趙敏亞

摘 要：在新的文化發(fā)展機(jī)遇下，圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而開放的新形勢(shì)帶給圖書行業(yè)的不僅是機(jī)遇，還有前所未有的挑戰(zhàn)。英語(yǔ)編輯也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，充分了解時(shí)代需求，提高自身素質(zhì)適應(yīng)新的時(shí)代要求，出版適應(yīng)市場(chǎng)需求的優(yōu)秀英語(yǔ)讀物。本文從政治判斷力、選題策劃能力、溝通能力和營(yíng)銷能力等四方面，談?wù)勑聲r(shí)代英語(yǔ)編輯應(yīng)具備的綜合能力。

關(guān)鍵詞：英語(yǔ)編輯 政治判斷力 選題策劃能力 溝通能力 營(yíng)銷能力

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們對(duì)圖書、音像制品等文化產(chǎn)品的需求不斷提高。英語(yǔ)讀物占據(jù)了讀物市場(chǎng)的重要部分，對(duì)讀者的世界觀、價(jià)值觀的形成也起到了重要的引導(dǎo)作用。英語(yǔ)編輯是優(yōu)秀文化的傳播者，編輯的能力與所出版的圖書質(zhì)量密不可分，提高英語(yǔ)編輯的綜合素質(zhì)，有助于他們出版更加優(yōu)秀的英語(yǔ)圖書，給讀者帶來(lái)更好的精神食糧。

為了適應(yīng)新時(shí)代給圖書編輯帶來(lái)的新變化，針對(duì)讀者對(duì)象的特殊性，英語(yǔ)編輯除了具備傳統(tǒng)編輯需要具備的一些基本素質(zhì)外，還需具備更多的適應(yīng)新時(shí)代圖書出版的新能力，包括增強(qiáng)政治判斷力，提高選題策劃能力、溝通能力和圖書營(yíng)銷能力等多方面的綜合能力，才能成為一名符合時(shí)代要求的合格的英語(yǔ)編輯。

一、增強(qiáng)英語(yǔ)編輯的政治判斷力

黨的十九屆五中全會(huì)明確提出了我國(guó)到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，這是黨的十七屆六中全會(huì)提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)以來(lái)，黨中央首次明確建成文化強(qiáng)國(guó)的具體時(shí)間表。建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)是文化強(qiáng)國(guó)的應(yīng)有之義。[1]中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的新發(fā)展階段，對(duì)宣傳思想工作和出版工作提出了更高的要求。編輯是出版業(yè)的主體，編輯工作是出版工作的核心，編輯政治素養(yǎng)的高低決定了出版方向是否正確。

英語(yǔ)編輯出版圖書的部分讀者對(duì)象是青少年，少兒英語(yǔ)圖書除了能給孩子帶來(lái)知識(shí)，幫助孩子學(xué)習(xí)語(yǔ)言之外，還對(duì)孩子們世界觀和價(jià)值觀的形成起著重要的引導(dǎo)作用。同時(shí)，英語(yǔ)圖書由于其特殊性，不少圖書是從國(guó)外的出版社原版引進(jìn)的。這就決定了英語(yǔ)編輯要尤其注意圖書中的政治因素，不斷提高自己的政治判斷力，提高自己的政治敏感度，學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)與出版業(yè)相關(guān)的法規(guī)和規(guī)范性文件。如果圖書中涉及領(lǐng)土主權(quán)、封建迷信、民族宗教、淫穢色情、涉密安全等方面的內(nèi)容，要根據(jù)圖書出版的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理。

新時(shí)代，對(duì)宣傳思想工作和出版工作提出了更高的要求。英語(yǔ)編輯要打好政治素養(yǎng)基礎(chǔ)，既要靠學(xué)，更要靠練，在無(wú)數(shù)次稿件的選擇和打磨中培養(yǎng)政治敏感性和政治判斷力。當(dāng)書稿中出現(xiàn)政治性詞匯和內(nèi)容，編輯應(yīng)反復(fù)過(guò)濾、仔細(xì)推敲、仔細(xì)查證、追溯來(lái)源，做到萬(wàn)無(wú)一失，不僅要向作者核實(shí)，還要查找原始權(quán)威文件核對(duì)。

二、提高英語(yǔ)編輯的選題策劃能力

圖書的選題策劃工作是決定一家出版社整體水平和綜合實(shí)力的重要因素。編輯是圖書選題策劃的主要提出者、執(zhí)行者和實(shí)現(xiàn)者。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的圖書營(yíng)銷時(shí)代，編輯的選題策劃能力愈發(fā)重要。對(duì)英語(yǔ)編輯來(lái)說(shuō)，選題策劃能力的重要性也愈發(fā)突顯。

英語(yǔ)編輯要具有創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)讀者需求的預(yù)測(cè)和閱讀熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換的把握要準(zhǔn)，要具有職業(yè)敏感性和識(shí)別力。英語(yǔ)編輯要能夠通過(guò)正確預(yù)測(cè)英語(yǔ)讀物的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，來(lái)確定正確的策劃、選題和組稿方向。要想預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，就要準(zhǔn)確把握讀者的需求。讀者是所有選題策劃的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，不針對(duì)讀者市場(chǎng)的圖書選題策劃是無(wú)的放矢。要了解讀者對(duì)象的需求，英語(yǔ)編輯有必要配合營(yíng)銷人員對(duì)圖書做整體的宣傳，多參加各種圖書展會(huì)和相關(guān)會(huì)議，多在圖書銷售網(wǎng)站了解熱銷圖書和讀者評(píng)論等，進(jìn)而在圖書選題策劃中找出圖書與眾不同的亮點(diǎn)。

2013年，北京語(yǔ)言大學(xué)出版社青少英語(yǔ)編輯從眾多國(guó)外出版社中選擇與劍橋大學(xué)出版社合作，引進(jìn)其“English Readers”系列讀物，引進(jìn)后北京語(yǔ)言大學(xué)出版社將其改名為“劍橋雙語(yǔ)分級(jí)閱讀·小說(shuō)館”（以下簡(jiǎn)稱“小說(shuō)館”）?！靶≌f(shuō)館”系列讀物包含近百冊(cè)讀本，涵蓋讀者年齡段從小學(xué)到大學(xué)。這種大體量的英語(yǔ)讀物在當(dāng)時(shí)的英語(yǔ)讀物市場(chǎng)上只有“書蟲”系列能與之抗衡。“書蟲”系列是西方名著改編，“小說(shuō)館”是當(dāng)代作家的當(dāng)代作品，兼顧了小說(shuō)的可讀性和語(yǔ)言學(xué)習(xí)兩種功能，這套優(yōu)秀的讀物填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)空白。經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)檢驗(yàn)證明，這套書的引進(jìn)出版是非常正確的，從2014年到2022年，累計(jì)銷量達(dá)到800多萬(wàn)冊(cè)，給出版社帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

三、提高英語(yǔ)編輯的溝通能力

對(duì)于英語(yǔ)編輯來(lái)說(shuō)，溝通能力是工作能否順利進(jìn)行的關(guān)鍵。在許多人的印象中，圖書編輯只負(fù)責(zé)文字方面的工作，但在實(shí)際工作中，溝通能力也是編輯工作能力的重要體現(xiàn)。編輯需要與作者、美編和讀者等進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)，出版流程中的任意一環(huán)都不能缺少溝通，只有溝通順暢，才能使整個(gè)出版流程順利進(jìn)行，所以，編輯具備良好的溝通能力是極其必要的。

首先，編輯要與作者做好溝通工作。編輯與作者進(jìn)行良好的溝通才能保證圖書的編輯工作順利進(jìn)行。當(dāng)書稿中存在問(wèn)題或有與出版要求不符的內(nèi)容時(shí)，需要編輯擁有良好的溝通技巧，以專業(yè)知識(shí)和清晰的表達(dá)說(shuō)服作者進(jìn)行修改。同時(shí)，在與作者的溝通過(guò)程中也要尊重作者的意見，和作者共同把好質(zhì)量關(guān)，確保書稿的質(zhì)量。[2]英語(yǔ)編輯需要與外國(guó)出版機(jī)構(gòu)的工作人員溝通，這就要求編輯要熟練運(yùn)用英語(yǔ)與對(duì)方進(jìn)行口語(yǔ)或書面的交流。其次，關(guān)于書稿設(shè)計(jì)的交流。書籍的設(shè)計(jì)主要包括內(nèi)容的布局、封面的設(shè)計(jì)和整體的裝幀。優(yōu)秀的版式和封面是吸引讀者的關(guān)鍵，也是這本書整體質(zhì)量的體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中編輯要與作者和美編進(jìn)行充分的溝通，設(shè)計(jì)出符合圖書內(nèi)容、有特色的版式和封面。再次，關(guān)于書稿進(jìn)展的溝通與調(diào)整。出版流程非常復(fù)雜，每一個(gè)階段都需要一定的時(shí)間，不同的階段需要不同部門的同事進(jìn)行配合。如進(jìn)入到印制流程之后，有關(guān)用紙、顏色、印刷時(shí)間等等都需要與印制部門做好溝通，這樣才能保證圖書的印刷質(zhì)量及出版進(jìn)度。

溝通能力對(duì)編輯的工作起到了非常重要的作用，而具有良好溝通能力的圖書編輯對(duì)稿件的編輯質(zhì)量也起著重要的作用。如果沒(méi)有很好的溝通能力，會(huì)導(dǎo)致出版流程中的某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)影響圖書的出版周期，甚至影響圖書的質(zhì)量。英語(yǔ)編輯要盡可能地提高自己的溝通能力，努力為讀者生產(chǎn)更多高質(zhì)量的圖書。

四、提高英語(yǔ)編輯的營(yíng)銷能力

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書銷售模式正受到新媒體的沖擊，各種平臺(tái)的圖書直播活動(dòng)層出不窮。這就使得傳統(tǒng)的出版行業(yè)必須改變?cè)械倪\(yùn)作模式，更好地與市場(chǎng)結(jié)合，來(lái)實(shí)現(xiàn)當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下自身更加高效穩(wěn)定的發(fā)展。在出版行業(yè)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，編輯的角色也必須進(jìn)行轉(zhuǎn)變，要從單純的文字加工整理工作中走出來(lái)，積極參與銷售環(huán)節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)，提高自身的市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)，更加有效地推動(dòng)圖書的銷售和發(fā)行。英語(yǔ)讀物由于其語(yǔ)言的特殊性，普通銷售人員對(duì)其中的內(nèi)容無(wú)法透徹把握，英語(yǔ)編輯由于對(duì)圖書內(nèi)容非常熟悉，對(duì)其中的特色也非常了解，故而英語(yǔ)編輯參與營(yíng)銷工作對(duì)圖書的銷售是非常有利的。

圖書營(yíng)銷需要經(jīng)過(guò)一個(gè)系統(tǒng)完整的流程，涉及圖書生產(chǎn)到圖書銷售完成后的后期服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。因此，編輯在策劃選題時(shí)就要考慮根據(jù)新選題的特色選擇相應(yīng)的紙張、顏色和開本等等，這些都是針對(duì)后期的銷售做的準(zhǔn)備工作。同時(shí)，編輯還要根據(jù)圖書特色、讀者對(duì)象和市場(chǎng)情況與銷售部的同事制定出相應(yīng)的價(jià)格體系、折扣空間以及完善的營(yíng)銷計(jì)劃。

在圖書制作過(guò)程中，編輯也需要進(jìn)行策劃和安排，不僅要參與到圖書的制作包裝中，還應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)地組織安排編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)等工作環(huán)節(jié)，保證每一本書都有其自身的藝術(shù)特色，擁有藝術(shù)價(jià)值，保證圖書的質(zhì)量，以便為圖書的市場(chǎng)占有率的提高提供幫助。

出版社也要將編輯營(yíng)銷意識(shí)和能力的培養(yǎng)作為重點(diǎn)工作來(lái)開展，多組織編輯進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，多讓編輯參與到營(yíng)銷活動(dòng)中。不少出版社的編輯親自上陣當(dāng)主播直播其圖書產(chǎn)品，并獲得了很好的收益。編輯要不斷轉(zhuǎn)變意識(shí)，從傳統(tǒng)的工作角色中解放出來(lái)，提高自身的營(yíng)銷能力，同時(shí)還要掌握更多技術(shù)手段，為圖書營(yíng)銷效果的獲取提供有力支撐，也為出版社穩(wěn)定發(fā)展提供更大的助力，為我國(guó)整體出版行業(yè)水平的提升做出更大的貢獻(xiàn)。

總之，英語(yǔ)編輯要不斷加強(qiáng)自己的政治判斷力、選題策劃能力、溝通能力和圖書營(yíng)銷能力，有助于提高出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有助于提升出版行業(yè)的整體水平，最終為廣大讀者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的精神食糧。

（作者單位系北京語(yǔ)言大學(xué)出版社）