宋清

關(guān)鍵詞：融媒時代；強(qiáng)化方式；互聯(lián)網(wǎng)；思維創(chuàng)新；信息傳播

對于新聞信息的受眾而言，其最為關(guān)心的永遠(yuǎn)都是比較優(yōu)質(zhì)的新聞信息內(nèi)容，新媒體時代，新聞信息的傳播方式也呈現(xiàn)出了移動式的特征，那么在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何才能獲取到更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息呢？這就需要媒體行業(yè)的工作人員進(jìn)行深入的思考。首先在新聞內(nèi)容的導(dǎo)向方面要做好把關(guān)，要以“弘揚(yáng)中國文化，傳播正能量”為原則，倡導(dǎo)新聞的內(nèi)容向此看齊，尤其要拒絕庸俗、標(biāo)題黨、擦邊球等問題，要在保證新聞信息質(zhì)量的基礎(chǔ)上促進(jìn)新聞行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，用更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息內(nèi)容來吸引更多的受眾。另外，還要借鑒傳統(tǒng)媒體時代在新聞信息選擇標(biāo)準(zhǔn)方面的優(yōu)勢，比如思想性、趣味性、現(xiàn)實(shí)性等特征，在此基礎(chǔ)上與時俱進(jìn)，找出能夠與融媒體時代發(fā)展相符合的最佳形式，將新聞信息的內(nèi)容真實(shí)地呈現(xiàn)在受眾的面前。為了進(jìn)一步提高新聞傳播效果，媒體人員還可以根據(jù)具體情況將多種新聞呈現(xiàn)的方式進(jìn)行組合，但是在此過程中需要遵循新聞?wù)鎸?shí)性的原則，同時還要能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新。比如近兩年來比較火熱的澎湃新聞，在我國媒體融合轉(zhuǎn)型的道路中，澎湃新聞可謂是這一轉(zhuǎn)型道路上的先行者，澎湃新聞一直致力于對一些比較嚴(yán)肅性的新聞進(jìn)行創(chuàng)新，所涉及到的大多數(shù)新聞內(nèi)容都是以時政熱點(diǎn)話題為中心，在此基礎(chǔ)上，為了保證新聞信息的傳播效果，充分地應(yīng)用了多媒體傳播技術(shù)的優(yōu)勢，主動迎合互聯(lián)網(wǎng)受眾對新聞信息獲取方式以及傳播方式的需求，充分地發(fā)揮出了引導(dǎo)主流輿論的優(yōu)勢。

新聞內(nèi)容特征與敘事

優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容對有效提高受眾群體對新聞信息的關(guān)注度有著極其重要的作用。在主流新聞媒體報(bào)道的新聞類型中，典型人物報(bào)道是極其重要的一部分，與此同時，典型人物報(bào)道也是引導(dǎo)媒體輿論的重要方式之一，有助于傳播社會主義核心價值觀，同時還能引領(lǐng)社會風(fēng)尚，能夠進(jìn)一步聚集社會居民情感上的認(rèn)同。在融媒體環(huán)境下，不但輿論的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化，媒體的格局以及新聞信息的傳播方式也發(fā)生了改變。通過一些典型人物的報(bào)道，對報(bào)道的方式以及理念進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)典型人物事跡對受眾的吸引力。那么怎樣才能讓一些典型人物的報(bào)道事跡在復(fù)雜的輿論生態(tài)環(huán)境中得到受眾的認(rèn)可，這也就成了值得我們深思的問題。比如《人民日報(bào)》對典型人物報(bào)道的方式進(jìn)行了不斷的創(chuàng)新，通過對報(bào)道理念的傳播，極大地提高了典型人物的影響力，充分發(fā)揮出了新聞信息的宣傳效應(yīng)以及輿論導(dǎo)向作用?！度嗣袢請?bào)》2019年11月14日發(fā)表的《杭州有個排爆女能手》，新聞中的主人公沈晉侃，是浙江省內(nèi)唯一的女排爆手，也是一名優(yōu)秀的特警。此新聞呈現(xiàn)出了以下幾個特點(diǎn)：第一，在報(bào)道形式上，采用了融合的表現(xiàn)形式，通過一件件真實(shí)的事件、圖片、視頻和音頻，結(jié)合對周邊同事的走訪調(diào)查、講述，將多種元素融為一體，輔助圖片，給受眾帶來了沉浸式的新聞體驗(yàn)；第二，在內(nèi)容上，此新聞信息著力講述了—個勇敢的排爆女能手的故事，在有限的時間以及篇幅上給受眾呈現(xiàn)出了一個鮮活的人民特警形象。采用了一種人性化的敘事方式，重點(diǎn)把握了人物精神的實(shí)質(zhì)，情感上贏得了受眾的共鳴，向人們真實(shí)地還原了一個處于社會平凡崗位工作中的女特警堅(jiān)強(qiáng)的一面，打動了觀眾的內(nèi)心，充滿了正能量；第三，在覆蓋面上，采用了視頻、紙質(zhì)報(bào)紙進(jìn)行傳播，通過文字與圖片的完美結(jié)合，新聞播出后，點(diǎn)擊量直線上升。體現(xiàn)出了融媒體新聞內(nèi)容以及技術(shù)通過移動端進(jìn)行傳播的優(yōu)勢及效果，從真正意義上實(shí)現(xiàn)了正面宣傳以及成果創(chuàng)新的新突破。

2020年12月28日澎湃新聞發(fā)布的《鐫刻其中》，采用了多種新媒體表現(xiàn)手法，推出了多篇扶貧系列報(bào)道，比如擔(dān)任甘肅省定西市渭源縣田家河鄉(xiāng)香卜路村駐村第一書記兼駐村工作隊(duì)隊(duì)長的90后扶貧干部李茂林，其帶著“不脫貧、不走人，不獲全勝、絕不收兵”的工作信念，為當(dāng)?shù)匾M(jìn)了750萬余元的幫扶資金。記者采訪到李茂林時，其只是稱自己駐村之后最大的變化就是發(fā)際線后移了。在工作中，由于初來乍到，村民們又好奇、又期待，但是又不信任，李茂林通過自己的行動，真真正正地使香卜路村發(fā)生了變化。這也正好體現(xiàn)出了他作為一個村干部以及共產(chǎn)黨員的信念，整篇報(bào)道中文筆流暢，涉及到的細(xì)節(jié)真實(shí)細(xì)膩，形式上也比較創(chuàng)新，通過列舉李茂林在脫貧道路上的一些事件，感人至深，這也為典型人物的報(bào)道樹立了新的榜樣。報(bào)道中采用了H5技術(shù)，通過一些動畫、照片、音頻、視頻、交互式體驗(yàn)等多種報(bào)道形式，向受眾展現(xiàn)出了年輕的共產(chǎn)黨員帶動新一代人們脫貧致富的故事，充分發(fā)揮出了新聞媒體的社會責(zé)任感，為當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

在整個新聞信息的報(bào)道過程中，為了進(jìn)一步提高新聞信息的真實(shí)度，制作過程中應(yīng)用到了H5技術(shù)，選擇了農(nóng)村生活中極其樸實(shí)的畫風(fēng)，在對角色處理方面通過真實(shí)的照片與寫真手法的結(jié)合.將典型人物的生動傳神、畫面背景與人物主體之間的關(guān)系有效地體現(xiàn)了出來，在新媒體閱讀時代，讓受眾有一種更加全面、更加立體、更加輕松的閱讀體驗(yàn)。自此可以發(fā)現(xiàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，打破典型報(bào)道、大型主題宣傳中一些比較傳統(tǒng)的、刻板的、說教式的傳播方式，也對新聞信息的傳播方式進(jìn)行了創(chuàng)新，所引入的新聞信息的傳播形式即移動互聯(lián)網(wǎng)傳播方式與融媒體時代新聞信息的傳播形式更加契合，有效地拉近了讀者與新聞之間的距離，傳播效果明顯提升。

從上述兩個例子中可以發(fā)現(xiàn)，在傳播形式上他們都展現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)信息時代新聞信息傳播一個本質(zhì)上的特點(diǎn)，也就是新聞信息的表現(xiàn)形式和載體的多元化融合，這也是在真正意義上實(shí)現(xiàn)了新聞信息傳播方式的創(chuàng)新和統(tǒng)一。

采用主流價值觀的符號進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)

大量的事實(shí)證明了，不論是哪一種新聞內(nèi)容，只要做得足夠出彩，都可以成為互聯(lián)網(wǎng)時代的寵兒。相比較而言，澎湃新聞在進(jìn)行新聞信息報(bào)道的過程中，以“專注時政與思想”為品牌定位，雖然處于一個嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勵I(lǐng)域，卻推出了很多融媒體時代的爆款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不但傳播范圍比較廣，并且點(diǎn)擊量比較高，新聞信息的口碑都比較好，有效地發(fā)揮出了引導(dǎo)主流輿論的作用。詳細(xì)分析后發(fā)現(xiàn)，這些看起來比較成功的新聞產(chǎn)品都有—個共同的特點(diǎn)，主流價值觀的符號在新聞信息傳播方式的創(chuàng)新性方面進(jìn)行了準(zhǔn)確的表達(dá)，比如牢牢抓住了新聞熱點(diǎn)的意思，掌握了受眾的思維特點(diǎn)，以移動優(yōu)先、通過社交驅(qū)動等創(chuàng)新性的表達(dá)方式，向受眾展示出了更加真實(shí)的新聞內(nèi)容。澎湃新聞在2020年7月10日報(bào)道的《中青熱評，在奮斗中淬煉成長在擔(dān)當(dāng)中砥礪青春》，整篇報(bào)道通過一封信，即習(xí)近平總書記給中國石油大學(xué)（北京）克拉瑪依校區(qū)畢業(yè)生的回信，肯定了他們到邊疆基層工作的選擇，對廣大高校畢業(yè)生提出了殷切期望。短短的一封信中，習(xí)近平總書記提出實(shí)現(xiàn)中國夢就要弘揚(yáng)中國精神，以愛國主義為核心，發(fā)揚(yáng)民族精神。在2018年4月，澎湃新聞在中宣部組織的紅墻意識主題中推出了《西域神舞：紅墻Style》，通過小視頻進(jìn)行了展現(xiàn)，一度在多個網(wǎng)站被刷屏。干部群眾在長期的工作中逐漸形成了特殊的使命感和責(zé)任感，并將這種責(zé)任感和使命感稱之為紅墻意識，在工作中絕對忠誠，具有責(zé)任擔(dān)當(dāng)也就是本次主題的核心內(nèi)容。紅墻Style的呈現(xiàn)與街舞的風(fēng)格進(jìn)行了結(jié)合，呈現(xiàn)出了城市中的環(huán)衛(wèi)工人、醫(yī)護(hù)人員、街道大數(shù)據(jù)工作人員、外國友人、時尚的年輕人、兒童、大媽等不同人群，通過其日常生活有效地體現(xiàn)出了紅墻意識，體現(xiàn)出了每一個人對工作的忠于職守，對整個城市的忠誠守護(hù)，通過一些典型的舞蹈動作，向人們傳達(dá)了紅墻意識，也就是人民的本質(zhì)。由于其中參演者很多都是生活在城市中的基層勞動者，整個短片呈現(xiàn)出來的是勞動人民最樸素的生活，特別真實(shí)、特別感人。通過短片宣傳，進(jìn)一步升華了紅墻意識，將觀眾帶入了其中，引發(fā)了受眾的深思。

上述提到的通過符號化的流行風(fēng)格對新聞信息的主流價值進(jìn)行傳播，這也在很大程度上對新聞信息的傳播方式進(jìn)行了創(chuàng)新。通過一種別樣的書信和說唱的方式，借鑒了中國精神，并且以中國精神為符號，向人們傳達(dá)了砥礪奮進(jìn)的中國精神，通過一封書信的傳播讓整個中國精神的傳達(dá)尤其生動。《紅墻Style》通過不斷的鏡頭切換，在畫面中添加了多種元素，極大地豐富了視頻的畫面飽和度，為觀眾呈現(xiàn)出了一種時尚的紅墻意識傳播方式。

重視內(nèi)容的方法及多次傳播

在融媒體時代，不但要進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)，澎湃新聞還對受眾的特點(diǎn)進(jìn)行了準(zhǔn)確的分析，根據(jù)分析結(jié)果準(zhǔn)確地覆蓋受眾的范圍，通過不斷的嘗試和探索，也在很大程度上對新聞信息的傳播方式進(jìn)行了創(chuàng)新。比如受眾可以針對新聞信息進(jìn)行提問，得到其他受眾的回答，通過不斷的互動對新聞信息進(jìn)行最大限度的解讀與詮釋。比如在一些比較熱門的大眾提問頁面，受眾能夠閱讀到全網(wǎng)站比較精彩的一些關(guān)于新聞信息的留言和回答，有效地增強(qiáng)了新聞信息之間的互動性，吸引了更多受眾的參與，在這樣—個平臺中能夠針對某一個新聞事件的本質(zhì)進(jìn)行探討，從而找到另外—種了解新聞事件真相的渠道。在此過程中，技術(shù)人員采用了高科技技術(shù)，通過對用戶針對新聞內(nèi)容的具體要求進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析，在全面了解新聞事件來源的基礎(chǔ)上，通過一鍵跟蹤技術(shù)，能夠?qū)崟r獲得新聞事件的發(fā)展情況。受眾在讀完某一篇新聞報(bào)道之后，如果還想了解此新聞事件的后續(xù)進(jìn)展，可以通過新聞跟蹤功能進(jìn)行相關(guān)報(bào)道的跟蹤，當(dāng)與此新聞相關(guān)的報(bào)道有新的進(jìn)展時，新聞客戶端也會通過平臺將此新聞的最新動態(tài)推送給受眾，以便受眾能夠及時了解新聞信息的進(jìn)展情況。這樣一來，不論是新聞工作者團(tuán)隊(duì)，還是用戶之間會越來越熟悉，在雙方不斷的努力及配合下，新聞內(nèi)容也越能夠更加精準(zhǔn)地覆蓋受眾的范圍。

在融媒體時代，我們毫不猶豫地選擇了與互聯(lián)網(wǎng)擁抱，那么就一定要尊重互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，盡可能地拉近自身與互聯(lián)網(wǎng)之間、自身與新聞信息市場之間的距離，從而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的最大化發(fā)揮。新聞信息作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品之一，新聞平臺不但要保證新聞信息的質(zhì)量，同時還要對發(fā)展理念進(jìn)行創(chuàng)新，對于一些“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念要盡可能地轉(zhuǎn)變，在融媒體時代，要加強(qiáng)對自身優(yōu)勢的宣傳，通過多個渠道進(jìn)行推廣，對符合自身定位的人群進(jìn)行準(zhǔn)確地分析，保證所發(fā)布的新聞內(nèi)容信息能夠?qū)蛻艟珳?zhǔn)化覆蓋，進(jìn)一步提高新聞信息的點(diǎn)擊率。比如澎湃新聞，這一新聞平臺從上線運(yùn)營開始就注重對社交媒體的推廣，及時開通了微博賬號、微信公眾號，通過多個社交媒體進(jìn)行了新聞信息內(nèi)容的傳播，將新聞信息通過多個渠道進(jìn)行了發(fā)布，也有效地提高光了澎湃新聞的品牌度。運(yùn)營管理人員通過精準(zhǔn)的定位及精細(xì)化的指導(dǎo)，微信公眾號的粉絲（2021年11月已突破1250.1萬）、微博粉絲（3013萬）得到了快速的增長。

與傳統(tǒng)媒體時代有所不同的是，融媒體時代，媒體與受眾之間不再是單向的新聞信息傳遞，為了有效地彰顯融媒體時代新聞傳播的互動性特點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體與用戶之間的黏性，許多媒體加強(qiáng)了與受眾之間的雙向互動。比如澎湃新聞，其增加了問答社區(qū)，在上線不到—年的時候推出了互動式問答社區(qū)，也就是大多數(shù)人知曉的“問吧”，不久后，“問吧”直接升級成了一個獨(dú)立的頻道，成為繼時事、財(cái)經(jīng)、思想、生活之后的第五個獨(dú)立頻道，這也在很大程度上標(biāo)志著澎湃新聞走向了互動社區(qū)的領(lǐng)域?！皢柊伞敝猩婕暗降脑掝}比較多，有一些相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者、新聞當(dāng)事人、新聞知情人，還有一些網(wǎng)絡(luò)這人申請了自建話題，互動量明顯提升，話題點(diǎn)擊量直線上升，每一周的話題點(diǎn)擊量就在1000萬左右，形成了一個相關(guān)話題內(nèi)容的多次傳播形式。

總之，在融媒體時代，新聞信息的傳播方式以移動互聯(lián)網(wǎng)為主，也在很大程度上改變了信息的生產(chǎn)及傳播方式，促進(jìn)了新聞信息傳播方式的便捷化，每個人既可以作為新聞信息的傾聽者，也可以作為新聞信息的發(fā)布者，每個人都可以成為自媒體。這雖然給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定的沖擊，但是不論新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式以及呈現(xiàn)載體如何變化，都不會削減傳統(tǒng)主流媒體的社會價值和優(yōu)勢。因此，在實(shí)際發(fā)展的過程中，新媒體要與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，持續(xù)提供大規(guī)模、高質(zhì)量的新聞報(bào)道內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體通過與新媒體的有效融合，能夠?qū)⒏哔|(zhì)量的新聞信息通過新媒體手段更好地傳播出去。