摘? 要：在當代信息化背景下，非遺數字化開發(fā)方式是指通過數字技術和數字媒介傳播非遺的方式。隨著數字技術的飛速發(fā)展以及大眾對數字內容的需求提升，非遺數字化開發(fā)方式也發(fā)生了巨大變化。當代的非遺數字化開發(fā)方式應具有多元化、交互性、沉浸性和創(chuàng)新性的特征。NFT可以表示非遺數字化的內容，利用NFT技術來表示傳統(tǒng)非遺的數字化版本，并使用NFT進行交易。NFT可為非遺數字化帶來新的商業(yè)機遇和創(chuàng)意發(fā)展契機，文化科技融合創(chuàng)新將為傳統(tǒng)非遺的保護和傳承做出巨大貢獻。

關鍵詞：非遺數字化；數字技術；數字媒介；NFT

基金項目：本文系2022年度浙江省哲學社會科學重點研究基地自設一般課題項目“元宇宙視域下江南地區(qū)傳統(tǒng)技藝類非遺數字化保護研究”（2022JDZSYB05）；教育部2022年第一批產學合作協(xié)同育人項目（220505029205526）階段性研究成果。

所謂“非遺”，即“非物質文化遺產”，它作為“文化遺產”的一個重要組成部分，構成人類文明發(fā)展的基礎[1］。是人類在時間與空間中所創(chuàng)造出的，是以傳統(tǒng)技藝、宗教信仰、傳統(tǒng)文化活動、知識與技能為主的具有代表性的文化遺產。這些文化遺產通常由傳承人傳承，是人類生存與發(fā)展的重要載體。

科技的發(fā)展和社會現代化演進帶來人們生活方式和生產方式的改變，使人們與更多的非物質文化遺產更快地拉開了距離，但是另一方面，人們也在比任何時候更迫切地尋求精神家園的寄托[2］。大數據時代的到來，對于非遺保護的意義重大，數字媒體、軟件的應用與發(fā)展，不僅使信息傳播的速度加快，而且在傳播范圍方面也取得了顛覆性的改變。數字化、可視化、人性化、海量儲備、高效存儲和查詢、快捷檢索和數據分析、便捷化等特征呈現出強烈的時代特征和優(yōu)勢[3］。為了使非物質文化遺產在數字技術和數字媒介發(fā)展中得到更好地保護、傳承、傳播和發(fā)展，UNESCO于1992年開展的《世界記憶》項目在世界范圍內推動了文化遺產數字化，并于2002年起草了《數字文化遺產保護指導方針》和《數字文化遺產保護綱領》草案，在2003年通過了《保護非物質文化遺產公約》及《數字化遺產憲章》，將文化遺產的數字化保護方法研究正式納入計劃。

2004年8月，經第十屆全國人大常委會批準通過，我國加入了《保護非物質文化遺產公約》，中國的非物質文化遺產保護實踐正式拉開序幕。十余年來，中國的非物質文化遺產保護運動開展得熱烈澎湃，在實踐層面和理論研究層面成效都是極為明顯的。底蘊深厚、內涵豐富、類型多元的非物質文化遺產從初入中國時冷漠的詞匯演變?yōu)閶D孺皆知的社會熱點，成為民眾實現文化自覺的載體，也成為代表國家文化形象的標志。隨著國內非物質文化遺產研究理論的推進，學界對于非物質文化遺產本體特征的認識越來越全面、深化[4］。在信息化、全球化的時代背景下，口頭傳說、傳統(tǒng)表演藝術、民俗禮儀、傳統(tǒng)手工業(yè)技藝等非遺正逐漸失去其傳承與發(fā)展的文化土壤而面臨著前所未有的生存危機。2021年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步加強非遺保護工作的意見》中提出：“到2025年，非遺代表性項目得到有效保護，2035年，非遺得到全面有效保護?！痹谛畔⒒瘯r代，數字技術和數字媒介的發(fā)展為保護、傳承、傳播和發(fā)展我國的非遺提供了新的機會。因此，運用現代數字信息技術，全面介入非遺資源的采集、存儲、開發(fā)、傳播等相關領域，建立適應信息數字化的非遺保護機制和開發(fā)模式，已成為當前非遺保護的重要發(fā)展趨勢。非遺數字化保存、開發(fā)、利用、傳遞，是信息時代賦予非遺保護的新路徑。具體應對措施有三個層面。第一，提高數字技術應用水平。在保護、傳承、傳播和發(fā)展非遺時，應加強對數字技術的應用，例如數字技術建模、數字虛擬技術、數字認證技術、數字解析技術等。第二，加強數字化資源的建設和管理。應加強數字化資源的建設和管理，制定相應的規(guī)范和標準，規(guī)范數字化資源的數據格式、編碼規(guī)則、數據交換方式、數據安全保護措施等。第三，優(yōu)化傳播方式。應根據非遺的特點和受眾的需求，選擇適合的傳播方式，例如線下展覽、線上展示、網絡直播、社交媒體等。

一、我國非遺數字化的發(fā)展階段

“非遺”是古老的文化記憶，“非遺”的傳播是一種歷史意義的文化傳遞。數字媒介打破了原有的傳播時空，借助數字化手段和網絡媒介進行非遺相關信息和知識的傳播，極大拓展了“非遺”傳播的對象和范圍[5］。通過數字媒介，可以將非遺的信息和知識通過互聯網迅速傳播到全球，讓更多人了解這些傳統(tǒng)文化。同時，數字媒介也為保護和傳承非遺提供了新的機會，可以通過網絡建立起來的虛擬博物館和文化展覽，讓更多人參與到非遺的保護和傳承之中。此外，數字媒介也可以幫助保護和傳承非遺的手工藝和技藝，通過在線視頻教程和演示讓更多人學習和掌握這些技藝，從而提升“非遺”的價值。

中國是一個擁有悠久文化歷史的國家，其“非遺”蘊含著豐富的人類智慧和創(chuàng)造力。因此，保護和傳承非遺具有重要的意義。近年來，隨著數字技術的發(fā)展，中國也在加快非遺數字化發(fā)展。我國非遺數字化發(fā)展大致可分為三個主要階段：第一，信息化建設階段。20世紀90年代末至2005年左右，我國開始大力推進信息化建設，各級政府建立了大量的數字化信息系統(tǒng)，例如國家統(tǒng)計局、國家稅務局等部門建立了電子政務系統(tǒng)，并在全國范圍內推廣了電子政務服務。與此同時我國也開始嘗試非遺數字化，主要內容包括搜集和整理非遺相關信息、制作非遺數字資源、建立非遺數字化信息系統(tǒng)和培訓非遺數字化工作人員。2005年，國務院辦公廳發(fā)布《關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》中明確提出“要用文字、錄音、錄像、數字化多媒體等各種方式，對非遺進行真實、系統(tǒng)和全面的記錄，建立檔案和數據庫”。至此，我國的非遺數字化保護全面起步。第二，非遺數字化保護的探索階段。2006至2016年左右，我國開始重視非遺數字化保護工作，建立了國家非遺信息系統(tǒng)，對非遺傳承人進行信息采集，并開展了大量的數字化資料收集、整理和保護工作。主要內容包括加強非遺數字化的技術基礎、提升非遺數字化的質量和效率、開發(fā)應用非遺數字化技術的產品和服務、推廣非遺數字化的成功案例和經驗。第三，非遺數字化保護的深化階段。2017年至今，我國開始加強非遺數字化的法律保護和政策支持，完善非遺數字化的信息共享機制，探索非遺數字化的創(chuàng)新模式和發(fā)展路徑，提升非遺數字化的國際影響力。

2017年11月，文化部文化科技司和全國文化藝術資源標準化技術委員會制定了“非物質文化遺產數字化保護數字資源采集方案編制規(guī)范”，為全國范圍內的非遺數字化采集、編目、存儲提供了可執(zhí)行的參照標準，實現了對非遺資料的系統(tǒng)結構性儲存和管理。其中包括國家級非遺空間信息平臺、中國記憶——中國傳統(tǒng)文化藝術基礎資源數據庫、國家非遺數字化管理系統(tǒng)、非遺數字化保護試點資源庫等[6］。此后，以非遺數字化保護為基礎，開始大力推進非遺數字化傳播。政府部門和社會機構建立了大量的非遺數字化展覽館和網站，并通過線下展覽、線上展示、網絡直播、社交媒體等多種方式，將非遺內容推廣到社會各界。

二、非遺數字化開發(fā)的主要方式

從文化遺產保護的角度看，非物質文化遺產只有融入當代的生產生活，才能保持文化創(chuàng)造的活力，為子孫后代留下更為豐厚的遺產；從產業(yè)的角度看，我國的經濟發(fā)展已進入一個文化經濟融合的新階段，非物質文化遺產作為富于地方特色和民族特色的優(yōu)質的活態(tài)文化資源，將在繁榮區(qū)域文化經濟、提升民眾幸福感和獲得感方面發(fā)揮重要的作用[7］。在當今社會，數字化技術已經成為我們生活中不可或缺的一部分，也為保護和傳承非遺提供了新的契機。隨著數字技術的飛速發(fā)展，非遺數字化開發(fā)方式也發(fā)生了很大的變化。根據開發(fā)方式的不同，非遺數字資源開發(fā)包含主流的傳統(tǒng)方式和快速發(fā)展的數字化方式。傳統(tǒng)開發(fā)方式將非遺數字資源以一定結構存儲并組織，形成一個內容海量、類型完備、便于檢索的專業(yè)數據庫，包括非遺網站、資源庫等；數字化開發(fā)方式利用數字影像、3D建模、VR、AR等數字技術進行非遺開發(fā)、利用和展示，VR電影、體感交互游戲都是非遺數字化“內容+場景+體驗”深度融合的成功代表[8］。當代非遺數字化開發(fā)內容不僅要滿足傳統(tǒng)的傳承和保護需求，還要滿足人們日益增長的精神文化需求。為了滿足大眾需求，提升民眾的“獲得感”，當代非遺數字化開發(fā)方式應具有以下特征：第一，多元化。能夠滿足不同群體、不同年齡層次、不同文化背景的需求，具有較強的適應性和多元化特征，技術層面不局限于單一的平臺或技術，而是利用眾多不同的技術和平臺來實現非遺數字化保護和傳承。第二，交互性。具有較強的交互性，能夠使不同的文化傳承者和受眾之間進行有效的溝通和交流。第三，沉浸性。能夠使大眾在接受非遺信息的過程中感受到沉浸感和一種身臨其境的感覺，從而提升非遺的吸引力，幫助非遺融入當代生活。第四，創(chuàng)新性。能夠利用數字技術和傳統(tǒng)非遺的結合，帶來全新的創(chuàng)意和視角，使非遺內容更具活力。

非遺數字化開發(fā)不僅有利于保護和傳承傳統(tǒng)非遺，而且還能幫助將其轉化為當代生活中的文化內容。通過數字化保護和傳承，使非遺得以在當代社會中得到更廣泛的傳播和展示。此外，非遺數字化開發(fā)還可以創(chuàng)造新的商業(yè)機會，例如通過線上展覽和售賣非遺產品來獲得收益。如此，傳統(tǒng)非遺便與當代商業(yè)模式相結合，為傳統(tǒng)非遺提供更多的支持和機遇。同時，非遺數字化開發(fā)還能為傳統(tǒng)非遺帶來新的發(fā)展機會，例如通過與其他藝術形式的跨界合作來創(chuàng)造出全新的藝術形式。借此，傳統(tǒng)非遺可在當代藝術發(fā)展的大背景下得到更多的關注和支持。綜上，非遺數字化開發(fā)是一種具有多元化、交互性、沉浸性和創(chuàng)新性特征的數字化開發(fā)方式，它能夠促進傳統(tǒng)非遺的保護和傳承。

在實際應用中，非遺數字化開發(fā)可以采用多種方式來實現。其中，最常見的方式包括：（一）數字化展覽。利用互聯網和數字技術，將傳統(tǒng)非遺展示在線上平臺上，讓大眾能夠觀看和了解傳統(tǒng)非遺；（二）數字化培訓。利用互聯網和數字技術，提供在線培訓課程，使更多受眾群體能夠學習傳統(tǒng)非遺；（三）數字化出版。利用互聯網和數字技術，出版電子書、視頻教程等，讓更多受眾群體獲得傳統(tǒng)非遺的學習資料；（四）數字化產品。利用互聯網和數字技術，生產數字化產品，例如非遺紀念品、手機桌面背景等，讓更多消費者獲得具有傳統(tǒng)非遺內容的產品。這些方式皆可助力傳統(tǒng)非遺在當代社會中得到更廣泛的傳播和充分的展示，從而為傳統(tǒng)非遺的保護和傳承做出貢獻。

當下Web3.0和5G、人工智能、物聯網等數字技術手段的迭代發(fā)展，數字時代即將來臨，“元宇宙”概念在此背景下應運而生。作為基于數字技術的“數字化多模態(tài)集合體”有兩個核心基本要素組成。第一，基于3D數字化和AR、VR技術為依托的數字化身-虛擬數字人。第二，NFT。前者是虛擬世界的數字身份，后者是在虛擬世界中用于商品流通的“非同質化通證”。介于目前“元宇宙”仍處于發(fā)展初期，虛擬數字人的產生可以滿足更多Z世代消費者的需求，但是仍處于小眾范圍，然而NFT作為“元宇宙”中不可或缺的基本要素，正在被不同的受眾群體所接受；目前更多的NFT愛好者已將“元宇宙”定義為可操作的共享在線虛擬世界的集合。NFT需要大量的原創(chuàng)數字內容作品，基于這些數字內容品質的級別定義流通的成本。NFT數字藏品在交易本質上無限接近于現實產品，可在各類NFT平臺上進行交易，極大提升了數字產品的傳播與流通。NFT可作為非遺數字化開發(fā)的新路徑。

三、NFT助力非遺數字化開發(fā)

非遺的價值在于其獨特的文化和藝術內涵，以及對于某一民族或地區(qū)的歷史、文化、社會等方面的貢獻。NFT是一種使用區(qū)塊鏈技術來創(chuàng)建唯一資產的方法。NFT通常用于代表獨特的數字資產，例如藝術品、收藏品、游戲道具等。NFT的價值在于其唯一性、獨創(chuàng)性和藝術性，以及其所代表的數字資產的價值?？梢哉f，非遺和NFT都是具有文化和藝術內涵的獨特資產，它們在某種程度上是不謀而合的。然而，它們之間也有一些區(qū)別，非遺更多地強調傳統(tǒng)文化的傳承和保護，而NFT則更多關注數字資產的唯一性和獨創(chuàng)性。前者需要保護與傳承，后者需要文化內容和藝術表現性，兩者結合方能相輔相成協(xié)同助力文化藝術的保護與傳播。

NFT藝術是存在于網絡空間的虛擬藝術。虛擬藝術是指依托互聯網等新興技術進行生產和流通的文化產品，NFT藝術在這一基礎上又具有新的獨特性，它通過區(qū)塊鏈技術對虛擬藝術品進行確權和認證，從而成為具有資產屬性的虛擬藝術品[9］。NFT藝術作為一種基于區(qū)塊鏈技術媒介手段的藝術形式，依托互聯網及區(qū)塊鏈技術得以發(fā)展，而數字藝術依托新媒介成為區(qū)塊鏈數字藝術[10］。傳承傳統(tǒng)文化是文化數字化的重點，數字藏品（NFT）對促進文化的發(fā)展有著重要作用，有利于煥發(fā)傳統(tǒng)文化活力，助力傳統(tǒng)文化的傳承[11］。NFT數字藏品和非遺之間有許多共同之處。第一，文化內容。NFT數字藏品和非遺都具有豐富的文化內容。NFT數字藏品可以涵蓋許多不同的文化領域，而非遺的內容涵蓋了很多方面，分別有民間文學、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜耍、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗，共十大門類；第二，藝術性。NFT數字藏品和非遺都具有藝術性。NFT數字藏品通常是由藝術家創(chuàng)作的數字藝術品，而非遺十大門類涉及到的藝術范疇非常廣泛，很多傳承人本身也是民間藝術家，眾多非遺項目及其表現形態(tài)、產品具有藝術基因，藝術價值突出；第三，傳承和保護。NFT數字藏品和非遺都關注于文化內容的傳承和保護。NFT數字藏品使用區(qū)塊鏈技術來確保數字資產的唯一性和不可篡改性，而非遺則是通過國家保護、傳承、普及與傳播來保護傳統(tǒng)文化遺產。綜上所述，NFT數字藏品和非遺都包含重要的文化內容，它們都具有獨特的藝術表現形式。

（一）NFT數字藏品的分類

NFT作為一種以區(qū)塊鏈為基礎衍生出來的數字資產，與區(qū)塊鏈一樣，具有“去中心化”與“不可篡改”的重要屬性，而這也是NFT在藝術領域得以廣泛應用的重要驅動之一[12］。目前NFT數字藏品更偏向于數字藝術品，從當下數字藝術品的形成模式上可以分為三類。1.數字復制品。即實體藝術品通過數字復刻技術呈現的視覺可視化效果。這種以數字化復刻方式呈現出來的數字藝術品本身的藝術價值較低，類似于具有數字資產的數字產品；2.數字創(chuàng)作品。即藝術家或者是創(chuàng)作者，通過AI、CG等技術手段，以獨有的藝術表現形式呈現出的原創(chuàng)作品。這種數字創(chuàng)作品的特點具備原創(chuàng)性，有一定的審美取向，類似于數字工藝品；3.數字原生品。即藝術家通過數字原生技術從事的藝術創(chuàng)作，具備一定的文化屬性，藝術價值較高，具有收藏價值和歷史價值，被稱為真正的數字藝術品。

（二）NFT數字藏品的特征與核心價值

使用NFT技術來保護和傳承非遺數字化內容有許多優(yōu)勢，區(qū)塊鏈和NFT給數字藝術品帶來了溯源和確權，然而區(qū)塊鏈和NFT給數字藝術品帶來的核心價值特征卻是稀缺性、共創(chuàng)性、身份性、交易性。稀缺性是指數字藝術品的數量有限，這個數量是由藝術家或者發(fā)行者決定的，并且在使用區(qū)塊鏈技術進行記錄后，這個數量就不可更改。這種稀缺性可以增加數字藝術品的價值。共創(chuàng)性是指在創(chuàng)作數字藝術品時，可以有多個人參與創(chuàng)作過程，并且使用區(qū)塊鏈技術記錄每個人的貢獻。這種共創(chuàng)性可以增加數字藝術品的多樣性和豐富性。身份性是指數字藝術品可以代表一個人的身份、經歷、閱歷、實力等。使用區(qū)塊鏈技術可以使這些信息得到有效的記錄和保護。交易性是指數字藝術品可以在點對點的網絡世界中進行交易，不需要第三方干預。使用區(qū)塊鏈技術可以使這種交易更加安全和透明。綜上，使用區(qū)塊鏈和NFT技術來保護和傳承非遺數字化內容，可以增加數字藝術品的價值，并且有助于傳承和保護非物質文化遺產。

（三）NFT助力非遺數字化的開發(fā)路徑

數字智能生態(tài)是一種可能的“新非遺”文化創(chuàng)新場景，“新技術”條件下的手工藝意味著一種全新的生產、組織、分享、傳播機制和系統(tǒng)[13］。NFT數字藝術品助力文化傳承，在保護利用以及在開發(fā)階段都將發(fā)揮重要的作用。非遺有十大門類，很多是無法用語言等手段去描述的，然而可以通過數字化去復現。在NFT非遺數字化開發(fā)過程中，主要可分為四個層面。第一，基于時間的數字化修復與存儲。我國的歷史文脈較為久遠，非遺的傳承以及文化脈絡的迭代需要有所考究，通過AI技術可對一些資料進行一定程度的修復，最大可能地還原歷史、梳理文脈并且按照朝代分類完成數字資產轉化，建立有章可循的數字資源庫。第二，基于空間的數字化復現。通過3D建模、3D掃描以及3D虛擬孿生技術可以將已不存在的傳統(tǒng)技藝進行推導復現，對非遺文脈進行數字資產轉化。第三，基于主題的數字化開發(fā)。數字藏品和非遺的結合可通過文脈修繕的主題模式進行推進，文脈修繕需要專業(yè)領域的經驗積累和文脈資源。以此為基礎，搭建平臺，推陳出新，設計各種適合當下年輕人能接受的玩法。比如與知名IP綁定推出盲盒計劃，通過創(chuàng)意提升產品力讓受眾在非遺的互動中體會更多別樣的新鮮感，讓非遺深入人心。第四，基于非遺IP的數字化二次創(chuàng)作。邀請藝術家參與非遺數字藏品創(chuàng)作，這樣既可助力非遺保護又可提升非遺數字產品的社會影響力。以此為基礎建立基于本土化的UGC（User Generated Content，即用戶原創(chuàng)內容）非遺保護社群，不斷建立非遺數字藏品生態(tài)鏈。

當下“國潮”產品已逐漸得到更多年輕人認同、喜愛與消費，借助數字非遺傳播的文化體驗方式可以改善年輕群體對傳統(tǒng)工藝的老舊印象，橫向拓寬挖掘潛在工藝傳承人的范圍，打破傳統(tǒng)傳承方式的縱向家族內傳藝模式，增進子女親屬傳承人與工藝愛好者的黏合度[14］。NFT是一種基于區(qū)塊鏈技術的數字資產，可以用來表示擁有唯一性的數字內容，例如藝術品、收藏品、游戲物品等?；贜FT的特點可以用來證明數字內容的唯一性和所有權，并可以在線上進行售賣。非遺數字化和NFT之間存在一定的關聯性，NFT可以用來表示非遺數字化的內容?？梢岳肗FT技術來表示傳統(tǒng)非遺的數字化版本，并使用NFT進行交易。再者，NFT也可以用來表示非遺數字化所創(chuàng)造的全新的藝術形式，可將傳統(tǒng)非遺與其他藝術形式跨界合作創(chuàng)造全新的藝術作品。如此，NFT可為非遺數字化帶來新的創(chuàng)意和發(fā)展機會。綜上，NFT與非遺數字化之間存在著密切的聯系，NFT可為非遺數字化帶來新的商業(yè)機遇和創(chuàng)意發(fā)展契機，同時也將為傳統(tǒng)非遺的保護和傳承做出巨大貢獻。

四、結語

“文化科技融合創(chuàng)新”不是將文化與科技作為分別獨立的兩個概念去理解，而是強調“科技文化”之“道”和“文化科技”之“器”所體現的文化與科技的邊界融合、滲透創(chuàng)新。在互聯網時代，尤其是移動互聯時代，人們的日常生活已全面進入數字時代。新媒體作為一種新的信息傳遞載體，在影響人們的生活方式、生活狀態(tài)的同時，也改變了文化遺產保護和創(chuàng)意展示的思維方法和呈現方式[15］。文化科技融合創(chuàng)新的概念在當前數字時代非常重要，因為它可以幫助我們更好地利用科技來保護和傳承文化遺產，同時也能創(chuàng)造出更多具有文化價值的數字內容。具有文化底蘊的非遺數字化產品不僅能夠滿足受眾的審美需求，還可以在品牌營銷層面為非遺保護單位和機構起到助力作用。通過藝術家聯合發(fā)布主題數字藏品的專場，可以讓受眾快速地接受數字藏品的非遺賦能，并感受到數字化傳播對文化的推進作用。NFT數字藏品和非遺數字產品之間也存在著很多互聯性，可以通過設定有趣的互動形式，例如搶購、拍賣、抽獎、盲盒等，形成閉合循環(huán)，為非遺數字化保護帶來更多的支持和關注。此外，非遺既是文脈的繼承與延續(xù)，也是藝術創(chuàng)新的資源，兩者之間的融合可能會產生新的領域——非遺數字藝術，或新的物種——非遺數字藏品。這為非遺數字化保護提供了更多的新領域、新技術和新方式。

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作者簡介：殷碩函，博士，浙江師范大學設計與創(chuàng)意學院講師、碩士生導師。研究方向：非遺數字化、技術美學、設計理論研究。