學(xué)權(quán)重，有組織、有計(jì)劃地培養(yǎng)復(fù)合型人才。業(yè)界也要重視對人才的培養(yǎng)和使用。一方面，數(shù)字出版企業(yè)內(nèi)部要構(gòu)建人才培訓(xùn)體系、建立切實(shí)有效的培訓(xùn)制度，以提升員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)質(zhì)量；另一方面，需與高校、科研機(jī)構(gòu)等合作，聯(lián)合培養(yǎng)高層次數(shù)字出版人才，以滿足新時(shí)代數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的人才需求。

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Analysis on the High-Quality Development Path of Digital Publishingin China from the Perspective of International Comparison

CHEN Weiqi

Abstract： This article analyzes and compares the development trend and influencing factors of the digitalpublishing industry both domestically and internationally， and explores the main paths for the high-qualitydevelopment of digital publishing in China. The article defines the scientific connotation and logical path of thehigh-quality development of digital publishing， and analyzes and compares the factors influencing the developmentof the digital publishing industry at home and abroad in terms of the institutional policies， digital economy， socialconsumption environment and digital technology. On this basis， in response to the current problems and challengesfaced by China's publishing industry， the main paths to achieve the high-quality development of digital publishingin China are proposed： improving the evaluation system of digital publishing content quality; enhancing the level ofdigital technology research and application; integrating various digital public platforms; realizing the value-addeddigital publishing contents; reasonably distributing and balancing the interests of different nodes in the digitalpublishing industry chain; playing the functions of industry alliances or collaborative bodies; building the headenterprises and forming the quality brands; and nurturing the digital publishing talents.

Keywords： digital publishing; international comparison; high-quality development; scientific content; realizationpath

Author Affiliation： Journal of Social Sciences， Shanghai Academy of Social Sciences