高瞻 李振宇

摘? 要：在動(dòng)態(tài)圖形時(shí)空運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)中，知覺流暢性越高，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的認(rèn)知效率越快，同時(shí)也容易獲得輕松愉悅的審美體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)需要分析受眾對空間表達(dá)的過往經(jīng)驗(yàn)，減少感知過程中的認(rèn)知盲區(qū)，同時(shí)還要明確設(shè)計(jì)群體需求，并伴隨社會(huì)審美導(dǎo)向、流行風(fēng)格及社會(huì)人群知識(shí)程度的變化而變化，從而達(dá)到提升知覺流暢性與審美體驗(yàn)的目的。

關(guān)鍵詞：知覺流暢性；信息加工；動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)；圖形時(shí)空運(yùn)動(dòng)

基金項(xiàng)目：本文系江南大學(xué)2021年本科教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目（JG2021175）；江蘇藝術(shù)基金2022年度資助項(xiàng)目（202202103648）研究成果。

一、引言

新媒體技術(shù)的高速發(fā)展將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)引入新時(shí)代，視覺設(shè)計(jì)無論是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)，都更加注重受眾的認(rèn)知效率與審美體驗(yàn)，追求信息接收效率與視覺感受的雙重流暢。動(dòng)態(tài)圖形作為傳遞信息流載體，多維表現(xiàn)使圖形具有時(shí)空運(yùn)動(dòng)特征，在觀看時(shí)會(huì)產(chǎn)生潛在的知覺流暢性差異，并進(jìn)一步影響傳播實(shí)效和對美的評價(jià)。知覺是認(rèn)知的基礎(chǔ)，認(rèn)知是知覺的結(jié)果，知覺是多重感覺的綜合。因此，從知覺流暢性理論出發(fā)研究動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，可以更好地幫助設(shè)計(jì)師串聯(lián)知覺輸入與認(rèn)知輸出，即動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)意圖與設(shè)計(jì)成效的關(guān)系，還可搭配恰當(dāng)?shù)臉?gòu)造組合，激發(fā)受眾更佳的審美體驗(yàn)。

二、知覺流暢性與動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)

（一）知覺流暢性概念

在感知審美和設(shè)計(jì)對象時(shí)，一個(gè)中心中介因素是知覺流暢性[1]。知覺流暢性通常被定義為處理感知信息的輕松或速度的主觀體驗(yàn)[2]。動(dòng)物行為學(xué)者艾伯爾·艾比斯菲爾德認(rèn)為，美的對象既不會(huì)太復(fù)雜，也不會(huì)太簡單，美的模式應(yīng)該是在知覺方面更有效率、更能減輕記憶負(fù)擔(dān)的模式[3]。知覺流暢性屬于審美加工體驗(yàn)過程中的初級階段。感知越流暢，審美反應(yīng)就越積極，美存在于觀者的加工經(jīng)驗(yàn)中，加工經(jīng)驗(yàn)在某種程度上是客觀刺激屬性和感知者主觀刺激相遇的歷史函數(shù)[4]。

感覺同知覺結(jié)合在一起構(gòu)成感知，感知是對感覺進(jìn)行處理，認(rèn)知是對感知進(jìn)行處理[5]。知覺流暢性高的信息線索相較于流暢性低的信息線索認(rèn)知程度更高[6]。通常知覺流暢性受到觀者主觀心理與過往知覺經(jīng)驗(yàn)的影響，其信息感知及認(rèn)知流暢性也不同。知覺流暢性會(huì)影響認(rèn)知加工時(shí)間，從而改變認(rèn)知效率與審美體驗(yàn)。

因此，動(dòng)態(tài)圖形的知覺流暢性評價(jià)與認(rèn)知信息的效率，以及審美認(rèn)知之間存在著重要的聯(lián)系。

（二）動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)概念

動(dòng)態(tài)圖形是指應(yīng)用動(dòng)畫及影視的創(chuàng)作方法與手段，以視聽綜合的方式，對文字、圖形、圖像、色彩等圖形元素進(jìn)行動(dòng)態(tài)演繹，以達(dá)到信息傳播、形象塑造與情感表達(dá)的目的[7]。在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，靜幀圖形是圖形的本體設(shè)計(jì)，圖形時(shí)空運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)是圖形靜幀間的關(guān)系設(shè)計(jì)。靜幀間的關(guān)系依賴于動(dòng)態(tài)圖形各要素的聯(lián)系，不同要素變化會(huì)引發(fā)不同的感覺，不同的感覺綜合起來會(huì)影響整體的知覺感受。

（三）動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)與流暢性審美

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的審美策略隨著多領(lǐng)域科技的發(fā)展，以及自身創(chuàng)作工具的技術(shù)進(jìn)步，逐漸向流暢性轉(zhuǎn)型。近年來相關(guān)研究表明：一方面，逐幀動(dòng)畫連續(xù)快速播放追求平滑連接，關(guān)鍵幀圖形運(yùn)動(dòng)調(diào)節(jié)曲線追求細(xì)膩的速度變化等，直接提升圖形信息流暢閱讀，從而提升知覺流暢度；另一方面，動(dòng)力學(xué)及運(yùn)動(dòng)學(xué)仿真運(yùn)動(dòng)追求運(yùn)動(dòng)細(xì)節(jié)的質(zhì)感，動(dòng)作捕捉運(yùn)動(dòng)更加追求流暢逼真的轉(zhuǎn)換效果。結(jié)合仿生原理，配合觀者過往知覺經(jīng)驗(yàn)提升知覺流暢性。美的運(yùn)動(dòng)形式是相對于前后幀的運(yùn)動(dòng)而言的，搭配適當(dāng)且具有基因記憶的圖形運(yùn)動(dòng)，知覺更容易被喚醒。計(jì)算機(jī)編程視覺追求新穎的運(yùn)動(dòng)方式等，創(chuàng)造流暢的體驗(yàn)貫穿于動(dòng)態(tài)圖形的整體設(shè)計(jì)中，它是多維度、多感官、多元素間的平衡統(tǒng)一，是創(chuàng)造多重韻律美感的聯(lián)結(jié)紐帶。運(yùn)動(dòng)方式和知覺感受關(guān)聯(lián)，能帶來流暢感的圖形運(yùn)動(dòng)方式是技術(shù)美與藝術(shù)美的和諧統(tǒng)一。

由此可見，現(xiàn)階段動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)相關(guān)藝術(shù)形式、設(shè)計(jì)技術(shù)等研究與知覺流暢性關(guān)聯(lián)密切。此研究對動(dòng)態(tài)圖形認(rèn)知效率提升、優(yōu)化審美體驗(yàn)等具有重要意義。

三、知覺流暢性與信息加工流程

知覺流暢性與審美體驗(yàn)的信息加工模型相關(guān)，它是指審美過程中涉及的心理機(jī)制。包括感知、內(nèi)隱記憶整合、外顯分類、認(rèn)知解釋和評價(jià)。其中感知、內(nèi)隱記憶整合、外顯分類是自動(dòng)加工過程。感知過程處理顏色、視覺對比度、復(fù)雜性、對稱性、分組和順序等，內(nèi)隱記憶整合過程主要依賴知覺經(jīng)驗(yàn)，熟悉性和原型性都是在這個(gè)階段產(chǎn)生影響；外顯分類過程主要處理內(nèi)容和風(fēng)格，此階段比較依賴藝術(shù)專業(yè)知識(shí)；認(rèn)知解釋與評價(jià)階段，是基于認(rèn)知的審美判斷[8]。

綜合上述內(nèi)容，內(nèi)隱記憶整合階段更側(cè)重對呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行回憶，外顯分類階段主要根據(jù)藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)對呈現(xiàn)的風(fēng)格進(jìn)行判斷，二者的加工過程均與知覺經(jīng)驗(yàn)相關(guān)聯(lián)。在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，內(nèi)容與風(fēng)格是不可分割的，內(nèi)容決定風(fēng)格傾向，風(fēng)格影響內(nèi)容識(shí)別。因此，本研究將兩個(gè)階段整合，便于分析知覺經(jīng)驗(yàn)與知覺流暢度之間的聯(lián)系。同時(shí)，動(dòng)態(tài)圖形知覺流暢度的效果評價(jià)，包括對認(rèn)知效果的評價(jià)，也包括整個(gè)信息加工流暢的評價(jià)，如圖1。

四、感知與動(dòng)態(tài)圖形時(shí)空運(yùn)動(dòng)

人們天生具有喜歡關(guān)注動(dòng)態(tài)變化事物的心理，人的視覺對于動(dòng)起來的圖形具有主動(dòng)和優(yōu)先關(guān)注的傾向。圖形作為運(yùn)動(dòng)圖形的基本元素，其形態(tài)變化、大小變化、顏色變化、亮度變化、肌理變化、位置變化都會(huì)影響運(yùn)動(dòng)的方式。圖形在空間及時(shí)間變化中，其運(yùn)動(dòng)方式與運(yùn)動(dòng)方向是影響視覺信息量的主要因素。感知信息數(shù)量的多少會(huì)直接影響知覺流暢度的高低。

轉(zhuǎn)場是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的重要組成部分，它引導(dǎo)著畫面空間的切換?？臻g切換的方式多元，二維、三維、多維等維度切換，以及旋轉(zhuǎn)、拉伸、拼貼等表現(xiàn)手法的切換，直接影響了知覺流暢度的高低，認(rèn)知效率的快慢。

圖形的短時(shí)呈現(xiàn)，會(huì)起到將信息壓縮或省略的效果，反之圖形緩動(dòng)長時(shí)呈現(xiàn)則起到強(qiáng)調(diào)信息的作用。圖形呈現(xiàn)時(shí)間對信息的關(guān)注程度產(chǎn)生影響，進(jìn)一步對知覺流暢度的高低產(chǎn)生影響。時(shí)間是動(dòng)態(tài)圖形感知邏輯的重要體現(xiàn)。

因此，動(dòng)態(tài)圖形的知覺流暢度研究是一個(gè)多維度協(xié)同問題，也是一個(gè)時(shí)間與空間相結(jié)合的時(shí)空運(yùn)動(dòng)問題。

（一）運(yùn)動(dòng)趨勢整體性

在相同時(shí)間頻率下顏色變化的感知要比物體運(yùn)動(dòng)快，顏色引導(dǎo)形式（方向）為40ms，運(yùn)動(dòng)方向?yàn)?0ms[9]。知覺流暢性的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一為速度，快速變色比快速位移感覺更快。視覺對比與重復(fù)相比更具有審美吸引力[10]。顏色變化可以用于協(xié)調(diào)整體運(yùn)動(dòng)方向，增加視覺對比度能夠使運(yùn)動(dòng)主體更加清晰，促進(jìn)加工速度，提升審美效果。

圖2中，a、b、c表現(xiàn)為汽車駛?cè)胨淼?、隧道?nèi)燈光掠過的遠(yuǎn)景片段，持續(xù)時(shí)間約4秒。d、e、f表現(xiàn)為車前立體標(biāo)志光影變化的近景片段，持續(xù)時(shí)間約8秒。g、h、i表現(xiàn)為人駕駛汽車，光照在人背后的近景片段，持續(xù)時(shí)間約2秒。

汽車、立體標(biāo)志、人均位于畫面中央，相對于背景呈靜止?fàn)顟B(tài)。背景色塊從中間向周圍進(jìn)行變色移動(dòng)，呈快速擴(kuò)散狀態(tài)，暗示汽車正快速運(yùn)動(dòng)。圖形運(yùn)動(dòng)整體性較強(qiáng)，知覺特征明顯。主要體現(xiàn)在：其一，當(dāng)主體形態(tài)與色彩相對靜止，背景形態(tài)與色彩快速運(yùn)動(dòng)時(shí)，運(yùn)動(dòng)速度反差大，主體與背景分離清晰，對運(yùn)動(dòng)對象與環(huán)境的認(rèn)知加工更為輕松迅速。其二，對稱運(yùn)動(dòng)使畫面更加整體，對稱使信息減半，知覺加工難度降低。其三，肌理運(yùn)動(dòng)增加光感表現(xiàn)細(xì)節(jié)，多對象營造光掃過汽車的氣氛，速度感與光感特點(diǎn)明顯。

因此，圖形運(yùn)動(dòng)趨勢的整體性，需要構(gòu)圖、色彩、細(xì)節(jié)等多方協(xié)調(diào)，使運(yùn)動(dòng)趨勢統(tǒng)一?？赏ㄟ^增加畫面對稱、提升圖-底對比度、添加肌理運(yùn)動(dòng)共同強(qiáng)化，協(xié)調(diào)運(yùn)動(dòng)形式與運(yùn)動(dòng)方向，提升知覺流暢性，使受眾對描繪的場景進(jìn)行有效的快速認(rèn)知。

（二）焦點(diǎn)轉(zhuǎn)換連續(xù)性

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)根據(jù)敘事需求，常需要進(jìn)行空間轉(zhuǎn)換，它既是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)也是難點(diǎn)?？臻g轉(zhuǎn)換通常是由轉(zhuǎn)場運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)的，轉(zhuǎn)場時(shí)的運(yùn)動(dòng)通常比較強(qiáng)烈，人的視線容易被吸引。焦點(diǎn)的構(gòu)圖位置及運(yùn)動(dòng)狀態(tài)影響人的視線跟蹤。視線跟蹤連續(xù)的焦點(diǎn)運(yùn)動(dòng)較為省力，常借助載體實(shí)現(xiàn)。

圖3中，a、b、c表現(xiàn)為俯視到平視的空間轉(zhuǎn)換。d、e、f表現(xiàn)為三維向二維再向三維的空間轉(zhuǎn)換。g、h、i表現(xiàn)為屏外向屏內(nèi)的空間轉(zhuǎn)換。圖形空間轉(zhuǎn)換流暢，主要體現(xiàn)在：其一，借助電子屏載體實(shí)現(xiàn)二維與三維間轉(zhuǎn)換，載體較為熟知，鏡頭切換順暢；其二，借助旋轉(zhuǎn)的鏡頭運(yùn)動(dòng)使周圍空間不斷轉(zhuǎn)變，但焦點(diǎn)始終保持在畫面中心，空間銜接自然。

因此，圖形空間焦點(diǎn)轉(zhuǎn)換的連續(xù)性，可通過調(diào)整焦點(diǎn)與環(huán)境空間的運(yùn)動(dòng)對比進(jìn)行強(qiáng)化，注重轉(zhuǎn)場載體的合理性，提升畫面的流暢度，使受眾快速進(jìn)入對轉(zhuǎn)變空間的認(rèn)知狀態(tài)。

圖4中，a表現(xiàn)為墻正視空間。b表現(xiàn)為四面墻俯視空間。c表現(xiàn)為小偷與墻共存空間。d表現(xiàn)為兩墻拐角空間。e表現(xiàn)為警察與群眾共存空間。f表現(xiàn)為墻內(nèi)外空間。g表現(xiàn)為墻角空間特寫。h表現(xiàn)為小偷與警察同一空間。i表現(xiàn)為墻正視的特寫。人與墻均位于畫面中心，做順時(shí)針或逆時(shí)針運(yùn)動(dòng)，具有一定規(guī)律性。人的運(yùn)動(dòng)用于敘事表述，墻的運(yùn)動(dòng)用于空間分隔轉(zhuǎn)場。人與墻的運(yùn)動(dòng)范圍相對穩(wěn)定，認(rèn)知加工較為輕松。

因此，當(dāng)動(dòng)線和轉(zhuǎn)場在空間方向上近似時(shí)，力的方向較為統(tǒng)一，視覺注意力較為集中，對焦點(diǎn)鎖定更加省力，有利于運(yùn)動(dòng)中心的追蹤連續(xù)，具有規(guī)律性的美感。同時(shí)規(guī)律的轉(zhuǎn)場方式提供了認(rèn)知線索，有助于對劇情的推理與理解。

（三）線索層級邏輯性

動(dòng)態(tài)圖形的時(shí)間屬性導(dǎo)致圖形表現(xiàn)是轉(zhuǎn)瞬即逝的，時(shí)間推移導(dǎo)致新信息出現(xiàn)，舊信息消失。受眾需要聯(lián)系之前與之后圖形呈現(xiàn)的變化，尋找信息線索。這時(shí)受眾的瞬時(shí)記憶發(fā)揮關(guān)鍵作用，它的形成是通過感覺器官對外部刺激反應(yīng)，瞬時(shí)記憶保持時(shí)間一般在0.25～2s[11]。出場順序與層級，時(shí)間的邏輯線決定了思考與反應(yīng)時(shí)間。

圖5中，a、b、c表現(xiàn)為基礎(chǔ)元素的平面旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)。d、e、f表現(xiàn)為局部與整體空間推拉運(yùn)動(dòng)。g、h、i表現(xiàn)為橫向平移運(yùn)動(dòng)。圖形的時(shí)間層級劃分明顯，感知視覺運(yùn)動(dòng)與理解信息含義均較為輕松。主要體現(xiàn)在：其一，信息層級劃分清晰，分為元素演化層級、文化藝術(shù)展現(xiàn)層級和標(biāo)志性建筑展現(xiàn)層級三個(gè)主體部分。以畫面中心為視覺焦點(diǎn)，三個(gè)層級采用不同的運(yùn)動(dòng)方式，較為清晰地傳達(dá)了信息層次。其二，不同的信息層次，輔助線條與圖形運(yùn)動(dòng)方式保持一致，旋轉(zhuǎn)選用曲線，平移選用直線。輔助速度線有助于運(yùn)動(dòng)方向的感知，降低知覺加工成本。

因此，加強(qiáng)圖形線索層級邏輯性，區(qū)分信息段落，調(diào)整同一層級視覺屬性及輔助元素，進(jìn)行動(dòng)效聯(lián)動(dòng)，使受眾對信息層次的認(rèn)知更為準(zhǔn)確。增強(qiáng)的秩序感有利于信息的加工，提升知覺流暢感。

五、內(nèi)隱記憶、外顯分類與動(dòng)態(tài)圖形

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)需要根據(jù)知覺經(jīng)驗(yàn)定位內(nèi)容風(fēng)格。知覺經(jīng)驗(yàn)的來源包括人類進(jìn)化的固有基因、個(gè)人受地域文化影響的風(fēng)俗習(xí)慣、自然環(huán)境的生活常識(shí)等。

原型被認(rèn)為是針對某種類別的綜合性表征， 基于該類別所屬事物之間最相似的特征，原型性高的對象通常具有該類別較多的共同特征，并且會(huì)引發(fā)更高的知覺流暢性[12]。原型性由經(jīng)驗(yàn)積累慢慢形成，例如鳥類動(dòng)物間最相似的特征是可以飛翔，具有鳥類一般性和相似性的飛翔動(dòng)態(tài)，就具有較高的原型性。在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，即使是抽象的幾何圖形，具象的運(yùn)動(dòng)表達(dá)融合原型性較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)特征后，也可以感覺到鳥類在飛翔。

與人類運(yùn)動(dòng)相關(guān)的知覺經(jīng)驗(yàn)具有普適性，較易激發(fā)聯(lián)想。研究發(fā)現(xiàn)，通過動(dòng)態(tài)可視化學(xué)習(xí)人類運(yùn)動(dòng)技能信息，并不會(huì)造成較大認(rèn)知負(fù)擔(dān)，非人類運(yùn)動(dòng)技能知識(shí)可能需要擴(kuò)展認(rèn)知努力[13]。具有與自然的、類人運(yùn)動(dòng)一致的視覺特征線條畫易引發(fā)審美偏好并與更高的感知流暢度相關(guān)[14]。簡單的幾何圖形賦予活力的運(yùn)動(dòng)模式，可以傳達(dá)社交接觸的印象[15]。加工具有人類運(yùn)動(dòng)特征的圖形動(dòng)態(tài)難度較小，對骨骼動(dòng)勢具有基因記憶，抽象幾何圖形融入具象人類圖形運(yùn)動(dòng)，通過動(dòng)態(tài)表述降低了靜態(tài)抽象圖形的理解難度，有助于感知流暢，更容易受到觀者的青睞。

圖6中，a、b、c表現(xiàn)為抽象幾何人奔跑場景，持續(xù)3秒。頭由眼睛放大指代，軀干為錐狀幾何形，四肢為長方形。人物整體造型寫意抽象，但奔跑姿態(tài)較為具象，整體融合較為自然。d、e、f表現(xiàn)為幾何面部橫向運(yùn)動(dòng)，持續(xù)8秒。人對面部意象通常優(yōu)先關(guān)注，眼睛較易成為引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)的視覺焦點(diǎn)，眼球方向的轉(zhuǎn)動(dòng)與圖形整體運(yùn)動(dòng)方向表現(xiàn)一致，信息加工相對容易，知覺較為流暢。g表現(xiàn)為抽象幾何人正面，耳朵由喇叭指代、鼻子由線條表述、眼睛與嘴唇為概括的幾何形。h表現(xiàn)為重復(fù)的正面嘴唇，位于畫面中心。i表現(xiàn)為抽象幾何人正側(cè)面結(jié)合，增加側(cè)面眼睛與嘴唇。從正面到側(cè)面的疊加過程中，共持續(xù)5秒，通過重復(fù)嘴唇轉(zhuǎn)場，人的視覺注意力集中在嘴唇，使側(cè)面嘴唇的出現(xiàn)自然過渡。此短片整體采用抽象圖形語言，內(nèi)容表述具象，受眾多為愛好爵士樂、設(shè)計(jì)等藝術(shù)相關(guān)人士。此類傳達(dá)方式易發(fā)揮較強(qiáng)的審美吸引力。

因此，通過知覺經(jīng)驗(yàn)定位內(nèi)容風(fēng)格，針對不同的藝術(shù)專業(yè)人士，可選擇不同的藝術(shù)風(fēng)格，有助于獲得更高的審美評價(jià)。

運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形演示品牌標(biāo)志形象，激活品牌活力已成為一種廣泛趨勢，流暢自然的圖形運(yùn)動(dòng)，可以為企業(yè)傳遞良好親和的形象。圖7中，a表現(xiàn)為居家場景，人物碰杯出現(xiàn)清水材質(zhì)的感嘆號(hào)。b表現(xiàn)為海邊場景，人物擊掌出現(xiàn)海水材質(zhì)的感嘆號(hào)。c表現(xiàn)為結(jié)冰質(zhì)感的標(biāo)志，浮于水面。d表現(xiàn)為白日頂樓的場景。e表現(xiàn)為綠色的標(biāo)志動(dòng)態(tài)。f表現(xiàn)為夜晚樓房的場景，感嘆號(hào)向上旋轉(zhuǎn)用于轉(zhuǎn)場引出標(biāo)志。g表現(xiàn)為車站場景，標(biāo)志融入站牌。h表現(xiàn)為花房場景，花香與感嘆號(hào)同構(gòu)。i表現(xiàn)為林中小屋場景，炊煙與感嘆號(hào)的同構(gòu)。

版面中心也是視覺中心，字體位置應(yīng)配合背景，同時(shí)美化版面，遮蓋版面中的不協(xié)調(diào)因素[16]。感嘆號(hào)是OLIFE標(biāo)志的主要元素，位于畫面中心，在短片中反復(fù)出現(xiàn)，在不同場景中以相似質(zhì)感融入環(huán)境。采用感嘆號(hào)旋轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)場方式，多次曝光加深知覺印象，可以增強(qiáng)對品牌符號(hào)的熟悉感。此品牌廣告面向大眾，對場景的塑造多為還原再現(xiàn)，畫面場景與心理場景接近時(shí)，熟悉感使知覺更加流暢，有利于品牌理念的傳播。

因此，當(dāng)通過知覺經(jīng)驗(yàn)定位內(nèi)容風(fēng)格時(shí)，針對非藝術(shù)專業(yè)人士，這種和現(xiàn)實(shí)貼近的藝術(shù)風(fēng)格，有助于獲得更佳的審美體驗(yàn)。

六、結(jié)語

在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，復(fù)雜性高的刺激導(dǎo)致知覺流暢性低，因?yàn)榧庸?fù)雜的刺激更費(fèi)力。同一時(shí)間段內(nèi)，圖形運(yùn)動(dòng)數(shù)量少、運(yùn)動(dòng)方向有秩序、主體與背景運(yùn)動(dòng)對比強(qiáng)、重復(fù)的運(yùn)動(dòng)方式會(huì)降低復(fù)雜性。復(fù)雜性影響核心信息的分辨難度，從而影響知覺流暢性。當(dāng)圖形運(yùn)動(dòng)數(shù)量多或動(dòng)勢大時(shí)，需要降低復(fù)雜度，可通過增加對稱、減緩速度、減少數(shù)量等方法加強(qiáng)整體性，提升秩序感。當(dāng)圖形運(yùn)動(dòng)數(shù)量少或動(dòng)勢小時(shí)，增加細(xì)節(jié)量如填充變色運(yùn)動(dòng)和肌理運(yùn)動(dòng)等，有利于豐富畫面細(xì)節(jié)，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)感。亮度變化同樣可以增加運(yùn)動(dòng)細(xì)節(jié)，如霓虹燈原位閃爍。力的方向與數(shù)量不統(tǒng)一會(huì)帶來分散感，需要調(diào)整運(yùn)動(dòng)方向的趨同性以及變化方向的規(guī)律性，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)趨勢的整體性。降低單位時(shí)間內(nèi)的圖形在時(shí)間與空間動(dòng)態(tài)的復(fù)雜度，有利于提高知覺流暢性。

知覺加工往往是刺激引導(dǎo)，進(jìn)行“自下而上”加工；認(rèn)知加工可以由注意引導(dǎo)，進(jìn)行“自上而下”加工。在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，重復(fù)的圖形運(yùn)動(dòng)會(huì)引起“自下而上”的加工，反復(fù)出現(xiàn)有利于加深知覺印象，降低承載信息的加工難度，可以提高知覺流暢性。顯著的刺激有利于吸引視覺注意，引發(fā)“自上而下”的認(rèn)知加工，可在多次重復(fù)的刺激后放入重要的信息，有利于提升認(rèn)知效率。

因此，在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，影響知覺流暢性的因素主要為復(fù)雜度、原型性，包括與圖形視覺相關(guān)的圖形-背景對比、對稱性、信息量，還包括與圖形知覺經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的的重復(fù)性、原型性等。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)需要分析受眾對空間表達(dá)的過往經(jīng)驗(yàn)，減少感知過程中的認(rèn)知盲區(qū)。對于藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)較多的受眾可采用風(fēng)格異化提升興趣，抽象及藝術(shù)風(fēng)格明顯的圖形運(yùn)動(dòng)更易受到藝術(shù)專業(yè)人士關(guān)注。對于藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)較少的受眾可利用寫實(shí)風(fēng)格拉近距離，與現(xiàn)實(shí)貼近的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格更易產(chǎn)生聯(lián)想共鳴。

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作者簡介：

高瞻，江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

李振宇，博士，江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師。